Professional Documents
Culture Documents
E Mail Checklist Kreativkontroll
E Mail Checklist Kreativkontroll
E Mail Checklist Kreativkontroll
59 lépéses checklist a
tökéletes (és hatékony)
hírleveledhez
- -
Előkészületek
▢ 1. Összeírtam az ajánlat összes előnyét (legalább 20 db-ot)
▢ 4. Összeírtam minden kifogást (túl drága, már van ilyenem, nem kell,
most nem kell stb.) és megválaszoltam őket.
Megnyitás és tárgymező
▢ 10. A levél küldője az, akit a feliratkozóim felismernek. Ha személyhez
iratkoztak fel, akkor névvel küldöm. Ha a céget jobban ismerik, akkor
cégnévvel. (Itt figyelj a törvényi előírásokra!) De ezt gyakran
letesztelem.
Átkattintás
▢ 15. A CTA-m lehetőleg egy gomb és egy van belőle. Pozíciót és színt
tesztelem (vagy korábbi levelekből megnézem, hogy melyik a
leghatékonyabb.) Narancssárga, sárga általában jó (kivéve, ha az egész
dizájn narancssárga).
▢ 19. A CTA-t írom meg először, utána a tárgymezőt. Ezután jön a levél
többi része.
Szöveg
▢ 20. Megszólítom az olvasót név szerint (ha megvan a neve). Kedves
NÉV, Tisztelt NÉV. Ha nincs meg, akkor csak Szia! (Mi így küldjük, és az
eredményeket megnézve a lelki nyugalmam teljes.)
▢ 28. Ha a kép embert ábrázol, akkor a tekintete a CTA felé mutat (vagy a
legfontosabb szövegrészre).
- -
▢ 29. Ha rossz a kép (nem kommunikál semmit, nem vált ki érzelmet, nem
mutat egy fontos elem felé, nincs rajta híres ember, „csak úgy ott van”),
akkor inkább kiveszem. A felesleges kép konverziót ront, így inkább ne
legyen.
▢ 38. A levelet csak neki írom („én beszélek veled”), az ajánlatot csak neki
teszem. De ha van social proofom (az mi?), akkor azt felhasználom,
hogy a kockázatot csökkentsem (pl. 7548 ember használja,
Magyarország legnépszerűbb X-e).
▢ 39. A szöveget úgy tagolom (rövid bekezdések, sok alcím, lista stb.),
hogy rövidebbnek tűnjön. Felépítésnél bal felső sarokból jobb alsó
sarokba haladok (balról jobbra olvasunk, ez a természetes irány).
▢ 43. Szellős felépítést használok. Alcím & 1-2 bekezdés (bekezdés 1-2
sor), alcím & 1-2 bekezdés, alcím & 1-2 bekezdés.
▢ 44. Ha van értelme, akkor az ajánlatnál sürgetek („csak 200 jegy van”,
„csak aug. 15-ig” stb.). Nem kamuzok, mert ha átlátszó, az nagyon
visszaüt.
▢ 48. Az e-mailnek egy célja van, egy dolgot akarok elérni. Ha több
mondanivalóm van, inkább új e-mailt írok.
Szerkesztés
▢ 49. Kinyomtattam és felolvastam hangosan. Ahol megakadtam, ott
kiraktam egy kötőszót, rövidítettem a mondatot, rövidítettem a szót.
▢ 55. A CTA hajtás felett van (mobilon is). Kivéve akkor, ha az ajánlatom
bonyolult vagy drága.
- -
▢ 58. Ha valami félreérthető (szó vagy mondat) vagy nem egyértelmű, azt
kiveszem/átírom. Amit félre lehet érteni, azt félre fogják érteni.
További tippek
Olvasd el ezt a cikket még több szerkesztési tippért, valamint ezt, ha a
marketingszövegírásról szeretnél többet olvasni.
A legfontosabb: írd meg a hírleveled és küldd ki. Talán banális tanácsnak
érzed, de megdöbbennél, hogy hány kampány ragad a digitális fiókokban
azért, mert nem merik kiküldeni (vagy nincs idejük megírni). Még a
rosszabb hírlevél is hatékonyabb, mint a ki nem küldött hírlevél.
Barátsággal,
Vavrek Balázs @ Kreatív Kontroll
vavrek.balazs@kreativkontroll.hu