INFORMATICA MUSEOLOGICA 34 (3-4), 2003.

IVO MAROEVIĆ, MUZEJSKA IZLOŽBA – MUZEOLOŠKI IZAZOV (str. 13 – 17)

Definicije muzeologije, muzealnost, muzej, izložba
KOMUNIKACIJA I MUZEJSKA KOMUNIKACIJA
- Komunikacija – priopćiti, učiniti općim
o Prijenos poruka u komunikacijskom vremenu (sadašnje vrijeme)
o Pošiljatelj i primatelj
- Model Bože Težaka (1969.): E – T – Ak – S – A kompleks (T, Ak, S = posredni
međuelementi)
- Ak – akumulacija, S – selekcija, T – transmisija (pomažu da se iz brojnih podataka
formulira poruka)
- Poruka = konkretizacija i aktualizacija sadržaja
- Važnost OBAVIJESTI kao središnjeg elementa poruke s identifikacijskim pitanjima
TKO? ŠTO? GDJE? KADA?, obavijest s jedne strane prati instrukcija (KAKO?), a s
druge strane MOTIVACIJA (ZAŠTO?) – bez toga nema valjane komunikacije
- Muzejska komunikacija – komuniciranje porukama na vrijednostima materijalne ili
nematerijalne baštine
- Temeljni oblik – izlaganje predmeta uz interpretiranje i usmjeravanje posjetitelja da
preuzmu poruku
- Komunikacija vezana uz muzejski prostor, fond; izložba + virtualni muzej (računala,
tehnologija)
IZLOŽBA KAO OBLIK MUZEJSKE KOMUNIKACIJE
- Koristi se muzejskim predmetima, pomagala su tekst, slike i virtualne simulacije
- Mehanizam za generiranje i selekciju obavijesti
- Muzejski predmet na izložbi je glavni nositelj poruke, komunikacijski objekt
- Obilježja predmeta svjedoče o njegovim identitetima – idejni (tren nastanka) i zbiljski
(stanje i izgled u muzeju)
o Identiteti – široka skala izbora moguće interpretacije u muzejskoj komunikaciji
- Muzejski kontekst – novi život predmeta
- Relacija muzejskog predmeta i znaka (semiologija), nositelj oznake, oznaka i
označeno/ materijal, oblik i značenje
- Materijal = vremenska komponenta predmeta/ trajnost
- Oblik = prostorna komponenta predmeta/ struktura
- Značenje = društvena komponenta predmeta/ uloga u društvu
- Izložba – specifičan oblik komuniciranja jer je njezino komunikacijsko vrijeme
vezano uz realno trajanje
o Ne može se nigdje pohraniti
o Komunikacijsko vrijeme je sadašnje vrijeme (nazočnost osobe)
o Tekst – tematski sinopsis izložbe
o Promjenjivo – izbor predmeta, izložbeni prostor s muzeografskim pomagalima,
autori izložbe, posjetitelji
o Autori su TKO, odabiru ŠTO će pokazati, GDJE i KADA, društvena scena
određuje ZAŠTO, muzeološko znanje odgovara na KAKO

1
 o Kreacija izložbe zahtjeva posebno znanje i sveobuhvatni pristup autora (za
složenije izložbe autorska grupa), na čelu je kustos (definira temeljni sadržaj,
provodi istraživanja i izabire materijal)
o Pridružuje mu se konzervator (brine se o sigurnosti s obzirom na mjere
izlaganja), dizajner i likovni umjetnik (oblikuju ambijent, definiraju
muzeološka pomagala, namještaj, ilustracije itd.) i pedagog/ andragog (da
poruka na najlakši i najrazumljiviji način dođe do posjetitelja)
o Odgovaraju na pitanja GDJE, KADA i KAKO
- Izložbena poruka prima se i aktualizira samo u vremenu trajanja izložbe
- Ograničenje vremena trajanja – prednost i nedostatak
o Prednost – ne iscrpljuje tematiku, mogućnost dograđivanja tematike u
budućnosti
o Nedostatak – prolazna je, ostaje zabilježena samo u dokumentaciji onoliko
koliko određeni medij to dopušta
- Izložba stvara nove sadržaje koji nisu predvidivi, otvara nove horizonte i suodnose
- 2 oblika znanja:
o Znanje postignuto u procesu autorskoga htjenja
o Novo znanje rođeno na samoj izložbi
- Komunikacijsko vrijeme izložbe – aktualizira se prošlost u sadašnjosti i određeni
simbolički sustav (jezik predmeta, zbirke itd.)
- Simbolički sustavi (društvo, institucija, vrijeme) aktualiziraju se u sustavu simboličkih
objekata (muzejski predmeti), a oni se referiraju u simboličkim sustavima
- Emisija i apsorpcija – ishodišne komunikacijske točke na izložbi, tj. odnos kreatora
izložbe i posjetitelja upiru na 3 temeljna procesa:
o AKUMULACIJU – istraživanje i prikupljanje građe za izlaganje
o SELEKCIJU – iz fonda odabire predmete za prijenos i oblikovanje poruke
o TRANSMISIJU – uz pomoć muzeografskih pomagala da poruku prenese
posjetitelju
POSJETITELJI I PUBLIKA KAO PRIMATELJI MUZEJSKIH PORUKA
- Primatelji poruke – publika (mora pokazati interes)
- Izložba stimulira otvorenost i imaginaciju, treba smanjiti šumove u komunikacijskim
kanalima
- Vennovi dijagrami - više tipova publike:
o POTENCIJALNA publika – najširi krug, promidžbeni aparat za privlačenje, za
najširi i elementarni sloj izložbe
o Unutar potencijalne je AKTUALNA publika – primjereno za njih, nalaze
interes
o CILJANA publika – najuži sloj, poznaju materiju
- Polja AKTUALNE publike:
o RECEPTIVNA: prihvaća i shvaća poruke
o „POGOĐENA“: zadovoljni, kao da je izložba pogođena za njih
- Publika je jedan od ključnih elemenata u kreiranju dobre izložbe
- 3 razine komuniciranja izložbe s posjetiteljima:

2
 o INDIVIDUALNA – posjetitelj sam očitava poruku i prolazi izložbom bez ičije
pomoći
o GRUPNA – grupa uz pomoć vodiča, dopunjavanje znanja s drugima
o USMJERAVAJUĆA – andragoška ili pedagoška, tumačenje na poseban način
dio po dio, stjecanje novih znanja
- Izložba – imaginarna stvarnost prošlosti ostvarena zbiljskim muzejskim predmetima u
sadašnjosti, u kontekstu i odnosima u kojima su vrlo rijetko u prošlosti mogli živjeti
zajedno i rezultat su kreativnog htijenja autora, izložbe i zakonitosti neke od temeljnih
znanstvenih disciplina