БРЕНДБУК,

ПОВНИЙ
ВАЖЛИВИХ
ІДЕЙ
Стратегія

ЗАВЖДИ
Щодня тисячі людей заїжджають
на ОККО. І ми помітили, що давно
перестали бути для них лише
постачальником пального. До нас
завертають на обід, на зустріч,

ГАРНА
на невідкладне морозиво і просто
потупити у вікно. На їхньому шляху
ОККО – це завжди гарна ідея.
І для нас це не просто крутий слоган,
а дійсність. Тому, що заправитись

ІДЕЯ
кавою, з’їсти бургер та розібратися
нарешті зі справами на самоті –
це дійсно гарна ідея. А в гарному
місці, як кажуть, з’являються круті ідеї.

Ми подумали, що можемо стати

для них не просто заправкою,
а місцем для ідей. Де можна
перепочити, підкріпитися, зустрітися
з партнерами, друзями чи просто
спокійно поміркувати.
Архетип бренду

ПРИВІТ,
ОККО – бренд-дослідник. Ми весь
час у пошуку нового та цікавого.
“Не стояти на місці” – це наша
філософія. Ми віримо, що гарні ідеї
приходять у дорозі.

Є ІДЕЯ! «Куди поїхати», «що подивитися»,

«як не стояти на місці» та «як усе
встигнути» – питання, які цікавлять
нас і наших людей.
Портрет бренду

Якщо б ОККО був водієм, він був би

з тих, хто чекає вихідних, щоб дати
по газах і поїхати за місто
відкривати нові місця.

Якщо б ОККО був баристою,

він без зайвих слів зробив би тобі
гарний еспресо, запитав про плани
на вечір і похвалився б фоткою
свого нового Suzuki SV650
Scrambler.

А якщо б ОККО був підприємцем,

це був би стартапер з проектом
компактних і потужних зарядних
приладів для електрокарів.
Гумор

ОККО – доброзичливий і відкритий бренд.

Він вміє жартувати, але не блазнювати.
Наш гумор стриманий і тонкий.

Так жартувати можна:

OKKO
Над цим жартом треба подумати.
А ви знали, що наші донати спеціально з діркою, щоб влітку їсти Він не в лоб. Водночас стосується
менше солодкого? От так просто гарні ідеї змінюють світ.
Чи не змінюють... Чи не дуже гарні... Але заїхати за донатом продукту та позиціонування.
на ОККО – точно гарна ідея.

А так вже краще не треба: Тут забагато знаків оклику –

люди не люблять, коли на них
OKKO кричать. Навіть жартома. Гумор
лобовий, будується на простій
А тепер діліться вашими способами схуднути до літа! У хот-догу їсте грі слів або «пласких» жартах.
тільки дог? Їсте піцу без тіста? А може заправляєте бак тільки на
півдороги? За найкращу ідею в коментарях подарунок від ОККО!
До того ж мотивує людей
генерувати подібні жарти
в коментарях. Наша аудиторія
та ми як бренд розумніші за це.
Приклади публікацій

OKKO

“I did it my way...”, – співав Сінатра. “We did it – Meiwei!”, – співаємо

ми. У нас відкрився новий ресторан паназійської кухні на ОККО
на Новокостянтинівській, 4А. Заїхати на пад сі ю зі свининою –
завжди гарна ідея. Сі ю!

OKKO

Бувають дні, коли: “Капучіно... Лате... Макіато...”. Бувають – “Еспресо!

Еспресо! Еспресо!”. А ще є дні, коли заїхати на ОККО за кавою –
гарна ідея. Таких приблизно 365 на рік.
АЙДЕНТИКА
Комунікаційний логотип

«Грифон» – комунікаційний логотип.

Він використовується у зовнішній

рекламі, відеороликах та
у соцмережах.

Детальніше про його використання

у розділі «Комунікація».
Брендинговий логотип

Це – брендинговий логотип.

Він складається зі знаку

та текстової частини.
Використовується у всій внутрішній
комунікації на території «ОККО»:
на плакатах, вітринах, упаковках,
сувенірній продукції тощо.
Знак

Знак повторює літеру «О»

з текстової частини логотипу
та є одним з двох його елементів.

Знак не використовується окремо

як логотип.

Водночас знак може бути основою

для додаткових елементів
брендингу: піктограм, патерну,
графіки тощо.
Текстова частина

Другий елемент брендингового

логотипу.

Напис «ОККО» як логотип

використовується на обмежених
за розміром формах, коли
неможливо використати
брендинговий логотип.
Побудова брендигового логотипу

1x
1x Пропорції логотипу не можна
порушувати.

За одиницю виміру беремо Х,

який дорівнює 1/3 висоти текстової
частини логотипу.

3x
Безпечна зона

Для найкращого зчитування

брендингового логотипу необхідна
безпечна зона. Вільний простір
навколо логоблоку робить
на ньому акцент.

За основу безпечної зони беремо

висоту напису ОККО, що дорівнює X.
Використовуємо мінімум дві висоти
X для створення безпечної зони
навколо логотипу.

2X
Мінімальний розмір

Мінімальний розмір основного

логотипу – 6 мм у висоту.

Коли параметри носія не

6 мм дозволяють поставити такий
логотип, ми використовуємо
лише його текстову частину.

ЇЇ мінімальний розмір – 1.5 мм

у висоту.

1.5 мм
Обмеження

Не змінюйте Не змінюйте відстань Не використовуйте знак Не змінюйте

розташування елементів між знаком та логотипом без текстової частини в макеті шрифт

Не використовуйте Не зображайте Зображайте лише Не змінюйте

сторонні кольори логотип лінійно на однотонному фоні пропорції
Однокольоровий

Він використовується у випадках,

коли з технічних причин
недоступний колір. Наприклад,
при тисненні на папері чи дереві,
а також при чорно-білому друці.
Колір

Щоб спростити використання

фірмового стилю, ми звузили
кількість дозволених для
використання кольорів до 6.
Вони максимально розгалужено
представляють усі можливі в палітрі
опції. Наприклад, якщо потрібний
помаранчевий, можна обрати з
фірмових жовтого або червоного.
А для зимової комунікації –
між блакитним і бірюзовим.
Чітко визначені обмеження
в кольорах дають бренду додаткову
впізнаваність та ідентифікацію.
Вони яскраві та добре контрастують
із чорним тлом макетів.
Колір PANTONE / CMYK
2582 C 102 С 032 C

C 42 C 5 C 0
M 78 M 5 M 92
Y 0 Y 100 Y 76
K 0 K 0 K 0

299 C 3252 C 376С

C 74 C 59 C 50
M 18 M 0 M 0
Y 0 Y 30 Y 100
K 0 K 0 K 0
Колір RGB

R 177 R 255 R 247

G 99 G 234 G 60
B 255 B 0 B 67

R 30 R 46 R 132
G 172 G 250 G 189
B 255 B 213 B 0
Патерн

Брендовий патерн побудований

на основі знаку «О» та завжди
рухається з центру назовні,
створюючи радіальну графіку.
Патерн

Важливо зберігати правильну

відстань між кільцями
та не змінювати її.

1x

1.25 x

3x
Брендинговий логотип + Патерн

Використання патерну
з брендинговим логотипом.
Шрифт

ГОЛОВНИЙ
Головний шрифт ОККО – Proxima
Nova Extra Condensed.

Він вузький, тому добре працює

ШРИФТ
в парі з круглими кільцями нашого
паттерну. Його використовують
для заголовків, у навігації та
на упаковці.

Важливо:
Цим шрифтом ми пишемо текст
лише великими літерами.
Допоміжний шрифт Міжрядкова відстань повинна бути
1:1 по відношенню до кеглю шрифта.
Шрифт

ГОЛОВНИЙ
Шрифт Proxima Nova Regular
є допоміжним. Він читабельніший,
тому чудово підходить для дрібного
тексту. Ним можна написати деталі

ШРИФТ
акції, адресу заправки
та інгредієнти салату.

Важливо:
Ми не використовуємо Proxima
Nova Regular як головний шрифт.

Допоміжний шрифт
НОСІЇ
ЧАШКА
З собою
ЗАПАЛЬНИЧКИ
СЕРВЕТКИ
УПАКОВКА
Хот-дог
УПАКОВКА
Картопля
УПАКОВКА
Салати
УПАКОВКА
Донат
УПАКОВКА
Морозиво
БЛОКНОТ
НАЛІПКИ
На продукцію
ОСВІЖУВАЧІ ПОВІТРЯ

З ДУМКОЮ З ДУМКОЮ З ДУМКОЮ З ДУМКОЮ

ПРО РАНОК ПРО ГОРИ ПРО ЛІТО ПРО ВІДПУСТКУ
ПОЛІРОЛІ
НАЛІПКИ
За основу форми взятий символ «O»,
в якому збережені усі пропорції.

За цим прикладом можна створювати

нові піктограми.
СУМКА
ПАКЕТ
КОМУНІКАЦІЯ
Плакат

3+1
Вигідна пропозиція
при покупці будь-якого
шоколаду Milka
2+1
Вигідна пропозиція
при покупці драже
M&M`s
ГАРНИХ
ІДЕЙ!