BRANDBOOK

1-APRIL- 2020

Karsten van Boekholt - 2156111

Vince Copier - 2151814
Tess van Rooij - 2313700
Bram Ketting – 2141795
Hidde Parlevliet - 2156111 Docent: Joris Funcke
 Als studenten van dit vak zijn wij trots om te kunnen vertellen maar ook uitbeelden hoe
Oves is ontstaan. Wat is Oves? Oves is een bank die mensen support en dan met name
Start-ups. Mensen die moeite hebben om de eerste stap te zetten, mensen die wel een
steuntje in de rug kunnen gebruiken, Mensen die hun doel bereiken door een ultieme
kans.

Door te brainstormen naar ideeën en het omzetten van woorden naar beeld is Oves
ontstaan. Aan de hand van onderzoek naar de bestaande financiële sector door het
invullen van verschillende modellen zoals de merkwijzer en de Golden Circle hebben wij
Oves weten te onderscheiden.

Wij als Oves ondersteunen iets nieuws wat zich ontwikkelt tot iets tastbaars. Oves support
mensen die tegen de stroom ingaan, mensen die onafhankelijk willen zijn. Het soort
individu dat onderneemt en bereid is een duurzame zakenrelatie aan te gaan. Waar een
start-up is, is Oves. Waar Oves is, is succes.

Dit Brandbook bestaat uit drie verschillende delen. We beginnen met een deel wat gaat
over het design van Oves. Hierin wordt duidelijk waarom we welke kleuren en lettertype
hebben gekozen, hoe het logo tot stand is gekomen en wat de sfeer van Oves met zich
meebrengt. In het tweede deel gaat het vooral om de strategie. Waarom doen wij wat
we doen en hoe onderscheiden we onszelf van de concurrent? In het derde deel is een
eventuele market launch uitgebeeld met een reclame video inbegrepen. Hiermee wordt
duidelijker op wat voor markt Oves inspeelt.
Deel 1
Merkdesign
 Voor ons merk willen we graag een professionele
maar toch rebelse uitstraling. Dit is de reden voor
ons uiteindelijk gekozen kleurenpalet en typografie.

Uiteindelijk
kleurenpalet

Voor het kleurenpalet hebben we als team besloten

alleen felle kleuren te gebruiken in het logo maar niet in
het interieur. Wel gebruiken we in het interieur een
stoere en professionele hoofdkleur zoals marine blauw.
Om dit te compenseren met wat rustige kleuren
hebben we hier zowel licht en donker beige aan
toegevoegd. Voor een frisse uitstraling is wit gekozen en
om de rebelse kant van ons merk te versterken is zwart
ook toegevoegd aan het kleurenpalet.
Kleurenpalet
Logo
 Voor de typografie van het logo en daarmee ook
de naam zijn we hard opzoek gegaan naar een
lettertype wat uniek is. We wilden de speelse kant
van het merk laten terugkomen in het lettertype
van het logo en zijn daarom gegaan voor CYN
piatakin.

Voor de slogan hebben wij een ander letterype

uitgekozen omdat wij CYN piatakin niet
leesbaar genoeg vonden. De slogan moet een
sterke zin uitstralen die alleen kan worden
aangenomen voor de waarheid. Om deze
redenen is er gekozen voor Lato.
 Eerste schetsen

Schetsen met namen

gecombineerd
De betekenis van Oves moet gelijk in je hoofd
opkomen wanneer je het logo ziet. “Ohja dat
is toch van die bank die ondernemers zo
succesvol kan maken?” En zo begint er een
lang gesprek over de geweldige bank aan
de keukentafel. Daarom kwamen wij met dit
prachtige logo. Het is niet alleen belangrijk
dat dit logo deze krachtige woorden
uitstraalt, maar ook dat mensen door dit logo
denken aan deze woorden. Stel je voor: een
sterke reclame met daarin het schaap en het
verhaal van Oves, dat blijven mensen
onthouden. Dat is waarom wij voor het
“Oves” schaap zijn gegaan. De munt staat
voor de financiële dienstverlening. Door het
gebruik van ons kleurenpallet springt het logo
extra uit en worden het hoofd van het
schaap en de munt extra benadrukt. Dit logo
is opvallend en iets als dit is nog nooit gezien
in de financiële sector. Dit is anders, dit is
Oves.
Slogan staat voor het
doorbreken van de
standaard dagelijkse routines
en stimuleert om jezelf te
onderscheiden door iets te
doen wat je leuk vindt.
Het kleurenpalet is ook terug
te zien in het interieur. Buiten
de rustige kleuren van het
kleurenpalet te gebruiken is er
ook gekozen voor hout.

Door het gebruik van hout

straalt het interieur kracht
en levendigheid uit.
 Voorbeelden van mensen die
lid zijn van Oves met hun
eigen startup.

Sfeerbeelden van
mensen die bezig zijn
met hun eigen idee.
Persona’s van leden binnen Oves
 Dit zijn twee bedrijven die als voorbeeld kunnen dienen voor de doelgroep van Oves.
Een familiebedrijf in Amsterdam. Na dat een
In 2010 besloot Leen & Bertus het
nieuwe generatie dit bedrijf overnam
kappersvak nieuw leven in te
onderging het bedrijf een volledige
blazen en opende Schorem
vernieuwing en is nu een van de
Haarsnijder & Barbier in
toonaangevende boetieks in vintage luxe
Rotterdam.
horloges.
Oves heeft overeenkomsten met een bedrijf uit
een andere branche. Dit voorbeeld van een
andere branche is The dollar shave club. Uit dit
voorbeeld is op te maken dat wij eerlijk en
direct willen zijn. Dit is de reden waarom wij
hebben gekozen voor de dollar shave club.
Buiten dat de sfeer van Oves en de dollar
shave club overlappen is de manier van
aanspreken ook vrijwel hetzelfe, De dollar shave
club durft uit te spreken dat alle mensen die
veel geld betalen om zichzelf te kunnen
scheren "dom" zijn. Wij doen dit ook met onze
slogan door te zeggen dat je de rest niet hoeft
te volgen. Don't be a sheep, don't follow the
flock.
 Bank App
Homepage website
 Brief voor de
bankpas
Bankpas
Deel 2
Merkstrategie
Hoe helpt Oves de doelgroep?

Wij zijn Oves, en wij zijn de bank voor startups. Startups ondervinden vaak problemen bij het gebrek
aan investeringsgeld. Voor het opzetten van een startup moet veel geld worden uitgegeven voordat
er iets verdiend kan worden. Oves biedt startups de mogelijkheid om het maximale uit hun
onderneming te halen doormiddel van een financiële ondersteuning. Dit doen wij door meerdere
mogelijkheden aan te bieden dan andere financiële dienstverleningen. Denk hierbij aan het
makkelijker maken van cashflowstatements en het bieden meer aansluiting op boekhoudpakketen.

Oves biedt een Kritische denkwijze die een ondernemingsplan naar een hogere succes factor zal
brengen. Ook hebben wij inzicht in de wettelijke aspecten die komen kijken bij het opzetten van een
onderneming zodat dit geen valkuil voor later kan zijn. Als financiële dienstverlening houden wij ons
bezig met de tijd waarin de economie zich in bevindt en adviseren wij startups of het concept wel in
dit bepaalde periode past als dit betrekking heeft tot hun onderneming. Oves zal doormiddel van
advies en expertise op verschillende aspecten voor startups van grote waarden zijn en zal hen op
lange termijn een groter succes laten behalen.
Merkwijzer ING
Ondernemers

Empowering people to stay a step

ahead in life and in business.
Make banking clear and easy,
available anytime and anywhere Zakelijk
and to keep getting better.
Strakke stijl Leeuw
Ruler / market leader

Clear and easy, Anytime, Anywhere

,Empower and Keep getting better

toonaangevend te zijn in het ondersteunen van klanten bij het

maken van hun financiële keuzes voor de toekomst

Positieve veranderingen realiseren door onze expertise, middelen en

maatschappelijke positie op de juiste manier in te zetten
Merkwijzer ABN AMRO
De nieuwe
generatie

Een relevante en positieve bijdrage

leveren aan de samenleving

Banking for better, for

generations to come Zakelijk

Strakke stijl Schild

Explorer

Vertrouwd, deskundig en ambitieus

Dit doen we door onze klanten bij hun duurzame transitie bij
te staan en te adviseren

De omschakeling naar duurzaamheid versnellen

 Merkwijzer Oves
Met de merkessentie van Oves
willen wij de hoge mate van vrijheid
en ondersteuning aangeven. Ook
komt onze merkessentie terug in het
reclame filmpje bij de Market
Launch.
Vrijheid
Luxe
Startups Onze tone-of-voice is zakelijk
maar met een rebelse
ondertoon. Dit komt zowel
terug in de communicatie als
in het interieur en sfeer.
Alles is mogelijk
Het stimuleren van mensen om
Rebels & zakelijk
zich te onderscheiden
Outlaw met een gevoel voor Schaap
leidinggeven en buiten de lijntjes denken.

Ondersteunend, vernieuwend, uitdagend

Een bank met ondersteuning en mogelijkheden die je

helpen bij het werkelijk maken van jouw idee.

De beste bank met een uitstekende financiele ondersteuning voor

mensen die een nieuwe uitdaging aan willen gaan.

Financiële dienstverlening
Het geven van
financiële ondersteuning en een
groot aantal mogelijkheden.
How: Het geven van een groot
aantal mogelijkheden staat
voor de vrijheid van Oves.
Hierin onderscheiden we ons
van andere financiële
dienstverleningen.

Het creëren van

een maatschappij
met ruimte voor
vernieuwing.

Why: Door het stimuleren

van innovatie krijgen meer
mensen de ruimte voor het
tastbaar maken van nieuwe
ideeën en dromen.
 The brand’s best self: Het
creëren van een
samenleving waarin deze
nieuwe ondernemingen
worden gesteund.

Een hoog gebrek Verdienen aan Een samenleving

The cultural tension: De aan een investering waarin startups
hoge investeringskosten investeringskosten in de economie. worden gesteund.
voor startups. bij het starten van
een
onderneming.

The big ideal: Mensen te belonen met

rente voor het investeren in startups.
Positioneringsmatrix –
Financiële sector
Archetypes –
Financiële sector
Deel 3
Market launch
Reclamecampagne Oves 2020

Een merk tribe kan worden beschouwd als een groep mensen die zich identificeren met het product
en daarmee ook de opvattingen over het merk delen. Deze groep mensen oftewel community zijn niet
alleen de consumenten van het product maar zorgen voor een groot deel ook voor de promotie
ervan. De community die wij willen aanspreken met name mensen met een startup.

Volgens het nationale social media onderzoek in 2019 maakt de doelgroep waar wij ons op richten
met de lancering van Oves steeds meer gebruik van Youtube. Daarom hebben wij ervoor gekozen om
ter lancering van ons merk een reclame op Youtube te plaatsen. Mensen die bewust een Youtube
filmpje aanklikken zitten vaak gefocust te kijken. Uit onze eigen ervaringen weten wij dat een reclame
dan vaak gezien wordt. Bij reclames die ons niet aanspreken klikken we ze vaak snel weg. Wanneer
een reclame ons direct aanspreekt hebben we vaak de neiging te kijken wat er gezegd gaat worden.
Het is voor onze reclame dus belangrijk dat de doelgroep zich aangesproken voelt op een directe
manier. De directe manier van aanspreken is ook precies waar ons merk mee willen identificeren.

Onze reclame geeft een rebelse/zakelijke sfeer, het is niet een standaard reclame die je overal ziet. de
reclame is in een actieve lopende houding opgenomen om onze doelgroep te activeren en hen
nieuwsgierig maken zodat ze meer informatie willen opzoeken. Met onze reclame bieden wij onze
toekomstige klanten ondersteuning bij alles, want bij Oves is alles mogelijk! Verder dagen we de kijkers
uit om mee te denken wat hun bank zo goed doet? Wanneer ze even snel niks kunnen bedenken,
zullen ze willen weten wat Oves wel goed doet
 De reclame wordt gelanceerd wanneer het coronavirus wat meer tot rust is gekomen. Op dit
moment is een bank starten niet handig en zullen mensen niet snel overstappen in een
opkomende crisis. De reclame op YouTube is over te slaan na 7 seconden, in de eerste 7 seconde
wordt een vraag opgewekt bij de kijkers. Alleen de mensen die aangesproken zijn bij het begin
blijven kijken. Doordat mensen die toch niet geïnteresseerd zijn de reclame overslaan, bespaart
dat ons reclame kosten en houd je dus potentiële klanten over

Reclamevideo

https://youtu.be/55TwMoJjIj0
Buiten het laten horen van onze merkwaarden aan de potentiele klant, vinden wij het
ook belangrijk dat het logo van Oves bekend wordt bij een breed publiek. Daarom is het
belangrijk dat ons logo en de slogan zoveel mogelijk onbewust wordt waargenomen. Dit stimuleert
onze doelgroep om op het moment van bewuste waarneming van ons logo een open houding
aan te nemen. De toename van bekendheid en daarmee een hoge onbewuste waarneming van
ons logo kan bereikt worden door het logo op goed zichtbare lekken neer te hangen.
Het is belangrijk dat ons logo kan worden waargenomen op locaties waar een breed publiek en
onze doelgroep veel aanwezig zijn. Dit zijn locaties zoals festivals, stations in grote steden,
winkelstraten en bioscopen. Maar ook wanneer we in de trein zitten en naar buiten kijken.

Binnenstad Amsterdam Station Amesfoort

.
Langs het spoor

Bioscoop Utrecht
Festival Solar

Festival 7th Sunday

Be an innovator, not an imitator.

Als groep hebben we ervaren hoe het inleveren van een verslag met plagiaat ernstige gevolgen kan hebben. Natuurlijk
was dit niet onze intentie maar het heeft ons wel geleerd dat dit nooit meer zal gebeuren. Maar hoe voorkomen we dit en
wat is nou het gene waar we van geleerd hebben?

Er zijn een paar punten waar we ons bewust van zijn geworden die cruciaal zijn wil je geen problemen hebben omtrent
fraude. Als eerste is het volkomen onlogisch om iets te gebruiken van een ander. We zitten op school om te leren en dat
doe je door te doen. Voor Brand Design is het zelf tekenen van logo’s dus cruciaal. Je leert ervan, wordt er beter van en
het is iets waar je trots op kan zijn. Ook doen we de studie Business Innovation waar er een creatieve/artistieke
ontwikkeling van ons als studenten wordt verwacht. Alleen door alles zelf tot in de puntjes te verzorgen kan deze
ontwikkeling plaatsvinden.

De juridische gevolgen zijn ook heel erg belangrijk. Het gebruik van een design van een ander kan grote gevolgen
hebben. Stel je voor je neemt het logo van ‘BMW’ en je zet er jou drie initialen in en verkoopt het logo op jou auto’s, dan
heb je problemen. Het kan zijn dat ze bij BMW mild zijn en je waarschuwen dat je het moet aanpassen. Zijn ze iets minder
lief, leggen ze je een fikse boete op. Zijn ze nog minder lief spannen ze een rechtszaak en ben je als je verliest niet alleen
een vermogen aan geld kwijt. Je bent naast die kosten ook nog allerlei juridische kosten aan het maken. Het
bovenstaande voorbeeld is extreem, maar voor iedereen te begrijpen. Gebruiken wij als leerlingen een template of logo
van een ander dan zijn wij niet alleen aansprakelijk, maar ook Avans. Dit is niet de bedoeling en valt te voorkomen. We
hebben hiervan geleerd en weten dat als we aan de designtafel zitten alles met de hand moeten en zullen doen. Het
was even schrikken maar dit was eens en voor altijd en we zijn toch blij dat we dit nu hebben meegemaakt dan later
wanneer er eventueel nog meer op het spel staat.

Vooral voor startups en dus de doelgroep van Oves is het van belang dat een logo zelf ontworpen is. Buiten de
problemen die je het kan brengen met de makers van het logo is het ook belangrijk je eigen logo te beschermen. Dit
gaat niet wanneer je deze niet zelf ontworpen hebt.