MID-TERM EXAM 

MK4002-ENTREPRENEURSHIP MENTORING II 

BACHELOR OF ENTREPRENEURSHIP 
 

 
 
 
 
 
 
Redho Aldi Akmal Nugroho 
19217002 
 
 
 
 
Class of 2020 
Entrepreneurship Study Program 
SCHOOL OF BUSINESS AND MANAGEMENT 
INSTITUT TEKNOLOGI BANDUNG 
2019 
 Redho Akmal Nugroho
19217002

Mid-Term Exam 
MK4002-ENTREPRENEURSHIP MENTORING II 
Case Assignment 
Based  on  the  case  in  Chelsea’s family there is a strong believe where life would be better 
if  all  the  family  member  was  persuading  a  higher  education, this  believe  was  created  by  her 
mother,  Tammy,  which  not  going  to  college  because  of  the  financial  condition  of  her  family 
which  only  a  farmer  and  stay-at-home  mom,  but  then  she  decided  to  pursue  photography  skills 
independently  but  cause  of  lack financial condition she only took a simple taking pictures course 
to  save  her  family  money.  Because  of  this  experience  she  didn't  want  the same situation happen 
to  her daughter, Chelsea, which in her opinion has better condition where she had working moms 
and  military  father.  Then  she  followed  her  mother  to  pursue  higher  education  by  registered  in 
engineering  majors  which  in  Tammy's  opinion  will  have  a  brighter  future  because  of  well  paid 
jobs  and  change  her  own  future.  But  she  decided  she  abort education to focus on her interests in 
Jewelry  making  business.  From  this  case  we  learned  that  decision  was  is  our  hands and we also 
only  one  knew  what's  will  happen  to  our  life  in  the  future  and has the bravery to take a decision 
at  any  opportunity  that  can  happen  in  our  life.  some  opprtunity  has  uncertain result in the future 
but  as  entrepreneur  we  have  to  take  those  opportunity  and  face  the  uncertainity  to gain what we 
want  even  if  the  job  was  generate  less  money,  but  by  enjoy  it  we  will  get  higher  satisfaction 
which will never could be bought by a money.  

by  the  summer  2008,  Chelsea  opted  to  pursue  the  same  job  with  her  mother.  she  was 
hired  on  as  an  inspection  manager.  but  at  the  time  Chelsea  was  completely  restless  even  if  she 
was  good  enought  in  the  position  and  got  the  respect  from  another  employee.  then  she  think  to 
persue  another  kind  of  jobs  which  she  enjoyed  and  passionate.  then  she  started  to  think  about it 
deeply,  and  find  that  when  she  was  child  she  loved  so  much  about  jewelry  when  her  mother, 
Tammy,  bought  Chelsea  sets  of  Pony  Beads  then  she start sit contentedly for hours stringing the 
chunky, brightly  colored  beads  into  bracelets, necklaces, and  rings. this  is  the  opportunity  that 
should  be  taken  as  she  enjoyed  and  passionate.  at  the  beginning,  she  opened  a  online  store  on 
Etsy.com  which  an  e-commerce  to  sell  handmade  product  in  US.  After  Chelsea  resolved  to  get 
an  attention  in  a  jewelry-making  business, she  took  the  next  step  to  open  a  shop  nearby  in 

1
 Redho Akmal Nugroho
19217002

Morganfield, Kentucky  called  Studio  107  with  her  two  friends  a  photographer  named  Aubrey 
and  an  artist  named  Stacy,. at  this  point  Chelsea  took  a  moderate  risk  decision  in  her  business 
which  choosen  to  self-financed  for all Studio 107 expenses. she believed that the business would 
not  only  break  even, but  eventually  create a profit. at this point we as an entrepreneur has to take 
the  risk  and  strong  believe  that what we persue with passion will give us profit even not as faster 
as when we worked at the big company with high position.  
She  tought  that  Studio  107  is  not  a  good  business  retail  location,  the  Aubrey  indicated 
that  a  building  across  the  parking  lot  from  Studio  107  was  available for lease. This building had 
an  ideal  amount  of  workspace  for  assembling  and  shipping  the  jewelry  as  well  as  ample 
storefront  for  their  displays.  This step, however, contained significant risk for the business. Sales 
online  and  in  store  were  just  beginning  to  pick  up,  and  regardless  of  the  level  of  sales  revenue 
Chelsea  would  still  be  responsible  for  paying  the  year-long  lease  she  was  required  to  sign  and 
other  bills  associated  with  the  business  She  decided  to  choose  a  brand  name  and  create  a  logo 
which  choosed  HorseFeathers  and  ask  his  photography  friends  to scatch of her brand logo.to get 
better  intention  and  brand  known,  she  decided  to  go  fully  online  by  create  its  own  website  and 
create  and facebook acoount, through her participation in online media hows their customer level 
increased, and  they  also  gained  the  ability  to  participate  in  wholesale  opportunities. Wholesale 
orders  allowed  them  to  increase  the  income  of  the  business. Sales  to  individual  customers  were 
often inconsistent at shows, but one wholesale order often brought the company more than $1000 
in  revenue  at  one  time.  in  order  to  scale  up  the  business  the  entrepreneur  has  to  analyze  the 
current  condition  and  trend  to  take  the  next step and increase their sales. but it has to be founded 
under the data and statistic. 

   

2
 Redho Akmal Nugroho
19217002

Discussion Question (from case) 

  
1.  Base  on  the  story,  i  can  conclude  that  Chelsea  characteristic  was  a  person  that  has  a 
strong  believe  in  her  decision  which  shown  by  she  quit  her  full  time  jobs  and  manager 
and  she  also  was risk taker which shown by self-funded her own business which will not 
cost small 
2.  As  a  mom  for  Chelsea,  Tammy’s  characteristic  was  completely  never  give  up  which 
shown  when  she  was  teenager  she  already  get  paid  by  her  skill  in  photography,  as 
mentioned  in  story  the  skill  was aquired by her own ability to take a free-course, she also 
caring  and  visioner  at  the  same  time  which  shown  by  she  send  Chelsea  to  school  till 
collage  states  which  she  believed  that  education  will  bring  good  impact.  but  when 
Chelsea  decided  to  abort  her engineering states, Tammy still support her by abort her full 
time  jobs  and  being  a  business  partner  with  Chelsea  which  shown  how  much  tammy  is 
caring and loving her doughter 
3.  Both  have  positive  effect  to  the  business.  both  personalities  has  the slices which is never 
give  up  which  will  bring  the  business  even  further in the future by facing all uncertainity 
and take every opportunities. 
4.  not  every  business  model,  process,  and  history  is  match  with  another  one.  this  kind  of 
business model was fit with some of clothing line of business. for every high tech product 
based  should  find  another  business  model  and  process  to  be  role  model.because  this 
product was market push type which means the demands already exist and educated well.  
5.  Yes,  because  of  the  Tammy’s  immidiate  relization  she  decided  to  didn’t  pull  it  out  from 
the legal.