Professional Documents
Culture Documents
مهارات التسويق الإلكتروني الواجب توافرها في كل مسوق محترف
مهارات التسويق الإلكتروني الواجب توافرها في كل مسوق محترف
25يوليو2020 ،
مجدي كميل
هذه المهارات ترتبط $بشكل مباشر بمجال التسويق اإللكتروني ،وهي مهمة جداً للقيام بوظيفة المسوق اإللكتروني ،والبعض منها يحتاجه المسوق اإللكتروني بشكل حتمي لكي يحقق
النجاح المنشود.
مجال التسويق اإللكتروني يقوم بشكل أساسي على اإلنترنت وتكنولوجيا المعلومات ،وهو مجال يشهد تطورات بشكل يومي تقريباً.
ومن أجل النجاة في ظل تلك التطورات السريعة المجنونة ،فقد كان لزا ًما على المسوقين اإللكترونيين التطوير من أنفسهم ومن مهاراتهم بنفس $ذات القدر ليتسنى لهم قيادة عمل ناجح.
في هذا المقال سوف نتناول مجموعة مهمة من مهارات التسويق اإللكتروني والتي نوصي أي مسوق إلكتروني بالعمل على تنميتها وتطويرها $،فهي حقا ً مهارات ستصنع فارق كبير في
االنتقال بك من مسوق إلكتروني مبتديء لـ مسوق إلكتروني محترف.
أنصح بشدة بقراءة الموضوع كامالً وعدم االكتفاء بالتنقل بين العناوين ،النك بين السطور ستجد الكثير من المعلومات واألفكار المهمة ،وستجدني أيضا ً
أضع لك روابط لمقاالت مهمة جداً في الرابحون عن التسويق اإللكتروني وموضوعات أخرى مهمة لك.
يعتبر $اتخاذ القرارت من أصعب التحديات التي يواجهها الشخص ،نظرً ا لما يعقبها من نتائج وعواقب ،لذا يمثل األمر ضغطًا نفسيًا كبيرً ا عندما يقدم الشخص على اتخاذ قرار مهم.
ويزداد الضغط والتردد كلما كان القرار ذات تأثير كبير ،ولكن تحكمنا $بعض الظروف على سرعة صنع القرار ،فيجب على المسوق اإللكتروني الناجح أن يكون قادرً ا على اتخاذ
القرارت الصحيحة وفي التوقيت الصحيح بغض النظر عن الظروف.
وإليك بعض النقاط 6التي ستساعدك كمسوق إلكتروني على اتخاذ القرارات بشكل صحيح.
-1اتخذ القرارات بناءاً على النتائج وليس بناءاً على ميولك الشخصية
في بعض الحاالت قد تجد أن هناك تعارض بين القرارات التي تحقق نتائج أفضل وبين زوقك الخاص ،حينها $عليك التحرر من ميولك الشخصية وعدم اتباع زوقك الخاص ،واتخاذ
القرارات التي تحقق نتائج أفضل.
-2اصغي لجمهورك
المسوق اإللكتروني $المحترف هو الذي يجعل بوصلته في اتخاذ القرارات التسويقية تقوم على إرضاء الجمهور ،فهذا هو الهدف من وراء كل الجهود التسويقية وهو كسب رضى
الجمهور لتحقيق نتائج أفضل.
التطلع للمثالية أمر يعطل بعض المسوقين اإللكترونيين ،فهم دائما ً يبحثون عن أفضل شيء ممكن ،وهذا يكلفهم الكثير من الوقت والمجهود وذلك على حساب االنجاز.
أما أنت فعليك أن تكون شجاعا ً بما يكفي لكي تخطيء ،ففي كل مرة ستتخذ قراراً خاطئا ً ستتعلم درس مهم سيجنبك $الكثير من القرارات الخاطئة في المستقبل.
عليك أن تجرب وأن تتخذ قراراتك المستقبلية بناءاً على تجاربك الخاصة ،فهي الشيء الوحيد الذي يمكنك $الثقة به تماماً.
-2مهارة االقناع
واحدة من مهارات التسويق $اإللكتروني $الضرورية ،فمن المنطقي أن يمتلك المسوق الناجح القدرة على اقناع الجمهور بمنتجه أو الخدمة التي يقدمها ،وال يتحقق ذلك إال بعد فهم ودراسة
عميقين للجمهور ومعرفة ما يدور برأسه ومعرفة المشكلة التي يبحث لها عن حل.
وهذه بعض النقاط 6التي سوف تساعدك على القدرة على اقناع جمهورك المستهدف بما تسوق له:
-1ال تسويق لمنتج أو خدمة أنت ال تقتنع بها على المستوى السخصي
أولى النقاط التي سوف تساعدك على امتالك القدرة على االقناع هي اقتناعك أنت أوالً ،لذا ال تعمل لصالح شركة تقدم منتجات ليست على مستوى الجودة المطلوب.
وال توافق أبداً على اتباع استراتيجيات $تسويقية خادعة للجمهور ،ألنك لن تستطيع $أبدأ أن تكون مقنع بما يكفي لو كنت أنت ال تصدق ما تقول.
واحدة من النقاط التي تؤدي إلى اقتناع العميل بالمنتج هو قدرة المسوق على اظهار مميزات المنتج الذي يسوق له ،والتي تحل المشكلة أو المشكالت التي يعاني منها العميل.
التجربة والخبرة الحقيقة في تعاملك مع المنتج الذي تسوق له سوف تمنحك القدرة على اقناع الجمهور بكل سهولة.
بالنسبة لي أنا شخصيا ً أشعر براحة تامة عندما أذهب لشراء منتج ما من محل واجد البائع يخبرني أنه يستعمل هذا المنتج في منزله ،وأجده قادر على ذكر أدق التفاصيل الخاصة بالمنتج.
هكذا جمهورك سيشعر براحة عندما يجدك على علم تام بالمنتج الذي تسوق له ،وفي هذا الصدد أنصحك باستخدام المنتج الذي تسوق له بنفسك$.
من هم أشهر المنافسين األقوياء في مجالك وكم عددهم ،والذي بدوره سيمنحك $فكرة عن مدى قوة المنافسة في مجالك؟
كم عدد الزيارات التي تحصل عليها مواقع المنافسين؟
كم عدد المتابعين على مواقع التواصل االجتماعي للمنافسين؟
ما هي نقاط القوة التي يتميز بها المنافسين وما هو سبب شهرتهم األهم؟
ما هي نقاط الضعف الخاصة بكل منافس؟
ما هي النقاط التي يفتقدها أغلب المنافسين في مجالك؟
ما هو موقع التواصل االجتماعي األهم لك والذي لديك عليه متابعين أكثر؟
كم زيارة يحصل عليها موقعك شهريا ً من خالل مواقع التواصل االجتماعي؟
معدل التفاعل على المنشورات؟
حمالتك اإلعالنية على مواقع التواصل االجتماعي وما سر نجاحها أو سر فشلها؟
في الحقيقة هناك الكثير من البيانات األخرى المهمة ،ولكني ال أريد ان اطيل أكثر من ذلك في هذه النقطة!
لتحديد مدى نجاح الخطة التسويقية يلجأ المسوقون الستخدام أدوات متخصصة ،والتي تعطي تقارير مفصلة في الكثير من الجوانب ،والتي بناءاً عليها يتم عمل التعديالت واتخاذ
القرارات لتحسين النتائج المستقبلية.
( Google Analyticsاألداة األهم واألشهر لتحليل المواقع والزيارات الخاصة بها).
( Ahrefsاألداة األهم لتحليل المنافسين ،والوصول للفرص المتاحة في السوق للنمو والتطور).
( BuzzSumoاألداة األهم واألشهر لتحليل السوشيال ميديا).
-4مهارة الكتابة
يتواصل المسوق مع العمالء معظم الوقت عن طريق الكتابة ،لذا فما من المهم للمسوق امتالك خبرة في الكتابة كصياغة المنشورات ورسائل البريد اإللكتروني $وكتابة مقاالت المدونة،
وكتابة اإلعالنات التسويقية.
فإذا كنت $ال تملك الثقة في مهاراتك الكتابية ،اطلع على بعض مقاالت الرابحون الخاصة بتعليم قواعد الكتابة ،وأكثر من قراءة الكتب وركز في االسلوب الكتابي ،وال بأس بتقليد االساليب
التي تنال اعجابك شريطة أن تتناسب $مع الرسالة التي تود نقلها من خالل ما تكتبه.
وإليك بعض المقاالت في الرابحون والتي ستساعدك على تنمية مهارة الكتابة:
التسويق اإللكتروني من المجاالت التي تحتوي على الكثير من التفاصيل والمهام المتعددة ،ولذا عنصر التنظيم هنا مهم جداً ،وهو واحد من مهارات التسويق اإللكتروني الضرورية لكل
مسوق.
أيضا ً لكي تنجح في التسويق اإللكتروني فأنت تحتاج لخطة محكمة ،ولذا مهارة التخطيط أيضا ً مهارة من مهارات التسويق $اإللكتروني $المهمة جداً ،والتي ال غني عنها ألي مسوق
إلكتروني.
وألن مهارتي التنظيم والتخطيط مرتبطتين بشكل كبير ،فقد قمت بتناولهما معاً ،وهذه بعض النقاط المهمة التي ستساعدك على تنظيم عملك كمسوق $إلكتروني والتخطيط له بذكاء.
قم بكتابة كل المهام اليومية واالسبوعية والشهرية المطلوبة منك ،مع وصف مختصر لكل مهمة منهم.
استخدم أدوات تنظيم الوقت واألعمال (سوف أضع لك مقال بعد قليل يحتوي على أهم هذه األدوات).
التخطيط دائما ً يبدأ من تحديد أين شركتك اآلن ،وما تريد الوصول له خالل فترة زمنية محددة.
قم بتقسيم الخطة التسويقة الخاصة بك لمراحل ،وقم بتقسيم $كل مرحلة لمهام محددة.
التخطيط التسويقي ال يتعارض أبداً مع المرونة ،لذا يمكنك دائما ً الخروج عن الخطة والتعديل عليها عند اللزوم.
عليك دائما ً الموازنة بين الكفاءة والجودة من ناحية واالنجاز من ناحية أخرى.
وإليك مجموعة من المقاالت في الرابحون ستساعدك على تنمية مهاراتك في التخطيط والتنظيم:
كيف تكتب $خطة تسويقية احترافية خطوة بخطوة
ما هي الخطة التسويقية وأهميتها $ومكوناتها الرئيسية
15نصيحة لكل مسوق إلكتروني لزيادة اإلنتاجية وتنظيم $الوقت
كيفية عمل خطة تسويق بالمحتوى ناجحة لعام 2020
كيفية إدارة الوقت خطوة بخطوة في 2020
كيف تضع خطة تسويق منتج جديد (ابدأ باحترافية)
أفضل طرق إدارة الوقت (من تطوير $خبراء وباحثين)
أفضل تطبيقات $تنظيم الوقت وزيادة اإلنتاجية في 2020
أفضل كتب إدارة وتنظيم الوقت وزيادة اإلنتاجية 2020
نصائح لتنظيم الوقت ( 2020شغل أقل و لعب أكثر)
الرد على الرسائل التي تأتي من متابعي الموقع اإللكتروني في أسرع وقت ممكن.
استخدام اسلوب ودي في الرد على الرسائل ،ولكن هذا ال يتعارض مع االسلوب الحاسم عند الضرورة.
الرد على الرسائل على مواقع التواصل االجتماعي واظهار االهتمام بكل رسالة تأتي.
الرد على التعليقات التي تأتي على منشورات مواقع التواصل االجتماعي ،وفتح باب للنقاش مع المتابعين.
من المهم جداً في هذه النقطة أن تحاول بقدر االمكان توصيل رسالة ضمنية للعميل مفادها أنت مهم ،ونحن نعمل هنا من اجل مساعدتك ،وهذا بصرف النظر عن حالتك النفسية أو
ظروفك الخاصة.
بالطبع هذا سيولد لديك المزيد من الضغوط ،ولكن عليك دائما ً التمسك باسلوبك الودي االحترافي عند التفاعل والتواصل مع جمهورك.
لذا وظيفة المسوق اإللكتروني ليست تلك الوظيفة التي عليك تعلمها والبدء في مباشرة العمل بها حتى تتقاعد ،لكن عملية التعلم في مجال التسويق اإللكتروني هي عملية مستمرة وحتمية
الستمرارك كمسوق $إلكتروني يريد ضمان وجود مكان له في المستقبل.
عليك أن تكون على اطالع دائم بأخر التحديثات ،وعليك العمل دائما ً على تطوير نفسك ،وتعلم مهارات جديدة باستمرار.
قم بمتابعة المواقع والمدونات الموثوقة التي تقدم معلومات جديدة وتحديثات بخصوص التسويق اإللكتروني.
قم بمتابعة الرواد في مجال التسويق اإللكتروني على مواقع التواصل االجتماعي.
قم باالشتراك في أداة Google Alert لكي تحصل على رسائل بخصوص المحتوى الجديد واألخبار التي يتم نشرها بخصوص التسويق اإللكتروني.
عندما يتاح أمامك الوقت قم باالشتراك في كورسات جديدة أكثر تقدماً ،أو كورسات في جوانب معينة في التسويق أنت ال تجيدها بشكل ممتاز.
ملحوظة :المهارات السبع السابقة هي مهارات التسويق اإللكتروني األساسية والتي يجب توافرها في كل مسوق إلكتروني ،أم المهارات التالية فهي مهارات ليس ضرورية جداً ،ولكنها مهمة لكل من
يسعى لالحتراف ،أو لكل مسوق إلكتروني متعدد $المهام.
-8مهارة التفاوض
يلعب التفاوض دورً ا مه ًم ا في نجاح األعمال ،ويعتمد على فكرة قيام أحد أطراف النقاش بترجيح الكفة لصالحه مع موافقة باقي األطراف وسط موقف رابح للجميع.
وتعتمد عملية التفاوض في أساسها على فكرة المساومة أى عرض شروط من قبل أطراف التفاوض ،ومحاولة الوصول إلى نقطة مشتركة بين األطراف بتقديم بعض التنازالت $بغرض
اتمام الصفقة.
مهارة التفاوض ال يحتاجها كل مسوق إلكتروني ،ولكن في بعض التخصصات مثل تحسين محركات البحث ،أو التسويق عبر المؤثرين يكون لهذه المهارة أهمية خاصة… حيث من
المفترض أن يقوم المسوق اإللكتروني $بعمل شراكات وتعاقدات مع مواقع أو أشخاص تحقيق $منافع تسويقية.
لو كنت تريد معرفة المزيد حول التفاوض 6فعليك بالمقالين 6باألسفل:
أهم مهارات التفاوض األكثر فاعلية للحصول على ما تريد بذكاء
انجح استراتيجيات التفاوض التي ستجعلك الرابح دائما ً
في هذه الحالة على المسوق اإللكتروني $أن يكون واثقا ً من نفسه ،ويقوم بتوضيح أفكاره بشكل بسيط وسهل الفهم.
قد يأخذ األمر بعض الوقت لتطور تلك المهارة لديك أو لتكتسبها إن لم تكن لديك من االساس ،كل ما عليك هو محاولة التمرن أمام جمع تعتاده وتألفه كأصدقائك أو عائلتك فكونهم مقربون
سيجعلك تشعر بالراحة ويقلل من توترك ،ثم تتجه لمجموعة أكبر وبالتدريج اتجه إلى أشخاص غرباء عنك.
هنا ال سبيل لكسب تلك المنافسة إال بالتميز والتفوق بطريقة ما على المنافس ،ويحتاج ذلك إلى روح ابداعية قادرة على ابتكار حمالت إعالنية وطريقة تسويق مختلفة عن الشكل التقليدي.
وإليك بعض النقاط 6التي ستساعدك على تنمية مهارة اإلبتكار واإلبداع لديك:
أوالً عليك فهم أن اإلبتكار ال يعني اختراع العجلة من جديد ،ولكنه في أحيانا ً كثيرة $مجرد استخدام ذكي لما هو معروف للكثيرين.
دمج فكرتين معا ً من الممكن أن يؤدي لخروج فكرة ابتكارية جديدة تماماً.
االطالع على األفكار التسويقية اإلبداعية لآلخرين من الممكن أن يلهمك للحصول على أفكارك اإلبداعية الخاصة.
االستماع $ألفكار اآلخرين مثل زمالء العمل ،والعمالء سيساعدك كثيراً على الوصول ألفكار تسويقية أبتكارية.
امتالك مهارات التصميم سيساعدك في الحصول على وظيفة بأجر أفضل ،وسيمكنك من تنفيذ $أفكارك التسويقية بنفسك كما تتصورها ،وذلك دون المزيد من الشرح لمتخصص تصميم.
وفيما يتعلق باستخدام التصميم في مجال التسويق ،فيمكن االكتفاء بتعلم أساسيات برنامج واحد فقط من البرامج السابق ذكرها.
وال تقلق إذا لم تكن خبيرً ا ،فيمكنك دائماً االعتماد على المستقلين ،وفي هذه الحالة عليك بقراءة المقال باألسفل:
هل يتوقف عملك على اتمام مهمة معينة؟ إليك الحل
أما لو كنت تريد عمل ذلك بنفسك… فإليك 6أهم برامج تصميم الفيديوهات6: