‫‪DMND‬‬

‫ﺍﻟﻮﺳﺎئﻂ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ‬

‫ﺇﻋﻼﻥ‬
‫ﻳﺮﺷﺪ‬
 ‫ﺃﻫﻼ ﺑﻚ!‬

‫‪ ،‬ﻭﻓﻲ ﻛﺜﻴﺮ ﻣﻦ ﺍﻷﺣﻴﺎﻥ ‪ ،‬ﻳﺠﺐ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻤﺴﻮﻗﻴﻦ ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﺍﺳﺘﺮﺍﺗﻴﺠﻴﺎﺕ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺍﻟﻤﺪﻓﻮﻋﺔ ﻟﺘﻀﺨﻴﻢ ﺭﺳﺎﻟﺘﻬﻢ ﻓﻲ ﺍﻟﻤﻨﺼﺎﺕ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ‬
‫ﺗﻌﺪ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻣﻦ ﺃﻛﺜﺮ ﻗﻨﻮﺍﺕ ﺍﻻﺗﺼﺎﻝ ﻭﺍﻹﻋﻼﻥ ﻓﻌﺎﻟﻴﺔ‪ .‬ﻟﻜﻦ ﺍﻟﺘﻐﻠﺐ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻀﻮﺿﺎء ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ ﻳﻜﻮﻥ ﺗﺤﺪﻳًﺎ‬

‫ﻋﻼﻣﺘﻚ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ‪ .‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﻟﺘﻌﺰﻳﺰ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﺤﺎﻟﻲ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ‪ ،‬ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ﺍﻟﻤﺜﺎﻝ ﻣﻨﺸﻮﺭﺍﺕ ‪ Facebook‬ﺃﻭ ﻣﺪﻭﻧﺘﻚ‪.‬‬
‫ﻗﺪ ﺗﻜﻮﻥ ﺃﻧﺸﺄﺕ ﻣﺤﺘﻮﻯ ﺛﺎﻗﺒًﺎ ﺣﻘًﺎ ‪ ،‬ﺇﻻ ﺃﻧﻪ ﻗﺪ ﻳﻜﻮﻥ ﻣﻦ ﺍﻟﺼﻌﺐ ﺍﻟﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﺠﻤﻬﻮﺭ ﺍﻟﻤﻨﺎﺳﺐ ‪ ،‬ﺧﺎﺻﺔ ﻓﻲ ﺍﻟﺒﺪﺍﻳﺔ ‪ ،‬ﺣﻴﺚ ﻻ ﻳﻌﺮﻓﻚ ﺃﺣﺪ ﺃﻭ ﻳﻌﺮﻑ‬
‫ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺮﻏﻢ ﻣﻦ ﺃﻧﻚ‬

‫ﻭﺍﻟﻌﻤﻼء ﺍﻟﻤﺤﺘﻤﻠﻴﻦ ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺒﻴﺎﻧﺎﺕ ﺍﻟﺪﻳﻤﻮﻏﺮﺍﻓﻴﺔ ﻭﺍﻟﺴﻠﻮﻛﻴﺎﺕ ﻭﺍﻻﻫﺘﻤﺎﻣﺎﺕ ﺍﻟﻤﺤﺪﺩﺓ ﻟﻠﻐﺎﻳﺔ ﻫﻲ ﺃﻛﺒﺮ ﻗﻮﺓ ﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﻮﺳﺎئﻂ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ‪.‬‬
‫ﻋﻠﻰ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻓﻲ ﺍﻟﻮﺻﻮﻝ ﺑﺎﻟﻀﺒﻂ ﺇﻟﻰ ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻳﻬﺘﻤﻮﻥ ﺑﺎﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ‪ .‬ﺗﻌﺪ ﺍﻟﻘﺪﺭﺓ ﻋﻠﻰ ﺍﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﻘﺮﺍء‬
‫ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ ﺗﺴﺎﻋﺪﻙ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﻋﺎﻟﻴﺔ ﺍﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ‬

‫ﺃﻭ ﺗﻮﺟﻴﻪ ﺣﺮﻛﺔ ﺍﻟﻤﺮﻭﺭ ﺇﻟﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﺃﻭ ﻟﻠﺘﺴﻮﻕ ﻋﺒﺮ ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﺃﻭ ﺟﻤﻊ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎﺕ ﺍﻻﺗﺼﺎﻝ ﻟﺤﻤﻼﺕ ﺍﻟﺒﺮﻳﺪ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻲ ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻚ‪.‬‬
‫ﻟﻜﻦ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﻻ ﺗﻘﺘﺼﺮ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺘﺮﻭﻳﺞ ﻟﻠﻤﺤﺘﻮﻯ ؛ ﺇﻧﻬﺎ ﺃﻳﻀًﺎ ﻃﺮﻳﻘﺔ ﺭﺍئﻌﺔ ﻟﻺﻋﻼﻥ ﻋﻦ ﺍﻟﻤﻨﺘﺠﺎﺕ‬

‫ﻭ ‪ Twitter‬ﻭ ‪ Pinterest‬ﻭ ‪ Snapchat‬ﻭ ‪ .LinkedIn‬ﻳﺤﺘﻮﻱ ﻛﻞ ﻣﻮﻗﻊ ﻣﻦ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻤﻮﺍﻗﻊ ﻋﻠﻰ ﺃﻛﺜﺮ ﻣﻦ ‪ 100‬ﻣﻠﻴﻮﻥ ﻣﺴﺘﺨﺪﻡ ﻧﺸﻂ ﺷﻬﺮﻳًﺎ‪.‬‬
‫ﺍﻷﺳﺎﺳﻲ ﺍﻟﻤﻨﺎﺳﺐ ﻟﺮﺳﺎﻟﺘﻚ ﻭﺟﻤﻬﻮﺭﻙ‪ .‬ﻓﻲ ﺍﻟﺼﻔﺤﺎﺕ ﺍﻟﺘﺎﻟﻴﺔ ‪ ،‬ﻧﻐﻄﻲ ﺳﺘﺔ ﻣﻨﺼﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻂ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﺭئﻴﺴﻴﺔ‪ Facebook :‬ﻭ ‪Instagram‬‬
‫ﻓﻲ ﻫﺬﺍ ﺍﻟﺪﻟﻴﻞ ‪ ،‬ﺳﺘﺘﻌﺮﻑ ﻋﻠﻰ ﻣﺎ ﻫﻮ ﻣﻤﻜﻦ ﻓﻲ ﺍﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﻨﺼﺎﺕ ﺍﻟﺮﺍئﺪﺓ ﻭﺗﺘﻌﻠﻢ ﻛﻴﻔﻴﺔ ﺗﻘﻴﻴﻢ ﺍﻟﻨﻈﺎﻡ‬

‫ﻫﺬﺍ ﺍﻟﺪﻟﻴﻞ ﻫﻮ ﻣﻘﺘﻄﻒ ﻗﺼﻴﺮ ﻣﻦ ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ ‪ Udacity Digital Marketing Nanodegree‬ﺗﻌﻠﻤﻚ ﻛﻞ ﻣﺎ ﺗﺤﺘﺎﺝ ﺇﻟﻰ ﻣﻌﺮﻓﺘﻪ ﻟﺘﺼﺒﺢ ﻣﺴﻮﻗًﺎ ﺭﻗﻤﻴًﺎ‪.‬‬
‫‪ -‬ﺩﻭﺭﺓ ﺷﺎﻣﻠﺔ ﻭﺗﻔﺎﻋﻠﻴﺔ ﻟﻠﻐﺎﻳﺔ‬

‫‪1‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﺟﺪﻭﻝ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻳﺎﺕ‬
‫‪1‬‬ ‫ﺃﻫﻼ ﺑﻚ!‬

‫‪2‬‬ ‫ﺟﺪﻭﻝ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻳﺎﺕ‬

‫‪4‬‬ ‫ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺍﻟﻔﻴﺴﺒﻮﻙ‬

‫‪4‬‬ ‫ﺣﻮﻝ ﺍﻟﻔﻴﺴﺒﻮﻙ‬

‫‪4‬‬ ‫ﻛﻴﻒ ﺗﺒﺪﻭ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ‪Facebook‬‬
‫‪5‬‬ ‫ﺇﻋﻼﻧﺎﺗﻲ ﻋﻠﻰ ‪Facebook‬؟ ﻣﺎ ﻫﻲ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺍﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ ‪Facebook‬؟‬
‫‪6‬‬ ‫ﻣﺎ ﻫﻲ ﺍﻷﻫﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻤﻜﻨﻨﻲ ﺗﺤﻘﻴﻘﻬﺎ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ‬
‫‪6‬‬ ‫ﻣﺎ ﻫﻮ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﺍﻹﻋﻼﻥ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻔﻴﺲ ﺑﻮﻙ؟ ﻛﻴﻒ ﺗﺒﺪﺃ‬
‫‪6‬‬
‫‪7‬‬ ‫ﺩﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﺤﺎﻟﺔ‬

‫‪8‬‬ ‫ﺍﻧﺴﺘﻐﺮﺍﻡ‬
‫‪8‬‬ ‫ﺣﻮﻝ ‪Instagram‬‬
‫‪8‬‬ ‫ﻣﺎ ﺃﻧﻮﺍﻉ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ ‪Instagram‬؟‬
‫‪8‬‬ ‫ﻛﻴﻒ ﺗﺒﺪﻭ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ‪Instagram‬‬
‫‪9‬‬ ‫ﺇﻋﻼﻥ ‪ Instagram‬ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻲ؟ ﻣﺎ ﻫﻲ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺍﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ ‪Instagram‬؟‬

‫‪9‬‬ ‫ﻣﺎ ﻫﻲ ﺍﻷﻫﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻤﻜﻨﻨﻲ ﺗﺤﻘﻴﻘﻬﺎ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ‬

‫‪10‬‬ ‫ﻣﺎ ﻫﻮ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻠﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﻟﻺﻋﻼﻥ ﻋﻠﻰ ‪Instagram‬؟ ﻛﻴﻒ ﺗﺒﺪﺃ‬
‫‪10‬‬
‫‪11‬‬ ‫ﺩﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﺤﺎﻟﺔ‬

‫‪12‬‬ ‫ﺗﻮﻳﺘﺮ‬
‫‪12‬‬ ‫ﺣﻮﻝ ﺗﻮﻳﺘﺮ‬
‫‪12‬‬ ‫ﻣﺎ ﺃﻧﻮﺍﻉ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ ﺗﻮﻳﺘﺮ؟‬
‫‪12‬‬ ‫ﺳﻘﺴﻘﺔ ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ‬
‫‪13‬‬ ‫ﻣﺸﺎﻫﺪﺍﺕ ﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ‬

‫‪13‬‬ ‫ﻳﻨﻤﻮ ﻣﺘﺎﺑﻌﻴﻚ‬

‫‪13‬‬ ‫ﺯﻳﺎﺭﺍﺕ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ‬
‫‪14‬‬ ‫ﺗﺤﻮﻳﻼﺕ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ‬
‫‪14‬‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺎﺕ ﺗﺜﺒﻴﺖ ﺍﻟﺘﻄﺒﻴﻖ ﻭﺇﻋﺎﺩﺓ ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺎﺕ ﺟﻴﻞ ﺭﺍئﺪ‬
‫‪14‬‬
‫‪15‬‬ ‫ﻣﺎ ﻫﻲ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺍﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ ﺗﻮﻳﺘﺮ؟‬
‫‪16‬‬ ‫ﻣﺎ ﻫﻮ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻠﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﻟﻺﻋﻼﻥ ﻋﻠﻰ ﺗﻮﻳﺘﺮ؟ ﻛﻴﻒ ﺗﺒﺪﺃ‬
‫‪16‬‬
‫‪16‬‬ ‫ﺩﺭﺍﺳﺔ ﺍﻟﺤﺎﻟﺔ‬

‫‪17‬‬ ‫ﺑﻴﻨﺘﻴﺮﻳﺴﺖ‬
‫‪17‬‬ ‫ﺣﻮﻝ ‪Pinterest‬‬

‫‪2‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

‫‪17‬‬ ‫ﻣﺎ ﺃﻧﻮﺍﻉ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻘﺪﻣﻬﺎ ‪Pinterest‬؟‬
‫‪17‬‬ ‫ﺣﻤﻼﺕ ﺗﻮﻋﻴﺔ‬
‫‪17‬‬ ‫ﺣﻤﻼﺕ ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ‬
‫‪18‬‬ ‫ﺣﻤﻼﺕ ﺍﻟﻤﺮﻭﺭ‬
‫‪18‬‬ ‫ﻣﺎ ﻫﻲ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺍﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻘﺪﻣﻬﺎ ‪Pinterest‬؟‬
‫‪19‬‬ ‫ﻣﺎ ﻫﻮ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻠﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﻟﻺﻋﻼﻥ ﻋﻠﻰ ‪Pinterest‬؟ ﻛﻴﻒ ﺗﺒﺪﺃ‬
‫‪19‬‬
‫‪20‬‬ ‫ﺩﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﺤﺎﻟﺔ‬

‫‪21‬‬ ‫ﺳﻨﺎﺏ ﺷﺎﺕ‬

‫‪21‬‬ ‫ﺣﻮﻝ ‪Snapchat‬‬
‫‪21‬‬ ‫ﻣﺎ ﺃﻧﻮﺍﻉ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ ‪Snapchat‬؟‬
‫‪21‬‬ ‫ﺍﻛﺘﺸﻒ ‪Snapchat‬‬
‫‪21‬‬ ‫ﻋﺪﺳﺎﺕ ﺩﻋﺎئﻴﺔ‬
‫‪22‬‬ ‫‪Snap Ads‬‬
‫‪22‬‬ ‫ﺑﺮﻋﺎﻳﺔ ‪Geofilters‬‬
‫‪23‬‬ ‫ﻛﻢ ﺗﻜﻠﻔﺔ ‪ Geofilters‬ﺍﻟﺪﻋﺎئﻴﺔ؟ ﻛﻴﻒ ﺗﺒﺪﺃ‬
‫‪23‬‬

‫‪24‬‬ ‫ﻳﻨﻜﺪﻳﻦ‬
‫‪24‬‬ ‫ﺣﻮﻝ ‪LinkedIn‬‬
‫‪24‬‬ ‫ﻣﺎ ﺃﻧﻮﺍﻉ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ ‪LinkedIn‬؟‬
‫‪24‬‬ ‫ﻣﺤﺘﻮﻯ ﻣﺪﻋﻮﻡ‬
‫‪25‬‬ ‫ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻧﺼﻴﺔ‬

‫‪25‬‬ ‫ﻣﺎ ﻫﻲ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺍﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ ‪LinkedIn‬؟‬

‫‪25‬‬ ‫ﻣﺎ ﻫﻮ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻠﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﻟﻺﻋﻼﻥ ﻋﻠﻰ ‪LinkedIn‬؟ ﻛﻴﻒ ﺗﺒﺪﺃ‬
‫‪26‬‬
‫‪26‬‬ ‫ﺩﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﺤﺎﻟﺔ‬
‫‪26‬‬ ‫‪HSBC‬‬
‫‪26‬‬ ‫ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ ‪HP‬‬

‫‪27‬‬ ‫ﻛﻦ ﻣﺴﻮﻗًﺎ ﺭﻗﻤﻴًﺎ!‬

‫‪27‬‬ ‫ﺣﻮﻝ ﻳﻮﺩﺍﺳﻴﺘﻲ‬

‫‪3‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺍﻟﻔﻴﺴﺒﻮﻙ‬

‫ﺣﻮﻝ ﺍﻟﻔﻴﺴﺒﻮﻙ‬
‫ﺭﺑﻤﺎ ﻻ ﻳﺤﺘﺎﺝ ‪ Facebook‬ﺇﻟﻰ ﺍﻟﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﻘﺪﻣﺔ ‪ -‬ﺗﻢ ﺇﻃﻼﻗﻪ ﻓﻲ‬
‫‪ -‬ﻓﻘﺪ ﺍﺳﺘﺤﻮﺫ ‪ Facebook‬ﻋﻠﻰ ﺗﻄﺒﻴﻖ ﺍﻟﻤﺮﺍﺳﻠﺔ ‪ WhatsApp‬ﻭﺑﺪﺃ ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ ﺍﻟﻤﺮﺍﺳﻠﺔ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻪ ﺍﻟﻨﺎﺟﺢ‪ .‬ﻫﻢ ﺍﻳﻀﺎ‬
‫ﻣﻊ ﺃﻛﺜﺮ ﻣﻦ ‪ 1.7‬ﻣﻠﻴﺎﺭ ﻣﺴﺘﺨﺪﻡ ﻧﺸﻂ ﺷﻬﺮﻳًﺎ ﻓﻲ ﺟﻤﻴﻊ ﺃﻧﺤﺎء ﺍﻟﻌﺎﻟﻢ‪ .‬ﺗﻌﺪ ﺍﻟﺸﺮﻛﺔ ﺍﻟﻴﻮﻡ ﺃﻛﺜﺮ ﻣﻦ ﻣﺠﺮﺩ ﺷﺒﻜﺔ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ‬
‫‪ ، 2004‬ﺃﺻﺒﺤﺖ ﺍﻟﺸﺒﻜﺔ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﺍﻵﻥ ﺃﻛﺒﺮ ﻣﻨﺼﺔ ﻭﺳﺎئﻂ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ‬

‫ﺍﺷﺘﺮﺕ ﻣﻨﺼﺔ ﻣﺸﺎﺭﻛﺔ ﺍﻟﺼﻮﺭ ‪ Instagram‬ﻭﺷﺮﻛﺔ ﺍﻟﻮﺍﻗﻊ ﺍﻻﻓﺘﺮﺍﺿﻲ ‪.Oculus VR‬‬

‫ﻭﺍﻟﻌﻼﻣﺎﺕ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻣﻮﺟﻮﺩﺓ ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ ﻋﻠﻰ ‪ ، Facebook‬ﻓﺈﻥ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺗﻌﺪ ﻃﺮﻳﻘﺔ ﺭﺍئﻌﺔ ﻟﺒﻨﺎء ﻣﺘﺎﺑﻌﻴﻦ ﻭﺗﻌﺰﻳﺰ ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ ﻟﻠﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﺬﻱ ﻳﺸﺎﺭﻛﻮﻧﻪ‪.‬‬
‫ﺟﺎﺫﺑﻴﺔ ﻋﺒﺮ ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ‪ ،‬ﻷﻧﻪ ﻳﺘﻴﺢ ﻟﻬﻢ ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﺑﻴﺎﻧﺎﺕ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﺍﻟﺜﺮﻳﺔ ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻬﻢ ﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺟﻤﺎﻫﻴﺮ ﻣﺤﺪﺩﺓ ﻟﻠﻐﺎﻳﺔ‪ .‬ﻭﻧﻈﺮًﺍ ﻷﻥ ﻣﻌﻈﻢ ﺍﻟﺸﺮﻛﺎﺕ‬
‫ﺁﺧﺮﻳﻦ ﻭﻋﻼﻣﺎﺕ ﺗﺠﺎﺭﻳﺔ ﻭﻣﺤﺘﻮﻯ ‪ ،‬ﻓﺈﻥ ﺍﻟﻨﻈﺎﻡ ﺍﻷﺳﺎﺳﻲ ﻳﻌﺮﻑ ﺍﻟﻜﺜﻴﺮ ﻋﻦ ﻣﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻬﻢ‪ .‬ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﻠﻤﻌﻠﻨﻴﻦ ‪ ،‬ﻳﻌﺪ ‪ Facebook‬ﺇﺣﺪﻯ ﺍﻟﻘﻨﻮﺍﺕ ﺍﻷﻛﺜﺮ‬
‫ﻧﻈﺮًﺍ ﻷﻥ ﻣﻌﻈﻢ ﻣﺴﺘﺨﺪﻣﻲ ‪ Facebook‬ﻳﺴﺠﻠﻮﻥ ﺍﻟﺪﺧﻮﻝ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ ﻳﻮﻣﻴًﺎ ﻭﻳﺘﻔﺎﻋﻠﻮﻥ ﻣﻊ ﻣﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ‬

‫ﻛﻴﻒ ﺗﺒﺪﻭ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ‪Facebook‬‬

‫‪ -‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺇﻧﺸﺎء ﺇﻋﻼﻥ ﻳﺤﺘﻮﻱ ﻋﻠﻰ ﺻﻮﺭﺓ ﻭﺍﺣﺪﺓ ‪ ،‬ﺃﻭ ﻣﻘﻄﻊ ﻓﻴﺪﻳﻮ ﻭﺍﺣﺪ ‪ ،‬ﺃﻭ ﻋﺪﺓ ﺻﻮﺭ ﻳﺘﻢ ﻋﺮﺿﻬﺎ ﺇﻣﺎ ﻓﻲ ﺷﻜﻞ ﺩﺍئﺮﻱ ﺃﻭ ﻛﻌﺮﺽ ﺷﺮﺍئﺢ‪.‬‬
‫ﻫﻨﺎ ﻟﺪﻳﻚ ﺃﺭﺑﻌﺔ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ‬

‫ﺩﺍئﺮﻱ‬ ‫ﻓﻴﺪﻳﻮ ﻭﺍﺣﺪ ‪ /‬ﻋﺮﺽ ﺷﺮﺍئﺢ‬ ‫ﺻﻮﺭﺓ ﻭﺍﺣﺪﺓ‬

‫‪4‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﻭﺍﻟﻤﻨﺘﺠﺎﺕ( ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻤﻜﻦ ﻟﻠﻤﻌﻠﻦ ﺗﺨﺼﻴﺼﻬﺎ‪ .‬ﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﺍﻟﻤﺰﻳﺪ ﺣﻮﻝ ‪ ، Facebook Canvas‬ﺍﻧﺘﻘﻞ ﺇﻟﻰ‬
‫ﺑﻤﺠﺮﺩ ﻧﻘﺮ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﻟﻔﺘﺢ ﺍﻹﻋﻼﻥ ‪ ،‬ﻳﺘﻢ ﻧﻘﻠﻪ ﺇﻟﻰ ﺗﺠﺮﺑﺔ ﻣﻞء ﺍﻟﺸﺎﺷﺔ )ﻣﻘﺎﻃﻊ ﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﻭﺍﻟﺼﻮﺭ ﻭﺍﻟﻨﺼﻮﺹ‬
‫ﺍﻟﻤﺤﻤﻮﻝ‪ .‬ﻳﺴﻤﻮﻧﻪ ‪ .Facebook Canvas‬ﻳﺒﺪﻭ ‪ Canvas‬ﻛﺈﻋﻼﻥ ﻋﺎﺩﻱ ﻟﺨﻼﺻﺔ ﺍﻷﺧﺒﺎﺭ ﻟﻠﺠﻮﺍﻝ ‪ ،‬ﻭﻟﻜﻦ‬
‫ﻳﻘﺪﻡ ‪ Facebook‬ﺃﻳﻀًﺎ ﺗﺠﺮﺑﺔ ﺇﻋﻼﻧﻴﺔ ﺟﺪﻳﺪﺓ ﺃﻛﺜﺮ ﻏﺎﻣﺮﺓ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻬﺎﺗﻒ ‪. canvas.facebook.com‬‬

‫ﻫﻨﺎ ﻣﺜﺎﻝ ﻋﻠﻰ ﻛﻴﻔﻴﺔ ﺷﺮﻛﺔ ﺍﻟﺮﺣﻼﺕ ﺍﻟﺒﺤﺮﻳﺔ ﺧﻂ ﻫﻮﻟﻨﺪﺍ ﺃﻣﺮﻳﻜﺎ‬

‫ﺍﺳﺘﺨﺪﻣﺖ ‪ Facebook Canvas‬ﻟﻺﻋﻼﻥ ﻋﻦ ﻣﻼﺫ ﻛﺎﺭﻳﺒﻲ‪:‬‬

‫ﻣﺎ ﻫﻲ ﺍﻷﻫﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻤﻜﻨﻨﻲ ﺗﺤﻘﻴﻘﻬﺎ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﺇﻋﻼﻧﺎﺗﻲ ﻋﻠﻰ ‪Facebook‬؟‬

‫‪ Facebook‬ﺛﻼﺛﺔ ﺃﻧﻮﺍﻉ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ ﻣﻦ ﺍﻷﻫﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺘﺒﻊ ﺭﺣﻠﺔ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﺍﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ ﻣﻦ ﺍﻟﻮﻋﻲ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﺘﺤﻮﻳﻞ‪:‬‬
‫ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﻋﻠﻰ ‪ Facebook‬ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺤﺪﺩ ﻟﺤﻤﻠﺘﻚ‪ .‬ﺑﺸﻜﻞ ﻋﺎﻡ ‪ ،‬ﻳﻤﻴﺰ‬

‫‪ .1‬ﺭﻓﻊ ﺍﻟﻮﻋﻲ‪ :‬ﻭﻫﺬﺍ ﻳﺸﻤﻞ ﺣﻤﻼﺕ ﻟﺮﻓﻊ ﺍﻟﻮﻋﻲ ﺑﺎﻟﻌﻼﻣﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﺍﻟﻤﺤﻠﻴﺔ‬
‫ﺍﻟﻮﻋﻲ ﻭﺗﺤﻘﻴﻖ ﺃﻗﺼﻰ ﻗﺪﺭ ﻣﻦ ﺍﻟﻮﺻﻮﻝ‪.‬‬
‫‪ .2‬ﺍﻻﻋﺘﺒﺎﺭ ‪ :‬ﻫﺬﻩ ﻫﻲ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺠﺬﺏ ﺣﺮﻛﺔ ﺍﻟﻤﺮﻭﺭ ﺇﻟﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ‪ ،‬ﻭﺗﻌﺰﺯ‬
‫ﺗﻨﺰﻳﻼﺕ ﺍﻟﺘﻄﺒﻴﻖ ﺃﻭ ﻣﺸﺎﻫﺪﺍﺕ ﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﻭﻣﺴﺎﻋﺪﺗﻚ ﻓﻲ ﺟﻤﻊ ﺑﻴﺎﻧﺎﺕ ﺍﻟﻌﻤﻼء )ﺍﻟﻌﻤﻼء ﺍﻟﻤﺤﺘﻤﻠﻴﻦ( ﻻﺳﺘﺨﺪﺍﻣﻬﺎ ﻓﻲ ﺣﻤﻼﺕ ﺍﻟﻤﺘﺎﺑﻌﺔ‪.‬‬
‫ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ ﻓﻲ ﻣﻨﺸﻮﺭﺍﺗﻚ ‪ ،‬ﻭﺯﻳﺎﺩﺓ‬
‫ﺗﺤﻮﻳﻼﺕ ‪ ،‬ﺃﻭ ﺗﻌﻠﻦ ﻋﻦ ﻣﻨﺘﺠﺎﺕ ﻣﻌﻴﻨﺔ ﻟﻠﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺍﻟﺬﻳﻦ ﺗﻔﺎﻋﻠﻮﺍ ﻣﻊ ﻣﺘﺠﺮﻙ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ * ‪ ،‬ﺃﻭ ﺗﺠﻌﻞ ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ ﻳﺰﻭﺭﻭﻥ ﻣﺘﺠﺮﻙ ﺍﻟﻤﺤﻠﻲ‪.‬‬ ‫‪.3‬‬
‫‪ :‬ﻫﺬﻩ ﻫﻲ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺰﻳﺪ ﻣﻦ ﺍﻟﺘﺤﻮﻳﻞ ﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻌﻚ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺃﻭ ﻣﺘﺠﺮﻙ ﻋﺒﺮ ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ *‬

‫ﺫﻟﻚ ﺑﺘﻨﻔﻴﺬ ‪ Facebook pixel‬ﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻌﻚ‪ .‬ﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻛﻴﻔﻴﺔ ﺇﻧﺸﺎء ‪ Facebook pixel‬ﻭﻛﻴﻔﻴﺔ ﺇﺿﺎﻓﺘﻪ ﺇﻟﻰ ﻛﻮﺩ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ‪ ،‬ﺃﻟﻖ ﻧﻈﺮﺓ‬
‫* ﺗﺘﻄﻠﺐ ﺃﻫﺪﺍﻑ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ﻫﺬﻩ ﺇﺿﺎﻓﺔ ﺑﻀﻌﺔ ﺃﺳﻄﺮ ﻣﻦ ﺍﻟﺘﻌﻠﻴﻤﺎﺕ ﺍﻟﺒﺮﻣﺠﻴﺔ ﺇﻟﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ‪ ،‬ﻭﺍﻟﺘﻲ ﺳﺘﻘﻮﻡ ﺑﻌﺪ ﻫﻨﺎ ﺇﻟﻰ ‪Facebook‬‬
‫ﺗﺤﺪﺙ ﺩﺍﺧﻞ ﺗﻄﺒﻴﻘﻚ ﻟﻠﺠﻮّﺍﻝ ﻧﺘﻴﺠﺔ ﻹﻋﻼﻧﺎﺗﻚ ‪ ،‬ﻓﻴﺠﺐ ﻋﻠﻰ ﻣﻄﻮﺭ ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ ﻟﺪﻳﻚ ﺗﻨﻔﻴﺬ ﺟﺰء ﻣﻦ ﺍﻟﺘﻌﻠﻴﻤﺎﺕ ﺍﻟﺒﺮﻣﺠﻴﺔ ﻳﺴﻤﻰ ﺃﺣﺪﺍﺙ ﺍﻟﺘﻄﺒﻴﻖ‪ .‬ﻭﺟﻬﻬﻢ‬
‫‪ .‬ﺇﺫﺍ ﻛﻨﺖ ﺗﺮﻏﺐ ﻓﻲ ﺗﺘﺒﻊ ﺍﻹﺟﺮﺍءﺍﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻤﻄﻮﺭ ﻟﺘﻌﻠﻢ ﺍﻟﻤﺰﻳﺪ‪.‬‬

‫‪ Facebook‬ﺇﻋﻼﻧﻚ ﻋﻠﻰ ﻫﺆﻻء ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ ﻓﻲ ﺟﻤﻬﻮﺭﻙ ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﺮﺟﺢ ﺃﻥ ﻳﻘﻮﻣﻮﺍ ﺑﺎﻹﺟﺮﺍء ﺍﻟﺬﻱ ﺗﺮﻳﺪﻫﻢ ﺃﻥ ﻳﻔﻌﻠﻮﻩ‪.‬‬
‫ﺍﺳﺘﻨﺎﺩًﺍ ﺇﻟﻰ ﺑﻴﺎﻧﺎﺕ ﺳﻠﻮﻙ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﺍﻟﺴﺎﺑﻘﺔ ‪ ،‬ﺳﻴﻌﺮﺽ‬

‫‪5‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﻣﺎ ﻫﻲ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺍﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ ‪Facebook‬؟‬
‫ﻳﻘﺪﻡ ‪ Facebook‬ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﺘﻨﻮﻋﺔ ﻣﻦ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺍﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺩﻣﺠﻬﺎ ﻟﺒﻨﺎء ﺟﻤﻬﻮﺭ ﻣﺤﺪﺩ‪:‬‬

‫ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺣﺴﺐ ﺍﻟﺒﻠﺪ ﺃﻭ ﺍﻟﻮﻻﻳﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﺪﻳﻨﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﺮﻣﺰ ﺍﻟﺒﺮﻳﺪﻱ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﻨﻄﻘﺔ ﺍﻟﻤﺤﻴﻄﺔ ﺑﻨﺸﺎﻃﻚ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻱ ﺍﻟﻔﻌﻠﻲ‪.‬‬ ‫ﻣﻮﻗﻌﻚ‬
‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ‬

‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺣﺴﺐ ﺍﻟﻌﻤﺮ ﻭﺍﻟﺠﻨﺲ ﻭﺍﻟﺘﻌﻠﻴﻢ ﻭﺍﻟﻠﻐﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﺘﺤﺪﺛﻮﻧﻬﺎ‪.‬‬ ‫ﺍﻟﺘﺮﻛﻴﺒﺔ ﺍﻟﺴﻜﺎﻧﻴﺔ‬

‫ﺃﻭ ﺍﻟﻤﻮﺳﻴﻘﻰ ﺃﻭ ﺍﻷﻟﻌﺎﺏ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﺴﻮﻕ‪ .‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺃﻳﻀًﺎ ﺍﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻳﺤﺒﻮﻥ ﺻﻔﺤﺎﺕ ﻣﻌﻴﻨﺔ‪.‬‬ ‫ﺍﻹﻫﺘﻤﺎﻣﺎﺕ‬
‫ﺃﻭ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﺬﻱ ﻳﺘﻔﺎﻋﻠﻮﻥ ﻣﻌﻪ‪ .‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺍﻻﺧﺘﻴﺎﺭ ﻣﻦ ﺑﻴﻦ ﻣئﺎﺕ ﺍﻟﻔئﺎﺕ ﻣﺜﻞ ﺍﻟﺮﻳﺎﺿﺔ ﺃﻭ ﺍﻷﻓﻼﻡ‬
‫ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺣﺴﺐ ﺍﻻﻫﺘﻤﺎﻣﺎﺕ ‪ ،‬ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎﺕ ﺍﻟﻤﻠﻒ ﺍﻟﺸﺨﺼﻲ ﺃﻭ ﺍﻟﺼﻔﺤﺎﺕ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﺠﻤﻮﻋﺎﺕ‬
‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ‬

‫‪ ،‬ﻣﺜﻞ ﻃﺮﻳﻘﺔ ﺍﻟﺘﺴﻮﻕ ﺃﻭ ﺍﻟﻬﺎﺗﻒ ﺍﻟﺬﻱ ﻳﺴﺘﺨﺪﻣﻮﻧﻪ ﺃﻭ ﻣﺎ ﺇﺫﺍ ﻛﺎﻧﻮﺍ ﻳﺨﻄﻄﻮﻥ ﻟﺸﺮﺍء ﻣﻨﺰﻝ ﺃﻭ ﺳﻴﺎﺭﺓ‪.‬‬ ‫ﺍﻟﺴﻠﻮﻛﻴﺎﺕ‬
‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﻣﺎ ﻳﻌﺮﻓﻪ ‪ Facebook‬ﻋﻦ ﺳﻠﻮﻙ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ‬

‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻳﺤﺒﻮﻥ ﺻﻔﺤﺘﻚ ﺃﻭ ﺗﻄﺒﻴﻘﻚ ﻭﺃﺻﺪﻗﺎئﻬﻢ‪.‬‬ ‫ﺭﻭﺍﺑﻂ‬

‫)ﻣﺜﻞ ﺭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺒﺮﻳﺪ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻲ ﻭﺃﺭﻗﺎﻡ ﺍﻟﻬﻮﺍﺗﻒ( ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻘﺪﻣﻬﺎ‪ .‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺃﻳﻀًﺎ ﺇﻧﺸﺎء ﺟﻤﺎﻫﻴﺮ ﻣﺘﺸﺎﺑﻬﺔ‬ ‫ﻣﺨﺼﺺ‬
‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻌﻤﻼء ﺍﻟﺤﺎﻟﻴﻴﻦ ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺒﻴﺎﻧﺎﺕ‬
‫‪ -‬ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ ﺍﻟﻤﺸﺎﺑﻬﻮﻥ ﻟﻌﻤﻼئﻚ ﺍﻟﺤﺎﻟﻴﻴﻦ‪.‬‬

‫ﻣﺎ ﻫﻮ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﺍﻹﻋﻼﻥ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻔﻴﺲ ﺑﻮﻙ؟‬

‫ﻋﻨﺪﻣﺎ ﺗﻘﻮﻡ ﺑﺈﻋﺪﺍﺩ ﻣﻴﺰﺍﻧﻴﺘﻚ ﺍﻟﻴﻮﻣﻴﺔ ﻋﻠﻰ ‪ ، Facebook‬ﻳﻌﺘﻤﺪ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻠﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﺍﻟﻴﻮﻣﻴﺔ ﻋﻠﻰ ﺗﻜﻠﻔﺔ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻚ‪.‬‬

‫ﺩﻗﻴﻘﺔ‪ .‬ﺍﻟﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﺍﻟﻴﻮﻣﻴﺔ‬ ‫ﻳﺘﻢ ﺗﺤﻤﻴﻞ ﺍﻟﻤﺠﻤﻮﻋﺔ ﺍﻹﻋﻼﻧﻴﺔ ﻣﻘﺎﺑﻞ ‪...‬‬

‫‪ 1‬ﺩﻭﻻﺭ‬ ‫ﺍﻻﻧﻄﺒﺎﻋﺎﺕ‬

‫‪ 5‬ﺩﻭﻻﺭﺍﺕ‬ ‫ﺍﻟﻨﻘﺮﺍﺕ ‪ ،‬ﺍﻹﻋﺠﺎﺑﺎﺕ ‪ ،‬ﻣﺸﺎﻫﺪﺍﺕ ﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ‬

‫‪ 40‬ﺩﻭﻻﺭًﺍ‬ ‫ﻣﻄﺎﻟﺒﺎﺕ ﺍﻟﻌﺮﻭﺽ ﻭﻋﻤﻠﻴﺎﺕ ﺗﺜﺒﻴﺖ ﺍﻟﺘﻄﺒﻴﻖ ﻭﻏﻴﺮﻫﺎ ﻣﻦ ﺍﻷﺣﺪﺍﺙ ﻣﻨﺨﻔﻀﺔ ﺍﻟﺘﻜﺮﺍﺭ‬

‫‪ ،‬ﺃﻱ ﻣﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﺇﺟﻤﺎﻟﻴﺔ ﻟﻤﺪﺓ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ‪ ،‬ﻳﺘﻢ ﺣﺴﺎﺏ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺘﻚ ﺑﻀﺮﺏ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻠﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﺍﻟﻴﻮﻣﻴﺔ ﻓﻲ ﻋﺪﺩ ﺍﻷﻳﺎﻡ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺴﺘﻐﺮﻗﻬﺎ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ‪.‬‬
‫ﺇﺫﺍ ﻛﻨﺖ ﺗﺮﻏﺐ ﻓﻲ ﺇﻋﺪﺍﺩ ﻣﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﻣﺪﻯ ﺍﻟﺤﻴﺎﺓ ﺑﺪﻻً ﻣﻦ ﺫﻟﻚ‬

‫ﻛﻴﻒ ﺗﺒﺪﺃ‬
‫ﺍﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ )ﺛﻢ ﺍﻧﻘﺮ ﻓﻮﻕ "ﺇﻧﺸﺎء ﺇﻋﻼﻥ"( ﻟﺒﺪء ﺍﻹﻋﻼﻥ ﻋﻠﻰ ‪ ، Facebook‬ﻭ ﻫﻨﺎ ﻟﻠﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻰ ﻭﺛﺎئﻖ ‪ Facebook‬ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺼﻒ ﻛﻞ ﻧﻮﻉ ﺇﻋﻼﻥ‪.‬‬

‫‪6‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﺩﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﺤﺎﻟﺔ‬

‫‪ Cupcakin 'Bake Shop‬ﻣﺒﻴﻌﺎﺕ ﺃﻛﺒﺮ ﺑـ ‪ 4.5‬ﺃﺿﻌﺎﻑ ﻣﻦ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﻤﻄﺒﻮﻋﺔ‪.‬‬

‫ﻣﻬﺘﻤﻴﻦ ﺑﺤﻔﻼﺕ ﺍﻟﺰﻓﺎﻑ ﻭﺍﻟﺰﻫﻮﺭ ﻭﺍﻟﻜﻌﻚ‪ .‬ﻋﻠﻰ ﻣﺪﺍﺭ ﻋﺎﻡ ﻭﺍﺣﺪ ‪ ،‬ﺣﻘﻘﺖ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ‬
‫ﺑﻴﻦ ‪ 18‬ﻭ ‪ 55‬ﻋﺎﻣًﺎ ‪ ،‬ﻭﺍﻟﺬﻳﻦ ﻳﻌﻴﺸﻮﻥ ﻋﻠﻰ ﺑﻌﺪ ‪ 5‬ﺃﻣﻴﺎﻝ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﺘﺠﺮ ‪ ،‬ﻭﺍﻟﺬﻳﻦ ﻛﺎﻧﻮﺍ‬
‫ﻓﻲ ﺍﻟﻤﻨﻄﻘﺔ‪ .‬ﺍﺳﺘﻬﺪﻓﺖ ﺍﻟﺸﺮﻛﺔ ﺇﻋﻼﻧﻬﺎ ﻟﻸﺷﺨﺎﺹ ﺍﻟﺬﻳﻦ ﺗﺘﺮﺍﻭﺡ ﺃﻋﻤﺎﺭﻫﻢ‬
‫ﻓﻲ ﺑﻴﺮﻛﻠﻲ ﺑﻮﻻﻳﺔ ﻛﺎﻟﻴﻔﻮﺭﻧﻴﺎ ‪ ،‬ﺃﺭﺍﺩﺕ ﺗﻨﻤﻴﺔ ﺃﻋﻤﺎﻟﻬﺎ ﻣﻊ ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﻠﻜﻴﻦ ﻭﺍﻟﺸﺮﻛﺎﺕ‬

‫ﻓﺮﻳﻖ ﺍﻟﺪﻭﺭﻱ ﺍﻻﻣﻴﺮﻛﻲ ﻟﻠﻤﺤﺘﺮﻓﻴﻦ ﺃﻭﺭﻻﻧﺪﻭ ﻣﺎﺟﻴﻚ ﺑﺠﻤﻴﻊ ﺍﻟﻘﻨﻮﺍﺕ ﺍﻹﻋﻼﻧﻴﺔ ﺍﻷﺧﺮﻯ‪.‬‬
‫ﻋﺎئﺪ ﺃﻋﻠﻰ ﺑﻨﺴﺒﺔ ‪ ٪84‬ﻋﻠﻰ ﺍﻷﻣﻮﺍﻝ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﺘﻢ ﺇﻧﻔﺎﻗﻬﺎ )"ﺍﻹﻧﻔﺎﻕ ﺍﻹﻋﻼﻧﻲ"( ﻣﻘﺎﺭﻧﺔ‬
‫ﻓﻲ ﺍﻷﺣﺪﺍﺙ ﺍﻟﺤﻴﺔ ‪ ،‬ﺃﻭ ‪ Orlando Magic‬ﺃﻭ ﻛﺮﺓ ﺍﻟﺴﻠﺔ‪ .‬ﺃﺩﺕ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ﺇﻟﻰ ﺗﺤﻘﻴﻖ‬
‫ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ ﻓﻲ ﺃﻭﺭﻻﻧﺪﻭ ﺍﻟﺬﻳﻦ ﺗﺒﻠﻎ ﺃﻋﻤﺎﺭﻫﻢ ‪ 18‬ﻋﺎﻣًﺎ ﺃﻭ ﺃﻛﺒﺮ ﻣﻤﻦ ﻟﺪﻳﻬﻢ ﺍﻫﺘﻤﺎﻣﺎﺕ‬
‫ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ ﺇﻟﻰ ﺫﻟﻚ ‪ ،‬ﻭﺻﻠﻮﺍ ﺇﻟﻰ ﻣﺸﺠﻌﻲ ﻛﺮﺓ ﺍﻟﺴﻠﺔ ﺍﻟﻤﺤﻠﻴﻴﻦ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﺍﺳﺘﻬﺪﺍﻑ‬
‫ﻣﻮﺍﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺑﺎﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﺍﺳﺘﻬﺪﺍﻑ "ﺍﻟﺠﻤﻬﻮﺭ ﺍﻟﻤﺨﺼﺺ" ﻋﻠﻰ ‪.Facebook‬‬
‫ﺗﺬﺍﻛﺮ ﻟﻌﺒﺔ ﻭﺍﺣﺪﺓ ﻭﻗﺮﺭﻭﺍ ﺍﻟﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻰ ﻗﺎﻋﺪﺓ ﺑﻴﺎﻧﺎﺗﻬﻢ ﺍﻟﺤﺎﻟﻴﺔ ﻟﻠﻌﻤﻼء ﻭﻣﺴﺘﺨﺪﻣﻲ‬
‫ﺃﺭﺍﺩﻭﺍ ﺍﻟﺘﺮﻭﻳﺞ ﻟﻤﺒﻴﻌﺎﺕ‬

‫ﺷﺮﻛﺔ ﺃﻟﻌﺎﺏ ﻣﻠﻚ ‪ Android‬ﻭﺧﻔﺾ ﺗﻜﺎﻟﻴﻒ ﺍﻹﻋﻼﻥ ﻟﻜﻞ ﺗﺜﺒﻴﺖ ﺑﻨﺴﺒﺔ ‪.٪32‬‬
‫ﺻﻮﺭ ﻣﺘﻌﺪﺩﺓ‪ .‬ﺃﻇﻬﺮ ﺍﻻﺧﺘﺒﺎﺭ ﺃﻥ ﺍﻹﻋﻼﻥ ﺍﻟﺪﺍئﺮﻱ ﺃﺩﻯ ﺇﻟﻰ ‪ 1.4‬ﻣﺮﺓ ﺗﺜﺒﻴﺖ ﺗﻄﺒﻴﻘﺎﺕ‬
‫ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻌﺮﺽ ﺻﻮﺭﺓ ﻭﺍﺣﺪﺓ ﻭﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﺑﺎﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﺗﻨﺴﻴﻖ ‪ Facebook‬ﺍﻟﺪﺍئﺮﻱ ﻣﻊ‬
‫ﺗﻄﺒﻴﻘﺎﺗﻬﻢ ﺍﻟﻤﺤﻤﻮﻟﺔ ‪ .Candy Crush Saga‬ﺍﺧﺘﺒﺮﺕ ﺍﻟﺸﺮﻛﺔ ﻛﻼً ﻣﻦ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ‬
‫ﺃﺭﺍﺩﻭﺍ ﺯﻳﺎﺩﺓ ﺗﻨﺰﻳﻼﺕ ﻟﻌﺒﺔ‬

‫‪7‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﺍﻧﺴﺘﻐﺮﺍﻡ‬

‫ﺣﻮﻝ ‪Instagram‬‬
‫ﺷﻬﺮﻳًﺎ ﺣﻮﻝ ﺍﻟﻌﺎﻟﻢ‪ .‬ﻳﻤﻜﻦ ﻟﻠﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﻣﺸﺎﺭﻛﺔ ﺍﻟﺼﻮﺭ ﻭﻣﻘﺎﻃﻊ ﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﻋﻠﻨًﺎ ﻭﺑﺸﻜﻞ ﺧﺎﺹ ﻋﻠﻰ ﺗﻄﺒﻴﻖ ‪Instagram‬‬
‫ﻋﻦ ﺷﺒﻜﺔ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﻋﺒﺮ ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﻭﺍﻟﻬﺎﺗﻒ ﺍﻟﻤﺤﻤﻮﻝ ﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ ﺍﻟﺼﻮﺭ ﻭﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﻣﻊ ﺃﻛﺜﺮ ﻣﻦ ‪ 500‬ﻣﻠﻴﻮﻥ ﻣﺴﺘﺨﺪﻡ ﻧﺸﻂ‬
‫ﺑﺪﺃ ‪ Facebook.‬ﺃﻭ ‪ Tumblr‬ﺃﻭ ‪ Twitter‬ﻭﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﻣﻨﺼﺎﺕ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺍﻷﺧﺮﻯ ﻣﺜﻞ ‪ Instagram‬ﻋﺒﺎﺭﺓ‬
‫ﺑﺎﻟﺼﻮﺭ ﺍﻟﺘﻲ ‪Instagram‬‬

‫ﻛﺎﻧﺖ ﻣﺮﺑﻌﺔ ﺍﻟﺸﻜﻞ ﻭﻟﻜﻨﻬﺎ ﻣﻔﺘﻮﺣﺔ ﺍﻵﻥ ﻟﻠﺼﻮﺭ ﺑﺄﻱ ﻧﺴﺒﺔ ﻋﺮﺽ ﺇﻟﻰ ﺍﺭﺗﻔﺎﻉ ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ ﺇﻟﻰ ﻣﻘﺎﻃﻊ ﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺼﻞ ﻣﺪﺗﻬﺎ ﺇﻟﻰ ‪ 60‬ﺛﺎﻧﻴﺔ‪.‬‬

‫ﺇﻟﻰ ﺍﻟﺤﻴﺎﺓ‪ .‬ﻳﺠﺐ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻤﻌﻠﻨﻴﻦ ﺃﻥ ﻳﻮﺍﺯﻧﻮﺍ ﺑﻌﻨﺎﻳﺔ ﺑﻴﻦ ﺍﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎﺕ ﻭﻗﻴﻤﺔ ﺍﻹﻟﻬﺎﻡ ﻟﺤﻤﻼﺗﻬﻢ ﻟﺘﺸﺠﻴﻊ ﺍﻟﻤﺠﺘﻤﻊ ﻋﻠﻰ ﺍﻹﻋﺠﺎﺏ ﻭﻣﺸﺎﺭﻛﺔ ﺇﻋﻼﻧﺎﺗﻬﻢ‪.‬‬
‫ﻣﺮئﻴﺔ ﻭﺟﺬﺍﺑﺔ‪ .‬ﺍﻟﺤﻤﻼﺕ ﺍﻟﻨﺎﺟﺤﺔ ﻻ ﺗﺒﻴﻊ ﺍﻟﻤﻨﺘﺠﺎﺕ ﺃﻭ ﺗﻌﻠﻦ ﻋﻦ ﺧﺼﻮﻣﺎﺕ ﻛﺒﻴﺮﺓ ﻭﻟﻜﻨﻬﺎ ﺗﺠﻠﺐ ﺍﻟﺮﻭﺡ ﻭﺍﻟﺮﻭﺡ ﺍﻷﺻﻴﻠﺔ ﻟﻠﻤﻨﺘﺞ ﺃﻭ ﺍﻟﻌﻼﻣﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ‬
‫ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﻠﻤﻌﻠﻨﻴﻦ ‪ ،‬ﻳﻌﺪ ‪ Instagram‬ﻣﻨﺼﺔ ﺭﺍئﻌﺔ ﻹﺧﺒﺎﺭ ﻗﺼﺔ ﺍﻟﺸﺮﻛﺔ ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ‬

‫ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﻋﻠﻰ ‪ ، Instagram‬ﺳﺘﺤﺘﺎﺝ ﺇﻟﻰ ﺻﻔﺤﺔ ‪ Facebook‬ﻟﻠﻌﻼﻣﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﻨﺘﺞ ﺍﻟﺬﻱ ﺗﺮﻭﺝ ﻟﻪ‪.‬‬
‫ﺍﻹﻋﻼﻥ ﻭﺍﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﻫﻲ ﻧﻔﺴﻬﺎ ﻟﻜﻼ ﺍﻟﻨﻈﺎﻣﻴﻦ ﺍﻷﺳﺎﺳﻴﻴﻦ‪ .‬ﻋﻠﻰ ﻏﺮﺍﺭ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ‪ ، Facebook‬ﻟﺘﺸﻐﻴﻞ‬
‫ﺃﻥ ﺍﺳﺘﺤﻮﺫ ‪ Facebook‬ﻋﻠﻰ ‪ Instagram‬ﻓﻲ ﻋﺎﻡ ‪ ، 2012‬ﺍﻧﺪﻣﺠﺖ ﻣﻨﺼﺎﺕ ﺍﻹﻋﻼﻥ ﻭﻣﻌﻈﻢ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ‬
‫ﻣﻨﺬ‬

‫ﻣﺎ ﺃﻧﻮﺍﻉ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ ‪Instagram‬؟‬

‫ﺳﻴﺘﻢ ﻭﺿﻊ ﺟﻤﻴﻊ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ‪ Instagram‬ﻓﻲ ﻣﻮﺟﺰ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ‪ ،‬ﺳﻮﺍء ﻓﻲ ﺍﻟﻤﺘﺼﻔﺢ ﻭﺇﺻﺪﺍﺭ ﺍﻟﺘﻄﺒﻴﻖ‪.‬‬
‫‪ ،‬ﻳﻤﻜﻨﻨﺎ ﺗﺼﻨﻴﻒ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ‪ Instagram‬ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﺷﻜﻞ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺍﻷﻫﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﻟﺪﻳﻬﺎ‪.‬‬
‫ﻋﻠﻰ ﻏﺮﺍﺭ ﻣﺎ ﺭﺃﻳﻨﺎﻩ ﻓﻲ ‪Facebook‬‬

‫ﻛﻴﻒ ﺗﺒﺪﻭ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ‪Instagram‬‬

‫ﻫﻨﺎ ﻟﺪﻳﻚ ﻧﻔﺲ ﺍﻟﺨﻴﺎﺭﺍﺕ ﺍﻟﺜﻼﺛﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻌﺮﻓﻬﺎ ﻣﻦ ‪Facebook‬‬
‫ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ‪ -‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺇﻧﺸﺎء ﺇﻋﻼﻥ ﻳﺤﺘﻮﻱ ﻋﻠﻰ ﺻﻮﺭﺓ ﻭﺍﺣﺪﺓ ﺃﻭ ﻣﻘﻄﻊ ﻓﻴﺪﻳﻮ ﺃﻭ ﻋﺪﺓ ﺻﻮﺭ ﻳﺘﻢ ﻋﺮﺿﻬﺎ ﺑﺘﻨﺴﻴﻖ ﺩﺍئﺮﻱ‪.‬‬

‫ﺇﻋﻼﻥ ﺩﺍئﺮﻱ‬ ‫ﺇﻋﻼﻥ ﻓﻴﺪﻳﻮ‬ ‫ﺇﻋﻼﻥ ﻭﺍﺣﺪ‬

‫‪8‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﻣﺎ ﻫﻲ ﺍﻷﻫﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻤﻜﻨﻨﻲ ﺗﺤﻘﻴﻘﻬﺎ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﺇﻋﻼﻥ ‪ Instagram‬ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻲ؟‬

‫ﻓﻲ ﺟﻤﻬﻮﺭﻙ ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﺮﺟﺢ ﺃﻥ ﻳﺘﺨﺬﻭﺍ ﺍﻹﺟﺮﺍء ﺍﻟﺬﻱ ﺗﺮﻳﺪ ﻣﻨﻬﻢ ﺃﻥ ﻳﻘﻮﻣﻮﺍ ﺑﻪ‪ .‬ﺃﻫﺪﺍﻑ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺍﻻﺧﺘﻴﺎﺭ ﻣﻦ ﺑﻴﻨﻬﺎ ﻫﻲ‪:‬‬
‫ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ ﺍﻷﻫﺪﺍﻑ ﺍﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻤﻜﻨﻚ ﻣﻦ ﺃﺟﻠﻬﺎ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺣﻤﻠﺘﻚ‪ .‬ﻋﻠﻰ ﻏﺮﺍﺭ ‪ ، Facebook‬ﺳﻴﻌﺮﺽ ‪ Instagram‬ﺇﻋﻼﻧﻚ ﻟﻸﺷﺨﺎﺹ‬
‫ﻟﻌﻤﻼء ﺍﻟﺨﺪﻣﺔ ﺍﻟﺬﺍﺗﻴﺔ ‪ ،‬ﻳﻘﺪﻡ ‪Instagram‬‬

‫ﺍﻟﻮﻋﻲ ﺑﺎﻟﻌﻼﻣﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ‬ ‫●‬

‫ﺗﺼﻞ‬ ‫●‬
‫ﺣﺮﻛﺔ ﺍﻟﻤﺮﻭﺭ )ﻟﻠﻨﻘﺮﺍﺕ ﺇﻟﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﺃﻭ ﺇﻟﻰ ﺻﻔﺤﺔ ﻣﺘﺠﺮ ﺍﻟﺘﻄﺒﻴﻘﺎﺕ ﻓﻲ ﺗﻄﺒﻴﻘﻚ(‬ ‫●‬
‫ﻋﻤﻠﻴﺎﺕ ﺗﺜﺒﻴﺖ ﺍﻟﺘﻄﺒﻴﻖ‬ ‫●‬
‫ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ )ﻣﻊ ﻣﺸﺎﺭﻛﺎﺗﻚ(‬ ‫●‬
‫ﻣﺸﺎﻫﺪﺍﺕ ﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ‬ ‫●‬
‫ﺍﻟﺘﺤﻮﻳﻼﺕ )ﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻄﺒﻴﻖ( *‬ ‫●‬

‫ﺗﻨﻔﻴﺬ ‪ Facebook pixel‬ﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻌﻚ‪ .‬ﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻛﻴﻔﻴﺔ ﺇﻧﺸﺎء ‪ Facebook pixel‬ﻭﻛﻴﻔﻴﺔ ﺇﺿﺎﻓﺘﻪ ﺇﻟﻰ ﻛﻮﺩ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ‪ ،‬ﺃﻟﻖ ﻧﻈﺮﺓ‬
‫* ﻳﺘﻄﻠﺐ ﻫﺪﻑ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ﻫﻨﺎ ﻹﻋﻼﻧﺎﺗﻚ ‪ ،‬ﻓﻴﺠﺐ ﻋﻠﻰ ﻣﻄﻮﺭ ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ ﻟﺪﻳﻚ ﺗﻨﻔﻴﺬ ﺟﺰء ﻣﻦ ﺍﻟﺘﻌﻠﻴﻤﺎﺕ ﺍﻟﺒﺮﻣﺠﻴﺔ ﻳﺴﻤﻰ ﺃﺣﺪﺍﺙ ﺍﻟﺘﻄﺒﻴﻖ‪ .‬ﻭﺟﻬﻬﻢ ﺇﻟﻰ‬
‫‪ .‬ﺇﺫﺍ ﻛﻨﺖ ﺗﺮﻏﺐ ﻓﻲ ﺗﺘﺒﻊ ﺍﻹﺟﺮﺍءﺍﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺤﺪﺙ ﺩﺍﺧﻞ ﺗﻄﺒﻴﻘﻚ ﻟﻠﺠﻮّﺍﻝ ﻧﺘﻴﺠﺔ ﻫﺬﺍ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ ﻟﺘﻌﻠﻢ ﺍﻟﻤﺰﻳﺪ‪.‬‬

‫ﻣﺎ ﻫﻲ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺍﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ ‪Instagram‬؟‬

‫ﻳﻘﺪﻡ ‪ Instagram‬ﻧﻔﺲ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺍﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﻣﺜﻞ ‪ .Facebook‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺩﻣﺠﻬﺎ ﻟﺒﻨﺎء ﺟﻤﻬﻮﺭ ﻣﺤﺪﺩ‪:‬‬

‫ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺣﺴﺐ ﺍﻟﺒﻠﺪ ﺃﻭ ﺍﻟﻮﻻﻳﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﺪﻳﻨﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﺮﻣﺰ ﺍﻟﺒﺮﻳﺪﻱ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﻨﻄﻘﺔ ﺍﻟﻤﺤﻴﻄﺔ ﺑﻨﺸﺎﻃﻚ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻱ ﺍﻟﻔﻌﻠﻲ‪.‬‬ ‫ﻣﻮﻗﻌﻚ‬
‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ‬

‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺣﺴﺐ ﺍﻟﻌﻤﺮ ﻭﺍﻟﺠﻨﺲ ﻭﺍﻟﺘﻌﻠﻴﻢ ﻭﺍﻟﻠﻐﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﺘﺤﺪﺛﻮﻧﻬﺎ‪.‬‬ ‫ﺍﻟﺘﺮﻛﻴﺒﺔ ﺍﻟﺴﻜﺎﻧﻴﺔ‬

‫ﻣﻌﻪ‪ .‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺍﻻﺧﺘﻴﺎﺭ ﻣﻦ ﺑﻴﻦ ﻣئﺎﺕ ﺍﻟﻔئﺎﺕ ﻣﺜﻞ ﺍﻟﺮﻳﺎﺿﺔ ﺃﻭ ﺍﻷﻓﻼﻡ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﻮﺳﻴﻘﻰ ﺃﻭ ﺍﻷﻟﻌﺎﺏ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﺴﻮﻕ‪.‬‬ ‫ﺍﻹﻫﺘﻤﺎﻣﺎﺕ‬
‫ﺣﺴﺐ ﺍﻻﻫﺘﻤﺎﻣﺎﺕ ‪ ،‬ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎﺕ ﺍﻟﻤﻠﻒ ﺍﻟﺸﺨﺼﻲ ﺃﻭ ﺍﻟﺼﻔﺤﺎﺕ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﺬﻱ ﻳﺘﻔﺎﻋﻠﻮﻥ‬
‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ‬

‫‪ ،‬ﻣﺜﻞ ﻃﺮﻳﻘﺔ ﺍﻟﺘﺴﻮﻕ ﺃﻭ ﺍﻟﻬﺎﺗﻒ ﺍﻟﺬﻱ ﻳﺴﺘﺨﺪﻣﻮﻧﻪ ﺃﻭ ﻣﺎ ﺇﺫﺍ ﻛﺎﻧﻮﺍ ﻳﺨﻄﻄﻮﻥ ﻟﺸﺮﺍء ﻣﻨﺰﻝ ﺃﻭ ﺳﻴﺎﺭﺓ‪.‬‬ ‫ﺍﻟﺴﻠﻮﻛﻴﺎﺕ‬
‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﻣﺎ ﻳﻌﺮﻓﻪ ‪ Instagram‬ﻋﻦ ﺳﻠﻮﻙ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ‬

‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻳﺤﺒﻮﻥ ﺻﻔﺤﺘﻚ ﻋﻠﻰ ‪ Facebook‬ﺃﻭ ﺣﺴﺎﺏ ‪ Instagram‬ﻭﺃﺻﺪﻗﺎئﻬﻢ‪.‬‬ ‫ﺭﻭﺍﺑﻂ‬

‫ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻘﺪﻣﻬﺎ‪ .‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺃﻳﻀًﺎ ﺇﻧﺸﺎء ‪ ، Lookalike Audiences‬ﺃﺷﺨﺎﺹ ﻳﺸﺒﻬﻮﻥ ﻋﻤﻼئﻚ ﺍﻟﺤﺎﻟﻴﻴﻦ‪.‬‬ ‫ﻣﺨﺼﺺ‬
‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻌﻤﻼء ﺍﻟﺤﺎﻟﻴﻴﻦ ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺒﻴﺎﻧﺎﺕ )ﻣﺜﻞ ﺭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺒﺮﻳﺪ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻲ ﻭﺃﺭﻗﺎﻡ ﺍﻟﻬﻮﺍﺗﻒ(‬

‫‪9‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﻣﺎ ﻫﻮ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻠﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﻟﻺﻋﻼﻥ ﻋﻠﻰ ‪Instagram‬؟‬
‫ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻠﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﺍﻟﻴﻮﻣﻴﺔ ﻋﻠﻰ ‪ Instagram‬ﻫﻮ ﻧﻔﺴﻪ ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ‪ Facebook‬ﻭﻳﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻰ ﺗﻜﻠﻔﺔ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻚ‪.‬‬

‫ﺩﻗﻴﻘﺔ‪ .‬ﺍﻟﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﺍﻟﻴﻮﻣﻴﺔ‬ ‫ﻳﺘﻢ ﺗﺤﻤﻴﻞ ﺍﻟﻤﺠﻤﻮﻋﺔ ﺍﻹﻋﻼﻧﻴﺔ ﻣﻘﺎﺑﻞ ‪...‬‬

‫‪ 1‬ﺩﻭﻻﺭ‬ ‫ﺍﻻﻧﻄﺒﺎﻋﺎﺕ‬

‫‪ 5‬ﺩﻭﻻﺭﺍﺕ‬ ‫ﺍﻟﻨﻘﺮﺍﺕ ‪ ،‬ﺍﻹﻋﺠﺎﺑﺎﺕ ‪ ،‬ﻣﺸﺎﻫﺪﺍﺕ ﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ‪ ،‬ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ‬

‫‪ 40‬ﺩﻭﻻﺭًﺍ‬ ‫ﻣﻄﺎﻟﺒﺎﺕ ﺍﻟﻌﺮﻭﺽ ﻭﻋﻤﻠﻴﺎﺕ ﺗﺜﺒﻴﺖ ﺍﻟﺘﻄﺒﻴﻖ ﻭﻏﻴﺮﻫﺎ ﻣﻦ ﺍﻷﺣﺪﺍﺙ ﻣﻨﺨﻔﻀﺔ ﺍﻟﺘﻜﺮﺍﺭ‬

‫‪ ،‬ﺃﻱ ﻣﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﺇﺟﻤﺎﻟﻴﺔ ﻟﻤﺪﺓ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ‪ ،‬ﻳﺘﻢ ﺣﺴﺎﺏ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺘﻚ ﺑﻀﺮﺏ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻠﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﺍﻟﻴﻮﻣﻴﺔ ﻓﻲ ﻋﺪﺩ ﺍﻷﻳﺎﻡ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺴﺘﻐﺮﻗﻬﺎ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ‪.‬‬
‫ﺇﺫﺍ ﻛﻨﺖ ﺗﺮﻏﺐ ﻓﻲ ﺇﻋﺪﺍﺩ ﻣﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﻣﺪﻯ ﺍﻟﺤﻴﺎﺓ ﺑﺪﻻً ﻣﻦ ﺫﻟﻚ‬

‫ﻛﻴﻒ ﺗﺒﺪﺃ‬
‫ﻭ ‪ Facebook‬ﻧﻔﺲ ﺍﻷﺩﺍﺓ ﻭﺍﻟﻌﻤﻠﻴﺔ ‪ ،‬ﻋﺒﺮ ‪ ، Facebook Ad Manager‬ﻹﻧﺸﺎء ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺇﺩﺍﺭﺗﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﻛﻼ ﺍﻟﻨﻈﺎﻣﻴﻦ ﺍﻷﺳﺎﺳﻴﻴﻦ‪ .‬ﺍﻧﻘﺮ‬
‫ﻳﺴﺘﺨﺪﻡ ‪ Instagram‬ﻫﻨﺎ )ﺛﻢ ﺍﻧﻘﺮ ﻓﻮﻕ "ﺇﻧﺸﺎء ﺇﻋﻼﻥ" ﻭﺍﺧﺘﺮ ‪ Instagram‬ﻓﻲ ﻗﺴﻢ ﺍﻟﻤﻮﺍﺿﻊ( ﻟﺒﺪء ﺍﻹﻋﻼﻥ ﻋﻠﻰ ‪ .Instagram‬ﺍﻧﻘﺮ‬

‫ﻫﻨﺎ ﻟﻠﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻰ ﻭﺛﺎئﻖ ﺇﻋﻼﻥ ‪.Instagram‬‬

‫‪10‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﺩﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﺤﺎﻟﺔ‬

‫ﺑﻦ ﻭﺟﻴﺮﻱ‬
‫ﻣﺎﺭﻛﺔ ﺍﻵﻳﺲ ﻛﺮﻳﻢ ‪ Ben & Jerry's‬ﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ‪ Instagram‬ﻟﺰﻳﺎﺩﺓ ﻣﺒﻴﻌﺎﺕ ﻧﻜﻬﺘﻬﺎ ﺍﻟﺠﺪﻳﺪﺓ ‪ ، Cinnamon Bun ،‬ﻓﻲ ﺍﻟﺴﻮﻳﺪ ﺑﻨﺴﺒﺔ ‪.٪80‬‬
‫ﺗﻌﺮﻑ ﻋﻠﻰ ﻛﻴﻔﻴﺔ ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻡ‬

‫ﺍﻟﺼﻮﻑ ﻭﺍﻟﻌﺼﺎﺑﺔ‬
‫ﻫﻮ ﻣﺘﺠﺮ ﻋﺒﺮ ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﻹﻛﺴﺴﻮﺍﺭﺍﺕ ﺍﻟﺼﻮﻑ ﻭﺍﻟﺤﻴﺎﻛﺔ ﺍﻟﺬﻱ ﻃﻮﺭ ﺃﻋﻤﺎﻟﻬﻢ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﺍﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺟﻴﻞ ﺍﻷﻟﻔﻴﺔ ﻋﻠﻰ ‪Wool and the Gang‬‬
‫‪Instagram.‬‬

‫ﻣﺸﺎﺭﻳﻊ ﺍﻟﺸﺎﻃﺊ‬
‫‪ ، Instagram‬ﺗﻤﻜﻨﻮﺍ ﻣﻦ ﺗﺤﻮﻳﻞ ‪ Shore Projects‬ﺇﻟﻰ ﻋﻼﻣﺔ ﺗﺠﺎﺭﻳﺔ ﻋﺎﻟﻤﻴﺔ ﻷﺳﻠﻮﺏ ﺍﻟﺤﻴﺎﺓ ﺗﺒﻴﻊ ﺍﻟﺴﺎﻋﺎﺕ ﻓﻲ ﺟﻤﻴﻊ ﺃﻧﺤﺎء ﺍﻟﻌﺎﻟﻢ‪.‬‬
‫ﺷﺎﻫﺪ ﻛﻴﻒ ﺑﺪﺃﺕ ﺷﺮﻛﺔ ‪ Shore Projects‬ﺃﻋﻤﺎﻟﻬﺎ ﺑﺎﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ‪ Instagram‬ﻛﻨﺎﻓﺬﺓ ﻣﺘﺠﺮﻫﺎ ﺍﻟﻮﺣﻴﺪﺓ‪ .‬ﺑﻤﺴﺎﻋﺪﺓ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ‬

‫‪11‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﺗﻮﻳﺘﺮ‬

‫ﺣﻮﻝ ﺗﻮﻳﺘﺮ‬
‫‪ ،‬ﻭﺗﻀﻤﻴﻦ ﻋﻼﻣﺎﺕ ﺍﻟﺘﺼﻨﻴﻒ ﻟﻤﺴﺎﻋﺪﺓ ﺍﻵﺧﺮﻳﻦ ﻓﻲ ﺍﻟﻌﺜﻮﺭ ﻋﻠﻰ ﺭﺳﺎﻟﺘﻬﻢ ‪ ،‬ﻭﺇﺟﺮﺍء ﺍﺳﺘﻄﻼﻋﺎﺕ ﺍﻟﺮﺃﻱ ﺩﺍﺧﻞ ﺗﻐﺮﻳﺪﺓ‪.‬‬
‫ﻭﻳﻘﺮﺃﻭﻥ ﺍﻟﺮﺳﺎئﻞ ﺑﻤﺎ ﻳﺼﻞ ﺇﻟﻰ ‪ 140‬ﺣﺮﻓًﺎ‪ .‬ﻳﻤﻜﻦ ﻟﻠﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺇﺿﺎﻓﺔ ﺭﻭﺍﺑﻂ ﻭﺻﻮﺭ ﻭﻣﻘﺎﻃﻊ ﻓﻴﺪﻳﻮ ﺇﻟﻰ ﺗﻐﺮﻳﺪﺍﺗﻬﻢ‬
‫ﺃﻳﻀًﺎ ﺑﺎﺳﻢ "‪ ، "SMS of the Internet‬ﻓﻲ ﻋﺎﻡ ‪ 2006‬ﻭﻳﻀﻢ ﺍﻵﻥ ﺃﻛﺜﺮ ﻣﻦ ‪ 300‬ﻣﻠﻴﻮﻥ ﻣﺴﺘﺨﺪﻡ ﻧﺸﻂ ﺷﻬﺮﻳًﺎ ﻳﻨﺸﺮﻭﻥ‬
‫ﺗﺄﺳﺲ ‪ ، Twitter‬ﺍﻟﻤﻌﺮﻭﻑ‬

‫ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﺎﻟﺸﺮﻛﺔ‪ .‬ﻳﻮﻓﺮ ‪ Twitter‬ﺃﻳﻀًﺎ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﻏﻨﻴﺔ ﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺟﻤﻬﻮﺭ ﻣﻌﻴﻦ ‪ ،‬ﺑﻤﺎ ﻓﻲ ﺫﻟﻚ ﺍﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﺴﻜﺎﻥ ﻭﺍﻻﻫﺘﻤﺎﻣﺎﺕ ﻭﺍﻟﺴﻠﻮﻙ‪.‬‬
‫ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻤﻜﻦ ﺗﺨﺼﻴﺼﻬﺎ ﻷﻫﺪﺍﻑ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ ﻟﻠﺤﻤﻠﺔ ‪ ،‬ﻣﻦ ﺯﻳﺎﺩﺓ ﺯﻳﺎﺭﺍﺕ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﻭﺍﻟﻤﺒﻴﻌﺎﺕ ﺇﻟﻰ ﺇﻧﺸﺎء ﻣﺘﺎﺑﻌﻴﻦ ﺃﻛﺒﺮ ﻟﺤﺴﺎﺏ ‪Twitter‬‬
‫ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﻠﻤﻌﻠﻨﻴﻦ ‪ ،‬ﻳﻘﺪﻡ ‪ Twitter‬ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﺘﻨﻮﻋﺔ ﻣﻦ ﺃﻧﻮﺍﻉ‬

‫ﻣﺎ ﺃﻧﻮﺍﻉ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ ﺗﻮﻳﺘﺮ؟‬

‫ﺍﻹﻋﻼﻥ ﺑﺘﻨﺴﻴﻖ ﻣﺨﺘﻠﻒ ‪ ،‬ﻭﺍﻟﺬﻱ ﻳﺴﻤﻴﻪ ‪" Twitter‬ﺍﻟﺒﻄﺎﻗﺎﺕ"‪ .‬ﻟﻠﺤﺼﻮﻝ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻤﻮﺍﺻﻔﺎﺕ ﺍﻟﻔﻨﻴﺔ ﺍﻟﺘﻔﺼﻴﻠﻴﺔ ﻷﻧﻮﺍﻉ ﺍﻟﺒﻄﺎﻗﺎﺕ ﺍﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ ‪ ،‬ﺃﻟﻖ ﻧﻈﺮﺓ‬
‫ﺍﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ ﺣﺴﺐ ﻫﺪﻑ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ‪ :‬ﺃﻱ ﺍﻹﺟﺮﺍء ﺍﻟﺬﻱ ﻳﺮﻳﺪ ﺍﻟﻤﻌﻠﻦ ﺃﻥ ﻳﻘﻮﻡ ﺑﻪ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ‪ .‬ﺍﻋﺘﻤﺎﺩًﺍ ﻋﻠﻰ ﻫﺪﻑ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ﺍﻟﺬﻱ ﺗﺨﺘﺎﺭﻩ ‪ ،‬ﺳﻴﺘﻢ ﻋﺮﺽ‬
‫ﻧﻈﺮﺓ ﻋﺎﻣﺔ ﻋﻠﻰ ﺃﻫﺪﺍﻑ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ﺍﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺍﻻﺧﺘﻴﺎﺭ ﻣﻦ ﺑﻴﻨﻬﺎ ‪ ،‬ﻭﺷﻜﻞ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﻟﻠﻤﺴﺘﺨﺪﻡ‪:‬‬ ‫ﻳﻨﻈﻢ ﺗﻮﻳﺘﺮ ﺃﻧﻮﺍﻉ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺗﻮﺛﻴﻖ ﺗﻮﻳﺘﺮ ‪.‬‬
‫ﻓﻴﻤﺎ ﻳﻠﻲ‬

‫ﺳﻘﺴﻘﺔ ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ‬
‫ﻭﺍﻟﺘﻐﺮﻳﺪﺍﺕ ﻭﺍﻹﻋﺠﺎﺑﺎﺕ ﻭﺍﻟﻤﺘﺎﺑﻌﺎﺕ ﻭﺍﻟﺮﺩﻭﺩ‪ .‬ﺇﺫﺍ ﻛﻨﺖ ﺗﻔﻀﻞ ﺯﻳﺎﺩﺓ ﺍﻟﻮﻋﻲ ﺑﺎﻟﻌﻼﻣﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﺇﻟﻰ ﺃﻗﺼﻰ ﺣﺪ ﻭﻻ ﺗﻬﺘﻢ ﻛﺜﻴﺮًﺍ ﺑﺎﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ ‪ ،‬ﻓﻴﻤﻜﻨﻚ ﺣﺠﺰ‬
‫ﺭﻭّﺝ ﻟﺘﻐﺮﻳﺪﺓ ﺟﺪﻳﺪﺓ ﺃﻭ ﺣﺎﻟﻴﺔ ﻟﺠﻤﻬﻮﺭﻙ ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﺪﻑ‪ .‬ﺃﻧﺖ ﺗﺪﻓﻊ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ ﻣﻊ ﺍﻟﺘﻐﺮﻳﺪﺓ ‪ ،‬ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ﺍﻟﻤﺜﺎﻝ ﺍﻟﻨﻘﺮﺍﺕ ﺍﻟﻮﻋﻲ ﺍﻟﻈﻬﻮﺭ )‪.(CPM‬‬
‫ﺻﻮﺭ ﺑﺘﻐﺮﻳﺪﺗﻚ‪ .‬ﺇﺫﺍ ﻗﻤﺖ ﺑﺬﻟﻚ ‪ ،‬ﻓﻠﻦ ﻳﺘﻮﻓﺮ ﺳﻮﻯ ‪ 116‬ﺣﺮﻓًﺎ ﻟﺘﻐﺮﻳﺪﺗﻚ ‪ ،‬ﺣﻴﺚ ﻳﺘﻢ ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ‪ 24‬ﺣﺮﻓًﺎ ﻟﻠﺼﻮﺭ‪.‬‬ ‫ﺣﻤﻠﺔ‪ .‬ﻫﻨﺎ ﺗﺪﻓﻊ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻋﺪﺩ ﻣﺮﺍﺕ‬
‫ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺇﺭﻓﺎﻕ ﻣﺎ ﻳﺼﻞ ﺇﻟﻰ ﺃﺭﺑﻊ‬

‫ﻏﺮﺩ ﺑﺼﻮﺭ ﻣﺘﻌﺪﺩﺓ‬ ‫ﺗﻐﺮﺩ ﺑﺼﻮﺭﺓ ﻭﺍﺣﺪﺓ‬ ‫ﻏﺮﺩ ﺑﺪﻭﻥ ﺻﻮﺭﺓ‬

‫‪12‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﻣﺸﺎﻫﺪﺍﺕ ﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ‬

‫ﻭﺗﻤﺖ ﻣﺸﺎﻫﺪﺗﻪ ﻟﻤﺪﺓ ﺛﺎﻧﻴﺘﻴﻦ ﻋﻠﻰ ﺍﻷﻗﻞ ‪ ،‬ﺃﻭ ﻳﻨﻘﺮ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﻟﻤﺸﺎﻫﺪﺓ ﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﻓﻲ ﺷﺎﺷﺔ ﻛﺎﻣﻠﺔ‪".‬‬
‫"ﺗﺤﺪﺙ ﺍﻟﻤﺸﺎﻫﺪﺓ ﻋﻨﺪﻣﺎ ﻳﻜﻮﻥ ﻣﻘﻄﻊ ﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ‪ ٪50‬ﻋﻠﻰ ﺍﻷﻗﻞ ﻣﻌﺮﻭﺿًﺎ ﻋﻠﻰ ﺟﻬﺎﺯ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ‬
‫‪ 200‬ﺣﺮﻑ(‪ .‬ﺃﻧﺖ ﺗﺪﻓﻊ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻣﺸﺎﻫﺪﺍﺕ ﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ‪ ،‬ﻭﺍﻟﺘﻲ ﻳﺤﺪﺩﻫﺎ ‪ Twitter‬ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻨﺤﻮ ﺍﻟﺘﺎﻟﻲ‪:‬‬
‫ﺃﻗﺼﻰ ‪ 140‬ﺣﺮﻓًﺎ( ‪ ،‬ﻭﻓﻴﺪﻳﻮ ‪ ،‬ﻭﻋﻨﻮﺍﻥ ﻓﻴﺪﻳﻮ )ﺑﺤﺪ ﺃﻗﺼﻰ ‪ 70‬ﺣﺮﻓًﺎ( ‪ ،‬ﻭﻭﺻﻒ ﻓﻴﺪﻳﻮ )ﺑﺤﺪ ﺃﻗﺼﻰ‬
‫ﻭﻣﺸﺎﻫﺪﺗﻬﺎ‪ .‬ﺳﻴﻌﺮﺽ ‪ Twitter‬ﺇﻋﻼﻧﻚ ﻋﻠﻰ ﺃﻧﻪ "ﺑﻄﺎﻗﺔ ﻓﻴﺪﻳﻮ" ﺗﺘﻜﻮﻥ ﻣﻦ ﻧﺴﺨﺔ ﺇﻋﻼﻧﻚ )ﺑﺤﺪ‬
‫ﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻚ ﺗﻠﻘﺎئﻴًﺎ ﻋﻨﺪ ﺍﻟﺘﻤﺮﻳﺮ ‪ ،‬ﻣﻤﺎ ﻳﺸﺠﻊ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻨﻘﺮ ﺃﻭ ﺍﻟﻨﻘﺮ ﻟﻔﺘﺢ ﺍﻟﺘﻐﺮﻳﺪﺓ‬
‫ﻗﻢ ﺑﺘﻀﻤﻴﻦ ﻣﻘﻄﻊ ﻓﻴﺪﻳﻮ ﻓﻲ ﺗﻐﺮﻳﺪﺓ ﻭﺭﻭﺝ ﻟﻪ ﻟﻠﺠﻤﻬﻮﺭ ﺍﻟﺬﻱ ﺗﺮﻳﺪﻩ‪ .‬ﺳﻴﺘﻢ ﺗﺸﻐﻴﻞ ﻣﻘﺎﻃﻊ‬

‫ﺗﻐﺮﻳﺪﺓ ﻣﺮﻭﺟﺔ ﺑﺎﻟﻔﻴﺪﻳﻮ‬

‫ﻳﻨﻤﻮ ﻣﺘﺎﺑﻌﻴﻚ‬
‫ﻫﺬﻩ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﻓﻲ ﻣﻮﺟﺰ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﻭﻓﻲ ﺍﻟﺸﺮﻳﻂ ﺍﻟﺠﺎﻧﺒﻲ "ﻣﻦ ﻳﺠﺐ ﻣﺘﺎﺑﻌﺘﻪ" ﻋﻠﻰ ﺳﻄﺢ ﺍﻟﻤﻜﺘﺐ‪ .‬ﺃﻧﺖ ﺗﺪﻓﻊ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻛﻞ ﻣﺘﺎﺑﻊ ﻳﻮﻟﺪﻩ ﺍﻹﻋﻼﻥ‪.‬‬
‫ﺍﻹﻋﻼﻥ ﺍﻟﻤﻨﺎﺳﺐ ﻟﻚ‪ .‬ﻳﻘﺘﺮﺡ ‪ Twitter‬ﻟﺠﻤﻬﻮﺭﻙ ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﺪﻑ ﺃﻧﻬﻢ ﻳﺘﺎﺑﻌﻮﻥ ﺣﺴﺎﺑﻚ ‪ ،‬ﻭﻳﺸﻴﺮ ﺃﻳﻀًﺎ ﺇﻟﻰ ﻣﺎ ﺇﺫﺍ ﻛﺎﻥ ﺃﻱ ﻣﻦ ﻣﺘﺎﺑﻌﻬﻢ ﻳﺘﺎﺑﻊ ﺣﺴﺎﺑﻚ‪ .‬ﺗﻈﻬﺮ‬
‫ﺇﺫﺍ ﻛﻨﺖ ﺗﺮﻏﺐ ﻓﻲ ﺍﻟﺘﺮﻭﻳﺞ ﻟﺤﺴﺎﺏ ‪ Twitter‬ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﻭﺗﻨﻤﻴﺔ ﻗﺎﻋﺪﺓ ﻣﺘﺎﺑﻌﻴﻚ ‪ ،‬ﻓﻬﺬﺍ ﻫﻮ ﻧﻮﻉ‬

‫ﺗﻤﺖ ﺗﺮﻗﻴﺔ ﺍﻟﺤﺴﺎﺏ ﻓﻲ ﺍﻟﺨﻼﺻﺔ‬ ‫ﺗﻤﺖ ﺗﺮﻗﻴﺔ ﺍﻟﺤﺴﺎﺏ ﻓﻲ ﺍﻟﺸﺮﻳﻂ ﺍﻟﺠﺎﻧﺒﻲ‬

‫ﺯﻳﺎﺭﺍﺕ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ‬
‫‪ /‬ﻭﺻﻒ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ )ﺑﺤﺪ ﺃﻗﺼﻰ ‪ 70‬ﺣﺮﻓًﺎ(‪ .‬ﺳﺘﺪﻓﻊ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﺍﻟﻨﻘﺮﺍﺕ ﻋﻠﻰ ﺭﺍﺑﻂ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ‪.‬‬
‫ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ" ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺘﻜﻮﻥ ﻣﻦ ﻧﺴﺨﺔ ﺇﻋﻼﻧﻚ )ﺑﺤﺪ ﺃﻗﺼﻰ ‪ 116‬ﺣﺮﻓًﺎ( ‪ ،‬ﻭﺻﻮﺭﺓ ﻭﻋﻨﻮﺍﻥ‬
‫ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﺑﺎﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﻫﺬﺍ ﺍﻟﻨﻮﻉ ﻣﻦ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ‪ .‬ﺳﻴﻌﺮﺽ ‪ Twitter‬ﺭﺳﺎﻟﺘﻚ ﻓﻲ "ﺑﻄﺎﻗﺔ‬
‫ﺍﺟﺬﺏ ﺟﻤﻬﻮﺭﻙ ﺇﻟﻰ ﻣﻮﻗﻊ‬

‫ﺗﻐﺮﻳﺪﺓ ﺭﻭﺟﺖ ﻟﺰﻳﺎﺭﺍﺕ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ‬

‫‪13‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﺗﺤﻮﻳﻼﺕ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ‬
‫ﺍﻟﻤﻮﺿﺤﺔ ﺃﻋﻼﻩ ‪ ،‬ﻭﻟﻜﻨﻪ ﻳﺤﺴﻦ ﺍﻟﺤﻤﻼﺕ ﻟﻠﺘﺤﻮﻳﻼﺕ ﻣﺜﻞ ﻋﻤﻠﻴﺎﺕ ﺍﻟﺸﺮﺍء ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻨﺰﻳﻼﺕ ﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ‪ .‬ﻳﺠﺐ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻤﻌﻠﻨﻴﻦ ﺩﻣﺞ ﻣﻠﻒ‬
‫ﻳﺴﺘﺨﺪﻡ ﻫﺬﺍ ﺍﻟﻨﻮﻉ ﻣﻦ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ "ﺑﻄﺎﻗﺔ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻲ" ﻋﻼﻣﺔ ﻣﻮﻗﻊ ‪ ، Twitter‬ﺇﻻ ﺃﻧﻚ ﻻ ﺗﺰﺍﻝ ﺗﺪﻓﻊ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﺍﻟﻨﻘﺮﺍﺕ ﻋﻠﻰ ﺭﺍﺑﻂ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ‪.‬‬
‫ﻣﻦ ﺗﺘﺒﻊ ﺍﻟﺘﺤﻮﻳﻞ‪ .‬ﺗﺴﺎﻋﺪ ﺑﻴﺎﻧﺎﺕ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﺣﻮﻝ ﺍﻻﻫﺘﻤﺎﻣﺎﺕ ﻭﺍﻟﻨﻴﺔ ﺗﻮﻳﺘﺮ ﻋﻠﻰ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺗﺴﻠﻴﻢ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ‪ .‬ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺮﻏﻢ ﻣﻦ ﺃﻥ ﺍﻟﻬﺪﻑ ﻫﻮ ﺍﻟﺘﺤﻮﻳﻞ‬
‫ﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻌﻬﻢ ‪ ،‬ﺣﺘﻰ ﻳﺘﻤﻜﻦ ‪Twitter‬‬

‫ﻋﻤﻠﻴﺎﺕ ﺗﺜﺒﻴﺖ ﺍﻟﺘﻄﺒﻴﻖ ﻭﺇﻋﺎﺩﺓ ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ‬

‫‪ ،‬ﻭﺯﺭ ﺍﻟﺤﺚ ﻋﻠﻰ ﺍﺗﺨﺎﺫ ﺇﺟﺮﺍء‪ .‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺍﺧﺘﻴﺎﺭ ﺇﻣﺎ ﺍﻟﺪﻓﻊ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻧﻘﺮﺍﺕ ﺭﺍﺑﻂ ﺍﻟﺘﻄﺒﻴﻖ ﺃﻭ ﻋﻤﻠﻴﺎﺕ ﺗﺜﺒﻴﺖ ﺍﻟﺘﻄﺒﻴﻖ‪.‬‬
‫ﻣﻦ ﻧﺴﺨﺔ ﺇﻋﻼﻥ )‪ 116‬ﺣﺮﻓًﺎ( ‪ ،‬ﻭﺻﻮﺭﺓ ‪ ،‬ﻭﺍﺳﻢ ﺍﻟﺘﻄﺒﻴﻖ ‪ ،‬ﻭﺍﻟﺴﻌﺮ ‪ ،‬ﻭﺍﻟﺘﺼﻨﻴﻒ )ﻣﺄﺧﻮﺫ ﻣﻦ ﻣﺘﺠﺮ ﺍﻟﺘﻄﺒﻴﻘﺎﺕ(‬
‫ﻫﺬﺍ ﻧﻮﻋًﺎ ﺭﺍئﻌًﺎ ﻣﻦ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﻚ‪ .‬ﺗﻈﻬﺮ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻐﺮﻳﺪﺓ ﺍﻟﻤﺮﻭﺟﺔ ﻋﻠﻰ ﺃﻧﻬﺎ "ﺑﻄﺎﻗﺔ ﺗﻄﺒﻴﻖ" ﺗﺘﻜﻮﻥ‬
‫ﻫﺪﻑ ﺣﻤﻠﺘﻚ ﻫﻮ ﺇﻧﺸﺎء ﺗﻨﺰﻳﻼﺕ ﻟﺘﻄﺒﻴﻘﻚ ﻟﻠﺠﻮّﺍﻝ ﺃﻭ ﺗﺤﻔﻴﺰ ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ ﻋﻠﻰ ﻓﺘﺤﻪ ﻣﺮﺓ ﺃﺧﺮﻯ ‪ ،‬ﻓﻘﺪ ﻳﻜﻮﻥ‬
‫ﺇﺫﺍ ﻛﺎﻥ‬

‫ﺗﻐﺮﻳﺪﺓ ﻣﺮﻭﺟﺔ ﻟﻌﻤﻠﻴﺎﺕ ﺗﺜﺒﻴﺖ ﺍﻟﺘﻄﺒﻴﻖ‬

‫ﺗﻘﻮﺩ ﺍﻟﺠﻴﻞ‬
‫ﻭﻳﻌﺮﺽ ﺭﺳﺎﻟﺔ ﻗﺎﺑﻠﺔ ﻟﻠﺘﺨﺼﻴﺺ )‪ 100‬ﺣﺮﻑ(‪ .‬ﺃﻧﺖ ﺗﺪﻓﻊ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻋﺪﺩ ﺍﻟﻌﻤﻼء ﺍﻟﻤﺘﻮﻗﻌﻴﻦ‪.‬‬
‫ﺇﺟﺮﺍء ‪ ،‬ﻓﺴﻴﺮﺳﻞ ﺗﻮﻳﺘﺮ ﺍﻻﺳﻢ ﻭﺍﻟﺒﺮﻳﺪ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻲ ﺍﻟﻤﺮﺗﺒﻄﻴﻦ ﺑﺤﺴﺎﺏ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﻋﻠﻰ ﺗﻮﻳﺘﺮ‬
‫)‪ 20‬ﺣﺮﻓًﺎ( ﻭﻭﺻﻔًﺎ ﻣﻮﺟﺰًﺍ )‪ 50‬ﺣﺮﻓًﺎ( ﻭﺻﻮﺭﺓ‪ .‬ﺇﺫﺍ ﻧﻘﺮ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﻋﻠﻰ ﺯﺭ ﺍﻟﺤﺚ ﻋﻠﻰ ﺍﺗﺨﺎﺫ‬
‫‪ Lead Generation Card‬ﻋﻠﻰ ﻧﺴﺨﺔ ﺇﻋﻼﻧﻚ )‪ 116‬ﺣﺮﻓًﺎ( ﻭﺯﺭ ﺍﻟﺤﺚ ﻋﻠﻰ ﺍﺗﺨﺎﺫ ﺇﺟﺮﺍء‬
‫ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻲ ﻟﻠﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ‪ ،‬ﺣﺘﻰ ﺗﺘﻤﻜﻦ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﺘﺎﺑﻌﺔ ﺑﺮﺳﺎﻟﺔ ﺇﺧﺒﺎﺭﻳﺔ ﺃﻭ ﻋﺮﺽ‪ .‬ﺗﺸﺘﻤﻞ ﺑﻄﺎﻗﺔ‬
‫ﻗﻮﺍئﻢ ﺍﻟﻌﻤﻼء ﺍﻟﻤﺤﺘﻤﻠﻴﻦ ‪ ،‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺇﻧﺸﺎء ﺗﻐﺮﻳﺪﺍﺕ ﻣﺮﻭﺟﺔ ﺗﻬﺪﻑ ﺇﻟﻰ ﺟﻤﻊ ﻋﻨﻮﺍﻥ ﺍﻟﺒﺮﻳﺪ‬
‫ﺑﺎﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﻧﻮﻉ ﺣﻤﻠﺔ ﺇﻧﺸﺎء‬

‫ﺗﻐﺮﻳﺪﺓ ﻣﺮﻭﺟﺔ ﻟﺘﻮﻟﻴﺪ ﺍﻟﻌﻤﻼء ﺍﻟﻤﺤﺘﻤﻠﻴﻦ‬

‫‪14‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﻣﺎ ﻫﻲ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺍﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ ﺗﻮﻳﺘﺮ؟‬
‫ﻳﻘﺪﻡ ‪ Twitter‬ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺍﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﺴﻌﺔ ﺍﻟﺘﺎﻟﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺩﻣﺠﻬﺎ ﺣﺴﺐ ﺍﻟﺤﺎﺟﺔ‪:‬‬

‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺣﺴﺐ ﺍﻟﺒﻠﺪ ﺃﻭ ﺍﻟﻮﻻﻳﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﻨﻄﻘﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﻨﻄﻘﺔ ﺍﻟﻤﺮﻛﺰﻳﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﺮﻣﺰ ﺍﻟﺒﺮﻳﺪﻱ‪.‬‬ ‫ﻣﻮﻗﻌﻚ‬

‫ﺍﻟﺘﻲ ﻳﺸﺎﺭﻛﻬﺎ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻮﻥ ﺃﺛﻨﺎء ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻣﻬﻢ ‪ ، Twitter‬ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ﺍﻟﻤﺜﺎﻝ ‪ ،‬ﺃﺳﻤﺎء ﻣﻠﻔﺎﺗﻬﻢ ﺍﻟﺸﺨﺼﻴﺔ‪.‬‬ ‫ﺟﻨﺲ‬
‫ﺍﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺍﻟﺬﻛﻮﺭ ﻓﻘﻂ ﺃﻭ ﺍﻹﻧﺎﺙ ﻓﻘﻂ ﺃﻭ ﻛﻠﻴﻬﻤﺎ‪ .‬ﻳﺴﺘﻨﺘﺞ ‪ Twitter‬ﺍﻷﺟﻨﺎﺱ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎﺕ‬
‫ﻳﻤﻜﻨﻚ‬

‫‪ Twitter‬ﺣﻤﻼﺕ ﻟﺠﻤﻴﻊ ﺍﻟﻠﻐﺎﺕ ‪ ،‬ﻟﺬﺍ ﺗﺄﻛﺪ ﻣﻦ ﺍﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻳﻔﻬﻤﻮﻥ ﺭﺳﺎﻟﺘﻚ ﻓﻘﻂ‪.‬‬ ‫ﺍﻟﻠﻐﺎﺕ‬
‫ﺑﺸﻜﻞ ﺍﻓﺘﺮﺍﺿﻲ ‪ ،‬ﻳﺴﻠﻢ‬

‫ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﻭﻗﺖ ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻣﻬﻢ ‪ Twitter‬ﻷﻭﻝ ﻣﺮﺓ ﻋﻠﻰ ﺟﻬﺎﺯ ﺃﻭ ﺷﺮﻛﺔ ﺍﺗﺼﺎﻻﺕ ﺟﺪﻳﺪﺓ‪.‬‬ ‫ﺍﻷﺟﻬﺰﺓ‪،‬‬
‫ﺍﻟﻬﺎﺗﻒ ﺍﻟﻤﺤﻤﻮﻝ )ﻣﺜﻞ ‪ AT&T‬ﻭ ‪ (Verizon‬ﻟﻠﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻰ ‪ .Twitter‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺃﻳﻀًﺎ ﺍﺳﺘﻬﺪﺍﻑ‬ ‫ﺍﻟﻤﻨﺼﺎﺕ ﻭ‬
‫ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻳﺴﺘﺨﺪﻣﻮﻥ ﺃﺟﻬﺰﺓ ﻣﺤﻤﻮﻟﺔ ﻣﻌﻴﻨﺔ )ﻣﺜﻞ ‪ iOS‬ﻭ ‪ Android‬ﻭ ‪ (Blackberry‬ﻭﺷﺮﻛﺎﺕ‬ ‫ﺍﻟﻨﺎﻗﻠﻮﻥ‬
‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ‬

‫ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﺬﻱ ﻳﺘﻔﺎﻋﻞ ﻣﻌﻪ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻮﻥ ﻭﺃﺳﻤﺎء ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﺘﺎﺑﻌﻮﻧﻬﺎ‪.‬‬ ‫ﻓﺎئﺪﺓ‬
‫ﺇﻟﻰ ‪ 350‬ﻣﻮﺿﻮﻋًﺎ ﻓﺮﻋﻴًﺎ ‪ ،‬ﻣﻦ ﺍﻟﺴﻴﺎﺭﺍﺕ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﺴﻔﺮ‪ .‬ﻳﺤﺪﺩ ‪ Twitter‬ﺍﻫﺘﻤﺎﻣﺎﺕ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ‬
‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺍﺳﺘﻨﺎﺩًﺍ ﺇﻟﻰ ‪ 25‬ﻓئﺔ ﺍﻫﺘﻤﺎﻡ ﺗﺘﻮﺳﻊ‬

‫ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻟﺪﻳﻬﻢ ﺍﻫﺘﻤﺎﻣﺎﺕ ﻣﻤﺎﺛﻠﺔ ﻷﻭﻟئﻚ ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻳﺘﺎﺑﻌﻮﻥ ﺃﻳًﺎ ﻣﻦ ﺍﻟﺤﺴﺎﺑﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﻗﻤﺖ ﺑﺈﺩﺭﺍﺟﻬﺎ‪.‬‬ ‫ﻣﺘﺎﺑﻌﻮﻥ‬
‫ﻗﻢ ﺑﺘﺰﻭﻳﺪ ‪ Twitter‬ﺑﻘﺎئﻤﺔ ﺑﺄﺳﻤﺎء ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﻭﺳﻴﺼﻞ ﺇﻋﻼﻧﻚ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ‬

‫)ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ﺍﻟﻤﺜﺎﻝ ‪ ،‬ﻟﻦ ﻳﺴﺘﻬﺪﻑ ‪ Twitter‬ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺍﻟﻤﻄﺎﺑﻘﻴﻦ ﻟﻬﺬﻩ ﺍﻟﻜﻠﻤﺔ ﺍﻟﺮئﻴﺴﻴﺔ(‪.‬‬ ‫ﺍﻟﻜﻠﻤﺔ ﺍﻟﺮئﻴﺴﻴﺔ‬

‫)ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ﺍﻟﻤﺜﺎﻝ ‪ ،‬ﺳﻴﺴﺘﻬﺪﻑ ‪ Twitter‬ﺃﻳﻀًﺎ ﺍﻟﻜﻠﻤﺎﺕ ﺍﻟﺮئﻴﺴﻴﺔ ﺫﺍﺕ ﺍﻟﺼﻠﺔ( ﺃﻭ ﺍﻟﻤﻄﺎﺑﻘﺔ ﺍﻟﺴﻠﺒﻴﺔ‬
‫ﻣﺎ ﺇﺫﺍ ﻛﻨﺖ ﺗﺮﻳﺪ ﺍﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺑﻤﻄﺎﺑﻘﺔ ﺗﺎﻣﺔ ﻟﻠﻜﻠﻤﺎﺕ ﺍﻟﺮئﻴﺴﻴﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﻄﺎﺑﻘﺔ ﺍﻟﺘﻘﺮﻳﺒﻴﺔ‬
‫ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻭﺍﻟﺘﻐﺮﻳﺪﺍﺕ ﺍﻟﺤﺪﻳﺜﺔ ﻭﺍﻟﺘﻐﺮﻳﺪﺍﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻔﺎﻋﻠﻮﺍ ﻣﻌﻬﺎ ﻣﺆﺧﺮًﺍ‪ .‬ﻟﻜﻞ ﻛﻠﻤﺔ ﺭئﻴﺴﻴﺔ ‪ ،‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺗﺤﺪﻳﺪ‬
‫ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺍﻟﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻜﻠﻤﺎﺕ ﺍﻟﺮئﻴﺴﻴﺔ ﻻﺳﺘﻌﻼﻣﺎﺕ‬

‫ﺃﻭ ﺍﻟﺘﺴﻮﻕ( ‪ ،‬ﻳﺴﺘﺨﺪﻡ ‪ Twitter‬ﺑﻴﺎﻧﺎﺕ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﺍﻟﺘﻲ ﺷﺎﺭﻛﻬﺎ ﻣﺰﻭﺩﻭ ﺍﻟﺒﻴﺎﻧﺎﺕ ﺍﻟﺨﺎﺭﺟﻴﻮﻥ ﻣﻌﻬﻢ‪.‬‬ ‫ﺳﻠﻮﻙ‬
‫ﺍﺳﺘﻨﺎﺩًﺍ ﺇﻟﻰ ﺳﻠﻮﻛﻬﻢ ﻋﺒﺮ ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﻭﻓﻲ ﻭﺿﻊ ﻋﺪﻡ ﺍﻻﺗﺼﺎﻝ )ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ﺍﻟﻤﺜﺎﻝ ‪ ،‬ﺗﻔﻀﻴﻼﺕ ﺍﻟﻤﻨﺘﺞ‬
‫ﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ‬

‫ﺟﻤﻬﻮﺭ ﻣﺨﺼﺺ ‪ ،‬ﺃﻭ ﺍﺳﺘﺒﻌﺎﺩ ﺍﻟﺠﻤﻬﻮﺭ ﺍﻟﻤﺨﺼﺺ ﺇﺫﺍ ﻛﻨﺖ ﺗﻔﻀﻞ ﺍﻟﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻰ ﺁﻓﺎﻕ ﺟﺪﻳﺪﺓ ﻓﻘﻂ‪.‬‬ ‫ﺗﻨﺎﺳﺐ‬
‫ﺑﻚ ﺣﺘﻰ ﻳﺘﻤﻜﻦ ‪ Twitter‬ﻣﻦ ﺍﻟﺘﻌﺮﻑ ﻋﻠﻰ ﺯﻭﺍﺭ ﻣﻮﻗﻌﻚ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻮﻳﺐ‪ .‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺇﻣﺎ ﺗﺮﻛﻴﺰ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ﻋﻠﻰ‬ ‫ﺍﻟﺠﻤﺎﻫﻴﺮ‬
‫ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﻬﺎﺗﻒ ﺍﻟﻤﺤﻤﻮﻝ‪ .‬ﺑﺪﻻً ﻣﻦ ﺫﻟﻚ ‪ ،‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﻭﺿﻊ ﻣﻘﺘﻄﻒ ﺭﻣﺰ ﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺹ‬
‫ﻟﻠﻘﻴﺎﻡ ﺑﺬﻟﻚ ‪ ،‬ﻳﺠﺐ ﻋﻠﻴﻚ ﺗﺤﻤﻴﻞ ﻗﺎئﻤﺔ ﺭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺒﺮﻳﺪ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻲ ﺃﻭ ﻣﻌﺮﻓﺎﺕ ‪ Twitter‬ﺃﻭ ﻣﻌﺮّﻓﺎﺕ‬
‫ﺍﻟﺠﻤﺎﻫﻴﺮ ﺍﻟﻤﺨﺼﺼﺔ ‪ ،‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺍﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﻌﻤﻼء ﺍﻟﺤﺎﻟﻴﻴﻦ ﺃﻭ ﺍﻟﻌﻤﻼء ﺍﻟﻤﺘﻮﻗﻌﻴﻦ ﺃﻭ ﺯﻭﺍﺭ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ‪.‬‬
‫ﺑﺎﺳﺘﺨﺪﺍﻡ‬

‫‪15‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﻣﺎ ﻫﻮ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻠﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﻟﻺﻋﻼﻥ ﻋﻠﻰ ﺗﻮﻳﺘﺮ؟‬
‫‪ ،‬ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻳﺘﻨﺎﻓﺴﻮﻥ ﻣﻌﻚ ﻋﻠﻰ ﻧﻔﺲ ﺍﻟﺠﻤﻬﻮﺭ‪ .‬ﻋﻠﻰ ﻋﻜﺲ ‪ Facebook‬ﻭ ‪ ، Instagram‬ﻻ ﻳﻄﻠﺐ ﻣﻨﻚ ‪ Twitter‬ﺗﺨﺼﻴﺺ ﺣﺪ ﺃﺩﻧﻰ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ‪.‬‬
‫ﻟﻤﺪﺓ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ﺑﺄﻛﻤﻠﻬﺎ‪ .‬ﺗﻌﺘﻤﺪ ﺗﻜﻠﻔﺔ ﺍﻹﺟﺮﺍء )ﺍﻟﻤﺤﺪﺩ ﺣﺴﺐ ﻧﻮﻉ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ‪ ،‬ﻛﻤﺎ ﻫﻮ ﻣﻮﺿﺢ ﺳﺎﺑﻘًﺎ( ﻋﻠﻰ ﻣﻘﺪﺍﺭ ﻋﺮﺽ ﺃﺳﻌﺎﺭ ﺍﻟﻤﻌﻠﻨﻴﻦ ﺍﻵﺧﺮﻳﻦ‬
‫ﺇﻋﺪﺍﺩ ﺣﺪ ﺃﻗﺼﻰ ﻟﻠﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﺍﻟﻴﻮﻣﻴﺔ ﻟﺤﻤﻼﺗﻚ ‪ ،‬ﻭﺑﻌﺪ ﺫﻟﻚ ﺳﻴﺘﻮﻗﻒ ‪ Twitter‬ﻋﻦ ﺗﻮﺯﻳﻊ ﺇﻋﻼﻧﻚ‪ .‬ﺍﺧﺘﻴﺎﺭﻳًﺎ ‪ ،‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺃﻳﻀًﺎ ﺗﻌﻴﻴﻦ ﺣﺪ ﺃﻗﺼﻰ ﻟﻠﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ‬
‫ﻳﻄﻠﺐ ﻣﻨﻚ ‪Twitter‬‬

‫ﻛﻴﻒ ﺗﺒﺪﺃ‬
‫ﻟﻠﺒﺪء ‪ ،‬ﺗﺤﺘﺎﺝ ﺇﻟﻰ ﺣﺴﺎﺏ ‪ Twitter‬ﻧﺸﻂ‪ .‬ﺍﺫﻫﺐ ﺇﻟﻰ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﺗﻮﻳﺘﺮ ﻣﻊ ﺍﻷﻫﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﻧﺎﻗﺸﻨﺎﻫﺎ ﺃﻋﻼﻩ‪ .‬ﺇﺫﺍ ﻭﺍﺟﻬﺘﻚ ﻣﺸﻜﻠﺔ ‪ ،‬ﺃﻟﻖ ﻧﻈﺮﺓ ﻋﻠﻰ‬
‫ﻭﺳﺘﺘﻢ ﻣﻄﺎﻟﺒﺘﻚ ﺑﺸﺎﺷﺔ ﺗﺤﺪﺩ ﻓﻴﻬﺎ ﻫﺪﻑ ﺣﻤﻠﺘﻚ‪ .‬ﺗﺘﻄﺎﺑﻖ ﻫﺬﻩ ﺍﻷﻫﺪﺍﻑ ﺗﻮﻳﺘﺮ‬

‫ﻭﺛﺎئﻖ ﻟﻠﺸﺮﻛﺎﺕ ‪.‬‬

‫ﺩﺭﺍﺳﺔ ﺍﻟﺤﺎﻟﺔ‬

‫ﺍﻟﺘﻐﺮﻳﺪﺍﺕ ﺍﻟﻤﺮﻭّﺟﺔ ‪ ،‬ﻭﺍﺗﺠﺎﻩ ﺍﻟﺘﺮﻭﻳﺞ ﻭﺣﻤﻠﺔ ‪ Twitter Amplify‬ﺍﻟﺘﻲ ﻭﺟﻬﺖ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺇﻟﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ‪ Get the Look‬ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑـ ‪.L'Oréal‬‬
‫ﻭﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻲ ﺍﻟﺤﺼﺮﻱ ﺣﻮﻝ ﺃﺣﺪﺍﺙ ﺍﻟﺴﺠﺎﺩﺓ ﺍﻟﺤﻤﺮﺍء ‪ ،‬ﺑﺎﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ‪ .Twitter‬ﻟﻠﻘﻴﺎﻡ ﺑﺬﻟﻚ ‪ ،‬ﺍﺳﺘﺨﺪﻣﺖ ﺍﻟﻌﻼﻣﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ‬
‫ﺃﺭﺍﺩﺕ ﺷﺮﻛﺔ ‪ L'Oréal Paris Australia‬ﺟﺬﺏ ﺣﺮﻛﺔ ﺍﻟﻤﺮﻭﺭ‬

‫‪16‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﺑﻴﻨﺘﻴﺮﻳﺴﺖ‬

‫ﺣﻮﻝ ‪Pinterest‬‬
‫ﻋﻦ ‪ 150‬ﻣﻠﻴﻮﻥ ﻣﺴﺘﺨﺪﻡ ﻧﺸﻂ ﺷﻬﺮﻳًﺎ ‪ ،‬ﻳﺴﺎﻫﻤﻮﻥ ﻓﻴﻤﺎ ﻳﺴﻤﻴﻪ ﺍﻟﺮئﻴﺲ ﺍﻟﺘﻨﻔﻴﺬﻱ ﻟﺸﺮﻛﺔ ‪" Pinterest‬ﻛﺘﺎﻟﻮﺝ ﺍﻷﻓﻜﺎﺭ"‪.‬‬
‫ﻭﻓﺮﺯﻫﺎ ﻭﺗﻨﻈﻴﻤﻬﺎ ‪ ،‬ﻭﺍﻟﺘﻲ ﺗﺴﻤﻰ ﺍﻟﺪﺑﺎﺑﻴﺲ ‪ ،‬ﻓﻲ ﻣﺠﻤﻮﻋﺎﺕ ﺷﺨﺼﻴﺔ ﻭﺗﻌﺎﻭﻧﻴﺔ ﺗﺴﻤﻰ ﺍﻟﻠﻮﺣﺎﺕ‪ .‬ﺗﺒﻠﻎ ﺍﻟﻤﻨﺼﺔ ﺍﻵﻥ‬
‫ﻳﺘﻴﺢ ﻣﻮﻗﻊ ﻣﺸﺎﺭﻛﺔ ﺍﻟﺼﻮﺭ ﻭﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ‪ Pinterest‬ﻟﻠﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺗﺤﻤﻴﻞ ﺍﻟﺼﻮﺭ ﻭﻣﻘﺎﻃﻊ ﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﻭﺣﻔﻈﻬﺎ‬

‫ﻟـ ‪ - Pinterest‬ﻓﻬﻲ ﺗﺒﺪﻭ ﻭﺗﺘﺼﺮﻑ ﺑﻨﻔﺲ ﻃﺮﻳﻘﺔ ﺍﻟﺪﺑﺎﺑﻴﺲ ﺍﻟﻌﺎﺩﻳﺔ ‪ ،‬ﻭﻟﻜﻦ ﻳﻤﻜﻦ ﻟﻠﻤﻌﻠﻨﻴﻦ ﺍﻟﺪﻓﻊ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﺭﺅﻳﺘﻬﺎ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ ﺍﻟﻤﺰﻳﺪ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ‪.‬‬
‫‪ ،‬ﻓﻲ ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ‪ Pinterest‬ﻟﻠﺘﺮﻭﻳﺞ ﻟﻤﻨﺘﺠﺎﺗﻬﺎ ﺑﺸﻜﻞ ﻋﻀﻮﻱ ﻭﻃﻮّﺭﺕ ﻣﺎ ﻳﻠﻲ ﻳﺘﻔﺎﻋﻞ ﻣﻊ ﻣﺤﺘﻮﺍﻫﺎ‪ .‬ﺍﻟﺪﺑﺎﺑﻴﺲ ﺍﻟﻤﺮﻭﺟﺔ ﻫﻲ ﺷﻜﻞ ﺇﻋﻼﻥ ﺃﺻﻠﻲ‬
‫ﻟﻘﺪ ﻧﺠﺤﺖ ﺍﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ ﺍﻟﺸﺮﻛﺎﺕ ‪ ،‬ﺧﺎﺻﺔ ﻓﻲ ﻣﺠﺎﻝ ﺍﻟﻤﻮﺿﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﻔﻦ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﺼﻤﻴﻢ ﺍﻟﺪﺍﺧﻠﻲ‬

‫ﻣﺎ ﺃﻧﻮﺍﻉ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻘﺪﻣﻬﺎ ‪Pinterest‬؟‬

‫ﺍﻟﺸﺮﻛﺔ ﺃﻳﻀًﺎ ﺑﺎﺧﺘﺒﺎﺭ ﺭﻗﻢ ﺍﻟﺘﻌﺮﻳﻒ ﺍﻟﺸﺨﺼﻲ ﺍﻟﺬﻱ ﻳﻤﻜﻨﻚ ﻣﻦ ﺧﻼﻟﻪ ﺷﺮﺍء ﺍﻟﻤﻨﺘﺞ ﺍﻟﺬﻱ ﺗﺮﺍﻩ ﻣﺒﺎﺷﺮﺓً )‬
‫ﻟﺠﻤﻴﻊ ﺍﻷﻧﺸﻄﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻓﻲ ﺍﻟﻮﻻﻳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺘﺤﺪﺓ ﻭﻛﻨﺪﺍ ﻭﺍﻟﻤﻤﻠﻜﺔ ﺍﻟﻤﺘﺤﺪﺓ‪ .The Promoted Pin :‬ﺗﻘﻮﻡ‬
‫ﺣﺎﻟﻴًﺎ ‪ ،‬ﺗﻘﺪﻡ ‪ Pinterest‬ﻧﻮﻉ ﺇﻋﻼﻥ ﻭﺍﺣﺪًﺍ ﻓﻘﻂ ﺩﺑﻮﺱ ﻗﺎﺑﻞ ﻟﻠﺸﺮﺍء ( ‪ ،‬ﺣﺎﻟﻴًﺎ ﻟﺠﻤﻬﻮﺭ ﻣﺤﺪﻭﺩ ﻓﻘﻂ‪.‬‬
‫ﻟﻜﻦ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻤﻴﺰﺓ ﻣﺘﺎﺣﺔ‬

‫ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﻭﻧﺘﺎئﺞ ﺍﻟﺒﺤﺚ‪ .‬ﺗﺒﺪﻭ ﺗﻤﺎﻣًﺎ ﻣﺜﻞ ﺍﻟﺪﺑﺎﺑﻴﺲ ﺍﻟﻌﺎﺩﻳﺔ ‪ ،‬ﻭﻟﻜﻦ ﺗﻢ ﺗﻤﻴﻴﺰﻫﺎ ﻋﻠﻰ ﺃﻧﻬﺎ "ﺩﺑﺎﺑﻴﺲ ﻣﺮﻭّﺟﺔ"‪.‬‬
‫ﻳﺘﻢ ﺇﺩﺭﺍﺝ ﺍﻟﺪﺑﺎﺑﻴﺲ ﺍﻟﻤﺮﻭﺟﺔ ﻓﻲ ﻣﻮﺟﺰ‬

‫ﺍﻟﺪﺑﺎﺑﻴﺲ ﺍﻟﻤﺮﻭّﺟﺔ ﺍﻟﻤﺤﺴّﻨﺔ ﻟﺜﻼﺛﺔ ﺃﻫﺪﺍﻑ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ ﻟﻠﺤﻤﻠﺔ‪ :‬ﺍﻟﻮﻋﻲ ﻭﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ ﻭﺣﺮﻛﺔ ﺍﻟﻤﺮﻭﺭ‪.‬‬
‫ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺷﺮﺍء‬

‫ﺣﻤﻼﺕ ﺗﻮﻋﻴﺔ‬
‫ﺣﻤﻼﺕ ﺍﻟﺘﻮﻋﻴﺔ ﻟﻠﻮﺻﻮﻝ ‪ ،‬ﻭﻟﻴﺲ ﻟﻠﻤﺸﺎﺭﻛﺔ ‪ ،‬ﻭﺳﺘﺪﻓﻊ ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﻋﺪﺩ ﻣﺮﺍﺕ ﺍﻟﻈﻬﻮﺭ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻮﻟﺪﻫﺎ ﺩﺑﺎﺑﻴﺴﻚ‪.‬‬
‫ﻻﻛﺘﺸﺎﻑ ﺃﻓﻜﺎﺭ ﺟﺪﻳﺪﺓ ﻭﺍﻟﺤﺼﻮﻝ ﻋﻠﻰ ﺍﻹﻟﻬﺎﻡ ﺩﻭﻥ ﻭﺿﻊ ﺧﻄﺔ ﻣﺤﺪﺩﺓ ﻓﻲ ﺍﻻﻋﺘﺒﺎﺭ‪ .‬ﻳﺘﻢ ﺗﺤﺴﻴﻦ‬
‫ﺃﻭ ﻣﻨﺘﺠﻚ ﻷﻛﺒﺮ ﻋﺪﺩ ﻣﻤﻜﻦ ﻣﻦ ﺍﻟﺠﻤﻬﻮﺭ ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﺪﻑ‪ .‬ﻳﺴﺘﺨﺪﻡ ﺍﻟﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ ﻣﻮﻗﻊ ‪Pinterest‬‬
‫ﺣﻤﻼﺕ ﺍﻟﺘﻮﻋﻴﺔ ﻫﻲ ﺍﻻﺧﺘﻴﺎﺭ ﺍﻟﺼﺤﻴﺢ ﺇﺫﺍ ﻛﺎﻥ ﻫﺪﻓﻚ ﺍﻟﺮئﻴﺴﻲ ﻫﻮ ﻋﺮﺽ ﻋﻼﻣﺘﻚ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ‬

‫ﺣﻤﻼﺕ ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ‬
‫ﺑﻚ ﺣﺘﻰ ﺗﺼﻞ ﺇﻟﻰ ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻗﺪ ﻳﻜﻮﻧﻮﻥ ﻣﻬﺘﻤﻴﻦ ﺑﺤﻔﻈﻬﺎ ﺃﻭ ﺇﻋﺎﺩﺓ ﺗﺜﺒﻴﺘﻬﺎ‪ .‬ﺗﺴﺘﻬﺪﻑ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺤﻤﻼﺕ‬
‫ﺇﺫﺍ ﺍﺧﺘﺮﺕ ﺣﻤﻠﺔ ﺗﻔﺎﻋﻞ ‪ ،‬ﻓﺴﺘﻌﻤﻞ ‪ Pinterest‬ﻋﻠﻰ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺗﻮﺻﻴﻞ ﺍﻟﺪﺑﺎﺑﻴﺲ ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ‬

‫‪17‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

‫ﻧﻘﺮﺍﺕ( ‪ ،‬ﻭﻟﻴﺲ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻣﺮﺍﺕ ﺍﻟﻈﻬﻮﺭ‪ .‬ﻻﺣﻆ ﺃﻥ ﻧﻮﻉ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ﻫﺬﺍ ﻟﻦ ﻳﻮﺟﻪ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺇﻟﻰ ﺻﻔﺤﺘﻚ ﺍﻟﻤﻘﺼﻮﺩﺓ‪ .‬ﻟﻠﻘﻴﺎﻡ ﺑﺬﻟﻚ ‪ ،‬ﺍﺧﺘﺮ ﺣﻤﻼﺕ ﺍﻟﻤﺮﻭﺭ‪.‬‬
‫ﻫﺬﺍ ﺃﻳﻀًﺎ ﻫﻮ ﻧﻮﻉ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ﺍﻟﻤﻨﺎﺳﺐ ﺇﺫﺍ ﻛﺎﻥ ﻫﺪﻓﻚ ﻫﻮ ﺇﻧﺸﺎء ﻣﺘﺎﺑﻌﺔ ﺃﻛﺒﺮ ﻋﻠﻰ ‪ .Pinterest‬ﺳﺘﺘﻢ ﻣﺤﺎﺳﺒﺘﻚ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ )ﻟﻘﻄﺎﺕ ﻣﻘﺮّﺑﺔ ﺃﻭ ﺇﻋﺎﺩﺓ‬
‫ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻫﻢ ﻓﻲ ﻣﺮﺣﻠﺔ "ﺍﻟﻨﻴﺔ" ﻭﺍﻟﺬﻳﻦ ﻳﺒﺤﺜﻮﻥ ﺑﻨﺸﺎﻁ ﻋﻦ ﺣﻠﻮﻝ ﻟﻤﺸﺎﻛﻠﻬﻢ ﺃﻭ ﺃﻓﻜﺎﺭ ﻟﻤﺸﺎﺭﻳﻌﻬﻢ‪.‬‬

‫ﺣﻤﻼﺕ ﺍﻟﻤﺮﻭﺭ‬
‫ﻫﺬﺍ‪ .‬ﻫﺬﺍ ﻫﻮ ﻧﻮﻉ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ﺍﻟﻮﺣﻴﺪ ﺍﻟﺬﻱ ﺳﻴﺘﻀﻤﻦ ﺍﺭﺗﺒﺎﻃًﺎ ﺇﻟﻰ ﺻﻔﺤﺘﻚ ﺍﻟﻤﻘﺼﻮﺩﺓ ﻓﻲ ‪ .Promoted Pin‬ﺳﻴﺘﻢ ﻣﺤﺎﺳﺒﺘﻚ ﻋﻠﻰ ﻛﻞ ﻧﻘﺮﺓ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺮﺍﺑﻂ‪.‬‬
‫ﻟﻠﻤﻌﻠﻦ‪ .‬ﻟﺬﻟﻚ ‪ ،‬ﺇﺫﺍ ﻛﺎﻥ ﻫﺪﻓﻚ ﻫﻮ ﺍﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ ﺍﻟﺬﻳﻦ ﺃﻛﻤﻠﻮﺍ ﻣﺮﺣﻠﺔ ﺍﻹﻟﻬﺎﻡ ﻭﺍﻟﺘﺨﻄﻴﻂ ﻭﻣﺴﺘﻌﺪﻭﻥ ﻟﻠﻌﻤﻞ )ﺃﻭ ﺍﻟﺸﺮﺍء( ‪ ،‬ﻓﺎﺧﺘﺮ ﻧﻮﻉ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ‬
‫ﺗﻢ ﺗﺼﻤﻴﻢ ﺣﻤﻼﺕ ﺍﻟﻤﺮﻭﺭ ﻟﺘﻮﺟﻴﻪ ﻣﺴﺘﺨﺪﻣﻲ ‪ Pinterest‬ﺇﻟﻰ ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ﺍﻟﻤﻘﺼﻮﺩﺓ‬

‫ﻣﺎ ﻫﻲ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺍﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻘﺪﻣﻬﺎ ‪Pinterest‬؟‬

‫ﺗﻘﺪﻡ ‪ Pinterest‬ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﺘﻨﻮﻋﺔ ﻣﻦ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺍﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺩﻣﺠﻬﺎ ﻟﺒﻨﺎء ﺟﻤﻬﻮﺭ ﻣﺤﺪﺩ‪:‬‬

‫ﻣﻦ ﺍﻟﻮﻻﻳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺘﺤﺪﺓ ﻭﻛﻨﺪﺍ ﻭﺍﻟﻤﻤﻠﻜﺔ ﺍﻟﻤﺘﺤﺪﺓ ‪ ،‬ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮﻯ ﺍﻟﺪﻭﻟﺔ ﺃﻭ ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮﻯ ﺍﻟﻤﺘﺮﻭ‪.‬‬ ‫ﻣﻮﻗﻌﻚ‬
‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺃﻱ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ‬

‫ﻳﺘﺤﺪﺛﻮﻥ ﻟﻐﺎﺕ ﻣﻌﻴﻨﺔ‪ .‬ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﻋﻠﻰ ﺃﺳﺎﺱ ﺟﻨﺴﻬﻢ‪.‬‬ ‫ﺍﻟﻠﻐﺎﺕ‬

‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺍﻟﺬﻳﻦ‬ ‫ﺟﻨﺲ‬

‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺠﻬﺎﺯ ﺍﻟﻤﺤﺪﺩ ﺍﻟﺬﻱ ﻳﺴﺘﺨﺪﻣﻮﻧﻪ ﻟﻠﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻰ ‪.Pinterest‬‬ ‫ﺍﻷﺟﻬﺰﺓ‬

‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻳﺒﺤﺜﻮﻥ ﻋﻦ ﻛﻠﻤﺔ ﺭئﻴﺴﻴﺔ ﻣﻌﻴﻨﺔ )ﻳﺠﺐ ﺃﻥ ﺗﻜﻮﻥ ﻣﻼئﻤﺔ ﻹﻋﻼﻧﻚ(‪.‬‬ ‫ﺍﻟﻜﻠﻤﺎﺕ ﺍﻟﺪﺍﻟﺔ‬

‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺪﺑﺎﺑﻴﺲ ﺍﻷﺧﺮﻯ ﺍﻟﺘﻲ ﻗﺎﻣﻮﺍ ﺑﺤﻔﻈﻬﺎ ﻭﺍﻟﺘﻔﺎﻋﻞ ﻣﻌﻬﺎ‪.‬‬ ‫ﺍﻹﻫﺘﻤﺎﻣﺎﺕ‬

‫ﺑﻤﺎ ﻻ ﻳﻘﻞ ﻋﻦ ‪ 100‬ﻋﻨﻮﺍﻥ ﺑﺮﻳﺪ ﺇﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻲ ﻟﻠﻌﻤﻼء ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻫﻢ ﺃﻳﻀًﺎ ﻣﻦ ﻣﺴﺘﺨﺪﻣﻲ ‪.(Pinterest‬‬ ‫ﺍﻟﺠﻤﻬﻮﺭ‬
‫ﺍﻟﻮﻳﺐ ؛ ﺃﻭ "ﺟﻤﻬﻮﺭ ﻣﺘﻤﺎﺛﻞ" ﻳﺘﺼﺮﻑ ﺑﺸﻜﻞ ﻣﺸﺎﺑﻪ ﻟﺠﻤﻬﻮﺭﻙ ﺍﻟﺤﺎﻟﻲ )ﺗﺤﺘﺎﺝ ﺇﻟﻰ ﺗﻘﺪﻳﻢ ﻗﺎئﻤﺔ‬
‫ﻗﺎئﻤﺔ ﻋﻨﺎﻭﻳﻦ ﺍﻟﺒﺮﻳﺪ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻲ( ؛ ﺍﻟﺠﻤﻬﻮﺭ ﺍﻟﺬﻱ ﺗﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ ﺍﻟﺪﺑﺎﺑﻴﺲ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺮﺗﺒﻂ ﺑﻤﻮﻗﻌﻚ ﻋﻠﻰ‬
‫ﻋﻼﻣﺔ ‪ Pinterest‬ﻓﻲ ﻛﻮﺩ ﻣﻮﻗﻌﻚ( ؛ ﺍﻟﻌﻤﻼء ﺍﻟﺤﺎﻟﻴﻮﻥ ﺃﻭ ﺍﻟﻌﻤﻼء ﺍﻟﻤﺤﺘﻤﻠﻮﻥ )ﻋﻠﻴﻚ ﺗﺤﻤﻴﻞ‬
‫ﺍﻟﻬﺪﻑ‪ :‬ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ ﺍﻟﺬﻳﻦ ﺯﺍﺭﻭﺍ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ )ﻳﺠﺐ ﻋﻠﻴﻚ ﺗﻀﻤﻴﻦ‬

‫‪18‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﻣﺎ ﻫﻮ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻠﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﻟﻺﻋﻼﻥ ﻋﻠﻰ ‪Pinterest‬؟‬
‫ﺣﺪًﺍ ﺃﺩﻧﻰ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ؛ ﻻ ﻳﺘﻄﻠﺐ ﻧﻮﻋﺎ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ﺍﻵﺧﺮﻳﻦ ﺣﺪًﺍ ﺃﺩﻧﻰ ﻟﻌﺮﺽ ﺍﻟﺘﺴﻌﻴﺮ‪ .‬ﺃﻟﻖ ﻧﻈﺮﺓ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺠﺪﻭﻝ ﺃﺩﻧﺎﻩ ﻟﻔﻬﻢ ﻛﻴﻔﻴﺔ ﺗﺤﻤﻴﻠﻚ ﺍﻟﺘﻜﺎﻟﻴﻒ‪:‬‬
‫ﺗﺴﺘﻬﺪﻓﻪ ‪ ،‬ﺳﺘﻘﺪﻡ ﻟﻚ ‪ Pinterest‬ﺑﻌﺾ ﺍﻹﺭﺷﺎﺩﺍﺕ ﺣﻮﻝ ﻣﺎ ﺇﺫﺍ ﻛﺎﻥ ﻋﺮﺽ ﺍﻟﺘﺴﻌﻴﺮ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﻳﺒﺪﻭ ﻭﺍﻋﺪًﺍ ﺃﻡ ﻻ‪ .‬ﻓﻘﻂ ﺣﻤﻼﺕ ﺍﻟﺘﻮﻋﻴﺔ ﺗﺘﻄﻠﺐ‬
‫ﺑﻤﺠﺮﺩ ﺇﻋﺪﺍﺩ ﺣﻤﻠﺔ ﻭﺇﺩﺧﺎﻝ ﻋﺮﺽ ﺍﻟﺘﺴﻌﻴﺮ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﻟﺠﻤﻬﻮﺭ ﻣﻌﻴﻦ‬

‫ﻣﺎﺫﺍ ﻳﻌﻨﻲ ﺃﻗﺼﻰ ﻋﺮﺽ ﻟﺪﻳﻚ‬ ‫ﻫﺪﻑ ﺍﻹﻋﻼﻥ‬

‫ﺭﻗﻢ ﺍﻟﺘﻌﺮﻳﻒ ﺍﻟﺸﺨﺼﻲ ﺍﻟﻤﺮﻭﺝ ﻟﻪ‪ .‬ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﺍﻟﺬﻱ ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺍﻟﻤﺰﺍﻳﺪﺓ ﻋﻠﻴﻪ ﻫﻮ ‪ 5‬ﺩﻭﻻﺭﺍﺕ‪.‬‬ ‫ﺍﻟﻮﻋﻲ‬
‫ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﻫﻮ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﻗﺼﻰ ﺍﻟﺬﻱ ﺗﺮﻏﺐ ﻓﻲ ﺩﻓﻌﻪ ﻟﻜﻞ ‪ 1000‬ﺷﺨﺺ )‪ (CPM‬ﻳﺸﺎﻫﺪﻭﻥ‬
‫ﻋﺮﺽ ﺍﻟﺘﺴﻌﻴﺮ‬

‫ﺍﻟﻈﻬﻮﺭ )ﺗﻜﻠﻔﺔ ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ ‪ .(CPE ،‬ﻫﺎﻡ‪ :‬ﺇﺫﺍ ﻛﺎﻥ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﻟﻘﻄﺎﺕ ﻣﻘﺮﺑﺔ ‪ ،‬ﻳﻌﻴﺪ‬ ‫ﺍﻻﺭﺗﺒﺎﻁ‬
‫ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﻣﻊ ‪ Pin‬ﺍﻟﻤﺮﻭﺝ ‪ ،‬ﺃﻱ ﻟﻘﻄﺎﺕ ﻣﻘﺮﺑﺔ ‪ ،‬ﺇﻋﺎﺩﺓ ﺗﺜﺒﻴﺖ ‪ ،‬ﻭﻧﺴﺒﺔ ﺍﻟﻨﻘﺮ ﺇﻟﻰ‬
‫ﻋﺮﺽ ﺍﻟﺘﺴﻌﻴﺮ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﻫﻮ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﻗﺼﻰ ﺍﻟﺬﻱ ﺗﺮﻏﺐ ﻓﻲ ﺩﻓﻌﻪ ﻋﻨﺪﻣﺎ ﻳﺘﻌﺎﻣﻞ‬
‫ﻭ ﺍﻟﻨﻘﺮﺍﺕ ﻋﻠﻰ ﺭﻗﻢ ﺍﻟﺘﻌﺮﻳﻒ ﺍﻟﺸﺨﺼﻲ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ‪ ،‬ﺳﻴﺘﻢ ﻣﺤﺎﺳﺒﺘﻚ ﻋﻠﻰ ﻛﻞ ﺍﻹﺟﺮﺍءﺍﺕ‪.‬‬
‫ﻣﻦ ﻫﺬﻩ‬

‫ﺑﻬﺎ ﺍﻟﺸﺨﺺ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺪﺑﻮﺱ ﺍﻟﻤﺮﻭﺝ ﻟﺰﻳﺎﺭﺓ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ )ﺗﻜﻠﻔﺔ ﺍﻟﻨﻘﺮﺓ(‪.‬‬ ‫ﺣﺮﻛﺔ ﺍﻟﻤﺮﻭﺭ‬

‫ﺍﻟﺘﺴﻌﻴﺮ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﻫﻮ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﻗﺼﻰ ﺍﻟﺬﻱ ﺗﺮﻏﺐ ﻓﻲ ﺩﻓﻌﻪ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻛﻞ ﻧﻘﺮﺓ ﻳﻘﻮﻡ‬
‫ﻋﺮﺽ‬

‫ﻛﻴﻒ ﺗﺒﺪﺃ‬
‫ﻟﻠﺒﺪء ‪ ،‬ﺗﺤﺘﺎﺝ ﺇﻟﻰ ﺣﺴﺎﺏ ﺃﻋﻤﺎﻝ ‪) Pinterest‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺍﻟﺘﺴﺠﻴﻞ ﻫﻨﺎ ﺍﻟﺤﺎﻟﻲ ﺇﻟﻰ ﺣﺴﺎﺏ ﺗﺠﺎﺭﻱ‪ .‬ﺑﻌﺪ ﺗﺴﺠﻴﻞ ﺣﺴﺎﺏ ﺍﻷﻋﻤﺎﻝ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ‪ ،‬ﺍﻧﻘﺮ ﻓﻮﻕ‬
‫(‪ .‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺃﻳﻀًﺎ ﺗﺤﻮﻳﻞ ﺣﺴﺎﺑﻚ ﻫﻨﺎ ﻟﻠﺒﺪء‪ .‬ﺇﺫﺍ ﻛﺎﻥ ﻟﺪﻳﻚ ﺃﻱ ﺃﺳئﻠﺔ ﺃﻭ ﻣﺸﺎﻛﻞ ﺑﻤﺠﺮﺩ ﺃﻥ ﺗﺒﺪﺃ ‪ ،‬ﺃﻟﻖ ﻧﻈﺮﺓ ﻣﺮﻛﺰ ﻣﺴﺎﻋﺪﺓ ‪. Pinterest‬‬

‫‪19‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﺩﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﺤﺎﻟﺔ‬

‫ﺍﻋﺸﻘﻨﻲ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﻣﻦ ‪ Pinterest‬ﻭﺗﺤﻮﻳﻼﺕ ﺃﻋﻠﻰ ﻣﻦ ﺍﻟﻘﻨﻮﺍﺕ ﺍﻷﺧﺮﻯ‪.‬‬

‫ﺗﺮﺗﺪﻱ ﺍﻟﻤﻨﺘﺠﺎﺕ‪ .‬ﺷﻬﺪ ‪ Adore Me‬ﺯﻳﺎﺩﺓ ﺑﻨﺴﺒﺔ ‪ ٪2600‬ﻓﻲ ﺣﺮﻛﺔ ﻣﺮﻭﺭ‬
‫ﻟﻢ ﻳﻜﻦ ﻭﺟﻪ ﺍﻟﻨﻤﻮﺫﺝ ﻣﺮئﻴًﺎ ‪ ،‬ﻟﺬﻟﻚ ﻳﻤﻜﻦ ﻟﻠﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﺗﺨﻴﻞ ﻧﻔﺴﻬﺎ ﻭﻫﻲ‬
‫ﺟﻤﻬﻮﺭ ﺃﻛﺒﺮ ﻭﺑﻴﻊ ﺍﻻﺷﺘﺮﺍﻛﺎﺕ ﻟﻌﻤﻼء ﺟﺪﺩ‪ .‬ﻛﺎﻧﺖ ﺃﻛﺜﺮ ﺍﻟﺪﺑﺎﺑﻴﺲ ﻧﺠﺎﺣًﺎ ﻋﻨﺪﻣﺎ‬
‫ﺑﺸﻜﻞ ﻃﺒﻴﻌﻲ ‪ ،‬ﺍﺳﺘﺨﺪﻣﺖ ﺍﻟﺸﺮﻛﺔ ﺍﻟﺪﺑﺎﺑﻴﺲ ﺍﻟﻤﺮﻭّﺟﺔ ﻟﻠﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻰ‬
‫ﺍﻟﺤﺪﻳﺜﺔ ‪ ،‬ﺗﺴﺘﻬﺪﻑ ﻧﺴﺎء ﺟﻴﻞ ﺍﻷﻟﻔﻴﺔ‪ .‬ﺑﻌﺪ ﺑﻨﺎء ﻗﺎﻋﺪﺓ ﻛﺒﻴﺮﺓ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﺘﺎﺑﻌﻴﻦ‬
‫ﻫﻲ ﺧﺪﻣﺔ ﺍﺷﺘﺮﺍﻙ ﻟﻠﻤﻼﺑﺲ ﺍﻟﺪﺍﺧﻠﻴﺔ‬

‫ﺭﻳﺴﻲ ﺇﻟﻰ ﺍﻻﻫﺘﻤﺎﻡ ﺑﺎﻟﻤﻨﺘﺞ ﻭﻓﻀﻞ ﺍﻟﻌﻼﻣﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻟﻤﻨﺘﺠﺎﺕ ‪.REESE‬‬

‫ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﺪﻑ‪ .‬ﺃﻇﻬﺮﺕ ﺩﺭﺍﺳﺔ ﺑﺤﺜﻴﺔ ﻟﻠﺴﻮﻕ ﺃﻥ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ﺃﺩﺕ ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ‬
‫ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻘﺪﻡ ﻭﺻﻔﺎﺕ ﻓﺮﻳﺪﺓ ﻣﻦ ﻧﻮﻋﻬﺎ ﺗﺤﺖ ﻋﻨﻮﺍﻥ ﻛﺮﺓ ﺍﻟﻘﺪﻡ ﻟﺠﻤﻬﻮﺭﻫﺎ‬
‫ﻣﻮﺳﻢ ﻛﺮﺓ ﺍﻟﻘﺪﻡ‪ .‬ﻟﻠﻘﻴﺎﻡ ﺑﺬﻟﻚ ‪ ،‬ﻗﺎﻣﺖ ﺷﺮﻛﺔ ‪ REESE‬ﺑﺎﻟﺘﺮﻭﻳﺞ ﻟﻠﺪﺑﺎﺑﻴﺲ‬
‫ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻛﺎﻧﻮﺍ ﻳﺨﻄﻄﻮﻥ ﻟﻘﻮﺍئﻢ ﺍﻟﻄﻌﺎﻡ ﺃﻭ ﺃﺣﺪﺍﺙ ﺍﻟﺒﺎﺏ ﺍﻟﺨﻠﻔﻲ ﺧﻼﻝ‬
‫ﺍﻟﺸﻬﻴﺮﺓ‪ .‬ﺗﻬﺪﻑ ﺍﻟﻌﻼﻣﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﻌﻤﻼء ﺍﻟﺸﺒﺎﺏ‬
‫ﺍﻟﻤﺮﻭّﺟﺔ ﻟﻠﺤﺚ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺘﻔﻜﻴﺮ ﻓﻲ ﺍﻟﻤﻨﺘﺞ ﻷﻛﻮﺍﺏ ﺯﺑﺪﺓ ﺍﻟﻔﻮﻝ ﺍﻟﺴﻮﺩﺍﻧﻲ‬
‫ﺍﺳﺘﺨﺪﻣﺖ ﺍﻟﺪﺑﺎﺑﻴﺲ‬

‫ﺑﻮﺭﺍ ﻓﻴﺪﺍ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ‪ ،‬ﺷﻬﺪﺕ ‪ Pura Vida‬ﺯﻳﺎﺩﺓ ﻓﻲ ﺍﻟﻄﻠﺒﺎﺕ ﺑﻨﺴﺒﺔ ‪.٪31‬‬

‫ﻭﺍﻟﺘﻲ ﺗﻌﺮﺽ ﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻬﺎ ﻭﺃﺳﻠﻮﺏ ﺍﻟﺤﻴﺎﺓ ﺍﻟﻤﺮﺗﺒﻂ ﺑﻬﺎ‪ .‬ﺑﻌﺪ ‪ 25‬ﻳﻮﻣًﺎ ﻣﻦ ﺍﻧﺘﻬﺎء‬
‫ﺑﻬﺎ ﻋﻠﻰ ‪ ، Pinterest‬ﺃﻗﺎﻣﺖ ﺍﻟﺸﺮﻛﺔ ﺣﻤﻼﺕ ﺣﺮﻛﺔ ﺍﻟﻤﺮﻭﺭ ﻭﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ ‪،‬‬
‫ﻟﺠﺬﺏ ﻋﻤﻼء ﺟﺪﺩ ﺇﻟﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻬﻢ ﻭﺗﻮﺳﻴﻊ ﻗﺎﻋﺪﺓ ﺍﻟﻤﻌﺠﺒﻴﻦ‬
‫ﺷﺮﻛﺘﻬﻢ ‪ ،‬ﻭﻣﺸﺎﺭﻛﺔ ﻣﻨﺸﻮﺭﺍﺕ ﺍﻟﻤﺪﻭﻧﺔ ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻬﻢ ‪ ،‬ﻭﻋﺮﺽ ﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻬﻢ‪.‬‬
‫ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ‪ ، Promoted Pins‬ﺍﺳﺘﺨﺪﻣﺖ ﺍﻟﺸﺮﻛﺔ ‪ Pinterest‬ﻹﺧﺒﺎﺭ ﻗﺼﺔ‬
‫ﺍﻟﻤﺼﻨﻮﻋﺔ ﻓﻲ ﻛﻮﺳﺘﺎﺭﻳﻜﺎ ﻓﻲ ﺃﻛﺜﺮ ﻣﻦ ‪ 3500‬ﻣﺘﺠﺮ ﺣﻮﻝ ﺍﻟﻌﺎﻟﻢ‪ .‬ﻗﺒﻞ‬
‫ﺗﺒﻴﻊ ﺍﻷﺳﺎﻭﺭ‬

‫‪20‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﺳﻨﺎﺏ ﺷﺎﺕ‬

‫ﺣﻮﻝ ‪Snapchat‬‬
‫ﺟﻴﻞ ﺍﻷﻟﻔﻴﺔ‪ .‬ﻳﺘﺒﺎﺩﻟﻮﻥ ﺍﻟﻠﻘﻄﺎﺕ ﻭﺍﻟﻘﺼﺺ ﻣﻊ ﺃﺻﺪﻗﺎئﻬﻢ ﻭﺍﻟﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻹﻋﻼﻣﻲ ﺍﻟﺬﻱ ﺗﻮﻓﺮﻩ ﺍﻻﻓﺘﺘﺎﺣﻴﺔ‬
‫ﻣﺘﻌﺪﺩﺓ ﺍﻟﻮﺳﺎئﻂ ﻭﻣﻨﺼﺔ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ‪ .‬ﻟﺪﻯ ‪ Snapchat‬ﺍﻵﻥ ﺃﻛﺜﺮ ﻣﻦ ‪ 200‬ﻣﻠﻴﻮﻥ ﻣﺴﺘﺨﺪﻡ ﻧﺸﻂ ﺷﻬﺮﻳًﺎ ‪ ،‬ﺍﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻨﻬﻢ‬
‫ﺑﺪﺃ ‪ Snapchat‬ﻛﺨﺪﻣﺔ ﻣﺮﺍﺳﻠﺔ ﻓﻮﺭﻳﺔ ﻣﺮئﻴﺔ ﻭﺗﻄﻮﺭ ﺍﻵﻥ ﺇﻟﻰ ﻣﺰﻳﺞ ﻣﻦ ﺍﻟﺮﺳﺎئﻞ‬

‫ﺷﺮﻛﺎء‪.‬‬

‫ﻓﻘﻂ ﻟﻠﻤﻌﻠﻨﻴﻦ ﺍﻟﻜﺒﺎﺭ ﺫﻭﻱ ﺍﻟﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺎﺕ ﺍﻟﻜﺒﻴﺮﺓ‪ .‬ﻟﻜﻦ ﺃﺣﺪ ﺃﻧﻮﺍﻉ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ‪ ،‬ﻭﻫﻮ ‪ ، On-Demand Geofilter‬ﻗﺎﺑﻞ ﻟﻠﺤﺠﺰ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﺍﻟﺨﺪﻣﺔ ﺍﻟﺬﺍﺗﻴﺔ‪.‬‬
‫‪ ، 2015‬ﻳﻤﻜﻦ ﻟﻠﻤﻌﻠﻨﻴﻦ ﺍﻟﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻰ ﻣﺴﺘﺨﺪﻣﻲ ‪ Snapchat‬ﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﻣﻮﺍﺿﻊ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺭﻋﺎﻳﺔ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ‪ .‬ﻏﺎﻟﺒﻴﺔ ﺍﻟﻌﺮﻭﺽ ﺍﻹﻋﻼﻧﻴﺔ ﻣﺘﺎﺣﺔ ﺣﺎﻟﻴًﺎ‬
‫ﻣﻨﺬ ﻋﺎﻡ‬

‫ﻣﺎ ﺃﻧﻮﺍﻉ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ ‪Snapchat‬؟‬

‫ﺍﻟﺘﻲ ﺭﺃﻳﻨﺎﻫﺎ ﺣﺘﻰ ﺍﻵﻥ‪ .‬ﻻ ﺗﺘﻮﻓﺮ ﺳﻮﻯ ‪ Geofilters‬ﺍﻟﻤﺪﻋﻮﻣﺔ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﺍﻟﺨﺪﻣﺔ ﺍﻟﺬﺍﺗﻴﺔ ‪ ،‬ﻟﺬﺍ ﺿﻊ ﺫﻟﻚ ﻓﻲ ﺍﻻﻋﺘﺒﺎﺭ ﻋﻨﺪ ﺗﻘﻴﻴﻢ ﺍﻟﻘﻨﻮﺍﺕ ﺍﻹﻋﻼﻧﻴﺔ‪.‬‬
‫ﻣﻌﻈﻢ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ‪ Snapchat‬ﺍﻟﻌﻼﻣﺎﺕ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻭﺍﻟﺸﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﻜﺒﻴﺮﺓ ‪ ،‬ﻭﻻ ﻳﻤﻜﻦ ﺣﺠﺰﻫﺎ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﻣﻨﺼﺔ ﺍﻟﺨﺪﻣﺔ ﺍﻟﺬﺍﺗﻴﺔ ﻣﺜﻞ ﺍﻟﺨﻴﺎﺭﺍﺕ ﺍﻷﺧﺮﻯ‬
‫ﺗﺴﺘﻬﺪﻑ‬

‫ﺍﻛﺘﺸﻒ ‪Snapchat‬‬
‫ﻓﻲ ﺍﻟﻴﻮﻡ‪ .‬ﺇﺫﺍ ﻛﻨﺖ ﺗﺮﻏﺐ ﻓﻲ ﺭﻋﺎﻳﺔ ﻗﺼﺔ ﻣﺒﺎﺷﺮﺓ )ﻣﻴﺰﺓ ﻣﻮﺟﻮﺩﺓ ﺃﻳﻀًﺎ ﻓﻲ ﻗﺴﻢ ﺍﻻﻛﺘﺸﺎﻑ( ‪ ،‬ﻓﻴﻤﻜﻨﻚ ﺃﻥ ﺗﺘﻮﻗﻊ ﺩﻓﻊ ﺣﻮﺍﻟﻲ ‪ 250000‬ﺩﻭﻻﺭ‪.‬‬
‫ﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ‪ ،‬ﻭﻟﻜﻦ ﻳﻤﻜﻦ ﻟﻠﻌﻼﻣﺎﺕ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﺍﻻﺳﺘﺤﻮﺍﺫ ﻋﻠﻰ ﻗﻨﺎﺓ ﺍﻟﻨﺎﺷﺮ ﻓﻲ ﻗﺴﻢ ‪ Discover‬ﻓﻲ ﺍﻟﺘﻄﺒﻴﻖ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﺣﻮﺍﻟﻲ ‪ 50000‬ﺩﻭﻻﺭ‬
‫ﺇﻧﻪ ﻏﻴﺮ ﻣﺪﺭﺝ ﺭﺳﻤﻴًﺎ‬

‫ﻋﺪﺳﺎﺕ ﺩﻋﺎئﻴﺔ‬
‫ﺍﻟﻌﺎﻟﻴﺔ ﺗﺄﺗﻲ ﻣﻊ ﺳﻌﺮ ﻣﺮﺗﻔﻊ‪ :‬ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ ﺗﻜﻠﻒ ﺍﻟﻌﺪﺳﺎﺕ ﺍﻹﻋﻼﻧﻴﺔ ‪ 500000‬ﺩﻭﻻﺭ ﺃﻭ ﺃﻛﺜﺮ ‪ -‬ﻓﻲ ﺍﻟﻴﻮﻡ‪.‬‬
‫ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻓﻲ ﺯﻳﺎﺩﺓ ﺍﻟﻮﻋﻲ‪ .‬ﺗﻠﻘﺖ ﻋﺪﺳﺔ ﺗﺎﻛﻮ ﺑﻴﻞ ﺑﺮﻋﺎﻳﺔ ﺃﻛﺜﺮ ﻣﻦ ‪ 224‬ﻣﻠﻴﻮﻥ ﻣﺸﺎﻫﺪﺓ‪ .‬ﻟﻜﻦ ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺔ‬
‫ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﺍﻟﻌﺎﺩﻱ ﻳﻠﻌﺐ ﻟﻤﺪﺓ ‪ 20‬ﺛﺎﻧﻴﺔ ﺑﺎﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﻋﺪﺳﺔ ﺑﺮﻋﺎﻳﺔ ‪ ،‬ﻭﺍﻟﺘﻲ ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ ﺗﺴﺎﻋﺪ ﺣﻘًﺎ ﺍﻟﻌﻼﻣﺔ‬
‫ﻣﻊ ﺍﻟﻌﻨﺎﺻﺮ ﺍﻟﺘﺮﻭﻳﺠﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺘﺮﺍﻛﺐ ﻣﻊ ﻓﻴﻠﻢ ﻣﺴﺘﺨﺪﻡ ﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻪ‪ .‬ﺫﻛﺮﺕ ‪ Snapchat‬ﺃﻥ‬
‫ﺗﻌﺪ ﺍﻟﻌﺪﺳﺎﺕ ﺍﻟﺪﻋﺎئﻴﺔ ﺗﻨﺴﻴﻘًﺎ ﺗﻔﺎﻋﻠﻴًﺎ ﻟﻠﻐﺎﻳﺔ ﻳﺘﻔﺎﻋﻞ ﻓﻴﻪ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻮﻥ‬

‫ﺗﺎﻛﻮ ﺑﻴﻞ‬
‫ﺑﺮﻋﺎﻳﺔ ‪ Lens‬ﻋﻠﻰ ‪Snapchat‬‬

‫‪21‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫‪Snap Ads‬‬
‫ﻳﻌﺘﻤﺪ ﺗﺴﻌﻴﺮ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ‪ Snap‬ﻋﻠﻰ ﺗﻔﺎﺻﻴﻞ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ‪ ،‬ﻭﻟﻜﻦ ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ ﻳﺼﻞ ﺇﻟﻰ ‪ 1000‬ﺩﻭﻻﺭ‪ .‬ﻻ ﻳﻤﻜﻦ ﺣﺎﻟﻴًﺎ ﺣﺠﺰ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ‪ Snap‬ﺇﻻ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ‬
‫‪ Snapchat‬ﺃﻥ ﻋﺪﺩ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻳﻨﺘﻘﺪﻭﻥ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ‪ Snap‬ﺃﻛﺜﺮ ﺑﺨﻤﺲ ﻣﺮﺍﺕ ﻣﻦ ﺍﻟﻨﻘﺮ ﻋﻠﻰ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﻋﻠﻰ ﺍﻷﻧﻈﻤﺔ ﺍﻷﺳﺎﺳﻴﺔ ﺍﻟﻤﻤﺎﺛﻠﺔ‪.‬‬
‫ﺧﻴﺎﺭ ﺍﻟﺘﻤﺮﻳﺮ ﺳﺮﻳﻌًﺎ ﻷﻋﻠﻰ ﻟﻠﺤﺼﻮﻝ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻤﺰﻳﺪ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺫﻱ ﺍﻟﺼﻠﺔ ‪ ،‬ﻣﺜﻞ ﻣﻘﻄﻊ ﻓﻴﺪﻳﻮ ﺁﺧﺮ ﺃﻭ ﻣﻘﺎﻟﺔ ﺃﻭ ﺇﻋﻼﻥ ﺃﻭ ﻣﻮﻗﻊ ﻭﻳﺐ ﻟﻠﺠﻮﺍﻝ‪ .‬ﻳﻘﻮﻝ‬
‫ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ‪ Snap‬ﻫﻲ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻓﻴﺪﻳﻮ ﺟﻮﺍﻝ ﺭﺃﺳﻴﺔ ﻣﺪﺗﻬﺎ ‪ 10‬ﺛﻮﺍﻥٍ ﻣﻊ ﺷﺮﻛﺎء ‪. Snapchat‬‬

‫ﺇﻟﻴﻚ ﻣﺜﺎﻝ ﻣﻦ ‪ ، Netflix‬ﻳﻌﻠﻦ ﻋﻦ ﺣﺐ ﺇﻧﺘﺎﺟﻬﻢ‪:‬‬

‫ﺑﺮﻋﺎﻳﺔ ‪Geofilters‬‬
‫ﻳﻤﻜﻦ ﻟﻠﺸﺮﻛﺎﺕ ﻭﺍﻟﻌﻼﻣﺎﺕ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﺷﺮﺍء ‪ Geofilters‬ﻟﻤﻮﻗﻊ ﻣﻌﻴﻦ )ﺑﻴﻦ‬
‫ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻣﻬﺎ ﻟﺘﺰﻳﻴﻦ ﺍﻟﻠﻘﻄﺎﺕ ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻬﻢ ﺇﺫﺍ ﻛﺎﻧﺖ ﻓﻲ ﻣﻮﻗﻊ ﻣﻌﻴﻦ‪.‬‬
‫ﺃﻭ ﺍﻟﺸﻌﺎﺭﺍﺕ ﺃﻭ ﺍﻟﺼﻮﺭ ﺃﻭ ﻋﻨﺎﺻﺮ ﺍﻟﻨﺺ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻤﻜﻦ ﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻲ ‪Snapchat‬‬
‫ﺍﻟﻤﺮﺷﺤﺎﺕ ﺍﻟﺠﻐﺮﺍﻓﻴﺔ ﻋﺒﺎﺭﺓ ﻋﻦ ﺗﺮﺍﻛﺒﺎﺕ ﻣﺼﻤﻤﺔ ﻣﺴﺒﻘًﺎ ﻣﺜﻞ ﺍﻹﻃﺎﺭﺍﺕ‬
‫ﺍﻟﺠﻐﺮﺍﻓﻴﺔ ﻫﻲ ﻧﻮﻉ ﺇﻋﻼﻥ ﻣﺤﺪﺩ ﻟﻠﻐﺎﻳﺔ ﻳﻨﺎﺳﺐ ﻓﻘﻂ ﺑﻌﺾ ﺃﻫﺪﺍﻑ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ‪.‬‬
‫ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺣﺠﺰﻩ ﺑﻨﻔﺴﻚ ﻋﺒﺮ ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﻭﺑﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﺻﻐﻴﺮﺓ‪ .‬ﻭﻣﻊ ﺫﻟﻚ ‪ ،‬ﻓﺎﻟﻤﺮﺷﺤﺎﺕ‬
‫ﻫﺬﺍ ﻫﻮ ﺍﻟﺨﻴﺎﺭ ﺍﻹﻋﻼﻧﻲ ﺍﻟﻮﺣﻴﺪ ﺍﻟﺬﻱ‬

‫ﻭ ‪ 5،000،000‬ﻗﺪﻡ ﻣﺮﺑﻊ( ﻟﻠﺘﺮﻭﻳﺞ ﻟﻤﻨﺘﺠﺎﺗﻬﻢ ﺃﻭ ﺧﺪﻣﺎﺗﻬﻢ ﺃﻭ ﻓﻌﺎﻟﻴﺘﻬﻢ‪.‬‬

‫‪20،000‬‬
‫ﻟﻌﻴﺪ ﺍﻟﻤﻴﻼﺩ ‪ Geofilter‬ﻟﻠﺤﺪﺙ ﺍﻟﺮﻳﺎﺿﻲ ‪Geofilter‬‬

‫‪22‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﺃﻭ ‪ McDonald's‬ﺑﺮﻋﺎﻳﺔ ‪ Geofilters‬ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺴﺘﻬﺪﻑ ﻣﻮﺍﻗﻊ ﻣﺘﺎﺟﺮﻫﺎ‪ .‬ﺑﻬﺬﻩ ﺍﻟﻄﺮﻳﻘﺔ ﻳﺘﻢ ﺗﺸﺠﻴﻊ ﺍﻟﻌﻤﻼء ﻋﻠﻰ ﻣﺸﺎﺭﻛﺔ ﺗﺠﺮﺑﺘﻬﻢ ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ ﻣﺮﺣﺔ‪.‬‬
‫ﺃﻳﻀًﺎ ‪ ،‬ﺗﺴﺘﺨﺪﻡ ﺍﻟﻌﻼﻣﺎﺕ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﺍﻟﻜﺒﺮﻯ ﻣﺜﻞ ‪Starbucks‬‬

‫ﻣﺎﻛﺪﻭﻧﺎﻟﺪﺯ ‪ ) Geofilter‬ﻣﺼﺪﺭ (‬ ‫ﺳﺘﺎﺭﺑﻜﺲ ﺟﻴﻮﻓﻠﺘﺮ )ﻣﺼﺪﺭ (‬

‫ﻛﻨﺖ ﺗﺮﻏﺐ ﻓﻲ ﺍﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﻣﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﻓﻲ ﻣﺪﻳﻨﺔ ﺃﻭ ﺑﻠﺪ ﺑﺄﻛﻤﻠﻪ ‪ ،‬ﺃﻭ ﺣﺴﺐ ﺍﻫﺘﻤﺎﻣﺎﺕ ﺃﻭ ﺳﻠﻮﻛﻴﺎﺕ ﻣﻌﻴﻨﺔ ‪ ،‬ﻓﺮﺑﻤﺎ ﻻ ﻳﻜﻮﻥ ﻫﺬﺍ ﻫﻮ ﺍﻟﺨﻴﺎﺭ ﺍﻟﻤﻨﺎﺳﺐ ﻟﻚ‪.‬‬
‫ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ‪ Geofilters‬ﻹﻧﺸﺎء ﺑﻌﺾ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﺮﻓﻴﻪ ﻷﺻﺪﻗﺎئﻚ ﺃﻭ ﺿﻴﻮﻓﻚ ﻓﻲ ﺣﻔﻞ ﺯﻓﺎﻑ ﺃﻭ ﻋﻴﺪ ﻣﻴﻼﺩ ﺃﻭ ﺃﻱ ﻣﻨﺎﺳﺒﺔ ﺷﺨﺼﻴﺔ ﺃﺧﺮﻯ‪ .‬ﻭﻟﻜﻦ ﺇﺫﺍ‬
‫ﻓﻲ ﻣﺆﺗﻤﺮ ‪ ،‬ﺃﻭ ﺃﻱ ﺷﻲء ﺁﺧﺮ ﻳﻬﻢ ﻣﺴﺘﺨﺪﻣﻲ ‪ Snapchat‬ﻓﻲ ﻣﻮﻗﻊ ﻣﻌﻴﻦ ‪ ،‬ﻓﻘﺪ ﺗﻜﻮﻥ ‪ Geofilters‬ﺧﻴﺎﺭًﺍ ﻣﺜﻴﺮًﺍ ﻟﻼﻫﺘﻤﺎﻡ ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﻚ‪ .‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺃﻳﻀًﺎ‬
‫ﺇﺫﺍ ﻛﺎﻥ ﻫﺪﻓﻚ ﻫﻮ ﺍﻟﺘﺮﻭﻳﺞ ﻟﻤﺘﺠﺮ ﻓﻲ ﻣﺮﻛﺰ ﺗﺠﺎﺭﻱ ‪ ،‬ﺃﻭ ﺣﻔﻠﺔ ﻓﻲ ﺍﻟﺤﺮﻡ ﺍﻟﺠﺎﻣﻌﻲ ‪ ،‬ﺃﻭ ﻛﺸﻚ‬

‫ﻛﻢ ﺗﻜﻠﻔﺔ ‪ Geofilters‬ﺍﻟﺪﻋﺎئﻴﺔ؟‬

‫ﺻﻐﻴﺮﺓ ﺧﻼﻝ ﻓﺘﺮﺓ ﺯﻣﻨﻴﺔ ﻗﺼﻴﺮﺓ ‪ ،‬ﻟﻜﻦ ‪ Snapchat‬ﺳﻴُﻈﻬﺮ ﻟﻚ ﻋﺮﺽ ﺃﺳﻌﺎﺭ ﺩﻗﻴﻘًﺎ ﺑﻤﺠﺮﺩ ﺇﺩﺧﺎﻝ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎﺕ ﻓﻲ ﻧﻈﺎﻡ ﺍﻟﺤﺠﺰ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻬﻢ‪.‬‬
‫ﻭﺍﻷﻭﻗﺎﺕ ﻭﺣﺠﻢ ﺍﻟﻤﻨﻄﻘﺔ )ﻳﻘﺎﺱ ﺑﺎﻷﻗﺪﺍﻡ ﺍﻟﻤﺮﺑﻌﺔ( ﻣﻦ ‪ Geofilter‬ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ‪ .‬ﻳﺒﺪﺃ ﺍﻟﺴﻌﺮ ﻣﻦ ‪ 5‬ﺩﻭﻻﺭﺍﺕ ﻟﻔﻠﺘﺮ ‪ Geofilter‬ﺍﻟﺬﻱ ﻳﻐﻄﻲ ﻣﺴﺎﺣﺔ‬
‫ﻳﻌﺘﻤﺪ ﺳﻌﺮ ‪ Geofilter‬ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺘﻮﺍﺭﻳﺦ‬

‫ﻛﻴﻒ ﺗﺒﺪﺃ‬
‫ﺍﺫﻫﺐ ﺇﻟﻰ ‪ https://www.snapchat.com/geofilters‬ﻟﺪﻳﻚ )ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ﺍﻟﻤﺜﺎﻝ ‪ (Adobe Photoshop ،‬ﻭﻗﻢ ﺑﺘﺤﻤﻴﻞ ﻣﻠﻔﻚ )ﺗﻌﺮﻑ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻤﺰﻳﺪ‬
‫‪ ،‬ﻣﻤﺎ ﻳﺴﺎﻋﺪﻙ ﻓﻲ ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﻗﻮﺍﻟﺐ ﻗﺎﺑﻠﺔ ﻟﻠﺘﺨﺼﻴﺺ‪ .‬ﺑﺪﻻً ﻣﻦ ﺫﻟﻚ ‪ ،‬ﺻﻤﻢ ‪ Geofilter‬ﺍﻟﺸﺨﺼﻲ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﻓﻲ ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ ﺗﺤﺮﻳﺮ ﺍﻟﺼﻮﺭ ﺍﻟﻤﻔﻀﻞ‬
‫ﻭﻗﻢ ﺑﺘﺴﺠﻴﻞ ﺍﻟﺪﺧﻮﻝ ﺑﺎﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎﺕ ﺣﺴﺎﺏ ‪ Snapchat‬ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ‪ .‬ﺗﺮﺷﺪﻙ ﺃﺩﺍﺓ ﺇﻧﺸﺎء ‪ Geofilter‬ﺧﻼﻝ ﻋﻤﻠﻴﺔ ﺍﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬

‫ﻫﻨﺎ ﺛﻢ ﻳﻌﺮﺽ ‪ Snapchat‬ﻟﻚ ﺳﻌﺮًﺍ ﻭﻳﻤﻜﻨﻚ ﺇﺭﺳﺎﻝ ﻃﻠﺒﻚ ﻟﻠﻤﻮﺍﻓﻘﺔ ﻋﻠﻴﻪ‪ .‬ﺇﺫﺍ ﻛﺎﻥ ﻟﺪﻳﻚ ﺃﻱ ﺃﺳئﻠﺔ ‪ ،‬ﻓﻘﻢ ﺑﺈﻟﻘﺎء ﻧﻈﺮﺓ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻘﺴﻢ ﺫﻱ ﺍﻟﺼﻠﺔ ﻓﻲ‬
‫ﻟﻠﻤﻨﻄﻘﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺮﻳﺪ ﺍﻹﻋﻼﻥ ﻋﻨﻬﺎ ﻭﺍﺭﺳﻢ ﺳﻴﺎﺟًﺎ ﺣﻮﻝ ﺍﻟﻤﻨﻄﻘﺔ ﺍﻟﻤﺤﺪﺩﺓ ﻣﻨﻄﻘﺔ‪ .‬ﻳﺠﺐ ﺃﻥ ﺗﺘﺮﺍﻭﺡ ﻣﺴﺎﺣﺘﻚ ﺑﻴﻦ ‪ 20.000‬ﻭ ‪ 5.000.000‬ﻗﺪﻡ ﻣﺮﺑﻊ‪.‬‬
‫‪ ،‬ﺑﺤﺪ ﺃﻗﺼﻰ ‪ 30‬ﻳﻮﻣًﺎ( ﻭﺣﺪﺩ ﻣﻮﻗﻊ ‪ Geofilter‬ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ )ﺣﺎﻟﻴًﺎ ﻓﻘﻂ ﻓﻲ ﺍﻟﻮﻻﻳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺘﺤﺪﺓ ﻭﺍﻟﻤﻤﻠﻜﺔ ﺍﻟﻤﺘﺤﺪﺓ ﻭﻛﻨﺪﺍ(‪ :‬ﺃﺩﺧﻞ ﺍﻟﻌﻨﻮﺍﻥ ﺍﻷﻗﺮﺏ‬
‫(‪ .‬ﺍﺧﺘﺮ ﺍﻟﺘﻮﺍﺭﻳﺦ )ﺑﺤﺪ ﺃﺩﻧﻰ ﺳﺎﻋﺔ ﻭﺍﺣﺪﺓ ﻣﻮﻗﻊ ﺩﻋﻢ ‪. Snapchat‬‬

‫‪23‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﻳﻨﻜﺪﻳﻦ‬

‫ﺣﻮﻝ ‪LinkedIn‬‬
‫ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﺴﻤﺎﺡ ﻟﻠﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺑﺎﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﻣﻊ ﺑﻌﻀﻬﻢ ﺍﻟﺒﻌﺾ ﻭﺍﻟﺒﺤﺚ ﻋﻦ ﺟﻬﺎﺕ ﺍﺗﺼﺎﻝ ﺍﻟﻌﻤﻞ ‪ ،‬ﻳﻘﺪﻡ ‪LinkedIn‬‬
‫ﻣﻠﻴﻮﻥ ﺣﺴﺎﺏ ﻣﺴﺠﻞ‪ .‬ﻣﻦ ﺑﻴﻦ ﻫﺆﻻء ‪ ،‬ﻳﻘﻮﻡ ﺣﻮﺍﻟﻲ ‪ 106‬ﻣﻠﻴﻮﻥ ﻣﺴﺘﺨﺪﻡ ﺑﺰﻳﺎﺭﺓ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ ﻣﺮﺓ ﻭﺍﺣﺪﺓ ﻋﻠﻰ ﺍﻷﻗﻞ ﺷﻬﺮﻳًﺎ‪.‬‬
‫ﺍﻟﺸﺮﻛﺔ ﻭﻗﻮﺍئﻢ ﺍﻟﻮﻇﺎئﻒ‪ .‬ﻟﺪﻳﻬﻢ ﺃﻳﻀًﺎ ﻣﻠﻒ ‪ LinkedIn‬ﻫﻲ ﺃﻛﺒﺮ ﺷﺒﻜﺔ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﻣﻬﻨﻴﺔ ﻓﻲ ﺍﻟﻌﺎﻟﻢ ﻣﻊ ﺃﻛﺜﺮ ﻣﻦ ‪460‬‬
‫ﻣﻴﺰﺍﺕ ﺍﻟﻤﺠﻤﻮﻋﺔ ﻭﺻﻔﺤﺎﺕ‬

‫ﻣﻨﺼﺔ ﺍﻟﻨﺸﺮ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻤﻜﻦ ﻟﻘﺎﺩﺓ ﺍﻟﻔﻜﺮ ﻭﺍﻟﻤﺆﺛﺮﻳﻦ ﻭﺟﻤﻴﻊ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺍﻟﻤﺴﺠﻠﻴﻦ ﺍﻵﺧﺮﻳﻦ ﻧﺸﺮ ﻣﺸﺎﺭﻛﺎﺕ ﻋﻠﻴﻬﺎ‪.‬‬

‫‪ LinkedIn‬ﻣﻨﺼﺔ ﺭﺍئﻌﺔ ﻟﻬﺪﻓﻴﻦ‪ :‬ﺍﻟﺘﺮﻭﻳﺞ ﻷﺻﺤﺎﺏ ﺍﻟﻌﻤﻞ ﻭﻭﻇﺎئﻔﻬﻢ ﻭﻗﺼﺼﻬﻢ ‪ ،‬ﻭﺍﻹﻋﻼﻥ ﻋﻦ ﺍﻟﻤﻨﺘﺠﺎﺕ ﻭﺍﻟﺨﺪﻣﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻬﻢ ﺟﻤﻬﻮﺭًﺍ ﻣﺤﺘﺮﻓًﺎ‪.‬‬
‫ﻣﻦ ﻭﺟﻬﺔ ﻧﻈﺮ ﺇﻋﻼﻧﻴﺔ ‪ ،‬ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ ﻳﻜﻮﻥ‬

‫ﻣﺎ ﺃﻧﻮﺍﻉ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ ‪LinkedIn‬؟‬

‫ﺗﺮﻭﻳﺠﻴﺔ ‪ ،‬ﺗﺴﻤﻰ ‪ InMail‬ﺍﻟﻤﺪﻋﻮﻡ ‪ ،‬ﻋﺒﺮ ﻓﺮﻳﻖ ﻣﺒﻴﻌﺎﺕ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﻋﻠﻰ ‪ .LinkedIn‬ﺇﺫﺍ ﻛﻨﺖ ﺗﺮﻳﺪ ﻣﻌﺮﻓﺔ ﺍﻟﻤﺰﻳﺪ ﻋﻦ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺨﻴﺎﺭﺍﺕ ‪ ،‬ﺃﻟﻖ ﻧﻈﺮﺓ‬
‫ﺍﻟﺨﺪﻣﺔ ﺍﻟﺬﺍﺗﻴﺔ ﻟـ ‪ ، LinkedIn‬ﻭﺍﻟﺘﻲ ﺗﺴﻤﻰ ‪ .Campaign Manager‬ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ ﺇﻟﻰ ﺫﻟﻚ ‪ ،‬ﻳﻤﻜﻦ ﻟﻠﻤﻌﻠﻨﻴﻦ ﺍﻟﻜﺒﺎﺭ ﺣﺠﺰ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﺻﻮﺭﻳﺔ ﻭﺭﺳﺎئﻞ‬
‫ﻳﻘﺪﻡ ‪ LinkedIn‬ﻧﻮﻋﻴﻦ ﻣﻦ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ‪ -‬ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﻤﺪﻋﻮﻡ ﻭﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﻨﺼﻴﺔ‪ .‬ﻳﻤﻜﻦ ﺣﺠﺰ ﺃﻧﻮﺍﻉ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﻫﺬﻩ ﻋﺒﺮ ﻣﻨﺼﺔ ﻫﻨﺎ ‪.‬‬

‫ﻣﺤﺘﻮﻯ ﻣﺪﻋﻮﻡ‬
‫ﻳﺘﻀﻤﻦ ﺍﻟﺘﺤﺪﻳﺚ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﺻﻮﺭﺓ ﺃﻭ ﻣﻘﻄﻊ ﻓﻴﺪﻳﻮ ﺃﻭ ﻣﺨﻄﻂ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎﺗﻲ ﺃﻭ ‪ PDF‬ﺃﻭ ‪ SlideShare‬ﺃﻭ ﺭﺍﺑﻂ ﺇﻟﻰ ﻣﻨﺸﻮﺭ ﻣﺪﻭﻧﺔ ﺃﻭ ﺻﻔﺤﺔ ﻣﻘﺼﻮﺩﺓ‪.‬‬
‫ﺍﻟﺘﺤﺪﻳﺜﺎﺕ ﻣﻦ ﺍﺗﺼﺎﻻﺗﻬﻢ ﺍﻟﻤﻨﺘﻈﻤﺔ‪ .‬ﺗﻢ ﻭﺿﻊ ﻋﻼﻣﺔ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺘﺤﺪﻳﺚ ﻋﻠﻰ ﺃﻧﻪ "ﺑﺮﻋﺎﻳﺔ" ‪ ،‬ﻭﻟﻜﻦ ﺑﺨﻼﻑ ﺫﻟﻚ ﻳﺒﺪﻭ ﻭﻛﺄﻧﻪ ﺗﺤﺪﻳﺚ ﻋﺎﺩﻱ ﺗﻤﺎﻣًﺎ‪ .‬ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ‬
‫ﻳﺴﻤﺢ ﻟﻚ ﺇﻋﻼﻥ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﻤﺪﻋﻮﻡ ﻣﻦ ‪ LinkedIn‬ﺑﻨﺸﺮ ﺗﺤﺪﻳﺚ ﺗﺮﻭﻳﺠﻲ ﻋﻠﻰ ﻣﻮﺟﺰ ﺃﺧﺒﺎﺭ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ‪ ،‬ﺟﻨﺒًﺎ ﺇﻟﻰ ﺟﻨﺐ ﻣﻊ ﺟﻤﻴﻊ‬

‫ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺍﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﻣﺘﻨﻮﻋﺔ ﻟﻠﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﺠﻤﻬﻮﺭ ﺍﻟﺬﻱ ﺗﺮﻳﺪﻩ ‪ ،‬ﻭﺍﻟﺘﻲ ﺳﻨﻐﻄﻴﻬﺎ ﻻﺣﻘًﺎ‪.‬‬
‫ﻣﻮﺟﻮﺩ ﻣﻦ ﺻﻔﺤﺘﻚ ﺃﻭ ﺗﺤﺪﻳﺚ ﺗﻘﻮﻡ ﺑﺈﻧﺸﺎئﻪ ﺧﺼﻴﺼًﺎ ﻟﺤﻤﻠﺘﻚ‪ .‬ﻳﻤﻨﺤﻚ ‪LinkedIn‬‬
‫ﻭﻣﺘﺎﺑﻌﺔ ﺗﺤﺪﻳﺜﺎﺗﻚ‪ .‬ﻳﻤﻜﻦ ﻹﻋﻼﻥ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﻤﺪﻋﻮﻡ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﺇﻣﺎ ﺍﻟﺘﺮﻭﻳﺞ ﻟﺘﺤﺪﻳﺚ‬
‫ﻭﺍﺣﺪﺓ ﻋﻠﻰ ﺍﺳﻢ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﺃﻭ ﺍﻟﺮﻣﺰ ‪ ،‬ﻳﻤﻜﻦ ﻟﻸﺷﺨﺎﺹ ﺯﻳﺎﺭﺓ ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ﺍﻟﻤﻌﻨﻴﺔ‬
‫ﺳﺘﺘﻢ ﻣﺸﺎﺭﻛﺔ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﺑﺎﺳﻢ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺸﺮﻛﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﻌﻼﻣﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ‪ .‬ﺑﻨﻘﺮﺓ‬
‫ﻟﺪﻳﻚ ﺣﻖ ﺍﻟﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻰ ﺻﻔﺤﺔ ﺍﻟﺸﺮﻛﺔ ﺃﻭ ﺻﻔﺤﺔ ﺍﻟﻌﺮﺽ ‪ ،‬ﺃﻭ ﺇﻧﺸﺎء ﻭﺍﺣﺪﺓ ﺟﺪﻳﺪﺓ‪.‬‬
‫ﻹﻋﺪﺍﺩ ﺇﻋﻼﻥ ﻣﺤﺘﻮﻯ ﻣﺪﻋﻮﻡ ‪ ،‬ﻳﺠﺐ ﺃﻥ ﻳﻜﻮﻥ‬

‫ﻣﺤﺘﻮﻯ ﻣﺪﻋﻮﻡ ﻣﻦ ‪LinkedIn‬‬

‫‪24‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻧﺼﻴﺔ‬

‫ﻣﻦ ﺻﻮﺭﺓ ﺻﻐﻴﺮﺓ )‪ 50 × 50‬ﺑﻜﺴﻞ( ﻭﻋﻨﻮﺍﻥ ﻗﺼﻴﺮ )‪ 25‬ﺣﺮﻓًﺎ( ﻭﻭﺻﻔًﺎ )‪ 75‬ﺣﺮﻓًﺎ( ﻭﺭﺍﺑﻂ ﺇﻟﻰ ﺻﻔﺤﺘﻚ ﺍﻟﻤﻘﺼﻮﺩﺓ ﺃﻭ ﺻﻔﺤﺔ ﺷﺮﻛﺔ ‪.LinkedIn‬‬
‫ﺍﻟﻨﺼﻴﺔ ﻫﻲ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﺗﻘﻠﻴﺪﻳﺔ ﺗﻈﻬﺮ ﻓﻲ ﺍﻟﻌﻤﻮﺩ ﺍﻷﻳﻤﻦ ﻣﻦ ﺳﻄﺢ ﺍﻟﻤﻜﺘﺐ ﻭﻓﻲ ﻣﻮﺍﻗﻊ ﺃﺧﺮﻯ ﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻬﻢ‪ .‬ﻳﺘﻜﻮﻥ ﺍﻹﻋﻼﻥ ﺍﻟﻨﺼﻲ‬
‫ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ‪LinkedIn‬‬

‫ﺇﻋﻼﻥ ﻧﺼﻲ ﻋﻠﻰ ‪LinkedIn‬‬

‫ﻣﺎ ﻫﻲ ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺍﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ ‪LinkedIn‬؟‬

‫ﻳﺘﻴﺢ ﻟﻚ ‪ LinkedIn‬ﺍﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺘﺮﻛﻴﺒﺔ ﺍﻟﺴﻜﺎﻧﻴﺔ ﻭﺍﻟﺘﻌﻠﻴﻢ ﻭﺍﻟﺨﺒﺮﺓ ﺍﻟﻤﻬﻨﻴﺔ ﻭﻋﻀﻮﻳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺠﻤﻮﻋﺔ‪:‬‬

‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺣﺴﺐ ﺍﻟﻌﻤﺮ ﻭﺍﻟﺠﻨﺲ ﻭﺍﻟﻤﻮﻗﻊ‪.‬‬ ‫ﺍﻟﺘﺮﻛﻴﺒﺔ ﺍﻟﺴﻜﺎﻧﻴﺔ‬

‫ﺍﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺣﺴﺐ ﺍﻟﻤﺪﺍﺭﺱ ﻭﺍﻟﺪﺭﺟﺎﺕ ﻭﻣﺠﺎﻝ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺔ‪.‬‬ ‫ﺍﻟﺘﻌﻠﻴﻢ‬

‫ﻭﺍﻟﻤﺴﻤﻰ ﺍﻟﻮﻇﻴﻔﻲ ﻭﺍﻷﻗﺪﻣﻴﺔ ﻭﺍﻟﻤﻬﺎﺭﺍﺕ ﻭﺍﺳﻢ ﺍﻟﺸﺮﻛﺔ ﻭﺻﻨﺎﻋﺔ ﺍﻟﺸﺮﻛﺔ ﻭﺣﺠﻢ ﺍﻟﺸﺮﻛﺔ‪.‬‬ ‫ﺗﺠﺮﺑﺔ‬
‫ﺍﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺣﺴﺐ ﺍﻟﻮﻇﻴﻔﺔ‬

‫ﺍﺳﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﺣﺴﺐ ﺍﻟﻤﺠﻤﻮﻋﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻨﺘﻤﻮﻥ ﺇﻟﻴﻬﺎ ﻋﻠﻰ ‪.LinkedIn‬‬ ‫ﻣﺠﻤﻮﻋﺎﺕ‬

‫ﻣﺎ ﻫﻮ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻠﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﻟﻺﻋﻼﻥ ﻋﻠﻰ ‪LinkedIn‬؟‬

‫ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻚ ﻛﺤﻤﻼﺕ ﺗﺴﺘﻨﺪ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﻨﻘﺮ )‪ (CPC‬ﺃﻭ ﺍﻟﻈﻬﻮﺭ )‪ .(CPM‬ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻠﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ ﺍﻟﻴﻮﻣﻴﺔ ﻟﻜﻼ ﻧﻮﻋﻲ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﻫﻮ ‪ 10‬ﺩﻭﻻﺭﺍﺕ ﺃﻣﺮﻳﻜﻴﺔ‪.‬‬
‫ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺇﻋﺪﺍﺩ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﻤﺪﻋﻮﻡ ﻭﺣﻤﻼﺕ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﻨﺼﻴﺔ‬

‫ﺍﻟﻜﻠﻔﺔ ﺑﺎﻷﻟﻒ ﻇﻬﻮﺭ ﻟﻺﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﻨﺼﻴﺔ ﻫﻮ ‪ 2‬ﺩﻭﻻﺭ‪ .‬ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﻠﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﻤﺪﻋﻮﻡ ‪ ،‬ﻳﻌﺘﻤﺪ ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻌﺮﺽ ﺍﻟﺘﺴﻌﻴﺮ ﻋﻠﻰ ﺟﻤﻬﻮﺭﻙ ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﺪﻑ‪.‬‬
‫‪ LinkedIn‬ﻧﻄﺎﻕ ﻋﺮﺽ ﺃﺳﻌﺎﺭ ﻣﻘﺘﺮﺣًﺎ ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﻣﺎ ﻳﻘﺪﻣﻪ ﺍﻟﻤﻌﻠﻨﻮﻥ ﺍﻵﺧﺮﻭﻥ ﻟﻨﻔﺲ ﺍﻟﺠﻤﻬﻮﺭ‪ .‬ﺍﻟﺤﺪ ﺍﻷﺩﻧﻰ ﻟﻌﺮﺽ ﺗﺴﻌﻴﺮ ﺍﻟﻜﻠﻔﺔ ﺑﺎﻟﻨﻘﺮﺓ ﺃﻭ‬
‫ﻣﻊ ﻛﻼ ﻧﻮﻋﻲ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ‪ ،‬ﺳﻴﻌﺮﺽ ﻟﻚ ﻣﺪﻳﺮ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ﻋﻠﻰ‬

‫‪25‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﻛﻴﻒ ﺗﺒﺪﺃ‬
‫ﻟﻠﺒﺪء ‪ ،‬ﻗﻢ ﺑﺎﻟﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻰ ﻣﺪﻳﺮ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ﻓﻲ ‪ LinkedIn‬ﺑﺎﻟﻨﻘﺮ ﻓﻮﻕ ﻫﻨﺎ ﺍﻟﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ‪ .‬ﺇﺫﺍ ﻭﺍﺟﻬﺖ ﺃﻱ ﻣﺸﺎﻛﻞ ﺃﻭ ﺃﺳئﻠﺔ ‪ ،‬ﻓﺄﻟﻖ ﻧﻈﺮﺓ ﻋﻠﻰ ‪LinkedIn‬‬
‫ﺇﻋﻼﻥ"‪ .‬ﺳﻴﻘﺪﻡ ﻟﻚ ﻫﺬﺍ ﺷﺎﺷﺔ ﺣﻴﺚ ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺗﺤﺪﻳﺪ ﻧﻮﻉ ﺇﻋﻼﻧﻚ‪ .‬ﺳﻴﺮﺷﺪﻙ ‪ LinkedIn‬ﺑﻌﺪ ﺫﻟﻚ ﺧﻼﻝ ﻋﻤﻠﻴﺔ ﺇﻧﺸﺎء ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺍﻻﺳﺘﻬﺪﺍﻑ ﻭﻭﺿﻊ‬
‫ﺛﻢ ﺍﻧﻘﺮ ﻓﻮﻕ "ﺇﻧﺸﺎء ﺍﻷﺳئﻠﺔ ﺍﻟﺸﺎئﻌﺔ ﺣﻮﻝ ﺍﻹﻋﻼﻥ ‪.‬‬

‫ﻟﻘﺪ ﻗﺎﻣﻮﺍ ﺃﻳﻀًﺎ ﺑﺈﻧﺸﺎء ﻣﻠﻒ ﺩﻟﻴﻞ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﻨﺼﻴﺔ ﻭ ﻭﻫﻮ ﺃﻣﺮ ﻳﺴﺘﺤﻖ ﺍﻟﻤﺮﺍﺟﻌﺔ ﺇﺫﺍ ﻛﻨﺖ ﺗﺨﻄﻂ ﻟﺘﺸﻐﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻧﺼﻴﺔ‪.‬‬

‫ﺩﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﺤﺎﻟﺔ‬

‫‪HSBC‬‬
‫ﻣﺰﻭﺩ ﺍﻟﺨﺪﻣﺔ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ ‪ HSBC‬ﺃﻋﻤﺎﻝ ﺟﺪﺩ ﻭﺇﻧﺸﺎء ﺍﻟﻤﺰﻳﺪ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﺘﺎﺑﻌﻴﻦ ﺑﻤﺤﺘﻮﻯ ﺟﺬﺍﺏ ﺣﻮﻝ ﻣﻤﺎﺭﺳﺔ ﺍﻷﻋﻤﺎﻝ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮﻯ ﺍﻟﻌﺎﻟﻢ‪.‬‬
‫ﺍﺳﺘﺨﺪﻣﺖ ﻣﺤﺘﻮﻯ ‪ LinkedIn‬ﺍﻟﻤﺪﻋﻮﻡ ﻟﺠﺬﺏ ﻋﻤﻼء‬

‫ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ ‪HP‬‬
‫ﺑﻤﺴﺎﻋﺪﺓ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﻤﺪﻋﻮﻡ ﻣﻦ ‪ LinkedIn‬ﻭ ‪ ، InMail‬ﺑﺮﺍﻣﺞ ‪ ) HP‬ﻭﺍﻟﺮﺳﻮﻡ ﺍﻟﺒﻴﺎﻧﻴﺔ ﺍﻟﻤﺜﻴﺮﺓ ﻟﺠﺬﺏ ﺟﻤﻬﻮﺭﻫﺎ (‪Hewlett Packard‬‬
‫ﺑﻴﻦ ﺻﺎﻧﻌﻲ ﺍﻟﻘﺮﺍﺭ ﻭﺍﻟﻤﻤﺎﺭﺳﻴﻦ ﻭﺍﻟﻤﻄﻮﺭﻳﻦ ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﺪﻓﻴﻦ ﻓﻲ ﻣﺠﺎﻝ ﺗﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ ﺍﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎﺕ‪ .‬ﺭﻭﺟﺖ ﺍﻟﺸﺮﻛﺔ ﻟﻠﻤﺤﺘﻮﻯ ﺫﻱ ﺍﻟﺼﻠﺔ ﻭﺍﻹﺣﺼﺎءﺍﺕ‬
‫‪.‬ﻗﺎﺩ ﻣﺤﺎﺩﺛﺔ‬

‫‪26‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

 ‫ﻛﻦ ﻣﺴﻮﻗًﺎ ﺭﻗﻤﻴًﺎ!‬

‫ﻣﻦ ﺗﺨﺼﺼﺎﺕ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﺍﻟﺮﻗﻤﻲ ‪ ،‬ﻭﺳﺘﺒﻨﻲ ﺃﺳﺎﺳًﺎ ﻭﺍﺳﻌًﺎ ﻣﻦ ﺷﺄﻧﻪ ﺃﻥ ﻳﺠﻌﻠﻚ ﺇﺿﺎﻓﺔ ﻻ ﺗﻘﺪﺭ ﺑﺜﻤﻦ ﻷﻱ ﺷﺮﻛﺔ ﺗﺒﺤﺚ ﻋﻦ ﺧﺒﺮﺓ ﻓﻲ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﺍﻟﺮﻗﻤﻲ‪.‬‬
‫ﺍﻟﻤﺒﺘﺪئﻴﻦ‪ .‬ﻳﻤﺜﻞ ﺷﺮﻛﺎء ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﺨﺒﺮﺍء ﻟﺪﻳﻨﺎ ﻧﻈﺎﻡ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﺍﻟﺮﻗﻤﻲ ﺑﺄﻛﻤﻠﻪ ‪ ،‬ﻭﻫﺬﺍ ﺍﻟﺒﺮﻧﺎﻣﺞ ﻳﻐﺮﺱ ﻓﻬﻤًﺎ ﺷﺎﻣﻼً ﻟﻠﻤﺠﺎﻝ‪ .‬ﺳﺘﻐﻄﻲ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻛﺎﻣﻠﺔ‬
‫ﻭ ‪ HubSpot‬ﻭ ‪ Hootsuite‬ﻭ ‪ Moz‬ﻭ ‪ - MailChimp‬ﺗﻘﺪﻡ ‪ Udacity Digital Marketing Nanodegree‬ﺑﺮﻧﺎﻣﺠًﺎ ﺷﺎﻣﻼً ﻟﻄﻼﺏ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ‬
‫ﻣﻊ ﻋﻤﺎﻟﻘﺔ ﺍﻟﺼﻨﺎﻋﺔ ‪ Google -‬ﻭ ‪Facebook‬‬

‫ﺍﻟﺬﻳﻦ ﻳﺸﻜﻠﻮﻥ ﻣﻌًﺎ ﺃﺣﺪﺙ ﻣﺎ ﺗﻮﺻﻠﺖ ﺇﻟﻴﻪ ﺍﻟﺨﺒﺮﺓ ﻓﻲ ﻣﺠﺎﻝ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﺍﻟﺮﻗﻤﻲ ‪ ،‬ﻓﻲ ﺍﻟﻔﺼﻞ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﻲ ‪ ،‬ﻭﻳﺘﻔﺎﻋﻠﻮﻥ ﻣﻌﻚ ﺧﻼﻝ ﺍﻷﺣﺪﺍﺙ ﻋﺒﺮ ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ‪.‬‬
‫ﺭﺅﻯ ﻗﺎﺑﻠﺔ ﻟﻠﺘﻨﻔﻴﺬ ‪ ،‬ﻭﺗﺒﻨﻲ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﺩﻳﻨﺎﻣﻴﻜﻴﺔ ﻣﻦ ﺍﻟﻌﻤﻞ‪ .‬ﺳﺘﺴﺘﻔﻴﺪ ﻣﻦ ﺍﻟﺘﻮﺟﻴﻪ ﺍﻟﺪﺍﻋﻢ ﻭﺍﻟﻤﺮﺍﺟﻌﺔ ﺍﻟﺼﺎﺭﻣﺔ ﻟﻠﻤﺸﺮﻭﻉ ‪ ،‬ﻭﺳﻴﻌﻠﻤﻚ ﺷﺮﻛﺎﺅﻧﺎ ﺍﻟﺨﺒﺮﺍء ‪،‬‬
‫ﺍﻟﺒﺮﻧﺎﻣﺞ ﺍﻟﻔﺮﻳﺪ ‪ ،‬ﺳﺘﺘﻤﻜﻦ ﻣﻦ ﺗﺸﻐﻴﻞ ﺣﻤﻼﺕ ﻣﺒﺎﺷﺮﺓ ﻋﻠﻰ ﻣﻨﺼﺎﺕ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﺍﻟﺮئﻴﺴﻴﺔ‪ .‬ﺳﺘﺘﻌﻠﻢ ﺗﻘﻨﻴﺎﺕ ﺟﺪﻳﺪﺓ ﻭﺗﻄﺒﻘﻬﺎ ‪ ،‬ﻭﺗﺤﻠﻞ ﺍﻟﻨﺘﺎئﺞ ‪ ،‬ﻭﺗﻨﺘﺞ‬
‫ﻓﻲ ﻫﺬﺍ‬

‫ﻳﻐﻄﻲ ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ ‪ Nanodegree‬ﺟﻤﻴﻊ ﺍﻟﺠﻮﺍﻧﺐ ﺫﺍﺕ ﺍﻟﺼﻠﺔ ﺑﺎﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﺍﻟﺮﻗﻤﻲ ﻓﻲ ﺗﺴﻊ ﺩﻭﺭﺍﺕ‪:‬‬

‫‪ .1‬ﺃﺳﺎﺳﻴﺎﺕ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ‬
‫‪ .2‬ﺍﺳﺘﺮﺍﺗﻴﺠﻴﺔ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ‬
‫‪ .3‬ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﻋﺒﺮ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

‫‪ .4‬ﺍﻟﺪﻋﺎﻳﺔ ﻋﺒﺮ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺑﺎﻟﻔﻴﺴﺒﻮﻙ‬

‫‪ .5‬ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ )‪(SEO‬‬
‫‪ .6‬ﻣﺤﺮﻙ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻭﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﻣﻊ ‪Adwords‬‬
‫‪ .7‬ﻋﺮﺽ ﺍﻹﻋﻼﻥ‬
‫‪ .8‬ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﻋﺒﺮ ﺍﻟﺒﺮﻳﺪ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻲ‬

‫‪ .9‬ﺍﻟﻘﻴﺎﺱ ﻭﺍﻟﺘﺤﺴﻴﻦ ﺑﺎﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ‪Google Analytics‬‬

‫ﺗﻌﻠﻢ ﺍﻛﺜﺮ ﻋﻦ ﺍﻟﺒﺮﻧﺎﻣﺞ ﻭﺍﺑﺪﺃ ﺣﻴﺎﺗﻚ ﺍﻟﻤﻬﻨﻴﺔ ﻛﻤﺴﻮﻕ ﺭﻗﻤﻲ‪.‬‬

‫ﺣﻮﻝ ﻳﻮﺩﺍﺳﻴﺘﻲ‬
‫ﺃﻥ ﻳﻤﻜّﻦ ﺍﻟﻄﻼﺏ ﻣﻦ ﺍﻟﻨﺠﺎﺡ ﻟﻴﺲ ﻓﻘﻂ ﻓﻲ ﺍﻟﻤﺪﺭﺳﺔ ﻭﻟﻜﻦ ﻓﻲ ﺍﻟﺤﻴﺎﺓ‪ .‬ﻳﻘﻊ ﺍﻟﻤﻘﺮ ﺍﻟﺮئﻴﺴﻲ ﻟﺸﺮﻛﺔ ‪ .Udacity، Inc‬ﻓﻲ ﻣﺎﻭﻧﺘﻦ ﻓﻴﻮ ‪ ،‬ﻛﺎﻟﻴﻔﻮﺭﻧﻴﺎ‬
‫ﻣﻬﻤﺔ ‪ Udacity‬ﻫﻲ ﺇﺿﻔﺎء ﺍﻟﻄﺎﺑﻊ ﺍﻟﺪﻳﻤﻘﺮﺍﻃﻲ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺘﻌﻠﻴﻢ‪ .‬ﺗﺆﻣﻦ ﻳﻮﺩﺍﺳﻴﺘﻲ ﺑﺄﻥ ﺍﻟﺘﻌﻠﻴﻢ ﻳﺠﺐ‬

‫‪27‬‬ ‫ﺩﻟﻴﻞ ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ ﻭﺳﺎئﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬