Professional Documents
Culture Documents
Analisis Pengaruh Harga, Produk, Dan Kualitas Layanan
Analisis Pengaruh Harga, Produk, Dan Kualitas Layanan
Stella Alvianna
Program Diploma Kepariwisataan Universitas Merdeka Malang
Jl. Bandung No. 1 Malang
Abstract
The purpose of research is to describe the price, product, and service quality to
tourist satisfaction, to analyze the effect of pricing, product, and service quality,
and to analyze between the price of the product, and the quality of service which
the dominant influence on tourist satisfaction. The method used in this research is
descriptive quantitative research methods survey technique which aims to clarify
leverage causal relationship between variables through hypothesis testing
verification. The data analysis in research used multiple linear regression followed
by hypothesis testing. The results showed that the price, product, and quality of
service simultaneously significant effect on satisfaction tourist in Taman Wisata
Air Wendit Kabupaten Malang, this suggests that the price is comparable to rides
that are enjoyed by tourists, products that meet the desires and needs of tourists,
and services present optimally, then the tourists can obtain an enjoyable
experience so that tourists are interested to come and visit again. Price is
dominant influence on tourist satisfaction, the results showed that the price of the
dominant influence, not a product. This is because the tourist assumes that the
expenditure during a trip to Taman Wisata Air Wendit is in accordance with the
travel benefits which are gained by tourists
1
ISSN (print) : 1410 – 7252 ISSN (electronic): 2541 – 5859
Vol. 2 No. 01 Juni 2017 PESONA
2
ISSN (print) : 1410 – 7252 ISSN (electronic): 2541 – 5859
Vol. 2 No. 01 Juni 2017 PESONA
3
ISSN (print) : 1410 – 7252 ISSN (electronic): 2541 – 5859
Vol. 2 No. 01 Juni 2017 PESONA
4
ISSN (print) : 1410 – 7252 ISSN (electronic): 2541 – 5859
Vol. 2 No. 01 Juni 2017 PESONA
yang digunakan untuk penelitian ini suku Tengger kesulitan mengambil air
menggunakan beberapa tahapan suci yang berada di mata air
analisis yaitu: analisis deskriptif, Widodaren karena curamnya lereng.
dengan menampilkan tabel- tabel Deskripsi responden dalam penelitian
frekuensi dan rata- rata, analisis untuk ini adalah wisatawan yang berkunjung
menentukan model matematis yang ke Taman Wisata Air Wendit, dan
mencerminkan hubungan sebab akibat difokuskan kepada wisatawan
antara variabel tergantung dan domestic atau dengan kata lain
variabel bebas,analisis uji asumsi wisatawan nusantara. Dari hasil
klasik untuk melihat gejala penelitian telah diperoleh sebanyak 50
heterokedastisitas, gejala autokorelasi, responden yang mengisi kuesioner.
gejalan multikolineritas, penelitian ini Dari hasil uji validitas dan
juga menggunakan uji model dengan realibilitas instrument penelitian dapat
menggunakan nilai F, dan uji hipotesis diketahui bahwa masing- masing
untuk mengetahui signifikansi indikator pada variabel harga
terhadap masing-masing koefisien memiliki koefisien korelasi (r hitung) ≥
regresi. (r tabel: 0.2787), hal ini menandakan
bahwa semua indikator dari variabel
HASIL DAN PEMBAHASAN harga dinyatakan valid. Sedangkan
Taman Wisata Air Wendit, masing- masing indikator pada
terletak di Desa Mangliawan, Kec variabel produk memiliki koefisien
Pakis, Kabupaten Malang, beberapa korelasi ( r hitung ) ≥ ( r tabel : 0.2787),
sejarah menyatakan bahwa nama hal ini menandakan bahwa semua
Wendit berasal dari kata Wendito indikator dari variabel produk
yang berarti Pendito atau Pendeta. dinyatakan valid. Untuk masing-
Asal Usul Wendit ini terjaddi masing indikator pada variabel
dikarenakan adanya pergeseran kualitas layanan memiliki koefisien
gunung Widodaren, yang merupakan korelasi ( r hitung ) ≥ ( r tabel : 0.2787),
salah satu gugusan Pegunungan hal ini menandakan bahwa semua
Bromo. Pergeseran gunung indikator dari variabel kualitas
Widodaren membuat masyarakat layanan dinyatakan valid. Untuk
5
ISSN (print) : 1410 – 7252 ISSN (electronic): 2541 – 5859
Vol. 2 No. 01 Juni 2017 PESONA
6
ISSN (print) : 1410 – 7252 ISSN (electronic): 2541 – 5859
Vol. 2 No. 01 Juni 2017 PESONA
7
ISSN (print) : 1410 – 7252 ISSN (electronic): 2541 – 5859
Vol. 2 No. 01 Juni 2017 PESONA
cenderung sangat setuju dengan rata- diketahui bahwa nilai Durbin Watson
rata sebesar 6,01 bahwa dengan (DW) yang dihasilkan memiliki nilai
kepuasan yang didapat oleh sebesar 2.076, dan yang memiliki nilai
wisatawan berwisata ke Taman Wisata di antara −2 sampai dengan +2
Air Wendit. sehingga dapat disimpulkan bahwa
Analisis uji asumsi klasik atau tidak terjadi autokorelasi. Pengujian
dapat dikatakan uji multikolinearitas heterokedastisitas dilakukan dengan
dilakukan bertujuan untuk menguji menggunakan Scatterplot, berdasarkan
apakah model regresi ditemukan hasil pengujian heterokedastisitas
adanya korelasi antara variabel bebas dapat diketahui bahwa titik- titik
dengan melihat apakah ada hubungan menyebar di atas dan bawah angka 0
linier yang sempurna atau tidak, dan pada sumbu Y, hal ini menunjukkan
setelah dilakukan uji dapat diketahui bahwa model regresi tidak terjadi
model regresi tidak mengalami heterokedastisitas, jadi dapat diartikan
gangguan multikolinearitas dalam bahwa data yang dijawab responden
model regresi. Pada uji normalitas tentang harga, produk, dan kualitas
yang dilakukan dengan cara melihat layanan tidak mempunyai standar
sebaran data titik pada sumbu devisiasi atau penyimpangan data
diagonal pada grafik normal probability yang sama terhadap kepuasan
plot, dan setelah dilakukan uji tersebut wisatawan.
dapat dijelaskan bahwa data Selain uji validitas dan
menyebar di sekitar garis diagonal dan realibilitas, uji deskriptif dan juga uji
mengikuti arah garis diagonal, oleh asumsi klasik, penelitian ini juga
karena itu dapat dinyatakan bahwa menggunakan analisis regresi
data dalam variabel- variabel ini berganda, metode analisis regresi
berdistribusi normal. Uji autokorelasi linier berganda bertujuan untuk
bertujuan untuk menguji apakah mengetahuo pengaruh pengaruh
dalam suatu model regresi linier ada variabel independen terhadap variabel
korelasi antara kesalahan atau dependen, yang setelah dilakukan uji
problem autokorelasi, dan didapatkan hasil dari persamaan
berdasarkan pengujian dapat regresinya adalah sebagai berikut:
8
ISSN (print) : 1410 – 7252 ISSN (electronic): 2541 – 5859
Vol. 2 No. 01 Juni 2017 PESONA
9
ISSN (print) : 1410 – 7252 ISSN (electronic): 2541 – 5859
Vol. 2 No. 01 Juni 2017 PESONA
dan juga untuk mengetahui bahwa dan kualitas layanan secara bersama-
harga, produk, dan kualitas layanan sama berpengaruh positif dan
secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap kepuasan
positif dan signifikan terhadap wisatawan di Taman Wisata Air
kepuasan pelanggan di Taman Wisata Wendit Kabupaten Malang, hal ini
Air Wendit Kabupaten Malang. Pada bermakna bahwa harga yang
pengujian hipotesis dengan ditawarkan oleh pengelola Taman
menggunakan uji F menunjukkan Wisata Air Wendit sebanding dengan
bahwa Harga, Produk, dan Kualitas wahana yang dinikmati oleh
Layanan secara bersama- sama wisatawan. Produk yang memnuhi
berpengaruh positif dan signifikan keinginan dan kebutuhan berwisata
terhadap kepuasan wisatawan di yang juga dilengkapi dengan
Taman Wisata Air Wendit Kabupaten pelayanan yang disajikan secara
Malang. Harga yang sebanding optimal, maka wisatawan memperoleh
dengan wahana yang dinikmati pengalaman yang menyenagkan dan
wisatawan, produk yang memenuhi berminat untuk berkunjung ke Taman
keinginan dan kebutuhan berwisata Wisata Air Wendit.
serta layanan yang disajikan optimal,
maka wisatawan menjadi memperoleh DAFTAR RUJUKAN
pengalaman yang menyenangkan A.J., Muljadi, 2010. Kepariwisataan dan
Perjalanan. PT Rajagrafindo
sehingga wisatawan berminat untuk
Persada. Jakarta.
dating berkunjung kembali ke Taman
Cannon, Joseph P., William D.
Wisata Air Wendit karena Perreault Jr. dan Jerome
memperoleh kepuasan. McCarthy. 2008. Pemasaran
Dasar-Dasar : Pendekatan
Manajerial Global..Buku 2. Edisi
16. Salemba Empat. Jakarta.
10
ISSN (print) : 1410 – 7252 ISSN (electronic): 2541 – 5859
Vol. 2 No. 01 Juni 2017 PESONA
11
ISSN (print) : 1410 – 7252 ISSN (electronic): 2541 – 5859
Vol. 2 No. 01 Juni 2017 PESONA
12