Professional Documents
Culture Documents
Faktor-Faktor Pembentuk Loyalitas Konsumen Pada Go-Jek Di Semarang
Faktor-Faktor Pembentuk Loyalitas Konsumen Pada Go-Jek Di Semarang
SEMARANG
Christo Christian Destiyanto
Founder Pentagram Management ; Alumni Ilmu Komunikasi FISIP Undip
Christochristiandestiyanto@gmail.com
Abstract. Customer loyalty is a thing that brand really needed to be still remain in bussiness
world, including Go-Jek brand which lead the online transportation market-share in Indonesia
right now. But, the practical loyalty (customer loyaty to the brand) cannot be found at the
customer because of many factors. Based on jak-pat survey, almost 40,89 persen Go-jek user
also Grab user. This behavior known as swinger, which the customer switch a brand
consumption immediately. This is can be compounded by the no cost status in the process of
replacing the use of the brand. Appearance of various assumption about why this swinger
behavior happen, is the reason why author want to research about what actually is the forming
loyalty factor of Go-jek customers in Semarang. This is an important thing for Gojek because
customer loyalty to the brand can be a potential problem that is very detrimental if it is not
immediately addressed properly. This research aims to determine what factors form the loyalty
of Go-jek customers in Semarang, with population of 139 people who live in Semarang and
have used Go-jek and installed the application. Primary data collected by using purposive
sampling technique with data collection tools and techniques in questionnaires form and
interviews to enrich the obtained information. Based on the data processing results, using the
SPSS 20.0 with factor analysis techniques shows that the KMO value (Kaiser-Mayer-Olkin
Measure of Sampling Adequancy) and the Barlett's Test method is 0.612 which means more
than 0.5 and this research data is possible to test, the Barlett's Test of Sphericity value also
has a sig value of 0,000 and from 25 factors (indicators) forming customer loyalty that has
been collected through 7 characters through various books and journals research has been
reduced to be 7 factors with 62.05 persen of total variance value. The 7 factors consist of Brand
quality, Customer experience, Brand image, Selective consume, Personal value, Trusting to
brand and Repeat purchase. The conclusion of this research is price factor is the most rapidly
changing the customer behavior. Suggestions from the previous author for further research is
retesting cases of customer loyalty with variable promotion.
Abstrak. Loyalitas konsumen adalah hal yang sangat dibutuhkan suatu brand untuk tetap eksis
dalam dunia bisnis, tidak terkecuali brand Go-jek yang saat ini memimpin market share
transportasi online di Indonesia. namun dalam prakteknya loyalitas (kesetiaan konsumen pada
brand) tidak ditemukan pada pengguna Go-jek dikarenakan berbagai faktor. Melalui survey
jak-pat bahkan didapati bahwa 40,89 persen pengguna Go-jek juga merupakan pengguna Grab.
Perilaku ini disebut swinger dimana konsumen melakukan penggantian penggunaan suatu
brand dengan cepat. Hal ini diperparah dengan status no cost dalam proses penggantian
penggunaan brand tersebut. Munculnya berbagai asumsi mengenai alasan mengapa perilaku
swinger ini muncul mendasari penulis untuk meneliti apa saja sebenarnya yang menjadi faktor
pembentuk loyalitas pada konsumen Go-jek di Semarang. Hal ini menajadi penting bagi Go-
jek karena loyalitas konsumen pada brand dapat menjadi potensial problem yang sangat
merugikan brand Go-jek jika tidak segera di tanggulani dengan tepat.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang menjadi pembentuk
loyalitas pada konsumen Go-jek di Semarang, dengan populasi sebanyak 139 orang yang
berdomisili di Semarang dan pernah menggunakan Go-jek dan menginstall aplikasi tersebut.
tehnik yang digunakan dalam mengumpulan data primer adalah Purposive sampling dengan
menggunakan alat dan teknik pengumpulan data berupa kuesioner dan interview guna
memperkaya informasi yang didapat.
Berdasarkan hasil pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS 20.0 melalui tehnik analisis
faktor menunjukan bahwa nilai KMO (Kaiser-Mayer-Olkin Measure of Sampling Adequancy)
menggunakan metode Barlett’s Test adalah 0,612 yang berarti lebih besar dari 0,5 yang berarti
data penelitian ini dianggap layak untuk di uji ditambah juga dengan nilai Barlett’s Test of
Sphericity juga memiliki nilai sig 0,000 dan dari 25 faktor (indikator) pembentuk loyalitas
konsumen yang telah dikumpulkan melalui 7 tokoh melalui berbagai macam buku dan journal
penelitian telah mereduksinya menjadi 7 faktor dengan nilai total varians sebesar 62,05 persen.
7 faktor itu terdiri dari Brand quality, Consumer experience, Brand image , Selective
consume , Personal value, Trusting to brand dan Repeat purchase Kesimpulan dari penelitian
ini adalah didapatinya faktor harga sebagai faktor yang paling cepat merubah perilaku
konsumen. dan Saran dari peneliti untuk penelitian selanjutnya berupa pengujian ulang
terhadap kasus loyalitas konsumen dengan variable promotion.
Metode penelitian
Penelitian berjudul faktor-faktor dengan tahapan seperti berikut
pembentuk loyalitas ini bertipe Ghozali (2012 : 304-308) :
eksploratif. Arikunto (2006:7)
1. Menentukan variabel yang akan
menjelaskan ”penelitian eksploratif
dianalisis.
merupakan penelitian yang bertujuan
2. Menguji variabel-variabel yang
untuk menggali secara luas tentang
telah ditentukan tersebut untuk
sebab-sebab atau hal-hal yang
menemukan variabel-variabel
mempengaruhi terjadinya sesuatu”
yang dapat dianggap layak untuk
Populasi dalam penelitian ini adalah
masuk ke tahap analisis faktor;
laki-laki atau perempuan dengan
pengujian menggunakan metode
rentang usia 18 – 45 tahun serta
Bartlett text of sphericity serta
menggunakan aplikasi Gojek yang
pengukuran KMO-MSA ( Kaiser-
berdomisili di Semarang. Dan jumlah
Mayer-Olkin Measure of
sample yang digunakan berjumlah
Sampling Adequacy )
139 orang dengan menggunakan
3. Proses Ekstrasi dari faktor dengan
tehnik purposive sampling .
melihat component matrix dari
Purposive sampling adalah
Varimax Rotated.
pengambilan sampel yang dilakukan
4. Interpretasi atas faktor yang telah
hanya atas dasar pertimbangan
terbentuk dan
penelitinya saja yang menganggap
mengkelompokannya.
unsur-unsur yang dikehendaki telah
5. Pemberian nama kelompok faktor
ada dalam anggota sampel yang
(dapat bersifat subjektif).
diambil. Alasan menggunakan
metode ini adalah dikarenakan jumlah
dari populasi tidak diketahui secara HASIL DAN PEMBAHASAN
pasti.
Penelitian ini telah melalui tahap uji
Sedangkan analisis data Validitas dan Reabilitas dengan cara
dilakukan menggunakan aplikasi menguji terlebih dahulu kuesioner
SPSS dengan metode analisis faktor kepada 30 orang responden dan
setelah mendapatkan hasil analisisnya Berdasarkan Grafik di atas,
didapatkan hasil uji KMO (Kaiser-
peneliti membuang 6 butir pertanyaan
Mayer-Olkin Measure of Sampling
dalam quesioner yang dinilai tidak
Adequancy) sebesar 0,612 yang
valid. Dan nilai reabilitas dari kues
berarti lebih besar dari 0,5. Pada hasil
adalah 0,663
Barlett’s Test of Sphericity juga
Tahap pertama : Uji KMO-MSA memiliki nilai sig 0,000 yang berarti
Uji KMO (Kaiser-Mayer-Olkin sample (variable) sudah memadai
Measure of Sampling Adequancy) untuk dianalisis lebih lanjut.
menggunakan metode Barlett’s Test
Tahap Kedua Analisis Faktor :
merupakan tahap pertama yang harus
Factoring dan Rotasi
dilakukan setelah pengolahan data
Setelah mendapatkan data yang layak
yang berguna untuk menunjukkan
untuk dianalisis, selanjutnya
kelayakan dari analisis faktor.
dilakukan proses factoring untuk
Apabila nilai KMO and Barlett’s Test
melihat variasi component yang
lebih besar dari 0,5 maka proses dapat
terbentuk , pengelompokan faktor
dilanjutkan. Sedangkan jika dibawah
yang terbentuk dan korelasi faktor
0,5 maka faktor yang memiliki nilai
melalui ekstrasi variable.
korelasi terkecil dari Grafik anti-
image Matrices harus di buang dan
dilakukan uji ulang sampai nilai dari
KMO – MSA lebih besar dari 0,5.
Component
1 2 3 4 5 6 7
interface_T ,792
navigasi_T ,786
keunggulanproduk_T ,479
Pelayanan_T
historywithcompany_T ,673
referalls_T ,636
sosmed_T ,590
Community_19 ,831
Citra_T ,676
retention_T ,792
ChoiceReduction_T ,639
Artis_T ,523
Nilaikualitaspelayanand
anharga_T ,773
personalsatisfaction_38 ,590
personalfortitude_T ,863
emotionalbonding_T ,568
Repeat_purchase ,683