OSNOVNI PROGRAM PRVOG STEPENA

Program: Poslovanje
Predmet: Multimedija i dizajn u preduzeću

Seminarski rad:

VIRALNI VIDEO

Profesor: Dejan Paska, univ. dipl. med. kom. Student:

Mentor: Nedeljko Ostojić Kosta Nedović

Putian, 13.11.2018.
SADRŽAJ

1. UVOD............................................................................................................................................................ 2

2. VIRALNI VIDEO......................................................................................................................................... 3

2.1 Gledaoci................................................................................................................................................... 3

2.2 Popularnost............................................................................................................................................. 3

2.3 Parodija................................................................................................................................................... 3

2.4 Životni vek............................................................................................................................................... 3

2.5 Psihološki aspekat................................................................................................................................... 3

3. STVARANJE VIRALNOG VIDEA............................................................................................................ 4

4. PRIMER VIRALNOG VIDEA.................................................................................................................... 5

5. ZAKLJUČAK............................................................................................................................................... 6

6. LITERATURA.............................................................................................................................................. 7
1. UVOD

Viralni video je video koji postane popularan kroz viralni proces deljenja videa na
internetu, obično putem sajtova i aplikacija kao što su Youtube, Instagram, Snepčet, Twitter i
druge društvene mreže.

Viralni video snimci često imaju humorističan sadržaj ili razne skečeve. Dosta viralnih
videa je nastalo neplanirano, time što je sasvim slučajno snimljena smešna situacija. Takođe,
viralni snimci mogu biti i muzički video spotovi, kao što je bio slučaj sa pesmom „Gangnam
Style“ iz 2012. godine, koja je imala milijardu pregleda za svega šest meseci i time postala
najgledaniji video na Youtube-u, a sada je to „Despacito“. Većina viralnih video snimaka, kao što
sam pomenuo, sadrži humor i spada u tri kategorije:

 Nenamerni viralni video snimci: Video snimci za koje kreatori nikada nisu
nameravali da postanu viralni. Ovi video snimci su postavljeni na društvene mreže od strane
autora ili ih je autor prosledio prijateljima koji su delili taj video snimak.
 Humoristički viralni video snimci: Video snimci koji su kreirani sa namerom da
zabave ljude. Ako je video snimak dovoljno smešan, postaće viralan.
 Promotivni viralni video snimci: Video snimci koji su dizajnirani da postanu
viralni, a nose i marketinšku poruku da povećaju svest o nekom brendu.

Da li ste se ikada pitali zašto neki video snimci postanu viralni? Precizno odgovoriti na
pitanje zašto neki video snimci postaju viralni je veoma teško, jer psihološki aspekat toga je i
dalje u velikoj meri neistražen. Probaću na najbolji način da odgovorim na ovo pitanje, jer ne
postoji sigurna formula za stvaranje viralnog video snimka, ali mnogi uspešni dele brz tempo,
kao i brz uvod koji nas privuče da odgledamo ceo video.

Slika 1: 15 najgledanijih snimaka na Youtube-u

2
Izvor: Wikipedia

3
2. VIRALNI VIDEO

“Viralni video” je jedan od onih izraza koji se koriste svakodnevno, ali zapravo niko nije
siguran šta to tačno znači. Šta zapravo možemo smatrati viralnim videom? U ovom delu ću se
baviti različitim faktorima koji nam govore da li je neki video viralan ili ne, uključujući gledaoce,
popularnost, parodiju, životni vek i psihološki aspekat.
2.1 Gledaoci

Prvo ćemo se pozabaviti pitanjem gledalaca, tačnije brojem pregleda. U blogu, Youtube
zvezde Kevin Naltija, on postavlja pitanje “Koliko je pregleda potrebno da bi se video smatrao
viralnim?”. On kaže: “Pre nekoliko godina snimak sa milion pregleda se smatrao viralnim”. Ali
Nalti menja tu definiciju. Kaže: “Video koji ja objavim je viralan, ako dostigne pet miliona
pregleda u periodu 3-7 dana”. Naravno, rezervisati reč viralan samo za video snimke koji
dostignu preko pet miliona pregleda može delovati previše strogo. Većina brendova i Youtube
zvezda bi bilo više nego zadovoljno sa milion pregleda, pa čak i sa “malih” 500 000 pregleda. Ali
opet, million pregleda, u globalnom smislu, nije mnogo.

Video snimci koji dostignu milion pregleda, pa na tome stanu, nisu video snimci koji su
pamte. To su snimci koji dostignu pet, šest miliona ili čak 20 miliona za nekoliko nedelja. To su
snimci koji privuku milione gledalaca za kratko vreme i nastave da privlače gledaoce, to su
snimci koje, danas, smatramo viralnim.
2.2 Popularnost

Naravno, broj pregleda nije jedini pokazatelj toga da li je video viralan ili ne. Popularnost
mora da je prisutna, da se priča o tom videu, da bude pomenut ili podeljen na popularnim
blogovima, sajtovima kao što su: Reddit, Twitter, Facebook.

Mnogi od najpopularnijih video snimaka su nastali jednostavnim tvitom i odatle je

popularnost samo rasla. Na primer, originalni video “Double Rainbow” je postao viralan nakon
što ga je Jimmy Kimmel pomenuo na svom Twitter-u i time je pokrenuo njegovu popularnost na
društvenim mrežama.
2.3 Parodija

Imitacija je jedan od najboljih pokazatelja da li je video viralan ili ne. Kada ljudi
rekreiraju, menjaju ili prave obrade video snimaka tada znamo da je video uspešan.
2.4 Životni vek

Životni vek video snimka je još jedan pokazatelj viralnog videa. Šta mislim pod životnim
vekom? Praktično, koliko dugo pamtimo video nakon gledanja istog. Neke viralne video snimke
zaboravimo istom brzinom kojom su se i proslavili, dok druge pamtimo dug vremenski period.

4
 2.5 Psihološki aspekat

Da li ste se ikada pitali zašto ljudi dele određeni sadržaj? Šta je zajedničko svim viralnim
sadržajima? Kao što sam ranije pomenuo, ovo je i dalje u velikoj meri neistražen aspekat, ali ću
pokušati da odgovorim na ova pitanja. Na osnovu mog istraživanja, verujem da viralni video
snimci postaju oni koji u nama izazivaju emotivnu reakciju, pozitivnu ili negativnu. Da
pojednostavimo, video „Charlie Bit My Finger“ je postao viralan jer ga ljudi smatraju izuzetno
smešnim i zabavnim, dok je video „Don’t Tase Me Bro“ izazvao ljutnju kod gledalaca, ali samim
tim je stekao i popularnost. Takođe, video snimci koji su gnusni, često su viralni, verujem zbog
ljudske radoznalosti.

3. STVARANJE VIRALNOG VIDEA

Sada kada znamo faktore koji određuju viralne video snimke, daću i neke ideje za
stvaranje viralnog videa za potrebe nekog brenda. Sve zavisi od usluge ili proizvoda koji želimo
da bude povezan sa tim viralnim snimkom. Nešto provokativno je dobro za neke brendove, ali
može da našteti drugim. Humor je takođe loš izbor za neke brendove. Treba uzeti u obzir
vrednosti brenda za koji pravimo viralni video i pokušati napraviti video u skladu sa tim
vrednostima.

Kada se odlučimo za strategiju, sledeća stvar na koju treba da obratimo pažnju je sadržaj.
Sadržaj je glavna stvar. Viralni video snimci sa nekoliko miliona pregleda ne moraju da imaju
milionski budžet, ali je potrebno da imaju dobru ideju. Ovo su neke od ideja koje ja smatram da
bi mogle biti uspešne:

 Imitacija – napraviti obradu nekog već viralnog snimka, parodiju ili jednostavno
drugačiju verziju, ali obratiti pažnju na to da ne povredimo autorska prava originalnog video
snimka.
 Viralni video sa poznatom ličnošću – još jedna uspešna metoda koje uključuje
poznatu ličnost u vaš video. Ne moraju to biti najpoznatiji ljudi iz sveta šou-biznisa, ali bitno je
da već imaju određenu bazu obožavalaca.
 Viralni video sa decom ili životinjama – postoji razlog zašto ljudi vole decu i
životinje, a to je iskrenost. Oni ne lažiraju ništa. Iskrene reakcije ili akcije imaju velike šanse da
postanu viralne, jer ljudi vole autentičnost. Iskren smeh je zarazan.
 Voajeristički viralni video snimci – ljudi su voajeri, u neku ruku, po prirodi.
Ogroman broj rijalitija to i dokazuje. Napraviti video koji je snimljen tehnikom koja podseća na
nadzorne snimke ili skrivene kamere je dobar način da se privuku gledaoci, jer to u ljudima stvara
osećaj da im je dozvoljen pristup u nešto što bi trebalo da bude tajna.
 Viralni video sa pesmom – ovakvih video snimaka ima svuda, a i obično su dosta
popularni. Možemo dodati pesmu na video koji već postoji, napraviti novu, uraditi parodiju itd.
Sve što želimo da postignemo je da to bude vredno deljenja, ne mora da bude umetničko delo.

5
4. PRIMER VIRALNOG VIDEA

Pomenuću jednu kompaniju koja je marketing, praktično, dovela do savršenstva. Coca Cola je, po
mom mišljenju, jedna od kompanija koja na pravi način drži korak sa vremenom i koristi
društvene mreže da promoviše svoj brend. Viralni video koji ću navesti datira iz 2010. godine, a
na Youtube-u ima skoro devet miliona pregleda i zove se Coca-Cola Hapiness Machine. Video
traje dva minuta i prilično je jasno da je napravljen za onlajn deljenje. Na koledž kampusu je
postavljen automat koji izbacuje besplatne flaše Coca Cola-e, balone u obliku životinja, picu, a na
kraju sendvič veličine preko jednog metra, oduševljenim studentima u menzi.

Slika 2: Prikaz jedne scene iz videa

Izvor: Youtube

6
5. ZAKLJUČAK

Zbog ogromnog uticaja, a i mogućnosti korišćenja u marketinške svrhe, viralni video

snimci privlače sve više pažnje raznih preduzeća koja pokušavaju da odgonetnu kako nastaje
viralni video.

Životni vek viralnog videa zavisi od, takozvane, udice koja privlači gledaoce. Nije uvek
moguće predvideti šta je to što će da privuče gledaoce u toj meri da bi video postao viralan. Šema
pregleda video snimka, može da se koristi da se predvidi koliku će gledanost postići video na
vrhuncu.

Za kraj, ja verujem da glavni razlog što neki video snimci postaju viralni je to što
izazivaju emotivne reakcije, kao što sam pomenuo ranije. Verujem da je u tome ključ uspeha ovih
snimaka, a samim tim i pronalaska formule za uspešno stvaranje viralnih video snimaka. Neka
preduzeća su iskoristila prednosti viralnih video snimaka, ali mislim da većina preduzeća još ne
koristi pun potencijal ovog marketinškog alata. U budućnosti, verujem da će se viralni video
snimci koristiti sve više i više, jer će biti poznatije šta je tačno potrebno za stvaranje istih.

7
6. LITERATURA

 https://www.thebalancecareers.com/how-to-make-a-viral-video-39278
 https://www.practicalecommerce.com/the-essential-component-of-viral-
videos
 https://www.psychologytoday.com/us/blog/why-people-
click/201304/what-makes-videos-go-viral
 https://en.wikipedia.org/wiki/Viral_video