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消費動能回溫 批發、零售餐飲業營業額創新高

Economy
娛樂稅收 高爾夫球稱冠

Society
年輕人脫北 5年25萬人湧入新北
用 PEST 策略
觀察市場趨勢與發展， Technology
了解市場策略與商業機會。 韓國最大Kakao娛樂落地台灣
消費動能回溫 Q1批發、零售餐飲業營業額均創同期新高
經濟部統計處公布 3 月批發、零售餐飲營業額統計，在遠距商機、宅經濟帶動下，加上
民間消費回籠，批發業、零售業營業額達 1.1 兆元、3250 億元，雙雙創下歷年單月新
高紀錄，累計第 1 季三大類別營業額則同步寫下歷年同季新高。
另一方面，統計處也統計首季零售業網路銷售額達 919 億元、年增 15.4%，占整體零
售業營業額 9.1%，年增 0.5 個百分點，反映業者加速擴增線上購物管道，加上造節促
銷策略，刺激網路銷售業績成長。
餐飲業則在民眾外出用餐聚會頻率提高下，3 月營業額達 652 億元，月減 9.1%、年增
25.3%，但外燴及團膳承包業仍受各國邊境管制衝擊，年減 6.1%，統計第 1 季營業額
達 2072 億元、年增 7.4%，與批發、零售業同創歷年同季新高。(2021/04/23 鉅亨網)

娛樂稅收 高爾夫球稱冠
新冠肺炎疫情衝擊我國多數娛樂業，根據財政部最新發布的統計專題，2020年在疫情影響下，
多數娛樂稅稅收來源皆受挫，但值得注意的是，高爾夫球因為具備戶外活動的性質，相關稅收
在疫情下逆勢成長，擊敗夾娃娃機，成為去年娛樂稅收最高的項目。
財政部統計處指出，去年受到新冠肺炎疫情影響，包括KTV、電影院、電動玩具、職業表演等
各類娛樂稅稅收，都大幅衰退，高爾夫球的娛樂稅收卻逆勢成長，推測是由於屬於戶外活動的
緣故。(2021/04/28 經濟日報)

年輕人脫北 5年25萬人湧入新北
北市人口持續負成長，人口流失為六都之冠，議員指出，近5年來就有25萬人移居新北市，尤其年輕人「脫北」現象嚴重，從20到40歲主
要勞動力是最高流失族群，顯見台北已不如新北。新北市民政局表示，雙北地理位置十分接近、往來方便，加上五股垃圾山、三環六線、
機場捷運及淡海輕軌等重大工程建設有成，還有多個新市鎮開發，都吸引許多年輕夫妻置產，此外，施政有成增加民眾認同帶動地方發展，
也是吸引民眾遷徙的因素。除新北，桃園市6年來人口增加超過21萬人，光是淨遷入累計超過15萬人，新聞處長分析，桃園房價相對低，且
是工商大城，企業又紛紛來桃園擴廠，工作機會增，加上每胎3萬、每月3000元的生育補助，吸引雙北租屋族到桃園就近買房。
(2021/04/28 中國時報)
四大零售場域App 全家、全聯、新光三越、屈臣氏居冠
根據資策會MIC調查，消費者最常使用的四大零售通路App，分別為「全家」、「全聯」、「新光三越」與「屈臣氏」。觀測零售通路
App滲透率前五名，便利商店通路以全家占比最高，其次依序為7-Eleven、萊爾富、OK mart與美廉社；超市/量販通路由全聯居冠，其
次依序為家樂福、Costco、大潤發與頂好；百貨商場通路則以新光三越比例最高，其次依序為SOGO百貨、遠東百貨、統一時代百貨與誠
品生活專賣店通路的前五名則依序為屈臣氏、康是美、寶雅、特力屋與IKEA。
調查顯示，消費者最在意的App前五大功能為集點兌換（75.8%）、消費紀錄查詢（52.9%）、行動支付（43.5%）、寄杯服務（32.6%）
與禮券兌換（32.4%），資策會MIC產業分析師表示，九成消費者曾使用實體零售通路App，仍有一成拓展空間，隨著各家App功能差異
愈來愈小，消費者使用各家App的比重差異可能會愈差愈大，業者想提升App滲透率，可參考消費者痛點進行App調整與補強，除此之外，
店員的合力推廣也很重要。(2021/04/14 經濟日報)

亞太電信看準揮汗經濟熱潮 推出AI科技健身教練
根據市場研調機構Global Wellness Economy預估，全球健身運動市場規模達4.2兆美元。據美國運動醫學
會（ACSM）報告指出，「線上健身」成為2021年健身產業十大趨勢第一名。亞太電信看準揮汗經濟熱潮，
攜手國內新創新星HI-Health您好健康打造《Move V我形我塑》AI科技健身教練，手機打開《Move V》
APP登入網站並與家中的大電視連接後，手機化身動作偵測器，大電視則作為影音互動平台用於播放數十
支網紅教練影片，包括燃脂、全身性、腰腹部、臀部、上下肢等運動課程，用戶依照需求選擇欲運動的項
目，搭配AI動作辨識反饋系統，每0.3秒追蹤辨識運動軌跡，即時同步分析與用戶互動，符合標準動作可記
錄運動里程就像健身教練隨時陪在你身邊。(2021/04/28 經濟日報)

生吐司風潮 量販超市加碼推新品
烘焙界「生吐司」風潮方興未艾，量販超市通路也加碼爭搶這塊大餅，包括全聯、家
樂福、愛買紛紛推出新造型、新口味的生吐司，其中，外型最吸睛的是貓咪造型生吐
司，還有從原料著手的變化，如加入燕麥奶，甚至包入起司、南瓜等餡料的養生系生
吐司，種類愈來愈多元，成為通路吸客新武器！業者表示，自製烘焙業績近三年每年
穩定成長15～20％，隨著國人健康意識抬頭，近期開發主力以「天然健康」早餐烘
焙商品為主，預計成為下一個買氣帶路王。 (2021/04/26 工商時報)
Netflix首季新訂戶9成來自海外！串流戰場蔓延到亞洲
串流影音平台的戰場，正逐漸從美國境內擴大至全世界。Netflix、迪士尼甚至HB
O都緊鑼密鼓地開始強化在國際市場的投入。勤業眾信的一份調查更指出，美國超
過80%的消費者已經訂閱至少一種串流媒體服務，且平均每個人訂閱了多達4款服
務。 光是過去兩年裡，美國就有Disney+、HBO Max、Peacock、Apple TV+等
多款串流影音服務推出，競爭日漸白熱化。
相較於美國本土的狀況，全球串流影音市場仍然潛力深厚。Netflix指出，亞洲是N
etflix近年的發展重心，即使撇除中國這個特殊市場，亞洲仍舊佔據全球超過4成人
口，然而Netflix在亞洲的滲透率仍然偏低。韓國是Netflix亞太地區的第三大市場，
截至2020年底約有380萬訂戶。Netflix也計畫今年在日本推出多達40部動畫，這
個數字是去年的一倍以上。除了砸大錢製作內容，Netflix也不斷在印度、印尼、泰
國等地試驗推出廉價的行動方案，促使亞洲成為Netflix四大市場中訂戶數成長最快
的地區。 (2021/04/26 數位時代)

52.9％消費者購物頻率虛實各半 實體零售網購崛起
資策會產業情報研究所(MIC)進行2020年網購消費者調查，已有52.9%的臺灣消費者在線上線下的購物頻率各半，18~25歲族群比例更是
接近六成。觀測消費者網購行為，多數消費者仍習慣於純電商平台上網購，不過隨著疫情加速線上購物蓬勃發展，發現有將近三成消費者
在網購時，會優先選擇實體零售網購通路，市場具發展潛力。
資策會預期，未來線上通路的競爭局勢只會更激烈，不只實體零售業者，品牌業者、外送業者都是潛在競爭者，面對後疫情時代，四大類
型實體零售業者，包含百貨商場/購物中心、連鎖便利商店、超市/量販與專賣店，皆須發展線上通路，特別是把握「線下為主，線上為輔」
大原則，以店面優勢作為基礎，發展線上線下相互導流、店內互動獲取新會員、以門市作快速出貨前置倉，或取退換貨處等策略，提升全
通路的銷售、行銷、會員管理能力。除此，在D2C(Direct-to-Consumer)趨勢之下，家居、3C與服務等品牌業者也應積極布局數位轉型，
建立自身的線上通路。
資策會MIC表示，36~65歲族群更傾向使用實體零售網購通路購買日用雜貨，而18~35歲年輕族群透過第三方外送平台購買比例約10%，
且調查顯示，有高達85.6%民眾曾使用過非熟食外送服務，顯示非熟食外送市場商機可期。(2021/04/14 中國時報)
Facebook將改演算法 調整貼文排序與特定主題
Facebook的演算法持續調整，使用數千個訊號，為動態消息的貼文進行排序。今年春天繼續拓展訊號範圍，根據用戶提供的意見回饋，
瞭解用戶最重視的內容。並持續將這類意見回饋納入動態消息排序流程。
即使動態消息顯示的貼文都是來自用戶追蹤的朋友、社團和粉絲專頁，但有時用戶可能不一定對這些貼文感興趣。Facebook將詢問用戶
是否想看到更多或更少有關特定主題（例如烹飪、體育或政治）的貼文，並綜合用戶的意見回饋，盡可能顯示更感興趣的主題內容，減少
顯示他們不想看到的主題貼文。Facebook 已提供用戶隱藏動態消息的特定貼文功能。不久後，Facebook將測試新的貼文設計，更凸顯隱
藏貼文的選項。 (2021/04/26 經濟日報)

可立拍全新AR空間功能 為影片加入浮誇特效
如果你手上拿的是iPhone 12 Pro系列和去年與今年新推出的iPad Pro，就可以透過機型上的光學雷達掃瞄儀驅動「AR空間」
效果，軟硬體完美搭配下，只要拿著支援此功能的裝置，透過後置鏡頭掃描空間，就可以根據空間輪廓即時預覽華麗的沉
浸式視覺特效，讓拍出來的影片更加好玩吸睛。
3.1版本的「可立拍」提供7種全新「AR 空間」特效，包括稜鏡、五彩紙片、迪斯可、舞池、閃爍、星辰、愛心等，透過鏡
頭，各種華麗的效果就會出現在牆壁、地板、表面、家具和物件上。透過AR分割和遮擋技術，還可以識別影片中的人物，
並將「AR空間」特效投射在人物的前後方，使特效彷彿圍繞著空間和主體。還可和所有動態貼圖、文字標籤和表情符號疊
加使用並錄製成不同長寬比的影片。(2021/04/27 聯合報)

韓國最大Kakao娛樂落地台灣 網漫Webtoon平台六月推出
韓國重要娛樂集團Kakao Entertainment宣布在台落地。平台將於今年6月正式上線，主力經營
韓國網漫（webtoon），期望提供台灣用戶更多娛樂內容的選擇。
Kakao Entertainment 為全方位娛樂公司，在韓國透過大量的IP資產，開創全新「故事娛樂」領
域，提供超過八萬部作品，Kakao Entertainment 積極擴展原創IP的多元性，將其改編成戲劇、
電影、遊戲，近期知名作品包括《梨泰院Class》、《驅魔麵館》、《勝利號》等。除了內容 IP，
Kakao Entertainment 同時擁有多家影視娛樂公司，包括6個經紀公司和4個唱片公司，涵蓋80
位頂尖創作者、150 位藝人，知名藝人包括朴敘俊、玄彬、孔劉、秀智、金泰梨、MONSTA X等，
擁有強大的音樂及影像產製能力。(2021/04/27 經濟日報)