Miniso is a Chinese brand which specializes in household and consumer goods

including cosmetics, stationery, toys, and kitchenware. The corporate structure of MINISO is private. Co-
founded in 2011 by Chinese entrepreneur Ye Guofu and Japanese designer Miyake Junya, the company is
headquartered in Guangzhou, China under their Chinese holding company Aiyaya. In 2018, the company's
sales revenue reached $2.5 billion. The design of MINISO's Logo is about the image of a shopping bag, which
is simple but fashionable.
Miniso has expanded outside of the Chinese market and operates 2,600 stores
in Asia, Europe, Oceania, Africa, North America, and South America. At present, MINISO has reached
strategic cooperation agreements with more than 80 countries and regions.
Sticking to the life philosophy of “simplicity, nature and good quality” and the brand proposition of
“returning to nature”, MINISO gains popularity among consumers with updating products every seven days
and pricing at a low level. MINISO was run by MINISO Industries Co., Ltd. in 2013 and entered the Chinese
market in September of the same year. MINISO strives to provide consumers with smarter, simpler and stylish
products, so as to make the consumer experience happy when shopping. Taking product structure optimization
and product management as its priority, MINISO insists on selecting materials used in product design &
development from all over the world. 80% of the designs are from Japan, Korea, Sweden, Denmark,
Singapore, Malaysia and China, etc. While pursuing high quality and intelligent technology, MINISO also
attaches great importance to consumers’ shopping experience and devotes itself to creating a culture of quality
service.
Expansions and locations
Miniso first established a retail presence in China, and the majority of its stores still operate there. Even so, it
has pursued an aggressive expansion plan in countries connected with China's One Belt One Road economic
policy and first began expanding in Asia. Sales in one store in Vietnam on its opening day exceeded $10,000
in one hour.
In North America, Miniso currently operates several stores in Canada, the U.S., and Mexico. On August 6,
2016, Miniso signed a Comprehensive Strategic Cooperation Agreement with an American partner to expand
its retail operations to the United States.The first U.S. store opened in Pasadena in April 2017.
In Europe, Miniso operate retail outlets in Spain,Germany, Italy, Estonia, Serbia, Armenia and Russia, among
others.
On 8th November 2019, Miniso opened its first store in United Kingdom. It continues to claim to be from
Japan and uses the “MINISO Japan” store name, and printed the website “www.miniso.jp” on their shopping
bags.

Marketing
Miniso's marketing strategy has been compared to Japanese retailers such as Muji, Daiso, and Uniqlo due to
similarities in both store aesthetics, brand design, and inventory. Because of its Japanese-influenced branding
strategy, the company's products have been criticized as "made in China to look Japanese", particularly when
most of the company's stores are located in China, where people trust Japanese brands more than domestic
offerings. It has also been criticized for affixing grammatically incorrect Japanese-language labels to many
products, a consequence of using Baidu Translate to produce Japanese language copy, as admitted by Miniso
management.

MINISO pursues a simple & natural life philosophy, designs and manufactures excellent goods at honest
prices, taking into account of earth resources, environment, recycling and other issues, and thus truly return to
nature and the essence of product.

MINISO is not only a brand, but also a way of life. It does not emphasize the so-called fashion or personality,
and would not consider that popular brands should be raised their value. On the contrary, MINISO stands on
consumers’ point of view when developing products, which is - back to the essence, and returning to nature.

As the company says, MINISO enriches lives with a wide range of products at reasonable prices. It is like a
compass, pointing to the "basic" and " natural" directions by providing simple and natural products.
Miniso-это китайский бренд, который специализируется на бытовых и потребительских товарах,
включая косметику, канцелярские товары, игрушки и кухонную утварь. Корпоративная структура
MINISO является частной. Основана в 2011 году китайским предпринимателем Е Гофу и японским
дизайнером Мияке Джунья. Штаб-квартира компании находится в Гуанчжоу, Китай, под руководством
Китайской холдинговой компанией Aiyaya. В 2018 году выручка компании от продаж достигла $ 2,5
млрд. Дизайн логотипа MINISO - это образ сумки для покупок, простой, но модный.

Miniso вышла за пределы китайского рынка и управляет 2600 магазинами в Азии, Европе, Океании,
Африке, Северной Америке и Южной Америке. В настоящее время MINISO заключила соглашения о
стратегическом сотрудничестве с более чем 80 странами и регионами.

Придерживаясь философии жизни "простота, природа и хорошее качество “и предложением бренда о

”возвращении к природе", MINISO завоевывает популярность среди потребителей, благодаря тому, что
товары обновляются каждые семь дней, при том, что цены не высоки. MINISO управлялась компанией
MINISO Industries Co., Лимитед. в 2013 году и вышла на китайский рынок в сентябре того же года.
MINISO стремится предоставить потребителям более умные, простые и стильные товары, чтобы при
покупке потребитель был счастлив. Принимая оптимизацию структуры товаров и управление товарами
как свой приоритет, MINISO настаивает на отборе материалов используемых в оформлении изделия и
развитии от стран всего мира. 80% производятся в Японии, Корее, Швеции, Дании, Сингапуре,
Малайзии и Китае. Преследуя высокое качество и интеллектуальные технологии, MINISO также
придает большое значение опыту покупок потребителей и посвящает себя созданию культуры
качественного обслуживания.

Miniso впервые установила розничную торговлю в Китае, и большинство ее магазинов там все еще
работают. Тем не менее, она разработала план расширения в странах, связанных с экономической
политикой Китая "Один пояс-один путь", и впервые начала расширяться в Азии. Продажи в одном
магазине во Вьетнаме в день его открытия превысили $ 10,000 за один час.

В Северной Америке Miniso в настоящее время управляет несколькими магазинами в Канаде, США и
Мексике. 6 августа 2016 года компания Miniso подписала соглашение о всеобъемлющем стратегическом
сотрудничестве с американским партнером для расширения своей розничной деятельности в
США.Первый американский магазин открылся в Пасадене в апреле 2017 года.

В Европе Miniso управляет розничными торговыми точками в Испании, Германии, Италии, Эстонии,
Сербии, Армении и России.

8 ноября 2019 года компания Miniso открыла свой первый магазин в Великобритании. Здесь компания
позиционирует себя как японская и использует название магазина "MINISO Japan", а также печатает
название веб-сайта как www.miniso.jp на их сумках с покупками.

Маркетинг

Маркетинговая стратегия Miniso была сравнена с японскими розничными магазинами, такими как Muji,
Daiso и Uniqlo из-за сходства в эстетике магазина, дизайне бренда и инвентаре. Из-за своей стратегии
японского брендинга продукты компании были подвергнуты критике как "сделанные в Китае, чтобы
выглядеть японскими", особенно когда большинство магазинов компании расположены в Китае, где
люди доверяют японским брендам больше, чем отечественным предложениям. Она также подверглась
критике за нанесение грамматически неправильных японских этикеток на многие продукты, что
является следствием использования переводчика Baidu для создания копии на японском языке, как
признало руководство Miniso.

MINISO ценит простоту и естественность жизни, конструирует и изготовляет превосходные товары на

честных ценах, принимая во внимание ресурсы Земли, окружающую среду, переработку и другие
вопросы, и таким образом поистине ценит природу.

MINISO - это не только бренд, но и образ жизни. Он не делает акцент на так называемой моде или
личности, и не считает, что популярные бренды должны повышать свою ценность. Наоборот, MINISO
стоит на стороне потребителей при разработке продуктов, то есть-обратно к сути, и возвращаясь к
природе.

Как утверждает компания, MINISO обогащает жизнь широким ассортиментом продукции по доступным
ценам. Это как компас, указывающий на "основные" и "естественные" направления, предоставляя
простые и натуральные продукты.