COMENTARI D’UNA IMATGE FIXA 

 
La  fotografia  a  comentar  és  una  fotografia  publicitària  o cartell realitzada per 
la  DGT per a la campanya del govern d’Espanya anomenada “Agenda 2030”. Aquesta 
és  una  fotografia  publicitària  actual,  i  té  l’objectiu  de  conscienciar  a la població dels 
accidents  de  tràfic.  Com a característiques generals, és una fotografia a color que té 
el  eslògan  estilitzat  de  “En  un  accidente  de  tráfico  ¿Quién  prefieres  ser?:  Vivo  / 
Muerto”. 
La  imatge  ens  mostra  a  una  dona  divida  en  dos  per  un  barrot  que  per  un 
costat  plora  perque  està  a  la  preso  i  per l’altre té ferides i pareix estar morta tirada a 
l’asfalt  (aquesta  representació  té  connotacions  simbòliques  que  més  tard 
analitzarem).  A  primera  vista,  la  fotografia  ens  porta  a  vore  la  imatge  de la dona als 
dos  terços  superiors.  Acte  seguit,  observem  que  al  terç  inferior  de  la  fotografia  hi 
apareixen  el  eslògan  de  la  fotografia  en  gran,  i  baix  seva  i  de  forma  simètrica  i amb 
la  mateixa  tipografia  però  en  més  metit,  apareix  informació  addicional.  Per  últim, 
observem  “l’autoria”  de  la  fotografia,  que  són  la  DGT  i  el  Govern  d’Espanya  per  la 
seva  “Agenda  2030”.  Així,  observem  un  clar  recorregut  per  on  el  cartell  vol  portar  la 
nostra  atenció,  observant  primer  la  imatge  impactant  i  així  com  anem  baixant, 
obtenim més informació i inclús accés a una web on tindrem més recursos. 
En  l’apartat  tècnic,  la  imatge  podem  dir  que  té  un  format  1:2,  9:16  o  2:3  en 
vertical.  És  un  primer  pla  zenital  o  normal,  segons  de  quin  costat  siga  vista,  ja  que 
realment  són  dues  fotografies  de  la  mateixa  persona  “aferrades”  per  un  barrot  al 
mig. 
Com  a  característiques  addicionals,  la  fotografia  té  un  vinyetat,  s’observa  un 
to  vermellós  a  tota  la  fotografia,  i  per  lo  general  la  fotografia  és  fosca,  tot  això 
pensat per aportar al dramatisme de l’escena. 
La  imatge  tot  i  ser  una  fotografia  publicitaria,  no  ens  mostra  cap  tipus  de 
producte,  si  no  que  ens  tracta  de  persuadir  per  evitar  les  situacions  dels  accidents 
de  tràfic,  que  per  lo  general solen ser les dues opcions presentades a la “dualitat” de 
la  fotografia:  o  a  la  presó  o  mort.  Aquesta  dualitat  és observada amb la divisió de la 
fotografia  en  dues  meitats  amb  un barrot, que al costat esquerra ens dona la imatge 
de  una  dona  plorant  darrera  dels  barrots  d’una  presó,  i  per  l’altre  ens  mostra  a  la 
dona  morta  al  terra  per  un  accident  de  cotxe.  Al  eslògan,  també  s’hi  observa 
l’estilització  de  la  tipografia  amb  una  “senyal  de  pulsòmetre  o  encefalograma”,  que 
fa més “comprensible” el missatge de la dualitat “Vivo / Muerto”. 
La  fotografia  sense  cap dubte si que evoca dramatisme, i en la meva opinió el 
dualisme  és  molt  ingeniós  i  pot  portar  a  pensar  a  qualsevol  si  s’analitza  la  imatge 
amb una mica de temps. En conclusió, crec que és una campanya ingeniosa.