Professional Documents
Culture Documents
Kako Koristiti Najnovije Strategije U Vodenju Biznisa PDF
Kako Koristiti Najnovije Strategije U Vodenju Biznisa PDF
Besplatni primjerak
1. izdanje
Ni jedan dio ove digitalne knjige ne može biti objavljen ili pretisnut bez prethodne
Sjećate li se kada ste zadnji put rekli da ste zadovoljni svojim poslom? Kada ste rekli da
vam ide baš dobro, da ostvarujete profit, imate odlične klijente i zadovoljan tim
suradnika?
Otvoriti tvrtku bilo je najlakše, a sada morate brinuti kako opstati na tržištu. Umorni ste,
većinom sve radite sami, početni entuzijazam kad ste pokretali tvrtku je nestao, ne znate
što i kako dalje. Svaki posao treba plan i strategije koje će vam pomoći da ostvarite sve
što ste naumili. Bilo da ste novi poduzetnik ili već imate tvrtku i želite rasti i razvijati se
pametne poslovne strategije mogu vam u tome pomoći.
Većina vlasnika malih tvrtki uključena je u svaki aspekt svog poslovanja, od odlučivanja o
vrsti printera do poreznih prijava tvrtke. Međutim, ako kao vlasnik tvrtke previše vremena
provodite na poslovima koji vam ne donose razvoj i profit gubite dragocijeno vrijeme za
rad i usmjerenost pažnje na one poslove i aktivnosti koji vam donose nove klijente i
naravno, novac.
Ovaj vodič će vam pomoći upravo u tome kako biste reorganizirali sebe i svoj biznis te se
fokusirali na važne stvari. Vrijeme je da razmislite o svom pristupu. Izgaranje vam neće
pomoći kao ni vašim zaposlenicima, poslovnim partnerima, klijentima niti obitelji.
Vodit ću vas kroz sve strategije neophodne za uspjeh kako bi iskoristili svoje resurse i
pronašli nove, tako da radite pametnije, a ne teže.
Zato sam i napisala ovaj vodič za poduzetnike jer sam vidjela koliko je ljudima malo
potrebno da ih netko potakne, pomogne, ukaže na neke stvari kako bi posložili svoj
biznis. Nažalost, većina sluša savjete od ljudi koji nisu u poduzetništvu. Oni ne mogu biti
kompetentni jer nemaju vlastito iskustvo poduzetništva.
Vodič je vrlo praktičan s puno vježbi, zadataka i primjera tako da ga čitate s olovkom u
ruci. Kako vam misli dolaze tako ih stavljajte na papir. Pomažem vam da sami sebi budete
coach i vodite se prema onome što želite i što vam je važno. Uvjerena sam da ćete dobiti
mnoge ideje i spoznaje koje bi vas mogle jako iznenaditi.
A to mi je i cilj. Ako ne poduzmete nešto za sebe i svoj biznis ostat ćete tu gdje jeste.
Želite li i dalje svakodnevno tražiti izgovore kako je teško? Ili ćete ipak ostvariti svoju viziju
i živjeti život kakav želite i zaslužujete.
S poštovanjem,
Inga Lalić
Statistike su neumoljive i pokazuju da čak 96% tvrtki propada zbog lošeg vođenja
poslovanja firme. Večina poduzetnika koji mi dolaze na poslovno savjetovanje,
Najčešći problemi s kojima se suočava večina mojih klijenata su vezani uz rast i širenje
poslovanja. Nedostaje im dobar iskusan management, kvalitetni motivirani zaposlenici,
dinamičko vodstvo, nove ideje, dobro planiranje i strategije, jasna vizija i biznis plan,
izvrsni proizvodi i usluge, odgovarajuće tehničke i informatičke mogućnosti, unutarnji i
vanjski resursi.
Dobar dio njih ima loše postavljene cijene s kojima se jedva pokrivaju jer
im se strategija temelji na popustima i akcijama što utječe na tijek
gotovine i podmirivanju svih obveza.
tjeraju kupce nego što prodaju i rade promet. Zatim, slaba organizacija rada i
upravljanje vremenom.
Nemaju jasan profil idealnih klijenata, kako ih pronaći, zadržati i pretvoriti u stalne
kupce. Kako doći do više kvalitetnijih kupaca? I na kraju jako važno, nedovoljno
poslovnog znanja, nepoznavanje osnovnih ekonomskih pojmova i premalo ulaganje u
edukaciju i znanje poduzetničkih vještina.
Zvuči poznato?
Ako ne napredujete onako kako ste zamislili na početku pokretanja vlastitog biznisa
neki od razloga su upravo gore navedeni. Radite od jutra do mraka, osjećate se
Imate stotinu pitanja u glavi koja si postavljate svakoga dana, a neka od pitanju
su:
Nema proizvoda kojeg netko neće pokušati oponašati i poboljšati. Nema usluge koju
neće zamijeniti nova, još bolja, kvalitetnija, sofisticiranija. Nema tržišta kojeg neće
pokušati obraditi novi konkurenti.
Da biste uspješno vodili svoju tvrtku trebate raditi na razvoju poduzetničkih vještina
neophodnih za izgradnju profitabilne tvrtke na temelju tih proizvoda ili usluga.
stabilnost, čvrstoću, moć, sigurnost, snagu, uspjeh. To su sve osobine i značajke koje
bi i vaša tvrtka, obrt ili djelatnost morale imati, ukoliko želite imati profitabilan i
uspješan posao.
• 1. VIZIJA
Vizija je glavni motor i pokretač cijele tvrtke. Stvaranje velike vizije ne zahtijeva ništa
više vremena i energije od stvaranja male vizije. Razlika između uspješnih i neuspješnih
poduzetnika je u tome što su uspješni poduzetnici jednostavno imali veću viziju.
Vizija se sastoji od vaših vrijednosti, svrhe i ciljeva. Sažmite svoju poslovnu viziju u
jednu rečenicu i neka vas ona predstavlja u poslovnom svijetu i bude vaša vizit karta.
• 2. ORGANIZACIJSKA STRUKTURA
• 3. VOĐENJE
Biti uspješan poduzetnik znači prvo znati voditi sebe, a zatim i druge. Značajke
uspješnog poduzetnika su: karakter, hrabrost, fokusiranost, pozitivan stav, rješavanje
problema, odgovornost, disciplina i spremnost na učenje.
• 4. IZGRADNJA TIMA
Da bi izgradio uspješan tim, poduzetnik treba graditi odnos sa svojim ljudima, ulagati
u njihov razvoj, pomoći im i poticati ih da daju svoj maksimum. Ako vaši zaposlenici
rastu znači da će i tvrtka rasti. Vaš zadatak je otkriti vrijednosti svakog člana tima i
njihove vrijednosti integrirati u poslovnu viziju tvrtke.
Tko su vaši idealani klijenti? Kome se obraćate? Morate imati jasan profil svojih
idealnih klijenta. Tko kupuje vaše proizvode ili usluge i zašto to kupuju? Razmislite
koju vrijednost klijent dobiva u suradnji s vama? Klijenti/kupci su većinom spremni
platiti više ukoliko ponudite dovoljno vrijednosti za tu višu cijenu. Trebate ispuniti i
nadići vrijednosti svojih klijenata.
• 6. PRODAJA = PROFIT
prodaja. Što vam vrijedi najbolji, najkvalitetniji proizvod ili usluga ukoliko je ne znate
prodati? Prodaja je ključ za stvaranje profita. Jedino pitanje je – koliko ste dobri u
• 7. PROTOK NOVCA
Tvrtka mora biti likvidna i profitabilna. Upravljanje novcem je također vještina koja se
uči. Biznis gotovo uvijek košta više nego što očekujete. I zbog toga planiranje
novčanih tokova mora biti sastavni dio poslovnog plana. Mnoge uspješne tvrtke
upadaju u krizu i odlaze u stečaj jer nisu dovoljno dobro isplanirale protok novca. Kad
novca nema dovoljno, mijenja se fokus s biznisa na preživljavanje.
• 8. PROIZVOD/USLUGA
To ne znači da proizvodi i usluge nisu važni i da u njih ne treba ulagati i usavršavati ih.
Baš naprotiv, oni su jednako važni kao i ostale značajke piramide. Poanta je da radite
na usavršavanju svih poduzetničkih vještina i znanja.
Uspješna tvrtka je uvijek odraz uspješne osobe. I tek kada budete koristili sve
ZADATAK 1.
Sad kad ste dobili uvid od kojih se elemenata sastoji struktura biznisa odgovorite
na sljedeća pitanja da vidite gdje se nalazite sada kako biste lakše postavili ciljeve
gdje želite stići.
• Što sve moram učiniti da moja tvrtka bude uspješna i bez mene?
Svaka tvrtka mora imati svoju poslovnu viziju. Izjava o viziji treba biti motivirajuća za
svakog zaposlenika, posebno za vas i rukovodstvo tvrtke, a u obiteljskim je tvrtkama
važno da se i članovi obitelji mogu s njom povezati.
Često na web stranicama možemo pročitati izjavu o viziji koja izgleda lijepo i privlačno,
no ni približno ne odgovara stvarnom djelovanju. Nemojte si to dozvoliti! Ponašate li se
vi ili pak vaši zaposlenici u suprotnosti s izjavljenom vizijom, ostavljat ćete dojam
nesigurnosti i nepovjerenja.
I ne samo to, vizija koja je samo slovo na papiru neće dobro djelovati ni na vas, neće
vas motivirati i davati vam onaj magični utjecaj koji nosi vizija koju živite.
Svaki vaš proizvod ili usluga sastavni je dio. Kad se sve to uskladi vizija je ključ koji će
vas održati dok drugi stagniraju, omogućit će vam napredovanje i profit i da se pritom
izvrsno osjećate! Svaka uspješna tvrtka ima viziju onoga što želi postići.
Vizija izvire iz strasti. Ta vizija postaje energija koja vodi cijeli tim kroz sve probleme s
kojima se susreću. Uz viziju uvijek ide i misija. Odakle vizija dolazi? Želite li je pronaći,
poslušajte nekoliko glasova. Prvo, svoj unutarnji glas jer vizija počinje u vama.
Koja je vaša životna misija? Od čega vam srce zaigra? O čemu sanjate? Ako vaše
težnje ne dolaze iz dubine vaše duše i iz vaših stvarnih uvjerenja teško ćete ih ostvariti.
Ako razmislite malo vidjet ćete da velika nadahnuća dolaze iz onoga što „ne radi“, iz
onoga „što ne valja“. Nezadovoljstvo statusom quo veliki je katalizator i pokretač.
Upitajte se jeste li i koliko ste zadovoljni svojim životom. Ili možda žudite za nekim
promjenama. Niti jedan se veliki vođa nije borio protiv promjena. Za ostvarenje velike
vizije treba vam dobar tim. Sami nećete dospjeti daleko.
Vizija mora doći iznutra i ne biste trebali dopustiti da je ograniče vaše sposobnosti. Ako
to dozvolite vaše istinske mogućnosti mogle bi ostati skrivene, kao i ono najbolje što
život nosi.
• Procijenite se. Ako ste već razmišljali o svojoj životnoj viziji i raščlanili je,
pogledajte kako je ostvarujete. Zamolite važne ljude u svom životu, bračnog
partnera, bliskog prijatelja ili suradnika da vam kažu prepoznaju li vašu viziju.
Ako oni to mogu učiniti, vi onda svoju viziju živite.
• Zapišite je. Ako ste samo razmišljali o svojoj velikoj viziji, a niste ju nikada
zapisali, napravite to još danas. Pisanje bistri glavu. Pomaže vam da se
fokusirate na ono bitno. Zatim je pročitajte i procijenite je li vrijedna onog
najboljeg u vama.
• Ako niste do sada radili na svojoj životnoj viziji, razmislite o njoj slijedećih
nekoliko dana.
Kada biste imali nešto što jako želite npr. neograničeno vrijeme, neograničeno puno
novaca, neograničen priljev informacija, neograničen broj osoblja, neogranična
sredstva na raspolaganju; što biste učinili? Odgovor na to pitanje je vaš san, vaš
smisao života. Neka bude vrijedan truda.
3. Zašto mi je to važno?
Da biste uspješno vodili poduzeće morate prvo znati voditi sebe. Posjedujete li sve što
je potrebno jednom poduzetniku da biste ostvarili sve što želite? Jeste li svjesni svojih
kvaliteta? To je pitanje koje si svatko od vas treba postaviti i odgovoriti na njega želite li
ostvariti sve što možete. Da biste postali uspješan poduzetnik za to je potrebno vrijeme.
Poduzetnici se razvijaju iz dana u dan, a ne u jednom danu. Učenje je važan dio tog
procesa.
Kad gledamo uspješne poduzetnike možemo kod njih prepoznati puno zajedničkih
osobina. To su:
• 1. POBJEDNIČKI KARAKTER
Jedna od najznačajnijih kvaliteta osobnosti jest karakter. Biti karakteran znači biti
pošten, iskren, otvoren i pravedan. Karakternost pokazujemo kad god se služimo
dosljednim i primjerenim kriterijima za vrednovanje rezultata, kad god se u djelovanju
povodimo za etikom, moralom i načelima, kad ne potkopavamo druge njima iza leđa,
kad priznamo vlastite slabosti i područja na kojima se trebamo poboljšati, kad priznamo
tuđe napore i za to ih pohvalimo, kad u odnosu s drugima nastojimo doći do ishoda na
obostranu korist, kad postupamo ispravno iako su nam na raspolaganju možda i lakša i
djelotvornija rješenja.
Karakter je više od riječi. Svatko može reći da je pošten i častan, ali njegova djela
govore više od riječi. Poštenje se ne sastoji toliko u onome što radimo, koliko u onome
• 2. HRABRI SU
Dok vas put nosi naprijed s mjesta na kojem se nalazite do mjesta na kojem želite biti,
morate se suočiti sa svojim strahovima. Strah je prirodan. Kad god počinjete novi
projekt, prihvatite se novog pothvata ili nešto riskirate, strah je obično prisutan.
Još jedna važna stvar u vezi sa strahom jest da smo se mi, kao ljudski rod, razvili do te
mjere da sada gotovo sve svoje strahove stvaramo sami. Strašimo sami sebe
zamišljajući negativne ishode gotovo svake djelatnosti kojom se bavimo ili koju
proživljavamo.
Budući da smo mi oni koji zamišljamo, mi smo ujedno oni koji mogu zaustaviti strah i
dovesti se u stanje jasnoće i mira suočavanjem sa stvarnim činjenicama, umjesto da se
prepustimo mašti.
Jedina je razlika u tome da se oni koji ne preuzmu rizik brinu o beznačajnim stvarima.
Ionako ćete morati prolaziti kroz strah i sumnje, pa je puno bolje da to ima značenje i
smisao.
Stječete snagu, hrabrost i samopouzdanje svaki put kad pogledate svom strahu u lice.
Sami sebi možete reći ‘prošao sam kroz taj užas, mogu proći i kroz sljedeću stvar koja
mi se nađe na putu’. Preispitajte sami sebe. Kakva ste vi osoba? Ostvarujete li svoje
ciljeve? Kako se vi nosite s vlastitim strahom? Prihvaćate li ga? Izlazite li svakoga dana
izvan svoje zone ugode?
• 3. FOKUSIRANI SU
Ključ je u prioritetima i pažnji. Neki znaju prioritete, ali im nedostaje koncentracija. Oni
znaju što treba napraviti, ali to ne naprave. Drugi imaju pažnju, ali ne znaju prioritete.
Oni odlično rade, ali ne napreduju.
• I pet posto usmjerite na svoje slabe strane. Ne možete izbjeći i rad na slabim
stranama, ali poanta je svesti ih na najmanju moguću mjeru. Učinite to tako da te
stvari, ukoliko je to moguće, delegirajte svom timu.
Jedino na što možemo utjecati jest naš stav. Kažu da se život sastoji od deset posto
onoga što nam se događa, a devedeset posto od onoga kako mi reagiramo na to.
Gotovo svi uspješni ljudi, bez obzira na to čime se bave, imaju pozitivne
poglede na život. Vjerujete li da možete, zaista možete. Najvažniji dan
u našem životu je onaj kad odlučimo preuzeti potpunu
odgovornost za sebe i svoj stav.
Sami ste odgovorni za to kakav ćete stav izabrati. Stav određuje djela. Pobjednikova
snaga nije u njegovu rođenju, kvocijentu inteligencije niti nadarenosti. Pobjednikom se
postaje. Ona je u njegovu stavu, a ne spremnosti. Stav je kriterij uspjeha. Stav je važan
jer određuje način djelovanja. Sami birate svoj stav pa ga možete i promijeniti.
Činjenica jest da svi poduzetnici u većoj ili manjoj mjeri razmišljaju pozitivno. Svi su
koristili neke tehnike pozitivnog razmišljanja kako bi se izvukli iz škripca.
• 5. RJEŠAVAJU PROBLEME
Prvo, živimo u sve raznolikijem svijetu, drugo, poslujemo s ljudima, i treće, ne možemo
kontrolirati sve situacije u kojima se nađemo.
Velika je razlika između poduzetnika koji ima veliki problem i poduzetnika koji problem
čini velikim. Njihovi problemi nisu njihovi stvarni problemi. Problem je u tome što
pogrešno reagiraju na probleme i stoga od problema rade stvarne probleme.
Ono što je uistinu važno nije ono što se događa, nego kako vi kao poduzetnik reagirate
na te događaje. Postoji samo onaj problem kojemu zbog svoje pogrešne reakcije
dopustite da postane problem.
Problemi vas mogu zaustaviti samo privremeno, a vi ste jedina osoba koja to može
učiniti trajno.
Vještina rješavanja problema stječe se iskustvom. Svaki put kada riješite jedan
problem osjećate se bolje pred sljedećim. Sa svakim problemom učite ponešto o sebi.
Pokazuje kako razmišljate i djelujete. No, ako nikada niste ni pokušali, gubili, radili
pogreške, pokušavali ponovo, nećete niti naučiti.
• 6. DRŽE SE DOGOVORA
Koliko puta vam se dogodilo da ste rekli da ćete nešto učiniti, a ipak niste. Rekli ste
samo zbog toga da ispunite formu, a zapravo niste niti namjeravali pridržavati se
dogovorenog. Ili ste zaista namjeravali to učiniti, a kada je došao taj trenutak svim
silama ste se potrudili to izbjeći, tražeći hrpu izgovora i logički si objašnjavati kako to i
nije tako važno baš sada. Ipak imate važnijeg posla.
Osim što ste sklopili dogovor s drugima, također sklapate dogovor i sa samim sobom
da ćete to učiniti. Kad ga ne ispunite, učite ne vjerovati samomu sebi. Gubite vjeru u
svoje sposobnosti postizanja određenih rezultata i uspjeha. Slabite vlastiti osjećaj
vrijednosti i osobne moći.
Osobna moć koju dobivate kada se pridržavate svojih dogovora neprocjenjiva je.
Ukoliko želite više samopouzdanja, samopoštovanja, uvažavanja, pozitivne energije,
ispunjavanje zadane riječi postat će vam još važnije.
• 7. DISCIPLINIRANI SU
Disciplina je izbor da postignete ono što uistinu želite obavljajući i one poslove koje
zapravo ne volite obavljati, ali su sastavni dio. Nema savršenog posla. U svakoj ćete
djelatnosti pronaći neke dužnosti i obveze koje ne volite raditi, a morate.
Praksa pokazuje da svi oni koji djeluju samo kada moraju, kad im je ugodno ili kad su
raspoloženi, neće uspjeti. Niti će ih njihovi zaposlenici i suradnici poštivati i slijediti.
Za obavljanje važnih zadataka potrebne su vam dvije stvari: jedna je plan, a druga je ne
baš dovoljno vremena. Ovo drugo već imate, jer kao poduzetnik i nemate baš
slobodnog vremena, što znači da vam samo treba dobar plan.
Pogledajte svoj prošlotjedni raspored. Koliko ste vremena proveli baveći se redovitim
discipliniranim djelatnostima?
Jeste li napravili išta za svoj osobni napredak i razvoj? A za poslovni? Ako to odgađate
za kasnije i neka bolja vremena možda biste trebali poraditi na svojoj disciplini.
• 8. SPREMNI NA UČENJE
Oni koji sve to imaju nisu slučajno došli do toga. Prvo su učili, a zatim su primjenjivali
stečeno znanje. Potraga za znanjem i novim vještinama jedna je od strategija za
postizanje uspjeha i bogatstva.
Nažalost, prečica nema. Vrijeme koje danas ulažete u svoj znanje razvoj i napredak
višestruko će vam se vratiti. I na kraju, uz novac i vrijeme, u stjecanje znanja potrebno
je uložiti i trud. Ozbiljno će učenje od vas tražiti puno više truda od površnog.
Vaš rast određuje tko ste. Tko ste određuje uspjeh vaše tvrtke. Ako želite
da vaša tvrtka stalno raste i širi se, i vi morate stalno učiti. Želite li biti
uspješni, proučavajte uspjeh. Želite li biti sretni, proučavajte sreću.
Želite li zarađivati novac, proučavajte stjecanje bogatstva.
Za sve što je u životu vrijedno plaćate cijenu. Čuli ste za izreku „nema besplatnog
ručka“. Kad se odlučite razvijati u određenom području pogledajte što to uključuje, od
cijene do vremena, te odlučnije to platite.
V POSLOVNA STRATEGIJA
Osim sposobnosti i vještina, kao poduzetnik morate imati znanja o svim područjima koji
su vam potrebni za izgradnju uspješnog biznisa. Napravit ćete organizacijsku shemu
prema strateškim ciljevima kao i sve procedure i pravilnike o radu.
BIZNIS PLAN:
Biznis plan je nacrt vašeg poslovanja. Trebao bi prvo vas uvjeriti da vaša ideja ima smisla
jer u pitanju je vaše vrijeme, vaš novac i vaš trud. Zar zaista to želite staviti na kocku i
voditi vlastiti biznis bez plana?
Budite što objektivniji i racionalniji. Ono što je izgledalo kao dobra ideja na početku može
se, nakon razmišljanja i analize, pokazati nemoguća zbog velike konkurencije,
nedovoljnog financiranja ili nepostojećeg tržišta. Ponekad čak i najbolje ideje su
jednostavno ispred svog vremena. To ne znači da trebate odustati od svoje ideje nego je
doraditi, prilagoditi i uskladiti. Zato vam je biznis plan neophodan.
Prvenstveno služi kao vodič u poslovanju tijekom prvih mjeseci, a ponekad i godina,
stvarajući nacrt koji ćete slijediti. Nakon što objektivno procijenite svoje kapitalne potrebe,
proizvode ili usluge, konkurenciju, marketinške planove i potencijal da zaradite, imat ćete
mnogo bolji uvid u vaše šanse za uspjeh.
U tablici ispod su vam napisani svi elementi poslovnog plana tako da ga iskoristite i
napravite svoj.
Sažetak
Općenito o poduzeću
Plan marketinga
Proizvod ili usluga Opis proizvoda ili usluge, ambalaža, dizajn,
kvaliteta, usluge prilikom kupovine i usluge
tijekom korištenja
Dodaci
ZADATAK 3.
Razgovarala sam i radila s jako puno ljudi, što klijenata što prijatelja, i kada bismo došli na
temu ciljeva; što žele postići, kako će to postići, kada će to postići, na koji način, uvijek
sam se iznenadila kako dosta njih nema nikakav cilj, a i ako ga imaju, ti ciljevi nisu
konkretni, mjerljivi, motivirajući, izazovni, realni, a definitivno nisu zapisani. Kod većine
ljudi ciljevi zvuče otprilike ovako: želim novi auto, želim karijeru, želim imati više novca,
želim pokrenuti vlastiti posao. Međutim, to nisu ciljevi nego želje, a velika je razlika
između želje i cilja.
Kako želju pretvoriti u cilj? Postoji jako puno načina, tehnika i alata kako se to radi i kako
se postavljaju ciljevi. Meni se najviše sviđa S.M.A.R.T. metoda. Vrlo je jednostavna i
prema toj formuli lako mogu provjeriti jesam li dobro postavila cilj. Preporučam je i vama.
S - specific (određen)
- simple ( jednostavan)
M - measurable (mjerljiv)
R - realistic ( realan)
Sad kad ste postavili cilj ispravno i zapisali ga, potrebni su vam plan i strategija kako
ćete ga ostvariti. U literaturi postoji jako puno načina kako sastaviti dobar plan.
Međutim, u tim planovima meni je uvijek nešto nedostajalo, tako da sam sama
napravila svoju shemu za izradu plana, uzimajući od svih načina ono što je dobro i
kombinirala.
Ono što niti u jednom planu nisam našla, a vrlo je važno, jest dokaz ostvarenja. Kako
ću znati da sam ostvarila svoj cilj? Po kojim kriterijima ću to vrednovati? Isto tako sam
u plan uvela i prepreke koje mi se mogu naći na putu ostvarenja.
Postala sam najveći kritičar, ali ne sebe, nego plana. S tom tehnikom sam se
upoznala na NLP-u (neurolingvističko programiranje), koji proučava izvrsnost kod
uspješnih ljudi te nam daje cjelovita znanja o tome kako ljudska bića mogu postati
svjesna svojih iskustava i odnosa s drugim ljudima.
Uz ostale uspješne ljude modelirali su i Walta Disneya, koji je zauzimao tri različite
uloge kada su on i njegov tim razvijali neku ideju; uloge sanjara, realista i kritičara.
Robert Dilts, jedan od osnivača NLP-a, modelirao je i razvio tu strategiju kao NLP alat
te je postala poznata kao Disneyeva strategija uspjeha.
Neki su odlični u planiraju, realisti su, znaju napraviti sjajan plan, vrlo su pedantni i
precizni, strogo se drže činjenica, međutim, nedostaje im mašte, ne mogu vidjeti u
svom umu širu, veliku sliku.
Dok su neki prirodno veliki kritičari. Što god im padne na pamet, neka ideja ili zamisao,
odmah je u korijenu sasijeku kritizirajući sebe ili okolnosti. Primjerice, pa ne mogu sada
pokrenuti vlastiti posao, ipak je kriza, nemam dovoljno novca ili nemam dovoljno
znanja, iskustva i sl.
Disneyeva strategija uči nas kako da osvijestimo koja je naša uloga prevladavajuća, u
kojoj smo dobri i u kojoj nismo, te kako da ih sve tri razvijemo podjednako i tako
uspijemo svoje ideje realizirati i pretvoriti u stvarnost.
Razmislite o tome. Koja vam je uloga nekako prirodnija i lakša, a s kojom imate
problem? Ovo je vrlo važno, jer kad to otkrijete i naučite kako razviti vještine one uloge
koja vam nije razvijena, vaš osobni i poslovni uspjeh bit će strelovit.
ZADATAK 4.
Koraci (koji je prvi korak što ću poduzeti da se priblizim svom cilju, koji je drugi
…….)
Nagrada za korake:
Očekivani rok:
Prepreke ostvarenju:
Da biste bili sposobni uspješno voditi tim i ostvariti svoju viziju morate o svakom članu
svog tima imati pravilne predodžbe. Predodžba je mišljenje koje stvarate i imate o
njima. U svakom članu tima tražite ono što vam se na njemu sviđa. Ljudi su skloni
postati ono što najvažniji ljudi u njihovu životu za njih vjeruju da će postati.
Predodžbe koje imate o svakom članu svog tima uvelike određuju kako ćete prema
njima postupati. Svatko od nas želi biti vrijedan poštovanja. Iskoristite to i pomognite
svojim ljudima da se tako i osjećaju.
Povećajte njihovo samopoštovanje. Razvijte svoje vještine tako što ćete navoditi druge
ljude da se osjećaju važni. Kao što se s posebnom važnošću odnosite prema svojim
klijentima, tako isto se trebate odnositi i prema svojim ljudima.
Prvo mu recite ono što je napravio specifično dobro, ono što je napravio najbolje,
zatim mu recite što bi mogao još bolje i na čemu treba poraditi, i na kraju mu recite
općenito što vam se sviđa kod njega.
To je takozvana sendvič metoda i vrlo je učinkovita u vođenju ljudi. Rekli ste mu i ono
što vam se sviđa i ono što vam se ne sviđa, ali na način da ga ohrabrujete i potičete da
bude sve boji i bolji te da se više trudi.
2. načelo vođenja – timu postaviti ciljeve uz koje mogu rasti i razvijati se,
• one koji uvijek rade ono što im je rečeno, ali ne više od toga,
Koliko vremena i novca trebate uložiti u svoj tim? Odgovor ovisi o tome što očekujete
od biznisa u koji se upuštate ili već jeste u njemu. Ne možete dobite više nego što ste
dali. Ako očekujete od biznisa da vam osigura dodatnu zaradu, tada ćete uložiti manje,
a ako vam je cilj da vaš biznis izraste u uspješnu i profitabilnu tvrtku, onda ćete dati sve
od sebe.
Ako imate veliku viziju, tada imate i velikih propusta u znanju, resursima i vještinama
koje ćete morati nadoknaditi. Zato planirajte uložiti koliko god je potrebno vremena,
novca i truda da biste ostvarili svoju viziju.
Morate poznavati razliku od onoga što trenutačno imate do onoga što želite imati. Što
ćete više ulagati u razvoj svog biznisa i svojih ljudi, to će s vremenom biti sve manja
praznina u vještinama i znanjima koje ćete morati popunjavati.
Motivacija je poticanje na zajednički rad radi međusobne koristi, a
manipulacija je poticanje na zajednički
Drugi motiv je: „mogu kad hoću“, mora biti stimulirajući i izazovan, a pokreće ga
potreba za priznanjem, pobjedom, sudjelovanjem u timu.
ZADATAK 5.
Želite li znati što stvarno potiče i motivira vaše zaposlenike? Zašto su “mrkva i batina”
tj nagrade i kazne zastarjele metode i nisu učinkovite za večinu radnih zadataka? Što
točno trebate učiniti da otkrijete unutarnju motivaciju sebe i drugih?
Prirodno je da ljudi traže svrhu, smisao zašto nešto rade. Oni koji imaju jasnu svrhu
mogu ostvariti bolje rezultate jer znaju zašto im je to važno, što dobivaju s tim
rezultatima. Želja za stalnim usavršavanjem, da budu bolji, da se suoćavaju s izazovima
koji su u skladu s njihovim sposobnostima.
ZADATAK 6.
1. Od svih zadataka koji su u opisu vašeg posla koji vam se najviše sviđa i koji najviše
volite raditi?
3. Što ja kao vođa mogu učiniti da vam pomognem da postanete još bolji?
Važno je da bolje upoznate svoje zaposlenike i zato si ovo trebate postaviti kao prioritet.
Tako dobivate zadovoljne djelatnike koji su usmjereni na traženje rješenja i pozitivno
razmišljanje. S obzirom da jako puno vremena provodimo na poslu važno je kako se
tamo osjećamo ne samo zbog veće produktivnosti, boljih rezultata nego i zbog zdravlja.
Paretov zakon 80/20 možemo uočiti u praktično svakom području ljudske djelatnosti i
ovo općenito pravilo možemo primjeniti na bilo čemu.
Neki primjeri Paretovog načela. 20% našeg vremena proizvodi 80% rezultata, 20%
ljudi uzima nam 80% vremena, 20% naše garderobe nosimo 80% vremena i sl.
Paretov zakon možete primjeniti i na vaš biznis.
Kad biste više vremena posvetili grupi od 20% najznačajnijih klijenata, a manje
vremena odvojili za preostalih 80%, što bi se dogodilo? Grupa od 20% klijenata
generira 80% vašeg posla. To znači da vam donose 4x više prometa od preostalih 80%
klijenata.
klijentske baze. Vaš zadatak je da prvo točno otkrijete koji su to klijenti u grupi od 20%,
a drugo da što više klijenata iz grupe 80% prebacite u grupu od 20%.
Trebate točno utvrditi tko je vaš idealni klijent? To su oni klijenti kojima se sviđaju vaši
proizvodi i usluge, oni doista žele to što vi nudite, imaju korist od vaših proizvoda i
usluga, mogu uz pomoć vaših proizvoda i usluga rješiti neke svoje probleme i poboljšati
kvalitetu svog života.
Tko su ti ljudi? Jesu li vaši klijenti većinom muškarci ili žene? Postoji li određena dobna
skupina koja kupuje vaše proizvode i usluge? Jesu li samci ili obiteljski ljudi?
Ukoliko su vaši klijenti druge tvrtke ili organizacije korisno je znati što više podataka o
njima, primjerice koliko imaju zaposlenika, kakva im je organizacijska struktura,
djelatnost kojom se bave, godišnji prihod, tko donosi odluke o kupnji i sl.
Osim ovih informacija važno je da prikupite što više razloga zašto oni kupuju od vas.
Što zapravo vaši klijenti žele? Što ih motivira na kupnju vaših proizvoda i usluga?
Morate znati što im se najviše sviđa kod vas.
Bez strategije vlasnik ili direktor (voditelj) prodaje donosi odluku o planu prodaje na
temelju onoga što misli da je najbolje u ovom trenutku, a ne zato što ima veliku sliku i
jasnu viziju što želi.
4 koraka svake prodajne strategije:
Prije nego što počnete planirati budućnost, prvo pogledajte u prošlost. Napravite
procjenu predhodne godine poslovanja i postavite si pitanja:
- Kome su prodali?
- Koju podršku treba vaš tim da u tome uspijete i postignete željeni rast?
Swot analiza obuhvaća četiri ključna faktora: snage i slabosti koji predstavljaju
unutarnje karakteristike svakog poduzeća, te prilike i prijetnje koji pokazuju vanjske
čimbenike. Na temelju analize tih faktora puno ćete lakše napraviti prodajnu strategiju
koja je usmjerena na rast i razvoj.
SNAGE: PRILIKE:
SLABOSTI: PRIJETNJE:
Vaš zadatak je da shvatite kako upotrijebiti svoje snage da biste iskoristili prilike na
tržištu. Također, razmislite i o slabostima i prijetnjama koje će ometati vašu
sposobnost postizanja tih ciljeva. Pitajte sebe i svoj tim što trebate učiniti kako biste
smanjili te prijetnje i slabosti i pretvorili ih u snage i prilike. Budite jako konkretni i
specifični. Pronađite minimalno dva rješenja za svaku prepreku. Sve ove informacije će
vam trebati za izradu prodajnog plana i strategije.
Kada kombinirate svoje financijske ciljeve s tržišnom strategijom koju ste stvorili na
temelju procjene prošlosti i gdje želite biti možete generirati realne ciljeve prihoda. To
onda znači da nećete napamet napisati cilj prihoda koji obično bude na razini želje ili
nade kao kod većine poduzetnika nego je to ostvariv plan.
Kada ste odredili godišnji plan prodaje podijelite ga na kvartalni i mjesečni plan radi
lakšeg praćenja. Svaki član vašeg tima treba imati svoj mjesečni plan kako bi znao što
treba raditi da bi ga ostvario. Najučinkovitiji način praćenja i kontrole mjesečnog plana
je plan djelovanja.
Ako želite da vaš biznis bude uspješan i donosi profit vaši djelatnici i prodajni
predstavnici moraju imati sve alate i vještine koji će i vama i njima pomoći u tome.
Vrijeme je da implementirate sustav koji dobro funkcionira i generira prihod.
Sad kad znate koliko prihoda trebate ostvariti i odakle bi trebao doći, svaki djelatnik
treba napraviti plan kako će to ostvariti.
Na kraju ovog procesa i vi i vaš tim imat ćete jasne prioritete koje svi razumiju, ciljeve
koje svi mogu mjeriti, smjernice koje svi mogu slijediti i jasne zadatke koje svatko
može raditi.
Jednostavno rečeno ideja, tj usluga ili proizvod jest uzrok, a profit je posljedica. No,
nije dovoljno imati samo ideju ma koliko ona bila sjajna, moćna, jasna, živa i razumna;
ljudi to moraju željeti. A da bi poželjeli nešto ljudi za to moraju znati.
3. vi i vaš tim morate biti sposobni prodati svoju ponudu (proizvode i usluge)
ZADATAK 8.
Popišite sve proizvode i usluge što ih pruža vaša tvrtka, pomnožite to s cijenama
koje naplaćujete te pomnožite s količinom pojedinačnih proizvoda i usluga koje
namjeravate prodati u određenom razdoblju.
Alat koji trebate koristiti da bi ostvarili svoje ciljeve. Prodajni proces uključuje
odabir najboljih kanala kojima svoju poruku možete uputiti idealnom klijentu i
odabir marketinške strategije da bi se ta poruku učinkovito prenijela.
U srži čitavog procesa planiranja leži jedno jednostavno pitanje: „Kako generirati
prihod?“
OPTIMIZACIJA PRODAJE
- podići cijene
OPTIMIZACIJA KLIJENATA
Nakon što ste napravili svoj profil idealnog klijenta usporedite ga s profilom svog
sadašnjeg klijenta. Da li su ti profili slični ili različiti?
I to bi bilo to. Javite mi kako vam se svidio ovaj vodič za poduzetnike. Koliko vam je
pomogao u postavljanju svih strategija neophodnih za uspjeh? Ukoliko imate pitanja
slobodno me kontaktirajte na info@ingalalic.com
Ako želite još više pogledajte na mom webu ingalalic.com sve o Poslovnoj Akademiji
koju vodim samo 2x godišnje.
Sretno!
Inga