A rÁnseoaror',r boNnrozÁ'cITrÁ

A társadalom
Ray Kroc, á lr'cDo naldbfranchise-a mÖgtltt
,{,
'ti mcdonaldizációjt allÓ zseni, nrryszab-ásu'elképzelésekkel es
{ tratalmas ámbíciÓvd rregáldott ember volL
De még ö sem lálhatta elóre, hogy Ötletérrck
mityen dTbberretes hatása leya A McDonaldb
a huszadik századi Amerika eryik legnrr
ryobb tntásu fejlerrÉrrye1 Hatása rrresszd trjl.
rryrilik azEryesi.ilt Allamokon ésa ryor5bii-
fé iizletágon Szerte a világon hatáss:rl volt a
George Ritzer
viíllalkoások széles korére, sőt magára az
életstílusra is' És- amenrryire előre láthatÓ
- a tntás gorsrrló titemben egrre tÖbb terÍi.
letre fog kjterjedni. "
:

Ez a kÖr{rv azonban nenr a l

cDonaldb.
rÓl és nem is a ryorsblifé uzletiigril vol' bár ..
Y mindkét dolog sürün elófordul lapjain A&/c
Donald's.sza| csak mirrt az Íltalam mcclo-
nal dizaciőnak tvvezett széles kÓrú folyarnat
-:1_- ::-.-._.--._;-. _ :::::- : legfontombb ,,paradigmatilns esetevel" foglalkozor& ?ry r^ry oly31 folyama-t'
on5át#ry"'aodvdn&ameikalÍ4ndala&ban daJiuE tÖlqi
t".'^.k'Tl' .
É*-...
szr rek ii :gre t bb
szektonlban uralkodÓ szerepre
' ' .
.'
Mint maJd utni fogiulq a rrpdonaldiáciÓ rpm csak a vendéglátóiparban hat' hanem az
.n1 ott..ui'uaÍ"'"*ta'Etrés'FÍ\az utazásban, a szabadidős teyé}<erv,sésekle'L ?1éref.
rrrde, .
u." o ooriiir.noun n ryut.o'rotiru! a t.:trsadalog nrirden s2egletében|.{
*id#.iÓ ;'bd.njel"'.iaouboÉ.
szerirrt ery ftgrluitt'atattan folyamaÍ. anrly végigsÖptir a világ át}la.'
.-..i-irr;,iiaas'es
tolhatatlánÍ'ak hitt intezmenyein és Észein.
a mcaőrratdizáciÓ folyamatanak hatasa kiilÖrpÖző trÍnákban nyilva
rrul meg:
, Ah/lcDona,lrl} sikeÉtjÓlrnutatja, trogy 199GEnteUes forgglÍna
6,8 millirí'rd dollárv.olt'
a forgalrrnt és n!ére.
. ei á rrpgtuuáai a go0 Ínitii|r !o\ yá|a!zÓ iriryti e^a

e' r..i.i' lioryan

iég.i''y.'.ueg tudrrá fonnm hi aMpDonaldl,sikeÉt.2 '
. A trorséttermek sztma *il;gá"-ti Mdba.a tvIc^Donald\
;;;;;.i'l5.b"íino,'rt' és ispt' *;6ií'
'"gassagokbaimetkedett' l99l-végére
2z.i1:'z ezer egrséget rryitott.
en.Á'" a' legnaryobu saiz énérenrlií'ncl10 ezer erysegetm {.6dtet
i,i''li, j>,
"-{'-iillí "ort
cxrk az Eryesiilt .A'{amokÜan Tetrat nrirrden 2250 amerikaira
jut es/ éttereÍÍL,
l'

Press. 1993' A lónyv t.

Gorse RitzÜ': The L'lcDonaldlzatlon a{ Socie|y. Newbrrry Puk' Cal': Pilre Forgc
(l-lí oldnl) * 7. (i2l-l46. oldal) fejczctéből kÖzlÍlnk lészlctlkct
ii*ontá'a i''.ont egy szúkebb teroláet éÍintveBcnj nin R BarlÍí@rrbcr 1992:
^, 53-63)'

er.,i.ix""rJt r".gairrrár,al kapcsolatos adslok fomísa steplrar Levilre (-qvine l99l).

forrr!.sa fuit|rony Runirea (Ratni.
A McDonatd's halozat adllrinek es a láucetenrrck ornerikai gynkorisígrirrak
rez 1990).

Íep|ika 27 |1997. szeptember): í0}.115

 ryoÍs. háÍE'. a A McDonaldb a mctestesijlt ,,cnnerikaiság,,
hamburgcres fra,nchise*kvették át.
Al,IcDonalcllynrodellt nenrcsak nrás u siiLlt csirkét árusítoktÓt a kii-
étkeztetés Íizletágárnk ery ,ilal'li..ás;ís,
rcíeerrve
kí#od;iÉfi; iil Hut, a Sbbrro b, aTaco Bell, a Popqb
Aly,lcDoncldb és társai az egév EryesijJt ÁIamokban és szerte a világon minden tt jelefF
lonféle rremzeti ételeket lévó és azonnal fÓlismerhető szimbÓlumokká váttak- Példír:lamikor tervbe vettél hory le.
,;if#:::i;r,!Kl);u és étternpkre is (Éldrául a bonlják Ray Kroé ebórrek é píten McDonald} énemrét"levelek százai érkeztek a koiporrt.
o,.,j.o, a,,mir6séglbb,,'ételekÍe ba, ktzÍtik ez: .
Si:zlet,|Árr,amety sreattt át r,iáí,t,,r3 a maga,,Ínyerrcburgereivel'')' na.
hory az arrrrilaiak ételeik eryre
A *oné&eaetési uzret teli..alse ua ."a*e'y.a,
"ie',i^ konyorgok, nc romboljÁk lc!.. ' A maguk társasÁgának a neve fogatorn, nenr csak az Arncrikai
a
Egyestllt Allamokban, lrancnr az egész vilÁgon. lÍa leronrbolják a kortárs krrltirrának czt az a|.
íu['i''*í.ig^-rá{;i{;bonatdb.tli,éstusorszőrútánainál..tetied. amint eá az EurÓpa. . kotását, akkor a világ népeinek az trrÖk társaságába.vetett lri|ét ronrbolják |e (Slripp 1985: 3/3).
Ez az anreriktt mtézÍÍEÍryiéeinvilágon folyarnaosair (Né''á'iv éwel ezelött a tudÓsok
szprte szaporodÓ anbrikai ;.':;*;'"a:-b' íi{+, Végi.il nem bontott{k le' barrcm mrizeunpt csiniiLltak be|6|e| Eg hÍcDonaldb-vezstó u.
mégagrorséneq"kt."l'f ffbfi ;Á
!!FáíÍ.-'Ó'.i^i****1983:84.)Aryors- vadonatuj za| lngáÁaa lépéstiket,hory,,a McDonald 3 a2 arrrcrikaiság rcsze,,, Ez a kijelentés ern,
étkezés globális :.r.*eeg. uáli; az
tijet rem'aisát mulafa a Moszlcvában rryílt lékeztet arr4 amit ery oÍosz diák mordott l99Gben Moszkvábaq.iunikor nregnyílt a P&.
két emberre|' najd-
IvIcDonaklb,ar,or ery rzoo h?ta[-oi aio ,iíu, ''i'r"'É-náárállásÍ'ál za Ilut: ,Pz ery darab Amerika".6 ,'
rBm 30 ezer tranbuÍgeÍad;;ponba cu.r'it.u.
19 : A4). Akrvetkező rÉMtty évben Fstény|eg, a McDonaldb arutyi.nerős sámbÓlurrq hory egy sereg iiáetnek Mc.kel kcz.
vannak nÉg
a SzovietrrniÓ utődáll"'*'il nrág rr'rc) McDonaldS-ot.k''"ak rryitni' és dödó becenevet adnak' ezzel is jeleale, hogl a McDonaldb-rrpdellt kÖvetik Ilyen$ldául
Kelet-Europábán uta*,.,,üníJ.át' i*'**
*t':".u.-át o pyorsétterrpk inváziÓját. a ,'lt4cDentists'' és a,JvícDoctors'' (autÓs klinikiiq anrelyek arra sáls'nÍ'lq hory kixbb fo
.
Már van éry h^ra'EasK;;;r;.F,;;;'ci;;i,n
p-elcináuen' éi l992 áprilisaban meg.
g{szati vagy egeszségÍign problénákat gyonan és hatékonyan nregol$janak), a ,,McChild'' :
iirorcrwel 29 penzádllással és majd. Care Centers (a Knder-Care-trcz hasonlÓ, ryemreldelÍigreleteí
p5lemreldelÍirveleteí vallálÓ kÖzpoÍÚok)
nvitottrik a'világ legnary
;;;l'ó ;" iti'/.D"natas.rekoraot
értek el: kÖÍtilbelÜl 40 ryemrekfelÍigreleteí kÖzoorúok) és a
rpm 1000 alkalnr.rzottal.
";í,í;ii,;;i;i.n|ioo (az USA TODAY ctm rijság becerreve, anrelyrrck rtvid híreit gyakan rrvezik
l99lvoltazels6év,arnlkora|,{cDonalclb 'McPapef'
ezerfogvasztÓtszolgáttakilffit"Írllil.
*íry - qry.stllt l'ltamot<oan (18&at)
(E. St'a. tj.' elvs McNugges"-nek)
,,Nervs (Pricbard i1987).
McNuggpts''-nek) (PnchaÍd 9E7).
;íbb;i?ffi.i;ffi.-hfi d (4zLii. és legnaryobb nyereséget
A|v{cDbnaldb mán kÖzponti trelyet foglalt eI a populíris kulhl'ában (Fishwick 1983).
piro 1992: Dl' D4). e. ti".["deÍáub,i"'c'r*ntr"*u*'o1ito
Il:z,ólvÍcDonalrliétteÍemÍnáÍatengerentulonvanUry-tervezikhory1994-reaMcDo- . L1 es/ ilyen alkalommal: ,,Soha izgalnrasabb dolog rrem tőrtéfu rrÉg Dale Cityberrl' (ltanis ;
nalr/}nyereségéottouu**:tso-'}"aéil.::y:l.**:.1YÍ.'"i=*#ili.3.!: " 1988: Dl). Az itjságok beszánnlnak a ryorsétkeaetési biznisz eserrÉnyeiról; a pekingi Mc
Donaldb megrryitása tntalmas hÍr volt. AMcDonald-3-ot vagy kifigurázziík, vary tivtelet-
lczenq hory a ÍÍEnuDen lrtln x|@ is6.. .j.Í
'*Íffi
-td*ezdikláÉÍni*o6!!6g.{5afilmekhen ASatrr,r*ll4r4{!L-r,e cínmi-pyi1@y-!-qg__- .máfkll611- :.
. i'*i;í*rikai inÉznÉnynéka mintájara
"'!
pa'i^u* .ey, - ilyesfajta vatatozasot< ppeciatrzlttsÍmuult k é8y
zaaikag Étd.lrrl o ryo"e,iHá-.},,*'"7',r.i
nffixTfiH:.:.T#:í'őil;''b;;,alonaorrre,.tro6
1Y3.'ff
tép.: *ffi
:l|.^"1H..g:I*
ffiHJl vergődésé| anely cellurbn Kvtil mit sem ánrl| A Coning to Anuiica cínríifilmben Eddie J -i
számáÍ4 mlnt a naooru Murphy eg afrikai herceget játszrJq aki rigl.ismecrcdik Anierikával' logy munkát vállal a
;;.^..l*i;H"-**' rcpiár.'"uu hely{n éry ryorsétteren
eryiitt meglryitotta tulcDonaldb-tőI,alig megkiilÖttbtlaethetö ,,McDorvell's''.ben. NMoscotv on the Hudson cl. 3
siritotta Bejrut: és nrégis, ri-á+ui^ i"'q, n"'gö'illajdonostársaival
mú frlmben Robiir Wiltiams, oki epp akkor érkezett oroszorságbol , d tuIcDonatdb-náIk,ap
pedig J. B.-t" a
iil.Hjit.l*' l;;il.h"iy# ;á*a,.-'y'rn"*n McDonald hetyére Ír!|ást. ATiurc after Tine egtk főszercplője H. G. Wells idóuazlsával a blcDonaldb mv
;,frit,,az arau vitáglulcDontldt-ává' (Corvan
bolrÓcot rcnék)' és dem világaban találja maeát' ahol rrregprÓbál olyan taít rendelni, amilyent a viktoriárus
'* "#i:.é;il.s, Angliában megszokott. A Sleepeften a jrvőben felébred11 {gody'{llen csak egy McDo. .
i'iÍJ;3i]*krrak is meg,r,annak a mauk.m{oy|ai"itt i,,te^'enyei, sőt nÉg expoÍtal-
kornyezetbarát brit naldb-ottalá], i. ..'..
' ni is kezdÉk óke. o eryo.ir..lu.u'*ffi" rryii*!au
oÉábaÍ'ozo
a odvShop, a
" tottia vaÍ'' és ebböl 66 azEge. Sok ember er6sen kÖtódik a McDonaldb-hoz; sokak szílrrán szerrt irrtézrrÉnrryévált
kozmetikumok uaetra,rc'itniil''e[is A mosz]<vai McDornldb ttegnyitÁsakor egt rijságíto ,,az arrerikaiság alapvető ikonjárÓI'
. ' sÍ'itt Á[amokb-
(E. Sh.;;;T,;j-;;' } ffir*ai ceáet mosuurában rryidak rreg
fecsegett ery munkás pedig aá ÍrpÍdta, hory ,,olyarr' mint a cturtrcs.i katedrális... a
olvan brit iizletlfurc"k i-á tií,iií* Inc' b és.a foth antl Body |Vorks.
>rrrcnnyei ÖÍÖmÖk( helye''. Kowinski szerint i'beváiárlÓkozporitok
.. i4# kéJö.láo.'ii"á.'r.'''ás-:t'ii
;; ''i
éÉin*t.'"r.'t.'nis eeyre tÖbben alkalmazák a ryoÍs. - amelyek a nedonat-
"l.i alelnoke mondta: ,'Ugy kép diáciT szenrpon$ábÓl dőrrtő jetentőségüek - a ,'foryasztiás modern kateárflisai'', ahova
éttermek alapelveit A'.;,ili:lr;úd.tra'",. Toys RIJs
A Kd. vallását'' gakoroljuk (Kowinski 1985: 2l8).
* ro,ii*.'í:?jiir#t.d. ;'.b; naldb.eÍ| (Eean 1ry0: 29). azért merytinlq hory a
zelj lq hory ''fogiavtás
akarok a k& A t,IcDonald b éveken keresaiiLl azt sutykolta belénlq hory itt minden Öszejtn Az éne
, 'rs'or[' Fun antle,"*" árJi.ui.pi.í.i.u-l' áazotra,t vissztrangozza: 'Én rem raryog a tisztaságtÓl, 4z étel friss és táplríIÓ, az alkalmazottak fiatalok es szorgalmasat
ififfiilÉk es., r,u*s]uiz'ib ílcDonalrtilaLénni"(Burlrng l99I,: D5).
N{ás terÍi"

ilk.i .,lé*' is hasonlÓ terveket urlengetne!

6 APiaa Hut r;os2witi ruegnyitásrirol: Wcdgc of Anrgicalo: Ítr lvÍoscow, Pizza Hut oper'rs 2 Restaurarrts. tn
'
1990 d*enrbs26'
ll/oshington Post, szcptmrber 12. 1990: Bl0. {
AsvriiciirrfmnráciÓ lbmisa: Big Moc on Tr*k-|nTrayvl and,:fu1T'. 1?";]3illT"ÍJl""o'*'. io
* íg 7 AMcDonaldb.t(s| rrrirrt ikorrrol többcÍt íÍtdc Péld.iul Coruad Konak (Kottak 1983: 52-58) vagr a ntoczkvai
J-.ga r',r uaor'"r ratjiíh hanÉor,íranytvc}ock', éc
AnteákÁbur o McDouald's '" lvlcDonaldb megnyitásokor Bill Kellcr (Kcller 1990: l: l'12).
5
anrlcgetik - A fordito. ",'ur,",i;ii"á-i"sy

replila

+:.+t. ,;"'*;
;lFff-:w! #:d'ÍllÉ|irírijlF..:d:.':{:.l*:::r.F!ssl!!ElEltriis1l
 retkéketmegszínesidójáírsitérképeket.AzUSAT7DAYeYkszqrkesz-tojeírja:,'Uryarr
llcPaper.íek ettoput
azok a szerkesztöK akik .rn"".'i.i-u.* urket .1 l1:ltY.:.j.i*

amenedzselek,udva::*i:ff#s*.:i};;lfi Jí.i*líTHii3::tr*ffi i#"? ket,, @riclrard rysl: zlz-ziii] i,'uiIí o4r t'"yri". n.'arrifesztálodott otromba mÓdon

elhitetikr'eltirrk.ltogy'oo,.l"á;*n;;**i:$::}i$lffi"*'nbeliilésri'"t n--s;-nRn,,N*lt:1Pítr.H:i*aJJlm,*fl,*'Jit:'ff EjtrIffi ií:T;

*rfls:::trl'.'liJiÍ'fl.*;;tir'.tor.o.e1a11;gu jellenu , de az városol.ra v'o]J EL:1::i'ffi;jfl13'HrÜJ..i'r""rEryíi*l***-*:*s::r-Jf i'^',
in,n le-w,s!-a1 sem nrernek át a t rténetkék az
eryik
Akfu az t)S/! ToDAY-bíl.,,.iío"L- t.'n.o"ek és véeződnek. Hogl ezt elérjék'
a
otoairot a irrásikn; ue,-uioí?.u..r"" u"[e'aes'J'ouidítik' Az irjság fö célja a
hossai és bonyolult torterreíJileÍ"".'ii; "*r"'
*,#..lL$et
részben arurak a problérnárurk^szenteltem,Jrory,::,*l i*::lg$-.'"
.Á;;d'l'*"k eíet.r,iot. minden ésébe'A
ffiffitr neg1llít}r.atatlarre, es ",e,t ilf;oi{.il#.d''i
Sleápercímü írlmben Woooy-att;n
nekai.ÍcDonal'db eryik r.'íái*
n.^.ryp.Í':ry fufuÍisztikus világot teÍemteft' amely.
'*"lu"-mk3rpne;
9rvan
tanaoarnat vizioruilt'
folyanratfunk Jovóbeni világának
amely.

lakÓi be-
ben nrég a szexet i. aa".t,xl"'.áá*iáte.io a nenri aktus
léohetnek nvrjd az
."ú b.,{*ly lehetóvé tevi,
8 hogv
''"'E''*tro.i
iíí ;i;; ffi'
neu.iri*o*t. el az orgazrmshoz.
*"jJ :ilffül'"g nrinden.szektorát" alávetettek a
Valobar\ a szexet' " "".dol"*
r9n"t.o"g trory intirr\ szabad sáir, sót
nrcdornldiáció folyarnaanak.-Á, teleforszex 1.*,iot'ilem találkozrurrlq és felte-
obszcén bevélgetéstforyursnf
; ;ffi;kk.r, xir*.r
sze.
is foe"''k cfu'"u;ii9g"6i.iilo. ekl'érőket ajánlo hirdetesek szexpartnerek
(heteroszexu.
hetően
X'Á'i
rrem fiInreket
mozikbarl'specializát
Hr;,l'n*Tr'-''.#1ffi{É, les választekát biaosítjak. '*r.lír.-
iiln.r.ta mn szeij terct megnézrrí, de uryanez be.
s,.;;ld"ffi. gtí.'t*stit.. Kul nbÖző
'' ***.flillíHr55#!
ális' honroverrr,ali,,
szerezlretó a helyi videoteffifi#
i.-h ;ftfu; rcn'á.*'u*
partnerrel vt
atximfrnjjffi**j'.ry.:1k.L i.*u.rJklehetőségét hory a
szont át kellett technikai eszk zÖk oe'*"iii[J.'j "Jftrir. nrdonaldiácioja azt mutat.
a sÜlt kÍumplit ., u
o-niiotát t.t. juttras,sanik a*enybez. A szex

;ffiffit*
lÓ nyíiglődes rÉrkul
'áí.'ai'
-- :ffi
ti' *'e... YT}Yi91d-tÓEl$ésQ, holy lsKousokat becsa- ia lrnrry élettink egYeuen szeglete sirrcs biaonságban.
P
A mctlonaldizaciÓ dimenzioi:
az auÍos ka1atol a kerryelnzette|| szeficfit6
AMcDonalclb..

*f#fli-m*sl;
aMcDanald3-tpde|1e11eÍ'áll1'atáttaÍ'Í'ak?
FelrnerÍiLt a kérdés: miértbizorryul tulaj.-
nrodell - altalánosauuan a nri.áüárllt'fiő;
iliÍ'*t ;lfr.J*ai
- ur'p'"to és vonzo

donsagon.alapul.
- , !^^^nali!,s ahatekonysttgotbÍ|Írja yffÍ uov
Az elsó. hogy a^ccDo a mis i!.a. A.|,IcDonaIdb|<L
""**ffiiÍ'f"#il
a kÓrlrazakban.
Az ot tinráIis nrÓdszert .:-;.' #i',o;."'í ^?z?Iv(cPo1ata!
et íJnet,utrrt
fu'*.9bjl{1$unk a jÓl-
'"::-'
nália a legftrnny.uu.n.rlHid.,íoát...ánt,o1pö?,ir".á nÉ*
li\ffi *.'ff.:f Jíi:ltr':*
ffi #fl#t;;au.il'níínos.nap\zzAé,, wo.{ arr.n o'.g.^'uonjrr J1!||rrr
t'.*[.l":lr-tÍ.:.T:'}iÍ.?fr li1iliifl hkonsag allapouluo' rHo*Já'iJlr.i 'r'"ry* i'gj.'"il;ií*Jd 1szoY{'is.]Íelégtilés.
szert kirrál ahhoz, hogy .
llírlÍlm:"#ffi "y.e'il.*.i...1",'l'' - hasonlÓ hatékorryságot
i,{'ffi .:.i:'?'r:s.:;[í:f hcz iussunk') M,, ,*.#í,ff'-'i*t'i,n7i"ws ,ryo-.irieir.á'.n'. n r.u.t szemiiveg elkesá-
fonadalmasttona.
bu,,i,'o r,iruÍrnat *tti.* t",st,ry.Toi{.*w.'íeJ"'
*to'*."íqí.'.Jie"'
arL anrelyben mird-
3
oi.oÁv o
MiDoru b<t,, tésere uaou*urra*ti,iírte]i* Éry''rry "b*ffií,á*d,.l"n
vary ígBró-dolog tnteko.
a
Dinkitt,Dottttts és ,,szex ;ili;.;iifiőli'r1.'.*ri-pv*3"*kétErysokat
'd
két sztitö dolgozik.
eroeg"iéi.-.,,,l",e[sot
nvankielégíteni u,
ma1 *ijöii;tél. nregléktósen mobil ti{r.
eryik hely.
:rt}F,iH.'';.1 sádaomuur' anretyben ;;;"'be;i.
á]l;JÓ* .n'*t-],"na'ő,int áuo1a] -
Perszc'a^./.D'.'",i/j]'5l.:;íf
sát a ryorsetkeztery
nTl;; Í$.ff,l'Jltl'f#Hffi"''ffi
n,,1PyL.ü^*lveire , rőt a nrilsikra,
Ínert ki
;ry""e"itter.o.'.y'agá''l.'^talan-azert' nrodellje
oin. r.fftJtrá-;ii;,'áll,'i
i,,,.i.í,.i,
rtea',"jJuo;i rtz eieu..áá au.t !pn.
A'ryorsétel
-
Kcnttrcky r épÍilt.
senr kcll sálni az
fr-t-,.l,,et
|Í e ndv]s,
^
a ryorsétterrrrelr
hatasa' Példárrl az Us,s
t 1DAY ;;#i*
".uiji""'i."ii r".riícJt uoa' de legntább.s íry látsa]<.
szanrurlan sztilcség'.*"*
",;titr,;;)i;
".má.$nn"ffi ''
l}frmm#,'rytlYg,ezekistettekalapbarÖvrotÖrté.
vá']toasí& lg} alfrH.ffil Ílfi
A nrásodik, no a, o l;i; b ili;ir ;: s'"tsáfiatást
+39* 4
kínál, anely konnyen,.rc,
:'*
T]:i1,TJ:i!#á;
ad a zsozsgÍ.'.
sok ujságot kévtetett "iffiÉt.rt.e'
"ly n:'q.1"* . tvIcDonald3,,tobbet
,in#?"á!i".rte ' hettj és katk,,o,n,,o. iiuíd,',ilp-p""íry
1

r.e,i''.cy.t'*urye,eillrq-hogyhnní,,n,aaagot%|to''kigenveÉnyiíron.ArnennytI
írilis
TkNev Ya*Tines,l986.
13, 12: 15.
to7
repliln
Íeplika |

:.] .
l
I

r urr lllE3Íl|tB!ilWEÍ!tffi!W Pr.-ii,.ffi:';:::-.']:

'.

1
1

boa
t,u'reri már ropogTs, a programozott $mtar' gép, amely fo1Ösleg1sé'1;szi.
*l."'' yl*rld
is kell lerr anÍtőr a
a hamburprkészítorobot is.

,'
sok varr, I"r...i^e' o,,i,!.rcr
vált ír minóséggel; tra valamiből
ei"t,.ran
''a-"íi'.ri'r.' "'rd teszik a teljesebb kontÍout
":.g''il:lk. 1etpiővé
.' .' . *i'ffii1iitnffi;tr
(A kísérletiÉldáÍIy*ar reuj]ro.e''t a techíotoglak
.l'ii;'dí. uini l|t ;;;a;ffikb;í o*so'á eí r.er*aÓ. enrbei lények foltis. Az eredmény pedig: a
vágrtrnt nÉlyen hinni: sem alkalmazottalq akil&et találko.
IuIcDonalclbkép". ,r,e*,yugtatni a v3naéget* trory
az
rendeltuk. Ezekel
é:;;ö,";;;;ítirt r,^*!tit természetesen eey
ho ry na gy oau g .,.il
[uí*É-4*i;:::.jrj*rie. nz a tattutáciÓ
gy."a:.-ffI a modell át-
á[""* - et.i o*.ry?ít.ap, nem fog meglepetés1
'.q3azért sikeÍes, ÍneÍt a foryasztonak
a gomu,amíJsz"po.áo
r'a.tiryá*.íHvut: " tsrzggezv.e, at,t,oono L.1éi.iií,ooíoia*modell)
fontos dolgot ,'a"'i.reoítiir"x-tfi's, és irrkább a trrlajdornsok é' o''t a.látszatotkelti, hory kcves.pénzért rnry
aztjelzi, hogr r'.et."y&i"iijeltirerátnatÓsalotkí*l,
terjedése m1rs tlztetáfrkra rrcm"akell tennie. Viragzásához az is ho'"ájárul
adagot káP, és nrlrdezért,.;;;;;eTátést

;
jo^{n)|;*,nb kalkuláciÓ is szerclet iá.az'-
_ az idóvel va. mind a fo'yasaokat'
sikeében nég ery rrásfajta ii"ő s'éii t*h'"rÓgia qegítség.j'el ellenózr mind az a1kalnrazottakat
" hory .;?.;i Ór'ja szerint viselkedierrek. Az emberinek nenr humán
,'il í#-1 i
és nikénvszeríti Őket,
P,{Píí''A;;b"Pk "*'-nffi'ffi'iiÍÍi"##,ffi"'#'í,-T.:''1-.,fffr ;ilffi'i;í;,;i' l.i*t&e t.n., t'ory a forirsetterern.eryre tntékonyabbarr

i''.
lÓ
ir
kÖvetkeztetésre
e, .r6*jítr'touuaí r.i Jiereit. Íry Mt jÓ és. ai3pos okai vannak a McDonaldb ferc.
*gru11y*.#'.ffi.aru"ru;-ilfr,JJ"' ";*''.'-'a
sáorge1;á

n iaou. ..ix;1""''fi e' .b qg.p9ry"{eí

il;d;i,".uu
enni' nrint ottboir Ez az
rrÉg
;-"Ái.;*J;re' 'íuí.' ho&Y a rrcoorraalzlciÓ folyamatarrm akad
el.

l.
i ,. ' "*k,
iaotuuolii,o a titka a Domino be,
iát'"?áau' ,b .Í,::,,,:?ok sikeÉnelq nrcrt
"'a'il*.'t példa, amikor a Lens Crafters azlígéri' tn$l ,

il.'.
.
1 ,J
i .r*"*i*,"-á] riooi''o*or. nev

i. '.'...':?*nír'#["m:;*.ffm,ru;íii*ffi'ei.ii.aJ.i'".n,é'tr.'a''
l.i ""{'ik
gvorsaÍ\ szEllluvtégr A na croNlurÁ s nrn.q.cIoi.ilrtrÁsl
"nn"i},,,o.s uoige,i, Mzboz
.::**::*1iFsi[ffi[ff*.J:iffi:Íi;l#tr"#*"Pf#l'Tj.ffi
.,Szemíiveget t'ogy tra riem váltítja
Ez afejezetrészletesen foglalkozik a mcdoruildizácio
legraryobb áráv{l, amelyet a racio-
,' ap|z,L r.t'"t'* n.u.^i !eu9rt.tov9,ve azt állítjuk lrogy.a racionális
'Y' "'..l]iil;6.e-i;11üq és tra rer& ő is ingyen adja" *rita''i.*.lo*Iitásának

.
sag alapjan ószeatuloE'p,rzalM\ i"^i7}7'^,i]^"*..7ti"nr.t"aruL ho$ a New Yorkban ;.;#;k;ry;ffit*.lt amelyeksaját raciorralitásukat korlrítozzáh ve'
Atrarrnird,k,;;;.íi"D,;;i;i\etórelálhatőstieoÍkínál'Tudjulthos i' ';k.i;'ii'*(rrrcd9naldjá9i9tliey is rÉztretjtikmint lP,,tr.'o
uyÁi,*.A
,. t'
akfu alá
t' t' .*"á.-ri i'i.",r,l.".rl1[{líi'rÍin:,t*nltl
poÍ[os.u'
"?Íio#il',ií''J .ry e" mulia fogprrk *d:ll'*o
*s :#!:ffi?1'ffiil*,á:ff:; ffiff a;d * .l."íá*'ioJ g hicinyahoz,
'Jr".-it.*iot .kalJat|ihatatlanxtghoz
és a konlroll efuesz-

ir._----ffiflnil1";#;
tj 'Íelde]rt
-' té'séhuvezeL
.
^Íc}v,lulJin-toJás
;meur'*tt'r'*' *oLq tws a McDo-

/lí'Idt-i,z,m*-a*@*g#*ffiHffi
.

;
i'
_.- ---:--_- -

;i;:i;#l;din'.'x.íaopontu1*fl."*:ty[.j'i'"T,ffiflffig"'ilT;'* írnonr se |e'z.

'

ilr , fll.iliTiltr;ii;o;iil;ll-;:',
t.ry
j:l., ,oi.
tuoiuk' kivételesen
i""'t!.itJ'á'rí
elónyben
^^4a,o.
az olyan vitágot" amely. AryorsétterenrrosszhauísfokánaklegnyilvárrvalÓbbjeleiapultnátláulislÓhosszrisorok
tí.iisorok. Amit az ételkiadás hatekorry modszerekéil
nory.
;fl;ffi;;t1;l';"k
;''
. nolri 3-modell sikere Jo.tl.'gya'o
l ' * ,
^"
Ú"i.nl'"'o'.ttY;ff#ffi*;**":Y:y]i::,flÍj*"f.Ti1*'Ífffi jfr -- ;"s,' tratasohrnak bizonvul. Ezt fTlismerve a McDo. '
pa.*'i .7e,; ji!'..ru"-'.ját
. i
':]-ffi:ig51t'Íi{i*":rs*##fítr'ffi"f.Ía$'Í*,tr.l.'ffi'T l.'ffi ,t rclevÍáÓl-áncot te]eni!..{' ira. oza1 vc

.:
nalr/} irjabban * ro*orga.io',"rnő
"if;í"í.
rakozatÓ músorokat" il kil;g'.-" ' *pi rs 'i'iuio. becsiiltante|y lta.

9át gépi technotoglÍIviu

lEr)gtEJ.*
5l:H'*ffiáxT]*Üiiií'*i:P,:ffil#:'.;sJ';f.*#.i'ffitrffil#
.
;Ó":.k. nt, ill' ar'1"'uo
;Í tpst."**.il.iff.' aotogsal p-ÍÓualkozjka Pénzttircsatorna,
|j it*r *.t.t viszont poritosan ury, ahog-an meg. em6-er.tnet akar.músort adni.) Ez egnév|.a
- .'
ail i;;' uta.
á nrunkasok-.betartsák az n ilip.-Ái't.t"t x-ta"'i .ron lorban á1lÓ
képsek arra hogy eryszefre két dolgrt
k*fl-tflr'lffi'#:,lil::Hiff;'á.T;;;i'i (rendszerint) firo. racionaliácio k vetkezó repei.l nu"ii - gmberek

.. ,;
étkező ."'u"j re''y.il..i':
símsokat A p,orsénermeküen
Az ételki'ají* sorok'"Íi{r!,bár
a lairtaétlap, a csekély választá- ;;;ij.". ;6;a6'*fi;i.1*t"lot {'".net. I.'íásrésztviszontvaryis
agorsetetésre,
haltptT1agos beisme-
hory a ryorsétel
nvruuan es lfriretc mÓdon ".7.o Ése annak hogr az emberet-.o.tu* 'til' koznak
...t.Si.t'toseg'&1o"i!;y;Érj{':ék*x*m.xrutrff}'i''.*'*il.#íÍi} il;6;;' #.rs, & hory ez a tntékony rendszer nem is olyan hatékorry.
rrm prrsztán a $lorsétte.

'
A mcdorra.ldiárt ta'snaaon'u* n"áér.no rossz tratásfokrnk
ffiiiT;.,:ffixxffii:T*T[T"*i7nil'#ie*,.'ii..t'.ry..lóbbtávozzor\ésutána #iil;;p".""'1..i' ; ;s,;t i-fidájl lÁ'es a? {9!di*T
j.P.á"io1
:!Ú.
esyer gr"** il;, Jtrlt t "b;r)'i-'ffiu
ttiuiu* touTbbf.ilttatttt: a tbryaszt. :ceku.

. :' ,' ;óÍHn#j/ÖJ..xfn'fl:#';xifi.,"t..' ho'8y gépi tpchnolÓgiát básmála muDká-

kál ilyesmít. AjapaÍ\ipa, raciffialitáslu"r. *ralln-*,,éppen-időberÍ' 6ist-in.tine1rerrdszer.
Csakhory ez ic az.T.nt.toéu" io,our. r.n":a -,,epp.niioueri'
rerdszer megktveteli, hory
az utak és autopályák mindig
a Dartr*rek a Írap rEg..ilo"
i. őkct, fenrrkadásokát 'ább 'de-'-t"iu'íátisamhxesr"t a murrkábTl, vagy lemaradnak az
Lernberek bármiry..ioipág;^;;fleí.'u.'goik i..n.*:",oi.iá ."ír"r?*. e'áíi'-.-'u."t ryatran
.:' sok neryen.
idéztBtneketóarerdszerrrrÜk désébe;:til;'i"*"iá;:;1'-Y;if^"xj-f.T*..'3*#í
i:':*fiil:iHfrffi.J'"u'ffirn;'f;'ffi';J*ieri^nvasolÓ
murr}ils kifelejtieti i'iiii#guiír?..mi;.;d''Áy o tí'orete,'y'*g
cionalitás' A belyzet tovább ;* {*;ljaprl'r
noásttlp
csÖkkerÉse, á]talánosabban:
uoltok' szuperma.rketek és áruhÍl.
irra

vpv( és .?.i*"*o'i az előreláthatosá. Érurek eredményeképpen*:q loub

ii n^-u*Étái o *u*ylij-go. "'s, ;P....1'i. k;"é'fo'*ptit.t.oá zacskÓba' és al.r*or a.
go.. e#áJi**il;l;ló-f"'d"ffJffitl.
zak is kezderrek ánémi az '.ipp.' iaou.n".rcrdsze1re
tetnrautÓ fogia elárasáani'}.-íípi" v*"*t - irracionalitás rrem korlátozÓdik a
Y!"'íjtP.. telrerautÓk i.izerMnyagot pazarot-
';l ^

*o és más okok mi tt a |uIcDonald'

roo,'.ot ri'oar. i1n^;;p';n:.:.tr*"'f'ffE:H]if:'fr'ff'
.?^g.ie*oi.o,.n
rákénysze.
forgalmi dugókra vary az.ií]í'á, orairi om.
ez:t a

:i.
:ts

rtll, ho5ryizemberi
*ff,fl ffi'!''i,'.iiijii.áil.;i' ;i
lényelcetktv."l;
pot'íi *g..tt' a Lrumplisiitő gép'''':'i
:
*.i n*i ra|antan *e,o";Jg''' és nivelik a levegőszeruryezest (Schrage 1992: F3).

"
 I
,'Dragayilá7,,

n
íxÉiíJ}*ffiT.ffi:i:tt'i.
ffiffi i:".m.::lln3*;!$:{:i::I;"l*ff;:l.ffi
*m'*
sáf, '.'"-
-^ffi
'f,iffi ffi#lffiffi *:#*"'a.g-y".n*:mn5íJfl#i;*"uo

SzÓrakozni, szorak,ozni, szőrakomi

*f ffi'$ffi tl;#:T,Tf;H#'s#tr'T**ffi
#tr#*e-*_w+*is"na:*r*nri
ryorseu amit a
hory
iosabb,
Jiijt.{a.-':*j1k minöségr enerme1be
jar.

ilffi Ff#glf***:Amrm'tver'|'miilerycsodaratosetertv&
'*ooo

l#t'r*i:ylS"*lt:* a McD ona it 3+9!,T**'"

klTil '*
t
Bv is gordolko'dtratunk
^*
ri'J""' ir
*-YJ3H;1*I. ÁszÓrd<ozás nw"#á'rát.i'po*tg3l.:
jÜ"rc"olr*1-'ü;"il'*T"9:1*jffiiil&n.*#il''..5hffi
r"''il P;
Íepet kapot. T:"..ll.T:^1i;Í.r..,"k.o.r'ni CIi**
űn-rőy*Fg.T3.*.,^ieenrekadámfi
iu*.ffif.i,3'i,o'i*'^n-
ulK'"*n.T".ás!}j"T*.lf*"*-
Üj*dffi tr*''r*':.ilu:iffi s;:j:**Iff.moáI6poF:::..:.
E'ffi ;
.'#iffi::H'fffl#ilffi}itrhíÉ1T##'g*ffi*'ffiffi:ÍF
-'il.Öá"":y.["T;d;
f'i,t..'.o.tek Észévéfogrnk válni.
szÓrakoztatnak'
alighanem a shorv.Dtzru '.
ü* . u..,?'ffrorczpontok
art az egészségnek
A mcdonaldiyacio

;,tr1'xt}Í#.::ffiffi#u.#l,*ffi
**;|'f;it$:l*Tti"1ffi ii;*',*r4J.'-l*l;ffi kErnpndhato,l'{igodl-
$#Fl*n*-*nm*'*::."nro*rna"';';1'1&;*i,f,1::'-*
;ffi-ffi
.liktrarBmfolnevel*aÍvlsionsos,rraryonédesesna1

ffi iffi *#'*,ís'Tffi# i's* es}

rendelteket'
replika
aplika

'110
 és a fizikai korlátoknak - a
lakra ahol _ hála a pors kiszolgálfurnk
*fd5&t'*'JÍ|;,*9,"kÓzoniszenÉtytelenés.anonimvivonytrox9u3s.twgaz
.ry .ztnp.j,ul ü;il# j*ttezesi niooorra rcp"'it. ti. A foa.asaÓ
**'trnH*Íjk'mi}.*i.s.qi'," ffiá*.i
alkalmazottakat
a]i 'iszember1huo.nl.g, auiomauval, anelyrek
ev éreáeti' hory nem .,"ö,i*rj*y.r
niéxanitottat rÉbány sző kiejtését.
.";;n koÍlátozott, harBm mirden más le.
##:"'###"iffi :*rtrnrm*ttrr****r.*l -tt ktizÖtti viszony.
i{em csak a vendég e,
$"1*" hetsénes viszony i,. r,m.r"ilJ csar. néMrry trÓnap1s.ry1$rak-' :l9:^ű-

sem,'x"'""u fl'Í.ffi Ár"o.'Jof todni kapcsolat is er&

"rt"i'Áttat
*n.*';,"*

;m*rm.g*,mti*Wffi
bg kdzottilk rcu.n. k vetkeáetniiLrrt rrÉg.
sen megryirbált . aa, 'á.á reggeliztek' ebedeltek
ís elrnultak az,ojt'-,*ltor az.emberek egtitt uvezut,
máÍ azok"g"1uti,"'l}l-'"riro"notuől nlívánval&
vatr vacsoráztalq e. org,,,T JJen.r
r'"ry 4"qJ"Panak. aryorsétte-rmek
lényelmet.
;;;6;i.iÜ""u".t;u9;5;;.t'Jf fi :'li?e'1#: anfumkedvezrpt< 'azetrele tirsal-}l*[
l,ríe.. l'.1.5et is Írry-tcrveaélqtrcgr
Az ablak pe-

kT?
autÓs
emberekra! é:.""ffi.k"'j"'k tov||bmenni1náshova.
cszkáM,Do,,/dbpapirsz '

len leryen az
irrterakciÓt.
a moslék', lrbrÍjl die teliesen lehetetlenÍÉtewi a ro-ryasaot.*'.o.9 is kiter-
FluktuáciÓ a ,,váIyti és -A afelé,.hogy más emberi viszonyokra
worséttermek a r.gjobu-íio; vannak A ryors.
u}e?".ái'T;.ilo1#.d,k ;* *roa"r íeyilvezett ..családi étkezésre''.
vt
ffi*ffi'
'' mo"'./.n ebédidónek A család
éttercm rpm ke dvez eg'.í.fr'?jo,lu"*ar'e'ét
McDonaldb.batt Továbbá atnry
a
lÓsdnűleg rem iildÖg$I a iii,."*.".ó;-e,a-,,itt.tt "
;;í".tr.,.*
t..mé",.te arra sdÖnzi Qket' hogi kÜlorr
werekek elérik a tirÉdzs..; Már az ott.
*::n::rff*ffit'Í'm*em'sr#h'i,**.t*i::mr;6r; í"j.'ffi tii"f.ff;". a cztilők oedis rnás időpontban.
;ry;én;"il erii.x''"ltot. Ai*ládo* az'l940.cs
honi ebédek sem *gon,J'íüto},.
';']toiuu'.e''k'
l950+s evenr peaig a tozÖs.rcggelit.Nap
-;
évekre lassan abb.}"ryták;líÁ.uea.í-
nmrt't#.mx"ffi'ffiiffii'ru'""."1e.verrsen"rrr!Íiltjlrk iJ;#l.i:J;Á
há esY{it vacsoráznak i5 ottno& az

ffi*#?,nmffi *m,t.eq!üffi:fi"{ ";e"áfii'v.JJ.";-**:.''

nrodelljét ktjvew. ieyníry'k"'ibtl P-ry^:*:b.bP :
P.e
étel nrár nem a rée. e ryolétÍe;s
esní^':rÉ1t..ry*{::é'*ré'b.". .!'
r rfary
nak,, valamit,vory,,an':,il.iliilj.s;il1';;;/..i
lo'"fi ;i.A ;u' c::n :*,**t nÍvel nrosunao.urus. uru.\ hos/.semTlneT.::**..*"H'T.ffiffj*l*i
Ésnrivelnrostarrábanirnrtartjá( rruáÍ JlrrAru! .
tPa-rvrJve'-- rc^ui''a rct tevékerrységet
kÖzberr, és íry hatékonyan'
il;lGinü',c
go"91if;P"tu a s/orsexeaEt.br
".p"ii6r,.ev - I '=' A család.i étk.,és,,ét,offi
É.4{t :Ézevés
."-T**P*H#I*#
ameríIffi &{ÖE_-+:=:
J,ffi.i\flffiT'ffi
v'"
;;;I;.ilchÖkk.'it9..ifiÁ
&ő. Eq Íi,?i1treet Journal kÖzÖlte
..ozvéle.
mint 70 5'ízrldftában
:1,^t ménv-kutatás szerlnt az
''fi;h"liá..'- r"nr..oneltebb hááaÍtási eszkÓzÍtk.

M a ráta tul magas. ,.. Ew emberivacsoraélm.ép tnlyett ífi'"eí.'''Bt i. fulsárÍIyalÓ

'*ifrfr;k;;'!'6i.tu,íat
.á*:ffiffi
;,"il'9
haladásnak
oB.
."T;;^;í;tlf:-"-tÍxifr
iil;il;.s^őrek,
jÁlffiffi "*ru;;duká.1a,{lF:'""'.
nek.il A mcdonaldiált
túnik. Egy foryasztáskutatÓ.í8vi;elma". ,ry:'' ^.ry::no.rem
sem ilyen gyors, ÍrErt .

áI}t szabaly, hory a fowasáÓ nem akar a mikrÓzott

az ércl. hon rrem kell sorban arnoa.'7xtímos
n,io?'a.gon
Kevés é.lvezet ofuYÍ!.,',;
ilÁuor nury.""gabÓl .rg *t'r't- |*u"'.t s
k'o fél vary akár ery Órát is
"ue't''viit9}1.'ijjffj:?#ffi '' na$ton $tors.
o l
il ;I''k; étkezése1
u*i .'o, eul'-noto trogy
hatékony volt és ételre tíz percnél tÖbbet vámj'
rászfutak a vacsora.rc,',i;;Jlla
' "j
sebeségelőtérb.
ságÉnY.-
;ff#;;-''#.t.s.n
uot. e tegtout, a'.ra, nrda.
tni',r.' az embereli nirrcserpk
sebb ízléstés grengÉbb *ffi;.L'i,"]fr^ái.r,
n *ffiffiffit*ebességeés
C s alcid a m ilro stjrtö b e
] amikÍÓzhatÓ
;;,iffi-é. h;1y..
."il;n.r.
ételekrraryválas"euFryP:Í"ei,tpgy
A mil(rÖ térbÓdításafolyta
Aporsénerem4.,,n*-!*P#jTH*fl ixffiT3.ii5#r.áY#.I.,"9" a család ,"*i" *o*o?"td jeb'ócsíko1 ,^-'íi aírcrvet err<enrlnek' lra
kész az étel.
todik. NéMny éteten már olyan su6vel kommrni.
. csíkokat
.s
ígé1 amelyek
ff*ffii:unf'm*"mfs#i
Azipar nrár olyan "'goiJ"-'iir.hullám'i
ffi"#x[*#:ffi"*i'ff r
ffi
16hgl2
vendég - rrrcg '{ffi.iffi?ifff
*'x. T:"r,i-rffi
o
az,auanoo veIurEE' D -.*..^-.
*:5"i'tngg'rffi'Am;.
az ismeretség .Öpl.:p
ffi ii.r Ja*'i a n*'5 .o11411 11ff*-T'f; i#m az kapcso n'erY .*t"':
r:f rffilrhrs':lffi-';l;l*"il.*.xí"s#Iffi
+rt
ml'f
e gv es

.ffi:il"ff q.9'luu]19}*5p'ar*
'*,]*""rffi ffi
:jti'*Tii[ of Life . hl |t/al! Snrltt Journal
l,ffiií{ffi* l?,'.|j',,,,' .
*ll*Hnrn**m;ltt'4ry5:m;*'#rx*'trffia tos/asao su69wJ!.v.* szitrráciÓban ryr
Thc Microwwe Coo.ks Up a Ncw^Way
i.*,ii'ir."u .*ővel iapcsolaros iondohtok MsÍ8Úel vlsscÍ tanuL
,,.

á;?l. iild
'.lg,"'iüil'alao
t'Ei.-rui"o az al<almazofi'.miÍ'd
alkalmazott'tr rtu.n
Ebben aszitrráciTb1T-ryr
.t-.'^* a un'ertezo venoéÁez.. u old}

".í**ta-.r'"'ffi
az alkalmazott " Koverrtga.'.:*ríio'o*o *eoy.' az autÓ J áu
autÓs ab.
kÓv.
;;;á;;.;*rájával'
JIl'iáT ' iáo arra, hory interakciÓba lépjenen nz ervéuyes
fl";iffi;,i,"' r.plika
rrpllka
 A gyorsétterem további dehumarrizáÓ tntás4 trory az epsz oruÁgot ÍÍ'ajdaz egÉsz vi- Schrugc' V|ichnc| (l992): Tlrc Prrnuit-oíEfÍrcicrrcy Cln Bc an lllrrsion. Ín tt/ashi?Eto|, Post, nuárcius
20'
Shapiro,Ebcrr(1991):ThcsincemtFormofRivalry. lnTheNayo*frlts,olCibcr19.'
lágot liornogBnizÁJ1a, és csÖkkenti vagy Ínegviinteti a sokak átal vágrott vál1oz41osságot Sltapiro' Ebur (1992); ovcrse Sizte for Mcdona|d's' tn Tlp ffely Yotlt Tlnu, április 17,
EJabban is megryilvánul, hogy a ryorsétel modellje rrulr a ktil rféIe rremzeti ételekre is ki. Slmpiro' huro (1990): Rcady for McCatfislr? In Mewsveef,, oloÓbcr 15'
terje{. ;
.Shipp' E'-R. (1985): The McBur8ef stmd that staÍted ir Al|. In The New York Tines.februrir ?7.
Spencer, Mnryellcn (1983): Cm Mama-Mác Get Tlrenlib Eat Spiruch? In Ro nald Ráisited: The.World
o|Ronald
McDonald. Marshall Fishwick vgrri Bowli'g or*n: Bowiing Grcar urriversity prcs
Végkavetke4etés:ajÓvömostvqt i l. Uchitc|lc, I'ouis (1992)i That's Fumy, Tlrose Piiklcs Don't t.,ooi Rrssialr . In T|p.Nai York nnes, ÍáruiE T.
visscq' MnÍgaft{ (1989): A Mcditation on 1he Microwave. In Psyctalog, rc/rli,, dcccnrtÉ.
A mcdonaldiáciÓ végsö in-acionalitása bw
az emberek etveszíthetik a rendszer ftildtti
konÍrout' és az fogia óket euenóri2ni. Sok jel mutat arr4 hos/ élettirrk eryes részeit Ínár ma
is ezek a raciorrális retdszerek ellenöult. MryjjbÓt azorrban nrg kia[n arÜuk őket ÁÍn
'.::

rrpdvan a lehetösége arrnalq hory tulptirtjeiened és ald<or már csucwezetőik sem fogiák i'!

fudni őket koÍ'tÍoualni' -i.

ArrrdorntdiáciÓ folyamata jáÍhat alÍoÍitaÍiánus és totalitariárnrs letetőségel*el

egyi.itt
is: az ÖSszekapcsolÓ.dÓ raciorrrilis rendszerek keves rzímir vezető kezebe kerÍjúbetÍEltakik
'ezen}erbsaui
Íoppar kontrout ryakorolbatrrak az egew társadalom fTlÖtl |q a4Ánnag
a racionáLlis rendszerek yagy e rerdszereket igazgatT rÉMnyvezetó nÖvelcvő ellenórzése
'. í --
aa tertittrettirrtc . ,.
Ilyesfajta félelem *Éscience jction íroban fÖlébÍedt E'áÍ, ás olyan klasszikus müveket
erea''errylzett, mirrt az 1984, Fafuenheit 45l. Ezek a re8tnyek ery fé.
a Szép lítj világ és a
' lelmetes jÖvót áb'á'gl*k, de a rrrcdonaldiáciÓ most lcrÍilgctbennűrrket és most szÖvi be
a társadalnrat'
A rendszer irraciorulitásának ffldáit rrm azért vettÜk sorr4 hory elutasítsr:k a
mcdorurldiáciÓ elórryeit' trarrem azért' hory rámurasnurk ezzel a jelensé-ggel otyanproblé- l;r
mák.;árnak egrutg amelyeket ellersulyoani kell, st - esetenként - legyózti.
;t

Hrvnrxozorr IRoDALoM ; .. '

Bartcr, Barjorrrirr R. (l992): Jihad vs' M cwoild.|nTheAttontlc Monthly, márciv.

Burlirrg, Stacey (1991): Health Club... For Ki&. IiVashitgtonPost, novernbcr2l'
cohe'! Richtri (1990): Tnko a Mesage - Pteqse! hwuhingron Post Mageína mguztw 5.
Cownn, Alison Lcigh (1984): IJnlikely Spot for Fast Food lnThe New York Tlnes, prilis 29'
Egur, Tirnorhy (l99o): BiB chains Arc Johing MarÍrirttrr'r Toy.Wr. In The New York 71mes' dcccrnbcr 8.
riíri. Paul (l-99t): McDouald's cq$omcÍs: Made.leordaAudiacqInWashington Po.rt, novmber 19.
nisIrwick lr,iastratt Gzak) (l983)íRonald Revinad TheWorldof RomldMcDonald BowlingGrwt: Bowling
Oren Urrivcity l\css.
Hall, Grcgory (19i3): Tle Psycbologr of Fast-Food Happincss. ln Romld Revintd: The World $Rmald
't.l"Dqmkl. Marslrall Fisluvick szcrlc Bowling Grcen: Bowling Grcco University Prccs'
HsrÍi& ilhn F. (1988): McMilcstone Rcsturgrt opars Doon in Dalo City. Irr Wa,hington Posc
il?Í;|b7.
rctt.'' sittii9go): ofF'mo.o AÍcbc.. Bccg Mclc and Rublcs. In TlE N.1| Yo* Ttnc' i'nuár 2E,
i"nai. c. rrs$li Riíuls at McDonald.s. ln RonaM Ra,isned: The ||torld ofRonbld McDonald. Marshall Firlr
wick szerk Borvliug Grcen: Bowling Green Univcrsity Pr68.
KowiIski' williem sw;rini ( |985\ The of Ameríca: An Ingtde L@k at the Greot Congmer Parodisa
New York Willian Monow. ^lalltng
Krisrol Nicholas D. (1986): Court Tst is Likely on Diol.a.Pom ScrviccGamq InTheNav Yo*Í|nras' ohÓbcr lJ.
x,i.toi lii"t'ot* D..( l99i): Billioro Served (and That w8 Without Chína} |n The Nay Yo* Íhncs.' íprilis 24. .
".
január 6.
Krrrlz, Howard ( l99l): Slicing; Dicing Ncu,s ro Attract th; \ount. In Wphin?,on Post,
I.rvine, StePheri 119li;: McDonata's Makc a P|ay ro Divcr}iry u |'e!in-gyl Pos(-augrsárs 3l., G4..
i;"h*a p"t* (tssT:rneu*ins oÍt,tcpapa: The !ruideStory of UaTdry. Kmias City: Ándrews' -r!i
McMccl-.
and Parker -

Ranrirtz. Alrt|rony (1990): Irr the orchid Room... Big Macs. |nThe New lbrkT|rrres. olcÓbcr 30.'
D.l' D5.

rcplle |í|