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中研院：明年GDP年增有望拚5％

Economy
疫情下的網路行為 外送、線上學習增加

Society
另類尾牙商機 四大通路競逐
用 PEST 策略
觀察市場趨勢與發展， Technology
了解市場策略與商業機會。 今年更多人用Google搜尋為什麼？
中研院：明年GDP年增有望拚5％
中央研究院經濟研究所和台灣綜合研究院公布2021年各項台灣總體經濟預測值，中研院經濟
所認為經濟成長率可達4.24％，且有逾三成的機率會超過5％，最樂觀甚至可以到5.42％，
估值大幅領先各公民機構、研究單位。
雖然今年全球經濟處於深度衰退，但隨世界各國對疫苗的積極研發有成，將有助消費者與企
業恢復正常的經濟活動，國際貿易也可望回到正成長軌道，全球經濟復甦已指日可待。
台綜院分析，台灣今年能在電力景氣連續亮出四個月的紅燈，有兩大因素支撐：半導體高階
製程需求穩健，國內疫情控制得當，下半年開始民眾出遊與購物意願轉強，國旅需求增長與
百貨周年慶檔期刺激零售及餐飲業業績大增。(2020/12/17 工商時報)

不受疫情衝擊 7成以上台灣企業看好未來一年銷售額增加
滙豐集團發布《滙豐商貿領航大調查》，近五分之一的台灣企業表示，現階段獲利水準優於疫情爆發前，領先所有接受調查的市場；同
時，7 成以上台灣企業預計，未來一年內銷售額將有所成長。
疫後的調整狀態與重新架構極有可能成為企業復甦的關鍵，而台灣企業適應力強，不少企業更視當前的困難時期為轉型時機，以作更為
長遠的規劃。蕭仲程指出，從調查結果來看，疫情並未影響到台灣企業增加投資的意願，有 7 成的企業表示在未來一年將增加投資，產
品創新、銷售通路、現金流管理以及增進員工技能是最迫切的投資方向。另外，將近一半的企業提到合作取代競爭的重要性，另有超過
四分之一的企業認為疫情帶來的變化是長期的，該比例高於全球及亞太地區平均。(2020/12/16 鉅亨網 )

疫情下的網路行為 外送、線上學習增加
「2020年台灣網路報告」指出因疫情關係，今年「餐飲外送」、「線上學習」
及「瀏覽網路新聞」等網路使用行為顯著增加，使用行動支付的成長幅度為
歷年高點。數據顯示，台灣民眾的日常生活受疫情影響有限，大部分網路使
用行為並沒有因為疫情的關係而顯著增加，推判與台灣疫情控制得當有關。
各類網路使用行為中，因為疫情關係而增加使用頻率的前3名分別為：「餐
飲外送」（36.5%）、「線上學習」（25.1%）及「瀏覽網路新聞」
（19.0%），在消費行為方面，上網「買東西」（12.4%）與使用「行動支
付」（17.9%）的比例有因為疫情而增加。(2020/12/11 中央社)
冷凍食品市場再進化 超商電商加入混戰
新冠肺炎影響餐飲業，居家烹調情境增加，外出用餐的機會減少，購買便利性小食獨自享用的情境增加許多。凱度追蹤消費者實際行為資
料顯示，近一年冷凍食品市場規模已突破200億元，成長率高達17%。
值得注意的是，冷凍食品市場的普及率約為86%，全台灣家戶每年平均購買冷凍食品的次數約為11次，如何進一步驅動這些消費者成為常
態性每周數次的購買，是製造商和通路商亟欲突破的重要課題。凱度消費者指數表示，近年來為滿足消費者不同的用餐情境、更多元的選
擇，除了正餐外，零嘴點心時間也是重要商機！抓餅、蘿蔔糕、燒賣等品項乘勢而起，超商小食隨時隨地都能便利取得、微波、速食的特
性，成了傳統超市、量販店難以模仿的利基點。數據顯示，冷凍食品的網購市場中，相較於品牌官網的有限成長，社群電商（如：
Facebook、LINE）、純電商，甚至是實體通路電商，近一年均有爆發性的成長。(2020/12/10 中央社)

乾杯創新品牌 跨足寵物食品
為搶攻300億產值的寵物經濟商機並擴大牛肉事業版圖，連鎖餐飲乾杯集團宣布創立「乾杯汪汪」
品牌，聯手寵物食品專業製作廠打造「人可食用肉品規格」、「100％天然無添加」寵物食品，
首波推出市場少見的「澳洲牛舌製」寵物零食、鮮食，正式跨足寵物食品市場。
乾杯集團表示，不婚族增加與少子化趨勢，越來越多國人以養寵物取代養小孩，寵物飼主更將毛
小孩視為親人，使寵物消費市場胃納逐年成長。乾杯進軍寵物市場，運用集團的採購優勢，挑選
更適合寵物健康需求的肉品部位，以自有電商平台「乾杯超市」與餐飲實體店鋪為銷售通路，則
可降低管銷成本，為集團營收與獲利創造新的成長引擎。(2020/12/11 工商時報)

另類尾牙商機 四大通路競逐
不少企業宣布停辦大型尾牙，卻帶動小型尾牙商機，即使不辦尾牙，但「人不到、禮要
到」，近來伴手禮、摸彩獎品成為搶手貨，百貨、量販、電商與餐飲等四大通路全力搶
商機。春節贈禮熱潮提前在尾牙發酵，百貨與量販禮券也是高詢問度商品。
餐飲專家觀察，上半年餐飲、飯店受疫情波及，下半年國旅需求爆發，雖大型尾牙取消，
但外燴業績增加，小型部門聚餐需求更多。(2020/12/15 經濟日報)
陸男瘋美妝 買爆雙11
化妝似乎已經不是女人的專利，愈來愈多的男性開始「保養化妝」，當個「精緻男孩」。據天貓
發布「二○一九顏值經濟報告」指出，大陸男士彩妝銷售額較上一年同期增長百分之八十九，其
中男士口紅增長百之二百七十八，男士眉筆上漲百分之二百一十四；銷量第一的男士BB霜，累積
超過八萬人購買。
此外，在大陸各大短影音平台上，透過分享男性護膚美妝來帶貨的大陸美妝部落客也愈來愈多，
先先就是其中之一。嗅到了大陸男性彩妝的商機，各大國際化妝品品牌也開始搶灘布局。比如，
雅詩蘭黛推出了男士護膚品牌朗仕（LAB SERIES）；萊雅（LOREAL）旗下的碧兒泉推出了男性
專用BB霜；迪奧（Dior）、MAC等傳統彩妝品牌還透過廣告宣傳，讓男性接受「彩妝並非只針
對女性」這個理念。同時，這些企業也都認為男性彩妝是未來發展的大趨勢。
(2020/12/14 聯合報)

居家健身熱潮延續！Lululemon上季營收、獲利優
居家健身需求帶動相關產品買氣，加拿大運動服飾品牌 Lululemon 上季營收躍增 22%，獲利也
優於市場預期，疫情期間健身需求不墜，消費者不只在網路上也造訪門市購買，消息一度帶動該
公司盤後跳漲近 3%，但後續無力、下跌翻黑。
服飾業今年受到疫情影響大多慘澹度日，Lululemon 卻是少數因為居家健身熱潮受益的例子，疫
情也讓更多消費者捨棄套裝和西裝，換上舒適輕便的運動服飾。在電商通路帶動下，北美地區第
3 季淨營收成長 19%。直接面對消費者 (dtc) 營收占總營收 43%，較去年度同期的 27% 提升；
DTC 無須經過中間人，統計 Lululemon 在門市和網路直接賣給消費者的銷售業績。Lululemon
仍看好實體門市前景，規劃針對年底購物季設立 100 個規模較小的臨時據點，但由於各地疫情
升溫、地方政府啟動防疫措施，各門市生產力恐怕只有去年同期的 30%。 Lululemon 今年稍早
收購居家健身器材製造商 Mirror，和健身器材新創 Peloton 一較高下的意味濃厚，Lululemon
已 經 開 始 販 售 售 價 約 1500 美 元 的 健 身 設 備 ， 消 費 者 可 在 18 家 門 市 及 網 站 上 購 買 。
(2020/12/11 鉅亨網)
今年更多人用 搜尋為什麼？
雖然今年整體而言不是太好，Google取消每年例行會在年底以歡樂氣氛製作的YouT
ube Rewind年度回顧影片，但在Google Search部分則依然決定針對全球用戶熱搜
內容進行整理，其中更顯示今年有不少人集中搜尋「為什麼 (why)」相關內容。
這今年有不少人透過Google Search尋求問題解答，或查明事情來龍去脈，同時也針
對今年發生不少事情進行關注，例如今年不少人搜尋的新型冠狀病毒或是年底美國總
統大選等話題，都是今年眾人關注內容。至於在台灣地區快速竄升的熱門搜尋關鍵字，
不意外地包含美國總統大選、新型冠狀病毒、動滋券、劉真及小鬼，而快速竄升人物
則包含川普、羅志祥、周揚青、金正恩與持修。(2020/12/11 聯合新聞網)

Disney+來了 國際OTT在台二戰開打
眾所矚目的迪士尼悄悄在開通台灣Disney＋官網，業界盛傳線上影音平台Disney＋將在明年上
半年推出，看好Disney＋有機會成為台灣影視內容輸出國際的大買家。台灣市場不大，但在美
商進不了大陸，台灣成了兵家必爭據點。從Netflix、Amazon Prime Video在2016年來台，接
著華納旗下HBO Go今年開站，明年Disney＋也將登台。Disney＋除了有龐大原創IP內容庫，
也開始在台籌備製作綜藝與實境節目，漫威首部亞裔英雄電影《上氣》找楊紫瓊、梁朝偉等明
星演出。國際OTT進軍台灣，採購內容、投拍劇，活絡國內影視製作生態。
(2020/12/14 工商時報)

數位廣告 今年占美市場過半
新冠疫情使人們宅在家，也帶動美國廣告市場更向數位領域傾斜。最新調查預估，廣告商投注在數位平台的費用，首度超越美國整體廣告
市場的一半以上，反映疫情重創廣告市場的同時，也加速行銷業者的策略轉變。此外，行銷商投入的預算高度集中於數家科技巨擘，削減
其他平台如報紙、電視台和雜誌的廣告收入。與其他媒體平台相比，投放線上廣告相對便宜，還可以鎖定族群並且計算廣告績效。在疫情
期間，這些優勢更顯重要，因企業大砍廣告預算，消費者花更多時間和金錢在網路上。市場研究機構eMarketer指出，數位廣告由三大業者
掌握，分別是臉書、亞馬遜和Alphabet的谷歌，三者大約拿下今年美國數位廣告市場的近三分之二。(2020/12/17 工商時報)