Ultimativni vodič

Optimizacija
za pretraživače
za početnike
Sadržaj

1. UVOD 4

Vremena se menjaju, a SEO se menja sa njima

2. KAKO FUNKCIONIŠU PRETRAŽIVAČI 6

Kratki uvod u SEO

3. ISTORIJA SEO-a 9

Kako je bilo nekada, a kako je danas

4. ON-PAGE SEO 12

Anatomija savršeno optimizovane web stranice

5. OSNOVE KLJUČNIH REČI 17

Kako prepoznati šta korisnici pretražuju

6. CONTENT ZA SEO 23

Content is king!

7. OFF-PAGE SEO 31

Koji faktori vode saobraćaj na web stranicu

8. LINK BUILDING 36

Koji su najbolji načini za stvaranje kvalitetnih linkova

9. UTICAJ DRUŠTVENIH MREŽA NA SEO 43

Kako društvene mreže pomažu SEO-u

10. BUDUĆNOST SEO-a 48

Kako ćemo se rangirati 2020-te

1. poglavlje UVOD
 1
Uvod

"Tempora mutantur et nos mutamur in illis."

Vremena se menjaju, a mi se menjamo sa njima. Latinska je izreka koja verovatno najbolje

opisuje današnji život u 21. veku, i to kroz sve sfere društva. Digitalna transformacija je zaista
svuda oko nas - posebno u načinu na koji korisnici donose odluke o svojoj kupovini.

Pretraživači kao što je Google su postali ključan izvor informacija za sve koji pretražuju
proizvode, usluge ili brendove. Davno su prošla vremena tradicionalnih izvora informacija kao
što su knjige, telefonski imenici ili časopisi. Danas gotovo 60% pretraživanja na Google-u
dolazi sa mobilnih uređaja. Takođe, korisnik ne pretražuje samo na pretraživačima. On
prolazi kroz komplikovan customer journey susrećući se kroz više faza sa različitim
oblicima sadržaja - od videa, blogova, e-booka i mnogih drugih.

Kako bismo se i mi sami menjali s vremenom i prilagodili se novim promenama u procesu

korisničkog pretraživanja, potrebno je poznavati i primeniti tehnike optimizacije web
stranice i sadržaja za pretraživače (SEO). Svrha tih tehnika više nije zadovoljavanje
apstraktnih tehničkih zahteva pretraživača, već optimizovati svoju digitalnu prisutnost kako bi
služila jedino i isključivo korisnicima.

Brendovi danas ne treba da troše velike iznose novca na oglašavanje u štampanim medijima.
Svako ko ima web stranicu ima ogroman potencijal da ga budući kupci pronađu online. Taj se
potencijal ogleda u prilagođenosti web stranice za korisnike, ali i za pretraživače.

Nezavisno od toga da li ste novi u SEO-u ili imate već utabanu SEO strategiju, ovaj e-book će
vam pružiti dublji i opširniji uvid u sve aspekte optimizacije za pretraživače. Kroz višegodišnje
iskustvo, naši stručnjaci donose ključne elemente, primere, ali i nove trendove iz širokog
spektra SEO-a.

4
 KAKO
2. poglavlje FUNKCIONIŠU
PRETRAŽIVAČI
 2
Kako funkcionišu pretraživači

Kako bi se web stranica i njen sadržaj mogli optimizovati za pretraživače, prvo je potrebno
poznavati kako oni funkcionišu.

Pretraživači imaju dve ključne funkcije: 1) crawlanje (eng. crawling) i indeksiranje (eng.
indexing) i 2) prikaz rangiranog spiska web stranica koje su najrelevantnije za korisnika i
njegovo pretraživanje.

1) Crawlanje i indeksiranje
Tipična web stranica se na internetu nalazi u obliku dokumenta. Pre nego što pretraživač
odgovori na korisnički upit i prikaže mu rezultate pretrage, on mora pronaći dokument
relevantne web stranice.

Za pronalazak tačno specifične web stranice, pretraživač mora da "prekopa" i identifikuje više
od milijardu postojećih web stranica. Za taj sveobuhvatan zadatak pretraživač koristi posebne
softverske robote - tzv. crawlere ili spidere (eng. crawlers ili spiders).

Crawleri ili spideri skeniraju web stranice, dokumente, slike i PDF-ove na internetu i daju
pretraživaču njihove podatke koji su potrebni za kreiranje sistematizovanih "mapa" interneta.

Kako bi se ta velika količina podataka čuvala i dopunjavala, sagrađena su ogromna skladišta

podataka (servera) širom planete. Ta je količina podataka zaista ogromna, i to toliko
ogromna da je za njeno kvantifikovanje izmišljena nova reč - zetabajt (eng. zettabyte) koja
predstavlja 1021 bajtova.

1 ZB = 1 000 000 000 000 000 000 000 bajtova

6
 2

2) Pružanje odgovora - liste rezultata najrelevantnijih

web stranica za pojedinačni upit

Pretraživači se mogu smatrati mašinama za odgovore. Njihova najvažnija i jedina svrha je

pružanje što bržeg i relevantnijeg odgovora na korisnički upit.

Kada korisnik u pretraživaču upiše neki pojam (ključnu reč) pretraživač tada pretražuje svoje
baze podataka. U deliću sekunde pretraživač odradi dve stvari: 1) prikaže samo one
rezultate koji su relevantni za korisnički upit i 2) rangira ih prema popularnosti web
stranice i njenog sadržaja. Ti rezultati se nazivaju SERP - search engine results pages. Cilj
SEO-a je da istovremeno utiče i na relevantnost i na popularnost web stranice.

Kroz godine i decenije razvoja, pretraživači su razvili sofisticiran i pametan način za prikaz
najboljih rezultata. Pretraživači su nekada prikazivali web stranice koje su sadržavale ključnu
reč koju korisnik pretražuje, ali danas više stotina faktora utiče na relevantnost web stranica.

Ipak, jedna je pretpostavka i dalje srž rada pretraživača - što je web stranica popularnija (ima
veći autoritet), to vrednije informacije sadrži. Ova se pretpostavka pokazala veoma uspešnom
kroz istoriju.

Naravno, određivanje popularnosti i relevantnosti ne radi se ručno. Umesto toga, pretraživači

koriste kompleksne matematičke modele (algoritme) kako bi prepoznali relevantnost web
stranica i kako bi ih rangirali prema njihovom kvalitetu. Ti se algoritmi sastoje od stotina
varijabli, za koje niko ne zna kako tačno funkcionišu. Ali, pretraživači ipak daju osnovna
uputstva, a oko tih se uputstava vrti celo jedno marketinško i tehnološko područje -
optimizacija za pretraživače ili SEO.

7
3. poglavlje ISTORIJA SEO-a
 3
Istorija SEO-a

SEO nekad
Nekada davno u samim počecima široke upotrebe interneta, pretraživači su funkcionisali na
vrlo jednostavan način. Njihovi algoritmi su koristili samo nekoliko varijabli. Te su se varijable
mogle podeliti na dve široke kategorije:

1) On-Page SEO - ključne reči (eng. keywords), page title (naslovi) i title tags (tagovi)
2) Off-Page SEO - linkovi

Modus operandi tadašnjeg "SEO-a" je bio vrlo jednostavan - nataložiti što više ključnih reči
(eng. keyword stuffing) i linkova kako bi se pretekla konkurencija i kako bi se web stranica
rangirala što bliže prvoj poziciji rezultata pretraživanja (SERP-a). Pretraživači tada nisu imali
dovoljno razvijenu tehnologiju za merenje autentičnosti tih linkova i sadržaja.

Najveći problem tadašnjeg SEO-a je bio taj što sadržaj na web stranicama nije bio kreiran
za korisnike, već za same pretraživače. Zbog toga je taj sadržaj često bio nekvalitetan i nije
rešavao korisničke probleme, pri čemu je sama ideja pretraživača gubila svoju svrhu.

Tek je početkom 2000-tih Google uveo naprednije algoritme koji su kažnjavali web stranice
natrpane ključnim rečima koje nemaju veze sa preovlađujućim sadržajem. Od tada Google
svoj fokus stavlja na kvalitetan content. Takođe, 2005. godine Google se udružio sa
Yahoo-om i MSN-om i prihvatili su Nofollow atribut koji je smanjio količinu spamerskih
linkova. Ali, o tome će više reči biti u poglavlju koje se bavi link buildingom.

9
 3

SEO danas
Kažnjavanjem onih web stranica koje nemaju kvalitetan sadržaj i koje su natrpane
nerelevantnim ključnim rečima i linkovima, pretraživači su otvorili put kreiranju što kvalitetnijeg
contenta koji pomaže korisniku, odgovara na njegova pitanja i rešava njegov problem. Zbog
toga je danas za uspešan SEO potrebno razumeti ne samo internet, već i same
korisnike, tj. šta oni žele i kako pretražuju.

Novi smer u kojem se SEO danas razvija je kreiranje jedinstvenog korisničkog iskustva za
svakog posetioca uz što veću personalizaciju iskustva na temelju istorije pretraživanja i
njihovog ponašanja.

Ipak, verovatno najveći SEO napredak u poslednjih 10-tak godina je svakako update
Google-ovog algoritma iz 2015. godine nakon kojeg će web stranice koje nisu
optimizovane za mobilne uređaje biti lošije rangirane. Od tog trenutka SEO ne zavisi
samo od ključnih reči i sadržaja - responzivnost dizajna postaje jedan od ključnih faktora
rangiranja web stranice.

10
4. poglavlje ON-PAGE SEO
 4
On-Page SEO

Šta je On-Page SEO?

Kao što smo naveli u pređašnjem poglavlju, SEO se nekad temeljio na web sadržaju koji je
bio natrpan popularnim ključnim rečima koje često nisu imale nikakve veze sa ostalim
preovlađujućim sadržajem.

Danas rank određene web stranice i njenog sadržaja u rezultatima pretraživanja zavisi od dva
ključna faktora: 1) relevantnosti i 2) autoritetu zasluženom pomoću web sadržaja. Davno
su prošla vremena keyword stuffinga (trpanja sadržaja nerelevantnim ključnim rečima) -
današnja se optimizacija sadržaja fokusira na specifične ključne reči koje se poklapaju sa tim
šta korisnici pretražuju.

Prvo i najvažnije pravilo On-Page SEO-a glasi: stavite se u korisnikove cipele i

prepoznajte kako i šta on zapravo pretražuje. Tada uključite te ključne reči u sadržaj web
stranice zbog čega će porasti verovatnost da će korisnik pronaći web stranicu na
pretraživaču.

On-Page SEO se praktično svodi na dve stvari:

1) Odabir najboljih ključnih reči na kojima se bazira web sadržaj

2) Dokazivanje pretraživaču da se web stranica bazira na tim ključnim
rečima.

12
 4

Ključni elementi On-Page SEO-a

1) Meta tagovi

Meta tagovi su službeni opisi svake web stranice koji se

nalaze između open i closing head tagova u HTML kodu. Ti
tagovi obaveštavaju pretraživače o ključnim informacijama o
sadržaju stranice i pomažu im pri odluci da li je ta stranica
prikladna za prikaz u rezultatima za određeni korisnički upit.

Najvažniji meta tagovi su title tag i meta opis.

2) Title tagovi i meta opisi

Title tagovi i meta opisi su dva najvažnija taga u celokupnom SEO procesu i igraju ključnu
ulogu u privlačenju korisnika da kliknu i posete web stranicu.

Title tag je HTML tag koji sadrži tekst koji opisuje sadržaj pripadajuće stranice. Ovaj je tag
prvi na redu na kojeg crawler naiđe, zbog toga je veoma važno optimizovati ga kvalitetnom
ključnom rečju. Dužina title taga je ograničena i preporučuje se da iznosi od 66 do 77
znakova, iako niko nije siguran kolika bi tačno dužina title taga trebalo da bude.

Meta opisi se takođe prikazuju u rezultatima pretraživanja (SERP-u) i opisuju sadržaj

pripadajuće web stranice. Iako ih pretraživači ne koriste za određivanje ranka, meta opisi
služe korisnicima kako bi odredili koliko je web stranica relevantna za njihovo pretraživanje.
Dužina meta opisa obično se kreće do maksimalno 320 znakova (koliko Google preporučuje,
ali dužina u SERP-u takođe varira) - ako meta opis ima više znakova, Google će ga "skratiti"
što će narušiti korisničko iskustvo, a samim tim i broj klikova i poseta web stranice.

13
 4

3) Sadržaj (Content)

On-Page sadržaj je ključan element On-Page SEO-a. Bez sadržaja ne postoji razlog zašto
bi korisnici posetili web stranicu. Jedina svrha posete web stranice je pronalazak informacije
za rešavanje problema. A ta se informacija nalazi u sadržaju - i to onom bilo kog oblika, bilo
da je reč o tekstu, slici ili videu.

Prilikom skeniranja web stranice, crawleri povezuju sadržaj s ključnim rečima koje su
njegov sastavni deo. Bez ključnih reči, crawleri ne znaju o čemu se radi u sadržaju i ne šalju
dovoljno informacija potrebnih za dobro rangiranje u rezultatima pretraživača. Zbog toga je
važno da se prilikom pisanja web sadržaja koristi dovoljno relevantnih i popularnih
ključnih reči kako bi crawleri mogli da procene kvalitet web stranice. Takođe je važno da je
sadržaj što opširniji kako bi crawleri shvatili o čemu se u njemu radi.

Kao što smo naveli u pređašnjem poglavlju, u počecima

SEO-a je bilo dovoljno samo natrpati sadržaj (često
nerelevantnim) ključnim rečima (eng. keyword stuffing).
Danas napredni algoritmi kažnjavaju web stranice koje se
služe tom praksom. Umesto pisanja On-Page sadržaja s
ciljem besmislenog ponavljanja ključnih reči, potrebno je pisati
o proizvodu, usluzi ili samoj ideji tako da se ključne reči
prirodno uklapaju u celinu.

14
 4

4) Lokalizacija

Lokalizacija je veoma bitna posebno za preduzeća i brendove koji svoje proizvode i usluge
nude određenoj geografskoj regiji (država, grad, pa čak i kvart). Stoga je prilikom pisanja
sadržaja potrebno da se uključe lokaliziovane ključne reči kako bi pretraživači prepoznali da
se proizvod ili usluga odnosi na lokaciju.

Lokacija može da se optimizuje raznim besplatnim alatima, specifičnim za pojedini

pretraživač:

● Google My Business,
● Bing Places for Business,
● Yahoo Local Listings...

Slika 1. Google My Business

15
 OSNOVE
5. poglavlje
KLJUČNIH REČI
 5
Osnove ključnih reči

Nekada davno, marketeri su se fokusirali samo na postavljanje ključnih reči širom svoje web
stranice kako bi poboljšali njen ranking u rezultatima pretraživanja. Ali, razvojem Google-ovih
algoritama, SEO industrija se drastično promenila. Naime, procenjuje se da On-Page SEO
(koji uključuje i strategiju odabira ključnih reči) ukupnom SEO rezultatu pridonosi samo sa
25%.

Sigurno se pitate - čemu onda toliki trud oko odabira i analize ključnih reči ako one toliko malo
znače? Ne može se savladati ostalih 75% koji obuhvata Off-Page SEO bez osnova
ključnih reči.

Ključne reči - šta su i zašto su toliko važne za SEO?

Ključne reči (eng. keywords) su reči ili fraze koje korisnici upisuju u pretraživač kad
pretražuju internet.

Kada crawleri skeniraju web stranicu, oni beleže pojmove koji se na njoj pojavljuju. Ako ti
pojmovi odgovaraju ključnoj reči koju je korisnik upisao, algoritam će web stranicu rangirati
(uzevši u obzir i ostale varijable) bliže 1. poziciji. Crawler pretpostavlja da je sadržaj
relevantan i da može da pruži korisniku odgovor na njegov upit.

Više od 90% online iskustva započinje pretraživačem (izvor: Vimeo), a rezultat je preko
6,5 milijardi svakodnevnih pretraga (izvor: SmartInsights). To znači da svaki dan korisnici u
pretraživače upišu preko 6,5 milijardi ključnih reči. Upravo tih 6,5 milijardi ključnih reči dovodi
najviše saobraćaja na web stranicu - gotovo 300% više od društvenih mreža (izvor:
imForza).

Stoga se nameće vrlo jasan zaključak - ako se ne sprovede temeljna analiza ključnih reči i
ako se ne identifikuje šta korisnici pretražuju i koje ključne reči koriste, vrlo je mala
verovatnost da će web stranica biti rangirana blizu 1. pozicije.

17
 5

Kako odrediti koje ključne reči koristiti?

Ključne reči su osnova SEO-a. Zbog toga odabir i implementacija dobrih ili loših ključnih
reči može biti prekretnica SEO strategije - hoće li dati rezultate ili će zakazati u privlačenju
saobraćaja na web stranicu.

Analiza ključnih reči započinje izradom spiska od 10-tak ključnih reči koje su povezane
sa proizvodima ili uslugama koje se nude na web stranici. Nakon toga se taj početni spisak
uvrsti u alate za istraživanje ključnih reči kao što su Google Keyword Planner (slika 1) ili
Keywordtool.io.

Slika 2. Google Keyword Planner Slika 3. Google povezana pretraživanja

Pomenuti alati tada prikazuju varijacije i povezane ključne reči. Te varijacije su grupisane
prema konkurenciji i obimu pretraživanja i zbog toga je važno da se odaberu one ključne reči
koje imaju što manju konkurenciju i što veći obim pretraživanja.

Ako se radi o malom preduzeću, startup-u ili brendu koji se tek pojavio na tržištu, takmičenje
sa veoma konkurentnim ključnim rečima nema smisla. U tom slučaju marketeri treba da se
fokusiraju na tzv. long-tail keywords, odnosno proširene fraze koje korisnici pretražuju
kroz pretraživače. Na kraju krajeva, 50% upita sadrži 4 ili više reči (izvor: WordStream).
Odličan i brz način za pronalazak popularnih long-tail keywords-a je pregled Google-ovih
povezanih pretraživanja koja se nalaze na dnu svake stranice rezultata pretraživanja (slika 2).

18
 5

5 saveta za kvalitetnu keyword strategiju

Keyword strategija je osnova svih digitalnih marketinških kanala. Kako isplanirati i
sprovesti kvalitetnu strategiju ključnih reči? Vrlo jednostavno - pratite šta i kako radi vaša
konkurencija i kupci, napravite dobru On-Page optimizaciju sa fokusom na long tail keywords
i testirajte.

U nastavku donosimo 5 osnovnih saveta za kvalitetnu keyword strategiju.

1) Pratite konkurenciju

Alati kao što je SEMrush veoma jasno pokazuju kakvu keyword strategiju koristi vaša
konkurencija. Zašto je važno znati koje ključne reči koriste vaši konkurenti? Preduzeća koja
nude sličan proizvod ili uslugu verovatno optimizuju svoju web stranicu za iste ključne reči.
Zbog toga je važno znati kakav je raspon konkurentnosti za pojedinu ključnu reč. Tek nakon
što poznajete ovu statistiku možete planirati efikasnost strategije i verovatnost njenog
uspeha, ali i vreme koje vam je potrebno za optimizaciju za pojedinu ključnu reč.

2) Grupišite ključne reči

Jedno od pravila dobre On-Page optimizacije je pozicioniranje više ključnih reči na svaku web
stranicu. Odličan način za takvo grupisanje ključnih reči uključuje korišćenje sličnih sinonima,
jednako kao i povezanih fraza. Sinonime i povezane fraze možete pronaći na više načina -
besplatnim alatima kao što je SEO Keyword Suggestion Tool, ali i pomoću Google-a - upišite
svoju osnovnu ključnu reč i pratite Google-ovo automatsko popunjavanje (auto-fill) i sekciju sa
povezanim pretraživanjima koja se nalazi na dnu svake stranice.

19
 5

3) Procenite vrednost svake ključne reči

Naravno, cilj svake uspešne strategije je zarada, odnosno

privlačenje novih kupaca. Isto vredi i za keywords strategiju,
pri čemu je važno znati da li će određena ključna reč dovesti
nove kupce. Ali, kako cenovno odrediti ključnu reč? Naravno,
testiranjem. Odredite testni budžet i pokrenite testnu
kampanju.

Pokrenite AdWords oglas koji vodi na landing page koji je optimizovan oko jedne specifične
ključne reči. Nakon privlačenja inicijalnog saobraćaja, pogledajte rezultate u Google
Analytics-u i izračunajte koliko je ljudi izvršilo željenu akciju (kupovinu, prijavu na newsletter,
ispunjavanje obrasca, download...). Ako su rezultati zadovoljavajući, tada se optimizovanje za
tu ključnu reč zaista isplati.

20
 5

4) Razmišljajte kao kupac

Stvaranje i identifikacija buyer persona je ključ za uspeh svih taktika digitalnog marketinga.
Poznavanje svog idealnog kupca, njegovih navika, interesovanja i hobija, pružiće vam i
detaljan uvid u to kako on pretražuje internet. Da li koristi žargon prilikom pretraživanja? Ili je
toliko konzervativan da pretražuje tačan naziv proizvoda ili usluge? Upravo će od načina na
koji on koristi pretraživače zavisiti vaša keywords strategija.

5) Fokusirajte se na long-tail keywords

Samo 30-tak posto ukupnog saobraćaja otpada na popularne ključne reči - ostalih 70% je
došlo preko long-tail keywords-a. Takođe, upravo long-tail keywords pokazuju bolje rezultate
konverzije pošto se korisnici koji ih pretražuju nalaze u kasnijim fazama svog customer
journey-a.

Long tail keywords su posebno nužne za manja preduzeća, brendove i startup-ove koji tek
započinju sa svojom SEO strategijom, ali i za one koji ne mogu da se takmiče sa velikim
brendovima i korporacijama. Takve duže, specifične ključne reči će privući manje saobraćaja,
ali će imati i veću vrednost konverzije.

21
6. poglavlje CONTENT ZA SEO
 6
Content za SEO

Osnova apsolutno svake marketinške, digitalne, a pre svega i SEO strategije je content. Jer,
ako nemamo content, šta ćemo uopšte da oglašavamo?

Content (ili sadržaj) se na webu pojavljuje u raznim oblicima i medijima - od onog

tekstualnog (npr. blog), preko vizuelnog (npr. infografika i video) pa do auditivnog (npr.
podcast). U najboljim content strategijama, ovi su oblici kombinovani u zaokruženu i
međusobno zavisnu celinu.

Ipak, kada se govori o contentu za SEO, specifično se misli na svaki oblik sadržaja
stvoren da privlači web saobraćaj sa pretraživača. Takav content mora biti posebno
optimizovan, sa fokusom na ključne reči (pogledajte pređašnje poglavlje), njihovo istraživanje
i On-Page optimizaciju. Tada se content organizuje na web stranici i promoviše se kako bi se
povećala njegova vidljivost (npr. pomoću link buildinga).

Opasnosti koje se javljaju kod SEO contenta

Pošto je primarna svrha contenta kreiranog za SEO da privuče što više web saobraćaja i
klikova sa pretraživača, često je takav content površan i ne daje stvarnu vrednost
publici. Generalni rezultati često ispaštaju upravo zbog njegove površnosti.

Kako bi se zadovoljili i pretraživači i publika, nužno je kreirati content ne samo za SEO.

Drugim rečima, potrebno je izbegavati površan i nekvalitetan sadržaj koji ima samo dobar
rank i generiše klikove, već treba kreirati content koji pruža dodatnu vrednost publici. Na
kraju krajeva, Google često sankcioniše web stranice koje promovišu površan content i one
često imaju visok bounce rate i niske stope konverzije.

23
 6

Koje vrste contenta koristiti za SEO

Kada se odluči da se kreira content sa ciljem privlačenja web saobraćaja sa pretraživača,
potrebno je uzeti u obzir i vrstu contenta koji želimo promovisati. Kako bi se pružilo kvalitetno
korisničko iskustvo, predlaže se kreiranje različitih vrsta contenta od kojih se najčešće ističu:

● Stranice o proizvodima - kvalitetno napisan content za svaki proizvod ili

uslugu je temelj svake web stranice, a posebno e-commerce stranica. Ako su
dobro napisane ove stranice mogu da posluže istovremeno i za SEO, ali i kao
landing page za PPC kampanje.

● Blog postovi - blog je medij kojeg svako može da vodi i zbog toga je i najčešće
korišćena content marketing i SEO tehnika. Upoređujući ga sa stranicama o
proizvodima, blog postovi nude veći angažman korisnika i privlače više linkova
zbog čega su odličan kanal za povećanje autoriteta web stranice. Zbog svoje
fleksibilnosti blog može da uključuje i sve sledeće oblike sadržaja.

● Članci - uključuju intervjue i najnovije vesti o preduzeću, brendu, njegovim

proizvodima ili uslugama, kao i o samoj industriji u kojoj posluje.

24
 6

● Liste - liste su vrsta blog postova, ali su one strukturisane na specifičan način
(npr. "9 koraka za bolju SEO optimizaciju"). Takav format sadržaja čitalac lakše
skenira i često privlači više klikova na pretraživačima od ostalih oblika sadržaja.

● Vodiči - vodič je duži i opširniji oblik sadržaja koji čitaocu objašnjava kako da
nešto napravi. Vodiči se na web stranici mogu objaviti kao više povezanih web
stranica ili se mogu čitaocu ponuditi u obliku duge, long-form web stranice.
Drugi način je objava sažetka, pri čemu za download celog vodiča čitalac treba
da ostavi svoje kontakt podatke. Ovo je odličan način za generisanje novih
leadova i potencijalnih klijenata.

● Video - video je sadržaj budućnosti, ali i sadašnjosti. Ipak, i dalje na internetu

postoji više tekstualnih web stranica nego videa. Zato se lakše rangira na 1.
stranici pretraživanja s ključnim rečima za video nego za tekstualni članak.
Zavisno od vrste preduzeća i njegove industrije, video može biti odličan način
za generisanje web saobraćaja - npr. pomoću video tutoriala za korišćenje
proizvoda. Dodatna prednost je što se videima ne privlači saobraćaj samo sa
pretraživača, već i sa servisa gde je video objavljen, npr. YouTubea čiji je
pretraživač, usput rečeno, drugi najveći na internetu (odmah iza Google-a).

25
 6

● Infografik - infografici su vizuali većeg formata koji prikazuju veliku količinu

podataka, često u obliku grafikona ili dijagrama. Upravo zbog privlačnog dizajna
i jednostavnosti čitanja, infografici generišu mnogo linkova i posebno se lako
dele na društvenim mrežama - čak 65% ljudi preferira konzumiranje informacija
u vizuelnom obliku. Ali, pošto pretraživači ne mogu identifikovati tekst na
vizualu, potrebno je kvalitetno optimizovati celu web stranicu na kojoj se
infografik nalazi.

● Slideshow - slideshow prikazuje seriju povezanih slika. Korisnici obožavaju

slike i vizuale - oni se lakše pregledavaju i skeniraju. Na kraju krajeva, slika
govori više od 1000 reči. Kako bi slideshow privukao web saobraćaj sa
pretraživača, potrebno je SEO optimizovati njegov title, nazive fileova slika itd.

● Glosarij - ko još danas koristi rečnike? Kako bi pronašli šta koja reč znači,
korisnici danas uglavnom koriste internet pretraživače. Zbog toga je glosarij, ili
spisak pojmova, odličan oblik sadržaja za privlačenje dodatnog web saobraćaja,
posebno ako je reč o specijalizovanoj industriji.

26
 6
Kako razviti uspešnu SEO content strategiju
Napisali ste fantastičnu seriju dugih blog postova, optimizovali ih prateći sva SEO pravila,
objavili ste ih na društvenim mrežama i dosegli široku publiku. Ali, konkretni rezultati su loši -
imate visok bounce rate, a mali broj linkova koji vode na članak uz nizak CTR, dok korisnici
provode veoma malo vremena na pojedinom postu. Šta je pošlo po zlu?

Vrlo verovatno niste razvili dobru SEO content strategiju. Najčešći simptomi i uzroci loše
content strategije su: oblik sadržaja nije u skladu s postavljenim ciljevima (ili ciljevi uopšte
i ne postoje), ciljanu publiku uopšte ne interesuje sadržaj u obliku bloga, ne znate ko je
zadužen za pisanje i objavu sadržaja, pratite pogrešne metrike i zbog toga ne razvijate
strategiju u pravom smeru.

Stoga, ako želite da strategija contenta za SEO bude konzistentna, merljiva i efikasna, sledite
sledeća 4 koraka:

1) Definisanje SMART ciljeva

Ciljevi moraju biti specifični (S), merljivi (M), dostižni (A - achievable), relevantni (R) i
vremenski ograničeni (T - time bound). Koji su vaši ciljevi? Je li to povećanje prodaje preko
weba? Ili prodaja oglasnog prostora?

Zavisno od postavljenih ciljeva, vrsta sadržaja na koju ćete se fokusirat će u potpunosti uticati
na efikasnost content i SEO strategije. Logično, ako želite da povećate prodaju proizvoda
preko weba, fokusirajte se na kvalitetan sadržaj podstranica pojedinog proizvoda, kao i na
edukativan i koristan sadržaj o tome kako koristiti taj proizvod. Ali, ne preterujte u
samopromociji. Ako pak želite da privučete dovoljno saobraćaja kako bi vaša web stranica
bila atraktivna zakupcima oglasnog prostora, fokusirajte se na duge, long-form blogove ili
video snimke koji zadržavaju korisnike duže na vašem webu.

27
 6

2) Poznavanje publike

U kontekstu SEO contenta, sa svojim sadržajem ciljate dve "publike" - fizičke korisnike i
pretraživače (crawlere). Poznavanje (potencijalne) publike koja kupuje i koristi vaše proizvode
ili usluge i posećuje vaš web je ključ svake digitalne strategije. Zato svakako kreirajte buyer
persone i definišite svog idealnog kupca. Koristite istorijske podatke s vaše web stranice
pomoću alata kao što je Google Analytics ili intervjuišite postojeću publiku.

Nakon što znate ko je vaša publika, prilagodite sadržaj njihovim interesovanjima. Milenijalce
sigurno nećete ciljati dugačkim, long-form blog postovima i masom grafikona i statistika. Njih
najverovatnije interesuje zabavan i zanimljiv video. Ako pak ciljate direktore velikih
preduzeća, vodiči i whitepaperi koji se mogu download-ovati i spremiti za kasnije čitanje su
pravi izbor.

3) Kreiranje content kalendara

Content kalendar predstavlja sistematizovani raspored i prikaz objavljivanja contenta - ko je

zadužen za kreiranje sadržaja, kada se on mora objaviti i u kojem će se on obliku objaviti.
Ovaj je korak posebno važan ako imate veći tim zadužen za content strategiju. Sa content
kalendarom ćete tada znati “ko pije, a ko plaća”, lakše ćete se pridržavati rokova i moći ćete
da kreirate i objavljujete content unapred.

Content kalendar možete da kreirate i vodite u raznim dostupnim web alatima, kao što su
Google Docs ili Google Calendar ili pak Trello, besplatna aplikacija za project management.

28
 6

4) Analiziranje i praćenje

Redovno praćenje učinka contenta usmerava content strategiju prema tehnikama, oblicima i
kanalima koji su se pokazali najuspešnijim. Odabrane metrike moraju da budu u skladu sa
ciljevima. Neke od najkorišćenijih i generalno metrika za SEO content su: organska poseta,
autoritet domene, broj novih posetilaca, broj pregleda stranice (page views), broj linkova i
komentara na blog postu, broj deljenja na društvenim mrežama i stopa konverzije.

Prilikom analize contenta obratite pažnju na uzorke ponašanja korisnika. Vaša publika
najbolje reaguje na jednu vrstu sadržaja? Odlično, ubuduće se fokusirajte baš na taj oblik i
prilagodite svoj content kalendar!

UKRATKO:

1. Definišite jasne i merljive ciljeve

2. Upoznajte svoju publiku
3. Kreirajte kalendar kreiranja i distribucije sadržaja
4. Analizirajte i pratite učinak content strategije

29
7. poglavlje OFF-PAGE SEO
 7
Off-Page SEO
Pretraživači konstantno izbacuju nove preporuke za marketere i nove verzije svojih
algoritama. Zbog tih čestih promena pravila igre, potrebno je konstantno pratiti šta se sve
menja, koje tehnike utiču na autoritet i rank web stranice, a koje se počinju kažnjavati ili
označavati kao spam.

Kako razviti uspešnu SEO content strategiju

Spomenuta nova pravila se posebno odnose na Off-Page SEO i pripadajuće tehnike od kojih
se posebno ističe link building. Off-Page SEO se često poistovećuje sa link buildingom (o
kojem ćemo detaljnije u sledećem poglavlju) i generisanjem što više ulaznih, inbound linkova.
Ali, to nije jedina i najvažnija tehnika ovog aspekta optimizacije za pretraživače. Ipak, širi
utisak je vrlo jasan - On-Page SEO = ključne reči, Off-Page SEO = linkovi.

Off-Page SEO se odnosi na tehnike koje se koriste za poboljšanje pozicije web stranice
u rezultatima pretraživanja (SERP-u). Za razliku od On-Page, Off-Page SEO uključuje
aktivnosti koje nisu povezane s web stranicom. Dve najkorišćenije Off-Page SEO tehnike su:

1) Link building - generisanje što više ulaznih linkova na drugim web stranicama.

2) Social media marketing i social bookmarking - objava web stranice na

društvenim mrežama se takođe može smatrati oblikom link buildinga, dok social bookmarking
podrazumeva korisničko tagovanje stranice u web direktorijima kao što su Reddit i
StumbleUpon.

Princip kojim se pretraživači vode i koji u suštini objašnjava Off-Page SEO je vrlo jednostavan
- kvalitetna web stranica koja donosi korist posetiocima će verovatno imati više
referenci (linkova) sa drugih web stranica i zbog toga će često biti deljena na društvenim
mrežama.

31
 7

Koje koristi za web stranicu donosi Off-Page SEO?

Off-Page SEO optimizacija je nužna kako bi se pretraživaču dao signal da je web stranica i
njen sadržaj koristan za posetioce. Kada pretraživač prepozna da sadržaj web stranice
odgovara na korisnička pitanja, rešava njihove probleme i da im je generalno korisna, tada će
joj on pridati veći autoritet. Autoritet web stranice je jedan od najvažnijih faktora koje
pretraživači uzimaju u obzir prilikom rangiranja web stranica u rezultatima pretraživanja. To je
ujedno i najveća korist Off-Page SEO-a. Ali, koje su ostale prednosti?

1) Povećava SERP rank web stranice

SERP je pozicija u rezultatima pretraživanja koju postiže web stranica. Naravno, cilj je biti
prvi, odnosno što više pri vrhu, pošto će korisnici prvo uočiti i kliknuti na web stranice koje su
im se pojavile na vrhu rezultata. Vrlo jednostavno - što je veći SERP, to je veća i stopa
konverzije (CTR).

2) Povećava PageRank web stranice

PageRank i SERP nisu isto. Dok SERP predstavlja poziciju web stranice u rezultatima
pretrage, PageRank je numerička mera koju pretraživač daje svakoj web stranici i podstranici.
Pretraživači tu meru zasnivaju na broju i kvalitetu ulaznih, inbound linkova koji vode na svaku
zasebnu web stranicu. Ta mera predstavlja broj od 0 do 10 i samo je jedan od 200-tinjak
faktora koji utiču na poziciju web stranice u SERP-u.

3) Povećava izloženost web stranice

Što je web stranica više izložena na internetu, to je veća verovatnost da će je ciljani kupac
videti i posetiti. Off-Page SEO povećava PageRank meru, što utiče na poziciju web stranice u
SERP-u, a to posledično utiče na njenu izloženost što privlači web promet.

32
 7

Off-Page SEO - juče, danas, sutra

Budimo iskreni, Off-Page SEO se poslednjih godina enormno razvio. Vremena kada se
dnevno lepilo 50-tak linkova po forumima su davno prošla. Današnji Off-Page SEO je mnogo
teži - potrebno je poznavati ciljanu publiku, odabrati pravu nišu i kreirati zaista
kvalitetan sadržaj.

Godinama se Off-Page SEO posmatrao kao proces dobivjnja ulaznih linkova, bilo kroz
plaćene linkove, spamovanjem ili pak časnim radnjama. Upravo zbog tehnika koje su
narušavale korisničko iskustvo (npr. spamovanje linkovima po forumima), pretraživači su
uveli, a i dalje uvode, stroga pravila za određivanje kvaliteta ulaznih linkova. Uglavnom,
pretraživači baš ne vole gore pomenute taktike.

Jedan od načina za dobijanje kvalitetnih ulaznih linkova bilo je pisanje gostujućih blogova
(eng. guest blogging). Jednostavno - napišete kvalitetan i relevantan tekst za drugu web
stranicu koji ona objavi uz link za vašu web stranicu. Zbog toga što ste pomogli tom webu
kvalitetnim sadržajem, on pomaže vama tako što generiše kvalitetan ulazni link prema vašoj
web stranici.

Ovo je i dalje jedna od najčešćih praksi generisanja ulaznih linkova. Ali, što je popularnija, to
se više i zloupotrebljava. To je razlog što su pretraživači uveli nova pravila igre. Prema tim
pravilima pisanje gostujućih blogova nažalost više nije toliko poželjna tehnika.

Pitanje i dalje stoji u vazduhu: ako više ne možemo kupiti linkove, ne možemo ih
razmeniti, a gostujući blogovi više ne funkcionišu - kako onda dobiti ulazne linkove na
našu web stranicu? Odgovor je vrlo jednostavan, a odnosi se na pređašnje poglavlje -
kvalitetan sadržaj.

33
 7

Ključ savremenog Off-Page SEO-a je kreiranje sadržaja koji je toliko koristan da

korisnici sami žele da ga podele sa svojim prijateljima, kolegama i kontaktima. Na kraju
krajeva, i sam Google daje sledeću preporuku:

“ "Prirodni linkovi ka vašoj web stranici su posledica dinamičke prirode weba pri čemu
druge web stranice smatraju vaš sadržaj toliko vrednim da će pomoći i njihovim
posetiocima."

Upravo se u Google-ovoj preporuci krije suština celog SEO-a - kreiranje originalnog,

”
fantastičnog i korisnog web sadržaja će poboljšati On-Page, ali i Off-Page SEO tako da
će taj sadržaj preuzeti druge web stranice. U suštini jednim udarcem ubijate dve muve -
kreiranjem odličnog sadržaja povećavate rank u SERP-u i prikupljate kvalitetne ulazne
linkove.

Stoga, ako se pisanju gostujućih blogova pristupi na ispravan način, ta će tehnika i dalje
uticati na PageRank. Cilj savremenog kreiranja gostujućih blogova nije puko generisanje
ulaznih linkova, već podsticanje kvalitetne rasprave, deljenje znanja, podataka i ostalih
informacija koje će publika smatrati korisnim.

34
8. poglavlje LINK-BUILDING
 8
Link building

Kako bi rangirali web stranice u svom SERP-u i prikazali najrelevantnije rezultate svojim
korisnicima, pretraživači koriste razne faktore. Još od ranih 90-tih su kvalitet i broj linkova koji
vode prema web stranici ključan element Off-Page SEO optimizacije - oni pokazuju
pretraživačima koliko je koja web stranica autoritetna i koliko njen sadržaj donosi vrednosti
korisnicima.

Stoga su linkovi sa drugih web stranica jedan od najznačajnijih ranking faktora koji direktno
utiču na PageRank. Kao što smo spomenuli u pređašnjem poglavlju, vremena kada su se
linkovi mogli kupiti su prošla. Danas pretraživači svojim sofisticiranim algoritmima određuju
rank stranice uzimajući u obzir dva glavna faktora koji se tiču linkova:

1) Kvantitet linkova koji vode prema web stranici

2) Kvalitet linkova koji vode prema web stranici

Spomenuta dva faktora ukazuju pretraživačima koliko su web stranica i njen sadržaj
pouzdani i da li odgovaraju na pitanja korisnika. Pomoću linkova pretraživači analiziraju
popularnost web stranica, ali i prate metrike kao što su njihovo poverenje, spam i autoritet.

Premisa je jasna - što više kvalitetnih ulaznih linkova web stranica ima, to će biti bolje
rangirana u rezultatima pretraživanja. A područje SEO-a koje se bavi generisanjem i
privlačenjem kvalitetnih ulaznih linkova naziva se link building.

36
 8

Šta se ne sme raditi kod link buildinga

Inicijalna ideja zašto pretraživači prate kvantitet i
kvalitet linkova koji vode prema web stranici je da se
osigura da web stranice koje imaju kvalitetan, pouzdan,
vredan i relevantan sadržaj rangiraju u vrhu rezultata
pretraživanja. Nažalost, ovaj se faktor zloupotrebljava i
mnogi marketeri su počeli da koriste jednostavnija i
brza rešenja kako bi prevarili pretraživače i generisali
ogromnu količinu linkova prema svojoj web stranici.

Neke od takvih taktika, a koje danas algoritam jednostavno prepoznaju, su nekvalitetni web
direktorijumi, kupovanje linkova i spamovanje gostujućim blogovima:

1) Web direktorijumi

Kvalitetni web direktorijumi organizuju internet prema kategorijama i nude linkove za

kvalitetne web stranice u tim kategorijama. Problem sa web direktorijumima je taj što su
mnogi kreirani samo zbog link-buildinga bez uzimanja u obzir kvaliteta tih linkova. Zbog
toga su pretraživači prestali da indeksiraju besplatne web direktorijume.

37
 8

2) Plaćeni linkovi

Nekada je uobičajena praksa marketera bila da plate vlasniku druge web stranice kako bi na
nju stavio link koji upućuje prema web stranici koja želi skupiti linkove. U takvom se slučaju
takođe nije obraćala pažnja na kvalitet linkova i web stranica prema kojima oni upućuju. Ovo
naravno nije u skladu sa preporukama i pravilima pretraživača, zbog čega su oni
implementirali algoritam pomoću kojeg identifikuju takve linkove. Jedan od načina je da prate
specifične uzorke linkovanja.

3) Spamovanje s gostujućim blogovima

Gostujuće blogove smo već u pređašnjem poglavlju obradili. Godinama su bili omiljena
tehnika za dobijanje kvalitetnih ulaznih linkova, ali i oni su se počeli zloupotrebljavati,
prvenstveno objavljivanjem nekvalitetnog contenta za slabo rangirane i nerelevantne web
stranice. Stoga su pretraživači postrožili pravila vezana za ovu tehniku skupljanja linkova.
Iako nisu u potpunosti zabranjeni, gostujući blogovi ipak imaju nekoliko pravila - moraju da
budu objavljeni na relevantnim web stranicama, sadržaj mora da bude kvalitetan i ne sme da
se preteruje sa količinom ulaznih linkova.

38
 8

Koje su link building taktike poželjne

Postoji mnogo načina kako se mogu generisati kvalitetni ulazni linkovi. Oni koji su spomenuti
u tekstu iznad, definitivno nisu jedni od njih. Kvalitetno planiranje i sprovođenje link-building
strategije je težak, naporan i dugotrajan posao. Sam rezultat zavisi od mnogo faktora kao što
su dostupni resursi i kompetentnost industrije.

U nastavku donosimo nekoliko link-building taktika koje se mogu primeniti na gotovo sve web
stranice.

1) Link-building na osnovu kvalitetnog contenta

Premisa iza ove taktike jeste da se kreira dovoljno kvalitetan sadržaj kojeg će ostale web
stranice deliti i tako generisati ulazne linkove. Vrste sadržaja koje najbolje prolaze kod ove
taktike mogu biti:

● infografik,
● vizualizacije podataka,
● vodiči,
● video sadržaj,
● galerija fotografija.

Nakon kreiranja dovoljno kvalitetnog sadržaja, potrebno je kontaktirati administratore web

stranica i influencere i zamoliti ih da ga podele. Ako se ovaj proces kontinuirano sprovodi,
vremenom će sami administratori da dele sadržaj. Ovaj proces obično traje dosta dugo i
zahteva mnogo ulaganja u super-kvalitetan sadržaj, ali ovakvi linkovi su i najkvalitetniji.

39
 8

2) Plaćeni linkovi

U ovom i pređašnjem poglavlju smo detaljno obradili kako izgleda princip lošeg kreiranja
gostujućih blogova koje pretraživači kažnjavaju - kreiranje nekvalitetnog sadržaja sa mnogo
nerelevantnih linkova i objavljivanje istog na loše rangiranim web stranicama niskog
autoriteta.

Ipak, objavljivanje gostujućih blogova je i dalje poželjna taktika. Međutim, ona se mora
sprovoditi u skladu sa preporukama i pravilima pretraživača. Cilj je da se kreira što kvalitetniji
sadržaj i da se podeli sa popularnim web stranicama visoke reputacije. Svrha takvog sadržaja
ne sme da bude puko skupljanje linkova, već proizvođenje kvalitetnog i edukativnog sadržaja
koji će korisnicima donositi istinsku vrednost i odgovarati na njihova pitanja i probleme.

40
 8

3) Broken link-building i reklamacije linkova

Ove su taktike u suštini vrlo slične - obe se svode na pronalazak linkova na kvalitetnim web
stranicama koji više nisu relevantni ili vode na nepostojeću web stranicu (eng. broken links).

Internet je prepun linkova koji vode na nepostojeću web stranicu, a često se takvi linkovi
mogu pronaći i na veoma kvalitetnim i popularnim web stranicama. Broken link-building
taktika je veoma popularna jer pomaže vlasnicima stranica da isprave "pokvarene" linkove i
pruža im alternativu na šta da ti linkovi vode. Proces je poprilično jednostavan - pronađete
popularni web koji sadrži link koji vodi na nepostojeću web stranicu, pristojno kontaktirate
njenog administratora i ukažete mu na broken link nudeći mu svoj kvalitetan sadržaj kao
alternativu.

Reklamacija linkova je poprilično slična broken link-buildingu. Kod nje ispravljate ili
reklamirate linkove na drugim web stranicama koji su nekad vodili prema vašoj web stranici.
Često zna da se dogodi da neke stranice na vašem webu više ne postoje (404 stranice), a na
internetu postoje linkovi koji vode ka njima. U tom slučaju možete pristojno kontaktirati
administratora i zamoliti ga da promeni link koji vodi na novu stranicu s relevantnim
sadržajem.

41
 UTICAJ
9. poglavlje DRUŠTVENIH MREŽA
NA SEO
 9
Uticaj društvenih mreža na SEO

Kao što je više puta navedeno u ovom vodiču, SEO se uglavnom bavi relevantnošću i
autoritetom web stranice. Ti se atributi ostvaruju kroz različite tehnike i taktike koje se
generalno mogu podeliti u dve kategorije: On-Page i Off-Page SEO.

On-Page SEO uključuje korišćenje taktika koje se tiču rada na web stranici, dok Off-Page
SEO uključuje sve što nema veze sa radom na web stranici. Najkorišćenija Off-Page SEO
tehnika je link-building čiji je cilj generisanje što više kvalitetnih ulaznih, inbound linkova. Time
se podiže autoritet domena i web stranice zbog čega je algoritam rangira na više pozicije
SERP-a.

Ipak, kako smo i spomenuli u pređašnjim poglavljima, link-building nije jedina Off-Page SEO
taktika. Naime, pretraživači su u poslednje vreme počeli da posmatraju društveni
kontekst i da ga uključuju u svoje rezultate pretraživanja. A šta na internetu bolje odražava
društveni kontekst od društvenih mreža?

Društvene mreže i SEO

Nemaju sva preduzeća neograničene resurse za marketing.
Stoga ona često moraju da odaberu jednu od raznih tehnika
digitalnog marketinga. Da li će svoj budžet i vreme potrošiti na
social media marketing ili na SEO? U nastavku donosimo
argumente zašto SEO i društvene mreže zajedno odlično
funkcionišu.

Centralna tačka SEO-a je sadržaj. Sadržaj u bilo kom obliku - web sadržaj, blog, video...
Centralna tačka društvenih mreža je takođe sadržaj. Jer, ako ne postoji sadržaj nema šta
da se deli na društvenim mrežama. Sadržaj je zato osnovna veza društvenih mreža i
SEO-a. On utiče i na jednu i na drugu marketinšku tehniku.

43
 9

Pošto su društvene mreže i SEO povezane preko sadržaja, logično je zaključiti da

međusobno utiču jedno na drugo. Društvene mreže zaista pomažu pri povećanju
organskog saobraćaja web stranice i pozitivno utiču na celokupni SEO. Što je sadržaj koji
se objavljuje na društvenim mrežama zanimljiviji i privlačniji, to će ga korisnici više deliti i time
će se generisati više ulaznih, inbound linkova. A što više ulaznih linkova web stranica ima, to
je pretraživači više i vole.

Granica između društvenih mreža i SEO se s godinama sve više i više smanjuje. Od 2011-te i
Google-ovog update-a Panda algoritma, važnost deljenja web stranice na društvenim
mrežama je sve veća. Važnost koju pretraživači pridaju društvenim mrežama je toliko velika
da je Google čak pokrenuo i svoju društvenu mrežu, Google+, i integrisao je u svoje organske
rezultate pretraživanja.

Kako integrisati social media strategiju sa SEO strategijom

Iako se službeno ne zna koliko društvene mreže utiču na SEO i u kolikoj meri se pretraživači
oslanjaju na podatke sa društvenih mreža prilikom generisanja svog SERP-a, jedan je
zaključak prilično jasan - social media marketing i SEO strategije se moraju posmatrati
zajedno kao celina.

Evo kako to možete da postignete.

44
 9

1. KORAK: Povežite svoje SEO taktike s društvenim mrežama

Pišete blog? Obavezno uključite gumb-e za deljenje članka na društvenim mrežama. Ti

gumb-i moraju biti jasno vidljivi i moraju pozivati korisnika na akciju. Ako ih pak želite
maksimalno iskoristiti, ponudite korisnicima nešto za uzvrat. Npr. download besplatnog
vodiča ili e-booka za jedan share na Facebook-u je odličan način kako podstaći korisnika
da objavi vašu web stranicu na društvenim mrežama.

2. KORAK: Pronađite uticajne osobe na društvenim mrežama

Prema istraživanju koje je sproveo Nielsen, preko 90% kupaca više veruje preporukama
svojih prijatelja ili porodice nego marketinškim reklamama. Veliki je to porast od 2007-e kada
je taj broj iznosio 74%.

Kako su online preporuke prijatelja i porodice postale sve važnije, značaj uticajnih osoba ili
influencera sve više utiče na social media marketing i SEO.

Pronađite i napravite listu influencera i korisnika koji najviše dele vaš content. Nakon što ste
ih identifikovali, odredite način na koji ih možete dodatno angažovati i kako možete negovati
dugoročan odnos sa njima. Minimalno što možete da napravite jeste da im se zahvalite što
šire dobar glas o vašem brendu.

45
 9

3. KORAK: Zlatno pravilo - Content is king!

Zlatno i jedino pravilo SEO-a je kreiranje odličnog i korisnog

sadržaja bez kompromisa. Ostalo će doći samo od sebe. Iako
se kroz poslednjih 10-tak godina razvoja pretraživača
promenilo i unapredilo nekoliko algoritama, glavno pravilo
optimizacije za pretraživače je ostalo isto - sadržaj koji
stvarate i delite mora da donese vrednost publici.

Da sve ovo ima smisla, govori i sledeće - koristan i vredan sadržaj se deli više na društvenim
mrežama nego sadržaj orijentisan na puku prodaju. Verovatnije je da će korisnici deliti sadržaj
koji im je pomagao u životu nego sadržaj koji samo govori o tome kako je proizvod ili usluga
super bez konkretnih informacija kako ona zapravo rešava njihov problem.

Sadržaj koji je relevantan i autoritativan će direktno pozitivno uticati i na social media

marketing i na rezultate sveobuhvatnog SEO-a.

46
 BUDUĆNOST
10. poglavlje SEO-a
 10
Budućnost SEO-a

SEO nekada
Čitajući gornja poglavlja, možemo zaključiti kako je današnji SEO kompleksniji spoj novih
različitih elemenata. On ne uključuje samo broj linkova i web sadržaj prepun ključnih reči, već
i elemente koji su karakteristični za savremeno digitalno doba: angažman i aktivnost oko
preduzeća i brenda na društvenim mrežama, brzinu učitavanja web stranice, content
marketing i dr. Ali, značajan uticaj imaju i već ustaljeni, tradicionalni elementi kao što su
korisničko iskustvo na web stranici i kvalitet web sadržaja.

SEO danas
Nekada se SEO definisao samo kroz dve široke kategorije Off-Page i On-Page SEO sa ciljem
skupljanja što više linkova i ključnih reči, često ne obraćajući pažnju na njihovu relevantnost i
kvalitet. Danas je potrebno razumeti ne samo web, već i posetioce, odnosno šta oni žele
da postignu i šta očekuju od web stranice.

Prvi korak ka tome je poznavanje i kreiranje buyer persona (profila idealnih kupaca).
Prema tome, ključ savremenog SEO-a je kvalitetan i značajan sadržaj koji pruža maksimalno
korisničko iskustvo. To se ostvaruje personalizacijom, kako sadržaja, tako i same web
stranice, na osnovu istorije pretraživanja i ponašanja korisnika na internetu.

48
 10

SEO sutra
SEO budućnosti će se definitivno i dalje zasnivati na kvalitetnom sadržaju koji će imati
ultimativan uticaj na pretraživače i njihov SERP. Međutim, priroda SERP-a će se menjati
utoliko što će pretraživači konstantno testirati nove opcije sa boljim kupcima i kupcima
prilagođenim podacima. Zbog toga će marketeri u budućnosti morati da razviju svoj algoritam
i automatizirani način za procenu i prilagođavanje kvaliteta sadržaja.

U kontekstu pretraživača, Google će zadržati neprikosnoveni primat na tržištu. tako da će

i dalje biti globalni lider. Jedinu konkretnu pretnju Google može očekivati od pretraživača na
društvenim mrežama kao što je Facebook, velikih i snažnih korporacija kao što je Apple ili
pak od startup-ova koji se bave veštačkom inteligencijom i u potpunosti menjaju prirodu i
iskustvo pretraživanja. Glasovno pretraživanje (eng. voice search) je definitivno smer u
kojem se i danas kreće priroda pretraživanja - danas je već 20% svih mobilnih pretraživanja
ostvareno preko voice search-a. Stoga se može očekivati i dalji razvoj ovog oblika
pretraživanja, posebno sa akcentom na veštačku inteligenciju.

Zadržavajući lidersku poziciju na tržištu pretraživača, Google će i dalje uvoditi nove promene i
unapređenja svojih algoritama, a sve sa ciljem pružanja što relevantnijih rezultata svojim
korisnicima. Kvaitetan i relevantan sadržaj će i dalje biti centralna tačka procesa rangiranja.
Takođe, može se očekivati konkretnije definisanje aktivnosti na društvenim mrežama kao
faktora rangiranja.

49
Više o Arboni
Arbona je specijalizovana digitalna agencija i sertifikovani Google Premier partner, Google
Analytics partner, Microsoft Bing partner, kao i MailChimp experts.

Glavni nam je zadatak da vam pomognemo oko rasta vaše online prisutnosti kroz digitalni
marketing. Kroz kvalitetno isplaniranu strategiju želimo da dođemo do svakog vašeg
kupca i da se sa njim povežemo.

Pokreće nas strast za izgradnjom vašeg brenda u online svetu. U nama možete da pronađete
kvalitetnog partnera za uspešno poslovanje koje će kontinuirano davati Vetar u leđa vašem
poslovanju.
 Izdavač:

Arbona d.o.o.
jun 2019.

www.arbona.rs I facebook