1.

Skriv för den som ska läsa

Du har förmodligen hört det här tipset förut. Men det kommer garanterat inte skada att du får höra det
igen. Allt handlar om en enkel trestegsraket:

- ta reda på vem du ska skriva till

- föreställ dig den personen
- börja skriva med den personen i åtanke

Skriv "du-orienterat". Stanna upp ibland (eller när du tror att din text är klar) och fråga dig själv:
förmedlar min text någonting viktigt, nytt eller användbart till den jag är satt att skriva till? Är svaret
nej? Gör om, gör rätt.

2. Ordna dina säljargument

Se till att få sagt det viktigaste först. Har produkten du säljer en egenskap som knäcker
konkurrenterna? Eller får de hundra första ett bättre pris? Se då till att få med det i rubriken. Använd
resten av texten att systematiskt föra fram ytterligare fördelar och stödjande argument.

3. Stycka din text

Om du skriver en lång annonstext (eller ett säljbrev) är det en god idé att dela upp den i stycken. Nöj
dig att avhandla ett argument i varje stycke. Använd mellanrubriker, punktlistor och grafik för att göra
det enkelt för din läsare.

4. Skriv korta meningar

Varför? Jo, därför att korta meningar är enklare att läsa (och förstå). Men skriv inte bara kortkorta
meningar. Variera längden på dina meningar. Det skapar en skön rytm.
5. Skriv med enkla ord
Svåra ord irriterar, medan enkla ord kommunicerar. Leta alltid efter ett enklare ord för att säga det du
vill säga. (I parentes kan nämnas att över två miljoner svenskar har svårt att läsa en vanlig
nyhetsartikel med god förståelse. Det hävdar Maria Sundin, författare till boken Lättläst – så funkar
det).

6. Undvik tekniska termer

Det finns nog bara ett undantag från den här regeln: om du skriver till en liten grupp experter. I alla
andra fall: skippa de ingående tekniska beskrivningarna. Annars riskerar du att bara några få – om ens
någon – kommer att förstå ett jota. Och om du använder en teknisk term: se till att förklara den.

7. Skriv kort och koncist

Din kanske viktigaste uppgift börjar när du tror att din text är klar. Då börjar jobbet med att bekämpa
långa meningar, onödiga adjektiv och överflödiga ord. Putsa din text. Slipa och såga om det behövs.
Allt det här gör din text mer koncist. Och betydligt bättre.

8. Var specifik
Samla allt du kan (och lite till) om den produkt eller tjänst som du ska skriva om. Se till att du vet allt
om den. Det gör att du lättare kan skriva en text som är konkret, specifik och tydlig.

9. Gå pang på
Många färska reklamskribenter ägnar de första meningarna i texten till att berätta självklarheter.
Tanken är att värma upp läsaren, men fungerar ofta till att skrämma bort henne. Våga vara direkt. Ta
bort de första lallande meningarna, och se till att texten säljer från första till sista ordet.

10. Skriv som du pratar

Men kom ihåg: det är inte samma sak som att skriva talspråk. Istället bör du skriva som om din text
vore ett samtal med någon du känner. Gör dig inte till. Skriv enkelt och avslappnat. Det räcker långt.
Tvaga dig enligt gamla traditioner. Upplever kylan som sveper ned från Sylglaciären, värmen från
lägereldarna i Ragundas urskogar eller den täta dimman som tidvis ligger tjock över Storsjön. Du kan
vila en stund i vår bastu som inspirerats av de djupa grottorna i norra Jämtland eller utforska dina
gränser i isvaken. Stå utomhus och få en syrekick från den rena, höga luften som sveper ned från
fjällen. Jämtlands kontrastrika natur och känslan av gamla hälsotraditioner hjälper dig att återfå
energi och finna balans igen. Varmt välkommen in till Frösö Park Spa.

Definition av duodji
Sámi duodji, samiskt hantverk, är den samiska benämningen för handgjorda samiska produkter som
kläder, husgeråd, redskap och utsmyckning. Hantverket har en lång tradition. Grunden för samiskt
hantverk är också idag material från naturen. Samiskt hantverk är utfört efter gammal tradition och
tillpassat nya tekniker och användningsområden från ort till ort.

Med duodji menar vi den slöjd och det konsthantverk som tillverkats av samer, dvs. det som utgår från
samiska traditioner, samiskt formtänkande, samiska mönster och färger. Ordet duodji används också
som ett äkthetsmärke för sameslöjd och samiskt konsthantverk. Det handlar i första hand om
hantverket och om den samiska livsformen i andra hand.

Duodji är en viktig del av den samiska kulturen. Den är också ett kännetecken och en identitetsmarkör
för omvärlden.

Av tradition används material från naturen och renen. Det är trä, rot och bark, horn, skinn och senor
men också textilier och silver. Naturmaterialen passar till föremålen och har både nu och under
gången tid visat sig vara praktiska och ändamålsenliga.

Materialets beskaffenhet, form och utförande, lämplighet för ändamålet och miljöpåverkan,
komposition, färg och dekor samt ortskaraktär bildar tillsammans kvalitetsdimensionerna för duodji.

- Att produkterna ska få för höjt värde och anses trendiga i den tid vi lever i dag
- Öka förståelse för samiskt hantverk och kultur
- Profilera företaget till något trendigt, rätt i tiden med hantverk och det genuina
Samiskt hantverk har aldrig varit närmare.
Nu kan alla bära Samisk Hantverk.

Det har aldrig varit enklare att köpa samiskt hantverk. Kom in i vår nyöppnade butik i Stockholm och
möt kontrasten mellan den urbana storstaden och den traditionella samiska hantverket. Hos [two´tji]
kan du köpa samiskt hantverk med influenser av det urbana. Xx, xx och xx som äger butiken
inspireras av kontrasten mellan tradition och trender och skapar därefter.

Produkterna görs på plats och varje sak är unik, köp allt från accessoarer och smycken till inredning.
Materials som använts kommer från naturen och renen så som trä, rot och bark, horn, skinn och senor
samt textilier och silver. Genom att köpa ett av [two´tji] produkter som är lokalt producerat med
traditionella material är du med och minskas onödigt utsläpp vilket i sin tur värnar om vår svenska
natur och kulturarv.

[two´tji] – är uttalet av Duodji som är ett samiskt ord för all skapande verksamhet med händerna.
Tanken med namnet är att föra dig som kund närmare det samiska genom att vägleda hur Duodji
uttalas. För att på så sätt bjuda in till den samiska kulturen.

Alla [two´tji] produkter har Sámi duodji märkning. Med avsikt att skydda det samiska produkterna
antog Nordiska Samerådet ett märke med texten Sámi duodji. Denna märkning vägleder köparna till
samiska slöjdares produkter och varje tillverkare har sin egen sifferkod, vilket gör att varje märkning
är personlig. Detta skyddar samiska hantverksprodukter mot plagiering och illojal konkurrens.

Genom att köpa en av våra produkter är du med och främja samiskt hantverk genom att en del av
vinsten går till Sámi Duodji – Sameslöjdstiftelsen. Fondens medel används för att främja, stödja och
utveckla samisk slöjd och samiskt konsthantverk. Vänd dig direkt till Sameslöjdstiftelsen Sámi Duodji
för att ge en hyllningsgåva eller minnesgåva till någon.
Duodjifondens kontonummer är 90 00 74-6. Insamlingen till Duodjifonden står under kontroll av SFI,
Svensk insamlingskontroll.
Det har aldrig varit enklare att köpa samiskt hantverk. Kom in i vår nyöppnade butik i Stockholm och
möt kontrasten mellan den urbana storstaden och den samiska kulturen. Vi som äger butiken, Elle,
Máret och Mihkkel, tillhör den unga generationen av samer och skapar utifrån skillnaden mellan
tradition och modernt. Hos oss kan du hitta samiskt hantverk med influenser av det urbana.

Produkterna görs på plats och varje sak är unik. Köp allt från accessoarer och smycken till inredning.
Material som använts kommer från naturen och renen såsom trä, rot och bark, horn, skinn och senor
samt textilier och silver. Genom att köpa ett av [two´tji] produkter är du med och minskas onödigt
utsläpp vilket i sin tur värnar om vår svenska natur och kulturarv.

Alla [two´tji] produkter har Sámi duodji märkning. Med avsikt att skydda det samiska produkterna
antog Nordiska Samerådet ett märke med texten Sámi duodji. Denna märkning vägleder köparna till
samiska produkter och varje tillverkare har sin egen sifferkod, vilket gör att varje märkning är
personlig. Detta skyddar samiska hantverksprodukter mot plagiering och illojal konkurrens.

Genom att köpa en av våra produkter är du med och främja samiskt hantverk genom att en del av
vinsten går till Sameslöjdstiftelsen. Fondens medel används för att främja, stödja och utveckla samisk
slöjd och samiskt konsthantverk. Var med och bidra du med!

[two´tji] – är den fonetiska skriften av Duodji som är ett samiskt ord för skapande. Tanken med
namnet är att föra dig som kund närmare det samiska genom att vägleda hur Duodji uttalas. För att på
så sätt bjuda in till den samiska kulturen.