POLITECNICO GRANCOLOMBIANO: Taller Radio (valor 5%) Nombre Caralina Ramirez. 1. Mattelsa necesita activar comunicacién para ‘su campafia de “Retorno a Clases” donde ofrecerdn descuento del 40% en todas las prendas Amarillas. El target es, jévenes universitarios de las principales ciudades (donde tienen puntos de venta). Dado que el calendario escolar es diferente en todas las cludades, necesitan utilizar medios que les permita segmentar por region. Argumentar si Radio es un medio adecuado para el objetivo que tiene el cliente. Definir cudles emisoras deberia utilizar - Definir tos formatos adecuados Valorice su recomendacién bajo el presupuesto de la marca ($100.000.000) Indique 1 idea creativa para el uso de este medio, équé podriamos hacer? paose 2. Para feria de flores Pilsen tiene planeado tener presencia en Radio, en Olimpica ST, EI objetivo es capturar al mayor porcentaje de personas del target (hombres y mujeres mayores‘de 18 afios), Se tiene pauta desde las 6:00 hasta las 16:00, una cufia de 40” por hora, debemos indicar: _ a) Total de Trp’s logrados con la pauta: 44.69 b) Calcular el alcance marginal e indique éCudl es el alcance Total? 38-63 ©) Valorizar la pauta en Olimpica para la semana previa de feria de las flores $ 458,190 (sss ‘Ale ‘Alc ‘Aicance | Valor Cc | ouiMercasT | Rating |TRPS | Exctusivo | Marginal | Total [CAPO aii [41 [0.19 5.30 | 5.30 $404.10 i 7:00 3.57 [7.68 [0.14 {2.98 | 8.28 aaifta Gita 20 : 4.40_| 12.08 [0.86 14.88 [13.16 | u _| ) $220,850 | 249.000 iy 16.50 | 0.49 3 [16.81 uw ¥ 10:00, [21.61 [0.96 FL 21.72 i 11:00 .65 | 1.33 G35 | 28.05 fb 349.720) - 12:00 [32.3 [0.51 >.e4 | 31.86 u 7030" 13:00 36.37 | 0.68 3.39 [35.25 Ww 220° nee 40.72 | 0. 3.38 138.63 144,266 32 $284. 15:00” [44.79 | O 138.63 16:00 [47.69 oO 138.63 TORT $4,587,170 3. Arkadia es el nuevo centro comercial ubicado en La Mota (Medellin) que promete convertirse en el punto de encuentro de los vecinos de Belén, La Mota, El Rodeo, Laureles e incluso de los municipios de Itagul y Envigado, sin dejar de tejer lazos con el resto de la ciudad. Contaré con las marcas ancla Falabella y Cinemark, que llegardn por primera vez a esta zona de Medellin. Ademés, contara con marcas como Euro Supermercados, y otras reconocidas como Ktronix, Tugé, Miniso, Crepes & Waffles, Smart Fit, Adidas, Studio F, Ela, Chef Burger, Frisby, I Forno, Punto Blanco, Gef, Baby Fresh, Play time, 81 Corral, Koaj, iShop, Offcorss, L'occitane, Bancolombia, Bella Piel, Juan Valdez Café, entre otras. Para su inauguracién nos piden un plan de Radio que les permita comunicar de manera anticipada la fecha y hora de la apertura. El cliente tiene 60 Millones para la fase de expectativa (convocatoria) dia 0 (apertura) y un mes de continuidad para generar tréfico al sitio ya que coincide con las compras havidefias. Su apertura se realizard el 4 de noviembre del presente afio, Para el lanzamiento debe incluir dos formatos no convencionales. (diferentes a cufia) Plantee su propuesta en términos de ‘emisoras, franjas, formatos, duraciones y distribucién de presupuesto.7 eclio adecuada para ef okyetvo del cliewe ya que este medto IC fl formants heggr al mayor nomena 36 sel sores an tas chodedes donde here" Pa de yelvia, por onde tendird on mayor aicance que le ayorara a yonder prendan. : Medellin Cali x mx medellin no se enor . PH heya = “a : 7K fYOron Javizar, Pot edo fone = Owgeno -Ohmprea 7 Tropicana de rererevag (a) tango > Racloachva -&l ss} - Radio tempo de My - Gali, © : ndad_[Emisoa |Franjo [romalo Periz vez TSR |dias [Inversidn a ‘ a |laviega [f-Mosical | Cota ts” [428.000 | 6 12 [$90,016,000 “|Bogola |Ongeno Movil |cufia 1g" | 305.400 12 |$94988.800 16 |16.320.000} 16 [416-320-000] \2__|$ 12,240.000} 12__[$12,900.600} y a. Lola! 49.585.c00] ©. Se propone ona cuna radia) usando la prove popolar “ey — belleca ce aheney para acomparay el cal to BO de amanilo se vis, fon Dicen qe & que de amarillo se vise, a so belieza se ahene, y to belleza combina con edo. En erie reqreso a clases no fe queden sin lad prendar de colof que resalta ty Bele, Cncrento en Matelsq miles de prendas avvarilia) con el 407 de @_cwdad: Medellin [Targek: Iet MA Fecha lemisora} Franja |FormatolTanza vez fit Salidas | dia» | Invercidn, Dod BNov |Olimpica [morning |Gune 20" [349.000 s 165,235,000 [B0ce= Snou|dlimprca [EMusial] aio 20” |$2e4.000 5 ___|$8,s20.000 S-Inov _[olimpica Remo}o [4.104000 2 |$@208,000' 4+ nov _|OlimpicalSsrorw| sean [244.000 4 ___|$3s28000 LOne- Foc, [Olimpica fr Mosca! [ cuita 6” [FAO O00 ($4,240.00) 40Nou-Goic [Sesame [TMuseal | cua 1S” [199.200 12 {$24,342,400 [eocd-3nov [aecamefrMosiad | coo is” [$149.200, 5 [5.036.006 ola} [658,049,400 ledellin |Chmpsca fr Mostcal] Cuita 15" | $ 170-000 Gli |idix _framfosteal] cone 16] $ 190-000 IGN TMepicang frvtusicol | vrais” [196,400 sab: Masi) | coro 1s" |$ 190.000 als fo] ole ofofe ole lo jo