Khám phá thuộc tính thương hiệu của Bia Heineken

 Chất lượng sản phẩm: là một trong những thuộc tính quan trọng giúp cho
Heineken được khách hàng chú ý hơn.
Heineken có hương vị đậm đà khó quên, được chế biến từ những nguyên liệu thuần
khiết nhất
Kiểu dáng sang trọng bên ngoài: khi nhắc đến Heineken, ngay lập tức mọi người nghĩ
đến màu xanh lá cây tự nhiên đặc trưng và kiểu dáng sang trọng của vỏ chai
Slogan của Heineken: “Chỉ có thể là Heineken” nghĩa là chỉ có thể Heineken mới làm nên
chuyện đó. Khi uống bia người ta không chỉ dựa vào chất lượng mà còn dựa vào thương
hiệu.
 Lâu bền: thuộc tính này cũng quan trọng, Heineken được ra đời từ lâu do đó uy
tín của thương hiệu này tốt, tạo được niềm tin cho khách hàng. Cả những phụ nữ
trước giờ chưa uống bia, khi nghe đến Heineken cũng hình dung được đây là loại
bia lâu đời, cao cấp có màu xanh đặc trưng.
 Đắt tiền: giá cả tạo liên tưởng về chất lượng sản phẩm. Giá thấp thì chất lượng
không cao, nên bia Heineken đã định giá cho sản phẩm mình giá cao hơn so với
các thương hiệu khác. Thực tế, bia Heineken có chất lượng cao, đảm bảo uy tín,
tạo được lòng tin cho người tiêu dùng nên việc định giá cao là điều dễ hiểu
 Giá trị: heineken đem đến giá trị cho nhiều người tiêu dùng là thức uống hàng
đầu thế giới, an toàn, uy tín, bảo đảm được chế biến ở điều kiện chuẩn nhất
 Văn hóa: thương hiệu của nhà sản xuất thể hiện một nền văn hóa nhất định,
Heineken thể hiện: những người thích liên hoan, xã giao, tụ tập với bạn bè
 Nhân cách: Heineken cho thấy hình ảnh của những người tự tin, lạc quan, có cá
tính, thích thể hiện bản thân, đẳng cấp
 Người sử dụng: thương hiệu thể hiện khách hàng mua hay sử dụng một sản
phẩm đó. Những người dùng bia Heineken thường thuộc độ tuổi trung niên và
những doanh nhân trẻ thành đạt là những người có thu nhập cao. Họ không chỉ
đơn giản là uống bia mà còn tìm kiếm sự thoải mái, chứng tỏ cá tính, thể hiện
mình, sự hãnh diện vượt lên mọi đẳng cấp.