Professional Documents
Culture Documents
مارشال ماكلوهان
مارشال ماكلوهان
ماكلوهان
اإلعالم واالتصال
الطالب/عبدالعزيز فهد العويس
عن مارشال ماكلوهان
ظهرت نظرية مارشال ماكلوهان قبل أكثر من أربعه عقود وما زالت حتى اليوم من أكثر النظريات اإلعالمية
ً ً
انتشارا ووضوحا في الربط بين الرسالة اإلعالمية ،والوسيلة اإلعالمية ،من خالل تأكيدها على أهمية الوسيلة
في تحديد نوعية االتصال وتأثيره ،إذ يرى ماكلوهان ،أن الوسيلة هي الرسالة ،وأوضح أنه ال يمكن النظر إلى
مضمون وسائل األعالم بشكل مستقل عن تقنيات وسائل اإلعالم واملوضوعات والجمهور الذي يوجه
املضمون إليه ،وأشار إلى أنهما يؤثران على ما تورده تلك الوسائل ،رغم أنه من طبيعة وسائل اإلعالم التي
يتصل بها اإلنسان
عن نظرية مارشال ماكلوهان
و ب ي ن م ا ك ل و ه ا ن أ ن و س ا ئ ل ا أل ع ال م ا ل ت ي ي س ت خ د م ه ا ا ل م ج ت م ع ت ح د د ط ب ي ع ة
ا ل م ج ت م ع و ك ي ف ي ة م ع ا ل ج ت ه ل م ش ا ك ل ه ،و أ ن أ ي ة و س ي ل ة ،ت ع ت ب ر ا م ت د ا دا ً
ل ح و ا س ا إل ن س ا ن ،و ت ش ك ل ا ل ظ ر و ف ا ل ت ي ت ؤ ث ر ع ل ى ا أل س ل و ب ا ل ذ ي ي ف ك ر
ب ه ا ل ن ا س و ي ت ل ق و ن ا ل م ع ل و م ا ت و ف قا ً ل ه .و ع ر ض م ا ك ل و ه ا ن أ ر ب ع ة م ر ا ح ل
ت ع ك س ب ر أ ي ه ا ل ت ا ر ي خ ا إل ن س ا ن ي ،و ه ي
عن نظرية مارشال ماكلوهان
و أ ن ط ب ي ع ة و س ا ئ ل ا أل ع ال م ا ل م س ت خ د م ة ف ي ك ل م ر ح ل ة م ن ا ل م ر ا ح ل ت س ا ع د ع ل ى
تشكيل المجتمع أكثر مما يساعد مضمون تلك الوسائل على تشكيله .وأهم
م ا ج ا ء ف ي ن ظ ر ي ة م ا ك ل و ه ا ن ع ن و س ا ئ ل ا ال ت ص ا ل ،أ ن ه ق س م ا ل و س ا ئ ل إ ل ى :و س ا ئ ل
باردة و وسائل ساخنة ويقصد بالوسائل الباردة تلك التي تتطلب من المستقبل
ج ه د ا إ ي ج ا ب يا ً ل ل م ش ا ر ك ة و ا ل م ع ا ي ش ة و ا ال ن د م ا ج م ع ه ا ،أ م ا ا ل و س ا ئ ل ا ل س ا خ ن ة ،ف ه ي
ا ل و س ا ئ ل ا ل ج ا ه ز ة و م ح د د ة ا أل ب ع ا د ن ه ا ئ يا ً ،و ه ي ال ت ح ت ا ج م ن ا ل م ش ا ه د أ و ا ل م س ت م ع
إ ل ى أ ي ج ه د ي ب ذ ل ه ل ل م ش ا ر ك ة أ و ا ل م ع ا ي ش ة ،ف ا ل ك ت ا ب ة و ا إل ذ ا ع ة ا ل م ر ئ ي ة ه ي و س ا ئ ل
باردة ،أما الطباعة والسينما فهي وسائل ساخنة.
عن نظرية مارشال ماكلوهان
و ي ع ن ي “ م ا ك ل و ه ا ن ” أ ي ضا ً ب ف ك ر ة ا ل و س ي ل ة ه ي ا ل ر س ا ل ة ,أ ي أ ن م ض م و ن أ ي و س ي ل ة
ه و د ا ئ ما ً و س ي ل ة أ خ ر ى ,ف إ ذ ا ن ظ ر ن ا إ ل ى ا ل ك ت ا ب ة ن ج د ا ن م ض م و ن ه ا ه و ا ل ك ال م و ا ل ك ل م ة
المكتوبة هي مضمون المطبوع ,والمطبوع هو مضمون التلغراف ,ومضمون
ا ل ك ال م ه و ع م ل ي ة ا ل ت ف ك ي ر ا ل ت ي ت ع ت ب ر غ ي ر ل ف ظ ي ة ,ف م ض م و ن ا ل ظ ر ف ا ل ج د ي د ه و
ا ل ظ ر و ف ا أل ق د م و ن ح ن ن ح ا و ل د ا ئ ما ً أ ن ن ف ر ض ا ل ش ك ل ا ل ق د ي م ع ل ى ا ل م ض م و ن ا ل ج د ي د .
و أ ش ا ر م ا ك ل و ه ا ن ف ي ن ف س ا ل و ق ت إ ل ى أ ن و س ا ئ ل ا أل ع ال م ا إل ل ك ت ر و ن ي ة س ا ع د ت ع ل ى
ا ن ك م ا ش ا ل ك ر ة ا أل ر ض ي ة و ت ق ل ص ه ا م ن ح ي ث ا ل ز م ا ن و ا ل م ك ا ن ،ح ت ى س م ي ت ب ا ل ق ر ي ة
ا ل ع ا ل م ي ة ،و ر ا ف ق ه ا ز ي ا د ة ف ي ا ل و ع ي ا إل ن س ا ن ي ب ا ل م س ؤ و ل ي ة إ ل ى ح د و د ق ص و ى ،و ر أ ى
أ ن ه ذ ه ا ل ح ا ل ة ا ل ج د ي د ة أ د ت إ ل ى م ا ي م ك ن ت س م ي ت ه ب ع ص ر ا ل ق ل ق ،أل ن ث و ر ة ا ال ت ص ا ل
ا إل ل ك ت ر و ن ي ة ا ل ج د ي د ة أ ج ب ر ت ا أل ف ر ا د ع ل ى ا ل ت ع م ق ب ا ال ل ت ز ا م و ا ل م ش ا ر ك ة .
مؤلفات مارشال ماكلوهان
ق ا م م ا ك ل و ه ا ن ب ت ح ل ي ل ا ل ت أ ث ي ر ا ت ا ل ت ي ت ُ حد ِ ث ه ا و س ا ئ ل ا ال ع ال م ف ي ا ل ن ا س و ا ل م ج ت م ع
م ن خ ال ل م ؤ ل ف ا ت ه م ث ل ا ل ع ر و س ا ل م ي ك ا ن ي ك ي ة ( ، ) 1 9 5 1م جرَّ ة ج و ت ن ب ر ج ( ، ) 1 9 6 2
ف ه م و س ا ئ ل ا ال ت ص ا ل ( ، ) 1 9 6 4ا إل ع ال م ه و ا ل ر س ا ل ة ( ، ) 1 9 6 7ا ل ح ر ب و ا ل س ال م ف ي
ا ل قر ي ة ا ل عا ل م ي ة () 1 9 6 8