國人旅遊型態出現四大轉變趨勢 三大熱門景點出爐

三倍券效應！中經院上修今年經濟成長率至1.77%

北部飯店住房率仍低 攜名車廠商搶客
用 PEST 策略
觀察市場趨勢與發展，
了解市場策略與商業機會。 Netflix將TikTok列為競爭對手 將有更多原創內容
國人旅遊型態出現四大轉變趨勢 三大熱門景點出爐
新冠肺炎疫情衝擊旅遊市場，全球網路訂房業者 Hotels.com 調查指出，國內民眾旅遊型態已出現四大轉變趨勢，其中，有超過 5 成國人
傾向不拘束的旅遊，而近期國人最想前往的國內旅遊景點。

趨勢一：在疫情影響下 52% 的國人旅遊心態較以往保守，旅遊最新三大必備品分別是口罩 (77%)，抗菌濕紙

巾 (60%) 和手部清潔液 (53%)，取代以往旅人喜愛攜帶的平板、筆電、雜誌書籍 (42%) 。而旅程注意事項也
有大變化，60% 國人會特別攜帶防疫清潔品。
趨勢二：超過半數 (55%) 國人的旅行動機希望多外出活動，依序為台東 (38%)、小琉球 (27%) 和宜蘭礁溪
(24%)。
趨勢三：注重身心靈富足的「啟發型」世代旅人誕生，一群「啟發型」世代旅人誕生，高達 91% 的國人認為旅行有助維持身心健康。
趨勢四：家庭型旅程成旅遊市場最夯的選項：43% 國內旅人希望下一趟旅程能以家庭旅行為主，也有達 53% 的人表示，回歸正常生活後，
願意將預算花在與家人享受旅行，各式的住宿選擇中，首選最屬溫泉旅宿 (54%)，其次為度假屋 (52%)，以及 B&B 民宿 (48%)。
(2020/07/22 鉅亨網)

三倍券效應！中經院上修今年經濟成長率至1.77%
中華經濟研究院發布最新經濟成長率預測，政府自7月起推出三倍券振興經濟，預估對內需有加成作用，2020年全年經濟成長率將可達
1.77%，亦即三倍券將推升經濟成長率0.44個百分點。中經院指出，而後隨著經濟活動之回復，經濟成長率可望逐漸回穩。中經院強調，而
不論是否考慮三倍券效益，2020年之成長模式呈現內外皆平，國內需求與國外淨需求對經濟成長都提供正向貢獻。但上、下半年之內需結構，
確有歧異。上半年之內需貢獻以國內資本形成為主要支撐，由於民間消費負成長，因而貢獻呈現負值；而下半年之民間消費則可望因經濟活
動回復加上三倍券挹注， 對經濟成長提供正向貢獻。(2020/07/22 經濟日報)

零售業上半年三好兩壞 百貨業、免稅店寫下最大減幅
經濟部統計處發布商業統計。其中，零售業上半年表現「三好兩壞」，超級市場、便利商店、量販店上半年營業額均攀上歷史高點，超市更
創下史上最大年增幅；不過，百貨業、免稅店上半年的營收分別衰退9.7%及31.1%，在零售業方面，6月營業額年減1.3%，減幅大幅收斂，
主要是汽機車零售業業績成長貢獻，且國內解封後購物人潮回流，百貨公司業績減幅也趨緩；不過，國際觀光客仍大減，致百貨公司仍衰退
1.9%，包括免稅店等其他綜合商品零售業，更是大減36.4%，已連五月減幅在三成以上。(2020/07/23 經濟日報)
北部飯店住房率仍低 攜名車廠商搶客
疫情趨緩國旅大爆發，加上確診案例以北部居多，因此飯店攜手名車廠商推出試乘方案，預估住房率可
提高2至3成。凱撒大飯店，這次和保時捷合作推出相關住房專案，旅客入住即可免費試乘保時捷，預
估可帶來住房率2至3成的成長，目標平日可達6成，假日可達9成。晶華國際酒店集團與BMW總代理汎
德汽車也針對國旅客人規劃的「BMW安心自駕」住房專案，入住晶華國際酒店集團旗下的台北晶華酒
店、太魯閣晶英酒店、台南晶英酒店和晶英國際行館，可免費駕乘BMW車款。礁溪老爺酒店也攜手
MINI推出主題房住房專案，不但房型享升等、贈送MINI1:36模型車乙台外，並可免費試駕MINI運動休
旅車，主題房內可以見到精緻可愛的針織汽車抱枕及經典的MINI色塊馬克杯。(2020/07/24 中央社)

獲准營運多元計程車
LINE宣布，LINE TAXI叫車平台通過交通部多元化計程車網際網路平台免裝錶計費審核，成為首家通過政府多元計程車免裝錶計費審核的
本土叫車平台，LINE同時啟動多元化計程車「LINE TAXI Plus」相關營運服務。由於LINE TAXI為開放叫車平台，叫車平台不需額外安裝刷
卡機，並且提供司機培訓制度，相關成本不會轉嫁給司機，希望藉此建構友善的叫車平台。
LINE TAXI Plus車資計算免裝錶，費率經主管機關審核通過，將沿用政府規範的基本下限費率，即現行一般計程車運價，並可依乘客需求
輔以加成費用，例如夜間加成時段、叫車尖峰時段、偏遠地點等。LINE表示，LINE TAXI叫車平台於2019年10月正式上線，營運方式採取
用戶透過LINE應用程式叫車、付款、分享行程，合作車隊司機已超過6,000人，註冊會員數現已超過80萬。(2020/07/23 工商時報)

三倍券發酵 百貨業收單衝破6,000萬
自三倍券上路後，各家百貨公司收單情況逐日增長，遠東SOGO指出，自上路以來每天帶動營業額均
有兩位數成長，計一周來全台收到三倍券消費高達6,000萬元。新光三越也在三倍券上路前先行推出超
級卡利High，12天衝出業績比去年同期大幅成長50％；而自三倍券上路至22日，估收單超過一億元，
包括遠百、SOGO均表示，三倍券商機在百貨發酵，看好化妝品、3C家電、戶外休閒與餐飲超市等四
大業種有望大幅成長。遠百指出，包括台中大遠百、板橋大遠百與高雄大遠百等值暑假期間，湧入親
子與年輕族群，消費主力以休閒運動服飾、家電3C、餐飲為主，皆是今年有望業績成長業種。
(2020/07/23 工商時報)
韓系美妝退燒 廠商撤離大陸
韓國愛茉莉太平洋集團旗下悅詩風吟繼2019年在大陸關閉40家店後，今年宣布再關閉至少90家；LG生活健康旗下的菲詩小鋪也宣布撤離
大陸。韓系美妝在中國市場面臨大退潮。路透報導，主攻中、低端價位的韓系美妝品牌，特色是「 快美妝」 的概念，也就是把快時尚的模
式運用到美妝行業，在大陸市場走大眾路線快速興起。不過，正因為營銷重於研發，產品容易被模仿，大陸市場打著韓系美妝品牌卻造假
氾濫，加上韓系品牌在大陸銷售直營、代理、代購網店混雜，因此紅得快，退燒也快。
相對韓系美妝在大陸市場逐漸失色，大陸國貨美妝品牌正在拔足狂奔。據騰訊發布的《國貨美妝洞察報告》顯示，2019 年大陸本土品牌市
占已躍升至56% 。特別是直播帶貨興起，網紅主播李佳琦、薇婭為品牌形象代言，打通了大陸國產美妝品牌的線上線下銷售通路。
(2020/07/14 經濟日報 )

疫情之下 直播帶貨從中國傳到日本
自新冠肺炎疫情爆發後，多個國家經濟不斷受挫，數位經濟也在此期間崛起，其中，中國的「直播
帶貨」模式更開始引入日本。
日經新聞網報導引述一家在日本經營網路媒體公司「速報醬」（Subaojiang Network Technology）
召集了7名居住在日本的20多歲中國女性組建了團隊，並在每天都進行直播帶貨，透過受中國民眾
歡迎的App進行直播，推銷化妝品和日用品等熱銷商品，並與日本合作夥伴展開新的跨境電商模式。
由於日本商品在中國擁有相當高的人氣，中日之間的跨境電商市場規模在2020年預計將達到兆日圓。
此外，日本新經濟未來或許將從中國學習更多數位經濟發展的模式，以加速經濟復甦。
(2020/07/18 工商時報)

最新研究：亞洲富人從購買奢侈品找尋正常感！
市場分析公司就目前全球面臨的情況做分析，認為時尚產業將要在 2022 年才會得到真正的復甦，外界
認為拉高價格的精品或許會令消費者負擔不起，導致奢侈品牌銷售業績持續低迷，不過根據 Agility
Research & Strategy 最新研究顯示，針對中國、印度、日本、韓國等亞洲國家約莫 4,000 多名經濟富
裕的消費者進行採訪，儘管對於現階段全球經濟狀態仍然感到乏力與擔憂，但對於自身經濟卻保持著相
對樂觀的態度，更表示從購買奢侈品可以讓感受到「正常感」，將對於未來壓力與不穩定性轉移到購買
高端精品上，將無法出國旅遊的金費轉往入手精品，報告中還指出購買單品的總量下降，不過願意花費
上卻比以往高出許多，反映時尚界的消費模式正在受到慢慢改變。(2020/7/16 華爾街日報)
Netflix將TikTok列為競爭對手 預告明年將有更多原創影音內容推出
Netflix公布2020財年第二季財報結果，顯示今年上半年間總計增加2600萬名付費訂閱用戶，相比去年全年增加人數達2800萬名，顯然是
因為新型冠狀病毒疫情影響，使得在家使用串流影音服務人數增加。
不過，Netflix則預期在疫情仍未有顯著改善情況下，部分新劇恐怕無法趕上原訂拍攝進度，導致願意持續付費，或是加入成為新進用戶的
人數因此變少。而依照Netflix統計，目前全球付費會員人數累積達1.93億人以上，營收年增率為24.9%，Netflix反而是將TikTok列為主要
競爭對手之一，顯然短影片內容仍有一定吸引使用者黏著觀看的影響力。另外，Netflix也宣布與好萊塢影業相關業者加深合作關係。在接
下來的發展，Netflix表示希望能讓目前因為疫情影響而停擺的原創內容恢復拍攝、製作進度，同時更強調明年預計推出的原創內容將比今
年成長許多。(2020/07/18 mashdigi)

社交軟體哪個最具隱私 有照片生活的才是隱私
網路時代，社交軟體能幫助我們融入朋友圈，隱私排行是如何呢？網友認為LINE是最私人的軟體，
也人有覺得LINE都在處理公事，因此最不隱私，而有網友點出盲點，認為社群軟體上有照片才是
最隱私。網友排名由最隱私到最不隱私是「手機號碼→LINE→IG→臉書」，臉書現在已經很沒落，
所以很少在上面發文，若是遇到不熟的人要聯絡方式，給臉書也沒關係。而IG比較常出現是近況
內容，但也沒有太私人的資訊，因此他認為「LINE我個人就覺得是很私人的東西，除非像是公司
那種一定要給的」。(2020/07/20 聯合新聞網)

Google內部新創 結合影片的商品服務Shoploop
由Google內部新創研究單位推出的實驗性服務Shoploop，將參與目前被廣泛應用的線上短片銷售
商品競爭。而Shoploop的運作模式，是透過90秒短片介紹商品，藉此吸引使用者點擊購買，而目
前多半是與美妝相關商品、部落客合作，進而創造商品銷售機會。
目前Shoploop已經在美國地區提供下載使用，同時也已經著手規劃對應桌機使用版本，希望吸引更
多人使用。不過，由於市場已經有不少類日服務推出，例如Amazon在內電商服務已經提供類似功
能，而Facebook甚至可藉由Instagram進行直播互動銷售，同時中國市場也有不少電商結合線上直
播銷售商品模式，因此Shoploop還無法確認是否能順利創造不同發展。(2020/07/21 聯合新聞網)