Buyology _Guanto sabemos acerca de por qué compra- mos? Un anuncio cautivador, un estogan larati- vo... En Buyology, Lindstrom presenta los sorprendentes e innovadores hallazgos de tres afios de investigacién sobre el comportamiento de 2.000 volunta se les mostraban diversos anuncios, logotipos, marcas y productos. El Iioro nos ensefia de qué forma iniluyen en no- s comercio, el comportami {ro entomo y la publicidad por emplaz: ca que nadie parece di datos, ejemiptos y curios! lector quade totalmente fascinado y a la lectura. Nada hay més apasionante y enigm: bro, y muy especialmente de nue: miento irracional como consumidores Verdades y mentiras de por qué compramos MARTIN LINDSTROM Lit rom tiene una mente original y creativa.» Time Magazine ‘STSELLER DEL NEW YORK TIMES B09so Let's spend the night together Elsexoen la publicidad 11 Condlusién Elamanecer de wn nuevo dia Sobre el autor 179 195 205 209 235 224 Prélogo por Paco Underhill Era una noche fresca de septiembre. Vestido con un simple suéter de cachemira debajo de una chaqueta deportiva, definitivamente noestaba preparado para el frio de ese dfa. Un frfo que me penetrabe los hue- 30s después de caminar desde mi hotel hasta el muelle donde abordé el erueero atestado de gente en el cual conoceria a Martin Lindstrom. Martin habia participado como orador ese dfaen una conferenciasobre servicios de alimentos organizada por el instituto Gottlieb Duttweiler, elvenerable think tanksuizo, y David Bosshart, el organizador de lacon- ferencia, estaba deseoso de que nos conociéramos. Yo nunca habiaofdo hablar de Martin. Nos moviamos en circulos distintos. Sin embargo, habia visto su ttimo libro, BRAND