Professional Documents
Culture Documents
Politikai Marketing
Politikai Marketing
Politikai Marketing
kampánystratégiák
1
politikában: gyakran a jelölt életfilozófiája, nézetei határozzák meg,
milyen mértékben épüljön / épülhet a kampány a közvéleménykutatások
eredményeire.
• Ugyanakkor jelentős hasonlóságok is vannak:
– mindkét esetben bevált marketingmódszereket alkalmaznak: pl. marketingkutatás,
piacszegmentálás, a célpiacok kijelölése (targeting), a pozicionálás, a stratégia
kidolgozása és a megvalósítása
a szavazók „fogyasztóként” kezelhetők
– jellemző a verseny, és a győzelem hasonló megközelítést igényel (bár eltérő dolgot
jelent a két területen).
2
• A marketingnek a politikában való térnyerésével a jelölt fókusza fokozatosan
változott a „pártnézőponttól” a „terméknézőpont”, majd az „eladásszempont” és
végül a „marketingnézőpont” irányába.