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  • Frédéric Martel - Cultura Mainstream - Cómo Nacen Los Fenómenos de Masas-Taurus (2011)

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    Frédéric Martel - Cultura Mainstream_ Cómo Nacen Los Fenómenos de Masas-Taurus (2011)

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    Frédéric Martel - Cultura Mainstream - Cómo Nacen Los Fenómenos de Masas-Taurus (2011)

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    Fripéric MARTEL CULTURA MAINSTREAM ‘COMO NACEN LOS FENOMENOS DE MASAS ‘Trailueciin de Niria Patit Fontseré TAURUS PENSAMIENTO. inpice, Prstogo nena Pax. Fi fmeranauivrestADOUNIORNSE 1. Jacx Vauswrto rz onayne Houtxwoon [La MPAA al asalto de América Latina 2, Moticans Del drive nal mulicine ‘Grandia el pop corns convierteen modelo consid Del suburban ‘Gnando CacirCata compra el ewudio Columbia 3. Ex srupio: Disney De Py Strya By a. Miramax y DreamWorks la cada 4, Exxuevo Hounrwoon Los estudioe som los bancoss [Ne dimos uz verde a Spiderman. El marking el desplazamiento del ganado EI monopolie defor sindicatos Too ans, e1D0 INDIANA JONES. Elcontenido somos nosotros» Agentessecretos 82 8 66 85 98 103 106, 109 6. La mwvanciOn ne La asta ror. sa generacign delmps ha ganado, pera no esla ian Lo coles el hips éxito comercial ‘Nashville, a otra capital musial de Eaton Unidos Masi Televison 7. Byun, Tosa &-Ornat ‘Tina Brown el mevo periodimo cultural Lamarea Oprah Elnuevo ctitico, 8, USG,14 untvensinan pe same Tnvestigacin y desarrollo La dversidad cnltora SPOUNDA PARTE. LA UIEMRA CHLTURAL MUNDIAL 9. Kuno PUPaNpa: Crna reas a Hotsxwooo CCerea de laplaza de Tinatinen, en cleorardn dela censura cia, Elrobo de los multicines de Warner Hong Kong, el Hollywood de Asa, : De cémo Murdoch perdié millones en China y encontro ‘una esposa 10, De como Bottywoon razr. A Conquista na sO Elnuew Bollywood 11. Losr reunion, Cool apn ‘Los mangas, un media global Laguerra entre el }Popy el KPop 12, Grovottr1ea bx Los peas, cOLEBRONES DEL RAMADAN La butalla dl los formaton Loseulebrones del ramadan Las elenovelasala conquita de América (del Nove del Sur) 119 136 139 m4 131 168 17 18s 188 191 201 207 au 216 219 235 21 255, 256 260 262 a mm 2a 13. Mian 14 CAPFEAL nor DE AMSICA LATINA ‘ElreggaetGn unifcn alas masa atinass LA, Latin Ameca MA. Dr-cOMo ALYADIRA SE HA CONVERTIDO EN LA CADENA Enlasede de AlYaziraen Qatar Un formato News & Enartainmen, La guerra de as imagenes Al Arabija ocuando Toe nudes eran en juego. Flriodela verdad Latelevisin del sur ‘ist eae, Before Israel Visits Yous EL PRINCIPE; L0$ MEDIOS NY RL-DESEEETO La misicaen el Liano, la televsin en Dubay el cine enEL Cairo Hollywood en el desierto 16, La cuuTona anziunsrneArEOROPEA. Flengatiowo éxito de videojucgo enopeo. Una cultura paneslavaen Europa Central? Lalibinizacion dea cultura europea TLondiesy Paris, capitals eas sea del mundo affcanas ls frmtera ce Bnropa, Aa el mundo drabe: a Targa americanizada Concusi6w, Usa wurva oporoLirica DELA CULTURA {YEA INFORMACION ENTA ERA DIGITAL Glosario. Fenton Agradecimientes 201 0 307 si7 359 366 35 383 291 307 400 408 455 457 Nora DEL EDITOR Bose tibro se tsa en entes muy coneretas, pero en él no figuran tila nous pie de pin, al xbiograia ia ista detlada de Tas 1-230 personas de 30 paises las que se ha entrevstado para re laa esa investigacn. Todo elo, junto con el fade de low nom ines las empresa cada, los narerosn tor estadicosy los ‘aos confecionados con Tes grupos meditcos de todo el man fo, puede encontrarse en la pagina de Internet que esa prolong ‘on natural de este libro, deliberadamente bimedia, en papel yen tnweb (eae pagina 88 yredcremartel com) “hens as plas expresoncs en inglés americano, pero también en rabe, en japon y en otras lengua que se tlizan con frecuencia en esta obra estin recog y explicaa en un glosrio fal dl tro, en a pagina #5 No cate iaginar un lugar menos maiutvan que et Harvard ‘uly Gh ie resturane, reservados profesre, se enewenta hal campus de la prestigon Universidad de Harvard, en Massa het, Eotados Unidos. Precamente ea el ugar donde Henry James elas esa, haciendo honor aes exp protestant bla tery mucalino, hecho de purtanio ye alimentaci fuga ea {1 Harvard Focal Cb se come bastante al), eo universtarios ‘har presigwos de Harvard celebran actunimente sus ert. En ‘leomedot venta sun om eaberts con un mantel lane, me ‘pera Samuel Huntington, ‘Durante Ios aes que pasé en Estados Unidos trabajando en este ho, me reun varia veces com Huntington, conocido en to el tuo por au obra che declan, cya eis qe hoy as Sitzacones se enenta unas otras en nombre de unos valores ura afiarunaidenodaly ana clr yo yaslo par defender i invereses Es un iro oinimate, como se dice ening, muy Tomprometio, que habla de Occidentey sel esto del mundos, un Dceulenteinico frente a Tos demas aes no ocldentaes, que bon plurals Tantington hace hina ene facio del democrat tin de tos pes mslmancsa cas del na. La obra aside co tment, yinenudo creas emelmundo entero Duca la comida en Harvard nesrogo a Hinting sobe st gran evi soe In eultara de masa, sobre el nuevo den inter Sonal desde e111 de septembre y sobre cimo va el mundo. Me ontsia con unos css pics ycon vox Geet Por lo so mriene nada que deci sbre la cltrsglobalizds Luego me pre sunta —como too el mundo en Estados Unidos dénde xa {i de septembre. Le digo que aque matana me encom ea elaeropuer de Boston, precaamenealahortenguclon estes, su omaban los welos American Aries IT Ute Astin 15 {lm eg dl araio de Texas. Giman parece precept so asso; compensa es ensi6n con uaa aparencn rela, con ‘a ia de abajo sobre todo con un gran sentido dl umor det hace gala conmigo. ‘Tan Olckman conoceelpeimate dem impera, Desde pric pos dela deena de 199, ls industiae del attainment ean Iheequnda posein en a exportacionesexadonnidenses, det de tninduaaerospaca. Como el mere dl eine oti etancado tn Estados Unidos yon cone de produedn amet, osestadion Seven sbocadon «lope exatgi comer planeta Ek {ste apecto,Gicanan puede sentise optimist, ya ue ol dx ofr {ntemmcional de Hollywood exé mimentando conailerabemente Ge incementad enn 17 po cento entre 1994) 2008), ick tan sie ademis que exe mereado gltal es extaotdinaiamente Tetrogenc- Hello inde pts 108 pater aprox Imadamente, pro en lo que a beneigos se elite cuenta eek Inente con cto: Japon, Alemania Reino Unido, Fspaa, Francia, ‘usta, ality Mexico (por orden de importance med, in ‘Contr Canad) sto ocho ates epresentan clos soles alrededor {2170 por ent de a tals interaconal de Holywood ‘ero Clcknan yest pensando en pas gente Nol ha yasado desspereibi el incemento constant, ein Glimos aon, {his exportacones de pleas Bry Core. Pr eso ha mult pla ls viajes Meo, Sei y So Pal, at como a Muay Penal en lon pais emergent, donde kr benefcios de alljood conocenactsmente una progresin de doedigtn Por aor elmimero de entradas aumenta mis ripiamente que el de ingrown dares, eto aes done esl trode Holywood. Glan abe que pronto tendrque contarmenon con los erea dos maduros, como Europa, que cm los ein leads a G20, tow ‘BIC (has Rosi ein Chan oto ates el ASEAN (le fdeloidsieatio), ecentrente atl china yrs dela peas Aart sper als de a mayor pate de pales euopcon Fett emergiendo una mieva catograia mania del meread del ‘ne etadovnidens. ‘A msm tempo, Glickman sabe que su optinisno tiene un i mite Lo estate olywodkense coe e Bego de converse ee ; ee ah rat cry fam eens main dratirhentcocearyae pene isan ele ce enace yee ee crevetntypecean ap reais InIMPAA es wna oneson, Gon ts DVD algun Nena ees, tates Spe pcos me Sern eqn tee mugen dae cena een a a mtLecee acaba sien Speer pty eee ces de labios. “rn * a nlm spn tr ey pn va tpt bonne Dt eaten ‘omni nae St Sarees raat reece Semper ie Dann ene te a ‘inns oer pa aie pe pe ee a neces tSct! smn pl a sree Eopaecoryragarmernacer tence paisienmdenive arenes cameees ct Sarin eee ens eae ee ae Siete LAMA At asatro Dx Antica LatiNa Sn inet a Sanremo sttseitc niente cits carcineeten eg iota recites Stee fa pe cena erase mretaaron | inuchas peliculas brasiteas son coproducciones con Hstados Uni. dds. in total, superamos pies e185 por cientor. Lxoficna dela MEA -GaRio analiza Ia evolucion del mereado Gnematogrifico, de la tele. ‘iin y del cable, lucha contra Is piraterfaen Internet yvela para Teta todas as cutas protectors de a industria brasil. Desde esta base, s vga toda América Latina: exando México intento aplear unas evola de pantalla para proteger su industia, Steve Solot se instal6 en Ciudad de Mesico para coordinar una es tratega contraotensiva. Con el apoyo en Washington de Jack Valent fel Congres estacounidense, lu MPA lor hacer acs] proye Jorde ley mexicana y anlar esas cvota de pantalla, Los estadount ‘enses han sido muy babiles. Han levado wna doble ofensva: prix mero anteel gobierno mesieano,en nombre del TLCAN,e1Tatado Uc Libre Comercio de América del Norte, y luego haciendo liyso- bre el terreno com lok duefios de as sala, como yo, para moviizar™ ‘hos conta as cota, Alor mesieanos les gustan los Hct este tdounidenses e un hecho, Con [ae ewous, babria bajedo nuestro Solumen de negocio, Por eso luchamos contra ls cuotas de pantae Ila, me explica el mexicano Alejandro Ramirez Maga, director general de ln importante red deslas Cinépolis al que entevisté en México. ‘Durante mucho tempo a MEA esusvo representadaen Amética ‘del Sur por ary Stone. Jack Valenti «Era una especie de oficial de ‘abullesia britinieo, alto y con bigote, perfectamente bilingie en ‘spn yen portugues. Cusiquiera que fuse el presidente de Brav “a Hary eraamigo soyos. (No conoe a Stone, que falleciéa finales de a dean de 1980) En Rio, le preyunto a Steve Solot por su predecesor: Durante ‘euarenta aios, Hay Stone hizo yal estilo antiguo: alta diploma- tay reuniontes mundanas- Conocé todos Tos presidents de todos Tos paises de Amerie eel Sut: Daba fiestas sntuosis con caviar chainpin francés en ls embajada yconsulados de Estados Unidos En una cpoca en que las peliculas estadounidensestardaban varios meses en Hegar aqui la ite baslenao argentina estaba ansiosa por jeren preestiena 2001; ana ois xpd, pain © Tesi Dé ler La estategia conssn cntonces en promove los valores yl ck tora etadounidensesen América Latina para fomentarel comerto. “Alberto Faksinan, de la agencia gubernamental de promocio el cine braslefo, me confirma el pape determinante que desei Fetié Hany Stone en América Latin: «Harry eran homosexual otro, peo estaba casado con una dara raed nallnseae ‘ad. Como prsdente de a MPA para America Lana noha trades reeepcones a os banquets, lt ets homes es negocios as fis dela buena sored pero tambicn aoc oe ares de a dietara to ual dasa las Bests un ambiente un pes Viscontiniano, En a década de 1970, la MPA erabajaa ben tego ‘etadura en Bra bajo Finocheten Chile aunque lo moa cil en Argentina con Peron, que era mulyantstadounidense Al mismo tempo, Harry Stone irecuentala poco aa eciiaes del ine lainoameriano; epareian demasiado inquire, Sado nacionaltas. Sin su apoyo, pero con o de los dicaores, tanzaa aspects de Hollywood destinada tener extoy eee, ‘amet lo tenian Ala oligarguta rae ochlen e uta a cine estadounidense, siempre se vend ala MPA», Esscomplich da con los podere locales permis ala MPA obtener vensjr para Ia twin de tas ptieuasestadounidenses, por cemplo It spre sin de tas ln exportacin soe lt copie de has pelienan un ipo de cambio mis aorabl para repaia los ingreso por gala Estados Unidory aveces, cand ext, la no apcaion de ‘uote pantalla nacional, En Ride Janeiro, Buenos Aires, México e indus Caracas he com notido a representantes dela MPA que detiendn een extun dense La mayor parte dela veces, son sulamericanos que gen fionan ls tees de ditribueién a favor de los Backend os estudio. gPor qué To hacen? «Por dinero —me contests Alberts ¥aksman en Rio Es un poco como la Coca Cala vaya done se ye en tn el mundo, ene puchlo mas pequeto de tao de Ane Ga, encontrar una bottle fesea de Coke Localment, ba nara de eos ditrbuidores de pelicula no son stdounienses Age son bratiletiosyno promueven el cine etadounidense por manny ‘colgicas sno simplemente por interes comercial: Eto pre ‘entantesloales rasan mento par vie majo ollyweicn sesalavez Los catudio no se hacen a comptene'en Ameri tin, sino que ve apoyan. Exsten aeverdo de dsuibulon entre Disney a 2h Centuty Fox, entre Warnery Columbia, ysobe tod entre Viacom y Universal qu incluso gestionan jan algunas cae en Brasil. Las leyes que protegen Inve competencn ey Estaton ‘Unidos nose aplican en America del Sur. Alberto Fan spas "frente a esta Formidable miquina de guerra, nosotros Ios sucame= ipa red de dist ‘Feanos,estanioe muy divididos. No tenemos ningot felon coma, Ynisiquera um cine “Taino” que defender». Ee Mesic,ane Cn ager ene sia my pr wc Sinn duane bese ee em rh conta Batt prea MPA ice ena on pa cone 2 ei cons enta see dela Mea aa ion snort denounce ce re de oro coperaclar ye pelo ado ywepeinaime, fe Campos vege can peng adie, come sisi pt. ein bs pis arenas semen ton ome re reduc msrnome on sonata pel a ‘Mivine ets dele jonalidad, a hombre ten pte {etna ean on en poo ma eae de este an comet py po nen presennol cee ee nies wereosme yun ‘Spare ss ea nfrmacnaimesogacion ys intelge cela — hay uta conten on abr pr sts acts in ren aoe eae cho cones us enone cara cconcfasumergidaflega Toto que debi alcrimen ee ee nant, tamara dene mieten, ue eer en ss ee tno prtencr or osama vag em Porhindne qe taj paral igo Agel on Mes, ir. rl dec te acl nso em sonovinen at eae teat ln hapless Hoye thayeun mre mln aan yl dae de mc Meio ‘que en Brasil, ee ee espracasalos ‘Mute detwend qe penton er cer oes uc su sls es nous ranting pos oc oman storie ramets opr TREE UE mani et enaends lw ene 9 por cent dee menor depo eno) {sede de i MBA en México ed , mI cs iar, sn asa de pisos a fs sin ning leer en en nun bans nee 0, ninguna seal expec, excepia una mapatiee hase “atta cee on dsin qersen cinco personas, Jaime Campos Vasquez, por ejemplo, no figura off. ile como sara de MPA elder ics aoeang Asociacin Protectora de Cine y Misic. Dicha asciacion fue eres ‘a conjuntament por laMPA, linda dl daco doce ‘spina contalaptrn s'aNPA ws gop ys «lb (psa bueno ye pa al) ee di Vane ‘es damos eo en musts tcl, pet no qutemon sper er diretamente como encagdes de eres sep ne confirma a abogata Ra Mendiaba Reewsens: la ope dle la MPA Mexico, que me reibe en las mina eicng, De Sho, la APCM es arama pal dea MPA et ertcne co nectada co Lan Angeles, don depen dele oe ea Ponrble del Fy Ingo de la CIAy qe ahora superna a ache conta prteriay depend recente Wendel ed a PAA en Washington, ‘aquilla en México: el cine mexicano, Jie Valent ya tena de 79 os ciando stp con neni, peor ein qu ln gucrade Vietnam ques eniengy tea ca carrera de su menton Lyon Jann. Exe ene Inert tna despacho de Washington, Valen se see Se ronto cand abort tem que yas qu en deleao Inion sau cnemigo personal, mtotustn,m pedis Vlei te dem com os js fera dea rit ls ban lead os Gomo ss haber sto un persons caer snes Jus Valent hac porsia fueros Enver desu juilacn, coin cashes ge sempre etn anand silos ay {acon omdkineperad La avers semprele ha daosar Xs que Hlhwood neces se ama peru que x MINA ae c fener mito at emia A principe decade 200, «214 de nuevo dspcsto warn cl hob: en a pls he ‘welioa'a police, Organza, metidicaent lucha conte nt ‘vera de os pela dda I ura as nde loge, “per unnoraurattsreo® + pyrilizaal Congreso, a todos los embajadores de Estados Unidosya impli, cragerando nex eigen a prope Fe coset tbre lprara cen mahal en ee Rac clcombate emi vile de Valen. Per a vee SeSimnaladverano. oe dacuntade que eatade un punto TeeSnenion hiro yal queer char conta nternetcomete el tio cor que come Initia del dic cuando aie de Fenda de 100 quo pri Ia ao. Una vex mi, exanoe fhe un coma pedo deantemano ‘Scnundol ben, en Hered sha prodcido cambio de certian proecicnes: expe dc acer dant dead {Cale porexpundircl cine estadounkenseen el mando ent Tolpr tod os medion, ln MPAA fps scented a Srdoocion aa represin, deta calrnsla polit Cae dec que Etttcaaon de tdcoeaicsy de DVD ert verdaer India hi (100 por cnt del mera en Chi 79 por ent on ‘ian lt por cents en avi, 29 por cent en Ind, sin a MPAA) cr iy, cn Oriente Mei, en Amin Latin fl Evpor cent el ere en Mexico) yen Rosa (170 por cento diimereado) MPAA etna oy que Hllyjwondplerde 100 ones de dlrs al ao por cp dea pater Bsa gu prac ‘nse moraamente ates defect de idee tcsytre todo deDVD (un €2 porsentoen toa, y muchomenes snqueva ch aumento, staves denternc (e188 cent} Pero ‘envio ensegla cl protien a pte dele predicts tural nates no ha fect cho hasta ara igre sore Holyrood porque se concen en mercado poco fen Negpero conta dermucieatn del pen leds Tags conden por Bop, jpn, Canad Mic ye mis inet eandgunidense, Ease x Hoipwool ha ond a sia TINPAA ha conetdo porto tanto a piste nu pir intl eats de una ten etatga qu ha to losejosea- Ibis ha provost i cambio de aanrs Actes MPAA scala anton goers ancy ale, hs ara cra ee Cente cleborarcon lay peferian defender cinemas tnclonal Por ats parte, da vere mayors incomprenion cot tosis emergent lr pate delet mando, ques nega a ‘inion ptr pr earns condi palias Cha por ‘joan compre lt eae obec Hi ee ingame dene ees Ta pide qu ie at a MPAA seh hie Iu ont cass de nals ncn sean tin mc cones 1a MPAA pretende ser independent, peo a dla cone Congreso ym contain con at fcr picts eae hecho en naagenca sadouniense-etguleamcrnl hee fgmos sin mbarg encore ln compe Nala ean lao conl gobiemo,laCHA oc FOl ne ean alee eae > nimportnciacrecentedeiie etonifenc ene nant araconprenderelmonopolio internacional de Ease rides ‘chr simaeney ssc, hy que tenons sage ne pc noon Washington inch os hinges Nonna sin alot estaio de Holhwod.¥paracapar hayes haben Publica eadounidene, de eamilonesdecoperiocs ao compra crea de 1.400 millones deems de one rar ‘aor demas de 10.00 milons de des ayo cles Fern smayortariamenteconsuen a peliculasen te doce sande hare residencies de Eten Une lb Gzip denn centen cotevles De de Keg "ane deine ont eis monn 2, MULTICINES -« Lostavabos som tan espectaculares que me pregunto si algin dia Ingentenovendaal cies paraveroe Alpini, nso que Fa que ls wrlas pgacan por uae Mohamed AB wre Bel director de lon naltiines de Ci Str no de on cena o- tnucales wns grandes de Onente Meo sad en Nest ta ‘urlad de Naser cere de Hekipols 25 bilmetrn alee de ErGairo,en Fly pines de rial hina encima deo cio de hormigin ue fran os sete pos del siping mal (cent cO- toca, Aare dex og expo ge parece odo ae {ntcscomercls del nde gue he iad, yn sen en Ona (ica enPhoens (vio) en Singapen Shang Gr fac oon Dubal nce por Rava iS e inagurs ‘fn 2004 comm eicaparate abe dels properiad ye! connie to. gun Leto cx que dex punto de vu del eons to, Cysts ba ead nia gente sce deo Onlente Meili para compara syria area internacionales, como toda porter sige del ssfosmerican Ect conto comer quest med casino etre un po- cio aria y un expen dl eer hy dos males que Tepreeitan cot soon sag ne dice Mone An eo de [roi eipco (cif el exon 20 po cient, local yas conse dbrabe.Elayor deo doralbega 18s alacuaens seca trons dun vest on ae mot etl decor ‘sd La uo de ule to mina pana bse de Ctelos de paa de 2 Centary omy proyeccones deca mecnstaain en 2 print ee mt tt e Taramentea Toque cabs espert por dos cox qe no tone tucho que ver-con el cine: el aire acondicionado yk itt lugar es seguro para las famili 2a continye Soci iae eunio caer fetid ures tee ee ce -mercla s til de comedias egipciasy Nadu, wn ite cenit irdmide, con sus columnas y sus jeroglificos, Eslo que hoy lane “leg ar au pi ccc xr ee Serge ite at seit tne cero “aileron nn menertos este cambio fundamental: cémo ha Sie oad stamina ra ‘esas palabras estan en inglés. No es eastal Fue aqui, en el eorason, ‘de la América mainstream, donee empez6 todo. sahencleconasa Dax privat mvnttense (Cuando uno aa bisqueda de Eas ea de mulcines en Bados Us =yyhe vito unos cen en teinaycinev ade Ioprony que encuentra es el dior in. Poner cine en un parking. F ar vento genial Yuna idea duradera, ene talent en Fxtados Uniden ya no queda : algunos abandons transforma enter fe ce longs, initados aa emporada de verano et Sn Trae "ox Angles Asiona primero se emonta 21888 en Nueva Jor Mee en 945, hay menos de TO; per al cabo de dice ais, ya son ho, En la dead de 1980, cst edlos han desaparecido, ‘yo de Focus Features entrevisad en Nueva York, es eateg6rico: «Lo Alecisivo esl bomnbardco final en la television Es triste decirto, pero fest es lo que ls japaneses no han entendido, En Japs, ht sido on la televisién como Holt los aponesesno ha pod seguiross Tatdeniad dea compa tal, ede nn verdadero i, ny icy del macro Hllywnd don exc una pee weg e todo, Hasta hace poco, el pabico dependia de la informacionry Ae Jos estos proporcionahan y contrlaban ahora el pice ‘Puede informarse libemente es més desconfiado y como ne tee i importante director de marking iitado: “Et pablicn socian jlntemet se ha wucto més desconfiadorespecto al marking com ‘gue distinguit; gamos lo que hagamos, wna pelicula en, 4s mal en una palabra, el publico ahora es mis inteigemten También ls fogns son contnnas en taweb, las Imigenes dele rete, “Tras declarar Ia guerra a tater meta princpios de la déeada de 2000 —una guerra obviamente perdida de antemao— ls genes ibwood ha impuesto ef cine estadonni. doe y ha matado al cine japonés. Hemos apostade iniewment [ei telsn, hemosinvertio milonsde dares n manag cl marking de Hollywood se pusiron finlmente a jugar con la ‘gob en vez de combatiria. pasaron de un oicio de cembalaores: de productos de masa a ditectores de campaias no tradicionales Hlevadas por decenas de téeniconexpecializaonen el marketing TL. | Hl, la campaia de promocién de tas peiculs integra completa mente la dimensién web. Se utlizan medios ya clisicos, como la fereacin de paginas especalzadas ol anzamiento de foros online, asicomola redaccidn de pginasde Wikipedia por los propios ser clos de marketing (Io cual s poco conforme von las reglas de la ‘yeb 20) Tambign se organiza la diane de fragmentos de pelicula en pginas de YouTube para Hegara ls jovenes, susctar el | buzzy engendrar marketing viral, Cai sctypre con una batalla de re ‘sso, ls estudios emperarom a ercer en MySpace cuando una parte {des membros ya habian migrado a Facebook, privilegiaron Se- «cond Life cvando el so se que desiertoy finalmente converte ova Facebook, devderiaron Twiter en el momento preciso en que losiranies lo populasizaban en todo el undo, & les bloguevon ue difundian los rumores yareaban lossecretos, primera se las amen 26.con Hlevarlos ante los tibunalesy Iuego se los tomd en serio, ‘como en el caso de Nikki Finke, que publica el blog Deadline Ho. Iywood y a quien hoy miman como a'una de la firmas mds prest- loss del Lar Angles Ties. ‘También han adaptado ala web lo que ya existia antes. Por eem> Plo, ls urs, que son eas hreves cits promocionales que se piclen ‘tun erico o auna personalidad antes del estreno de una pelicula 4e la publicacin de un libro, ahora se cuelgan en tos blogs ose i funden por Internet através de a compra de expaciospublitarios, El wunofmouth marhtng (el marking de boca a boca) se ba adape lado a Ia web con sociedades expecializades, como Buzzmetties {compra por Nielsen), que lana campatia de sboca a bocar en {a web, Otros insirumentos, como Buze Audit Media Predict Ulor ‘mescan Online, permiten evaluat continuamente el estado del buss de una pelicula en la web, conocer ls «conversaciones» et curso sobre ella en Internet o seguir en directo todos los comentarios col sgados en centenares de blogs y de foros. Y endo ese buze rele “riticoy pone en peligro el boca a boea sbucno (el sido especial ‘ado Buzz Threat Tracker vigila ese tipo dle amenazas), se ence den unos cortafuegos se lanzan campaiae para contraresat. (Gon esas idasy venidas entre el marketing y el publico, Internet ‘uch a dar sentido a la formula cisca de Ilywood: «The audience as co-author» dela pelicula), Globalmente, ta estrategia de marhtng de los esudion ex Inter [etconsst en dfuminarin nes que parla pba de ain formacion, con el fin de que a intrusion publicara se tolere ne Jot quis incluso se dese, El dus, en el fondo, es esto el Boca ‘boca convertido en marketing : ve ptr dot ‘ciples come cae Exmonorotio pr ros sinoicaros ae mimeo 20 de Sunset Bolen en lore sed on l coranin de Ho Aywod tengo unc dams raesonts open Brecon Gd tna (Dalton ode recre. ner amb Sie. pours ele cambios, Eats aos se han prodcdo tamer hela fare poner aloes gue ngren ens conta ieee “nara ma men son Gao ticreamideramor que drecor cue suas eae a Aclapalibr, Nuc isn es procyernuioshones ars ‘cluido Internet Por exo no sen un sinew proin: Inte dicho, sino un guna pede cad oe ne Punta Katy Cattery a dno de DOR he coca logis actover arene de Holwen pean seat que pues prcer enn pl comin setae Como Bada Unto, Holyoed ey nats wn ful yniscatosindeocnnelmampelo te nears rae Jon Ford que eu de su unde, ata Steen Speberg pasando porMarn Seas o teen Soleo, Lee Jorden deco decneywlotion sensory ea, faeces como Cone sen) Quen een fee {calls E min mode steerer Ane ee Sutin cil ents en DCA deo Sor ea Gt nic co a pentna cama eu deseo {natetcon ca oon elpratcoe Bh eae ea {en DCA pide sptecer io none de Ass Sen ee He Rahy Cer Hyman e900 diecto eeee | fossalaros odd para la television 0 ef cine mente reales ahora sf, que eeuunidensesy que tambign son miembros del DGA. Kathy Gar eet insite en este punto: «EL Fatro de Holloodse encuentra en er dato del mundo. (Pero no dice nada del derecho labora que, Ta presin de Toe sindicatos, hace de hecho diff para ts ex Pehjeros trabajar en Fellywood, un sistema solapadamnente protec = conisa) an todos as miembros, el DGA se oc dt conju de as “ursoncyecondmies socal de a profesén, en expec de re dea certaamedie de condones dere “Jeli, nego regulemente,yacar de perro Pf en eps clectvas con lo extton ya MPAA Con inv hacemos chtrabajo de lon agentes ode lox manager: nos Seipamon de odelscctoclectvaent, dena forma ati | ta pero no de los contratos individuales,Definimos los estindares fc la profesign, que deben aplicarse obigatoriamente a todos tos ‘contrat, je5 parti de esos minimos sindcales como fos aboga- tos los agentes negocian los contratos individualese, me expica Kathy Garmezy. ° ‘Ningin contrato de ninguna persona que trabaje para uma peli ‘cua de estudio o parala mayor parte de las peliculas independientes ‘Ccapa a as regs socials yslatiles negocidas por los sndicatosy tas sociedades de autores. Esta sla partcularidad de Hollywood: er fla vez un modelo enteramente comercial yun sistema totalmente findieado, Pues el DGA ene de hecho el monopolo en ls contrat ‘iin de fos directores, Los estudios deen pasar por é! como de- them pasar por el muy poderovo Seren Actors Guild (SAG, presdi- ‘doen st época por Ronald Reagan) para contratar a un actor, por tl Producers Guild of America (PGA) para los productores,o pore ‘Wiiters Gud of America (WGA) para contratara un guionis. Y10 rnismo ocure para lo ihuninadore, los operadores de sonido, tos Uirectores de casting las modixas 6 Tos peluqueros, todos snd. lon Hollywood es probablemente e sector nas sindicado de Es tadoy Unidos, me coafiema Chuck Stocum, dela direccin de Wrie {ere Gull of America, que redine al casi totalidad de los guinisias de cineytelevsin de Estados Unidos. Este monopoto dela con tralacién se a construido con el tempo gracias aun doble mec hismo muy eficar que hemes inventado, Por wna pare, mponeinos 2 todos nuestros anlembros que no wabajen ms que para extadios E, ciento de toelos los con- wehetinino so achiral percent adsl con- [reba ind progr antes, YSnem coche esta indstra too el undo ext com todo el mundo; pes Mego cl mundo esta también contra todo el mundo, Por eso todos Seto merenn enn igen» os tin ya mp sa som tntependientsy. a fms me sorprende. Empiezo a _{Sitprender que en el tev Holywood el papel de ls indepen lentes webayueto ruc productores que hayan fmnado un acuerdo general con nosatog, Pr otra, nuestros contrat esipulan através de una elausuls ob satoria que fon studios deben contrat tinicamente meme flonistss,meexpliea Chick Stocum. Con ete dable mccain, os estdios se han ido viendo obligados a relutar a miembros dl ‘WGA en unas condiciones sociales y salriales minimus fijalas por l gui. Lo mismo ocurre con todos los oficos de las ndstiny del tine ya televisin en Estados Unidos. «Como todo est! igado, va ‘stuto ya no podria tener ning actor nl ningin director fiche ‘mia.una sola persona fuera de este satema, Asi es com se ha ete «sido el monopolio, concluye Stocum, Decenas de sindienes pat ‘ipan en esas negociaciones, que se extenden a la teevido,iy ‘adi y hasta a Broadway, como me confirma en: Nueva York Alain Eisenberg el eélebre jefe del sindicato de actores «El cine, la teler «in yl tato son tes sectores totalmente sndicados on Estaon Unidos porque todo el mundo, un dis w otto, ha sido “pratealoe Por un producto; por lo tanto, ka lealtad de nuestros miembros ca slsoluta, En general, por otra parte un actor see er miembre de tees sindicato: el de los actores en Hollywood, el dela rao-tclert sion en Los Angeles, y aqur en Nueva York del Actor's Equity para Browway>. Tambien aqui as reglasson neimerosisimase increble- ‘mente compleas, pero el sindicato de los actors tiene el monope. lio de a contratacién en todo Estadas Unidos para los teaton de Froatvay (sas de més de 490 locaidades) y los del OFF Broseley (salas de entze 100 499 localdades); también es muy iluyente, {ener el monopotio, en tos teatres del OM OfFBrondvay (elas ‘de menos de 99 localidades). Pero eso tiene un precio. Cada perso. na aflada aun sindcato oa una sociedad de autores debe pagar luna entrada inicialelevada, una cuota analy un porcentie defor ‘dos aus caches (2.25 por cento para los actores del SAG) del Actor's Equity “Es caro, en efecto, pero es obligatorio si quieres trahajaren Floe ywood on la televisién en Estados Unidos. Yes el precio que tee "esque pagar para que el sndicato te defied en unas negociaeionicg

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