‫األكاديمية الليبية‪/‬فرع مصراتة‬

‫مدرسة العلوم اإلدارية والمالية‬

‫قسم العلوم اإلدارية‬
‫محاضرة بعنوان ‪/‬المزيج التسويقي (قرار‬
‫المنتجات)‬
‫اإلسم ‪:‬مصطفي محمد عبدهللا ال ُعقاب‬

‫مقدمة للدكتور‪ /‬خليفة المبروك القدافي‬

‫ربيع(‪)2020‬‬
‫التوزيع‪-‬‬ ‫المنتج‬
‫المكان‬

‫السعر الترويج‬
 ‫سلعة‬

‫أنواع‬
‫المنجات‬

‫فكرة‬ ‫خدمة‬
‫وظائف االسم التجاري‬
‫خصائص االسم التجاري‬
‫أهمية االسم التجاري‬
 ‫• الخالصة ‪:‬‬
‫ـ لكل منتج أو سلعة ما دورة حياتية تمر بعدة مراحل من مرحلة التجهيز‬
‫والتصنيع إلى أن تصل للمستهلك أو المستفيد من هذا المنتج‪.‬‬
‫ـ بعد انتهاء دورة حياة المنتج لدى المنظمة خيارين إما التجديد والتطوير في‬
‫المنتج نفسه أو البحث عن بدائل له لالستمرار في اإلنتاج‪.‬‬
‫ـ أن ألي منتج أو سلعة اسم تجاري وعالمة تجارية مميزة تميزه عن‬
‫المنتجات األخرى ويكون مميز ومعروف في ذهن المستهلك‪.‬‬
‫ــ يجب أن يكون االسم التجاري والعالمة التجارية ذو تصميم يجذب‬
‫المستهلك ويشد انتباهه‪.‬‬
 ‫المراجع‪:‬‬

‫• كوتلر‪ ،‬فيليب ‪ ،‬اساسيات التسويق ‪2005‬‬

‫ترجمة فيصل عبدهللا بابكر ‪ ،‬مكتبة جرير‬
‫• بعيره‘أبوبكر مصطفى‪ ،‬التسويق ودوره في‬
‫التنمية‪ ،‬جامعة بنغازي‬
‫• خليل‪ ،‬وائل رفعت ‪ ،‬إدارة التسويق‪،2017،‬‬
‫دار المعتز للنشر والتوزيع‬
 ‫انتهت المحاضرة‬

‫شكرا ً لحسن االستماع‬

‫بالتوفيق للجميع‬