Professional Documents
Culture Documents
PDF - محاضرات تسويق فندقيdjari Salah20201
PDF - محاضرات تسويق فندقيdjari Salah20201
2
اﻟﻤﺤﻮر اﻟﺮاﺑﻊ :اﻟﺨﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ وﻣﺰﻳﺠﻬﺎ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ
-ﻣﻔﻬﻮم اﻟﺨﺪﻣﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ.
-ﺧﺼﺎﺋﺺ اﻟﺨﺪﻣﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ.
-ﻣﺴﺘﻮﻳﺎت اﻟﺨﺪﻣﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ
-اﻟﻤﺰﻳﺞ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ ﻟﻠﺨﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ.
3
اﻟﻤﺤﻮر اﻟﺴﺎﺑﻊ :دراﺳﺔ ﺣﺎﻻت ﻋﻤﻠﻴﺔ
-دراﺳﺔ ﺣﺎﻟﺔ رﻗﻢ ) :( 1ﺳﻴﺎﺳﺔ ﺗﺴﻌﻴﺮ ﻓﻨﺪق le Beau séjour
-دراﺳﺔ ﺣﺎﻟﺔ رﻗﻢ ) :( 2دراﺳﺔ ﻋﻤﻠﻴﺔ ﺣﻮل اﻟﺤﺠﺰ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻲ ﻓﻲ ﻓﻨﺪق.
-دراﺳﺔ ﺣﺎﻟﺔ رﻗﻢ ) :( 3ﻛﺘﺎﺑﺔ ﻣﻘﺎﻟﺔ ﺣﻮل ﺗﺪاﻋﻴﺎت اﻷزﻣﺔ اﻟﺼﺤﻴﺔ ) ﻓﻴﺮوس ﻛﻮروﻧﺎ ( ﻋﻠﻰ اﻻﻗﺘﺼﺎد
اﻟﻌﺎﻟﻤﻲ وﺑﺎﻟﺪرﺟﺔ اﻷوﻟﻰ ﻋﻠﻰ ﻗﻄﺎع اﻟﻔﻨﺪﻗﺔ واﻟﺴﻴﺎﺣﺔ.
اﻟﺨﺎﺗﻤﺔ
ﻗﺎﺋﻤﺔ ﻣﺼﻄﻠﺤﺎت ﻓﻲ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ.
ﻗﺎﺋﻤﺔ اﻟﻤﺮاﺟﻊ.
4
اﻟﻤﻘﺪﻣﺔ
أﺻﺒﺤﺖ اﻟﻔﻨﺎدق ﰲ ﻳﻮﻣﻨﺎ ﻫﺬا ﻣﺮاﻛﺰ اﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ وﺛﻘﺎﻓﻴﺔ ﺗﻠﱯ ﺣﺎﺟﺎت اﺘﻤﻊ ورﻏﺒﺎﺗﻪ ،وﺑﺎﻟﺘﺎﱄ ﻻ ﳝﻜﻦ ﺗﺼﻮر
وﺟﻮد ﺑﻠﺪ ﻣﺘﺤﻀﺮ ﺑﺪون ﻓﻨﺎدق ،وﺑﺪون ﺗﻮﻓﺮ اﻷﻣﻦ اﻟﺴﻴﺎﺣﻲ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ.
ﻳﻘﻮل ﺟﻴﺮاﻟﺪ ﻻﺗﻴﻦ ) ( G.Latinأﺳﺘﺎذ اﻹدارة اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﰲ ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻛﻮر ﻧﻴﻞ اﻷﻣﺮﻳﻜﻴﺔ ﰲ ﻛﺘﺎﺑﻪ اﻹدارة اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ
) ( Modern Hotels Managementﰲ ﻋﺮﺿﻪ ﻟﺘﺎرﻳﺦ إﻧﺸﺎء اﻟﻔﻨﺎدق اﻟﻌﺒﺎرة اﻵﺗﻴﺔ ) :إن اﻟﻤﺪﻳﻨﺔ ﻟﻦ
ﺗﺼﺒﺢ ذات ﻗﻴﻤﺔ ﻛﺒﻴﺮة إﻻ إذا ﻛﺎن ﺑﻬﺎ ﻓﻨﺪق واﺣﺪ ﻋﻠﻰ اﻷﻗﻞ ﻟﻠﺘﺄﺛﻴﺮ ﻓﻲ زوارﻫﺎ ﺑﻌﻈﻤﺘﻬﺎ وﻛﺮم ﺿﻴﺎﻓﺔ ﻣﺠﺘﻤﻌﻬﺎ
(.
إن اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ واﻟﻔﻨﺎدق ﱂ ﺗﻌﺪ ﻓﻨﺎ ﻛﻤﺎ ﻳﻌﺘﻘﺪ أو ﻋﻤﻼ ﻳﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻰ اﳋﱪة واﻟﺘﺠﺮﺑﺔ ،ﺑﻞ أﺻﺒﺤﺖ ﻋﻠﻤﺎ ﻣﺘﻜﺎﻣﻼ ﻳﻘﻮم
ﻋﻠﻰ أﺳﺲ وﻣﺒﺎدئ ،وﳛﺘﺎج إﱃ اﻟﺘﻌﻠﻴﻢ واﻟﺘﺄﻫﻴﻞ واﻟﺘﺪرﻳﺐ اﻟﻌﺎﱄ واﳌﺘﻮﺳﻂ ،ﻟﺬﻟﻚ أﺣﺪﺛﺖ اﻟﻜﻠﻴﺎت واﳌﻌﺎﻫﺪ وﻣﺮاﻛﺰ
اﻟﺘﺪرﻳﺐ اﳌﺘﺨﺼﺼﺔ ﰲ ﻛﻞ أﳓﺎء اﻟﻌﺎﱂ ﺗﻘﺮﻳﺒﺎ وﲞﺎﺻﺔ اﻟﺪول اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ ﻟﺘﺄﻫﻴﻞ اﻷﺷﺨﺎص اﻟﺬﻳﻦ ﺳﻴﻘﻮﻣﻮن ﺑﺈدارة ﻫﺬﻩ
اﳌﻨﺸﺂت اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ واﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ،ﻷن ﳒﺎح ﻫﺬﻩ اﳌﻨﺸﺂت وﺗﻄﻮرﻫﺎ ﻣﺮﻫﻮن ﺑﻨﺠﺎح إدارﺎ.
ﺗﻌﺘﱪ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﻔﻨﺎدق ﺻﻨﺎﻋﺔ ﻣﺘﻐﲑة اي ﲣﻀﻊ ﻟﻠﺘﻐﻴﲑ اﳌﺴﺘﻤﺮ ﰲ اﻟﺘﻜﻨﻴﻚ واﻷﻓﻜﺎر وﻃﺮق اﻟﻌﻤﻞ .وﻟﺬﻟﻚ ﻟﻴﺲ
ﻫﻨﺎك ﺳﻴﺎﺣﺔ ﺑﺪون ﻓﻨﺎدق وﻟﻴﺲ ﻫﻨﺎك ﻓﻨﺎدق ﺑﺪون ﺳﻴﺎﺣﺔ ،ﻛﻤﺎ أن ﻛﻼ ﻣﻦ اﻟﻔﻨﺎدق واﻟﺴﻴﺎﺣﺔ ﺷﺪﻳﺪﺗﺎ ﻷﻳﺔ
أﺣﺪاث ﺳﻴﺎﺳﻴﺔ.ﻓﺎﻷزﻣﺎت وﺧﻄﺮ اﳊﺮب ﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ اﻟﻔﻨﺎدق واﻟﺴﻴﺎﺣﺔ.
ﻓﻔﻲ ﻳﻮﻣﻨﺎ ﻫﺬا ﺗﺘﻄﻠﺐ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﻔﻨﺎدق ﻋﻨﺎﻳﺔ ورﻋﺎﻳﺔ ودﻋﻢ ﻛﺒﲑ ﺑﺎﻟﻌﻠﻢ واﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ ﺣﱴ ﺗﺴﺘﻄﻴﻊ أداء دورﻫﺎ
اﻟﻔﻌﺎل ﰲ ﺧﺪﻣﺔ اﻻﻗﺘﺼﺎد ﺑﺎﻋﺘﺒﺎرﻫﺎ ﻛﺈﺣﺪى اﳋﻴﺎرات اﻹﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺔ ﻟﻠﺘﻨﻤﻴﺔ اﻻﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ واﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ اﳌﻌﺎﺻﺮة.
ﻓﺎﻟﻔﻨﺎدق ﺗﻠﻌﺐ دورا ﻛﺒﲑا ﰲ ﺗﻨﻤﻴﺔ ﻗﻄﺎع اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ وﺑﺎﻟﺘﺎﱄ دﻋﻢ اﻻﻗﺘﺼﺎد اﻟﻮﻃﲏ وإﻋﻄﺎء اﻟﺴﻤﻌﺔ اﻟﻄﻴﺒﺔ واﳌﺸﺮﻓﺔ ﻋﻦ
اﻟﺒﻠﺪ واﻻﻧﻄﺒﺎع واﻟﺼﻮرة اﻟﺼﺎدﻗﺔ ﻋﻦ ﻋﺮاﻗﺔ ﺷﻌﺒﻪ وﻃﺒﻌﻪ اﳌﺮﺣﺎب ﻟﻀﻴﻮﻓﻪ.
5
اﻟﻤﺤﻮر اﻷول
اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ
6
ﺗﻌﺮﻳﻒ اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ
ﺗﺴﻤﻰ اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﺑﺼﻨﺎﻋﺔ اﻟﻀﻴﺎﻓﺔ وﻫﻲ ﺗﻌﺘﱪ واﺣﺪة ﻣﻦ اﻟﺼﻨﺎﻋﺎت اﻟﺒﺎرزة واﳌﺆﺛﺮة ﰲ اﻗﺘﺼﺎدﻳﺎت اﻟﻌﺪﻳﺪ
ﻣﻦ اﻟﺪول ﰲ اﻟﻌﺎﱂ ﻋﻠﻰ ﻏﺮار ﻓﺮﻧﺴﺎ ،اﻳﻄﺎﻟﻴﺎ ،أﻣﺮﻳﻜﺎ ،اﻟﻴﻮﻧﺎن ،ﻣﺼﺮ ،ﺗﻮﻧﺲ ...وﻏﲑﻫﺎ ،ﺣﻴﺚ ﻻﻗﺖ ﻣﻦ ﺧﻼل
اﻟﻌﻘﻮد اﻟﻘﻠﻴﻠﺔ اﻷﺧﲑة رواﺟﺎ ﻛﺒﲑ وواﺳﻌﺎ وﺳﺎﳘﺖ ﺑﻔﻌﺎﱄ ﰲ ﳕﻮ اﻟﺪﺧﻞ اﻟﻘﻮﻣﻲ ﻟﺘﻠﻚ اﻟﺪول.
وﳝﻜﻦ ﺗﻌﺮف اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻋﻠﻰ أﺎ :ﻋﻤﻠﻴﺔ ﻣﺰج وﺗﻨﺎﺳﻖ اﳌﺪﺧﻼت ﻣﻦ اﳌﻮارد اﳌﺎدﻳﺔ وﻏﲑ اﳌﺎدﻳﺔ وﲢﻮﻳﻠﻬﺎ ﰲ
ﺻﻮرة ﳐﺮﺟﺎت ﳑﺜﻠﺔ ﰲ ﲨﻠﺔ ﻣﻦ اﳋﺪﻣﺎت اﻟﱵ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ اﻟﻔﻨﺪق ﳉﻤﺎﻫﲑﻩ ﰲ اﻷﺳﻮاق اﳌﺴﺘﻬﺪﻓﺔ.
وﺗﻌﺮف ﻛﺬﻟﻚ ﺑﺄﺎ ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ ﺻﻨﺎﻋﺔ ﺳﻴﺎﺣﻴﺔ ﳌﺆﺳﺴﺔ ﲡﺎرﻳﺔ ﺗﺸﻜﻞ ﻣﺰﳚﺎ ﻣﻦ اﳋﺪﻣﺎت اﳌﺘﺠﺎﻧﺴﺔ .وﺑﺎﳌﻔﻬﻮم
اﻟﻜﻼﺳﻴﻜﻲ ﻓﺈن اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ اﳌﻨﺸﺂت واﳌﺆﺳﺴﺎت اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ اﻟﱵ ﺗﻘﺪم ﳎﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﳋﺪﻣﺎت اﻟﱵ ﻳﺘﻢ
ﻣﻦ ﺧﻼﳍﺎ ﻋﺮض ﻏﺮف وﻣﻨﺎزل ﺟﺎﻫﺰة ﲟﻮﺟﺐ ﻋﻘﺪ إﳚﺎر ﻟﻔﱰة زﻣﻨﻴﺔ ﻣﺆﻗﺘﺔ ﻣﻦ اﻟﺴﻨﺔ.
7
أﻣﺎ ﻋﻨﺪ اﻟﺮوﻣﺎن ﺣﻴﺚ ﻳﻌﺘﱪ اﻟﻘﺎﻧﻮن اﻟﻘﺪﱘ اﻟﻮﺣﻴﺪ اﻟﺬي ﻧﻈﻢ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﻔﻨﺎدق ﺑﺼﻔﺔ ﺧﺎﺻﺔ ﺗﻀﻤﻦ ﺳﻼﻣﺔ
اﳌﺴﺎﻓﺮﻳﻦ وﺗﺮدع أﺻﺤﺎب اﻟﻔﻨﺎدق اﻻﺳﺘﻐﻼﻟﻴﲔ.ﻛﺎﻧﺖ اﻟﻔﻨﺎدق ﺗﺴﻤﻰ ﰲ ﺗﻠﻚ اﻟﻔﱰة ﺑﺎلﺧﺎن ﰒ اﻟﻨﺰل ،وﻗﺪ أﻧﺸﺄت
اﳋﺎﻧﺎت ﻋﻠﻰ ﻣﺸﺎرف اﳌﺪن وداﺧﻠﻬﺎ ،وﻛﺎن اﳋﺎن ﻳﺘﻜﻮن ﻣﻦ ﻏﺮف ﻧﻮم وﳐﺰن وﺑﺌﺮ ﻣﺎء وإﺳﻄﺒﻞ ﻟﻠﺤﻴﻮاﻧﺎت.
°اﻟﻔﻨﺎدق ﻓﻲ اﻟﻌﺼﻮر اﻟﻮﺳﻄﻰ:
ﺗﻌﺘﱪ اﻟﻌﺼﻮر اﻟﻮﺳﻄﻰ ﺑﺪاﻳﺔ ﺗﻄﻮر ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﻔﻨﺎدق وﲤﺘﺪ ﻣﻦ اﻟﻘﺮن اﻟﺴﺎدس ﻋﺸﺮ إﱃ اﻟﻘﺮن اﻟﺜﺎﻣﻦ ﻋﺸﺮ ،وﲤﻴﺰت
ﻫﺬﻩ اﳌﺮﺣﻠﺔ ب:
أﺧﺬت اﻟﻔﻨﺎدق ﲢﻞ ﳏﻞ اﳋﺎﻧﺎت ﰲ اﳌﺪن اﻟﺼﻐﲑة وﲤﻜﻨﺖ ﻣﻦ ﻏﺰو اﳌﺪن اﻟﻜﱪى وﲢﻮل ﺑﺬﻟﻚ اﳋﺎن اﻟﺒﺪاﺋﻲ
إﱃ ﻓﻨﺪق ﻛﺒﲑ ﻣﻘﺴﻢ إﱃ ﻏﺮف ﺻﻐﲑة وﺑﺴﻴﻄﺔ ﻹﻳﻮاء اﻟﻔﻘﺮاء ﻣﻦ اﻟﻨﺰﻻ وﻏﺮف ﺟﻴﺪة ﻹﻳﻮاء اﻷﻏﻨﻴﺎء ،ﻛﻤﺎ ﻇﻬﺮت
اﻟﻔﻨﺎدق اﻟﻜﺒﲑة ﰲ اﻟﻌﻮاﺻﻢ.
°اﻟﻔﻨﺎدق ﻓﻲ اﻟﻌﺼﻮر اﻟﺤﺪﻳﺜﺔ:
وﻧﻌﲏ ﺎ اﻟﻔﱰة ﻣﻦ اﻟﻘﺮن اﻟﺘﺎﺳﻊ ﻋﺸﺮ وﺣﱴ وﻗﺘﻨﺎ اﳌﻌﺎﺻﺮ ،واﻟﱵ ﺷﻬﺪت ﻃﻔﺮات ﻣﺘﻼﺣﻘﺔ ﰲ اﻟﻨﺸﺎط اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ،
ﻟﻴﺲ ﻓﻘﻂ ﰲ ﻋﺪد اﻟﻔﻨﺎدق اﻟﱵ ﰎ ﺗﺸﻴﺪﻫﺎ وﻟﻜﻦ ﰲ ﻧﻮﻋﻴﺔ اﳋﺪﻣﺎت واﻟﺘﺴﻬﻴﻼت اﻟﱵ أﺻﺒﺤﺖ ﺗﻘﺪم ﻟﻠﻨﺰﻻء.
وﺣﺪﺛﺖ ﺗﻐﲑات ﻛﺜﲑة ﰲ ﻣﻮاﻗﻊ اﻟﻔﻨﺪق وأﺻﺒﺢ ﻳﺘﻢ إﻧﺸﺎء اﻟﻔﻨﺎدق ﺑﺎﻟﻘﺮب ﻣﻦ ﳏﻄﺎت اﻟﺴﻜﻚ اﳊﺪﻳﺪﻳﺔ وﺧﺎرج اﳌﺪن
ﺑﺎﻟﻘﺮب ﻣﻦ اﳌﻄﺎرات واﳌﻮاﻧﺊ وﻋﻠﻰ اﻟﻄﺮق اﻟﱪﻳﺔ اﻟﺴﺮﻳﻌﺔ وﰲ اﳌﻨﺎﻃﻖ اﻟﻄﺒﻴﻌﻴﺔ ﻛﺎﻟﻐﺎﺑﺎت واﳉﺒﺎل واﻟﺒﺤﲑات
واﻟﺴﻮاﺣﻞ...إﱁ.
8
إن ﲢﻠﻴﻞ إﺣﺼﺎﺋﻴﺎت اﻟﻔﻨﺎدق ﰲ ﻣﻌﻈﻢ ﺑﻠﺪان اﻟﻌﺎﱂ اﻟﺜﺎﻟﺚ ﻳﺒﲔ أن ﻋﺪد اﻟﻔﻨﺎدق اﻟﻜﻠﻴﺔ ﻗﺪ أزداد ﰲ اﻟﺴﻨﻮات
اﻷﺧﲑة ﺑﻨﺴﺐ ﻣﺘﻔﺎوﺗﺔ وذﻟﻚ ﻧﻈﺮا ﻷﳘﻴﺘﻬﺎ اﳌﺘﻨﺎﻣﻴﺔ ﻷﻓﺮاد اﺘﻤﻊ واﻻﻗﺘﺼﺎد اﻟﻮﻃﲏ اﻟﱵ ﺗﻜﻤﻦ ﰲ اﶈﺎور اﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ
اﻟﺘﺎﻟﻴﺔ:
-1ﺗﻘﺪﱘ اﳋﺪﻣﺎت ﻟﻸﻓﺮاد.
-2اﳊﺼﻮل ﻋﻠﻰ اﻹﻳﺮادات واﻟﻌﻤﻠﺔ اﻟﺼﻌﺒﺔ
-3ﺗﻮﻓﲑ ﻓﺮص اﻟﻌﻤﻞ
-4ﺗﻌﻠﻴﻢ وﺗﺪرﻳﺐ اﻷﻓﺮاد اﻟﻌﺎﻣﻠﲔ ﰲ اﺎﻻت اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ ﻟﻠﻔﻨﺪﻗﺔ
-5ﺗﻨﻤﻴﺔ اﳌﻨﺎﻃﻖ اﳉﻐﺮاﻓﻴﺎ اﻟﱵ ﻳﺘﻢ إﻧﺸﺎؤﻫﺎ ﻓﻴﻬﺎ وﺗﻄﻮﻳﺮ اﻟﺼﻨﺎﻋﺎت اﳌﺮﺗﺒﻄﺔ ﺎ.
9
-ﻻ ﻳﺴﺘﻄﻴﻊ أي ﻓﻨﺪق أن ﻳﻐﲑ ﻧﺸﺎﻃﻪ أو اﳋﺪﻣﺎت اﻟﱵ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ.
أن رﺿﺎ اﻟﻌﻤﻴﻞ ﻋﻠﻰ اﳋﺪﻣﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﺗﺘﺪﺧﻞ ﻓﻴﻪ اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﻟﻌﻮاﻣﻞ ﻏﲑ اﳌﻮﺿﻮﻋﻴﺔ. -
ﲢﺘﺎج اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻛﻢ ﻫﺎﺋﻞ ﻣﻦ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت واﻟﺒﻴﺎﻧﺎت ﻋﻦ اﻟﻨﺰﻻء وﻣﺘﻄﻠﺒﺎﻢ ﻣﻦ اﳋﺪﻣﺔ. -
-ﺗﺰاﻳﺪ ﺣﺪة اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ ﺑﲔ اﻟﻔﻨﺎدق ﰲ إﺷﺒﺎع ﺣﺎﺟﺎت ورﻏﺒﺎت اﻟﻌﻤﻼء ﻳﻀﻴﻒ ﻋﺐء ﺟﺪﻳﺪ وﻣﺴﺘﻤﺮ ﻋﻠﻰ ﻣﻮارد
اﻟﻔﻨﺪق وإدارﺗﻪ.
10
.1ﺳﺘﺎﺗﻠﺮ واﻟﺬي ﻗﺎم ﺑﺒﻨﺎء ﳎﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻟﻔﻨﺎدق وذﻟﻚ ﻋﺎم ،1901وﻗﺎم ﺑﺒﻴﻊ اﻟﻔﻨﺎدق ﻋﺎم 1954إﱃ ﻛﻮﻧﺎرد
ﻫﻴﻠﺘﻮن.
.2ﻛﻮﻧﺎرد ﻫﻴﻠﺘﻮن واﻟﺬي أﺻﺒﺢ ﻣﻦ أﳒﺢ ﻓﻨﺎدق اﻟﻌﺎﱂ ﺑﻌﺪ اﳊﺮب اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ اﻷوﱃ ،وذﻟﻚ ﻋﻨﺪﻣﺎ اﺷﱰى ﳎﻤﻮﻋﺔ
ﻣﻦ اﳌﺆﺳﺴﺎت اﻟﻨﻔﻄﻴﺔ ﰲ ﺗﻜﺴﺎس ،وﰲ ﻋﺎم 1948أﺳﺲ ﺷﺮﻛﺔ ﻫﻴﻠﺘﻮن ﻟﻠﻔﻨﺎدق اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ وﺑﺬﻟﻚ أﺻﺒﺤﺖ
أﻏﻠﺐ اﻟﺪول ﺗﺘﺒﻊ ﻫﺬﻩ اﻟﺸﺮﻛﺔ.
.3ﺳﻴﺰار رﺗﻴﺰ وﻫﻮ ﻣﻦ أواﺋﻞ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﻔﻨﺎدق اﻟﺴﻮﻳﺴﺮﻳﺔ وﻫﻮ ﻳﺘﺴﻢ ﺑﺎﻟﻘﺪرة ﻋﻠﻰ اﻹدارة واﻹﺑﺪﻋﺎت اﻟﻔﻨﻴﺔ ﰲ
إدارة اﻟﻔﻨﺎدق ﰲ أوروﺑﺎ ،وﺑﺬﻟﻚ أﺻﺒﺤﺖ ﺳﻴﺰار رﺗﻴﺰ ﻣﻦ أﻓﻀﻞ اﻟﻔﻨﺎدق اﻷوروﺑﻴﺔ اﻟﱵ ﺣﺼﻠﺖ ﺑﺬﻟﻚ ﻋﻠﻰ ﲰﻌﺔ
ﺟﻴﺪة وﺷﻬﺮة ﻋﺎﳌﻴﺔ ،وﻗﺎﻣﺖ ﺑﺘﺄﺳﻴﺲ ﻋﺪة ﻓﻨﺎدق ﻋﺎﳌﻴﺔ ﻣﻨﻬﺎ:
أ .ﻣﺎرﻳﻮت ﺣﻴﺚ ﻗﺎم ﻣﺎرﻳﻮت ﺑﺈﻧﺸﺎء أول ﻓﻨﺎدﻗﻪ واﳌﺴﻤﺎت ﺑﺎﻹﻣﱪاﻃﻮرﻳﺔ ﻋﺎم 1957واﻟﺬي أدﺧﻞ ﺑﺬﻟﻚ
ﻧﻈﺎم ﻓﻨﺎدق اﳋﺪﻣﺎت اﶈﺪودة ،ﻣﻊ ﺗﻘﺪﱘ ﺧﺪﻣﺎت ) إﻳﻮاء -ﻃﻌﺎم وﺷﺮاب -وﺧﺪﻣﺎت أﺧﺮى (.
ب .ﻫﻨﺪرﺳﻮن وﻣﻮر ﺣﻴﺚ ﺗﺄﺳﻴﺲ ﺳﻠﺴﻠﺔ ﺷﲑاﺗﻮن واﻟﱵ ﻗﺎﻣﺖ ﺑﺮﺑﻂ ﲨﻴﻊ ﻓﻨﺎدﻗﻬﺎ ﻋﻦ ﻃﺮﻳﻖ ﺷﺒﻜﺔ ﻋﺎﳌﻴﺔ .وﰲ
ﻋﺎم 1980اﺳﺘﻄﺎﻋﺖ ﻫﺬﻩ اﻟﺴﻠﺴﻠﺔ اﳊﺼﻮل ﻋﻠﻰ ﺟﺎﺋﺰة أﻓﻀﻞ ﺷﺮﻛﺔ ﻟﻺﺑﺪاع واﻟﺘﻄﻮﻳﺮ ﰲ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﻔﻨﺎدق
اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ.
ج .ﺷﻮﻟﺘﺰ وﻗﺪ ﻗﺎم ﻋﺎم 1981ﺑﺒﻨﺎء ﻣﺆﺳﺴﺔ ﻫﻮﻟﻴﺪي آن .واﺗﺒﺎع ﻫﺬﻩ اﻟﻔﻨﺎدق إﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺔ اﳋﺪﻣﺔ اﶈﺪودة
اﳌﻮﺟﻬﺔ ﳌﻘﺎﺑﻠﺔ ﻗﻄﺎﻋﺎت ﺳﻮﻗﻴﺔ واﺳﻌﺔ ﻟﺘﻠﱯ اﺣﺘﻴﺎﺟﺎت ورﻏﺒﺎت اﳌﺴﺎﻓﺮﻳﻦ ﻣﻦ رﺟﺎل أﻋﻤﺎل وﺧﺪﻣﺎت اﻟﺘﺴﻠﻴﺔ
واﻟﱰﻓﻴﻪ.
أﺳﺘﻄﺎﻋﺖ ﻫﺬﻩ اﻟﺴﻼﺳﻞ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻣﻦ ﺗﻘﺪﱘ ﺧﺪﻣﺎت راﻗﻴﺔ ﻟﺘﻄﻮﻳﺮ اﳌﻨﺘﺠﺎت ﻟﻠﻘﻄﺎﻋﺎت اﻟﺴﻮﻗﻴﺔ وأﺳﻬﻤﺖ ﰲ
ﺗﻄﻮر ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﻔﻨﺎدق اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ.
11
اﻟﻤﺤﻮر اﻟﺜﺎﻧﻲ
ﻣﻔﻬﻮم اﻟﻔﻨﺎدق وأﻧﻮاﻋﻬﺎ
-ﻣﻔﻬﻮم اﻟﻔﻨﺪق وﺧﺼﺎﺋﺼﻪ
-أﻧﻮاع اﻟﻔﻨﺎدق
-ﻋﻮاﻣﻞ ﻧﺠﺎح اﻟﻔﻨﺎدق أو اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ
-أﺑﻌﺎد اﻟﻨﺸﺎط اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ
-اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻟﻤﺆﺛﺮة ﻓﻲ اﻟﻨﺸﺎط اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ.
-أﻫﻤﻴﺔ اﻟﻔﻨﺎدق ) اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ( اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ واﻻﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ.
12
ﻣﻔﻬﻮم اﻟﻔﻨﺪق وﺧﺼﺎﺋﺼﻪ
ﰲ اﳊﻘﻴﻘﺔ ﻓﺈن ﻫﻨﺎك اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﻟﺘﻌﺎرﻳﻒ اﻟﱵ أﻋﻄﻴﺖ ل ﻛﻠﻤﺔ ﻓﻨﺪق ،وﻧﺬﻛﺮ ﻣﻨﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ اﳌﺜﺎل
ﻣﺎﻳﻠﻲ:
-ﻛﻠﻤﺔ ﻓﻨﺪق ﺗﻌﺎدل ﰲ اﻟﻠﻐﺔ اﻟﻼﺗﻴﻨﻴﺔ ﻛﻠﻤﺔ Hospitalityواﻟﱵ أﺷﺘﻘﺖ ﻣﻨﻬﺎ اﻟﻜﻠﻤﺔ اﻟﻔﺮﻧﺴﻴﺔ Hotel
واﻟﱵ ﺗﻌﲏ اﳌﻜﺎن اﳌﺨﺼﺺ ﻹﻗﺎﻣﺔ اﻟﻀﻴﻮف.
-وﰲ اﻟﻠﻐﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ ﻳﺮﺟﻊ ﻟﻔﻆ ﻓﻨﺪق إﱃ ﻛﻠﻤﺔ ﺑﻨﺪﻗﻴﺎ Pandokiaوﺗﻌﲏ ﻣﻜﺎن ﻟﻺﻳﻮاء ﻳﻮﻓﺮ ﻟﻠﻨﺰﻳﻞ اﳌﺄوى
واﳌﺄﻛﻞ واﳋﺪﻣﺔ ﻣﺪة ﻣﻌﻴﻨﺔ ﻟﻘﺎء أﺟﺮ ﻣﻌﻠﻮم وﻧﺸﲑ ﻫﻨﺎ إﱃ أﻧﻪ ﻗﺪ ﺟﺮى ﲢﺮﻳﻒ ﺑﺴﻴﻂ ﺣﻴﺚ أﺳﺘﺒﺪل اﳊﺮف
) ( pﺑﺎﳊﺮف ) ( Fﺣﻴﺚ أﺻﺒﺤﺖ اﻟﻜﻠﻤﺔ . Fandokia
ﻣﻔﻬﻮم اﻟﻔﻨﺎدق Concept of Hotels
ﱂ ﻳﺘﻔﻖ اﳌﺘﺨﺼﺼﲔ ﰲ ﳎﺎل إدارة اﻟﻔﻨﺎدق ﻋﻠﻰ ﺗﻌﺮﻳﻒ اﻟﻔﻨﺪق ،وﻓﻴﻤﺎﻳﻠﻲ ﻳﺘﻢ ﺗﻘﺪﱘ ﺑﻌﺾ اﻟﺘﻌﺎرﻳﻒ:
ﻋﺮف ﻓﺎرﺳﻴﻞ ﺟﻮﺗﻲ اﻟﻔﻨﺪﻗﺔ ﺑﺄﺎ " ﺧﺪﻣﺎت ﺪف إﱃ ﺗﺄﻣﲔ ﻇﺮوف ﻣﻼﺋﻤﺔ ﻟﻺﻧﺴﺎن ،اﻟﻨﻮم
واﻟﻄﻌﺎم ".
وﻋﺮف وﺑﺴﱰ websterاﻟﻔﻨﺪق ﻋﻠﻰ أﻧﻪ " ﻣﺒﲎ أو ﻣﺆﺳﺴﺔ ﲤﺪ اﳉﻤﻬﻮر ﺑﺎﻹﻗﺎﻣﺔ واﻟﻄﻌﺎم واﳋﺪﻣﺔ ".
أﻣﺎ اﻟﺒﺎﺣﺜﺎن John R Goodwin and James M. Rovhelstandﻓﻘﺪ ﻋﺮف اﻟﻔﻨﺪق
ﻋﻠﻰ أﻧﻪ " ﻣﻨﻈﻤﺔ ﺗﻮﻓﺮ اﻹﻗﺎﻣﺔ واﻟﻄﻌﺎم إﱃ اﻟﻀﻴﻮف ﻣﻘﺎﺑﻞ ﺳﻌﺮ ﻣﻌﲔ".
أﻣﺎ اﻟﻘﺎﻧﻮن اﻟﱪﻳﻄﺎﱐ ﻓﻘﺪ ﻋﺮف اﻟﻔﻨﺪق ﻋﻠﻰ أﻧﻪ " ﻣﻜﺎن ﻳﻠﺘﻘﻲ ﻓﻴﻪ اﳌﺴﺎﻓﺮ اﳌﻠﺘﺰم ﺧﺪﻣﺎت اﳌﺄوى واﻟﻄﻌﺎم
ﻣﻘﺎﺑﻞ ﺳﻌﺮ ﳏﺪد ﻗﺎدر ﻋﻠﻰ دﻓﻌﻪ ".
وﻫﺬا وﺗﺘﻌﺪد اﻷﺑﻌﺎد اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ اﻟﱵ ﳝﻜﻦ اﻟﻨﻈﺮ ﻣﻦ ﺧﻼﳍﺎ إﱃ اﻟﻔﻨﺪق وذﻟﻚ ﻋﻠﻰ اﻟﻨﺤﻮ اﻟﺘﺎﱄ:
ﳝﻜﻦ اﻟﻨﻈﺮ إﱃ اﻟﻔﻨﺪق ﺑﻮﺻﻔﻪ ﻧﻈﺎم إداري ﻣﺼﻤﻢ ﻟﻠﻌﻤﻞ ﻣﻦ أﺟﻞ ﲢﻘﻴﻖ ﳎﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻷﻫﺪاف. •
• ﳝﻜﻦ اﻟﻨﻈﺮ إﱃ اﻟﻔﻨﺪق ﻋﻠﻰ أﻧﻪ ﻣﻨﻈﻤﺔ ﺗﺆدي ﻛﺎﻓﺔ وﻇﺎﺋﻔﻬﺎ ﻣﻦ ﺧﻼل ﻫﻴﻜﻞ ﺗﻨﻈﻴﻤﻲ ﻣﻘﺴﻢ إﱃ وﺣﺪات
ﺗﻨﻈﻴﻤﻴﺔ ﻳﻄﻠﻖ ﻋﻠﻴﻬﺎ إدارات وأﻗﺴﺎم.
• ﳝﻜﻦ اﻟﻨﻈﺮ إﱃ اﻟﻔﻨﺪق ﻋﻠﻰ أﻧﻪ ﻣﻨﻈﻤﺔ ﺗﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ﺗﻘﻮم ﺑﺈﺷﺒﺎع اﳊﺎﺟﺎت واﻟﺮﻏﺒﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻟﻸﻓﺮاد واﳉﻤﺎﻋﺎت
ﻣﻦ ﺧﻼل ﺗﻘﺪﱘ ﻣﻨﺘﺠﺎت ﳍﺎ ﻗﻴﻤﺔ ﺑﻐﺮض إﲤﺎم اﻟﻌﻤﻠﻴﺔ اﻟﺘﺒﺎدﻟﻴﺔ وﲢﻘﻴﻖ اﻟﺮﺑﺢ وذﻟﻚ ﻣﻦ ﺧﻼل اﻟﻔﻌﺎﻟﻴﺎت اﻟﺘﺎﻟﻴﺔ:
أ -اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ ﺣﻴﺚ ﺗﻌﻤﻞ اﳌﻨﻈﻤﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻋﻠﻰ ﲢﻮﻳﻞ اﳌﻮاد اﻷداﺋﻴﺔ إﱃ ﻣﻨﺘﺠﺎت ﺗﺎﻣﺔ اﻟﺼﻨﻊ.
ب -اﳋﺪﻣﺔ واﻟﱵ ﺗﺘﻤﺜﻞ ﰲ اﻹﺷﺒﺎع اﻟﻨﻔﺴﻲ اﻟﺬي ﻳﺘﻮﻓﺮ ﻟﻠﻤﻨﺘﻔﻊ ﻣﻦ اﳋﺪﻣﺔ.
ج -اﻟﺘﺠﺎرة واﻟﱵ ﺗﺘﻤﺜﻞ ﰲ ﻗﻴﺎم اﳌﻨﻈﻤﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﺑﺸﺮاء اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﻷﺻﻨﺎف ﺑﻐﺮض إﻋﺎدة ﺑﻴﻌﻬﺎ.
13
• ﻛﻤﺎ ﳝﻜﻦ اﻟﻨﻈﺮ إﱃ اﻟﻔﻨﺪق ﺑﻮﺻﻔﻪ ﻣﻨﻈﻤﺔ اﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﲢﺘﺎج إﱃ إرﺷﺎد وﺿﺒﻂ وأﺣﻜﺎم ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ﺗﻮﺟﻴﻪ وﺿﺒﻂ
ﻋﻤﻠﻴﺎت اﻟﺘﻔﺎﻋﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ اﻟﱵ ﲢﺪث ﺑﲔ اﻟﻌﺎﻣﻠﲔ ﺑﺎﳌﻨﻈﻤﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ وﺗﻠﻚ اﻟﱵ ﲢﺪث ﺑﲔ اﻟﻨﺰﻻء.
ﻳﺘﻤﻴﺰ اﻟﻔﻨﺪق ﺑﻌﺪد ﻣﻦ اﳋﺼﺎﺋﺺ ﻧﻮﺿﺤﻬﺎ ﻓﻴﻤﺎ ﻳﻠﻲ:
-ﳛﺘﻮي اﻟﻔﻨﺪق ﻋﻠﻰ ﻋﺪد ﻣﻦ اﻷﺳﺮة ﻟﺘﻨﻮﱘ اﻷﻓﺮاد وﺗﻮﻓﲑ اﻟﺮاﺣﺔ ﳍﻢ.
-ﳝﻜﻦ اﻟﻨﻈﺮ إﱃ اﻟﻔﻨﺪق ﻋﻠﻰ أﻧﻪ ﻧﻈﺎم رﺋﻴﺴﻲ ﻣﺮﻛﺐ ﻳﺘﺄﻟﻒ ﻣﻦ ﳎﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻷﻧﻈﻤﺔ اﻟﻔﺮﻋﻴﺔ ﻟﻜﻞ ﻣﻨﻬﺎ
ﻃﺒﻴﻌﺔ ﳑﻴﺰة وﺧﺼﺎﺋﺺ ﳐﺘﻠﻔﺔ.
-ﳝﺜﻞ اﻟﻔﻨﺪق وﺣﺪة اﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ ﻣﺘﻜﺎﻣﻠﺔ ﺣﻴﺚ ﳝﺎرس ﻧﺸﺎط اﳋﺪﻣﺎت واﻟﻨﺸﺎﻃﺎت اﻷﺧﺮى اﳌﺘﻤﻤﺔ
ﻛﺎﻟﺘﺴﻮﻳﻖ واﳌﺒﻴﻌﺎت واﻷﻓﺮاد...
-إن ﻫﻨﺎك ﺧﺪﻣﺎت ﻣﺸﱰﻛﺔ ﺗﺴﻌﻰ ﲨﻴﻊ اﻟﻔﻨﺎدق ﻏﻠﻰ ﲢﻘﻴﻘﻬﺎ ﻣﻦ أﳘﻬﺎ ﺗﻘﺪﱘ ﺧﺪﻣﺎت اﳌﺄوى واﻟﻄﻌﺎم
واﻟﺸﺮاب ﻟﻸﻓﺮاد ﻣﻘﺎﺑﻞ أﺟﺮ ﻣﻌﲔ.
14
اﻟﺸﻜﻞ ) :(1ﺧﺼﺎﺋﺺ اﻟﻘﻄﺎع اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ
ﻫﻨﺎك اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﻟﺘﻘﺴﻴﻤﺎت اﻟﱵ أﻋﻄﻴﺖ ﻟﻠﻔﻨﺎدق وذﻟﻚ ﲝﺴﺐ ﻃﺮﻳﻘﺔ اﻟﺘﻘﺴﻴﻢ ﺣﻴﺚ ﻳﻼﺣﻆ ﺑﺼﻔﺔ ﻋﺎﻣﺔ أﻧﻪ ﻻ
ﻳﻮﺟﺪ ﻣﻌﻴﺎر ﺛﺎﺑﺖ ﻟﺘﺼﻨﻴﻒ اﻟﻔﻨﺎدق ﻟﺬا ﳒﺪ اﻟﺪول ﲣﺘﻠﻒ ﻓﻴﻤﺎ ﺑﻴﻨﻬﺎ ﻣﻦ زاوﻳﺔ ﺗﺼﻨﻴﻒ اﻟﻔﻨﺎدق ﺣﻴﺚ ﻳﻌﺘﻤﺪ ﺗﺼﻨﻴﻒ
اﻟﻔﻨﺪق ﻋﻠﻰ ﻃﺒﻴﻌﺔ ﻋﻤﻠﻪ واﻟﻐﺮض اﻟﺬي أﻧﺸﺄ ﻣﻦ أﺟﻠﻪ وﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻊ اﻟﻔﻨﺪق وﺳﻮف ﻧﺘﻨﺎول ﻓﻴﻤﺎﻳﻠﻲ ﺑﻌﺾ ﻃﺮق
اﻟﺘﻘﺴﻴﻢ:
ﺗﻘﺴﻴﻢ أو ﺗﺼﻨﻴﻒ اﻟﻔﻨﺎدق:
ﳝﻜﻦ ﺗﺼﻨﻴﻒ اﻟﻔﻨﺎدق ﻛﻤﺎ ﻳﻠﻲ:
.1ﺗﺼﻨﻴﻒ اﻟﻔﻨﺎدق ﺣﺴﺐ ﻧﻄﺎق اﻟﺨﺪﻣﺎت ﻣﻨﻬﺎ:
15
أ .ﺧﺪﻣﺎت ﻓﻨﺪﻗﻴﺔ ﻛﺎﻣﻠﺔ :ﺣﻴﺚ ﻳﻘﺪم ﻫﺬا اﻟﻨﻮع ﻣﻦ اﻟﻔﻨﺎدق ﺧﺪﻣﺎت اﻟﻄﻌﺎم واﻟﺸﺮاب .وﺗﱰاوح ﻣﺮاﻓﻖ اﻟﻄﻌﺎم
ﺑﲔ ﺣﺠﺮات اﻟﻄﻌﺎم واﻟﻜﻮﰲ ﺷﻮب .وﺧﺪﻣﺎت اﻟﺸﺮاب ﻟﻘﺎﻋﺔ اﻟﻜﻮﻛﺘﻴﻞ ،وﻳﺘﻜﻮن ﻣﻮﻇﻔﻮا ﺧﺪﻣﺔ اﻟﺰﺑﺎﺋﻦ ﰲ
اﻟﻌﺎدة ﻣﻦ ﻋﻤﺎل ﲢﺖ اﻟﻄﻠﺐ وﻣﺪﻳﺮ اﻟﺰﺑﺎﺋﻦ وﲪﺎل وﻋﺎﻣﻠﲔ.
ب .ﻓﻨﺎدق اﻟﺨﺪﻣﺎت اﻟﻤﺤﺪودة :واﻟﱵ ﺗﻜﻮن ﺑﺸﻜﻞ رﺋﻴﺴﻲ ﻟﺘﺄﺟﲑ اﻟﻐﺮف ﺑﺪون ﺧﺪﻣﺎت ﻃﻌﺎم وﺷﺮاب وﻻ
ﻳﻮﺟﺪ ﻣﻮﻇﻔﻲ ﺧﺪﻣﺔ اﻟﺰﺑﺎﺋﻦ.
.2ﺗﺼﻨﻴﻒ اﻟﻔﻨﺎدق ﺣﺴﺐ اﻟﺨﺼﺎﺋﺺ اﻟﻤﺎدﻳﺔ:
ﺣﻴﺚ ﲢﺪد اﳋﺼﺎﺋﺺ اﳌﺎدﻳﺔ ﻣﺎ إذا ﻛﺎﻧﺖ ﻣﻨﺸﺄة اﻹﻳﻮاء ﻓﻨﺪﻗﺎ أو ﻣﻮﺗﻴﻼ أو ﻣﻨﺘﺠﻌﺎ أو ﻓﻨﺪق ﻣﺆﲤﺮات أو ﻓﻨﺪق
اﻷﺟﻨﺤﺔ اﻟﻜﺎﻣﻠﺔ أو ﻓﻨﺪق اﳌﺒﻴﺖ .وﻣﻦ أﻫﻢ ﻫﺬﻩ اﻟﻔﻨﺎدق:
أ .اﻟﻤﻨﺘﺠﻊ :وﻫﻮ ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ ﻓﻨﺎدق ﻟﻠﺮﺣﻼت اﻟﺼﻴﻔﻴﺔ اﻟﻘﺎدﻣﺔ ﻋﻠﻰ اﳋﻄﻮط ﻟﻠﺴﻜﺔ اﳊﺪﻳﺪﻳﺔ اﻟﱵ ﻛﺎﻧﺖ ﻗﻴﺪ
اﻹﻧﺸﺎء ﰲ أواﺳﻂ اﻟﻘﺮن اﻟﺘﺎﺳﻊ ﻋﺸﺮ .واﺟﺘﺬاب اﻟﻴﻨﺎﺑﻴﻊ اﳌﻌﺪﻧﻴﺔ ﻟﻠﻨﺎس إﱃ ﻣﻨﺘﺠﻌﺎت ﺷﻌﺒﻴﺔ ﻣﺜﻞ ﲪﺎﻣﺎت
ﻣﺎﻋﻴﻦ اﳌﻌﺪﻧﻴﺔ ﰲ اﻷردن.
ب .ﻓﻨﺎدق اﻟﻤﺒﻴﺖ واﻹﻓﻄﺎر :وﻫﻲ ﻣﺴﺎﻛﻦ ﺧﺎﺻﺔ ﺣﻴﺚ ﺗﻘﺪم اﳌﺴﻜﻦ ﻟﻠﺰﺑﺎﺋﻦ وﻣﻌﻬﺎ وﺟﺒﺔ اﻹﻓﻄﺎر .وﻫﻲ
ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ ﻓﻨﺎدق ﻟﻘﺼﻮر ﺗﺎرﳜﻴﺔ أو ﻣﺪارس أو ﻣﻮﻗﻊ ﻓﺮﻳﺪة أﺧﺮى ﰎ ﲢﻮﻳﻠﻬﺎ إﱃ ﻓﻨﺎدق .وﻫﺬا اﻟﻨﻮع ﻳﻜﺜﺮ ﰲ
أوروﺑﺎ ﳋﺪﻣﺎت اﻟﻄﻌﺎم واﻟﺸﺮاب ﰲ ﻧﻔﺲ اﳌﺒﲎ اﳌﻘﺎم ﻟﻠﻤﺴﻜﻦ.
ج .ﻓﻨﺎدق اﻟﻤﺆﺗﻤﺮات :وﻫﻲ ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ ﻣﻨﺸﺄة اﻹﻳﻮاء وﲢﺘﻮي ﻋﻠﻰ ﻣﺮاﻓﻖ وﺧﺪﻣﺎت ﺧﺎﺻﺔ ﺑﻌﻘﺪ ﻣﺆﲤﺮات
أو إﺟﺘﻤﺎﻋﺎت أو ﻟﻘﺎءات ﻤﻮﻋﺎت ﻛﺒﲑة .إن ﻣﻮارد اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﻟﻌﻘﺪ اﳌﺆﲤﺮات أﺻﺒﺤﺖ ﻣﻮارد أﺳﺎﺳﻴﺔ ﻟﻜﺜﲑ
ﻣﻦ اﻟﻔﻨﺎدق واﳌﻨﺘﺠﻌﺎت.
د .ﻓﻨﺎدق اﻷﺟﻨﺤﺔ اﻟﻜﺎﻣﻠﺔ :ﻳﻮﻓﺮ ﻫﺬا اﻟﻨﻮع ﻣﻦ اﻟﻔﻨﺎدق ﺧﺪﻣﺎت اﻹﻳﻮاء ﻣﻊ ﻣﻄﺒﺦ ﻛﺎﻣﻞ أو ﺟﺰﺋﻲ.
وﳛﺘﻮي اﳉﻨﺎح اﻟﻜﺎﻣﻞ ﻋﻠﻰ ﻣﻨﺎﻃﻖ ﻣﻌﻴﺸﺔ وﻣﻨﺎﻃﻖ ﻧﻮم ﻣﻔﻀﻠﺔ ﻣﻊ ﻏﺮﻓﺔ أو ﻏﺮﻓﺘﲔ ﻧﻮم .أﻣﺎ ﺟﻨﺎح اﻷﺳﺘﺪﻳﻮ
أو اﳉﻨﺎح اﻟﺼﻐﲑ ﻓﺘﻜﻮن ﻣﻨﺎﻃﻖ اﳌﻌﻴﺸﺔ ﰲ ﻏﺮﻓﺔ واﺣﺪة وﺗﻘﺪم ﺑﻌﺾ اﻟﻔﻨﺎدق اﳉﻨﺎح اﻟﻜﺎﻣﻞ ﺧﺪﻣﺎت
ﳏﺪودة ،واﻟﺒﻌﺾ اﻵﺧﺮ ﻳﻘﺪم ﺧﺪﻣﺎت اﻟﻄﻌﺎم واﻟﺸﺮاب وﻣﻮﻇﻔﻲ اﳋﺪﻣﺎت ﻟﻠﻀﻴﻮف.
.3ﺗﺼﻨﻴﻒ اﻟﻔﻨﺎدق ﺣﺴﺐ ﻣﺴﺘﻮ اﻟﺴﻌﺮ ،وﻳﺸﻤﻞ:
أ .اﻟﻔﻨﺎدق اﻟﺮاﻗﻴﺔ :واﻟﱵ ﺗﺴﻤﻰ ﺑﺎﻟﻔﻨﺎدق ذات اﻟﺪرﺟﺔ اﻷوﱃ ﻓﻬﻲ ﻗﺮﻳﺒﺔ ﻣﻦ اﻟﻔﻨﺎدق اﻟﻔﺨﻤﺔ وﻳﻘﺪم
ﺧﺪﻣﺎت اﻟﻄﻌﺎم واﻟﺸﺮاب ﰲ اﻟﻔﻨﺪق.
16
ب .اﻟﻔﻨﺎدق اﻟﻔﺨﻤﺔ :واﻟﱵ ﲤﺘﻠﻚ أﻋﻠﻰ درﺟﺎت اﻻﻣﺘﻴﺎز ﰲ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻹﻳﻮاء وأﻗﺼﻰ درﺟﺎت اﻟﻔﺨﺎﻣﺔ
واﳋﺪﻣﺎت وﺗﻮﻓﺮ ﻫﺬﻩ اﻟﻔﻨﺎدق ﻣﺴﺘﻮى ﺟﻮدة ﻋﺎﻟﻴﺔ ﻣﻦ اﻟﺮاﺣﺔ واﳋﺪﻣﺔ واﻟﻨﻈﺎﻓﺔ ،وﺗﻀﻢ ﻣﻮﻇﻔﲔ ﻛﻔﺎؤﻳﻦ
وﻣﺪرﺑﲔ ﺟﻴﺪون.
ج .ﻓﻨﺎدق اﻟﺴﻮق اﻟﻤﺘﻮﺳﻂ :واﻟﱵ ﺗﺴﻤﻰ ﻓﻨﺎدق اﻟﺪرﺟﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ وذوي ﺧﺪﻣﺎت ﻓﺨﻤﺔ وراﺣﺔ وﺧﺪﻣﺎت
ﻃﻌﺎم وﺷﺮاب ﻣﺘﻨﻮﻋﺔ ،وﺗﱰواح أﺳﻌﺎر اﻟﻐﺮف ﻓﻴﻪ ﻣﺎﺑﲔ ) ( 200 -50دوﻻر ﻟﻠﻐﺮﻓﺔ اﻟﻮاﺣﺪة ،ﺣﺴﺐ
اﻟﺴﻮق وﻣﻮﻗﻊ اﻹﻗﺎﻣﺔ.
د .اﻟﻔﻨﺎدق اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ :واﻟﱵ ﺗﻘﺪم ﻏﺮﻓﺎ ﺧﺎﺻﺔ ﺑﺄﺳﻌﺎر ﻣﻌﺘﺪﻟﺔ ،ﺣﻴﺚ ﻳﻌﺘﱪ أﺛﺎﺛﻪ ودﻳﻜﻮرﻩ ﻣﻘﺒﻮﻟﲔ ﻟﻐﺎﻟﺒﻴﺔ
اﳌﺴﺎﻓﺮﻳﻦ .وﻣﻌﻈﻢ ﻫﺬﻩ اﻟﻔﻨﺎدق ﻻ ﲢﺘﻮى ﻋﻠﻰ ﺧﺪﻣﺎت اﻟﻄﻌﺎم واﻟﺸﺮاب ﺧﺎﺻﺔ ﺎ.
.4ﺗﺼﻨﻴﻒ اﻟﻔﻨﺎدق ﺣﺴﺐ اﻟﺨﺪﻣﺎت واﻟﺘﺴﻬﻴﻼت ،وﺗﺸﻤﻞ:
أ .ﻓﻨﺎدق اﻟﺨﺪﻣﺎت اﻟﻜﺎﻣﻠﺔ :وﻫﻲ ﻓﻨﺎدق ﺗﻘﺪم ﻓﻴﻬﺎ ﳎﻤﻮﻋﺔ ﻛﺒﲑة ﻣﻦ اﳋﺪﻣﺎت ﻟﻠﻀﻴﻮف ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﱃ
ﺧﺪﻣﺎت اﻹﻗﺎﻣﺔ واﳌﺒﻴﺖ ﻣﺜﻞ اﻟﻄﻌﺎم واﻟﺸﺮاب واﳌﺒﻴﺖ ﻣﺜﻞ اﻟﻄﻌﺎم واﻟﺸﺮاب وﺧﺪﻣﺔ اﻟﻐﺮف وﺧﺪﻣﺎت
ﺗﻨﻈﻴﻒ اﳌﻼﺑﺲ .وﺧﺪﻣﺎت ﺻﺤﻴﺔ وﺧﺪﻣﺎت ﻣﺆﲤﺮات وﺣﻔﻼت.
ب .اﻟﻔﻨﺎدق اﻻﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ :وﻫﻲ ﻓﻨﺎدق ﺗﻘﺪم ﻟﻀﻴﻮﻓﻬﺎ ﻏﺮﻓﺎ ﲟﺤﺘﻮﻳﺎت أﺳﺎﺳﻴﺔ ﺑﺴﻴﻄﺔ ﻣﻘﺎﺑﻞ أﺳﻌﺎر
اﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ ﻣﻌﻘﻮﻟﺔ.
.5ﺗﺼﻨﻴﻔﺎت اﻟﻔﻨﺎدق ﺣﺴﺐ اﻟﻤﻠﻜﻴﺔ اﻟﺨﺎﺻﺔ وﺗﺸﻤﻞ:
أ .ﻓﻨﺎدق اﻟﻤﻠﻜﻴﺔ اﻟﻤﺤﻠﻴﺔ :وﻫﻲ ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ ﳎﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻟﻔﻨﺎدق اﶈﻠﻴﺔ اﻟﱵ ﲤﺘﻠﻜﻬﺎ ﺷﺮﻛﺔ أو ﺷﺮﻛﺎت
وﻃﻨﻴﺔ.
ب .ﻓﻨﺎدق اﻟﻤﻠﻜﻴﺔ اﻟﺨﺎﺻﺔ :وﻫﻲ ﻓﻨﺎدق ﻣﺴﺘﻘﻠﺔ اﻟﱵ ﳝﺘﻠﻜﻬﺎ ﺷﺨﺺ ﻣﻌﲔ أو ﳎﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻷﺷﺨﺎص
ﻋﻠﻰ ﺷﻜﻞ ﺷﺮﻛﺎت اﻟﻘﻄﺎع اﳋﺎص.
ج ﻓﻨﺎدق اﻟﻤﻠﻜﻴﺔ اﻟﻤﺸﺘﺮﻛﺔ :وﻫﻲ ﻓﻨﺎدق ﺗﻜﻮن ﻣﻠﻜﻴﺘﻬﺎ ﻣﺸﱰﻛﺔ ﺑﲔ اﻟﻘﻄﺎﻋﲔ اﻟﻌﺎم واﳋﺎص ﻋﻠﻰ ﺷﻜﻞ
أﺳﻬﻢ أو ﺣﺼﺺ.
وﻳﺘﻢ ﺗﻘﺴﻴﻢ أو ﺗﺼﻨﻴﻒ اﻟﻔﻨﺎدق وﻓﻖ اﻟﻄﺮﻳﻘﺔ اﻟﺘﺎﻟﻴﺔ:
أ – ﻣﻦ ﺣﻴﺚ اﻟﻤﻠﻜﻴﺔ:
-1ﻓﻨﺎدق اﻟﻘﻄﺎع اﳋﺎص
-2اﻟﺴﻼﺳﻞ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ
-3ﻓﻨﺎدق اﻟﻘﻄﺎع اﳋﺎص
17
-4اﻟﻔﻨﺎدق اﳊﻜﻮﻣﻴﺔ.
ب -ﻣﻦ ﺣﻴﺚ اﻟﻤﻮﻗﻊ:
-1ﻓﻨﺎدق ﻣﺮاﻛﺰ اﳌﺪن.
-2ﻓﻨﺎدق اﻟﻀﻮاﺣﻲ.
-3ﻓﻨﺎدق اﳌﻄﺎرات.
-4ﻓﻨﺎدق اﻟﻌﺒﻮر أو اﳌﻮﺗﻴﻞ ) ( Motel
-5اﳌﻨﺘﺠﻌﺎت
-6ﻓﻨﺎدق اﻟﺴﻮاﺣﻞ.
ج -ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ﻋﺪد اﻟﻨﺠﻮم:
-1ﻓﻨﺎدق ذات ﲬﺴﺔ ﳒﻮم
-2ﻓﻨﺎدق ذات أرﺑﻌﺔ ﳒﻮم
-3ﻓﻨﺎدق ذات ﺛﻼﺛﺔ ﳒﻮم
-4ﻓﻨﺎدق ذات ﳒﻤﲔ
-5ﻓﻨﺎدق ذات ﳒﻤﺔ واﺣﺪة.
د .ﺣﺴﺐ اﻟﺪرﺟﺎت ) اﻟﺘﺴﻬﻴﻼت اﻟﻤﻘﺪﻣﺔ (:
-1اﻟﺪرﺟﺔ اﳌﻤﺘﺎزة
-2اﻟﺪرﺟﺔ اﻷوﱃ:
-3اﻟﺪرﺟﺔ اﻟﺜﺎﻧﻴﺔ
– 4اﻟﺪرﺟﺔ اﻟﺜﺎﻟﺜﺔ.
ه .ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ﻧﻮﻋﻴﺔ اﻟﺨﺪﻣﺎت:
-اﻟﻔﻨﺎدق اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ:
-ﻓﻨﺎدق اﻹﻗﺎﻣﺔ اﻟﺪاﺋﻤﺔ
-اﻟﻔﻨﺪق اﳌﻔﺮوش
-ﻓﻨﺪق اﳌﺆﲤﺮات
-اﻟﻔﻨﺪق اﻟﻌﻼﺟﻲ
-ﺑﻴﻮت اﻟﺸﺒﺎب.
18
و .ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ﻣﺪة اﻹﻗﺎﻣﺔ:
-1ﻓﻨﺎدق اﻹﻗﺎﻣﺔ اﻟﺪاﺋﻤﺔ
-2ﻓﻨﺎدق اﻹﻗﺎﻣﺔ اﳌﺆﻗﺘﺔ.
واﻟﺸﻜﻞ اﻟﺘﺎﱄ ﳝﺜﻞ أﻧﻮاع اﻟﻔﻨﺎدق ﺣﺴﺐ ﻃﺮﻳﻘﺔ اﻟﺘﺼﻨﻴﻒ اﳌﻌﺘﻤﺪة:
اﻟﺸﻜﻞ ) :(2أﻧﻮاع اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ) اﻟﻔﻨﺎدق (
19
ﻋﻮاﻣﻞ ﻧﺠﺎح اﻟﻔﻨﺎدق أو اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ
إن ﳒﺎح اﻟﻔﻨﺎدق وزﻳﺎدة ﻧﺴﺐ اﻹﺷﻐﺎل ﻓﻴﻬﺎ ﻣﺮﻫﻮن ﺑﻨﺠﺎح إدارﺎ واﻻﺳﺘﻔﺎدة ﻣﻦ ﲨﻴﻊ اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻟﱵ ﺗﺴﺎﻋﺪ ﻋﻠﻰ
ﲢﺴﲔ ﻹﻳﺮادﺎ ،وﻣﻦ أﻫﻢ اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻟﱵ ﺗﺴﺎﻋﺪ ﻋﻠﻰ ﳒﺎح اﻟﻔﻨﺪق وﺗﻔﺼﻴﻠﻪ ﻋﻠﻰ اﻟﻔﻨﺎدق اﻷﺧﺮى ﻫﻲ:
ﺗﻌﺪ اﳌﺆﺳﺴﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻣﻦ اﳌﺸﺎرﻳﻊ اﻹﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ ذات اﻟﺘﻜﺎﻟﻴﻒ اﻟﺜﺎﺑﺘﺔ اﻟﻌﺎﻟﻴﺔ ،إذ ﳚﺐ دﻓﻊ ﻫﺬﻩ
اﻟﺴﻌﺮ ّ : Price
اﻟﺘﻜﺎﻟﻴﻒ ﺳﻮاء ﻛﺎﻧﺖ ﻧﺴﺒﺔ اﻹﺷﻐﺎل %100أو ، %10ﻓﻬﻲ ﻻ ﺗﻨﺨﻔﺾ ﺑﺈﳔﻔﺎض ﻋﺪد اﻟﻀﻴﻮف ،وﻳﺆﺧﺬ ذﻟﻚ
ﺑﻨﻈﺮ اﻹﻋﺘﺒﺎر ﻋﻨﺪ وﺿﻊ اﻷﺳﻌﺎر ،وإ ّن ﻣﻌﻈﻢ اﻟﻔﻨﺎدق ﲤﻨﺢ ﺧﺼﻤﺎً ﻣﻌﻴﻨﺎً ﲟﻘﺪار %20ﻟﻠﻀﻴﻮف اﻟﺪاﺋﻤﲔ وﻟﻮﻛﺎﻻت
اﻟﺴﻔﺮ أو إﱃ أﺷﺨﺎص ﻣﻌﻴﻨﲔ ﻛﺎﻟﺴﻔﺎرات أو اﻟﺪواﺋﺮ اﳊﻜﻮﻣﻴﺔ اﻟﱵ ﺗﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ اﻟﻔﻨﺪق .ﻛﻤﺎ وإ ّن ﻗﺒﻮل اﻟﻔﻨﺪق
ﻟﻠﻀﻴﻮف ﺑﺈﺳﺘﺨﺪام ﺑﻄﺎﻗﺎت اﻹﺋﺘﻤﺎن أو أي ﺑﻄﺎﻗﺎت أﺧﺮى ﺑﺪﻻً ﻣﻦ اﻟﺪﻓﻊ اﻟﻨﻘﺪي ﺳﻮف ﻳﺆدي إﱃ ﲢﻤﻞ اﻟﻔﻨﺪق
ﺧﺴﺎرة اﻟﻔﺎﺋﺪة اﻟﱵ ﺳﺘﺤﺼﻞ ﻋﻠﻴﻬﺎ ﻧﺘﻴﺠﺔ اﻟﺪﻓﻊ اﻟﻨﻘﺪي.
اﻹﻋﻼن : Advertissingﳝﺜﻞ وﺳﻴﻠﺔ ﺿﺮورﻳﺔ ﰲ اﻟﺘﺄﺛﲑ ﻋﻠﻰ إﺧﺘﻴﺎر اﻟﻀﻴﻒ ﻟﻔﻨﺪق ﻣﻌﲔ وﺗﻔﻀﻴﻠﻪ ﻋﻠﻰ اﻟﻔﻨﺎدق
اﻷﺧﺮى ،وﻟﺬا ﻳﻠﺠﺄ اﻟﻜﺜﲑ ﻣﻦ اﻟﻨﺎس إﱃ ﻓﻨﺪق ﻣﻌﲔ ﻷﻢ ﺗﺄﺛﺮوا ﺑﺎﻹﻋﻼن اﻟﺬي ﻳﻮﺟﻬﻪ اﻟﻔﻨﺪق.
اﻟﻤﻮﻗﻊ : Locationﻻ ﻳﺮﺗﻜﺰ إﺧﺘﻴﺎر اﳌﻮﻗﻊ ﻋﻠﻰ اﳌﻮﻗﻊ اﳌﻨﺎﺳﺐ ،ﺑﻞ ﻻ ﺑ ّﺪ ﻣﻦ ﻣﺮاﻋﺎة ﻃﺮق اﳌﻮاﺻﻼت اﳌﺮﺗﺒﻄﺔ
وإﻣﻜﺎﻧﻴﺔ اﻟﻮﺻﻮل اﱃ اﻟﻔﻨﺪق ﺑﺴﻬﻮﻟﺔ ،ﻓﻀﻼً ﻋﻦ ﻣﺪى ﻗﺮﺑﻪ ﻣﻦ اﳋﺪﻣﺎت وأﻣﺎﻛﻦ اﻟﺘﺴﻮق ،إذ إن اﻟﻜﺜﲑ ﻣﻦ اﻟﻀﻴﻮف
ﻳﻔﻀﻠﻮن اﻟﻔﻨﺎدق ﰲ وﺳﻂ اﳌﺪن ﻟﻘﺮﺎ ﻣﻦ اﻷﺳﻮاق وأﻣﺎﻛﻦ اﻟﱰﻓﻴﻪ.
اﻷﻃﻌﻤﺔ واﻟﻤﺸﺮوﺑﺎت :Food and Beverageﻛﺜﲑ ﻣﻦ اﻟﻀﻴﻮف ﻳﻔﻀﻠﻮن اﻹﻗﺎﻣﺔ ﰲ ﻓﻨﺪق ﻣﺎ ﻷ ّن أﻃﻌﻤﺘﻪ
وﻣﺸﺮوﺑﺎﺗﻪ أﻓﻀﻞ وأﺣﺴﻦ ﻣﻦ ﺑﻘﻴﺔ اﻟﻔﻨﺎدق ،أو ﻷ ّن اﻟﻔﻨﺪق ﻳﻘﺪم وﺟﺒﺔ ﻟﺬﻳﺬة ،أو اﻟﻔﻨﺪق ﳛﺘﻮي ﻋﻠﻰ ﻣﻄﺎﻋﻢ
ﻣﺘﺨﺼﺼﺔ ﻣﺜﻞ اﳌﻄﻌﻢ اﻟﺼﻴﲏ أو اﻟﻔﺮﻧﺴﻲ أو اﻟﻴﺎﺑﺎﱐ أو اﻹﻳﻄﺎﱄ ...اﱁ .وﰲ اﻟﻮﻗﺖ اﳊﺎﺿﺮ إ ّن اﻟﻜﺜﲑ ﻣﻦ اﻟﻔﻨﺎدق
إﲡﻬﺖ إﱃ إدﺧﺎل اﳌﻄﺎﻋﻢ اﳌﺘﺨﺼﺼﺔ ﰲ أﺑﻨﻴﺘﻬﺎ .وﻛﺬﻟﻚ اﳊﺎل ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ إﱃ اﳌﺸﺮوﺑﺎت.
اﻟﺪﻳﻜﻮر : Decorﺗﺘﻤﻴﺰ ﺑﻌﺾ اﳌﺆﺳﺴﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﺑﺪﻳﻜﻮراﺎ اﳉﺬاﺑﺔ وﺗﺼﺮف أﻣﻮاﻻً ﻃﺎﺋﻠﺔ ﻋﻠﻰ ﺗﺮﺗﻴﺐ دﻳﻜﻮراﺎ
ﻟﺘﺠﻌﻠﻬﺎ ﻋﻼﻣﺔ أو ﻣﻜﺎن ﳑﻴﺰ ﻣﻦ ﻏﲑﻩ ،ﻓﺎﻟﻜﺜﲑ ﻣﻦ اﻟﻀﻴﻮف ﻳﺄﺗﻮن إﱃ اﻟﻔﻨﺪق ﻟﻠﺘﻤﺘﻊ ﺑﺎﻟﺪﻳﻜﻮر أو ﺑﺸﻌﻮرﻫﻢ إ ّن
ﻳﻌﺪ اﻟﺪﻳﻜﻮر ﻣﻦ ﻋﻮاﻣﻞ ﳒﺎح
اﻟﻔﻨﺪق ذات اﻟﺪﻳﻜﻮر اﳌﻤﻴﺰ ﺑﺎﻟﺘﺄﻛﻴﺪ ﺗﻜﻮن ﺧﺪﻣﺎﺗﻪ وإدارﺗﻪ ﳑﻴﺰة ﻋﻦ اﻟﺒﻘﻴﺔ وﳍﺬا ّ
اﻟﻔﻨﺪق.
اﻟﺨﺪﻣﺎت : Servicesﺗﻘﺪم ﺑﻌﺾ اﳌﺆﺳﺴﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﺧﺪﻣﺎت ﻛﺎﻣﻠﺔ ﻟﻠﻀﻴﻮف ﻓﻼ ﳛﺘﺎج اﳌﻘﻴﻤﻮن ﻷي
ﻓﻜﻞ ﻣﺎ ﻳﻄﻠﺒﻮﻧﻪ ﳛﺼﻠﻮن ﻋﻠﻴﻪ داﺧﻞ اﻟﻔﻨﺪق وﺣﱴ اﳋﺪﻣﺎت اﻟﺸﺨﺼﻴﺔ اﳋﺎﺻﺔ وﻣﻦ ﺗﻠﻚ ﺧﺪﻣﺎت ﺧﺎرﺟﻴﺔّ ،
اﳋﺪﻣﺎت :ﺧﺪﻣﺎت اﻟﱪﻳﺪ ،اﻟﱪق ،اﻟﺘﻠﻜﺲ ،اﻟﻔﺎﻛﺲ ،اﻟﺴﻜﺮﺗﺎرﻳﺔ ،اﻟﱰﲨﺔ ،اﳊﺎﺳﺒﺔ اﻻﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ ،ﻗﺎﻋﺎت اﻹﺟﺘﻤﺎﻋﺎت
ﺻﻐﲑة وﻛﺒﲑة ،ﻗﺎﻋﺎت ﻟﻠﻤﺆﲤﺮات ،ﺧﺪﻣﺎت ﺷﺨﺼﻴﺔ داﺧﻞ اﻟﻐﺮف ،ﺷﻘﻖ ﺻﻐﲑة وﻛﺒﲑة ،ﻧﻈﺎم ﻓﺪﻳﻮ داﺧﻠﻲ ،اﻟﻨﺎدي
20
اﻟﺼﺤﻲ ،ﲪﺎﻣﺎت اﻟﺴﺎوﻧﺎ ،اﻟﺘﺪﻟﻴﻚ ،ﻗﺎﻋﺎت اﻟﺘﻨﺲ ،اﻟﺴﻜﻮاش ،ﲪﺎﻣﺎت اﻟﺴﺒﺎﺣﺔ ﺻﻴﻔﻴﺔ وﺷﺘﻮﻳﺔ ،ﺗﻠﻔﻮﻧﺎت ﺧﺎرﺟﻴﺔ
ذات إﺗﺼﺎل ﻣﺒﺎﺷﺮ ،ﺑﻨﻮك ،ﻣﻜﺘﺐ إﳚﺎر ﺳﻴﺎرات ،ﻣﻜﺘﺐ ﺳﻴﺎﺣﻲ ،ﻣﻜﺘﺐ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎت ،ﻣﻜﺘﺐ ﺧﻄﻮط ﺟﻮﻳﺔ ،ﻣﻄﺎﻋﻢ
ﻣﺘﻨﻮﻋﺔ ،ﻣﺸﺎرب ،ﻧﺎدي ﻟﻴﻠﻲ ،ﻣﺮاﻗﺺ ،ﳏﻼت ﺗﺴﻮﻳﻖ ،ﻧﻈﺎم أﻟﻜﱰوﱐ ﻟﺘﻮﺻﻴﻞ اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ اﳌﺴﺘﻌﺠﻠﺔ وﺗﻮﻓﺮ ﺧﺪﻣﺎت
أﺧﺮى...اﱁ.
اﻟﻤﻘﺎﺑﻠﺔ اﻟﻠﻄﻴﻔﺔ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ ﻣﻮﻇﻔﻲ اﻟﻔﻨﺪق :Nice interviewﺗﻌ ّﺪ اﳌﻘﺎﺑﻠﺔ اﻟﻠﻄﻴﻔﺔ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ ﻣﻮﻇﻔﻲ اﻟﻔﻨﺪق
وﺗﻔﺎﻧﻴﻬﻢ ﰲ ﺧﺪﻣﺔ اﻟﻀﻴﻮف واﻟﺮﻏﺒﺔ ﰲ إﺷﺒﺎع رﻏﺒﺎﻢ واﻹﺳﺘﻘﺒﺎل اﳊﺴﻦ ﳍﻢ ،ﻣﻦ أﻫﻢ اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻟﱵ ﺗﺴﺎﻋﺪ ﻋﻠﻰ ﳒﺎح
ﻛﻞ اﳋﺪﻣﺎت واﻷﺳﻌﺎر وﺟﻮدة اﻻﻃﻌﻤﺔ اﻟﻔﻨﺪق ،واﻟﻜﺜﲑ ﻣﻦ اﻟﻀﻴﻮف ﻳﻔﻀﻠﻮن ﻓﻨﺪق ﻋﻠﻰ آﺧﺮ ﻣﻊ ﺗﺴﺎوي ّ
واﳌﺸﺮوﺑﺎت ...إﱁ ﻣﻊ اﻟﻔﻨﺎدق اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ ﻷ ّن ﺑﻮاب اﻟﻔﻨﺪق ﻋﻨﺪﻣﺎ ﻳﻔﺘﺢ اﻟﺒﺎب ﳍﻢ ﻳﺮﺳﻢ إﺑﺘﺴﺎﻣﺔ ﻋﻠﻰ وﺟﻬﻪ وﻳﺮﺣﺐ
ﻢ ﻛﺄﻢ دﺧﻠﻮا إﱃ دورﻫﻢ وﻛﺬﻟﻚ ﻣﻮﻇﻔﻲ اﳌﻜﺘﺐ اﻷﻣﺎﻣﻲ وﻋﻤﺎل اﳋﺪﻣﺔ ...اﱁ.
ﺗﻌﺪ داﻋﻤﺎً ﻗﻮﻳﺎً ﻟﻨﺠﺎح اﻟﻔﻨﺪق .وﻫﻮ
اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ : Marketingإن إدارة اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﻔﻌﺎﻟﺔ ،واﳋﻄﻂ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ اﳉﻴﺪة ّ
ﺑﺬﻟﻚ ﻳﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻰ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼن اﳌﺆﺛﺮة اﳌﺮﺋﻴﺔ واﳌﺴﻤﻮﻋﺔ واﳌﻘﺮوءة ،ﻓﻀﻼً ﻋﻦ وﺟﻮد ﻣﻮﻗﻊ إﻟﻜﱰوﱐ ﻟﻠﻔﻨﺪق ﻋﻠﻰ
ﺷﺒﻜﺔ اﻷﻧﱰﻧﺖ ،ﳛﺘﻮي ﻋﻠﻰ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎت ﻣﻔﺼﻠﺔ ﻋﻦ اﻟﻔﻨﺪق ،ﻓﺘﻜﻮن ﻋﻨﺼﺮاً ﻣﻬﻤﺎً ﻣﻦ ﻋﻨﺎﺻﺮ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻷﻟﻜﱰوﱐ
ﺑﺪ ﻣﻦ وﺿﻊ إﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺔ ﺗﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ﺗﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ
ﻟﻠﻔﻨﺪق .وﻳﻀﺎف اﱃ ذﻟﻚ اﳌﻮﻗﻊ ﺳﺒﻞ اﳊﺠﺰ ﻋﱪ اﻷﻧﱰﻧﺖ .وﻣﻦ ﻫﻨﺎ ﻻ ّ
ﳒﺎح اﻟﻔﻨﺪق.
أﺑﻌﺎد اﻟﻨﺸﺎط اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ
ﻳﺘﻜﻮن اﻟﻨﺸﺎط اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ ﻣﻦ ﺛﻼﺛﺔ أﺑﻌﺎد أﺳﺎﺳﻴﺔ ﻫﻲ:
.1ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ اﻟﻌﻤﻼء :اﻟﻌﻤﻴﻞ ﻫﻮ اﻟﺸﺨﺺ اﻷﻛﺜﺮ أﳘﻴﺔ ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﻠﻔﻨﺪق ،وﻫﻮ ذﻟﻚ اﻟﺸﺨﺺ اﻟﺬي ﺗﺘﻮﻟﺪ ﻟﺪﻳﻪ اﻟﺮﻏﺒﺔ
ﰲ اﻹﻗﺎﻣﺔ ﺑﺎﻟﻔﻨﺪق واﳌﻘﺪرة ﻋﻠﻰ دﻓﻊ ﻫﺬﻩ اﻹﻗﺎﻣﺔ واﳋﺪﻣﺎت اﳌﺮاﻓﻘﺔ ﳍﺎ.
وﻫﻨﺎ ﲡﺪر ﻣﻼﺣﻈﺔ أن ﻫﻨﺎك أرﺑﻌﺔ أﺳﺎﻟﻴﺐ أﺳﺎﺳﻴﺔ ﲢﺘﺎج إﱃ ﻣﻌﺮﻓﺘﻬﺎ ﻋﻨﺪ اﻟﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ اﻟﻌﻤﻼء ﻫﻲ:
أﺳﻠﻮب ﻋﻤﻞ اﻟﺴﺎﺋﻖ ":أﺳﻠﻮب اﻟﺘﺮﻛﻴﺰ ﻋﻠﻰ اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ " وﻫﻮ ﻳﻌﲏ أن ﻫﻨﺎك ﺑﻌﺾ اﻟﻌﻤﻼء ﻻ ﻳﻔﻀﻠﻮن اﻟﺪﺧﻮل ﰲ أي
ﺗﻔﺎﺻﻴﻞ ﺑﻞ إن ﻛﻠﻤﺎ ﻳﻬﻤﻬﻢ أن ﺗﻜﻮن اﻷﺷﻴﺎء ﺑﺎﻟﻄﺮﻳﻘﺔ اﻟﱵ ﻳﺮوﺎ وﰲ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﺬي ﻳﺮﻏﺒﻮﻧﻪ وﺑﺄﻗﻞ ﻣﺸﻜﻼت ﳑﻜﻨﺔ.
اﻷﺳﻠﻮب اﻟﺘﺤﻠﻴﻠﻲ :ﺣﻴﺚ ﺗﻮﺟﺪ ﻓﺌﺔ أﺧﺮى ﻣﻦ اﻟﻌﻤﻼء ﻟﺪﻳﻬﻢ اﻟﺮﻏﺒﺔ اﻟﻘﻮﻳﺔ ﰲ اﻟﺘﻌﺮف ﻋﻠﻰ اﳊﻘﺎﺋﻖ اﺮدة ﻓﻬﻢ أﻗﻞ
اﻫﺘﻤﺎﻣﺎ ﺑﺎﳌﺸﺎﻋﺮ اﻹﻧﺴﺎﻧﻴﺔ ﺑﻞ ﻳﻨﻈﺮون إﱃ اﻟﻌﺎﱂ ﻣﻦ ﺧﻼل اﳌﻨﻄﻖ واﻟﺘﻔﺎﺻﻴﻞ.
اﻷﺳﻠﻮب اﻟﺘﻌﺒﻴﺮي :وﻫﻢ ﺗﻠﻚ اﻟﻔﺌﺔ ﻣﻦ اﻟﻌﻤﻼء اﻟﺬﻳﻦ ﻳﺮﻛﺰون ﻋﻠﻰ اﳌﺸﺎﻋﺮ وﻻ ﻳﻔﻀﻠﻮن اﻟﺘﻌﺮض ﻟﻠﻀﻐﻂ
ﺑﻞ ﲡﺪوﻫﻢ ﻣﻴﺎﻟﻮن إﱃ اﳍﺪوء واﻟﺒﻂء ﰲ اﲣﺎذ اﻟﻘﺮار.
21
اﻷﺳﻠﻮب اﻟﻠﻄﻴﻒ :وﻫﻢ ﺗﻠﻚ اﻟﻔﺌﺔ ﻣﻦ اﻟﻌﻤﻼء ﻏﲑ اﳌﺘﺤﻔﻈﲔ واﻟﺬﻳﻦ ﻳﻔﻀﻠﻮن اﻟﻌﻴﺶ ﲢﺖ داﺋﺮة اﻟﻀﻮء واﻟﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ
اﻵﺧﺮﻳﻦ ﺑﺼﺪر رﺣﺐ وﺣﺐ.
وأﺧﲑ ﻧﻮد اﻹﺷﺎرة أﻧﻪ ﻟﻴﺲ ﻣﻦ اﳌﻬﻢ ﲢﻘﻴﻖ اﻹﺷﺒﺎع اﳊﺎﱄ ﻟﻠﻌﻤﻴﻞ وﻟﻜﻦ اﻷﻛﺜﺮ أﳘﻴﺔ ﻫﻮ ﻣﺪاوﻣﺔ ﲢﻘﻴﻖ ﺗﻠﻚ اﻷﺷﻴﺎء
) ﲟﻌﲎ اﻻﺳﺘﻤﺮار ﰲ ﲢﻘﻴﻖ اﻹﺷﺒﺎع وﺗﻄﻮﻳﺮ ﺧﺪﻣﺎت ﺗﻮاﻓﻖ ﺗﻐﲑات اﳊﺎﺟﺎت واﻟﺮﻏﺒﺎت اﶈﺘﻤﻠﺔ (.
22
-ﻋﻠﻰ ﺷﺒﻜﺎت اﳊﺎﺳﺐ اﻵﱄ ﰲ اﻟﺮﺑﻂ ﺑﲔ ﻓﺮوﻋﻬﺎ وأﻧﺸﻄﺘﻬﺎ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ اﳌﺘﻨﻮﻋﺔ واﳌﻤﺘﺪة ﰲ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ إﻗﻠﻴﻢ
أو دوﻟﺔ.
أﻫﻤﻴﺔ اﻟﻔﻨﺎدق ) اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ( اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ واﻻﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ
ﺗﻜﻤﻦ أﳘﻴﺔ اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﰲ ﻧﻘﻄﺘﲔ أﺳﺎﺳﻴﺘﲔ وﳘﺎ:
.1اﻷﻫﻤﻴﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ :وﻫﻲ ﻧﺎﺗﺞ ﻋﻦ اﻟﻌﻼﻗﺔ اﳊﻤﻴﻤﻴﺔ ﺑﲔ اﻟﻀﻴﻮف ﰲ اﻟﻔﻨﺎدق واﻟﻌﺎﻣﻠﲔ واﻟﱵ ﺗﺸﻜﻞ رواﺑﻂ
اﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ وﺧﻠﻖ ﺟﻮ ﻋﺎﺋﻠﻲ وﺑﲔ اﻟﻀﻴﻮف أﻧﻔﺴﻬﻢ ﻟﻜﻮﻢ ﻣﻦ ﺟﻨﺴﻴﺎت ﳐﺘﻠﻔﺔ وﻋﺎدات وﺗﻘﺎﻟﻴﺪ وﻗﻴﻢ ﺧﺎﺻﺔ
ﺑﻜﻞ ﺟﻨﺴﻴﺔ.
.2اﻷﻫﻤﻴﺔ اﻻﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ :ﻣﻦ ﺣﻼل اﻷﳘﻴﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﻳﱪز اﻟﺒﻌﺪ اﻻﻗﺘﺼﺎدي ﺑﺸﻜﻞ ﻳﺪل ﻋﻠﻰ إﻃﺎﻟﺔ ﻓﱰة ﻣﻜﻮث
اﻟﻀﻴﻮف ﺑﺎﻟﻔﻨﺪق ،ﺣﻴﺚ ﻛﻞ ﻟﻴﻠﺔ إﺿﺎﻓﻴﺔ ﻳﻨﺘﺞ ﻋﻨﻬﺎ دﺧﻼ إﺿﺎﻓﻴﺎ ﻟﻠﻔﻨﺪق.
23
اﻟﻤﺤﻮر اﻟﺜﺎﻟﺚ
اﻟﻬﻴﻜﻞ اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻲ ﻟﻠﻔﻨﺪق
24
ﻣﻔﻬﻮم اﻟﻬﻴﻜﻞ اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻲ ﻟﻠﻔﻨﺪق
ﻗﺒﻞ اﻟﺒﺪء ﺑﺘﻌﺮﻳﻒ اﳍﻴﻜﻞ اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻲ ﻟﻠﻔﻨﺪق ﻻ ﺑﺪ ﻣﻦ اﻟﺘﻌﻘﻴﺐ ﻋﻠﻰ وﻇﻴﻔﺔ اﻟﺘﻨﻈﻴﻢ ﻛﺈﺣﺪى اﻟﻮﻇﺎﺋﻒ اﻷﺳﺎﺳﻴﺔ
إي إدارة وﺧﺼﻮﺻﺎ اﻹدارة اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ،ﳑﺎ ﻳﺴﺎﻫﻢ ﰲ ﳒﺎح ﻋﻤﻞ اﻟﻔﻨﺪق.
وﳝﻜﻦ ﺗﻌﺮﻳﻒ وﻇﻴﻔﺔ اﻟﺘﻨﻈﻴﻢ ﺑﺄﺎ :إﺣﺪى اﻟﻮﻇﺎﺋﻒ اﻹدارﻳﺔ ﻟﻠﻔﻨﺪق ،واﻟﱵ ﺗﻘﻮم ﺑﺘﺤﺪﻳﺪ أوﺟﻪ اﻟﻨﺸﺎﻃﺎت
اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ ﰲ اﻟﻔﻨﺪق ،وﺗﻮزﻳﻌﻬﺎ ﻋﻠﻰ اﻟﻌﺎﻣﻠﲔ.
وﻳﻌﺘﱪ اﻟﺘﻨﻈﻴﻢ اﻟﻮﻇﻴﻔﺔ اﻟﺜﺎﻧﻴﺔ ﺑﻌﺪ اﻟﺘﺨﻄﻴﻂ ،وﻳﺘﻀﻤﻦ ﺗﻘﺴﻴﻢ اﻟﻌﻤﻞ ،واﻟﺘﻨﺴﻴﻖ ﺑﲔ اﻷﻗﺴﺎم داﺧﻞ اﻟﻔﻨﺪق.
وﻧﺴﺘﻄﻴﻊ اﻟﻘﻮل ﺑﺄن وﻇﻴﻔﺔ اﻟﺘﻨﻈﻴﻢ ﻣﻬﻤﺔ ﺟﺪا ﻟﻺدارات اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ،ﻛﻮﺎ ﺗﺮﺑﻂ ﺑﲔ وﻇﺎﺋﻒ اﻷﻗﺴﺎم اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ ﰲ
اﻟﻔﻨﺪق ،ﻣﻦ اﻻﺳﺘﻘﺒﺎل واﻟﺘﺪﺑﲑ ،واﶈﺎﺳﺒﺔ ،واﳌﻄﺒﺦ ،واﳌﻄﻌﻢ ،وﺷﺆون اﳌﻮﻇﻔﲔ وﻏﲑﻫﺎ ﻣﻦ اﻷﻗﺴﺎم اﳌﻮﺟﻮدة ﻣﻦ أﺟﻞ
ﲢﻘﻴﻖ أﻫﺪاف اﳌﺆﺳﺴﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ اﳌﺨﻄﻂ ﳍﻞ ،ﺣﻴﺚ ﳛﺘﺎج ﻛﻞ ﻓﻨﺪق إﱃ ﺗﻨﻈﻴﻢ إداري ﺣﱴ ﻳﺘﻤﻜﻦ ﻣﻦ ﺗﻮزﻳﻊ اﻟﻌﻤﻞ
ﺑﲔ اﻟﻌﺎﻣﻠﲔ ﻓﻴﻪ ،ﺑﺸﻜﻞ ﻳﺒﲔ ﻋﻼﻗﺎت ﺑﻌﻀﻬﻢ ﺑﺒﻌﺾ ،وﳛﺪد اﻟﺴﻠﻄﺎت واﳌﺴﺆوﻟﻴﺎت ﻟﻜﻞ ﻣﻨﻬﻢ.
ﺗﻌﺮﻳﻒ :1ﳝﺜﻞ اﻹﻃﺎر اﻟﺬي ﻳﺘﻢ ﻣﻦ ﺧﻼﻟﻪ ﺗﻘﺴﻴﻢ اﳌﻬﺎم اﳌﻄﻠﻮب أداﺋﻬﺎ ﻋﻠﻰ اﻟﻌﺎﻣﻠﲔ وﲡﻤﻴﻌﻬﺎ داﺧﻞ أﻗﺴﺎم،
وﻳﻌﱪ ﻋﻦ ﺷﺒﻜﺔ اﻻﺗﺼﺎﻻت اﻟﱵ ﺗﺮﺑﻂ اﻟﻔﻨﺪق.
واﻟﺘﻨﺴﻴﻖ ﺑﻴﻨﻬﺎّ ،
ﺗﻌﺮﻳﻒ :2وﻳﻌﺮف اﳍﻴﻜﻞ اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻲ ﻟﻔﻨﺪق :ﺑﺄﻧﻪ ﻃﺮﻳﻘﺔ ﺗﺴﺘﺨﺪم ﻹﻳﻀﺎح ﻣﺎﻫﻲ اﻷﻗﺴﺎم اﳌﻮﺟﻮدة داﺧﻞ اﻟﻔﻨﺪق،
واﻟﻌﻼﻗﺔ ﻓﻴﻤﺎ ﺑﻴﻨﻬﺎ وﺑﲔ اﻹدارة اﻟﻌﻠﻴﺎ ،وﻋﻼﻗﺘﻬﺎ ﺎ.
ﺗﻌﺮﻳﻒ :3وﻳﻌﺮف اﳍﻴﻜﻞ اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻲ ﻟﻠﻔﻨﺪق :ﺑﺄﻧﻪ ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ رﺳﻢ ﺧﺮﻳﻄﺔ ﺗﻮﺿﺢ ﺷﺒﻜﺔ اﻻﺗﺼﺎل ﺑﲔ اﻷﻗﺴﺎم ﰲ
اﻟﻔﻨﺪق ،وﺧﻄﻮط اﻟﺴﻠﻄﺔ وﺳﻴﺎﺳﺔ اﻹدارة ﰲ اﻟﻔﻨﺪق ،وﻃﺮﻳﻘﺔ ﻋﻤﻠﻬﺎ ،ﻛﻤﺎ ﻳﻌﻜﺲ ﻣﺴﺘﻮى وﺣﺠﻢ اﻟﻌﻤﻞ داﺧﻞ
اﻟﻔﻨﺪق.
ﻋﺎدة ﻣﺎ ﻳﻜﻮن اﳍﻴﻜﻞ اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻲ اﳌﺆﺷﺮ ﻋﻠﻰ ﺧﻄﻮط اﻟﺴﻠﻄﺔ ﺑﲔ ﻣﺴﺘﻮﻳﺎت اﻹدارة اﻟﻌﻠﻴﺎ ،واﻟﻮﺳﻄﻰ ،واﳌﺘﺪﻧﻴﺔ،
وداﺋﻤﺎ ﺗﺒﺪأ اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻴﺔ ﻣﻦ رأس اﳍﺮم ﻣﻦ اﻟﻔﻨﺪق ،ﳑﺜﻞ ﺑﺎﻹدارة اﻟﻌﻠﻴﺎ ،وﳝﺜﻠﻬﺎ اﳌﺪﻳﺮ اﻟﻌﺎم ،ﰒ ﻳﺒﺪأ ﺑﺎﻟﺘﺪرج ﰲ اﻟﻮﻇﺎﺋﻒ
ﻣﺮورا ﺑﺎﻹدارة اﻟﻮﺳﻄﻰ وﻫﻲ اﻷﻗﺴﺎم ﰒ اﻹدارة اﳌﺘﺪﻧﻴﺔ ،واﻟﱵ ﻋﺎدة ﺗﻜﻮن أﺳﻔﻞ اﳍﺮم.
25
.5ﺗﺒﲔ ﺣﺠﻢ ﻛﻞ ﻗﺴﻢ داﺧﻞ اﻟﻔﻨﺪق.
.6ﺗﺒﲔ اﻟﺘﺴﻠﺴﻞ اﻹداري ﰲ اﻟﻔﻨﺪق وﰲ ﻛﻞ ﻗﺴﻢ.
.7ﻳﻮﺿﺢ ﺗﻮزﻳﻊ اﻷﻗﺴﺎم ﺑﲔ اﳌﺴﺘﻮﻳﺎت اﻹدارﻳﺔ اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ اﻟﻌﻠﻴﺎ واﻟﻮﺳﻄﻰ واﻟﺪﻧﻴﺎ.
.8ﻳﻮﺿﺢ ﺧﻄﻮط اﻟﺴﻠﻄﺔ وﺣﺪودﻫﺎ ﺑﲔ اﻷﻗﺴﺎم.
.9ﻳﻮﺿﺢ ﻗﻨﻮات اﻻﺗﺼﺎل ﺑﲔ اﻹدارة واﻷﻗﺴﺎم وﺑﲔ اﻷﻗﺴﺎم ﻓﻴﻤﺎ ﺑﻴﻨﻬﺎ.
ﻻ ﳝﻜﻦ اﻟﻜﻼم أو اﳌﻘﺎرﻧﺔ ﺑﲔ ﻫﻴﻜﻞ ﺗﻨﻈﻴﻤﻲ ﻷي ﻓﻨﺪق ﻣﻊ ﻏﲑﻩ ،ﻷن اﳍﻴﻜﻞ اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻲ ﻳﻌﺘﻤﺪ ﰲ رﲰﻪ ﻋﻠﻰ
ﳎﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻟﻌﻮاﻣﻞ ،واﻟﱵ ﻣﻦ ﺷﺄﺎ أن ﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ اﺧﺘﻴﺎر وﺗﺼﻤﻴﻢ اﳍﻴﻜﻞ اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻲ اﳌﻨﺎﺳﺐ ﻟﻠﻔﻨﺪق.
اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻟﺘﻲ ﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ ﺗﺼﻤﻴﻢ اﻟﻬﻴﻜﻞ اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻲ ﻟﻠﻔﻨﺪق:
(1ﺣﺠﻢ اﻟﻔﻨﺪق.
درﺟﺔ ﺗﺼﻨﻴﻒ اﻟﻔﻨﺪق. (2
ﻣﻮﻗﻊ اﻟﻔﻨﺪق وﻃﺒﻴﻌﺔ اﳋﺪﻣﺎت اﳌﻘﺪﻣﺔ. (3
ﻗﺪرات وإﻣﻜﺎﻧﻴﺎت وﺧﱪات اﻟﻌﺎﻣﻠﲔ ﰲ اﻟﻔﻨﺪق. (4
اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ. (5
اﻟﺒﻴﺌﺔ اﳋﺎرﺟﻴﺔ ﻟﻠﻔﻨﺪق. (6
ﻣﻠﻜﻴﺔ اﻟﻔﻨﺪق. (7
26
أﻧﻮاع اﻟﻬﻴﺎﻛﻞ اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻴﺔ
.1ﻫﻴﻜﻞ ﺗﻨﻈﻴﻤﻲ ﳌﻨﺘﺠﻊ
ا درا م
General ManaGer
27
ﻳﺒﺮز ﻫﻴﻜﻞ ﺗﻨﻈﻴﻤﻲ ﻟﻔﻨﺪق ﻣﺘﻮﺳﻂ اﻟﺤﺠﻢ:( 4 ) اﻟﺸﻜﻞ رﻗﻢ
ا درا م
General Manager
%' لا ظ د ا !رف,
Cleaning Staff Room Service
28
ﻳﺒﺮز اﻟﻬﻴﻜﻞ اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻲ ﻟﻤﻨﺘﺠﻊ ﻫﻴﻜﻞ ﺗﻨﻈﻴﻤﻲ ﻟﻔﻨﺪق ﻛﺒﻴﺮ اﻟﺤﺠﻢ:( 5 ) اﻟﺸﻜﻞ رﻗﻢ
ا ا ر
Company owner
إدارة ا !رف ا ا ن رو ت ذ وا ا ت ا و ق وا ا
Room Divisions Maintenance Security FOOD & Beverage Accounting Marketing &
Sales
Maids ا د رات
29
اﻟﺸﻜﻞ رﻗﻢ ) :( 6ﻳﺒﺮز اﻟﻬﻴﻜﻞ اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻲ ﻟﻤﻨﺘﺠﻊ ﻫﻴﻜﻞ ﺗﻨﻈﻴﻤﻲ ﻟﻔﻨﺪق ﻛﺒﻴﺮ اﻟﺤﺠﻢ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ 500
ﻏﺮﻓﺔ
30
اﻟﻤﺤﻮر اﻟﺮاﺑﻊ
اﻟﺨﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ وﻣﺰﻳﺠﻬﺎ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ
-ﻣﻔﻬﻮم اﻟﺨﺪﻣﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ.
-ﺧﺼﺎﺋﺺ اﻟﺨﺪﻣﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ.
-ﻣﺴﺘﻮﻳﺎت اﻟﺨﺪﻣﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ
-اﻟﻤﺰﻳﺞ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ ﻟﻠﺨﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ.
31
ﻣﻔﻬﻮم اﻟﺨﺪﻣﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ
اﻟﺨﺪﻣﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻫﻲ ﻣﺎ ﺗﻄﺮﺣﻪ وﺗﻌﺮﺿﻪ اﳌﺆﺳﺴﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﺔ ﻣﻦ ﻋﻨﺎﺻﺮ ﻣﻠﻤﻮﺳﺔ وﻋﻨﺎﺻﺮ ﻏﲑ ﻣﻠﻤﻮﺳﺔ ) ﺳﻠﻊ
ﻣﺎدﻳﺔ وﺧﺪﻣﺎت ( ﰲ اﻷﺳﻮاق اﳌﺴﺘﻬﺪﻓﺔ ﺪف ﺟﺬب اﻻﻧﺘﺒﺎﻩ وإﺛﺎرة اﻟﺪاﻓﻊ ﻟﺪى اﻟﻌﻤﻴﻞ ﻟﻠﺤﺼﻮل ﻋﻠﻰ اﳋﺪﻣﺔ
اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ واﻟﺘﻤﺘﻊ ﲟﺰاﻳﺎﻫﺎ ،وﲢﻘﻴﻖ أﻗﺼﻰ إﺷﺒﺎع ﳊﺎﺟﺎت وأذواق اﻟﻨﺰﻻء.
وﻻ ﳝﻜﻦ اﻟﻔﺼﻞ ﺑﲔ اﻟﻌﻨﺎﺻﺮ اﳌﺎدﻳﺔ واﳊﺴﻴﺔ ﻟﻠﺨﺪﻣﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ وأي ﺗﻐﲑ ﰲ أﺣﺪ ﻫﺬﻩ اﻟﻌﻨﺎﺻﺮ ) اﳌﺎدﻳﺔ (
ﺳﻴﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ اﻟﻌﻨﺎﺻﺮ اﻷﺧﺮى.
ﺣﻲ واﳋﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﰲ ﺣﻘﻴﻘﺔ اﻷﻣﺮ ﻫﻲ ﻣﺰﻳﺞ ﻣﻦ اﻟﻌﻨﺎﺻﺮ اﳌﺎدﻳﺔ ﻣﺜﻞ اﻟﻄﻌﺎم واﻟﺸﺮاب وﻋﻨﺎﺻﺮ ﻏﲑ ﻣﺎدﻳﺔ )
ﻏﲑ ﻣﻠﻤﻮﺳﺔ ( ﻛﺨﺪﻣﺎت اﻻﺳﺘﻘﺒﺎل واﻹﻳﻮاء وﺗﻘﺪﱘ اﻟﻄﻌﺎم وﺗﻌﺘﱪ اﳋﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﺑﺸﻜﻞ ﻋﺎم ﻏﲑ ﻣﻠﻤﻮﺳﺔ
ﻷﺎ ﺗﺘﻜﻮن ﰲ اﻟﻐﺎﻟﺐ ﻣﻦ ﻋﻨﺎﺻﺮ ﺣﺴﻴﺔ وﻋﺎﻃﻔﻴﺔ.
ﺧﺼﺎﺋﺺ اﻟﺨﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ:
-1اﳋﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻏﲑ ﻣﻠﻤﻮﺳﺔ ﻏﺎﻟﺒﺎ .
-2ﺗﺄﺛﺮ اﳋﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﺑﺎﳌﻮﲰﻴﺔ.
-3اﻟﺘﻼزﻣﻴﺔ واﻟﻌﻼﻗﺔ اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻴﺔ اﻟﱵ ﺗﻨﺘﺞ ﺑﲔ اﻟﻌﻤﻴﻞ وﻣﻘﺪم اﳋﺪﻣﺔ.
-4ﻻ ﳝﻜﻦ ﲣﺰﻳﻦ اﳋﺪﻣﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ) ﻫﺎﻟﻜﺔ (.
-5ﺗﺘﺄﺛﺮاﳋﺪﻣﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﺑﺴﻠﻮك اﻷﻓﺮاد اﻟﻌﺎﻣﻠﲔ اﻟﺬﻳﻦ ﳝﺜﻠﻮن ﺟﺰء ﻣﻦ اﳌﻨﺘﺞ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ.
-6ﺗﺘﺴﻢ اﳋﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﺑﺄﺎ ﺧﺪﻣﺎت ﻻ ﳝﻜﻦ ﻧﻘﻠﻬﺎ إﱃ ﺣﻴﺚ ﻳﺘﻮاﺟﺪ اﻟﻌﻤﻴﻞ وﻛﻤﺎ ﻫﻮ اﳊﺎل ﰲ
اﻟﺴﻠﻊ.وإﳕﺎ ﻳﺘﻮﺟﺐ ﻋﻠﻰ اﻟﻌﻤﻴﻞ اﻻﻧﺘﻘﺎل إﱃ ﺣﻴﺚ ﺗﺘﻮاﺟﺪ اﻟﻀﻴﺎﻓﺔ.
-7ﻋﻤﻠﻴﺔ اﻟﺸﺮاء اﻟﱵ ﺗﺘﻢ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ اﻟﻌﻤﻼء ﻣﻦ ﺧﻼل اﳌﺆﺳﺴﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻻ ﳛﺼﻠﻮن ﻋﻠﻰ ﺣﻖ اﳌﻠﻜﻴﺔ أو
اﻻﻣﺘﻼك ﻟﻠﺨﺪﻣﺎت.
ﻣﺴﺘﻮﻳﺎت اﻟﺨﺪﻣﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ:
.1اﻹﻳﻮاء :أي اﻟﻐﺮﻓﺔ داﺧﻞ اﻟﻔﻨﺪق ،وﻫﺬا ﻳﺪل ﻋﻠﻰ ﺷﺮاء اﻟﻀﻴﻒ ﻟﻐﺮض اﳊﺼﻮل ﻋﻠﻰ اﳌﻨﺎﻓﻊ اﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ
ﺧﻼل إﻗﺎﻣﺘﻪ ﺑﺎﻟﻔﻨﺪق ) ﺧﺪﻣﺎت اﻹﻗﺎﻣﺔ -اﻟﻄﻌﺎم واﻟﺸﺮاب (.
.2ﺧﺪﻣﺎت اﻟﺘﺴﻬﻴﻼت اﻟﱵ ﺗﻌﺮض ﻟﻠﻀﻴﻒ واﻟﱵ ﺗﺴﺎﻋﺪ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﺨﺪام اﳋﺪﻣﺔ اﳉﻮﻫﺮ أو اﻻﻧﺘﻔﺎع ﺎ.
.3ﺧﺪﻣﺎت داﻋﻤﺔ أو ﻣﺴﺎﻧﺪة ﰲ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﻔﻨﺎدق .ﻓﺨﺪﻣﺎت اﻟﺪاﻋﻤﺔ ﺗﻌﺘﱪ ﺧﺪﻣﺎت ﻓﻮق اﻟﻌﺎدة ﺣﻴﺚ ﺗﻘﺪم
ﻗﻴﻤﺔ إﺿﺎﻓﻴﺔ ﻟﻠﺨﺪﻣﺔ اﳉﻮﻫﺮ وﺗﺴﺎﻋﺪﻫﻢ ﰲ اﻟﺘﻤﺎﻳﺰ ﻗﻴﺎﺳﺎ ﺑﺎﳌﺘﻨﺎﻓﺴﲔ ﰲ ﺳﻮق اﻟﻔﻨﺎدق.
32
.4ﺧﺪﻣﺎت إﺿﺎﻓﻴﺔ ﺗﺴﻬﻞ اﻟﻮﺻﻮل ﻹﱃ اﻟﻔﻨﺪق واﻟﺒﻴﺌﺔ واﻟﺘﻔﺎﻋﻞ .ﰲ اﻟﻀﻴﻒ وﻣﺆﺳﺴﺔ اﻟﻀﻴﺎﻓﺔ اﳌﺘﻤﺜﻠﺔ ﺑﺎﻹدارة
واﻟﻌﺎﻣﻠﲔ وﻣﺴﺎﳘﺔ اﻟﻀﻴﻒ ﰲ اﻟﺘﻌﺎون ﻣﻊ ﻣﻘﺪﻣﻲ اﳋﺪﻣﺎت واﻟﻀﻴﻮف.
اﻟﻤﺰﻳﺞ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ:
ﻳﺘﻜﻮن اﳌﺰﻳﺞ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ ﻣﻦ اﻟﻌﻨﺎﺻﺮ اﻵﺗﻴﺔ:
-1ﺗﺼﻤﻴﻢ اﻟﻤﻨﺘﺞ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ :ﻳﺘﻀﻤﻦ ﺗﺼﻤﻴﻢ اﳌﻨﺘﺞ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ دراﺳﺔ اﺣﺘﻴﺎﺟﺎت ورﻏﺒﺎت اﻟﺸﺮاﺋﺢ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ ﰲ اﻷﺳﻮاق
اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ واﳋﺎرﺟﻴﺔ ﻣﻦ اﳋﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ ،ﲟﺎ ﻳﺘﻔﻖ ﻣﻊ اﻹﻣﻜﺎﻧﻴﺎت اﳌﺘﺎﺣﺔ وإﻋﺪاد وﺗﻮﻓﲑ ﻫﺬﻩ اﳋﺪﻣﺎت
ﺑﺎﳌﺴﺘﻮى اﳌﻼﺋﻢ ﻟﺮﻏﺒﺎت واﲡﺎﻫﺎت اﻟﻨﺰﻻء.
-2ﺑﺤﻮث اﻟﺴﻮق :ﺗﺘﻀﻤﻦ ﲝﻮث اﻟﺴﻮق ﻣﺎﻳﻠﻲ :دراﺳﺔ اﻟﻌﻤﻼء اﳊﺎﻟﻴﲔ واﳌﺮﺗﻘﺒﲔ ﻣﻦ ﻧﺰﻻء اﻟﻔﻨﺎدق ﻣﻦ ﺣﻴﺚ أذواﻗﻬﻢ
وﻃﻠﺒﺎﻢ ورﻏﺒﺎﻢ وﻋﺎداﻢ اﻟﺴﻠﻮﻛﻴﺔ ،ﲝﺚ ودراﺳﺔ اﻟﻔﻨﺎدق اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ ،اﻟﺘﻌﺮف ﻋﻠﻰ اﻷﺳﻮاق اﳉﺪﻳﺪة ،دراﺳﺔ ﻃﺒﻴﻌﺔ
أﺳﻮاق اﻟﻌﻤﻼء اﳌﺮﺗﻘﺒﲔ ،اﻟﺘﻨﺒﺆ ﺑﻌﺪد ﻧﺰﻻء اﻟﻔﻨﺪق اﶈﺘﻤﻠﲔ واﻟﻔﱰات اﻟﺰﻣﻨﻴﺔ اﻟﱵ ﺗﺰداد ﻓﻴﻬﺎ ﻧﺴﺒﺔ اﻷﺷﻐﺎل اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ،
دراﺳﺔ ﻣﺸﻜﻼت اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ وﲢﻠﻴﻠﻬﺎ وﺗﻔﺴﲑﻫﺎ واﺳﺘﺨﺮاج اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ اﳌﱰﺗﺒﺔ ﻋﻠﻴﻬﺎ ووﺿﻊ اﻟﺘﻮﺻﻴﺎت اﳌﻨﺎﺳﺒﺔ
ﳊﻠﻬﺎ.
-3اﻟﻌﺮض :ﻳﻘﺼﺪ ﺑﺎﻟﻌﺮض ﺑﺼﻔﺔ ﻋﺎﻣﺔ اﻟﺼﻮرة اﻟﱵ ﻳﺘﻢ ﺎ ﻋﺮض اﻟﺴﻠﻌﺔ ﳉﻤﻬﻮر اﻟﻌﻤﻼء ) اﳌﺸﱰﻳﻦ ( ،ﻓﻔﻲ اﻟﺴﻠﻊ
اﳌﻠﻤﻮﺳﺔ ﳝﻜﻦ ﻋﺮض ﻋﻴﻨﺎت ﻣﻦ ﻫﺬﻩ اﻟﺴﻠﻊ ﰲ ﻧﻮاﻓﺬ اﻟﻌﺮض اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ ﻣﺜﻞ ) اﻟﻔﱰﻳﻨﺎت ( ،أﻣﺎ ﰲ ﺣﺎﻟﺔ اﻟﺴﻠﻊ ﻏﲑ
اﳌﻠﻤﻮﺳﺔ ) اﻟﺴﻠﻌﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ( ﻓﻴﻜﻮن ﻣﻦ اﻟﺼﻌﺐ اﺳﺘﺨﺪام ﻣﺜﻞ ﻫﺬﻩ اﻟﻮﺳﻴﻠﺔ ،وﻟﻜﻦ ﺗﺴﺘﺨﺪم أو ﺗﺴﺘﻌﲔ ﺑﻮﺳﺎﺋﻞ
أﺧﺮى ﻣﺜﻞ ﻣﺎ ﺗﻘﺪﻣﻪ اﻟﻔﻨﺎدق ﻣﻦ ﻣﻐﺮﻳﺎت ﺪف ﺟﺬب اﻫﺘﻤﺎم واﻧﺘﺒﺎﻩ اﻟﻨﺰﻻء ﻣﺜﻞ :ﺗﻘﺪﱘ اﳊﻠﻮى ﻋﻠﻰ ﻃﺎوﻟﺔ )
ﻣﻨﻀﺪة ( ﻣﺘﻨﻘﻠﺔ ﺗﻘﺪم ﻟﻠﻨﺰﻻء ﻓﻮر وﺻﻮﳍﻢ ﻏﻠﻰ ﻗﺴﻢ اﻻﺳﺘﻘﺒﺎل ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ اﻟﱰﺣﻴﺐ واﻟﻜﺮم وﺣﺴﻦ اﻟﻀﻴﺎﻓﺔ ،وﺗﻘﻮم
ﺑﻌﺾ اﻟﻔﻨﺎدق ﺑﺎﺳﺘﻘﺒﺎل ﻧﺰﻻﺋﻬﺎ ﰲ اﳌﻄﺎرات ﺑﻮاﺳﻄﺔ ﺳﻴﺎرات وﻣﻨﺪوﰊ اﻟﻔﻨﺪق.
.4اﻟﻤﺎرﻛﺔ :ﰲ اﳌﻨﺘﺞ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ اﳌﺎرﻛﺔ ﺗﻌﲏ أﲰﺎء اﻟﻔﻨﺎدق اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ اﳌﺸﻬﻮرة ﻣﺜﻞ :ﻫﻴﻠﺘﻮن ،ﺷﲑاﺗﻮن ،ﻣﺎرﻳﻮت،
اوﺑﺮوى...اﱁ ،ﳑﺎ ﺗﻌﺘﱪ ﰲ ﺣﺪ ذاﺎ وﺳﺎﺋﻞ ﺟﺬب ﻟﻠﻌﻤﻼء اﳌﺮﺗﻘﺒﲔ ﻟﺘﻔﻀﻴﻞ اﻹﻗﺎﻣﺔ ﺎ اﻋﺘﻤﺎد ﻋﻠﻰ ﺷﻬﺮﺎ اﻟﻜﺒﲑة
واﳋﺪﻣﺎت اﳌﺘﻤﻴﺰة اﻟﱵ ﺗﻘﺪﻣﻬﺎ ﻟﻨﺰﻻﺋﻬﺎ.
.5اﻟﺘﻐﻠﻴﻒ:ﻳﺄﺧﺬ اﻟﺘﻐﻠﻴﻒ ﰲ اﳌﻨﺘﻮج اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ أو اﻟﺴﻠﻌﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﺷﻜﻼ ﻣﻐﺎﻳﺮا ﻟﻠﺘﻐﻠﻴﻒ ﰲ اﻟﺴﻠﻊ اﳌﺎدﻳﺔ اﳌﻠﻤﻮﺳﺔ
ﻣﺜﻞ :اﺳﺘﺨﺪام اﻷدوات اﳌﻤﺘﺎزة ذات اﳌﺎرﻛﺎت اﳌﺸﻬﻮرة ﰲ ﺻﺎﻻت اﻟﻄﻌﺎم ) اﻟﺸﻮك ،اﻟﺴﻜﺎﻛﲔ ،اﻷﻃﺒﺎق،
اﳌﻔﺎرش...اﱁ ( ،دﻳﻜﻮرات اﻟﻔﻨﺪق وﻣﺴﺘﻮى اﻟﺘﺠﻬﻴﺰ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ ،اﻟﺴﺘﺎﺋﺮ ،اﳌﻮﻛﻴﺖ...اﱁ.
33
.6اﻟﺘﻮزﻳﻊ :ﰲ اﻟﺴﻠﻊ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﺗﻌﺘﻤﺪ اﻟﻔﻨﺎدق ﻋﻠﻰ ﺑﻌﺾ اﳌﻨﺎﻓﺬ اﳌﻼﺋﻤﺔ ﻟﺒﻴﻊ ﺧﺪﻣﺎﺎ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻣﺜﻞ :ﲰﺎﺳﺮة اﻟﻔﻨﺎدق،
اﻟﻮﻛﺎﻻت واﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ ،أﺟﻬﺰة اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﰲ اﳍﻴﺌﺎت واﻟﺸﺮﻛﺎت.
.7اﻟﺘﺴﻌﻴﺮ :ﳜﺘﻠﻒ ﺗﺴﻌﲑ اﳋﺪﻣﺎت اﳌﺎدﻳﺔ اﳌﻠﻤﻮﺳﺔ ﻋﻦ اﳋﺪﻣﺎت اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ واﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻓﻴﺘﻤﻴﺰ ﺑﺎﻟﺴﻬﻮﻟﺔ واﻟﻮﺿﻮح
واﻟﺪﻗﺔ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ اﻟﺴﻠﻊ اﻷﺧﺮى اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ واﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ اﻟﱵ ﺗﺘﺼﻒ ﺑﺎﻟﺘﻌﻘﻴﺪ واﻟﺘﺪاﺧﻞ ﺑﲔ اﳋﺪﻣﺎت اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ .ﲝﻴﺚ
ﻳﺼﻌﺐ ﰲ ﺑﻌﺾ اﻷﺣﻴﺎن اﻟﻔﺼﻞ ﺑﻴﻨﻬﺎ ﻓﺎﻟﺴﻠﻌﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﺗﻀﻤﻦ اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﳋﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ اﻟﱵ ﻳﺼﻌﺐ ﻗﻴﺎس
ﺗﻜﻠﻔﺘﻬﺎ وﲢﺪﻳﺪ ﺳﻌﺮﻫﺎ ﺑﺪﻗﺔ ،وﳝﻜﻦ اﻻﺳﺘﻌﺎﻧﺔ ﺑﺎﻟﻄﺮق اﻵﺗﻴﺔ ﻟﻠﻮﺻﻮل إﱃ ﺗﺴﻌﲑ ﻣﻨﺎﺳﺐ ﻟﻠﺨﺪﻣﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ:
-ﻃﺮﻳﻘﺔ ﻫﺎﻣﺶ اﻟﺮﺑﺢ.
-ﻃﺮﻳﻘﺔ اﻟﺴﻌﺮ اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﻲ.
-اﻟﻄﺮﻳﻘﺔ اﻟﺘﻘﺪﻳﺮﻳﺔ.
.8اﻹﻋﻼن :ﳝﻜﻦ ﺗﻌﺮﻳﻒ اﻹﻋﻼن ﻋﻠﻰ أﻧﻪ ذﻟﻚ اﻟﻨﺸﺎط اﻹداري واﻟﻔﲏ اﻟﺬي ﻳﻬﺪف إﱃ ﺗﻨﺸﻴﻂ ﺣﺮﻛﺔ اﳌﺒﻴﻌﺎت
اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻣﻦ ﺧﻼل اﺳﺘﺨﺪام ﳐﺘﻠﻒ اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ اﳌﻘﺮوءة واﳌﺴﻤﻮﻋﺔ واﳌﺮﺋﻴﺔ .ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻣﺒﻠﻎ ﻣﻦ اﳌﺎل وأﻫﻢ ﻫﺬﻩ
اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ:
-إﻋﻼﻧﺎت اﻟﺼﺤﻒ اﻟﻴﻮﻣﻴﺔ واﻼت اﻷﺳﺒﻮﻋﻴﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ واﳌﺘﺨﺼﺼﺔ.
-إﻋﻼﻧﺎت اﻟﻄﺮق.
-اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻹذاﻋﻴﺔ واﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ.
-اﻟﱪﻳﺪ اﳌﺒﺎﺷﺮ
اﻟﻨﺸﺮات اﳌﻄﺒﻮﻋﺔ.
-اﻹﻋﻼن ﻋﻠﻰ وﺳﺎﺋﻞ ﻧﻘﻞ اﻟﺮﻛﺎب.
-اﻷﻧﱰﻧﺎت.
.9اﻟﻌﻤﺎﻟﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ :ﺗﻌﺘﱪ اﻟﻌﻤﺎﻟﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ أﺣﺪ ﻋﻨﺎﺻﺮ اﳌﺰﻳﺞ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ اﻟﺬي ﻳﺘﻮﻗﻒ ﻋﻠﻴﻪ ﳒﺎح اﻟﻌﻤﻞ
اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ ،ﳑﺎ ﻳﺘﻄﻠﺐ اﻻﻫﺘﻤﺎم ﺑﺎﺧﺘﻴﺎر اﻟﻌﻨﺎﺻﺮ اﻟﺒﺸﺮﻳﺔ اﻟﻔﻨﻴﺔ واﻹدارﻳﺔ اﳌﺆﻫﻠﺔ واﳌﺪرﺑﺔ ﺗﺪرﻳﺒﺎ ﺟﻴﺪا ﲟﺎ ﻳﺘﻨﺎﺳﺐ ﻣﻊ أﳘﻴﺔ
ﻫﺬا اﻟﻨﺸﺎط ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ ﻏﻠﻰ ﺗﻨﻤﻴﺔ ﻣﻬﺎرﻢ وﺧﱪاﻢ ﺑﺼﻔﺔ ﻣﺴﺘﻤﺮة ﻟﺮﻓﻊ ﻣﺴﺘﻮى أداﺋﻬﻢ ﰲ اﻟﻌﻤﻞ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ.
34
اﻟﻤﺤﻮر اﻟﺨﺎﻣﺲ
ﻣﻘﺪﻣﺔ ﻓﻲ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ
35
ﺗﻌﺮﻳﻒ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ:
ﳝﺜﻞ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ ﺗﻠﻚ اﳉﻬﻮد اﻟﱵ ﺗﺒﺬﳍﺎ اﳌﻨﺸﺂت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻣﻦ أﺟﻞ اﻟﺘﻌﺮف ﻋﻠﻰ اﻷﺳﻮاق اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ
اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ واﳋﺎرﺟﻴﺔ واﻟﺘﺄﺛﲑ ﻓﻴﻬﺎ ﺪف زﻳﺎدة اﳊﺮﻛﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ وارﺗﻔﺎع ﻧﺴﺒﺔ اﻹﺷﻐﺎل اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ ﺎ.
ﺣﺪدوا ﻣﻦ ﺧﻼل اﳌﻨﺘﺠﺎت
وﻳﻌﺮف ﻛﺬﻟﻚ ﻋﻠﻰ أﻧﻪ إﺷﺒﺎع ﺣﺎﺟﺎت ورﻏﺒﺎت ﺿﻴﻮف اﻟﻔﻨﺪق ﻛﻤﺎ رﻏﺒﻮا وﻛﻤﺎ ّ
اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻣﻦ ﺳﻠﻊ وﺧﺪﻣﺎت ﺗﻌﺮض ﺑﺼﻮرة ﺗﻨﺴﻖ ﻣﻊ اﺣﺘﻴﺎﺟﺎت ورﻏﺒﺎت اﻟﻀﻴﻮف.
ﻣﻔﻬﻮم ﺗﺴﻮﻳﻖ اﳋﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻳﺮﻛﺰ ﻋﻠﻰ:
(1إن اﻟﻌﻤﻴﻞ ﻫﻮ ﻧﻘﻄﺔ ارﺗﻜﺎز ﰲ اﳉﻬﻮد اﻹدارﻳﺔ اﳌﺒﺬوﻟﺔ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ إدارة ﻫﺬﻩ اﻟﻔﻨﺎدق.
(2ﻳﻘﻮم ﺗﺴﻮﻳﻖ اﳋﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﺘﻮازن ﺑﲔ أﻫﺪاف ﻛﻞ ﻣﻦ اﻟﻔﻨﺪق واﻟﻌﻤﻴﻞ ،وإن أرﺑﺎح ﻫﺬا اﻟﻔﻨﺪق ﻻ
ﺗﺄﰐ ﻓﻘﻂ ﻣﻦ اﻟﻌﻤﻠﻴﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ،ﺑﻞ ﻣﻦ ﺟﻮدة ﻣﺎ ﻳﻘﺪم ﻣﻦ ﺧﺪﻣﺎت ﺗﺮﻗﻰ إﱃ ﻣﺴﺘﻮى ﺗﻮﻗﻌﺎت اﻟﻌﻤﻴﻞ.
(3إن ﺗﺴﻮﻳﻖ اﳋﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻧﺸﺎط ﻣﺆﺳﺴﺎﰐ ﻳﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻰ وﻇﺎﺋﻒ إدارﻳﺔ رﺋﻴﺴﻴﺔ :اﻟﺘﺨﻄﻴﻂ ،اﻟﺘﻨﻈﻴﻢ،
اﻟﺘﻮﺟﻴﻪ واﻟﺮﻗﺎﺑﺔ ،ﻷﺟﻞ ﻣﺴﺎﻋﺪﺎ ﻋﻠﻰ ﺿﻤﺎن اﺳﺘﻤﺮارﻳﺔ اﻟﻨﺠﺎح ﺑﺄﺳﻠﻮب ﻋﻠﻤﻲ ﺻﺤﻴﺢ.
أﻫﻤﻴﺔ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ
(1اﻟﺘﻌﺮﻳﻒ ﺑﺎﳌﺆﺳﺴﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ واﳋﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ اﻟﱵ ﲤﻴّﺰﻫﺎ ،ﻣﺎ ﻳﺆدي اﱃ رﺳﻢ ﺻﻮرة ذﻫﻨﻴﺔ وﺗﺬﻛﲑ اﻟﺰﺑﻮن
ﺑﺎﳌﺆﺳﺴﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ واﻟﺘﻔﻀﻴﻞ ﻟﻨﻮﻋﻴﺔ ﻣﻌﻴﻨﺔ ﻣﻦ اﻟﻔﻨﺎدق أي اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ.
(2ﺗﻘﺪﱘ ﻛﺎﻓﺔ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت ﻋﻦ اﳌﺆﺳﺴﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻟﻠﺰﺑﺎﺋﻦ.
( 3ﲢﻮﻳﻞ اﻟﻄﻠﺐ اﻟﺴﻴﺎﺣﻲ اﻟﻜﺎﻣﻦ إﱃ ﻃﻠﺐ ﺳﻴﺎﺣﻲ ﻓﻌﻠﻲ ،ﻣﺎ ﻳﺴﺎﻫﻢ ﰲ زﻳﺎدة اﳌﺒﻴﻌﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ.
( 4دﻋﻢ رﺟﺎل وﻣﻨﺪوﰊ اﻟﺒﻴﻊ واﻟﻮﻛﻼء ﰲ زﻳﺎدة ﻧﺴﺒﺔ ﻣﺒﻴﻌﺎﻢ.
(4ﻗﻨﺎة اﻻﺗﺼﺎل ﺑﲔ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ ﻟﻠﻤﺆﺳﺴﺔ واﻟﺒﻴﺌﺔ اﳋﺎرﺟﻴﺔ اﶈﻴﻄﺔ ﺑﺎﳌﺆﺳﺴﺔ.
(6إﻋﻼم اﻟﺰﺑﻮن ﺑﺎﳌﺆﺳﺴﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ؛ ﻛﺎﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ واﻷﺳﻌﺎر وﻏﲑﻫﺎ
أﻫﺪاف اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ:
ﺗﺘﻠﺨﺺ أﻫﺪاف اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ ﻓﻴﻤﺎ ﻳﻠﻲ:
• ﻳﺆدي اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ إﱃ ﺗﻨﺸﻴﻂ ﺣﺮﻛﺔ اﳌﺒﻴﻌﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﺧﻼل ﻓﱰة زﻣﻨﻴﺔ ﻣﻌﻴﻨﺔ.
• ﻳﻬﺪف اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ إﱃ دراﺳﺔ اﻷﺳﻮاق اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ وﲢﺪﻳﺪ اﻷﺳﻮاق اﶈﺘﻤﻠﺔ وذﻟﻚ ﻟﻐﺰو ﻫﺬﻩ
اﻷﺳﻮاق وﻓﺘﺢ أﺳﻮاق ﺟﺪﻳﺪة ﻣﻦ ﳐﺘﻠﻒ اﻟﺪول ) زﻳﺎدة ﻋﺪد اﻟﻨﺰﻻء ﻣﻦ اﻟﺴﺎﺋﺤﲔ (.
• إﳚﺎد ﻋﻼﻗﺎت ﻋﺎﻣﺔ ﺟﻴﺪة ﺑﲔ اﻟﻔﻨﺪق وﳐﺘﻠﻒ اﻷﺟﻬﺰة اﳊﻜﻮﻣﻴﺔ واﳍﻴﺌﺎت واﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ
واﳋﺎﺻﺔ ،ﳑﺎ ﻳﻨﻌﻜﺲ ﻋﻠﻰ زﻳﺎدة اﳊﺮﻛﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ.
36
• دراﺳﺔ اﻷﺳﻮاق اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ ) اﻟﻘﻄﺎع اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ( ﰲ اﻟﺪول اﻷﺧﺮى ﻟﻠﺘﻌﺮف ﻋﻠﻰ اﻹﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺔ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ
اﻟﱵ ﺗﺴﺘﺨﺪﻣﻬﺎ اﻟﻔﻨﺎدق اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ ﺎ .وﻛﺬﻟﻚ اﳋﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ اﻟﱵ ﺗﻘﺪﻣﻬﺎ ﻟﻠﺴﺎﺋﺤﲔ وذﻟﻚ ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ
اﻹﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺔ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ اﳌﻼﺋﻤﺔ ﺗﺒﻌﺎ ﻟﺬﻟﻚ.
• ﲝﺚ ودراﺳﺔ ﺷﻜﺎوى ﻧﺰﻻء اﻟﻔﻨﺪق ﺑﺸﻜﻞ ﻓﻮري واﻟﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ ﺣﻠﻬﺎ ﲟﺨﺘﻠﻒ اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ واﻟﺴﺒﻞ ﺣﻔﺎﻇﺎ ﻋﻠﻰ
ﲰﻌﺔ اﻟﻔﻨﺪق وﲰﻌﺔ اﻟﺪول اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ.
ﺗﻌﺮﻳﻒ اﻟﺴﻮق اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ وأﻧﻮاﻋﻪ:
ﺗﺴﻌﻰ اﳌﻨﺸﺂت اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ واﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ إﱃ دراﺳﺔ اﻷﺳﻮاق ﺑﺼﻔﺔ ﻋﺎﻣﺔ ،ﺣﱴ ﺗﺴﺘﻄﻴﻊ أن ﲢﺪد اﻟﺴﻮق أو
اﻷﺳﻮاق اﻟﱵ ﳝﻜﻦ أن ﺗﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻌﻬﺎ وﲢﻘﻖ أﻫﺪاﻓﻬﺎ اﳌﻨﺸﻮدة.
ﰲ ﳎﺎل اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ ﻳﻨﺴﺤﺐ ﻣﺼﻄﻠﺢ اﻟﺴﻮق إﱃ ﺷﺒﻜﺔ اﳌﻌﺎﻣﻼت اﻟﱵ ﺗﺘﻤﺜﻞ ﰲ اﻟﻄﻠﺐ اﳊﺎﱄ واﶈﺘﻤﻞ ﻋﻠﻰ
ﻣﻨﺘﺞ ﺳﻴﺎﺣﻲ ) ﻓﻨﺪﻗﻲ ( ﻣﻌﲔ ﻣﻦ وﺟﻬﺔ ﻧﻈﺮ اﻟﻀﻴﻮف اﻟﺬﻳﻦ ﻳﺴﺎﻓﺮون أو ﻣﻦ ﳛﺘﻤﻞ ﺳﻔﺮﻫﻢ .ﻹﺷﺒﺎع
ﺣﺎﺟﺎﺗﻪ ﰲ ﻣﻜﺎن اﳌﻘﺼﺪ.
وﺗﺘﺤﻘﻖ ﻧﻘﻄﺔ اﻻﻟﺘﻘﺎء ﺑﲔ اﻟﻄﻠﺐ – اﻟﻀﻴﻒ -واﻟﻌﺮض -اﻟﻔﻨﺪق -ﻣﻦ ﺧﻼل اﳌﺆﲤﺮات اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ،
وﻣﻨﺪوﰊ اﻟﺒﻴﻊ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ ،أو ﻣﻦ ﺧﻼل اﻟﺘﺒﺎدل اﳌﻌﻠﻮﻣﺎﰐ ﺑﲔ اﳌﻨﻈﻤﺎت وﺑﻌﻀﻬﺎ اﻟﺒﻌﺾ أو ﺑﲔ اﳌﻨﻈﻤﺎت
اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ واﻟﻀﻴﻮف ذاﻢ.
ﳝﻜﻦ ﲢﺪﻳﺪ اﻟﺘﻌﺮﻳﻒ اﻟﺸﺎﻣﻞ ﻟﻠﺴﻮق اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ ﻛﻤﺎ ﻳﻠﻲ:
" ﻫﻮ ﳎﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻟﻄﻠﺐ اﳊﺎﱄ واﶈﺘﻤﻞ ﻋﻠﻰ ﻣﻨﺘﺞ ﺳﻴﺎﺣﻲ ﻓﻨﺪﻗﻲ ﻣﻌﲔ ﻣﻦ وﺟﻬﺔ ﻧﻈﺮ اﻟﻀﻴﻮف اﻟﺬﻳﻦ
ﻳﺴﺎﻓﺮون ،أوﻣﻦ اﶈﺘﻤﻞ ﺳﻔﺮﻫﻢ ،ﻹﺷﺒﺎع ﺣﺎﺟﺎﻢ ﰲ ﻣﻜﺎن اﳌﻘﺼﺪ ".
أﻧﻮاع اﻷﺳﻮاق اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ:
• اﻷﺳﻮاق اﻷوﻟﻴﺔ ﺑﺎﻟﺮﻋﺎﻳﺔ :أن اﳌﻨﻈﻤﺎت ﺗﺴﺘﻄﻴﻊ أن ﲢﺼﻞ ﻋﻠﻰ أﻋﺪاد ﻛﺒﲑة ﻣﻦ اﻟﻀﻴﻮف وﻋﻠﻴﻪ ﳚﺐ اﻟﱰﻛﻴﺰ
ﻋﻠﻰ ﻫﺬﻩ اﻷﺳﻮاق ﻣﻊ اﻷﺧﺬ ﺑﻌﲔ اﻻﻋﺘﺒﺎر ﻋﺪم وﺻﻮﳍﺎ إﱃ درﺟﺔ اﻟﺘﺸﺒﻊ.
• اﻷﺳﻮاق اﻟﺜﺎﻧﻮﻳﺔ :ﳝﻜﻦ ﻃﺮح اﻟﱰوﻳﺞ ﻟﺰﻳﺎدة أﻋﺪاد اﻟﻀﻴﻮف اﻟﺬﻳﻦ ﻳﺮﺗﺎدون اﻟﻔﻨﺎدق ،وﻟﻜﻦ ﻻ ﺑﺪ ﻣﻦ
اﻟﺘﺤﺴﺐ ﺑﺰﻳﺎدة اﻹﻣﻜﺎﻧﺎت ﺣﱴ ﳝﻜﻦ ﻣﻮاﺟﻬﺔ اﻟﻄﻠﺐ وﲢﻮﻳﻞ اﻷﺳﻮاق إﱃ أﺳﻮاق أوﻟﻴﺔ ﺑﺎﻟﺮﻋﺎﻳﺔ.
• اﻷﺳﻮاق اﻟﻤﺮﺗﻘﺒﺔ :ﺗﻘﻮم أﻏﻠﺐ اﳌﻨﻈﻤﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﺑﺈﻋﺪاد اﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺎت ﺗﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ﻓﻌﺎﻟﺔ ﻟﺘﻨﺸﻴﻂ ﻫﺪف
اﻷﺳﻮاق.
37
اﻹﺳﺘﺮاﺗﻴﺠﻴﺔ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ:
ﺗﻌﻤﻞ أﻏﻠﺐ اﻟﻔﻨﺎدق إﱃ اﻟﻮﺻﻮل إﱃ اﻟﺴﻮق اﳌﺴﺘﻬﺪف اﻟﺬي ﲢﻘﻖ ﻓﻴﻪ اﳌﺒﻴﻌﺎت اﻟﺴﺎﺑﻖ ﲢﺪﻳﺪﻫﺎ.
وﺗﺘﺒﻠﻮر اﻹﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺔ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻣﻦ ﻋﺪة ﻣﻌﺎﱂ ﻣﻨﻬﺎ:
• اﻷﻫﺪاف :ﺣﻴﺚ ﲢﺪد اﳌﻨﻈﻤﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﳎﻤﻮﻋﺔ اﻷﻣﻮر اﳌﺴﺘﻘﺒﻠﻴﺔ اﻟﱵ ﳚﺐ أن ﺗﺼﻞ إﻟﻴﻬﺎ ﺑﻌﺪ ﲢﻠﻴﻞ اﻟﺴﻮق
وﲢﻠﻴﻞ اﻟﻀﻴﻒ ﻓﻴﻤﺎ ﻳﺘﻌﻠﻖ ﺑﻨﺴﺐ اﻷﺷﻐﺎل واﻷﺳﻌﺎر واﻟﻨﺸﺎﻃﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ اﻷﺧﺮى ﻣﻦ ﻣﻄﻌﻢ،
ﺣﻔﻼت..،إﱁ.ﻛﻞ ﻫﺬﻩ اﻷﻫﺪاف ﻛﺎﻧﺖ ﻟﻸﺳﻮاق اﶈﻠﻴﺔ واﳋﺎرﺟﻴﺔ.
• ﺧﻄﺔ اﻟﻌﻤﻞ :ﺣﻴﺚ ﺗﺸﻤﻞ ﺑﻴﺎن ﻛﺎﻓﺔ اﳌﺴﺎرات وﻣﺴﺆوﻟﻴﺎت ﻛﻞ وﺣﺪة ﻓﻨﺪﻗﻴﺔ ﻓﺮﻋﻴﺔ ﺣﱴ ﲢﻘﻖ أﻫﺪاﻓﻬﺎ
اﳉﺰﺋﻴﺔ.
• اﻟﻤﻮازﻧﺔ اﻟﺘﺨﻄﻴﻄﻴﺔ :واﻟﱵ ﳛﺪد اﳌﺴﺆوﻟﲔ ﻋﻦ ﻣﺼﺎدر اﻹﻳﺮادات اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ ﰲ اﳌﻨﻈﻤﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻣﺜﻞ اﻟﻐﺮف،
اﳌﻄﺎﻋﻢ ،ﻗﺎﻋﺎت اﳊﻔﻼت ،وﺳﺎﺋﻞ اﻟﱰﻓﻴﻪ..،إﱁ.
• اﻟﻤﺘﺎﺑﻌﺔ :وﺗﺸﻤﻞ ﺗﻨﻤﻴﺔ وﺳﺎﺋﻞ رﻗﺎﺑﻴﺔ أﺛﻨﺎء اﻷداء ﻟﻠﺴﻤﺎح ﺑﺎﻟﺘﺪﺧﻞ اﻟﺴﺮﻳﻊ ﳌﻮاﺟﻬﺔ ﺗﻐﻴﲑات اﻟﺴﻮق اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ
اﳌﻔﺎﺟﺌﺔ.
• اﻟﺘﻘﻮﻳﻢ :ﺣﻴﺚ ﻳﺮﺗﺒﻂ اﻟﺘﻘﻮﱘ ﺑﺎﻟﺘﻌﺮف ﻋﻠﻰ اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ واﻛﺘﺸﺎف اﻻﳓﺮاﻓﺎت ﰒ ﻣﻌﺎﳉﺘﻬﺎ ﻟﺬﻟﻚ ﲢﺘﺎج
اﻹﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺔ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ إﱃ ﻋﻤﻠﻴﺔ ﺗﻘﻮﱘ ﺣﱴ ﻧﺴﱰﺷﺪ ﲟﺎ ﰎ ﻓﻴﻬﺎ ﻋﻨﺪ إﻋﺪاد إﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺔ ﺟﺪﻳﺪة.
اﻟﻮﻇﺎﺋﻒ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ﻓﻲ اﻟﻔﻨﺎدق:
ﺗﻘﺴﻢ اﻟﻮﻇﺎﺋﻒ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ إﱃ وﻇﺎﺋﻒ ﻣﺘﻌﺪدة ﻣﻦ وﺗﺘﻤﺜﻞ ﰲ:
• اﻟﻤﻨﺘﺞ.
• اﻻﺗﺼﺎل اﻟﺒﻴﻌﻲ.
• اﻟﺘﻮزﻳﻊ اﻟﻤﺎدي.
• ﺗﻤﻮﻳﻞ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ.
• إدارة اﻟﻤﺨﺎﻃﺮ.
• اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎﺗﻴﺔ .
ﻣﻘﻮﻣﺎت اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ:
ﻳﺘﻮﻗﻒ ﳒﺎح اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ وﲢﻘﻴﻖ أﻫﺪاﻓﻪ اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ ﻋﻠﻰ ﻋﺪد ﻣﻦ اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﳌﻬﻤﺔ أﳘﻬﺎ ﻣﺎﻳﻠﻲ:
• ﲢﻘﻴﻖ إﺷﺒﺎع ﺿﻴﻮف اﳌﺆﺳﺴﺔ أو اﳌﻨﻈﻤﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ.
• إﻋﺪاد اﻟﺴﻠﻊ واﳋﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﺑﺼﻮرة ﺗﺘﺴﻖ ﻣﻊ اﺣﺘﻴﺎﺟﺎت ورﻏﺒﺎت اﻟﻔﻨﺎدق.
38
• اﻟﺘﻬﻴﺌﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ واﻹﻋﺪاد واﻟﺘﻜﻮﻳﻦ ﲟﺎ ﻳﺘﻼﺋﻢ ﻣﻊ اﻟﺴﻮق اﳌﺴﺘﻬﺪف ﻹﺷﺒﺎع ﺣﺎﺟﺎت ورﻏﺒﺎت اﻟﻀﻴﻮف.
• اﻟﺘﺒﺎدل ﻣﻊ أﻓﺮاد ﻟﺪﻳﻬﻢ اﻟﻜﻔﺎءة واﻟﻔﻌﺎﻟﻴﺔ اﻷداﺋﻴﺔ.
• اﻹﻋﻼن واﻟﺒﻴﻊ اﻟﺸﺨﺼﻲ واﻟﺘﻨﺸﻴﻂ ﻟﻠﻤﺒﻴﻌﺎت ﻣﻦ ﺧﻼل اﻟﻨﻬﻮض ﺑﺎﳌﺰﻳﺞ اﻟﱰوﳚﻲ ﻟﻠﺘﻌﺮف ﻋﻠﻰ اﳌﻨﺘﺠﺎت
اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ.
• ﲢﺪﻳﺪ اﻷﺳﻌﺎر اﻟﱵ ﺗﻌﻜﺲ ﻗﻴﻤﺔ اﳌﻨﺘﺠﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ واﻟﺘﺠﺎوب ﻣﻊ اﻟﻨﻮاﺣﻲ اﻟﺴﻴﻜﻮﻟﻮﺟﻴﺔ ﻟﻠﻀﻴﻮف.
39
اﻟﻤﺤﻮر اﻟﺴﺎدس
وﺻﻒ ﻟﻮﻇﺎﺋﻒ اﻷﻗﺴﺎم اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ
-أوﻻ :اﻷﻗﺴﺎم اﻟﺘﺸﻐﻴﻠﻴﺔ
.1ﻗﺴﻢ اﻟﻐﺮف ) اﻟﻤﻜﺘﺐ واﻹﺳﻜﺎن (
.2ﻗﺴﻢ اﻷﻏﺬﻳﺔ واﻟﻤﺸﺮوﺑﺎت
-ﺛﺎﻧﻴﺎ :اﻷﻗﺴﺎم اﻟﻤﺴﺎﻋﺪة
.1ﻗﺴﻢ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ واﻟﻤﺒﻴﻌﺎت
.2ﻗﺴﻢ اﻟﻤﻮارد اﻟﺒﺸﺮﻳﺔ ) اﻷﻓﺮاد (
.3ﻗﺴﻢ اﻟﺴﻼﻣﺔ واﻷﻣﻦ
.4ﻗﺴﻢ اﻟﺼﻴﺎﻧﺔ واﻟﻬﻨﺪﺳﺔ
.5ﻗﺴﻢ اﻟﻤﺸﺘﺮﻳﺎت واﻟﻤﺨﺎزن
.6ﻗﺴﻢ اﻟﺤﺴﺎﺑﺎت اﻟﻤﺎﻟﻴﺔ ) اﻟﺤﺴﺎﺑﺎت (.
40
-أوﻻ :اﻷﻗﺴﺎم اﻟﺘﺸﻐﻴﻠﻴﺔ
اﻟﻔﻨﺪق ﻫﻮ ﻣﺆﺳﺴﺔ ﻧﺸﺎﻃﻬﺎ إﻣﺪاد اﻟﻌﺎﻣﺔ ﺑﺘﺴﻬﻴﻼت إﻗﺎﻣﺔ ﻣﻊ ﺗﻘﺪﱘ ﺧﺪﻣﺔ أو أﻛﺜﺮ ﻣﻦ اﳋﺪﻣﺎت اﻟﺘﺎﻟﻴﺔ ،ﺧﺪﻣﺔ
اﻷﻏﺬﻳﺔ واﳌﺸﺮوﺑﺎت ،ﺧﺪﻣﺔ اﻟﻐﺮف ،ﺧﺪﻣﺎت ﺣﺎﻣﻠﻲ اﳊﻘﺎﺋﺐ ،ﺧﺪﻣﺔ اﻟﻐﺴﻴﻞ ،وﺧﺪﻣﺎت اﺳﺘﻌﻤﺎل اﳌﻌﺪات
واﻟﺘﺠﻬﻴﺰات اﳋﺎﺻﺔ ﺑﺎﻟﻌﻤﻴﻞ .ﻳﺘﻢ ﺗﺼﻨﻴﻒ اﻷﻗﺴﺎم اﻟﻔﻨﺪق إﱃ ﻣﺮاﻛﺰ ﳏﻘﻘﺔ ﻟﻺﻳﺮاد وإﱃ ﻣﺮاﻛﺰ ﻣﺪﻋﻤﺔ اﳌﺮاﻛﺰ اﶈﻘﻘﺔ
ﻟﻺﻳﺮاد ﺗﺒﻴﻊ ﺧﺪﻣﺎت وﻣﻨﺘﺠﺎت ﻟﻠﻌﻤﻼء وﺬا ﺗﻮﻟﺪ إﻳﺮادات ﻟﻠﻔﻨﺪق.
ﻣﻦ أﻣﺜﻠﺔ ﻣﺮاﻛﺰ اﻹﻳﺮاد اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ اﳌﻜﺎﺗﺐ اﻷﻣﺎﻣﻴﺔ ،ﻣﻄﺎﻋﻢ اﻷﻏﺬﻳﺔ واﳌﺸﺮوﺑﺎت وﺧﺪﻣﺔ اﻟﻐﺮف وﻗﺴﻢ اﻟﺘﻴﻠﻴﻔﻮﻧﺎت
اﳌﺮاﻛﺰ اﳌﺪﻋﻤﺔ ﺗﺴﻤﻰ ﻣﺮاﻛﺰ اﻟﺘﻜﻠﻔﺔ وﳝﺜﻞ ﻗﺴﻢ اﻹﺷﺮاف اﻟﺪاﺧﻠﻲ واﳊﺴﺎﺑﺎت واﻟﺼﻴﺎﻧﺔ واﳌﻮارد اﻟﺒﺸﺮﻳﺔ ﻫﺬﻩ اﻷﻗﺴﺎم
ﻻ ﲢﻘﻖ إﻳﺮادات وﻟﻜﻨﻬﺎ ﺗﻘﺪم دﻋﻢ ﻟﻠﻤﺮاﻛﺰ اﶈﻘﻘﺔ ﻟﻺﻳﺮاد.
ﻗﺴﻢ اﻟﻐﺮف :ﻫﻮ أﺣﺪ اﻷﻗﺴﺎم اﻟﻜﺒﲑة واﳍﺎﻣﺔ ﰲ اﻟﻔﻨﺪق وﻳﺘﺒﻊ ﻫﺬا اﻟﻘﺴﻢ ﻗﺴﻤﺎن ﻓﺮﻋﻴﺎن ﳘﺎ ﻗﺴﻢ اﳌﻜﺎﺗﺐ اﻷﻣﺎﻣﻴﺔ
وﻗﺴﻢ اﻹﺷﺮاف اﻟﺪاﺧﻠﻲ.
أ .اﻟﻤﻜﺎﺗﺐ اﻷﻣﺎﻣﻴﺔ Front Office
ﻳﻌﺘﱪ اﳌﻜﺘﺐ اﻷﻣﺎﻣﻲ واﺟﻬﺔ اﻟﻔﻨﺪق ،ﺣﻴﺚ ﻋﺎدة ﻣﺎ ﻳﻜﻮن ﻫﺬا اﳌﻜﺘﺐ ﰲ ﻣﻘﺪﻣﺔ اﻟﺼﺎﻟﺔ اﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ ﻟﻠﻔﻨﺪق،
وﻳﻜﻮن ﰲ ﻣﻜﺎن ﺑﺎرز وواﺿﺢ وﻳﺸﺮف ﻋﻠﻰ دﺧﻮل وﺧﺮوج اﻟﻀﻴﻮف.
واﳌﻜﺘﺐ اﻷﻣﺎﻣﻲ ﻫﻮ أول إﺗﺼﺎل ﻟﻠﻀﻴﻮف ﺑﺎﻟﻔﻨﺪق ﻟﻠﻘﺎدﻣﲔ ﻣﻨﻬﻢ ،واﳋﺎرﺟﲔ .واﻻﻧﻄﺒﺎع اﻷول واﻷﺧﲑ ﻟﻠﻀﻴﻒ
ﰲ اﻟﻔﻨﺪق ﻣﻬﻢ ﺟﺪا ،ﻟﺬﻟﻚ أﻏﻠﺐ اﻟﻔﻨﺎدق ﺗﺮﻛﺰ ﻋﻠﻰ أﺛﺎث ودﻳﻜﻮرات وﻧﻮﻋﻴﺔ اﻟﻌﺎﻣﻠﲔ ﰲ اﳌﻜﺘﺐ اﻷﻣﺎﻣﻲ.
ﻳﻘﻮم ﺑﺈدارﺎ ﻣﺪﻳﺮ اﻟﻐﺮف اﳌﺴﺆول ﻋﻦ إدارة اﳌﻜﺎﺗﺐ اﻷﻣﺎﻣﻴﺔ وإدارة اﻹﺷﺮاف اﻟﺪاﺧﻠﻲ وﻳﻮﺿﻊ ﰲ اﳍﻴﻜﻞ اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻲ
ﻛﻨﺎﺋﺐ ﻟﻠﻤﺪﻳﺮ اﻟﻌﺎم .وﺗﺸﻤﻞ اﻹﻗﺴﺎم اﻟﺘﺎﻟﻴﺔ:
وﺗﻌﺘﱪ أﻗﺴﺎم إدارة اﳌﻜﺎﺗﺐ اﻷﻣﺎﻣﻴﺔ أول ﻣﻜﺎن ﻳﺘﺼﻞ ﺑﻪ اﻟﻀﻴﻒ ﻋﻨﺪ ﻗﺪوﻣﻪ اﻟﻔﻨﺪق وآﺧﺮ ﻣﻜﺎن ﻳﻘﻒ ﻟﺪﻳﻪ اﻟﻀﻴﻒ
ﻋﻨﺪ ﻣﻐﺎدرﺗﻪ.
وﲰﻲ ﺑﺎﳌﻜﺎﺗﺐ اﻷﻣﺎﻣﻴﺔ ﻟﻜﻮﻧﻪ ﰲ ﻣﻮاﺟﻬﺔ اﻟﻔﻨﺪق وﻫﻮ اﳌﺴﺆول ﻋﻦ اﻟﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ اﻟﺰﺑﺎﺋﻦ ﻣﻨﺬ دﺧﻮﳍﻢ وﺣﱴ
ﻣﻐﺎدرﻢ ،ﺣﻴﺚ ﺳﺘﻜﻮن ﻫﺬﻩ اﻟﻮﺣﺪة ﻫﻲ ﳘﺰة اﻟﻮﺻﻞ ﺑﺎﻟﻮﺣﺪات اﻷﺧﺮى اﻟﱵ ﻳﺘﻠﻘﻰ ﻣﻨﻬﺎ اﻟﻀﻴﻮف إﺷﺒﺎﻋﻬﻢ ،ﻛﻤﺎ
ﻳﻌﺪ اﻟﻘﺴﻢ اﻷﻛﺜﺮ أﳘﻴﺔ ﻣﻦ ﺣﻴﺚ اﻹﻳﺮادات واﻟﺮﲝﻴﺔ.
وﻋﻠﻴﻪ ،ﲢﺮص اﳌﺆﺳﺴﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻈﻬﻮر ﺑﺼﻮرة ﻣﺸﺮﻗﺔ ،ﺟﺬاﺑﺔ ،ﻣﺸﺮﻓﺔ ،وﲢﻘﻴﻖ ﻣﺎ ﻳﺴﺮ اﻟﻀﻴﻮف ﻣﻦ ﳎﺮد
اﻻﺗﺼﺎل اﻷول ،ﻛﻤﺎ أﺎ ﺗﻨﺄى ﺑﻨﻔﺴﻬﺎ ﻋﻦ ﺧﻄﺄ آﺧﺮ اﻷﺣﺪاث ،اﻟﺬي ﻗﺪ ﻳﺘﻮﻓﺮ ﳍﺆﻻء اﻟﻀﻴﻮف.
ﺗﻌﺮﻳﻒ اﻟﻤﻜﺎﺗﺐ اﻷﻣﺎﻣﻴﺔ:
41
ﻫﻲ اﳌﻜﺎﺗﺐ اﻟﱵ ﺗﻘﻮم ﺑﺎﺳﺘﻘﺒﺎل وﺗﺄﻣﲔ وإداﻣﺔ اﻻﺗﺼﺎل ﺑﺎﻟﻀﻴﻮف وذﻟﻚ ﻟﺘﻮﻓﲑ اﻟﺮﻓﺎﻫﻴﺔ ﺧﻼل إﻗﺎﻣﺘﻬﻢ ﺑﺎﻟﻔﻨﺪق
وﻫﻲ اﳌﻐﺎدرة ﺑﺘﻮدﻳﻌﻪ ﺑﺸﻜﻞ ﺟﻴﺪ.
ﻳﺘﻜﻮن اﳌﻜﺘﺐ اﻷﻣﺎﻣﻲ ﻣﻦ ﻋﺪة أﻗﺴﺎم وﻓﺮوع:
.1ﻣﺪﺑﺮ اﳌﻜﺎﺗﺐ اﻷﻣﺎﻣﻴﺔ
.2ﻣﺴﺎﻋﺪ ﻣﺪﻳﺮ اﳌﻜﺎﺗﺐ اﻷﻣﺎﻣﻴﺔ
.3ﻗﺴﻢ اﻻﺳﺘﻘﺒﺎل Reception
. 4ﻗﺴﻢ اﻻﺳﺘﻌﻼﻣﺎت Information
.5ﻗﺴﻢ اﳊﺠﺰ Rezervation
.6ﺻﺮاف ﺧﺰﻳﻨﺔ اﻟﻨﺰﻻء F.O.Cashier
أﻋﻤﺎل وﻣﺴﺆوﻟﻴﺎت اﻟﻤﻜﺎﺗﺐ اﻷﻣﺎﻣﻴﺔ:
-ﺑﻴﻊ اﻟﻐﺮف اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ واﻟﱵ ﺗﺘﻀﻤﻦ ﻛﻞ إﺟﺮاءات اﳊﺠﺰ واﻻﺗﺼﺎﻻت ﻣﻊ اﻷﺷﺨﺎص اﻟﺬﻳﻦ ﻳﺒﺤﺜﻮن ﻋﻦ إﻗﺎﻣﺔ ﰲ
اﻟﻔﻨﺪق وﺗﺴﺠﻴﻠﻬﻢ وﲢﺪﻳﺪ اﻟﻐﺮف ﳍﻢ.
-ﺗﻘﺪﱘ اﳋﺪﻣﺔ ﻣﻦ اﺳﺘﻼم وﺗﻮزﻳﻊ اﻟﱪﻳﺪ ،اﻟﱪﻗﻴﺎت ورﺳﺎﺋﻞ اﻟﻀﻴﻮف وﺗﻘﺪﱘ ﻛﻞ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت اﻟﻀﺮورﻳﺔ ﺣﻮل اﻟﻔﻨﺪق
واﻹﻳﻮاء واﻟﱪاﻣﺞ وﻣﻨﺎﻃﻖ اﳉﺬب اﻟﺴﻴﺎﺣﻲ.
-ﻣﺴﻚ اﳊﺴﺎﺑﺎت ﻣﻦ ﲢﺪﻳﺪ اﻟﺪﻳﻮن واﻟﻔﻮاﺗﲑ واﺳﺘﻼم اﻟﺪﻓﻌﺎت اﻟﻨﻘﺪﻳﺔ واﻟﺼﻜﻮك واﳊﻮاﻻت اﻟﱪﻳﺪﻳﺔ واﳌﺼﺮﻓﻴﺔ.
-اﻟﺘﻮدﻳﻊ اﳌﻨﺎﺳﺐ واﳌﻤﺘﺎز ﻟﻀﻴﻮف اﻟﻔﻨﺪق ﻋﻨﺪ اﳌﻐﺎدرة.
-اﻟﻘﻴﺎم ﺑﺎﻷﻋﻤﺎل اﻹدارﻳﺔ ﻛﺎﻟﺘﻘﺎرﻳﺮ وﻋﻤﻞ ﺟﺪول اﻟﻮردﻳﺎت وﻛﺸﻮﻓﺎت ﻣﺼﺎرﻳﻒ اﻟﻘﺴﻢ.
43
ﻗﺴﻢ اﻷﻏﺬﻳﺔ واﻟﻤﺸﺮوﺑﺎت:
ﻳﻌﺪ ﻫﺬا اﻟﻘﺴﻢ ﻣﻦ اﻷﻗﺴﺎم اﳌﻨﺘﺠﺔ اﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ ﰲ اﻟﻔﻨﺪق ﻷﻧﻪ ﻳﺴﺎﻫﻢ ﰲ ﲢﻘﻴﻖ ﻗﺪر ﻛﺒﲑ ﻣﻦ اﻹﻳﺮادات ﻟﻠﻔﻨﺪق ﻣﺎ أﻧﻪ
ﻋﺎﻣﻞ ﺟﺬب ﻟﻠﻀﻴﻮف ﻟﻜﻮﻧﻪ ﻳﻘﺪم ﺧﺪﻣﺎت ﻣﻜﻤﻠﺔ ﳋﺪﻣﺔ اﻹﻳﻮاء .ﻳﺘﻮﱃ ﻫﺬا اﻟﻘﺴﻢ ﻋﺪة أﻧﺸﻄﺔ أﳘﻬﺎ :ﺷﺮاء اﳌﻮاد.
44
-ﻋﻤﻞ اﺗﻔﺎﻗﻴﺎت وﻋﻘﻮد ﻣﻊ ﻣﻜﺎﺗﺐ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ واﻟﺴﻔﺮ وﺷﺮﻛﺎت اﻟﻄﲑان ووﻛﻼء اﻟﺴﻔﺮ.
-ﻋﻤﻞ ﻋﻘﻮد ﻣﻊ رﺟﺎل اﻷﻋﻤﺎل واﻟﺘﺠﺎر وأﺻﺤﺎب اﻟﺸﺮﻛﺎت وﺗﻘﺪﱘ ﳍﻢ ﻋﺮوض ﺧﺎﺻﺔ ﲡﺬﻢ إﱃ
اﻟﻔﻨﺪق.
-ﳏﺎوﻟﺔ ﺑﻴﻊ ﻗﺎﻋﺎت اﳊﻔﻼت واﳌﺆﲤﺮات واﻟﻨﺪوات إﱃ اﻟﺰﺑﺎﺋﻦ أن ﺗﻮﻓﺮت.
-اﳌﺸﺎرﻛﺔ ﰲ اﳌﻌﺎرض اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ واﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ وﳏﺎوﻟﺔ ﻋﻤﻞ ﻋﻘﻮد ﻣﻊ ﺷﺮﻛﺎت اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ واﻟﺴﻔﺮ اﳋﺎرﺟﻴﺔ ﻟﺘﺰوﻳﺪ
اﻟﻔﻨﺪق ﺑﺎﻤﻮﻋﺎت اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ.
-ﺗﺪرﻳﺐ اﳌﻮﻇﻔﲔ وﻋﻤﻞ دورات ﳍﻢ ﻟﺰﻳﺎدة ﺧﱪاﻢ وﻛﻔﺎءﻢ ﰲ إﳒﺎز اﻟﻌﻤﻞ.
-اﻻﺗﺼﺎل اﳌﺒﺎﺷﺮ ) ﺷﺨﺼﻲ ( أو ﻏﲑ ﻣﺒﺎﺷﺮ ) ﺑﺮﻳﺪ،ﻓﺎﻛﺲ... ،إﱁ ( ﻣﻊ ﲨﻴﻊ اﻟﺸﺮﻛﺎت واﳌﺆﺳﺴﺎت
اﳋﺎﺻﺔ واﳊﻜﻮﻣﻴﺔ اﻟﱵ ﳝﻜﻦ ان ﺗﺴﺘﻔﻴﺪ ﻣﻦ اﳋﺪﻣﺎت اﻟﱵ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ اﻟﻔﻨﺪق ،وﻋﻤﻞ ﻋﺮوض أﺳﻌﺎر ﺧﺎﺻﺔ
ﳉﺒﻬﻢ إﱃ اﻟﻔﻨﺪق.
أﻫﻢ اﻟﻄﺮق اﻟﻤﺘﺒﻌﺔ ﻟﺘﺤﻘﻴﻖ وﺗﻔﻌﻴﻞ ﻋﻤﻠﻴﺔ اﻟﺒﻴﻊ:
• اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ واﻟﱰوﻳﺞ اﻟﺪاﺧﻠﻲ واﳋﺎرﺟﻲ ﻟﻠﻔﻨﺪق.
• اﻹﻋﻼن ﺑﺈﺳﺘﻤﺮار وﺧﺼﻮﺻﺎ ﰲ اﳌﻮاﺳﻢ ﻋﻦ اﻟﻔﻨﺪق واﳋﺪﻣﺎت اﳌﺘﻮﻓﺮة ﺑﺎﺳﺘﺨﺪام ﻛﺎﻓﺔ اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ
ﻣﺜﻞ ) اﻟﺼﺤﻒ ،اﻼت اﳌﺘﺨﺼﺼﺔ ﺑﺎﻟﺴﻴﺎﺣﺔ واﻟﻔﻨﺎدق ،اﻟﱪﻳﺪ ،اﻟﺮادﻳﻮا ،اﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮن ،اﻷﻧﱰﻧﺎت ...إﱁ (.
• ﻋﻦ ﻃﺮﻳﻖ ﻗﺴﻢ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ
• اﻻﺗﺼﺎل اﻟﺸﺨﺼﻲ ﻣﻊ اﻟﻌﻤﻼء ودﻋﻮﻢ ﻟﺰﻳﺎرة اﻟﻔﻨﺪق.
واﺟﺒﺎت وﻣﺴﺆوﻟﻴﺎت ﻣﺪﻳﺮ ﻗﺴﻢ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ واﻟﻤﺒﻴﻌﺎت :
-ﻳﺸﺮف ﻋﻠﻰ اﻟﻘﺴﻢ واﻟﻌﺎﻣﻠﲔ ﻓﻴﻪ.
-ﻋﻘﺪ دورات ﺗﺪرﻳﺒﻴﺔ ﻟﻠﻤﻮﻇﻔﲔ وﺧﺼﻮﺻﺎ اﳉﺪد ﻣﻨﻬﻢ ﻟﺮﻓﻊ ﻛﻔﺎءﻢ ﰲ اﻟﻌﻤﻞ.
-اﻻﺟﺘﻤﺎع ﻣﻊ اﻹدارة اﻟﻌﻠﻴﺎ ﻹﻃﻼﻋﻬﻢ ﺑﺎﺳﺘﻤﺮار ﻋﻠﻰ اﻟﺴﻴﺎﺳﺎت اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ اﳌﺘﺒﻌﺔ ﰲ اﻟﻘﺴﻢ واﳋﻄﺔ
اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ.
-اﻟﺘﻨﺒﺆ ﲝﺠﻢ اﳌﺒﻴﻌﺎت وﻧﺴﺐ اﻷﺷﻐﺎل ﻟﻠﻔﻨﺪق ﰲ اﻟﻔﱰة اﻟﻘﺎدﻣﺔ.
-رﻓﻊ ﺗﻘﺎرﻳﺮ ﻟﻺدارة اﻟﻌﻠﻴﺎ ﻳﻮﺿﺢ ﺣﺠﻢ اﳊﺠﻮزات واﻟﻌﻘﻮد اﳌﻮﻗﻌﺔ ﻣﻊ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﳌﻌﻨﻴﺔ.
-اﻟﺘﻨﺴﻴﻖ ﻣﻊ ﻣﺪﻳﺮي اﻹدارات اﻷﺧﺮى ﻟﺘﻘﺪﱘ أﻓﻀﻞ اﳋﺪﻣﺎت وإﳚﺎد ﺧﺪﻣﺎت ﺟﺪﻳﺪة ﰲ اﻟﻔﻨﺪق ﳑﺎ
ﻳﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ ﺗﺴﻮﻳﻖ وﺑﻴﻊ ﺧﺪﻣﺎت ﺑﺸﻜﻞ أﻓﻀﻞ.
-اﳌﺸﺎرﻛﺔ ﰲ ﺗﻘﺪﻳﺮ اﳌﻴﺰاﻧﻴﺔ اﳋﺎﺻﺔ ﺑﺎﻟﻘﺴﻢ.
45
-اﻻﺟﺘﻤﺎع ﻣﻊ ﻣﻮﻇﻔﻲ اﻟﻔﻨﺪق وﻳﻮﺿﺢ ﳍﻢ ﺑﺄن ﻛﻞ واﺣﺪ ﻣﻨﻬﻢ ﻳﺴﺎﻫﻢ ﰲ ﺗﺴﻮﻳﻖ اﻟﻔﻨﺪق ﻣﻦ ﺧﻼل
ﻋﻤﻠﻪ ﺑﺸﻜﻞ ﺟﻴﺪ ﳑﺎ ﻳﻌﻄﻲ ﺻﻮرة ﺟﻴﺪة ﻋﻦ اﻟﻔﻨﺪق.
-ﻳﺘﺒﻊ ﻗﺴﻢ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ واﳌﺒﻴﻌﺎت ﻣﺒﺎﺷﺮة اﻹدارة اﻟﻌﻠﻴﺎ ﻧﻈﺮا ﻷﳘﻴﺔ اﻟﺪور اﻟﺬي ﻳﻠﻌﺒﻪ ﻫﺬا اﻟﻘﺴﻢ ﰲ زﻳﺎدة
ﻧﺴﺐ اﻷﺷﻐﺎل ﰲ اﻟﻔﻨﺪق ،وﻻﺑﺪ ﻣﻦ ﻗﺴﻢ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ واﳌﺒﻴﻌﺎت أن ﻳﻘﻮم ﺑﺪراﺳﺔ اﻟﺴﻮق اﻟﺴﻴﺎﺣﻲ و
اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ وﻣﻌﺮﻓﺔ رﻏﺒﺎت وﺣﺎﺟﺎت اﻟﻀﻴﻮف واﳌﺴﺘﻬﺪﻓﲔ وﻟﺘﺤﻘﻴﻖ ذﻟﻚ ﻻ ﺑﺪ ﻣﻦ دراﺳﺔ اﳌﺰﻳﺞ
اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ ﻟﻠﻔﻨﺎدق ﻣﻦ :
.1اﻟﻤﻨﺘﻮج أو اﻟﺨﺪﻣﺔ Product or Service
.2اﻟﻤﻜﺎن أو اﻟﻤﻮﻗﻊ Place or Location
.3اﻟﺘﺮوﻳﺞ Promotion
.4اﻟﺴﻌﺮ Price
.5اﻟﻌﻨﺼﺮ اﻟﺒﺸﺮي People
.6اﻟﻌﻤﻠﻴﺎت Process
.7اﻟﺪﻟﻴﻞ اﻟﻤﺎدي . Physical Evidence
46
ﻛﻤﺎ ﻳﻘﻮم ﻣﺪﻳﺮ ﻗﺴﻢ اﶈﺎﺳﺒﺔ ﺑﺎﻟﺘﻌﺎون ﻣﻊ اﻷﻓﺮاد اﻟﻌﺎﻣﻠﲔ ﰲ إدارﺗﻪ وﻣﻊ رؤﺳﺎء اﻷﻗﺴﺎم اﻷﺧﺮى وﻣﻌﺎوﻳﻨﻬﻢ ﺑﺈﻋﺪاد
اﻹﺣﺼﺎﺋﻴﺎت واﳌﻮازﻧﺎت اﻟﻼزﻣﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮى اﻟﻔﻨﺪق وﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮى ﻛﻞ ﻗﺴﻢ ﻓﻴﻪ ﻳﻬﺪف اﲣﺎذ اﻟﻘﺮارات اﻹدارﻳﺔ اﻟﻔﻌﺎﻟﺔ
ﻋﻠﻰ ﺿﻮﺋﻬﺎ.
ﻗﺴﻢ اﻟﻤﺸﺘﺮﻳﺎت واﻟﻤﺨﺎزن:
ﻳﻬﺘﻢ ﺑﺎﻹﻣﺪادات واﻟﺘﻤﻮﻳﻦ ﺑﺼﻔﺔ ﻋﺎﻣﺔ ﻟﺘﻠﺒﺔ ﻃﻠﺒﺎت اﻟﻔﻨﺪق ﻣﻦ اﳌﺸﱰﻳﺎت ﺳﻮاء ﻣﻦ اﳌﻮاد اﻟﻐﺬاﺋﻴﺔ اﳌﺸﺮوﺑﺎت أو
اﻟﺒﻴﻀﺎت واﳌﻮاد اﳋﺎم وﻣﺴﺘﻠﺰﻣﺎت اﻟﻐﺮف ،وﻳﻘﻮم ﻗﺴﻢ اﳌﺨﺎزن ﺑﺘﻨﻈﻴﻢ ﻋﻤﻠﻴﺎت اﻟﺘﺨﺰﻳﻦ واﻟﺼﺮف واﳊﻔﺎظ ﻋﻠﻰ أدﱏ
ﻣﺴﺘﻮى ﻟﻠﺘﻜﻠﻔﺔ ﻋﻦ ﻃﺮﻳﻖ اﻟﺘﺤﻜﻢ ﰲ ﻣﺴﺘﻮى اﻟﺼﺮف ﻣﻦ اﳌﺨﺎزن ﻋﻨﺪ اﻟﻀﺮورة.ﻳﺮأس ﻫﺬا اﻟﻘﺴﻢ ﻣﺪﻳﺮ ﻳﺴﻤﻰ ﻣﺪﻳﺮ
ﻗﺴﻢ اﳌﺸﱰﻳﺎت اﻟﺬي ﻳﺘﻮﱃ إدارة ﻧﺸﺎط ﲝﺚ اﻟﺴﻮق وﻧﺸﺎط اﻟﻌﻘﻮد واﻟﺸﺮاء ،ﻧﺸﺎط اﻟﺘﺪﻗﻴﻖ ،اﻻﺳﺘﻼم وﻧﺸﺎط
اﻟﺘﺨﺰﻳﻦ.
اﻟﻐﺬاﺋﻴﺔ ،ﲣﺰﻳﻨﻬﺎ وﺣﻔﻈﻬﺎ وإﻧﺘﺎج اﻷﻏﺬﻳﺔ واﳌﺸﺮوﺑﺎت.
ﻗﺴﻢ اﻟﻬﻨﺪﺳﺔ واﻟﺼﻴﺎﻧﺔ:
ﻳﻬﺘﻢ ﲜﻤﻴﻊ أﻋﻤﺎل اﻟﺼﻴﺎﻧﺔ واﻟﺘﺼﻠﻴﺢ واﻟﱰﻣﻴﻢ وﻏﲑﻫﺎ ﻣﻦ اﻷﻋﻤﺎل اﳍﻨﺪﺳﻴﺔ ﺑﺎﳌﺆﺳﺴﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﺪف اﻟﺘﻘﻠﻴﻞ ﻣﻦ
ﺣﺪوث اﻷﻋﻄﺎل وﻣﻌﺎﳉﺔ ﺣﺎﻻت اﳋﻠﻞ اﳌﺆﻗﺘﺔ واﻟﺪاﺋﻤﺔ ﰲ اﻷﺟﻬﺰة واﳌﺴﺘﻠﺰﻣﺎت ﻧﺘﻴﺠﺔ اﻻﺳﺘﻤﺮارﻳﺔ ﰲ اﻻﺳﺘﺨﺪام
ﳉﻤﻴﻊ اﳌﺮاﻓﻖ ﰲ اﳌﺆﺳﺴﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ.
ﻗﺴﻢ اﻷﻣﻦ واﻟﺴﻼﻣﺔ:
ﻳﺘﻮﱃ ﻣﺴﺆوﻟﻴﺔ ﺣﺮاﺳﺔ وﺣﻔﻆ اﻷﻣﻦ داﺧﻞ اﻟﻔﻨﺪق ﻃﻮال اﻟﻴﻮم ،ﻋﻦ ﻃﺮﻳﻖ ﻣﺮاﻗﺒﺔ أﺑﻮاب وﻣﺪاﺧﻞ اﻟﻔﻨﺪق ،ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ
إﱃ ﻣﺮاﻗﺒﺔ اﻟﻌﺎﻣﻠﲔ أﺛﻨﺎء ﺧﺮوﺟﻬﻢ وﺗﻮﻓﲑ اﳍﺪوء واﻷﻣﻦ ﻟﻠﻨﺰﻻء واﶈﺎﻓﻈﺔ ﻋﻠﻰ ﳑﺘﻠﻜﺎﻢ واﻟﺘﺼﺪي ﻟﻠﺤﺮاﺋﻖ ﻋﻨﺪ ﺣﺪوﺛﻬﺎ
واﻟﻘﻴﺎم ﺑﺎﳊﺮﻳﺎت ﻋﻨﺪ وﻗﻮع ﺣﻮادث وﺳﺮﻗﺎت ،وﻳﻠﺠﺄ ﻗﺴﻢ اﻷﻣﻦ ﻻﺳﺘﺨﺪام اﻟﺒﻮاﺑﺎت اﻹﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ ﻟﻠﻜﺸﻒ ﻋﻦ وﺟﻮد
أي ﻣﻮاد ﳝﻜﻦ أﻧﺘﻬﺪد ﺳﻼﻣﺔ اﻟﻔﻨﺪق.
47
اﻟﻤﺤﻮر اﻟﺴﺎﺑﻊ
دراﺳﺔ ﺣﺎﻻت ﻋﻤﻠﻴﺔ ﻓﻲ ﻗﻄﺎع اﻟﻔﻨﺪﻗﺔ.
• دراﺳﺔ ﺣﺎﻟﺔ رﻗﻢ ) :( 1ﺳﻴﺎﺳﺔ ﺗﺴﻌﻴﺮ ﻓﻨﺪق le Beau séjour
ﻳﻘﻊ ﻓﻨﺪق Beau séjourﰲ ﺟﻨﻮب ﻓﺮﻧﺴﺎ ،ﻳﺼﻨﻒ ﻛﻔﻨﺪق ﻣﻦ أرﺑﻌﺔ ﳒﻮم .ﻳﺘﻮﻓﺮ ﰲ اﻤﻮع ﻋﻠﻰ 35
ﻏﺮﻓﺔ ﳑﺎﺛﻠﺔ ) ﻣﺘﺸﺎﺔ( ،وﻓﻀﺎء إﺳﺘﻘﺒﺎل ﲨﻴﻞ ﻳﺴﺘﺨﺪم أﺳﺎﺳﺎ ﻟﺘﻨﺎول ﻓﻄﻮر اﻟﺼﺒﺎح وﻣﺴﺒﺢ ﰲ ﺳﺎﺣﺔ اﻟﻔﻨﺪق.
ﻫﺬا اﻟﻔﻨﺪق ﻣﻔﺘﻮﺣﺎ ﻋﻠﻰ ﻣﺪار اﻟﺴﻨﺔ ،ﰲ ﺳﻨﺔ ،2008ﰎ إﳚﺎر 5228ﻏﺮﻓﺔ .اﻷﺳﻌﺎر اﳌﻘﱰﺣﺔ داﺧﻞ
اﻟﻔﻨﺪق وﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻌﻪ ﻋﻠﻰ اﻷﻧﱰﻧﺎت ﻫﻲ ﻛﺎﻟﺘﺎﱄ190 :أورو ﻟﻠﻐﺮﻓﺔ ﻟﺸﺨﺺ واﺣﺪ أو ﺷﺨﺼﲔ و14أورو ﻟﻔﻄﻮر
اﻟﺼﺒﺎح ﻟﻜﻞ ﺷﺨﺺ .اﳌﺎﻟﻚ اﳊﺎﱄ ﻟﻠﻔﻨﺪق ﻻ ﻳﺮﻳﺪ ﺗﻐﻴﲑ ﺳﻴﺎﺳﺔ اﻷﺳﻌﺎر اﻟﺴﺎﺋﺪة ﺑﺪﻻﻟﺔ اﻟﻔﺼﻮل وﻳﻔﻀﻞ
اﳌﻔﺎوﺿﺔ ﺣﺎﻟﺔ ﲝﺎﻟﺔ.
ﰲ اﻷﺧﲑ ،وﰲ ﺳﻨﺔ ،2008اﻤﻮﻋﺎت اﻟﱵ ﺗﺸﻜﻞ أو ﺗﻜﻮن %60ﻣﻦ زﺑﺎﺋﻦ اﻟﻔﻨﺪق ﺗﺪﻓﻊ ﰲ اﳌﺘﻮﺳﻂ
120أورو ﻟﻠﻴﻠﺔ ﻷﺟﻞ ﻏﺮﻓﺔ ﻣﻀﺎﻋﻔﺔ ﻣﻊ ﻓﻄﻮر ﺻﺒﺎح ﻟﺸﺨﺼﲔ ) ﳏﺴﻮب ﰲ اﻟﺴﻌﺮ (.أﻣﺎ ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﻠﺰﺑﺎﺋﻦ
اﳌﺴﺘﻘﻠﲔ ﻓﺎﻟﻠﻴﻠﺔ ﻣﺴﻌﺮة ب 150أورو ﰲ اﳌﺘﻮﺳﻂ و 12أورو ﻟﻔﻄﻮر اﻟﺼﺒﺎح.
ﻛﻞ ﻏﺮﻓﺔ ﻳﺘﻢ إﳚﺎرﻫﺎ ﳍﺆﻻء اﻟﺰﺑﺎﺋﻦ اﳌﺴﺘﻘﻠﲔ ﺗﻮﻟﺪ اﺳﺘﻬﻼك 1.8وﺟﺒﺔ ﻓﻄﻮر ﰲ اﳌﺘﻮﺳﻂ ،ﺑﺎﳌﻘﺎﺑﻞ ﳛﻘﻖ اﻟﻔﻨﺪق
ﺣﻮاﱄ 45000أورو ﻛﺮﻗﻢ أﻋﻤﺎل إﺿﺎﰲ ﻟﻜﻞ ﺳﻨﺔ ﺑﻔﻀﻞ اﳋﺪﻣﺎت اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ ) (Prestationsﻣﺜﻞ ﻛﺮاء
اﻟﻘﺎﻋﺎت وﺧﺪﻣﺔ ﻏﺴﻴﻞ اﳌﻼﺑﺲ ).(Pressing
اﻟﻌﻤﻞ اﻟﻤﻄﻠﻮب
-أﺣﺴﺐ ﻣﻌﺪل اﻟﺘﺸﻐﻴﻞ* ) (Le Taux d’occupationﻟﻠﻔﻨﺪق ؟
-ﻣﺎ ﻫﻮ رأﻳﻚ ،ﻋﻠﻤﺎ أن ﻣﻌﺪل اﳌﺮدودﻳﺔ ﻳﻘﻊ ﺣﻮل % 54ﻣﻦ ﻣﻌﺪل اﻟﺘﺸﻐﻴﻞ) ( d’occupation؟ .
وﺻﻴﻐﺔ اﻟﺴﺆال ﺑﺎﻟﻠﻐﺔ اﻟﻔﺮﻧﺴﻴﺔ ﻫﻲ ﻛﻤﺎﻳﻠﻲ:
- Qu’en pensez vous, sachant que le seuil de rentabilité se situe autour
? de 54 % de taux d’occupation
-أﺣﺴﺐ رﻗﻢ أﻋﻤﺎل ﺳﻨﺔ 2008ﻟﻠﻔﻨﺪق ؟
-ﻣﺎ رأﻳﻚ ﻓﻴﻤﺎ ﳜﺺ ﺳﻴﺎﺳﺔ اﻟﺘﺴﻌﲑ اﳌﻄﺒﻘﺔ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ اﻟﻔﻨﺪق؟
-ﻣﺎذا ﺗﻘﱰح ﻓﻴﻤﺎ ﳜﺺ ﺳﻴﺎﺳﺔ اﻟﺘﺴﻌﲑ ﻷﺟﻞ ﲢﺴﲔ ﻣﺮدودﻳﺔ اﻟﻔﻨﺪق؟
)*( :ﻋﻠﻤﺎ أن ﻣﻌﺪل اﻟﺘﺸﻐﻴﻞ ﳛﺴﺐ ﺑﺎﻟﻌﻼﻗﺔ اﻟﺘﺎﻟﻴﺔ :ﻋﺪد اﻟﻐﺮف اﳌﺴﺘﻐﻠﺔ /إﲨﺎﱄ اﻟﻐﺮف اﳌﻮﺟﻮدة أو اﳌﺘﺎﺣﺔ.
48
دراﺳﺔ ﺣﺎﻟﺔ رﻗﻢ ) :( 2دراﺳﺔ ﻋﻤﻠﻴﺔ ﺣﻮل اﻟﺤﺠﺰ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻲ ﻓﻲ ﻓﻨﺪق. •
دراﺳﺔ ﺣﺎﻟﺔ رﻗﻢ ) :( 3ﻛﺘﺎﺑﺔ ﻣﻘﺎﻟﺔ ﺣﻮل ﺗﺪاﻋﻴﺎت اﻷزﻣﺔ اﻟﺼﺤﻴﺔ ) ﻓﻴﺮوس ﻛﻮروﻧﺎ ( ﻋﻠﻰ •
اﻻﻗﺘﺼﺎد اﻟﻌﺎﻟﻤﻲ وﺑﺎﻟﺪرﺟﺔ اﻷوﻟﻰ ﻋﻠﻰ ﻗﻄﺎع اﻟﻔﻨﺪﻗﺔ واﻟﺴﻴﺎﺣﺔ.
49
اﻟﺨﺎﺗﻤﺔ
إن ﻗﻄﺎع اﻟﻀﻴﺎﻓﺔ أو اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ أﺻﺒﺢ ﻣﺼﺪرا ﻟﻠﻨﻤﻮ واﻟﺘﻨﻤﻴﺔ ﰲ ﻣﻌﻈﻢ اﻟﺪول اﻟﱵ ﺗﺘﺒﲎ إﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺔ
ﺗﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ﻓﻨﺪﻗﻴﺔ واﺿﺤﺔ اﳌﻌﺎﱂ واﻷﻫﺪاف ﺗﺴﺎﻫﻢ ﰲ ﲢﻘﻴﻖ إﻳﺮادات ﻣﻦ اﻟﻌﻤﻠﺔ اﻟﺼﻌﺒﺔ واﳊﺪ ﻣﻦ اﻟﺒﻄﺎﻟﺔ ﻣﻦ
ﺧﻼل ﺧﻠﻖ ﻓﺮص ﻋﻤﻞ ﺟﺪﻳﺪة ﻣﻦ اﻻﺳﺘﺜﻤﺎرات اﳉﺪﻳﺪة.
واﳉﺰاﺋﺮ ﻛﺄﺣﺪ ﻫﺬﻩ اﻟﺪول اﻟﱵ ﲤﺘﻠﻚ ﻣﻘﻮﻣﺎت ﳒﺎح ﰲ ﻫﺬا اﻟﻨﻮع ﻣﻦ اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ ،واﻟﱵ ﺗﻌﺪ ﺑﺪورﻫﺎ أﺣﺪ ﻣﻔﺎﺗﻴﺢ
ﳒﺎح اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ ﻓﻴﻬﺎ.
وأﻣﺎم اﻟﺘﺤﺪﻳﺎت اﻟﱵ ﺗﻮاﺟﻬﺎ اﳉﺰاﺋﺮ ﰲ ﻫﺬا اﺎل ،ﻓﻴﻤﺎ ﳜﺺ اﻟﺘﻜﻮﻳﻦ وﺗﺄﻫﻴﻞ اﻟﻜﻮادر اﻟﺒﺸﺮﻳﺔ ﰲ ﳎﺎل اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ
واﻟﻔﻨﺪﻗﺔ ﻛﺎن ﻣﻦ اﻟﻀﺮوري وﺿﻊ أو ﺗﺒﲏ إﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺔ ﺗﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ اﳌﺴﺆوﻟﲔ ﻋﻦ ﻗﻄﺎع اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ واﻟﻔﻨﺪﻗﺔ
ﻳﺘﻤﺎﺷﻰ ﻣﻊ اﻟﺘﻄﻮرات اﳊﺎﺻﻠﺔ ﰲ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ﰲ ﻗﻄﺎع اﻟﻔﻨﺪﻗﺔ واﻟﺴﻴﺎﺣﺔ ﻣﻦ ﻓﺘﺢ ﻣﺪارس ﻣﺘﺨﺼﺼﺔ ،ﺗﻘﺪم
ﺗﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻲ ) اﻷﻧﱰﻧﺎت ،( ...،و إﺑﺘﻜﺎر ﳋﺪﻣﺎت ﺟﺪﻳﺪة ﲡﺬب اﻟﺴﺎﺋﺤﲔ اﶈﻠﻴﲔ واﻷﺟﺎﻧﺐ ،ﳑﺎ ﻳﺰﻳﺪ ﰲ أو
ﳛﺴﻦ ﳕﻮ اﻟﻘﻄﺎع ﻣﻦ ﻧﺎﺣﻴﺔ ﻋﺪد اﻟﺴﺎﺋﺤﲔ أو اﻹﻧﻄﺒﺎع اﻟﺬي ﻳﱰﻛﻪ اﻟﺴﺎﺋﺢ ﺣﻮل اﻟﺒﻠﺪ اﳌﻀﻴﻒ.
50
ﻣﺼﻄﻠﺤﺎت ﺧﺎﺻﺔ ﺑﺎﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﻔﻨﺪﻗﻲ
• ﻣﺼﻄﻠﺤﺎت ﺧﺎﺻﺔ ﺑﻘﺴﻢ اﻟﻤﻜﺎﺗﺐ اﻷﻣﺎﻣﻴﺔ:
51
ﻗﺎﺋﻤﺔ اﻟﻤﺮاﺟﻊ:
-ﺧﺎﻟﺪ ﻣﻘﺎﺑﻠﺔ ،أﺳﺲ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻲ واﻟﻔﻨﺪﻗﻲ ،دار زﻫﺮان ﻟﻠﻨﺸﺮ واﻟﺘﻮزﻳﻊ ،ﻋﻤﺎن،ط.1997 ،2
-ﻋﻠﻲ ﻓﻼح اﻟﺰﻏﱯ ،اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﺴﻴﺎﺣﻲ واﻟﻔﻨﺪﻗﻲ ،دار اﳌﺴﲑة ،ﻋﻤﺎن.2013،
-ﺻﱪي ﻋﺒﺪ اﻟﺴﻤﻴﻊ ،اﻷﺳﺲ اﻟﻌﻠﻤﻴﺔ ﻟﻠﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﺴﻴﺎﺣﻲ واﻟﻔﻨﺪﻗﻲ وﺗﺠﺎرب ﺑﻌﺾ اﻟﺪول اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ،
اﳌﻨﻈﻤﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ ﻟﻠﺘﻨﻤﻴﺔ اﻹدارﻳﺔ ﲝﻮث ودراﺳﺎت،ﳎﻠﺔ ﺟﻐﺮاﻓﻴﺎ اﳌﻐﺮب2006 ،
-ﻣﺼﻄﻔﻰ ﻳﻮﺳﻒ ﻛﺎف ،ﻣﺪﺧﻞ إﻟﻰ اﻟﻌﻠﻮم اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ واﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ،اﻟﻄﺒﻌﺔ اﻷوﱃ ،دار اﳊﺎﻣﺪ ﻟﻠﻨﺸﺮ
واﻟﺘﻮزﻳﻊ. 2015،
-ﻣﺼﻄﻔﻰ ﻳﻮﺳﻒ ،إدارة اﻹﺷﺮاف اﻟﺪاﺧﻠﻲ ﻓﻲ اﻟﻔﻨﺎدق ،ط ،1دار اﳊﺎﻣﺪ ﻟﻠﻨﺸﺮ واﻟﺘﻮزﻳﻊ،2016،
اﻷردن.
ﻟﻠﻨﺸﺮ رﲪﺔ وآﺧﺮون ،ﻣﺒﺎدئ إدارة اﻟﻔﻨﺎدق ،ط ،1داراﻹﻋﺼﺎر اﻟﻌﻠﻤﻲ -ﻣﺮوان ﳏﻤﺪ أﺑﻮ
واﻟﺘﻮزﻳﻊ،ط ،1،2016اﻷردن.
-ﺣﺎزم ﳏﻤﺪ ﻋﺒﺪ اﻟﻔﺘﺎح ،إدارة اﻟﻔﻨﺎدق ،دار اﳌﻨﺎﻫﺞ ﻟﻠﻨﺸﺮ واﻟﺘﻮزﻳﻊ ،ط ،1اﻷردن.2017،
-ﻋﺼﺎم ﺣﺴﲔ اﻟﺴﻌﻴﺪي ،دار اﻟﺮاﻳﺔ ﻟﻠﻨﺸﺮ واﻟﺘﻮزﻳﻊ ،ط.2008 ،1
-اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ واﻟﺘﺮوﻳﺞ اﻟﺴﻴﺎﺣﻲ واﻟﻔﻨﺪﻗﻲ ،دراﺳﺔ ﻟﻠﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﺴﻴﺎﺣﻲ واﻟﻔﻨﺪﻗﻲ ﰲ اﻟﺪول اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ2000 ،
-ﳏﻤﺪ اﻟﺼﲑﰲ ،إدارة اﻟﻔﻨﺎدق " ﻣﻨﻈﻮر إداري" ،ﻣﺆﺳﺴﺔ ﺣﻮرس اﻟﺪوﻟﻴﺔ ﻟﻠﻨﺸﺮ واﻟﺘﻮزﻳﻊ،2000،
ﻓﻠﺴﻄﲔ.
-ﻧﺎﺋﻞ ﻣﻮﺳﻰ ﳏﻤﻮد ﺳﺮﺣﺎن ،ﻣﺒﺎدئ إدارة اﻟﻔﻨﺎدق ،دار ﻏﻴﺪا ﻟﻠﻨﺸﺮ واﻟﺘﻮزﻳﻊ ،ﻋﻤﺎن ،اﻷردن.
-ﻋﺼﺎم ﺣﺴﻦ اﻟﺴﻌﻴﺪي ،إدارة اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ،اﻟﻄﺒﻌﺔ اﻷوﱃ ،دار اﻟﺮاﻳﺔ ﻟﻠﻨﺸﺮ واﻟﺘﻮزﻳﻊ،2008،
ﻋﻤﺎن ،اﻷردن.
-ﻓﺮﻳﺪ ﻛﻮرﺗﻞ ،آﻣﺎل ﻛﺤﻴﻠﺔ ،ﺗﺴﻮﻳﻖ اﻟﺨﺪﻣﺎت اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ،دار زﻣﺰم ﻧﺎﺷﺮون وﻣﻮزﻋﻮن ،اﻟﻄﺒﻌﺔ اﻷوﱃ،
،2016ﻋﻤﺎن ،اﻷردن.
52