BÀI TẬP NHÓM:

NGHIÊN CỨU VỀ THỊ TRƯỜNG CỦA SẢN PHẨM/DỊCH VỤ NƯỚC NGOÀI TẠI
VIỆT NAM – CƠ HỘI VÀ TƯƠNG LAI CẠNH TRANH

Mục tiệu:

- Giúp sinh viên làm quen với phân tích môi trường marketing quốc tế;

- Các yếu tố ngành công nghiệp của một thị trường quốc tế;

- Tìm ra những nguyên tắc về các yếu tố thị trường ảnh hưởng đến hoạt động
marketing quốc tế.

Nội dung chủ đề:

A. Chủ đề/Ngành nghiên cứu: Nhóm hãy chọn 1 trong những sản phẩm, dịch vụ
sau để nghiên cứu:

- Thực phẩm chức năng dành cho phụ nữ (các loại, dưới 40 tuổi); Thực phẩm chức
năng dành cho người trên 45 tuổi; Thực phẩm chế biến từ thuỷ hải sản/tươi và
đóng gói..; Rau củ quả nhập khẩu (chủ yếu kênh siêu thị…); thịt nhập khẩu (tươi,
đóng gói-bò gà và khác); sản phẩm thuỷ hải sản đóng gói và đông lạnh; chuỗi nhà
hàng/nhượng quyền từ nước ngoài; Điện máy-gia dụng; Bánh các loại; sản phểm
đóng hộp; sause và gia vị…

B. Yêu cầu và đề cương nghiên cứu: Nhóm thực hiện dựa trên khung nội dung
sau.

ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨU

1. Môi trường kinh tế vĩ mô tác động/ảnh hưởng ngành

a. GDP, Lạm phát, tỷ giá…
b. Chính sách, luật, công nghệ, văn hoá…
c. Thị trường tại các khu vực: Châu Á, Âu, Mỹ…
d. Kết luận: tại sao sản phẩm và dịch vụ sẽ khi doanh có hiệu quả?
2. Phân tích ngành hàng (của sản phẩm/dịch vụ)
a. Tổng quan quy mô thị trường (size, consumption, spending, growth rate..)
 b. Phân biệt/phân loại sản phẩm..(category define)
c. Các yếu tố về nguồn cung, khách hàng, nhà cung cấp, cạnh tranh, giá, hoạt
động marketing…chú ý vấn đề này tại các Châu lục chính. (chiến lược nhà
cung cấp)
d. Dự báo ngành hàng: Trả lời cơ hội tăng trưởng trong ngắn hạn – dài
hạn…(tại VN)
3. Phân tích hành vi tiêu dùng (consumer behaviors)
a. Phân khúc nào?, Usage & Attitude, lifestyle, social class, mong đợi tiêu
dùng
b. Các khuynh hướng tiêu dùng, dịch chuyển nhu cầu…tại các Châu lục và
Việt Nam
c. Kết luật: đâu là nhóm phân khúc chính? Và giải pháp để thắng nhóm khách
hàng này?
4. Kết luận về nghiên cứu
a. Một số gợi ý chiến lược cho DN nước ngoài thi thâm nhâp vào ngành/lĩnh
vực..(thị trường này cơ hội như thế nào ở VN)
C. Yêu cầu khi làm bài:
- Trình bày files Powerpoint, không quá 50 slides, font chữ Unicode. Có 1 bản tóm
tắt kết quả nghiên cứu trong 1 slide.
- Khuyến khích hành ảnh, thông tin tổng hợp, khảo cứu thực địa và những tổng hợp
khác phục vụ cho bài làm.
- Nhóm sẽ có 3-5 phút trình bày tóm tắt và sẽ có trao đổi phản biện của Giảng viên
(nếu cần).
- Ngày nộp sẽ có 2 tuần làm việc theo lịch của lớp, nộp cho đại diện lớp và gửi 1 lần
cho Giảng viên.
- Mọi thông tin trao đổi thêm về đề tài vui lòng email về cho Giảng viên:
nghia.hp@ueh.edu.vn.

Chúc thành công.