TREND SPOTTING

CAN BEING “TRENDY” GROW 
YOUR ORGANIZATION?

Laurie Cirivello, GRCMC
Rachel Lee, Urbanologist, Grand Rapids
Aron Duby, GRCMC
SESSION OUTLINE

Four Trends
Leveraging Trends in our 
Work
Urbanologist meet the 
CMC: A project 
development conversation
Q & A
TREND: THE NEW SOCIAL
FOUR TRENDS

The “Social” community

Hyperlocal – buzzword du jour?

Rise and Impact of Mobilization

Virtual Meets Physical
KEY ATTRIBUTES

 Two­Way/ Engaging in the conversation

 Going to where people are

 Being a good citizen

 Providing tools to help others help you

 Lessons/observations about being 

effectively social
HYPERLOCAL

More than a Media Trend
THE CIT­J MOVEMENT
 AOL bought two local startups with Patch.
 MSNBC, acquired the hyperlocal aggregator 
EveryBlock
 CNN is investing $7m in the aggregator 
Outside.in
THE RAPIDIAN
  355 registered reporters/editors
             128 represent NPOs
             178 “New” reporter status
               27 Full status reporters
RISE OF MOBILIZATION
MOBILIZATION AND 
DEMOGRAPHICS
THE PEW REPORT 2010
 "The mobile population is becoming more diverse 
over time and more people are relying on their 
cellphones as their primary form of wireless 
connectivity”

 low­income groups are the fastest to adopt mobile 
technology, furthering the idea that mobile 
broadband could be a key component in closing the 
digital divide.

 when it comes to surfing the web, 18% of African­
Americans use their mobile phones as their only form 
of Internet access, compared with just 10% of whites.
MOBILE PERSPECTIVES FROM A 
COMMUNITY WEB DEVELOPER

Conte[n|x]t is king

Giving on the go

The multimedia puzzle (and 
opportunity)
MOBILE PERSPECTIVES FROM A 
COMMUNITY WEB DEVELOPER

Conte[n|x]t is King

Content Context
•Location  What do you 
Specific have to offer 
•Quick people on the 
•Fresh go?
DowntownGR.org/m
MOBILE PERSPECTIVES FROM A 
COMMUNITY WEB DEVELOPER

Giving on the Go
 Text­to­Give
  Text XXXXX to ##### to donate
  Choose either $5 or $10
  Think Salvation Army, not capital campaign
  mGive, Mobile Cause, CauseCast, PayPal
MOBILE PERSPECTIVES FROM A 
COMMUNITY WEB DEVELOPER

Giving on the Go
MOBILE PERSPECTIVES FROM A 
COMMUNITY WEB DEVELOPER

The Multimedia Puzzle 

MPEG­4
HTML5
RTP/RTSP
3GPP

FlashLite
MOBILE PERSPECTIVES FROM A 
COMMUNITY WEB DEVELOPER

The Multimedia Puzzle 
MOBILE PERSPECTIVES FROM A 
COMMUNITY WEB DEVELOPER

The Opportunity 

Pyramid Research released a report in 2009 
predicting an annual compound growth rate for 
mobile video of 28% over the next five years.   That 
means that by 2014, more than 500 million users 
worldwide will subscribe to one of the growing 
numbers of mobile TV services.
VIRTUAL MEETS PHYSICAL

OpenGraphProtocol.org
VIRTUAL MEETS PHYSICAL

on IMDB.com
VIRTUAL MEETS PHYSICAL

on IMDB.com
VIRTUAL MEETS PHYSICAL

on Facebook.com
 Fun, Games and Place Based Applications
 Embedding multimedia into Physical 
objects: QR CODE
 NPO’s using QR
HOW CAN COMMUNITY MEDIA 
LEVERAGE THESE TRENDS?
 Content, content, content!
 Don’t compete – augment
 Convene 
 Solve other people’s problems
 Don’t try to change behavior...go 
with it.
Teaching

 Social Media for NPOs
 Hosting and Streaming
 Simplified production
 Creating for the Small 
Screen
 New Producer Tools
Multiple Content 
Distribution Methods

 Re­purposing/extending
 Organizing content
 Initiating mobilization 
platforms
•GLANCE AT THE PAST
WEB
TV
RADIO
TOURISM
Creating Engagement

 U Stream
 Twitter Questions
 Continuing the 
conversation w/SM
 Participatory Campaigns
Participatory
Campaigns
URBANOLOGIST MEETS CMC
 Identify the Problem/Need
 Define Characteristics
 Define Resources
 Brainstorm Solutions
 Test against Trends
 Refine
 What will it take?
 Who/What else needs to be involved?
 Next steps