DUGA GRUPA PITANJA

1. Sta je pozicioniranje proizvoda?

Pozicioniranje je proces kojim preduzece povezuje svoje proizvode i usluge sa onim sto
potrosaci traze. Pozicioniranje oznacava izbor ciljnog trzista i diferencijalne prednosti .

2. Koje su osnove pozicioniranja?

osnove za pozicioniranje su:
Atributi – karakteristike proivoda
Prednosti – korist
Grupe – kategorije kupca
Licnosti
Konkurenti
Hibridna ili visestruka osnova pozicioniranja

3. Objasnite glavne greske u pozicioniranju proizvoda?

Preduzece moze da se suoci sa 4 glavne greske u pozicioniranju proizvoda,a to su :
Podpozicioniranje – nejasna slika o marki

Nadpozicioniranje – potrosaci imaju usku predstavu o marki

Konfuzno pozicioniranje – konfunznu predstavu

Dvojno pozicioniranje – tesko da mogu da poveruju u marku proizvoda

4. Sta je repozicioniranje?
Sustina i cilj repozicioniranja jeste produzenje zivotnog veka proizvoda i otklanjanja greske
pozicioniranja, ono je u stvari kontrola odnosno revizija pozicioniranja. Repozicioniranje
podrazumeva promenu ciljnog trzista.
5. Kakva je razlika izmedju pozicioniranja i repozicioniranja?
Razlika je u tome sto je repoziciranje ponovno pozicioniranje.

6. Od cega zavisi strategija pozicioniranja?

Zavisi od stanja na trzistu.

7. Konkurentske marketiske strategije?

Zavisi od toga da li je kompanija :
- trzisni lider (odabrana pozicija)
- trzisni izazivac (frontalni napad , bocni napad, opkoljenje, zaobilazenje i gerilski
napad)
-trzisni pratilac (Falsifikator, kloner, imitator,adapter)
-trzisni tamponet (specijalizovan za segment potrosaca, geo podrucje, pojedinacnog
potrosaca)

8. Sta je trzisni pratilac?

Kompanija koja prati lidera u grani da poveca svoju trzisnu poziciju, ne zeli da pogorsa
svoju trenutnu situaciju- kloner, falcifikator

9. Objasnite perceptualne mape?

One predstavljaju vizuelnu prezentaciju brendova na osnovu niza karakteristika koje
su vazne za kupce, odnosno predstavlja spoj karakteristika proizvoda i percepcija
potrosaca.