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產品經理的第一本書
產品經理的第一本書
核心概念
工程師與產品設計人員可以對產品可建構哪些特性較在行,但是產品經理應該有市場直覺來決
定產品否【應該】建構這些特性,還必須具備有利潤產生,成功的產品經理須具備敏銳的商業
嗅覺、財務知識、市場預測、產品定價、營運效率
對於顧客的需求瞭若指掌(不斷地觀察並預測目標客群的需求),了解顧客特性、需求、情緒、影
響購買決策,不僅僅顧及產品特性或利益,創造與眾不童的故事讓消費者感覺你的品牌是滿足
目標客戶需求的最佳選擇,並且永遠信守你的品牌承諾
產品管理功能
1. 上游功能:處理產品藍圖發展策略、新產品開發工作、辨認關鍵性產品組合需求、開發流
程到產品上市提供營銷領導
2. 下游功能:處理產品持續性生命週期管理
B2B 產業品牌故事聚焦於技術上的滿足;B2C 則著重於情感上的滿足
決策模式
1. 定義議題架構:以多重角度檢視
2. 蒐集資訊:保持客觀
3. 產生方案:推論分析、腦力激盪、觀點轉移
4. 評估方案:決策樹權重與機率;優缺點比較或成本效益分析;對照比較;條件/規則/篩選
5. 選擇方案:避免衝動決策與過度分析
6. 執行方案:具體實踐
7. 評估結果:從結果學到什麼?如何持續追求進步?
新產品開發需在 ROI、顧客滿意、製造成本三者間取得平衡與取捨
以對的價格創造對的產品並在對的時機推出給顧客
產品經理工作職掌進程
新手階段:公司產品與競爭環境知識
第二階段:財務分析、產品推廣、定價設計、新產品開發、策略性行銷等功能領域
第三階段:組織團隊、塑造共識、協商合約、績效評核等管理技巧
其他