Professional Documents
Culture Documents
Promosi Universitas Swasta Dalam Menarik Minat Mahasiswa
Promosi Universitas Swasta Dalam Menarik Minat Mahasiswa
net/publication/322575561
CITATIONS READS
0 415
2 authors, including:
Andi Mulyadi
Universitas Muhammadiyah Sukabumi
2 PUBLICATIONS 0 CITATIONS
SEE PROFILE
All content following this page was uploaded by Andi Mulyadi on 12 March 2020.
22
merupakan universitas swasta yang dan mahasiswa, kerjasama dengan
dimiliki oleh Yayasan Persyarikatan guru bimbingan dan konseling dalam
Muhammadiyah yang mulai program pendaftaran kolektif siswa,
beroperasi pada tahun 2003 posting pemberitaan berbagai
berdasarkan SK Dikti No. kegiatan kampus di media cetak,
81/0/D/2003 tertanggal 13 Juni 2003, elektronik, website dan sosial media,
UMMI adalah satu-satunya mengirimkan surat ucapan selamat
universitas yang ada di Sukabumi. dan penerimaan jalur khusus kepada
Meskipun universitas termasuk siswa yang telah melaksanakan ujian
kedalam organisasi yang berorientasi nasional, dan menginformasikan
jasa akan tetapi sebagai universitas secara langsung face to face dengan
swasta yang usia penyelenggaraannya mendatangi sekolah-sekolah langsung
masih tergolong muda, UMMI untuk mensosialisasikan program
memerlukan suatu strategi akademik universitas dengan para
komunikasi pemasaran untuk siswa kelas XII.
mempromosikan program-program Berdasarkan hasil survei awal
akademiknya ke tengah-tengah yang dilakukan terhadap 2.000 siswa
masyarakat, sehingga masyarakat SMA/SMK se-Kota dan Kabupaten
mengetahui dan pada akhirnya Sukabumi tentang peminatan siswa
menaruh minat untuk melanjutkan untuk melanjutkan kuliah di UMMI
pendidikannya di UMMI. dihasilkan bahwa minat siswa untuk
Berbagai upaya promosi telah melanjutkan studi di UMMI cukup
dilakukan oleh UMMI dengan tinggi. Hal ini ditunjukan dengan
membentuk panitia penerimaan persentasi minat siswa yang hanya
mahasiswa baru (PMB), bentuk ingin melanjutkan kuliah ke UMMI
kepanitiaan ini berlangsung saat sebesar 39,53 %, PTN dan UMMI
dimulainya penyelenggaraan UMMI sebesar 46,85% dan yang memilih
2003 sampai dengan tahun 2013 yang melanjutkan ke PTN & PTS lain
ketetapannya memperbaharui sebesar 13,6%. Hasil survey
anggota kepanitiaan setiap tahunnya. menunjukan adanya potensi yang
Mulai tahun 2014 Tim PMB dibuat besar bagi UMMI untuk mendapatkan
dalam bentuk Unit Pelaksana Teknis jumlah mahasiswa yang banyak.
(UPT) dan tidak bersifat adhoc lagi, Menurut data jumlah
adapun nama UPT tersebut adalah pendaftar 2 tahun terakhir pada tahun
UPT. Humas, Promosi dan akademik 2014/2015 dan 2015/2016
Penerimaan Mahasiswa Baru (UPT peningkatan jumlah mahasiswa yang
HPPMB). Secara garis besar, UPT. melanjutkan studi di UMMI tidak
HPPMB bertugas untuk menjalankan mengalami peningkatan secara
fungsi kehumasan, promosi dan signifikan, berikut data jumlah
penerimaan mahasiswa baru. pendaftar dalam dua tahun terakhir
Upaya promosi UMMI yang (tabel 1 dan 2).
telah dilakukan antara lain ditempuh
dengan memberikan iklan
penerimaan mahasiswa baru melalui
media baik cetak maupun elektronik,
keringanan biaya pendaftaran dan
kuliah, event-event yang
diselenggarakan oleh program studi
23
JISPO VOL. 7 No. 1 Edisi: Januari-Juni Tahun 2017
24
ke UMMI yang diukur dari pembelian 10. Honor dosen dan tenaga
PIN dan mengisi biodata dapat kependidikan non pegawai
dikatakan mengalami stagnasi dan negeri sipil;
cenderung menurun dari tahun 11. Pengadaan dosen tamu;
sebelumnya sebesar 7,5%. Sedangkan dan/atau
jumlah pendaftar melakukan 12. Kegiatan lain yang merupakan
registrasi ulang (terdaftar) juga prioritas dalam renstra
memiliki kecenderungan menurun perguruan tinggi masing-
dari tahun sebelumnya sebesar 1,7%. masing.
Jumlah mahasiswa baru UMMI pada Fenomena ini yang menjadi
tahun akademik 2014/2015 dan perhatian peneliti, sehingga peneliti
2015/2016 tidak mencapai target tertarik untuk meneliti berapa besar
jumlah mahasiswa yang sesuai pengaruh komunikasi pemasaran
dengan Renstra UMMI. Bagi sebuah yang dilakukan oleh UPT. HPPMB
universitas swasta, jumlah mahasiswa terhadap keputusan untuk
mempunyai arti penting bagi melanjutkan pendidikan di UMMI
keberlangsungan penyelenggaraan yang dimediasi oleh sikap siswa-siswi
universitas, berbeda dengan SMA/SMK/MA, sehingga hasil
peruguran tinggi negeri (PTN) yang penelitian ini diharapkan dapat
memperoleh dana BOPTN untuk memberikan masukan bagi pihak
penyelenggaraannya, sedangkan terkait khususnya UPT HPPMB
perguruan tinggi swasta dituntut UMMI dalam menentukan strategi
untuk lebih mandiri dalam hal komunikasi pemasaran yang tepat
pendanaan penyelenggaraan dalam rangka meningkatkan jumlah
pendidikannya. Komponen biaya mahasiswa dengan membangkitkan
BOPTN yang tercantum pada pasal 2 minat masyarakat agar melanjutkan
Permendikbud RI Nomor 4 Tahun pendidikannya di UMMI.
2013 antara lain:
1. Pelaksanaan penelitian dan B. Tinjauan Pustaka
pengabdian kepada 1. Promosi
masyarakat; Ada 4 jenis kegiatan promosi,
2. Biaya pemeliharaan antara lain:
pengadaaan; a. Periklanan
3. Penambahan bahan Bentuk promosi non
praktikum/kuliah; pribadi yang dibayar
4. Bahan pustaka; mengenai gagasan, barang
5. Penjaminan mutu; atau jasa oleh sponsor
6. Pelaksanaan kegiatan yang teridentifikasi.
kemahasiswaan; b. Penjualan personal selling
7. Pembiayaan langganan daya Bentuk promosi secara
dan jasa; personal dengan presentasi
8. Pelaksanaan kegiatan lisan dalam suatu
penunjang; percakapan dengan calon
9. Pengembangan teknologi pembeli yang ditujukan
informasi dan komunikasi merangsang pembelian
(TIK) dalam pembelajaran; atau kegiatan
mempromosikan suatu
produk dengan cara
25
JISPO VOL. 7 No. 1 Edisi: Januari-Juni Tahun 2017
26
tahapan. Tahapan perhatian menggunakan berbagai prosedur
sejauhmana promosi yang diakukan pengumpulan data selama periode
mampu menarik perhatian tertentu.
komunikan, pada tahap pengertian Pengumpulan data dalam
komunikan menconba untuk studi kasus dapat diambil dari
memahami apa yang mampu menarik berbagai sumber informasi, karena
perhatiannya, dan tahap penerimaan studi kasus melibatkan pengumpulan
komunikan menerima atas promosi data yang kaya untuk membangun
yang diterimanya tahap ini gambaran yang mendalam dari suatu
merupakan tahap kecenderungan kasus. Jenis data yang diperlukan
perilaku. Proses terakhir adalah adalah data primer dan data
respon yang berbentuk perilaku sekunder. Data primer berupa kata-
komunikan atas stimulus yang kata yang diperoleh melalui hasil
diterimanya, respon komunikan wawancara dengan mahasiswa
terhadap bisa positif atau negatif, (sebagaimana yang telah ditentukan),
respon positif ditunjukan dengan selain juga melalui pengamatan
pemilihan untuk studi lanjut di langsung terhadap subyek penelitian.
UMMI. Sedangkan data sekunder diperoleh
dari hasil penelaahan dokumen dari
C. Metode Penelitian instansi yang terkait (UPT HPPMB
Penelitian ini menggunakan UMMI) selain itu juga dari sumber
metode penelitian kualitatif dengan tertulis lainnya, seperti buku, jurnal
pendekatan studi kasus (case study). ilmiah, surat kabar, dan internet.
Penelitian kualitatif berusaha Adapun sumber data yang
menyediakan apa yang disebut berbentuk data primer diperoleh dari
sebagai complex, holistic picture. responden yang menjadi subyek
Maksudnya, penelitian kualitatif penelitian. Responden yang
berusaha untuk membawa dimaksud disini yaitu mahasiswa/i
pembacanya ke dalam pemahaman UMMI Tahun Ajaran 2014/2015 dan
multidimensional dari permasalahan mahasiswa/i Tahun Ajaran
atau isu yang diangkat. 2015/2016. Melalui pengamatan
Pendekatan penelitian yang (observasi), sumber data yang dicari
digunakan dalam penelitian ini adalah berupa isyarat, sikap dan
adalah studi kasus, yaitu sebuah proses berkomunikasi diantara
eksplorasi dari suatu sistem yang mahasiswa.
terikat atau suatu kasus/beragam
kasus yang dari waktu ke waktu D. Hasil Kajian dan Pembahasan
melalui pengumpulan data yang Berbagai upaya promosi telah
mendalam serta melibatkan berbagai dilakukan oleh UMMI dengan
sumber informasi yang kaya dalam membentuk panitia penerimaan
suatu konteks. Studi kasus mahasiswa baru (PMB), bentuk
merupakan penelitian dimana peneliti kepanitiaan ini berlangsung saat
menggali suatu fenomena tertentu dimulainya penyelenggaraan UMMI
(kasus) dalam suatu waktu dan (2003) sampai dengan tahun 2013
kegiatan (program, event, proses, yang ketetapannya memperbaharui
institusi atau kelompok sosial) serta anggota kepanitiaan setiap tahunnya.
mengumpulkan informasi secara Mulai tahun 2014 Tim PMB dibuat
terinci dan mendalam dengan dalam bentuk Unit Pelaksana Teknis
27
JISPO VOL. 7 No. 1 Edisi: Januari-Juni Tahun 2017
28
E. Kesimpulan Shimp, Terence. 2014. Komunikasi
Berdasarkan hasil penelitian, Pemasaran Terpadu dalam
dapat disimpulkan bahwa upaya Periklanan dan Promosi.
promosi yang dilakukan UPT HPPMB Jakarta: Salemba 4.
terhadap siswa/i sma/smk/ma Singarimbun, Masri. 2012. Metode
sudah dilakukan secara maksimal Penelitian Survei. Jakarta:
karena sudah berhasil mendapatkan LP3ES.
mahasiswa dengan jumlah yang lebih Sobur, Alex. 2003. Psikologi Umum
banyak jika dibandingkan dengan dalam Lintasan Sejarah.
jumlah mahasiswa di dua tahun Bandung: Pustaka Setia.
sebelumnya. Adapun promosi yang
dilakukan yaitu pemberitaan melalui
media cetak; media elektronik;
website; media sosial; dan juga
menginformasikan secara langsung
dengan mendatangi sekolah sekolah
langsung untuk mensosialisasikan
program akademik universitas
dengan para siswa kelas XII.
F. Daftar Pustaka
Phillip, Kotler, Amstrong. 1996.
Dasar-dasar Pemasaran.
Jakarta: Prenhalindo.
Rakhmat, Jalauddin. 2005. Metode
Penelitian Komunikasi.
Bandung: Remaja Rosdakarya.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian
Kuantitatif dan Kualitatif dan
R&D. Bandung: Alfabeta.
Mar’at. 1981. Sikap Manusia,
Perubahan dan
Pengukurannya. Bandung:
Ghalia Indonesia.
Morissan. 2013. Psikologi
Komunikasi, Cet 2. Bogor:
Penerbit Ghalia Indonesia.
Mulyono, Rosmawati, Tri Umari.
Pengaruh Layanan Informasi
Terhadap Peningkatan Minat
Siswa Tentang Perguruan
Tinggi Kelas Xi Farmasi Ikasari
Pekanbaru T.P. 2014/2015.
Rakhmat, Jalauddin. 2005. Metode
Penelitian Komunikasi.
Bandung: Remaja Rosdakarya.
29