Ang mga produkto o serbisyong iaalok ng bawat indibidwal sa pamilihan ay inaasahang
tatangkilikin ng mga mamimili, dahil dito mahalaga na suriing mabuti ng bawat negosyante na nagnanais na magsimula ng negosyo ang pangangailangan ng mga potensyal na mamimili. Ayon sa mga naging sagot ng mga respondante, dapat na ang iaalok ba produkto ay pangangailangan ng target market. Dagdag pa rito, ang pagsuri sa pangangailangan ng mga kanyang potensyal na mamimili ay ang naging hakbang sa mga preperasyon sa kanyang mga produktong ibebenta. Mahalaga rin ang pagkokonsidera ng demand ability ng iaalok na produkto o serbisyo.
Ayon kay Wheeley (2017),
Bago mo simulant na ipakilala ang iyong negosyo, kailangan mong malaman ang gusto ng iyong mamimili at bakit. Ang pag-alam sa ganitong mga impormasyon ay makakatulong upang makumbinse ang mga mamimili na kailangan nila ang iyong produkto o serbisyo.
Ayon sa resulta ng pakikipanayam sa mga respondante, ang pagsusuri ng pangangailangan
ng mga mamimili ay mahalagang gawain dahil kabilang ito sa malaking parte ng tagumpay ng negosyo. Isa sa maaaring dahilan kung bakit tatangkilikin ng mamimili ang produkto o serbisyong iaalok ng indibidwal ay kailangan nila ito kung kayat matuturing na isa ring estratehiya ang pag-alam sa pangangailangan ng huli. Isinasaad din ng literature na ang isang daan upang makumbinse ang mga potensyal na mamimili ay alamin ang mga gusto nila at kung bakit. Sa ganitong paraan, magiging sigurado ang isang indibidwal na may tao na tatangkilik sa produkto o serbisyong iaalok nito dahil isa itong pangangailan.