U ovoj nastavnoj jedinici naučičete:

-obilježja propagandnih tekstova - oglasa, reklama i slogana

- kako da prepoznate skriveno oglašavanje.
Šta vas privlači u reklamama? Vjerujete li im?
Šta označavaju prikazani logotipi ?
(Logo – znak koji određuje pripadnost kompaniji ili nekoj društvenoj akciji.)

RADIO
REKLAMA – sredstvo kojim se na nešto skreće pažnja,
ili se nešto ističe kao naročito dobro.

REKLAMOM se potrošačima nude određeni proizvodi ili usluge putem oglasa,

plakata, radija, televizije...

Oni ističu, preporučuju, hvale određeni proizvod kako bi se

privukla pažnja; na direktan ili indirektan način šalju poruke
potencijalnim korisnicima proizvoda i usluga koje se promovišu.
Odlike: naglašavaju i preuveličavaju pozitivne osobine proizvoda
više puta ponavljaju osnovne poruke u vidu slogana da bi bile uvjerljivije
 Kakva je simbolika boja, oblika i riječi u
reklamama?
 Zašto reklame spadaju u propagandne
(nagovaračke) tekstove?
 Čemu se više obraćaju: čulima / osjećanjima ili
razumu?
 Kako se dodvoravaju potrošačima?
  Vizuelni efekat reklama:
bojom, oblikom djeluju na čula

 Vizuelne poruke djeluju i na emocije –

podstiču publiku da osjeti i da učini
ono što oglašivač želi.
Mnoge IT firme koriste plavu boju – simbolizuje
povjerenje, inteligenciju i napredak; jarkocrvena boja
zrači samopouzdanjem, dok mlade privlače svijetle
boje; luksuzne proizvode reklamira crna.

• Poruka u reklamama:

Upotrijebljeni izrazi namijenjeni su određenoj

ciljnoj grupi potrošača.
CRVENA
Koriste je restorani jer
stimuliše apetit;
Stimuliše osjećaj za hitnost;
Koristi se u komunikaciji sa
impulsivnim kupcima
ZELENA
Boja prirode i zdravlja;
Boja novca;
Asocira na toplinu, opušta;
Opušta mušterije
ŽUTA
Znači optimizam, mladost;
Predstavlja čistoću;
U izlozima prodavnica privlači koristi kao boja anti-age
kupce
PLAVA
Označava mir;
Povećava produktivnost;
Koristi se u korporacijskom
poslovanju;
Stvara osjećaj sigurnosti i
povjerenja u brend
NARANDŽASTA
Označava agresivnost;
Koristi se za call to action –
kupite, pretplatite se...
Privlači impulsivne kupce;
Predstavlja prijateljski
nastrojen brend
LJUBIČASTA
Označava bogatstvo, uspjeh,
mudrost; U marketingu se
proizvoda;
Predstavlja kreativan brend
• BUDI PAŽNJU

• IZAZIVA INTERES

• STVARA ŽELJU

• PODSTIČE NA AKCIJU
Slogan je kratka fraza ili krilatica koja ima cilj da prenese određenu
poruku brenda koji predstavlja. Koristi se u komercijalne i u političke
svrhe, kao i u promociji društvenih akcija.

Slogani uspješnih brendova:

LG – Life is good.
Folksvagen - Das auto.
Kad si gladan nisi sav svoj - uzmi Snikers!
STANDARDI ZA OGLASE U NOVINAMA

• TAČNOST TVRDNJI

• DOKAZANE IZJAVE

• NEDVOSMISLENOST

• ILUSTRACIJE SU U SKLADU SA TEKSTOM

I NE NAVODE NA POGREŠNE ZAKLJUČKE

• TEKST NE SMIJE SADRŽATI DISKRIMINATORSKE

IZRAZE, PRETJERANE TVRDNJE I MIŠLJENJA – SAMO
ČINJENICE.
 Prikriveno oglašavanje - promotivni sadržaj koji se nalazi u uredničkom dijelu medija, ne na
mjestu za reklame, a predstavljen je kao rad novinara.
Plaćena promocija proizvoda, događaja, političkih stranaka ... ne smije se predstavljati kao
neutralan informativni izvještaj, već se mora naznačiti da je to reklama.

Kako prepoznati skriveno oglašavanje:

 Da li je teško odmah procijeniti je li tekst novinarski rad ili oglašavanje?
 Po čemu je tekst sličan novinarskom članku?
 Da li je naveden autor?
 Ima li tekst okvir?
 Upućuje li tekst na promociju proizvoda, događaja, političke partije...?
1. Analizirajte nekoliko reklama i slogana.
Kakva je simbolika boja, oblika i riječi u reklamama?
Po kojim elementima te reklame i slogani spadaju u propagandne
(nagovaračke) tekstove?
Da li su upotrijebljeni izrazi namijenjeni određenoj ciljnoj grupi potrošača?
Uočite elemente manipulacije u prikazanim reklamama.

2. Napiši novinski oglas u skladu sa navedenim standardima.

3. Pronađite primjere skrivenog oglašavanja na novinskim portalima.

Radove priložite svom portfoliju.

U ovoj nastavnoj jedinici naučičete:
- obilježja radio-novinarstva
- da razlikujete radio-emisije
- kritički procijenite sadržaj programa radio-stanica
 Radio (radiare - lat. znači sjati, isijavati, zračiti) je prvi
elektronski medij masovnog komuniciranja.

Njime se masovno distribuiraju audio poruke u

oblikovanim radio-programima.

Nastanak ovog medija masovnog komuniciranja

omogućio je niz naučno-tehničkih otkrića u XIX
vijeku ( radovi Faradeja, Henrija, Maksvela, Herca,
Tesle, Markonija).

Godine 1921. u SAD počeo je sa radom prvi radio-odašiljač

na srednjim talasima.

U Zagrebu je 15. maja 1926. počeo prvi radio-program na našim prostorima.

Strukturu radija čine:

- studio u kojem se stvara audio-poruka

- studijska tehnika, kojom se audio-poruka
prevodi u elektronski oblik
- odašiljač/predajnik,
- odašiljačka/predajna antena
- vazduh/etar kojim se prenosti radio-talas
- prijemna antena
- radio prijemnik
NOVINAR NA RADIJU

Ograničenja za radio-novinara su:

-brzina
-jasnost
-konciznost
-ograničenje vremena (prilog od 20 sekundi do
2 minuta)
Karakteristike radio-novinarstva:
-naglašavanje trenutnog
-pisanje za uho, ne za oko
-kratka rečenica
-jasnost
-brzina u objavljivanju informacija
TAČNOST
CORRECTNESS

BOJA
GLASA
PRAVILO JASNOST
COLOR 4C CLARIRY

KONCIZNOST
CONSISENESS
 POSLJEDICA

Publika ima samo jednu priliku da čuje i razumije ono

što se kaže, zato to treba reći jednostavno, jasno i logično. STRUKTURA
PRILOGA

Radio informacija ima jedinstvo: UZROK KLIMAKS

• klimaks – poenta informacije
• uzrok – Zašto se nešto desilo?
• posljedica - Šta događaj znači za budućnost?
 Novinari i urednici osmišljavaju programske sadržaje za najširi krug slušalaca.
 Struktura svakog radio-programa zasniva se na pet izražajnih mogućnosti:

govoru, muzici, zvučnim efektima, tišini i ritmu.

INFORMATIVNI

MUZIČKI
PROGRAM
POLITIČKI
NA
RADIJU OBRAZOVNI

DJEČIJI
TEMATSKI SLIČNI
SADRŽAJI
EKONOMSKO- PROPAGANDNI

ZABAVNI
Popularnost neke radio-emisije otkrijte anketiranjem
prijatelja i porodice putem društvenih mreža.

ANKETA – metoda istraživanja zasnovana na

postavljanju pitanja iz različitih oblasti

ANKETIRANJE – proces prikupljanja odgovora na

unaprijed definisana pitanja i njihova obrada
 NE NAJPOPULARNIJE APLIKACIJE ZA
MOĆDA IZRADU ONLAJN ANKETA
DA
GoogleDriveForms
FreeOnline Surveys
QuestionPro
 Pronađite na internetu program radija i uporedite programske
šeme različitih radio-stanica: stanica javnih servisa (RTRS, RTS...)
i komercijalnih radio-stanica.

 Osmislite pitanja za anketu o popularnosti radio-emisija i

pjesama na radiju i anketirajte bližnje putem društvenih mreža.
(OSTANI KOD KUĆE!)
Obradite rezultate ankete i priložite ih svom portfoliju.