Nghiên cứu của Joseph Agebase Awuni, Jianguo Du and Ethel Yiranbon (2016) về “Các yếu tố ảnh hưởng

đến hành vi mua hàng xanh: Một số hiểu biết từ Tamale, Ghana”. Nghiên cứu thông qua việc khảo sát
325 người tiêu dùng) sống ở thành phố Tamale. Cuộc khảo sát chính được thực hiện từ ngày 11 tháng 8
đến ngày 15 tháng 9 năm 2014 tại cơ sở của hai trung tâm mua sắm chính ở thành phố Tamale (Trung
tâm mua sắm Forsmuel và Siêu thị chất lượng đầu tiên) và tại một cụm siêu thị cỡ vừa gần khuôn viên
Nyankpala của trường đại học nghiên cứu phát triển. Có hai loại sản phẩm kèm theo phần giới thiệu
bảng câu hỏi: giấy lụa tái chế, được sử dụng để đại diện cho sản phẩm xanh và giấy lụa nguyên chất,
được sử dụng để đại diện cho phương án thay thế thông thường nhằm phân tích các yếu tố tác động
đến quyết định mua hàng bao gồm: “Kiểm soát hành vi cảm nhận”, “Định mức chủ quan”, “Thái độ đối
với mối quan tâm về môi trường”, “Ý định mua sản phẩm xanh”. Kết quả nghiên cứu phát hiện ra rằng
các yếu tố có mối quan hệ tích cực tác động đến quyết định mua sản phẩm xanh là: “Kiểm soát hành vi
cảm nhận” và “Ý định mua sản phẩm xanh”. Trong đó yếu tố “Ý định mua sản phẩm xanh” có tác động
mạnh nhất đến “quyết định mua” sản phẩm xanh, của người Ghana, còn các yếu tố “Kiểm soát hành vi
cảm nhận”, “Định mức chủ quan”, “Thái độ đối với mối quan tâm về môi trường” sẽ ảnh hưởng đến “Ý
định mua sản phẩm xanh”

Nghiên cứu của Jegatheesan Rajadurai, Vathana Bathmanathan, Nurnazurah Azami vào năm 2018 về
hành vi mua sản phẩm xanh của Gen Y liên quan đến các sản phẩm bảo tồn năng lượng và bảo tồn môi
trường ở Malaysia. Lý thuyết hành vi hoạch địch “Theory of Planned Behavior” (TPB) của Azjen (1991)
được sử dụng trong nghiên cứu này với bốn yếu tố tác động là: “Mối quan tâm về môi trường”, “Thái độ
đối với môi trường”, “Kiến thức về môi trường”, “Nhận thức về vấn đề môi trường”. Kết quả nghiên cứu
phát hiện ra rằng các yếu tố có mối quan hệ tích cực tác động đến quyết định mua sản phẩm xanh của
Gen Y ở Malaysia là: (1) Mối quan tâm về môi trường, (2) Thái độ đối với môi trường, (3) Kiến thức về
môi trường. Trong đó yếu tố “Kiến thức về môi trường” có tác động mạnh nhất đến “hành vi mua sản
phẩm xanh” của Gen Y ở Malaysia, tiếp đến là “Mối quan tâm về môi trường”, “Thái độ đối với môi
trường”. Ngược lại thì yếu tố “Nhận thức về vấn đề môi trường” không ảnh hưởng nhiều đến hành vi
mua hàng.