Yêu cầu đề bài: Bạn là Trưởng phòng Marketing của Công ty X.

Công ty
của bạn đang trong tình trạng suy thoái và gặp nhiều khó khăn. Do đó, Hội đồng
quản trị đã cố gắng cắt giảm chi phí nhiều nhất có thể. Một trong những quyết
định của họ là cắt giảm chi phí cũng như nguồn lực cho chức năng Marketing vì
họ cho rằng nó không quan trọng như các chức năng khác trong kinh doanh của
họ.
Một cuộc họp được tổ chức vào tuần tới để hoàn thiện quyết định này, với
tư cách là trưởng phòng Marketing, bạn phải chuẩn bị một báo cáo, trong đó
nêu rõ vai trò quan trọng của chức năng Marketing và mối quan hệ của nó với
các chức năng khác của công ty, để thuyết phục HĐQT thay đổi quyết định của
họ.
Trong báo cáo này, bạn sẽ có thể giải quyết các mục sau:
1. Định nghĩa và các khái niệm cơ bản về Marketing
2. Vai trò và trách nhiệm chính của chức năng Marketing trong bối cảnh
tổ chức và trong bối cảnh môi trường Marketing hiện tại.
3. Mối tương quan giữa phòng ban marketing và các đơn vị phòng ban
khác của một doanh nghiệp.
 Bạn cũng nên cung cấp bằng chứng (ví dụ: dữ liệu, ví dụ) để hỗ trợ ý
tưởng của bạn

Điểm Pass (P1, P2): 5 -> 6.5 (đủ qua môn)

1. Định nghĩa Marketing
2. Điểm P1: Giải thích các chức năng / vai trò và trách nhiệm khác nhau của
tiếp thị trong một tổ chức
 Ít nhất 3 chức năng Marketing khác nhau (ví dụ: xác định nhu cầu và
mong muốn của khách hàng, đáp ứng khách hàng bằng các chương trình
và chiến lược Mar cụ thể, quản lý quan hệ khách hàng, v.v.).
 Có nhiều chức năng Mar mà sinh viên có thể chọn để giải thích và thảo
luận.
3. Điểm P2: Giải thích mối quan hệ giữa chức năng Mar và các chức năng
khác của một tổ chức, dựa trên những gì họ đã học được trong bài giảng 2
- môi trường Mar
 Họ hỗ trợ / xung đột với nhau ntn?
 Giải thích mối quan hệ giữa tiếp thị và 3 chức năng khác của doanh
nghiệp
Điểm Merit (M1, M2): 7->8
1. Giải thích định nghĩa khác nhau về Mar và thảo luận về chúng.
2. M1: giải thích về các chức năng của mar dưới tác động của yêu tố môi
trường tiếp thị.
 cần được minh họa thông qua các ví dụ, sự kiện và thực tiễn cụ thể của
các tổ chức trên toàn thế giới.
3. M2: thảo luận về lợi ích cho các tổ chức khi Mar và các chức năng kinh
doanh khác phối hợp tốt với nhau để chứng minh tầm quan trọng của mối
quan hệ giữa chức năng tiếp thị và chức năng kinh doanh khác.
 Ngoài ra nên cung cấp các ví dụ thực tế về tổ chức như là bằng chứng
4. Điều này đòi hỏi không chỉ hiểu lý thuyết mà còn thu thập thông tin cho
nhiều trường hợp nghiên cứu khác nhau để chứng minh quan điểm của
mình

Điểm Distinction: 9 -> 9.5

1. Đánh giá tầm quan trọng của các chức năng Mar trong bối cảnh tổ chức
với bằng chứng cụ thể
 so sánh giữa tầm quan trọng của các chức năng khác nhau của Mar dựa
trên sự hiểu biết và ý kiến riêng.
 Ví dụ, chức năng nào là quan trọng nhất? Cái nào ít /nhiều quan trọng
hơn? Tại sao?
2. Không có câu trả lời đúng hay sai ở mức điểm này. Đó là tất cả chỉ về
cách sinh viên bày tỏ sự đánh giá của riêng họ. Và quan trọng hơn là
ủng hộ và bảo vệ ý kiến của mình bằng những khám phá logic được
tổng hợp từ nhiều tài liệu / bài báo học thuật khác nhau, và các hoạt
động tổ chức cụ thể cả trên toàn cầu và tại Việt Nam.