» من المعنى الى التوظيف « األستاذ بلقاسم بن روان كلية علوم االعالم واالتصال جامعة الجزائر «»3
االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم
1 االعالم واالتصال أوال :مقدمة • يعتبر االتصال السياسي عنص ار مكونا للديموقراطية ،و يسود االعتقاد و ال يزال بأنه ال ديموقراطية بدون اتصال سياسي. • لكن ظهور عوامل جديدة " مثل سلطة المال و الفساد األخالقي" جعلت من االتصال السياسي خط ار حقيقيا على االختيار الحر للمواطن.
االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم
2 االعالم واالتصال أوال :مقدمة • أصبح الواقع االعالمي الذي تصنعه وسائل االعالم يتغير في اتجاه التوسع الجماهيري من جهة ،و من جهة أخرى ،في اتجاه تجاوز الفاعل االعالمي التقليدي « الصحافي :صحافة راديو ،تلفزيون». • ليلتصق أكثر بالفاعل االلكتروني المعبر المباشر عن الرأي العام " المواطن ،من خالل المدونات ، منتديات النقاش".
االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم
3 االعالم واالتصال أوال :مقدمة • التجمع الوطني الديمقراطي وفي ظل الظروف السياسية التي تمر بها الجزائر مطالب اليوم بوضع: • استراتيجية اتصالية في مجال علم االتصال السياسي تمكنه من التواجد بصورة ملموسة في المجتمع. • تسمح له ببناء وتحسين صورته في أوساط الفئات االجتماعية.
االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم
4 االعالم واالتصال أوال :مقدمة وعليه وحتى تستطيع خلية اإلعالم واالتصال التابعة للتجمع • الوطني الديمقراطي القيام بهذه المهمة بفعالية وحرفية يتطلب من القائمين بهذه المهمة: التحكم معرفيا وممارسة في المفاهيم النظرية ذات العالقة • باالتصال السياسي. تكييف الخطاب مع الظروف التي تمر بها الجزائر. • القراءة الجيدة التي ال تخطئ لطبيعة المرحلة وطبيعة • التحديات والرهانات الوطنية والدولية. االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم 5 االعالم واالتصال أوال :مقدمة • كما أنه يجب أن نعي جيدا على األقل في المستوى القيادي لألحزاب أن هناك نوعين من الجمهور يهتم بهم االتصال السياسي في طرح القضايا السياسية واآلراء: • "جمهور نخبوي" تتأثر به وبطبيعة القضايا المهمة التي تشغله « النخبة تؤثر في مضمون االتصال السياسي». • جمهور عام يسهل التأثير عليه وأغلب تلك الجماهير قد ال تكون لها والءات سياسية وغير مهتمة بمواضيع السياسة وال بالمشاركة السياسية.
االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم
6 االعالم واالتصال أوال :مقدمة • وهذه إشكالية وظاهرة سياسية معقدة تعرفها جل البلدان النامية ومنها الجزائر والمتمثلة في العزوف عن المشاركة في كل األنشطة السياسية بما فيها االستحقاقات الوطنية المهمة. • ومن هنا يتأتى الدور المحوري لالتصال السياسي لإلعادة بناء العالقة وترميم ما أهدر بإعادة المواطن لالهتمام بالسياسة والشأن العام. • «السلطة ورهاناتها تقضي على السياسة كأداة مثلى للتغيير»
االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم
7 االعالم واالتصال ثانيا :مفهوم االتصال السياسي. ينظر لالتصال السياسي بأنه: • « تقنيات و أساليب يستعملها الفاعل السياسي إلغراء الرأي • العام». ويعتبر ذلك « المجال الذي تتبادل فيه الخطب المتناقضة» • للفاعلين الثالثة الذين لديهم مشروعية التعبير السياسي العلني وهم: السياسيون. • الصحفيون. • الرأي العام. •
االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم
8 االعالم واالتصال ثانيا :مفهوم االتصال السياسي. و اليوم أصبح يشمل المجال دراسة دور االتصال في • الحياة السياسية بشكل أوسع بضم وسائل اإلعالم و استطالعات الرأي و التسويق السياسي و اإلشهار. مع اهتمام خاص بالفترات االنتخابية. • وعليه يمكن أن نعتبر االتصال السياسي بأنه: • آلية لضبط قواعد اللعبة الديمقراطية و االستقرار • السياسي داخل المجتمع. االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم 9 االعالم واالتصال ثانيا :مفهوم االتصال السياسي. • يقوم بتوطيد االستقرار السياسي ألنه ينبني على االتفاق بين الحاكم و المحكوم و بالتالي فان الق اررات المتخذة من طرف النظام السياسي تحضي بالقبول. • يحدث هذا التبادل بواسطة نظام رمزي موحد بدونه ال يمكن أن يتحقق االتصال " " code communوهو بذلك ينصب جوهره على إحداث تغيير في االتجاهات واآلراء لدى الجمهور المستقبل.
االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم
10 االعالم واالتصال ثانيا :مفهوم االتصال السياسي. • بالنسبة لنا المرسل هو خلية اإلعالم واالتصال التابعة للتجمع الوطني الديمقراطي ،الجمهور هو المواطن الجزائري، الهدف هو تغيير االتجاهات وتحسين الصورة وتبليغ برنامج الحزب • يعتمد االتصال السياسي على بعض الدعائم االتصالية مثل "الحوار ،الخطابات ،البيانات ،الندوات ،األيام الدراسية ، المعارض ،األبواب المفتوحة حول موضوع محدد يشغل الرأي العام إلخ"...
االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم
11 االعالم واالتصال ثانيا :مفهوم االتصال السياسي. لوسائل االعالم القدرة على ترتيب أوليات الجماهير. • التحكم بآليات التعبئة و التحريض التعبوي للحشود. • بناء الرأي العام عبر توظيف الثقافة الشعبية. • تحسين صورة الجهة القائمة باالتصال سواء كانت • سلطة أو حزبا " التجمع الوطني الديمقراطي ".
االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم
12 االعالم واالتصال ثانيا :مفهوم االتصال السياسي. هذا التشابك بين مساحات التأثير على منظومة • العالقات والتفاعالت بين الحزب أو السلطة والمتلقي المعني بعمليات االتصال السياسي. يحدث جدالً ساخنا ً في بعض المواعيد االنتخابية أو • في حاالت التحول السياسي بين: الفاعلين السياسيين. • اإلعالميين. • قادة الرأي. • االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم 13 االعالم واالتصال ثانيا :مفهوم االتصال السياسي.
• أصبحت حدود الواقع اإلعالمي الذي تصنعه
وسائل اإلعالم تتغير في اتجاه التوسع و في اتجاه تجاوز الفاعل اإلعالمي التقليدي« .الصحافي» • ليلتصق أكثر بالفاعل االلكتروني المعبر المباشر عن الرأي العام من خالل المدونات ،منتديات النقاش شبكات التواصل االجتماعي مثل الفاسبوك والتوتير وغيرها. االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم 14 االعالم واالتصال ثالثا :وظائف االتصال السياسي. • -1الوظيفة اإلخبارية :هي الوظيفة األولى التي من أجلها بدأت محاوالت االتصال الجماهيري باستخدام النشر والبث على نطاق واسع. • -2التنشئة السياسية :وهي عملية تنموية يتم من خاللها اكتساب المعرفة وتكوين المواقف والقيم وتشكيل الثقافة السياسية والمحافظة عليها أو تغييرها بواسطة وسائل االعالم. االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم 15 االعالم واالتصال ثالثا :وظائف االتصال السياسي. -3التسويق السياسي :استخدام نظريات التسويق التجاري • في الحمالت السياسية وذلك بواسطة مؤسسات أو أشخاص متخصصين. -4التأثير في اتجاهات الرأي العام :من خالل االطالع • على: الشؤون العامة ومعرفة الشخصيات السياسية ،والمناقشات • العامة والعملية االنتخابية ككل. بناء الحقيقة السياسية ،وتأكيد الشعور بالمواطنة والمشاركة • السياسية. االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم 16 االعالم واالتصال ثالثا :وظائف االتصال السياسي. -5الرقابة على الحكومة :تقوم وسائل االعالم بدور الحارس • اليقظ ضد إساءات استخدام السلطة من خالل: مراقبة المؤسسات. • القضايا واألحداث واآلراء وتسليط الضوء على بعضها. • تقويم أداء الحكومة. • ترويج مبدأ الحق في المعرفة " االنتقال من الحق في االعالم • كمبدأ دستوري الى الحق في االتصال".
االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم
17 االعالم واالتصال ثالثا :وظائف االتصال السياسي. • -6المساعدة في صنع الق اررات :وهي أهم العمليات السياسية وقد أثبتت الدراسات أن التأثير الكبير لوسائل اإلعالم على الق اررات السياسية يكمن في: • تعطي الشعبية أو تحجبها عن صانع القرار. • ينظر لها صانع القرار كمقياس لرد فعل الناس تجاه سياسته وق ارراته. االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم 18 االعالم واالتصال ثالثا :وظائف االتصال السياسي. • -7دعم مشروعية النظام السياسي :تعمل وسائل االعالم على: • دعم الوضع السياسي واالجتماعي القائم. • مساعدة السلطة السياسية في ترويض الجماهير واقناعها بجدوى النظام السياسي عن طريق تحقيق اإلجماع بين أفراده حول شعارات وأهداف واحدة. االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم 19 االعالم واالتصال ثالثا :وظائف االتصال السياسي. -8وسائل االعالم ترسخ الشعور بالهوية الوطنية: • من خالل: • نقل الموروث االجتماعي «اللغة ،الثقافة ،العادات • والتقاليد» تعميق الروابط التاريخية بين أفراد المجتمع. • بث روح الوالء واالنتماء الوطني. •
االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم
20 االعالم واالتصال ثالثا :وظائف االتصال السياسي. -9إدارة الصرعات السياسية :تساهم وسائل االعالم • في: حل الصراعات داخل المجتمع من خالل التغطية • االعالمية لكافة وجهات النظر للفاعلين السياسيين واالجتماعيين. المحافظة على استقرار النظام السياسي. • تثبيت التماسك االجتماعي للمجتمع ألن أفراده مزودون • بالمعلومات عن األحداث. االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم 21 االعالم واالتصال رابعا :كيف نتعامل مع وسائل االعالم: سرعة تدفق المعلومات عبر تكنولوجيات اإلعالم واالتصال • أحدثت تغيرات مجتمعية وهيكلية أصبحت معه المؤسسات المجتمعية األخرى مثل: المنظومات التعليمية. • التنظيمات السياسية واالجتماعية والثقافية والدينية والحزبية • والمدنية. ال تحتل الموقع المركزي الذي كانت تحتله كمؤسسات ذات • سيادة تحتكر المعلومات والمعرفة العلمية. االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم 22 االعالم واالتصال رابعا :كيف نتعامل مع وسائل االعالم: السؤال هل المؤسسات السياسية والحزبية: • تقاوم. • أم تتكيف. • أم تعمل على توظيف هذه الوسائل في عمليات • االتصال والتجنيد والتأطير. وتدرج في برامجها السياسية: • أساليب وطرق التعامل والقراءة والفهم الصحيح لوسائل • اإلعالم. االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم 23 االعالم واالتصال رابعا :كيف نتعامل مع وسائل االعالم: في ظل الصناعات اإلعالمية التي ال تتحكم فيها المؤسسات • الحزبية وتمارس تأثيرها المستمر على المواطنين من خالل: نشر "وثائق" من مصادر متعددة خارج المرجعية المجتمعية • الجزائرية. وجدت المؤسسات المجتمعية والحزبية نفسها تواجه عوائق • وصعوبات من نوع جديد لم تكن مهيأة لها في شتى المجاالت وخاصة في المجال: اللغوي. • وفي طرائق التلقين والتبليغ ببرامج الحزب كمؤسسة. •
االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم
24 االعالم واالتصال رابعا :كيف نتعامل مع وسائل االعالم: وفي المقابل تعمل وسائل اإلعالم الجديدة على: • زرع « الوهم ،العزلة االجتماعية ،عدم التفاعل ، • االبتعاد ،اآلنية الحياة االفتراضية». ذلك أن الفرد إذا عجز على تلبية رغباته وحاجاته • واقعيا يحاول تلبيتها افتراضيا ". كما أن تعدد مصادر المعلومات يؤسس لعدم اليقين • والشك في المجتمع وفي الخطاب السياسي الذي تروج له األحزاب. االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم 25 االعالم واالتصال رابعا :كيف نتعامل مع وسائل االعالم: • ومن هذا المنطلق األحزاب مطالبة اليوم بإعادة النظر في خطابها السياسي. • لألن الخطاب ” الخطاب اإلعالمي يختلف عن الخطاب السياسي ويختلف عن الخطاب الديني ،لكل خطاب طرقه و حججه الخاصة. • وعليه: • يقتضي التعامل مع وسائل اإلعالم بالدرجة األولى تنمية ملكة التفكير النقدي وكذلك فهم آلية عمل وسائل اإلعالم ” كيف تعمل ” من خالل: االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم 26 االعالم واالتصال رابعا :كيف نتعامل مع وسائل االعالم: التعرف على التقنيات الموظفة والمستخدمة في اإلبداع التي • تخلق األثر الحقيقي على المتلقي. التساؤل حول األثر والتضليل الممارس من قبل وسائل • اإلعالم كأجهزة ايديولوجية. التمرس على الكيفيات التي يق أر بها جمهور وسائل اإلعالم • الرسائل وكيفيات االستجابة. «الجمهور بطبيعته غير متجانس في تركيبته ».و وسائل • اإلعالم تتعامل معه ككيان متجانس وهذا هو الخطر خاصة في األنظمة السياسية الشمولية ”. االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم 27 االعالم واالتصال رابعا :كيف نتعامل مع وسائل االعالم: الوصول إلى هذا المستوى وهذا القدر من المعرفة يتطلب: • تنمية وتطوير التفكير النقدي الغائب في مجتمعنا. • أي تطوير مهارات القراءة. • التحليل والتفسير والفهم. • القدرة على تقييم المحتوى ومقارنته بغيره من المحتويات. • حتى يصل المتلقي لوسائل اإلعالم لقناعات عاقلة واعية. • هذا النهج بدوره يسمح بتأطير وهيكلة القدرات االحترافية عند • المتلقي للرسائل االعالمية واالتصالية. االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم 28 االعالم واالتصال وكخالصة عامة يمكن القول أن: • األحداث واألزمات السياسية تخلق بيئة سياسية فاعلة ومؤثرة تدفع وتحفز المشاركة السياسية للمواطنين عبر تفاعلهم مع: • األحداث واألزمات. • نتيجة متابعتهم لألخبار واألحداث والتحليالت التي تقوم بها النخب السياسية حكومية كانت أم حزبية عبر وسائل اإلعالم المتنوعة.
االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم
29 االعالم واالتصال وكخالصة عامة يمكن القول أن: • جمهور االتصال السياسي هو جمهور يعتبر نفسه يتمتع بقدر من حرية اختيار ما يناسبه من وسائل اإلعالم ومن محتوى يتناسب وما ينتظره من الفاعلين السياسيين. • في ظل مناخ يميزه التنافس على مصادر اإلشباع من المعلومات وأخبار لها القدرة على تحقيق أكبر قدر ممكن من اإلشباع الذاتي. االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم 30 االعالم واالتصال شكرا للحضور على كرم المتابعة واالصغاء
االستاذ بلقاسم بن روان -جامعة الجزائر" "3كلية علوم