Huda Mahmud Alheddad ‫هدى محمود الحداد‬

Synergy  in Business

Synergy means that when two companies join together, they will be able
to achieve higher levels of success than they would have on their own.
This means the combined companies will be able to generate better
results in addition to creating increased value.

it is the concept that the combined value and performance of

two companies will be greater than the sum of the separate individual
parts. Synergy is a term that is most commonly used in the context of
mergers and acquisitions>

In short: It’s when the whole is greater than the sum of its parts.
It’s when 1 + 1 doesn’t equal 2… It equals 3!

Types of Synergy

In addition to merging with another company, a company may also

attempt to create synergy by combining products or markets. For
example, a retail business that sells clothes may decide to cross-
sell products by offering accessories, such as jewelry or belts, to increase
revenue.
A company can also achieve synergy by setting up cross-disciplinary
workgroups, in which each member of the team brings with them a
unique skill set or experience. For example, a product development team
may consist of marketers, and analysts. This team formation could result
in increased capacity and workflow and, ultimately, a better product than
all the team members could produce if they work separately.
 
Synergy can also be negative. Negative synergy is derived when the value
of the combined entities is less than the value of each entity if it operated
alone. This could result if the merged firms experience problems caused
by vastly different leadership styles and corporate cultures.
Real World Example of Synergy
 Huda Mahmud Alheddad ‫هدى محمود الحداد‬

When Proctor & Gamble Company acquired Gillette in 2005, a Proctor &
Gamble Company news release cited that "the increases to the company's
growth objectives are driven by the identified synergy opportunities from
the Proctor & Gamble /Gillette combination. The company continues to
expect cost synergies of approximately $1 to $1.2 billion…and an
increase in the annual sales run-rate of about $750 million 1
In the same press release, then Proctor & Gamble Company chairman,
president, and chief executive stated, "…We are both industry leaders on
our own, and we will be even stronger and even better together." This is
the idea behind synergy—that by combining two companies the financial
results are greater than what either could have achieved alone.
 ‫هدى محمود الحداد ‪Huda Mahmud Alheddad‬‬

‫التعاون المشترك (سنجي) في األعمال‬

‫يقصد به??ا عن??دما تنض??م ش??ركتان م ًع??ا ‪ ،‬س??تتمكنان من تحقي??ق مس??تويات نج??اح أعلى مم??ا ك??انت‬
‫ستحققه كل شركة بمفرده?ا‪ .‬ه?ذا يع?ني أن الش?ركات المندمج?ة س?تكون ق?ادرة على تحقي?ق نت?ائج‬
‫أفضل باإلضافة إلى خلق قيمة متزايدة‬

‫هو مفه??وم أن القيم?ة واألداء المش??تركين لش??ركتين س??يكونان أك??بر من مجم??وع? األج??زاء الفردي??ة‬
‫المنفصلة لكل شركة‪ .‬هو مصطلح يستخدم بشكل شائع في سياق عمليات الدمج واالستحواذ‬

‫باختصار‪ :‬عندما يكون الكل أكبر من مجموع أجزائه‪.‬‬

‫إنه عندما ‪ 1 + 1‬ال يساوي ‪ ... 2‬بل يساوي? ‪!3‬‬

‫األنواع‬

‫‪-‬باإلضافة إلى االندماج مع شركة أخرى ‪ ،‬قد تحاول الشركة أيضًا خلق التعاون من خالل الجم??ع‬ ‫‪‬‬
‫بين المنتجات أو األسواق‪ .‬على سبيل المثال ‪ ،‬قد تقرر ش??ركة ال??بيع بالتجزئ??ة ال??تي ت??بيع المالبس‬
‫بي??ع المنتج??ات التبادلي??ة من خالل ع??رض ملحق??ات ‪ ،‬مث??ل المج??وهرات أو األحزم??ة ‪ ،‬لزي??ادة‬
‫اإليرادات‪.‬‬
‫‪-‬يمكن للشركة أيضًا تحقيق التآزر? من خالل إنشاء مجموعات عم??ل متع??ددة التخصص??ات ‪ ،‬حيث‬ ‫‪‬‬
‫يجلب كل عضو في الفريق معهم مجموعة مهارات أو خبرة فريدة‪ .‬على سبيل المثال ‪ ،‬قد يتك??ون‬
‫فريق تطوير? المنتج من مس??وقين ومحللين‪ .‬يمكن أن ي??ؤدي? تش??كيل الفري??ق ه??ذا إلى زي??ادة الق??درة‬
‫وسير العم??ل ‪ ،‬وفي النهاي??ة ‪ ،‬منتج أفض??ل مم??ا يمكن أن ينتج??ه جمي??ع أعض??اء الفري??ق إذا عمل??وا‬
‫بشكل منفصل‬

‫يمكن أن يكون سلبيًا أيضًا‪ .‬يتم االشتقاق السلبي عندما تكون قيمة الكيانات المدمج??ة أق??ل من قيم??ة‬ ‫‪‬‬
‫كل كيان إذا كان يعمل بمفرده‪ .‬يمكن أن يحدث هذا إذا واجهت الشركات المندمجة مش??اكل ناجم??ة‬
‫عن أنماط القيادة وثقافات الشركات المختلفة إلى حد كبير‪.‬‬

‫مثال‬

‫عندما اس?تحوذت ش?ركة ‪ Proctor & Gamble‬على ش?ركة ‪ Gillette‬في ع?ام ‪ ، 2005‬ذك?ر‬
‫بي??ان ص??حفي لش??ركة ‪ Proctor & Gamble‬أن "الزي??ادات في أه??داف نم??و الش??ركة مدفوع??ة‬
‫بفرص التآزر المحددة من الشركتين‪ .‬فالشركة تتوقع التكلفة بما يقرب من ‪ 1‬إلى ‪ 1.2‬مليار دوالر?‬
‫‪ ...‬وزيادة في معدل تشغيل المبيعات السنوية بحوالي ‪ 750‬مليون دوالر‬
 ‫هدى محمود الحداد ‪Huda Mahmud Alheddad‬‬

‫في نفس البيان الص?حفي ‪ ،‬ص?رح رئيس مجلس إدارة ش?ركة ‪ Proctor & Gamble‬ورئيس?ها?‬
‫التنفيذي "‪ ...‬كالنا رواد? الصناعة بمفردنا? ‪ ،‬وسنكون أقوى? وأفضل معًا‪ ".‬هذه هي الفك??رة الكامن??ة‬
‫وراء ‪ - Synergy‬أنه من خالل الجمع بين شركتين ‪ ،‬تك??ون النت??ائج المالي??ة أك??بر مم??ا يمكن ألي‬
‫منهما تحقيقه بمفرده‬