BRAND

DESIGNER

Hoe je met de juiste foto’s

jouw bedrijf krachtig
kunt neerzetten
‘Every interaction
with your brand
should have
your ideal clients
saying “yes!
I want more
of her in my life.’
Welkom Ik hou ervan mensen vast te leggen in hun kracht en
tegelijkertijd een verhaal te vertellen. Het inspireert me!

Tijdens mijn verblijf in Milaan, waar ik werkzaam was als model,

raakte ik gefascineerd door de lens. De fotografen waar ik mee
mocht werken inspireerden me zo, dat ik me op een gegeven
moment realiseerde dat ik het achter de camera leuker vond dan
voor de camera.

Hoe mijn avontuur begon…

Mijn allereerste camera kreeg ik cadeau van
mijn vriend. Ik fotografeerde erop los.
Na een jaar belandde de camera in de kast.
Ik kreeg mijn eerste kindje, werkte parttime,
verdiepte me in coaching en begon mijn
eigen bedrijf.
Pas in 2012 besloot ik om het roer om te
gooien en fotografie weer op te pakken.
Ik volgde workshops, masterclasses,
cursussen en ging naar de fotovakschool.
Al snel werd duidelijk dat ik het liefst
mensen fotografeerde en dat vooral het
verhaal achter de mensen me interesseerde.
Hoe ik dat precies wilde vormgeven wist ik
nog niet, maar dat was het begin.
Groeien als mens en als ondernemer
Tijdens dit nieuwe avontuur werd ik
benaderd door een jong creatief team dat
zich specialiseerde in filmen. Het werd een
avontuur dat mooier werd dan ik ooit had
verwacht. Een prachtig platform ontstond,
waar meerdere creatieve mensen zich bij
aansloten.
Samen ontwikkelden we het concept Krag
(dialect voor kracht).
De kracht van het samenwerken, delen en
creëren resulteerde in mooie projecten.
Hierdoor groeide ik niet alleen in mijn
fotografie, maar ook in het opzetten van
projecten en het interviewen van mensen
met persoonlijke en zakelijke verhalen.
De verhalen waren prachtig, soms schrijnend,
maar vooral inspirerend. Ze deden mij groeien
als mens en als ondernemer.
Alle kennis en ervaring die ik in het verleden
had opgedaan, kwamen samen; iemand in zijn
kracht zetten, samen creëren en groeien.
Ik ben enorm dankbaar dat ik de vrijheid heb
om te doen wat ik graag doe.

Sharon Mafficioli
3
 ‘Waarom
dit boek?’

In mijn werk als fotograaf focus ik mij op
brandfotografie. Het vertellen van het
verhaal achter een persoon of bedrijf in
beelden. Met deze beelden kun je jezelf
laten zien zoals jij dat graag wilt. Bijvoor-
beeld op jouw website, maar zeker ook
in berichten op social media.
In gesprek met mijn klanten krijg ik vaak
veel vragen over ‘branding’. Ondernemers
weten zelf soms nog niet goed wat ze
willen laten zien, waar ze op willen focus-
sen en hoe ze hun verhaal willen vertellen.
Ik hoop dat deze informatie jou op weg
helpt en dat het je meer duidelijkheid
brengt over waar je staat en waar je naar
toe wilt. Het is goed om een moment stil
te staan bij identiteit van jouw bedrijf.
Wat is je droom en zou je naar toe willen
met je bedrijf? En hoe ga je dat realiseren?
Wie is jouw ideale klant?
Kortom… tijd voor een beetje reflectie.

Dit werkboek helpt je op weg, op een Stilstaan om weer vooruit te kunnen.

laagdrempelige en leuke manier,
om te ontdekken wat je precies wilt

‘Wat is je
vertellen en hoe je dat zou kunnen doen.
Het stipt een aantal punten aan waar je
misschien zelf helemaal niet aan gedacht
had en die je zou kunnen gebruiken voor droom en
jouw ‘brand’.
zou je naar
toe willen
met je
bedrijf?’
 ‘Ga je mee
op reis?’
Dit boek neemt je mee op reis, op weg naar
jouw Brand. Alles wat je tegenkomt kan je
helpen om te bepalen hoe jouw Brand er precies
uit komt te zien. Wat vind je echt belangrijk?
Wat pas er absoluut niet bij jou? Wie is, of wie
zijn de personen achter jouw bedrijf? En hoe ben
je gekomen waar je nu bent?

Het antwoord op deze, en meer vragen zul je

ontdekken met behulp van dit boek.

Fotografie
Tegenwoordig fotograferen we erop los.
We gebruiken onze mobiele telefoons om
alles over ons leven te delen met de rest
van de wereld.
We vinden het leuk om mee te kijken met
anderen. We scrollen nieuwsgierig
door alle foto’s op Facebook,
Instagram en andere
social-media-sites.
We zien het beeld, we krijgen een
indruk, we proeven de sfeer…

Ook als bedrijf kun je er niet omheen.

De wereld is een stuk visueler
geworden en het is veel makkelijk
om jezelf te laten zien. Mensen zien
graag wie je
Professionele foto’s zijn en waarom h bent
et leuk is me
onmisbaar geworden. werken. Ze w t jou
illen graag w
Ze creëren sfeer waardoor de met wie ze te eten
maken hebb
potentiële klant zich verbonden voelt. en.
Wie is de per
jouw bedrijf soon achter
? Wat is jouw
story?
Dus laat de w
ereld jouw
unieke ‘jouw
’ zien.

5
 ‘Jouw verhaal
opdelen in
categorieën’
Een verhaal is leesbaarder als je het Jouw klanten
verdeeld in hoofdstukken. Op de juiste Wie zijn jouw klanten op dit moment?
manier en in de juiste volgorde vullen Zijn het je ideale klanten? Is het een be-
ze elkaar aan en maken ze jouw paalde doelgroep? Zijn het voornamelijk
verhaal compleet en duidelijk. Mist vrouwen? Of juist mannen. Bereik je
er een hoofdstuk? Dan mist de lezer nu de juiste klanten? Wat vinden jouw
waardevolle informatie waardoor het klanten nog meer interessant? Wat
verhaal niet goed overkomt. vinden jouw klanten van jouw product
of dienst?
Ook jouw verhaal kun je opdelen in een
aantal categorieën: Wat zijn jouw doelen
Als ondernemer is het belangrijk om af
Alles over jou en toe eens stil te staan bij waar je naar
Wie ben jij? Wat drijft jou? Waar kom toe wilt. Wat wil je bereiken? Welke
je vandaag en wat heeft dat bijgedragen stappen ga je daarvoor ondernemen
aan wie je bent en wat je doet? Waar en wanneer, in welke volgorde? Plan-
zitten de raakvlakken met jouw klanten? nen maken, doelen stellen en regelmatig
Hoe kan het dat jij zo goed bent in wat bijstellen… het hoort er allemaal bij.
je doet? Mensen willen graag weten
wat jou beweegt. Jouw persoonlijkheid
is van grote invloed op het gevoel dat
mensen bij jou hebben. Is er een klik?
Dan is de kans groter dat je die op-
dracht krijgt. Deze categorie helpt je
op weg om jouw verhaal duidelijker te
‘Waarom word
krijgen.
jij zo blij
Jouw branche, bedrijf, van jouw
product of dienst
Je bent klaar om te starten of naar de product
next level te gaan. Daarom zit je ook
met je neus in dit boek. Heerlijk om af of dienst?’
en toe even stil te staan en te checken
of alles nog klopt. Waarom word jij zo
blij van jouw product of dienst? Wat zijn
de eigenschappen van jouw product?
Welke reactie ontvang je van klanten?
Maar ook, welke belangrijke ontwikke-
lingen spelen er in jouw branche?

6
 ‘Wat zijn ‘Jouw
jouw klanten’
doelen’
‘Jouw
branche, ‘Alles over
bedrijf, jou’
product
of dienst’

Sharon Mafficioli
7
 ‘Ik heb meer te vertellen
dan ik dacht’
Te gek! Dat is precies de bedoeling. In de Noem hieronder 3 goede
volgende onderdelen gaan we elk hoofdstuk karaktereigenschappen en
wat verder uitdiepen. Hoe meer vragen je 3 slechte (nou ja, minder goede)
invult, hoe duidelijker het voor jezelf wordt.
Het is belangrijk om te laten zien wie jij bent 1. ………………………………..
en wat voor jou belangrijk is. Aan het einde
zul je zien dat je met gemak een lijst met
goede ideeën hebt. 2. ………………………………..

3.………………………………..

L E S O V ER
AL
JOaU
at over jou
.
orie g
Deze categ sie?
ji j? W a t is jouw mis
Wie ben ,
belangrijk
Wat vind je
Waar sta
jij voor?

Sharon Mafficioli
8
Noem 5 dingen waar jij echt blij van wordt.
Dit kunnen hobby’s zijn, activiteiten,
personen… noem maar op.

1. ……………………………….. Wat doe jij in je vrije tijd?

Waar krijg jij energie van?
2. ……………………………….. Heb je hobby’s? Zijn er dingen die je graag
doet om te ontspannen?
3. ………………………………..

4. ………………………………..
...........................................................................
5. ………………………………..

...........................................................................

Hoe ziet jouw familie eruit?

En hoe belangrijk zijn zij voor jou?
Heb je een huisdier? Heb je thuis een
hond of een kat? Voor veel mensen is
........................................................................... dit herkenbaar en dat geeft verbinding.
Zie je het beeld van die schattige puppy
met vragende oogjes al voor je...? Aaaahh!
...........................................................................
...........................................................................

...........................................................................

Waar ben jij echt goed in?

...........................................................................

...........................................................................

ALLES OVER
JOU

9
 Wie is de persoon
achter jouw bedrijf?
Wat is jouw story?

Dus laat
de wereld
‘jou’ zien.

Sharon Mafficioli

10
 Wat zijn jouw drijfveren?
Welke normen en waarden vind jij
belangrijk? (Geld verdienen, anderen helpen, verbindingen
aangaan, familie en vrienden, sociale status, etc.)

..........................................................................................

Wat is jouw stijl?

Wat is kenmerkend voor jouw levens- Wie inspireert jou?
stijl? Volg je een bepaald voedings- Is er iemand die jij als voorbeeld ziet?
patroon of ben je heel sportief? Een sparringpartner die je adviseert
Ben je een echte Bourgondiër? of iemand die je bewondert? Wie volg
Een veganist of een klimaatfanatici? jij op Facebook en Instagram?
En waarom?

...........................................................................
...........................................................................

...........................................................................
...........................................................................

Waar ontvang jij wel eens een

compliment voor? Later als ik groot ben word ik….?
Wat waarderen anderen in jou? Hoe zag dit eruit toen je nog kind was?
Waar droomde je van? Waarom is dat wel of
niet gelukt en wat vind je daarvan?
...........................................................................
...........................................................................
...........................................................................
...........................................................................

Hoe ben jij hier gekomen?

Waarom doe jij wat je doet?
Wat beweegt je? Zijn er dingen gebeurd in je leven die
hieraan bijgedragen hebben? Welke zijn dat dan?
Welke dingen hebben je gemaakt tot wie je nu bent?

...........................................................................

...........................................................................

11
 Welke feedback krijg je van anderen?
Welk advies krijg je wel eens van je
naasten?
Wat zijn volgens hen jouw valkuilen en Op welke dingen in jouw leven ben jij
jouw krachten? het meest trots?

........................................................................... ...........................................................................

........................................................................... ...........................................................................

Wat is jouw manier van communiceren?

Ben je formeel ingesteld of houd je
het liever vriendschappelijk?

Als we jouw partner/ouders/collega of

iemand die dichtbij je staat, vragen om ...........................................................................
jou te omschrijven, wat zou hieronder
dan komen te staan?
...........................................................................

...........................................................................

Welke spreuken inspireren jou?

........................................................................... Kun je een aantal spreuken noemen die jou
aanspreken? Waar je geïnspireerd door raakt
of die gewoonweg heel erg van toepassing
zijn op jou?

...........................................................................
Wat is jouw trademark?
Zijn er dingen die zo bij jou horen dat ze
niet meer weg te denken zijn? Ben je ...........................................................................
verslaafd aan Labello of gebruik je vaak een
‘stopwoord’? Het kan van alles zijn?

Wat lees en luister jij graag?

........................................................................... Zijn er boeken waar je helemaal weg
van bent? Wat is jouw favoriete band
of artiest? Hoe omschrijf jij jouw
........................................................................... muzieksmaak?

...........................................................................

...........................................................................

12
 ‘My happiness
is only a hairflip
away.’

Sharon Mafficioli
13
 Wat is jouw
kracht?

14
Dream.
Plan.
Do.

SharoSharo
n Mafficio
n Mafficio
li li
15
 Jouw branche, bedrijf,
product of dienst.
Dit is een belangrijk
onderdeel van dit boek.
Je wilt graag starten of
groeien met je bedrijf.
Extra interessant om
door te spitten dus.

In welke branche valt jouw product Wat is jouw corebusiness? Wat is het
of dienst? belangrijkste wat jij aanbiedt aan
jouw klanten?

........................................................................... ...........................................................................

........................................................................... ...........................................................................

Wat zijn de kernwaarden van je bedrijf?

........................................................................... Wat het verschil tussen jouw product en dat

van een ander? Waarom kunnen ze beter bij
jou zijn dan bij iemand anders? Wat maakt
........................................................................... jouw product uniek?

...........................................................................

Welke belangrijke kenmerken heeft dit

product of deze dienst? ...........................................................................

........................................................................... Bied je ook nog iets anders aan naast jouw

corebusiness? Zijn er dingen die je aanbiedt
die raakvlakken hebben met jouw hoofd-
........................................................................... product of -dienst en die je aanvullend
verkoopt?

...........................................................................

...........................................................................

16
 Soms heb ik
een andere werkplek!

Sharon Mafficioli
17
 We go together like
Milk & Cookies

18
Waarom hebben jouw klanten juist dit nodig? Hoe kun je jezelf ‘resetten’ tijdens een
werkdag? Waar ga naar toe of wat doe je
als je midden op een drukke dag even moet
........................................................................... ontladen? Heb je een favoriete plek?
Misschien om te lunchen of voor een kop
koffie?
...........................................................................

...........................................................................

Op welke prachtige en inspirerende locaties

kan je jouw product tegenkomen? ...........................................................................
Waar wordt jouw product of dienst
toegepast?
Waar vind je inspiratie?
Stel je moet iets nieuws bedenken of je
........................................................................... zoekt een oplossing voor een uitdaging?
Waar is dan de kans het grootst dat je
ideeën opdoet?
...........................................................................

...........................................................................
Wat vinden klanten van jouw product of
dienst? Heb je misschien recensies of
reviews bewaard die je zou kunnen delen ...........................................................................
of waar je op voort kunt borduren?

Wat is onmisbaar voor jouw werk?

........................................................................... Gebruik je bepaald gereedschap of is er
een specifieke handeling waar je in jouw
werk niet zonder kunt?
...........................................................................

Hoe ziet jouw werkplek eruit? ...........................................................................

Op welke werkplek voel jij het prettigst en
kom je het beste tot je recht? Werk je op
verschillende plekken? Hoe ziet dat er dan ...........................................................................
uit?

Welke belangrijke trends en

........................................................................... ontwikkelingen vinden er momenteel
plaats in jouw branche?
...........................................................................
...........................................................................

...........................................................................

19
 Jouw klanten
Wat voor klanten heb je nu vooral?
Is jouw product of dienst vooral voor
een bepaalde doelgroep? Denk hierbij
aan leeftijd, geslacht, hobby’s, etc.

...........................................................................

...........................................................................

Hoe ziet de perfecte klant eruit voor jou?

Die klant of opdracht waar jij de meeste
energie uit haalt.Vertel er zo uitgebreid
mogelijk over.

...........................................................................

...........................................................................

Als je kijkt naar de vorige 2 vragen,

komen de antwoorden dan overeen?
Ja? Top! Dat is goed nieuws! Nee?
Wat zou je kunnen doen om dit te
veranderen?

...........................................................................

...........................................................................

Hoe bereik jij jouw klanten nu?

Welke middelen zet je daarvoor in en
hoe vaak? Ben je daar tevreden over?

...........................................................................

...........................................................................
Hoe denk jij dat jouw klanten jou zien?
Is dat ook wat jij graag wilt dat ze zien?
Hoe zou je dat eventueel kunnen
veranderen?

...........................................................................

20...........................................................................
Sharon Mafficioli
 Stop s
Start h
22
selling
helping
23
 ‘You cannot undo
the moves but you
can make the next
step better.’
24
Sharon Mafficioli
25
 Wat zou jij het allerliefste willen?
Wat is jouw ultieme goal?
Hoe ziet jouw droombaan eruit?
Stel je krijgt een baan aangeboden waarvoor
je alles direct zou laten vallen. Welke baan
zou dat dan zijn?

...........................................................................
Wat doe jij om te groeien?
Zijn er dingen die jij onderneemt om jezelf
te ontwikkelen? ...........................................................................

Als je op internet eens zoekt op jouw naam,

........................................................................... wat komt er dan allemaal naar voren?
Ben je hier tevreden over? Wat zou je graag
veranderen? Wat mag nog meer naar voren
........................................................................... komen?

Zijn er events, netwerkbijeenkomsten, ...........................................................................

workshops, etc. die jij dit jaar gaat volgen?
Of geven?
...........................................................................

Wat heb je bereikt? Welke zakelijke succes-

........................................................................... sen heb je behaald waar je trots op bent?
Dit kunnen kleine dingen en grote dingen
zijn.
...........................................................................

Welke belangrijke gebeurtenissen binnen

...........................................................................
jouw bedrijf kun je bedenken? Jubileum,
nieuwe huisstijl, nieuwe website, nieuw
product in assortiment, etc.
...........................................................................

Hoe ziet de toekomst eruit?

...........................................................................
Stel we spoelen de tijd een jaar vooruit.
Hoe ziet jouw leven er dan uit? Waar ben je?
Wat doe je?
...........................................................................

...........................................................................

...........................................................................
26
27
 Branding
Jullie hebben ondertussen al heel wat informatie op papier staan. Wellicht hebben jullie dingen
benoemd waar je zelf helemaal niet over nagedacht had en zit je hoofd inmiddels vol te gekke ideeën.
Mooi! Maar hoe gaan we nu met deze informatie aan de slag?
Het is veel, het is uiteenlopend, waar moet je beginnen?

Noteer hieronder de ideeën die je hebt opgedaan tijdens het invullen van de
vragen. Maak voor elke categorie een top 5. (Als je nog meer goeie ideeën hebt,
dan kun je ze natuurlijk noteren).

Alles over jou Jouw klanten

1. ……………………………………….. 1. ………………………………………..

2. ……………………………………….. 2. ………………………………………..

3. ……………………………………….. 3. ………………………………………..

4. ……………………………………….. 4. ………………………………………..

5. ……………………………………….. 5. ………………………………………..

Jouw branche, bedrijf, product of dienst Wat zijn jouw doelen?

1. ……………………………………….. 1. ………………………………………..

2. ……………………………………….. 2. ………………………………………..

3. ……………………………………….. 3. ………………………………………..

4. ……………………………………….. 4. ………………………………………..

5. ……………………………………….. 5. ………………………………………..

28
‘You don’t
become what
you want, you
become what
you believe.’

29
 Beeldmateriaal
Wauw! Kijk? Als je er even goed voor gaat zitten, dan komen de ideeën bijna vanzelf.

Noteer hieronder welke beelden hier zouden kunnen passen op basis van de ideeën op de vorige
vraag die je net hebt opgeschreven.

Alles over jou Jouw klanten

1. ……………………………………….. 1. ………………………………………..

2. ……………………………………….. 2. ………………………………………..

3. ……………………………………….. 3. ………………………………………..

4. ……………………………………….. 4. ………………………………………..

5. ……………………………………….. 5. ………………………………………..

Jouw branche, bedrijf, product of dienst Wat zijn jouw doelen?

1. ……………………………………….. 1. ………………………………………..

2. ……………………………………….. 2. ………………………………………..

3. ……………………………………….. 3. ………………………………………..

4. ……………………………………….. 4. ………………………………………..

5. ……………………………………….. 5. ………………………………………..

30
Jouw eerste 5 stappen

1. ………………………………………..

2. ………………………………………..

3. ………………………………………..

4. ………………………………………..

5. ………………………………………..

Als het goed is, weet je nu wat je nodig hebt aan beeldmateriaal om jouw verhaal te ondersteunen.
Misschien heb je nog een aantal kwalitatief goede foto’s die je kunt gebruiken voor jouw verhaal.
Voor sommige onderdelen kun je wellicht ook makkelijk zelf een knappe foto maken, voor bepaalde
onderdelen zul je ongetwijfeld hulp kunnen gebruiken van een professionele fotograaf.

Voor foto’s van jezelf bijvoorbeeld,

of van je medewerkers. In ieder geval
is het belangrijk dat de beelden van
goede kwaliteit zijn.

31
 Social-media inspiratie
Oké, je hebt nu een aantal ideeën en straks hopelijk ook de
beelden die daarbij horen. En dan? Hoe pak je dat aan?

Is schrijven niet je ding? Heb je het al druk genoeg met al je

andere werk? Weet je niet hoe je kunt beginnen? Ik snap het!
Je wilt ook gewoon doen waar je het beste in bent en niet al
die andere dingen die tijdrovend zijn en ook helemaal niet in je
systeem zitten. Misschien vindt je het wel leuk, maar heb je
gewoonweg niet de tijd?

Gelukkig is er genoeg inspiratie te vinden op het internet over

hoe dit aan te pakken.

Je zou bijvoorbeeld iemand kunnen inhuren die social media

voor je kan beheren. Content schrijvers kunnen voor jou
teksten creëren. Schrijf je zelf wel graag? Je kunt tijd besparen
door alle content in een dag voor te bereiden en deze via een
programma klaar te zetten op het gewenste kanaal
op de dag en tijd die jij wenst.

Inspiratie kun je op doen bij bijvoorbeeld

www.houseofsocialmedia.nl
www.yourbusinessonline.nl

Zou je social media uit handen willen geven, zou je eens kunnen
informeren bij bijvoorbeeld:
www.goodyads.nl

Zoek je een content creator? Dan is deze misschien wel wat

voor je:
www.sterkecontent.nl

Genoeg aanbod te vinden op internet waarmee je berichten kunt

voorbereiden en klaarzetten. Een paar voorbeelden zijn:
Hootsuite
Later
ScheduGram

32
Inspiratie voor
social media content

-Leuk feitje over jezelf

-Je hobby
-Op je bucketlist
-Jouw guilty pleasure
-Nieuws of branche update
-Complimenteer een collega
-Deel een grappige quote over je niche
-Dit of dat?
-Deel een inspiratiebron
-Bedank je volgers
-Snelle tip
-Welk boek ligt er op je nachtkastje?
-Wat is je favoriete vakantie?
-Wat inspireert jou?
-Actualiteit
-Humor

33
 Beleving
Maak je verhaal levendig. Maak van een bericht als het ware een ‘mini-beleving’
voor jouw lezers.Voor inspiratie, zie onderstaande voorbeelden.

Voorbeeld 1
‘Gisteren mocht ik fotograferen op de bruiloft van Patrick en Gieneke.
Zie hieronder de prachtige foto’s.’

Beter is:
‘De liefde spatte eraf in het stadspark waar Patrick en Gieneke elkaar gisteren
het ja-woord gaven. Wat een prachtige dag! Ik voelde me vereerd dat ik hun
verbintenis mocht vastleggen.’
Natuurlijk met een prachtige foto erbij! ;)

Voorbeeld 2
‘Vorige week mocht ik een presentatie geven bij Unitex over branding. Ze waren enthousiast!’

Beter is:
‘Unitex regelt alles voor haar klanten op het gebied van emigratie. Ze nodigden mij uit op
hun kantoor om iets te vertellen over Branding. Ze willen graag aan de slag met hun online
zichtbaarheid en ze reageerden super enthousiast op mijn verhaal. Ik heb inmiddels de eerste
resultaten voorbij zien komen. Het ziet er fantastisch uit!

Zo, zie je?

De eerste berichten zijn weinig inspirerend en geven alleen platte informatie

die eigenlijk helemaal niet zoveel zegt. In de tweede berichten is die
informatie meer uitgebreid en met gevoel beschreven. Nu wordt het een
beleving. Het trekt de lezer in het verhaal.

Ik hoop dat je vol goede ideeën aan de slag gaat met je Brand.
Heb je mijn hulp nodig of advies? Als Brandfotograaf help ik je
met mijn foto’s graag met het vertellen van jouw verhaal.

X Sharon
34
Colofon

Sharon Mafficioli
www.sharonmafficioli.com

Vormgeving
Paula van Erp

Sharon Mafficioli
‘I realized a brand
is so much more
than a logo
It’s a perception
of who I am