Feedback Markward van der Mieden

Allereerst een hele goede positionering. Het is er een die ik in Amsterdam nooit een zou tegenkomen
en daarom is hij zelfs landelijk goed.

De woordkeuze in deze positionering is paradoxaal/semi-tegenstrijdig, zoals jullie zelf ook al

aangaven. Ik ga er met een gestrekt been, omdat jullie daar het meeste aan hebben. Ik vind hem
persoonlijk te tegenstrijdig. Het klinkt als ik ga even sporten met een biertje in mijn hand, bij wijze
van. Echter zou ik ook goed snappen als jullie deze keuze vast houden want het past wel bij de leden
en bij de Brabantse organisatie. Voor buitenstaanders kan dit anders overkomen.

 Lekker Fit zou voor mij ook essentie pakken en is bruikbaar voor alle doelgroepen.
 Bourgondisch Gezond ligt ver uit elkaar

Ik deel even een manier van positioneren op het gebied van Archetypen.

ARCHETYPES

Crossfit Noordkade zou in jullie geval in geel en rood vallen.

Als kernwaarden geven jullie aan: Familiegevoel, Alledaagsgeluk, Veelzijdigheid en professioneel.

Voor een onderscheidend beeld dat je wil creëren liggen deze ver uit elkaar. En wat betreft
professioneel, dat mag je bijna verwachten van een sportschool. In de hoofden van de mensen is dat
zo. Die verwachten ze al van sportscholen en Crossfit boxen. Bij die kernwaarden gaat het er vooral
om dat de leden zich erin kunnen verplaatsen. Ze geven richting aan de organisatie.

De drie waarden die je nu hebt, passen in de positie die je inneemt. Professioneel is daarin overbodig
en voegt niks aan waarde toe. Gezien jullie enquête, weet iedereen dat al. Ook voor buitenstaanders
is dit al vanzelfsprekend.

Merkwaarden moeten richting geven!

- Je zegt niet tegen je leden: Doe is even lekker veelzijdig  Maar wel doe is even krachtig.
Ik zou in dit geval ook voor jullie eerste keus: krachtig gaan!

Kernwaarden die vallen linksboven in deze cirkel: Energiek, levenslustig, vriendschappelijk,

ambitieus/krachtig en
Hieronder zie je ook de merkomschrijving bij geel en oranje.

Ook met omschrijving per kernwaarde. Bijvoorbeeld Krachtig staat voor: mentaal en fysiek sterk,
samenwerking met Lifestyle.

Wat zijn jullie nou?

Tenslotte: jullie positionering is écht onderscheidend. Ik zou de naam misschien ook niet meer
veranderen maar de kernwaarden wel aanscherpen.