‫‪2‬‬

‫هذا الكتيب اإللكتروني هو جزء من اإلثراء املعريف اليسير والذي تكون لدي من خالل التجارب‬
‫يف هذا املجال ومن خالل القراءة والدراسة واالطالع ىلع الجهات العاملة فيه‪.‬‬

‫‪ 5.42‬مليار دوالر أمريكي حجم اإلنفاق اإلعالني‪ ،‬يف منطقة‬

‫املرجع ‪http://cutt.us/AjNRn‬‬ ‫الشرق األوسط وشمال أفريقيا ‪...‬‬

‫بسام السيد‬
‫باحث دكتوراه يف مجال اإلعالم الرقمي‬
‫تم نشر هذا الكتيب اإللكتروني بتاريخ ‪2018/08/25‬م وهو كتيب إلكتروني مجاني‪ ،‬يحدث‬
‫وفق التطورات التي تطرأ عليه‪ ،‬ويهدف إلى نشر املعارف والخبرات‪.‬‬

‫اضغط ىلع األيقونة للمتابعة‬

 ‫‪3‬‬

‫الفرق بين "املشهور واملؤثر والنجومية"‬

‫شخص معروف يف أي مجال كان‪ ،‬ولديه قبول كبير لدى الناس‪ ،‬وجماهرية عالية‬ ‫المشهور‬
‫سواء كانت شهرة إيجابية أو سلبية‪.‬‬

‫شخص قد ال يملك عدد كبير أو ضخم من املتابعين‪ ،‬ولكن لديه تأثير كبير ىلع‬
‫المؤثر‬ ‫متابعيه‪ ،‬ويف الغالب يكون متخصص يف مجال معين‪.‬‬

‫النجومية أوسع وأكبر من الشهرة‪ ،‬والفارق الرئيسي هو‪ :‬أن النجومية تتجاوز حدود‬
‫النجومية‬
‫البلد ولها انتشار جغرايف واسع‪.‬‬

‫* الفروقات أعلاه ليست فروقات علمية بل هي الفروقات الدارجة عند الحديث مع الجهات التي تعمل في مجال إعلانات المشاهير‬
 ‫‪4‬‬

‫ملاذا نعلن لدى املشاهير؟‬

‫رخص التكاليف‬ ‫كثرة املتابعين‬

‫املشاهير يتابعهم أالف بل ماليين املتابعين مما‬

‫تكاليف‬
‫قلة التكاليف مقارنة باإلعالم التقليدي كالتلفزيون‬ ‫يسهل الوصول إلى الشرائح املستهدفة‬
‫والراديو والصحف مقابل الوصول لشرائح كبيرة‪.‬‬

‫متابعين‬

‫تأثير‬
‫التأثير العالِ‬ ‫سهولة التعاقد‬

‫تعاقد‬
‫من السهل التواصل مع املشاهير من خالل‬
‫قدرة املشاهير يف التأثير ىلع املتابعين‬ ‫القنوات التي يحددونها غالبا يف امللف الشخصي‬
‫وتحريكهم نحو األهداف اإلعالنية املرسومة‪.‬‬ ‫والتعاقد معهم‬
 ‫‪5‬‬

‫من أهم خمس مكاسب يجنيها املشهور‬

‫‪03‬‬ ‫‪02‬‬ ‫‪01‬‬

‫الهدايا والعروض‬ ‫التأثير املجتمعي‬ ‫املال‬
‫تتسابق الجهات واألفراد إلى تقديم هدايا‬ ‫القبول املجتمعي للمشاهير والقدرة ىلع‬ ‫تصبح الشهرة وسيلة لتحقيق إيرادات مالية‬
‫عينية وعروض حصرية خاصة باملشاهير رغبة‬ ‫التأثر واالقتناع برأيهم أو اآلراء التي‬ ‫خيالية سواء كان من خالل اإلعالنات أو من‬
‫يف الوصول إلى رضاهم والتسويق لهم‪.‬‬ ‫يتبنونها سواء كانت إيجابية أو سلبية‪.‬‬ ‫خالل الزيارات والدعوات‪.‬‬

‫‪05‬‬ ‫‪04‬‬
‫املكانة املجتمعية‬ ‫الدعوات والفرص‬
‫الحصول ىلع دعوات لزيارات من جهات‬
‫إعجاب الناس بهم وبما يحققونه من شهرة‬
‫تجارية أو حكومية أو غير ربحية‪ ،،‬وفرص‬
‫وصيت ومكانة يف املجتمع باإلضافة إلى‬
‫وظيفية مرموقة متنوعة‪.‬‬
‫تصدرهم للمجالس واملحافل‪.‬‬
 ‫‪6‬‬

‫من أهم خمس سلبيات يجنيها املشهور‬

‫‪03‬‬ ‫‪02‬‬ ‫‪01‬‬

‫جنون املعجبين‪/‬ـات‬ ‫رقابة املجتمع‬ ‫غياب الخصوصية‬
‫تعلق بعض املتابعين باملشاهير واالقتداء‬ ‫الرقابة الدائمة واللصيقة باملشهور والبحث‬ ‫تصبح أغلب تفاصيل حياة املشهور تحت‬
‫بهم‪ ،‬بل تصل إلى إرسال رسائل خاصة‬ ‫عن توثيقها‪ ،‬باإلضافة إلى تأثر الناس بها‬ ‫أعين الناس والرصد‪ ،‬فال يستطيع أن يعيش‬
‫للتعبير عن ذلك الجنون‪.‬‬ ‫مهما حوت من سلبيات أو إشكاليات‪.‬‬ ‫حياته الواقعية بأبسط تفاصيلها‪.‬‬

‫‪05‬‬ ‫‪04‬‬
‫ضعف املصداقية‬ ‫الغرور واملصلحة‬
‫مع كثرة اإلعالنات التي يعلن عنها بشكل‬ ‫يغتر بعض املشاهير باملكانة واملال الذي‬
‫دوري‪ ،‬وتلميع كل منتج حتى ولو كانت‬ ‫وصل إليه‪ ،‬ويكثر حوله أصدقاء املصلحة وقد‬
‫جودته منخفضة‪.‬‬ ‫يختفون بانتهاء الشهرة‪.‬‬
 ‫‪7‬‬

‫الخطوات اإلجرائية الـ ‪ 10‬لإلعالن لدى املشاهير‬

‫مدة ووقت اإلعالن‬ ‫وسيلة اإلعالن‬ ‫الجمهور املستهدف‬ ‫تحديد الهدف‬ ‫تحديد املنتج‬

‫التقييم‬ ‫السيناريو أو املحتوى‬ ‫اختيار املشهور‬ ‫التكلفة املالية‬ ‫بقاء اإلعالن‬

‫نبدأ بالتفاصيل ‪...‬‬

 ‫‪8‬‬

‫الخطوة ‪ 1‬من ‪10‬‬

‫تحديد املنتج‬

‫الشرح‪:‬‬
‫حتى يصل اإلعالن إلى الجمهور املستهدف البد من تحديد املنتج الذي ترغب باإلعالن له‬
‫بشكل واضح ومحدد‪.‬‬
‫مثـال‪:‬‬
‫جهة ترغب باإلعالن عن منتج جديد سوف يتم بيعه يف فروعها أو يف األسواق‪.‬‬

‫ليس كل منتج قابل لإلعالن عنه لدى املشاهير وتجريبيه أمام املتابعين‪ ،‬فبعض املنتجات قد ال يتناسب مثالً تسويقها‬
‫علنًا وىلع سبيل املثال‪ :‬بعض أنواع املالبس‪ ،‬أو بعض األدوية والعالجات التي تتطلب موافقات من بعض الجهات وما‬
‫إلى ذلك‪.‬‬
‫‪02‬‬ ‫قد يكون اإلعالن عن منتج محسوس أو ملموس وقد يكون اإلعالن عن منتج يعتبر خدمة غير محسوسة أو ملموسة‪.‬‬ ‫‪01‬‬

‫‪04‬‬ ‫‪03‬‬
‫تحديد املنتج بشكل واضح يسهل من الخطوات القادمة وىلع سبيل املثال تحديد الشريحة املستهدفة من املنتج‬
‫فكر هل املنتج باإلمكان طرحه بأسلوب جديد أو إعادة تغليف أو ابراز مزايا جديدة تختلف عما تم طرحه من قبل ‪...‬‬
‫واألفكار يف املحتوى الترويجي وغيرها‪.‬‬
 ‫‪9‬‬

‫الخطوة ‪ 2‬من ‪10‬‬

‫تحديد الهدف‬

‫الشرح‪:‬‬
‫يجب تحديد الهدف من اإلعالن بشكل واضح ودقيق فكلما كان الهدف واضح ومحدد‬
‫سهل اإلعالن وسهل قياس األثر من اإلعالن‪.‬‬
‫مثـال‪:‬‬
‫بيع عدد ‪ 100‬قطعة من املنتج “‪ "A‬خالل أسبوع‪.‬‬

‫كلما كثرت األهداف املرجوه من اإلعالن كلما قل تأثير اإلعالن بسبب تشتت الرسالة‪ ،‬كمن يهدف إلى التعريف بجهة‬
‫وخدماتها ومنتجاتها‪ ،‬دون التركيز ىلع هدف رئيسي محدد وواضح ويحث املتابعين حول تحقيق هذا الهدف‪.‬‬ ‫‪02‬‬ ‫من الهام عند وضع األهداف "الواقعية" بحيث ال يتم وضع أهداف تعجيزية للمعلن وللمشهور‪.‬‬ ‫‪01‬‬

‫‪04‬‬ ‫‪03‬‬
‫الهدف ال بد أن يكون مقاس أو له مؤشر نجاح‪ ،‬فمن أشهر العبارات اإلدارية يف ذلك‪ :‬ماال يمكن قياسه ال يمكن إدارته‬ ‫من األفكار املحفزة للمشاهير االتفاق ىلع مكافأة أو عائد معين عند تحقيق الهدف املطلوب أو يف حال‬
‫وال تطويره‪.‬‬ ‫حقق أهداف أكبر فبالتالي سوف يعطي اإلعالن أهمية إضافية‪.‬‬
 ‫‪10‬‬

‫الخطوة ‪ 3‬من ‪10‬‬

‫الجمهور املستهدف‬

‫الشرح‪:‬‬
‫تحديد وكتابة وصف واضح للجمهور املستهدف من اإلعالن‪ ،‬فكلما كان الجمهور‬
‫املستهدف محدد ومعلوم االحتياجات والرغبات كلما سهل التأثير عليهم‪.‬‬
‫مثـال‪:‬‬
‫النساء ‪ -‬من عمر ‪ 18‬إلى ‪ 25‬سنة – بمدينة الرياض – املهتمات بالحمية الغذائية ‪....‬إلخ‬

‫‪02‬‬ ‫‪01‬‬
‫املشهور هو أكثر من يعلم عن نوعية متابعيه واملحتوى واإلعالنات التي تستهويهم‪ ،‬أو يمكن مالحظة ذلك من خالل‬ ‫عندما تضع الجمهور املستهدف "كل الناس" فأنت تضيع وقتك ومالك وجهدك يف استهداف شرائح أو جمهور غير‬
‫املتابعة املستمرة والرصد ملحتوى املشهور وتفاعل الناس مع نوع املحتوى‪.‬‬ ‫مهتم أو مبالي بمنتجك‪ ،‬كمن يستهدف األطفال يف شراء املواد الغذائية املنزلية كالسكر والدقيق والرز‪.‬‬

‫‪04‬‬ ‫‪03‬‬
‫لكل مشهور جمهور رئيسي أو أساسي‪ ،‬فيجب مراعاة أن املشهور يتابعه الجمهور الرئيسي أو األساسي الذي سوف‬ ‫جاء مفهوم تجزئة الجمهور‪ ،‬حتى نتمكن من التعامل مع كل شريحة مستهدفة بما يتناسب معها من املحتوى‬
‫نقوم باستهدافه من خالل اإلعالن‪.‬‬ ‫والرسالة وأسلوب اإلقناع والتأثير وغيره‪.‬‬
 ‫‪11‬‬

‫الخطوة ‪ 4‬من ‪10‬‬

‫وسيلة اإلعالن‬

‫الشرح‪:‬‬
‫يقصد به أين سوف يتم اإلعالن؟ هل سيكون اإلعالن يف تويتر أو انستقرام أو سناب شات‬
‫أو غيرهم من وسائل اإلعالن‪.‬‬
‫مثـال‪:‬‬
‫اإلعالن يف الفيسبوك وتويتر‪.‬‬

‫البد من االطالع املستمر ومتابعة الجديد مثل نسب املستخدمين ونوعهم وجنسهم بحيث تتعرف ىلع كل موقع‬
‫‪02‬‬ ‫‪01‬‬
‫معرفتك للجمهور املستهدف يسهل عليك اختيار الوسيلة اإلعالنية األنسب لجمهورك‪ ،‬فعلى سبيل املثال لو كنت‬
‫تواصل اجتماعي والبيئة املحيطة به‪.‬‬ ‫تستهدف شريحة غير السعوديين يف السعودية فاألفضل لك اإلعالن يف الفيسبوك‪.‬‬

‫لكل وسيلة إعالن ما يناسبها من أنواع املحتوى الرقمي كالصور والفيديو والصور املتحركة وغيرها‪ ،‬فاختر ما تراه‬
‫‪04‬‬ ‫‪03‬‬
‫يجب أن نتعامل مع وسيلة اإلعالن بما يناسبها من املحتوى اإلعالني‪ ،‬فلكل موقع تواصل بيئة ومواصفات‬
‫أنسب وأكثر إبداعًا اليصال رسالتك‪.‬‬ ‫معينه تناسبها‪ ،‬كنوع املحتوى‪ ،‬ومقاسات الصور‪ ،‬ومقاسات الفيديو ‪...‬إلخ‪.‬‬
 ‫‪12‬‬

‫الخطوة ‪ 5‬من ‪10‬‬

‫مدة ووقت اإلعالن‬

‫الشرح‪:‬‬
‫ال بد من االتفاق ىلع مدة معينة‪ ،‬بحيث يضمن املعلن أن ال يتم اإلعالن عن منتجه أو‬
‫خدمته بشكل مختصر جدًا‪ ،‬باإلضافة إلى اختيار الوقت املناسب لإلعالن‪.‬‬
‫مثـال‪:‬‬
‫االتفاق ىلع فيديو مدته ‪ 40‬ثانية أو تصوير عدد ‪ 6‬سنابات‪ ،‬يف يوم ال يوجد فيها مباريات‪.‬‬

‫‪02‬‬ ‫‪01‬‬
‫ليس الهدف أخذ أكبر قدر ممكن من الدقائق أو الثواني اإلعالنية‪ ،‬فالهدف هو إيصال املحتوى أو الرسالة بأفضل‬ ‫من املهم اختيار املدة املناسبة التي تناسب املحتوى اإلعالني دون زيادة يف الوقت فيمل املشاهد وال تقليل فيخزل‬
‫أسلوب ممكن‪.‬‬ ‫املحتوى وال تقدم املعلومة بشكل كايف ووايف‪.‬‬

‫‪04‬‬ ‫‪03‬‬
‫يجب التعامل مع كل موقع تواصل اجتماعي بما يتناسب معه ومع بيئته فقد يكون تصوير ‪ 8‬سنابات حول موضوع‬ ‫حتى نصل إلى إعالن مؤثر وفاعل يجب أن نفكر يف كل ثانية داخل اإلعالن وماذا سنفعل فيها وكيف سوف نؤثر وماذا‬
‫معين ممل للمشاهد ويفقد املتابع شغفه حول املوضوع بسبب طول الحديث حوله‪.‬‬ ‫سوف نقول ‪...‬إلخ‪ ،‬فكل ثانية يف إعالنك لها قيمة مالية‪.‬‬
 ‫‪13‬‬

‫الخطوة ‪ 6‬من ‪10‬‬

‫بقاء اإلعالن‬

‫الشرح‪:‬‬
‫يف مواقع التواصل االجتماعي يسهل حذف اإلعالن‪ ،‬بل حتى يف اإلعالم التقليدي‬
‫كالتلفزيون والراديو يتم االتفاق ىلع مدة بث اإلعالن‪.‬‬
‫مثـال‪:‬‬
‫تبقى الصورة يف انستقرام ملدة شهر واحد ثم يحق للمشهور حذفها إذا رغب ذلك‪.‬‬

‫من األفكار التي قد تحفز املشهور ىلع عدم حذف اإلعالن أن يكون اإلعالن بشكل غير مباشر‪ ،‬مثل ما تفعل يف‬
‫‪02‬‬ ‫‪01‬‬
‫قد تدفع مبلغ مالي ألحد املشاهير وتتفاجأ مثال بحذف اإلعالن من حسابه بعد مرور فترة زمنية إن لم تتفق معه ىلع‬
‫الفترة الحالية إحدى شركات املياه املشهورة باإلعالن لدى عدد هائل من املشاهير بدون أن تطلب منهم ذكر اسمها‬
‫مدة بقاء اإلعالن هل هي يوم أو أسبوع أو شهر أو مدى الحياة‪.‬‬
‫أو أي أمر آخر‪.‬‬

‫‪04‬‬ ‫‪03‬‬
‫من األمور املؤثرة يف بقاء اإلعالنات مدى الحياة‪ ،‬مثال‪ :‬اختيار املنتجات التي تكون موجودة ىلع الدوام وليس‬
‫كلما بقى اإلعالن لفترة أطول‪ ،‬كلما زاد تعرض املتابعين لإلعالن‪ ،‬خصوصا الحسابات التي يرجع الناس إليها باستمرار‪.‬‬
‫املنتجات املوسمية التي لها تاريخ انتهاء أو فترة زمنية معينة للحدث وينتهي‬
 ‫‪14‬‬

‫الخطوة ‪ 7‬من ‪10‬‬

‫التكلفة املالية‬

‫الشرح‪:‬‬
‫تحديد ميزانية مالية قبل التواصل مع املشاهير حيث أن املشاهير أسعارهم قد تكون أىلع‬
‫من ميزانيتك بأضعاف مضاعفة أو قد تكون ميزانيتك ضخمة فتتعامل مع عدد كبير منهم‪.‬‬
‫مثـال‪:‬‬
‫املخصص املالي لدي ‪ 20.000‬ريال فبالتالي سوف أعلن لدى ‪ 3‬مشاهير‪.‬‬

‫‪02‬‬ ‫‪01‬‬
‫غالبًا ثقافة التسعير لدى املشاهير قد تكون شبه معدومة‪ ،‬وقد يغلب عليهم التسعير حسب العميل‪ ،‬لذلك بإمكانك‬ ‫بإمكانك الوصول إلى املشاهير غالبًا من خالل التواصل املباشر معهم من خالل وسيلة التواصل التي تكون مذكورة‬
‫التفاوض معهم وعرض بعض املنافع التي تستطيع تقديمها للمشهور غير املنافع املالية‪.‬‬ ‫يف حساباتهم يف مواقع التواصل (البروفايل – امللف الشخصي)‪.‬‬

‫شركات أو مؤسسات التسويق أو الوسطاء قد يستطيعون أحيانا توفير إعالنات بسعر مناسب حيث يقوم البعض‬
‫‪04‬‬ ‫‪03‬‬
‫ال تستخدم عبارات فيها تضخيم مثل شركة أو وكيل ‪...‬إلخ ‪ ،‬بل استخدم عبارات فيها تصغير نوعا ما مثل مشروع ناشئ‪،‬‬
‫باستخدام جانب العالقة الشخصية أو العملية مع املشهور والضغط عليه للوصول لسعر أفضل أو شراء إعالنات‬
‫مبادرة ‪ ...‬إلخ‪ ،‬حيث أن املشاهير قد يرفعوا األسعار بناء ىلع مظهر وعبارات املعلن‪.‬‬
‫بالجملة من املشهور‪.‬‬
 ‫‪15‬‬

‫الخطوة ‪ 8‬من ‪10‬‬

‫اختيار املشهور‬

‫الشرح‪:‬‬
‫قد تكون من أواخر الخطوات التي يجب العمل عليها هي اختيار املشهور‪ ،‬فجميع ما ذكر‬ ‫‪IMAGE‬‬
‫قبل هذه النقطة من خطوات هي مؤثرة بشكل كامل يف اختيار املشهور‪.‬‬
‫مثـال‪:‬‬
‫سوف نعلن عند املشهور ”‪ “A‬ألن جميع النقاط السابقة تتناسب معه‪.‬‬

‫‪02‬‬ ‫‪01‬‬
‫مراعاة اختيار املشهور حسب املنطقة الجغرافية‪ ،‬فهناك من املشاهير من يكون مؤثر يف منطقة دون األخرى أو يف‬ ‫سمعة املشهور السابقة قد تؤثر يف اإلعالن‪ ،‬وىلع سبيل املثال إذا عرف عن شخص عدم الصدق أو أنه له مثل‬
‫دولة دون األخرى‪.‬‬ ‫مواقف سلبية يف موضوع معين‪ ،‬فقد يقل قبول املتابعين لتوصيات هذا املشهور‪.‬‬

‫يفضل قبل التواصل مع املشهور متابعة حسابه لعدة أيام ومحاولة تحليل حساب املشهور من حيث نوعية‬ ‫مراعاة جانب أن يكون املشهور مناسب للمنتج أو الخدمة التي ترغب باإلعالن لها‪ ،‬فاملؤثر يف مجال التقنية مثال قد‬
‫منشوراته ونوعية متابعيه واملتفاعلين معه‪ ،‬ومدى تأثيره يف اإلعالنات السابقة ‪...‬إلخ‪.‬‬ ‫‪04‬‬ ‫ال يكون مؤثر يف مجال امللبوسات أو املطاعم‪.‬‬ ‫‪03‬‬
 ‫‪16‬‬

‫الخطوة ‪ 9‬من ‪10‬‬

‫السيناريو أو املحتوى‬

‫الشرح‪:‬‬
‫ماذا سوف يقول املشهور الذي سوف يقوم باإلعالن‪ ،‬وأين سيكون مكان التصوير‪ ،‬وماهي‬
‫الرسائل التي سوف يوصلها‪ ،‬وما هو الفعل املطلوب من املتابعين بعد مشاهدة اإلعالن‪.‬‬
‫مثـال‪:‬‬
‫نزود املشهور بفكرة إعالن مكتوبة يف ربع صفحة تحوي العبارات واملشاعر واألسلوب ‪...‬إلخ‬

‫من العبارات الشهيرة لبيل غيتس مؤسس مايكروسوفت‪" :‬املحتوى هو امللك" لذلك املحتوى اإلعالني أو‬
‫من عوامل االنتشار والتأثير للمحتوى اإلعالمي جودة وفكرة املحتوى اإلعالمي‪ ،‬فعلى سبيل املثال قد تنتشر‬
‫تغريدة تحوي صورة لذات الشخص املغرد ولكن يف كل تغريدة كتب نص مختلف عن اآلخر‪.‬‬ ‫‪02‬‬ ‫السيناريو الذي تقوم بإعداده هو من يحدده هل سوف يتفاعل املستهدفين مع هذا اإلعالن أم سوف ينسوه‬ ‫‪01‬‬
‫فور انتهائه‪.‬‬

‫‪04‬‬ ‫‪03‬‬
‫من الجيد اختيار السيناريو وبنائه بما يتناسب مع املشهور وسماته الشخصية وأسلوبه ومهاراته‪ ،‬فلكل مشهور‬ ‫يف الغالب أنت أكثر من يعرف منتجاتك واملميزات والعيوب‪ ،‬لذلك قد تكون أفضل من يفيد املشهور باملحتوى‬
‫قدراته الخاصة يف ذلك‬ ‫اإلعالني أو السيناريو‪.‬‬
 ‫‪17‬‬

‫الخطوة ‪ 10‬من ‪10‬‬

‫التقييم‬

‫الشرح‪:‬‬
‫ال بد بعد انتهاء اإلعالن بل قد يكون وقت اإلعالن أيضا رصد املالحظات التطويرية واالنطباعات‬ ‫‪IMAGE‬‬
‫والتساؤالت وجودة أداء املشهور‪...‬إلخ‪ ،‬بحيث يتم تطوير العمل يف اإلعالن التالي‪.‬‬
‫مثـال‪:‬‬
‫تقييم العائد ىلع اإلعالن‪ ،‬تحديد أبرز ‪ 3‬إيجابيات‪ 3 ،‬سلبيات‪ ،‬التوصيات ‪...‬إلخ‪.‬‬

‫ما هو العائد ىلع إعالنك؟ مثال‪ :‬وبكل بساطة هل بعد انفاق مبلغ مالي معين استرجعت املبلغ من خالل مبيعاتك؟‬
‫قد تشمل عملية التقييم‪ ،‬تقييم فعالية وأداء فريق العمل ككاتب السيناريو وموظف خدمة العمالء واملنتجات التي‬
‫استهدفها اإلعالن‪ ،‬فكل تلك العناصر مؤثرة يف اإلعالن ونتائجه بشكل مباشر أو غير مباشر‪.‬‬
‫‪02‬‬ ‫هل غطيت تكاليف التشغيل؟ هل حققت ربحية؟‪ ،‬مع العلم قد يكون العائد ىلع اإلعالن ليس ربحي مثال إعالن‬ ‫‪01‬‬
‫توعوي يهدف إلى زيادة الوعي املجتمعي بقضية ما‪ ،‬أو زيادة الزيارات ملوقع إلكتروني معين‪.‬‬

‫يجب وجوبًا أن تنطلق يف إعالنك التالي من تقييمك لإلعالن السابق أو من مجمل التقييمات السابقة فهي التي سوف‬
‫تزيد من نجاح اعالناتك املستقبلية بعد توفيق الله‪.‬‬ ‫‪04‬‬ ‫من الهام وضع مؤشرات للقياس تساعد ىلع عملية التقييم من فترات التخطيط لإلعالن األولى‪.‬‬ ‫‪03‬‬
 ‫‪18‬‬

‫شكرًا لكل من قدم لي التوجيه والنقد البناء‬

‫أو راجع هذا العمل ولم يحرمني التفكير والتطوير‬

‫معاذ الفضلي‬ ‫راكان الفايزي‬ ‫مريم باعثمان‬ ‫هيلة الشتوي‬

‫‪mo32th‬‬ ‫‪RakanAlFaizi‬‬ ‫‪MBaathman‬‬ ‫‪HailahSh‬‬
‫اضغط هنا‬

www.socialiyat.com