2.3.

3 Trung Quốc
Tại thị trường Trung Quốc, Honda đã lựa chọn thâm nhập bằng hình thức liên
doanh và công ty con sở hữu toàn phần thông qua việc thành lập các công ty liên doanh
và công ty con tại thị trường này.
Sundiro Honda Motorcycle và Wuyang-Honda Motor chịu trách nhiệm sản xuất
dòng Super Cub tại Trung Quốc. Sundiro Honda Motorcycle (Thượng Hải) là liên doanh
giữa Sundiro Investment, một công ty vốn tư nhân ở Trung Quốc, và Honda. Công ty
được thành lập vào năm 2001 và bắt đầu sản xuất các mẫu xe thuộc dòng Super Cub năm
2002, được hỗ trợ bởi một mạng lưới không biên giới bao gồm các mô hình và nguồn
cung cấp phụ tùng hoàn chỉnh. Sundiro Honda ở Trung Quốc tham gia sản xuất như một
yếu tố thiết yếu của mạng lưới này. Honda Automobile (Quảng Châu) trước đây được gọi
là China Honda Automobile là một nhà sản xuất ô tô thuộc sở hữu của Honda và các
công ty Trung Quốc GAC Group và Dongfeng Motor Group thành lập vào năm 2003.
Năm 2016, Honda đã đạt được thoả thuận với Guangzhou Honda, một liên doanh
giữa Honda và doanh nghiệp nhà nước Trung Quốc Guangzhou Automobile Group Co,
về việc xây dựng một Trung tâm R & D mới để phát triển các mẫu xe mang nhãn hiệu
Trung Quốc. Sản phẩm sẽ có mặt tại thị trường vào năm 2010. Một số công ty con được
thành lập tại thị trường này như Honda Engineering China Co., Ltd, Honda Power
Products Co., Ltd, Honda Motor Co., Ltd,… với vai trò chính là nghiên cứu, thiết lập hệ
thống dây chuyền và bán các sản phẩm của Honda.
Năm 2017, Honda tung ảnh chính thức của Avancier - phiên bản sản xuất của
Honda Concept D SUV, dành riêng cho thị trường Trung Quốc. Sau đó, Honda cho ra
mắt mẫu crossover Honda UR-V cũng dành riêng cho thị trường này, được coi là người
anh em đồng hao với Honda Avancier, khác là Honda UR-V do liên doanh Dongfeng
Honda phát triển, còn Honda Avancier được liên doanh Guangqi Honda chịu trách nhiệm
lắp ráp. Tiếp đến năm 2019, Dongfeng Honda chính thức trình làng mẫu xe SUV XR-V,
cũng là phiên bản dành riêng cho thị trường Trung Quốc của HR-V. Về mặt thương hiệu,
trong những năm gần đây, Honda đứng vị trị thứ 2 về doanh số ô tô bán chạy tại thị
trường Trung Quốc. Trong đó mẫu crossover bán chạy nhất 2020 ở Trung Quốc là Honda
CR-V với doanh số 249.983 chiếc, tăng 17,2%, đứng thứ 10 trong danh sách.
Acura là một nhãn hiệu xe cao cấp của hãng sản xuất Honda Nhật Bản, nhãn hiệu
này chủ yếu sản xuất những xe hạng sang và xe thể thao. Năm 2006 nhãn hiệu xe này
được giới thiệu và bán tại Trung Quốc nhân dịp kỷ niệm 20 năm thương hiệu ra đời.
Hãng Honda giới thiệu nhãn hiệu Acura để nhắm vào thị trường xe cao cấp. Sự ra đời của
nhãn hiệu Acura gắn liền với chiến lược bán hàng của Honda, khi hãng này cho ra đời
những cửa hàng chuyên bán xe hơi hạng sang.
Honda đã giao 1.554.433 xe mới tại Trung Quốc trong suốt năm 2019, đạt mức
cao nhất mọi thời đại về doanh số hàng năm. Lượng giao hàng tại Trung Quốc của họ đã
tăng 4,7% so với năm trước lên 1.626972 xe vào năm 2020, con số tốt nhất từ trước đến
nay về doanh số hàng năm. GAC Honda có doanh số bán lẻ năm 2019 lên tới 765.517
chiếc và lượng giao hàng cả năm của Dongfeng Honda là 788.916 chiếc. Doanh số giao
hàng năm 2020 của GAC Honda đạt mức cao kỷ lục 806.579 xe, tăng 5,4% so với 2019
trong đó mẫu xe Accord có doanh số vượt quá 200.000 xe. Dongfeng Honda giao
820.393 xe vào năm 2020, tăng 4% so với 2019, đã đạt doanh số cao nhất hàng năm từ
trước tới nay vào 2019, trong đó cả CR-V và XR-V đều có doanh số đứng đầu 200.000
xe.
Trước sự thay đổi nhanh chóng của môi trường thị trường Trung Quốc, Honda đã
có những bước phát triển và tiến bộ đáng kể trong nhiều lĩnh vực kinh doanh khác nhau.
Trong lĩnh vực ô tô, những "sản phẩm mới" và "công nghệ mới" mà Honda đã tích cực
giới thiệu đến khách hàng Trung Quốc trong những năm gần đây đã mang lại kết quả khả
quan. Trong lĩnh vực xe máy, Honda sẽ tiếp tục xây dựng và hoàn thiện hệ thống phát
triển và sản xuất với mục tiêu đáp ứng nhu cầu cao hơn. Về các hoạt động đóng góp xã
hội, Honda kỳ vọng sẽ tiếp tục hợp tác với tất cả các bên để thực hiện nhiều hoạt động ý
nghĩa hơn bắt nguồn từ Trung Quốc và trở thành công ty được người tiêu dùng Trung
Quốc mong đợi tồn tại.ng sang