TIKTOK

TET HOLIDAY 2022

Integrated Marketing
Communication Plan
mi

Team MidSidE
 1. MARKET OVERVIEW
2. OBJECTIVES
3. TARGET AUDIENCE
AGENDA 4. INSIGHT
5. BIG IDEA
6. DEPLOYMENT PLAN
7. BUGDET & KPI
MARKET OVERVIEW
NGÀNH
Xem Video là một trong những
Sử dụng MXH qua
98.8% Smartphone
hình thức được ưa chuộng nhất,

# chiếm đến 95% người dùng MXH.

ĐỐI THỦ
72.00 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp là
Youtube, Facebook, Instagram:
MILLION • Tệp khách hàng lớn
• Đã phát triển tính năng xem và
Tổng số người dùng
tạo video ngắn XU HƯỚNG
mạng xã hội tại Việt Nam
Trong bối cảnh dịch Covid, nhu
cầu xem video giải trí tăng đột
biến

• Lượng người xem và thảo luận về các video có nguồn gốc từ Tiktok trên các nền tảng khác rất nhiều
• Tỷ lệ người thảo luận về Tiktok nằm trong độ tuổi từ 25 – 34 là lớn nhất, chiếm 71,5%
• Tiktok cần có chiến lược để thu hút lượng người quan tâm trên các nền tảng khác sử dụng ứng dụng
*Source: We are social, Buzzmetrics
BRAND UNDERSTANDING
TIKTOK COMPETENCY COMPETITORS COMPETENCY

• Tiktok cung cấp cộng cụ sáng tạo nội dung cực
nhanh và sáng tạo
• Thuật toán và trí tuệ nhân tạo phân tích hành vi
người dùng qua từng phiên để đề xuất video phù
hợp
• Liên tục cập nhật xu hướng thông qua các
#hashtag, filter, challenge, âm nhạc…
• Facebook và Youtube ra mắt Facebook Watch và
Youtube Short để cạnh tranh với Tiktok
Người dùng Facebook Watch ở Gen X và Gen Z
tăng mạnh ở Quý I 2021
• Người dùng của Facebook và Youtube phổ biến cả
ba thế hệ, trong khi đó Tiktok chủ yếu là Gen Y
(18%) và Gen Z (31%)

Tiktok đã vượt qua Youtube tại Việt Nam để trở thành Gen X Gen Z
ứng dụng cho video ngắn phổ biến thứ 2 của thế hệ Z
(31%), chỉ sau Facebook
Gen Y
Tiktok đang cố gắng mở rộng nội dung để tăng độ
phủ đến các đối tượng người dùng lớn tuổi hơn

Lượng người dùng Tiktok tăng ở cả ba thế hệ

*Source: Buzzmetrics

BUSINESS OBJECTIVES
Khuyến khích nhóm đối tượng mục
tiêu cài đặt ứng dụng TikTok, từ đó
đạt tăng trưởng 50000 người dùng
mới sau chiến dịch.
OBJECTIVES
MARKEITNG OBJECTIVES
Khẳng định hình ảnh thương hiệu
TikTok: truyền cảm hứng sáng
tạo, khởi tạo niềm vui.
Tạo ra các điểm chạm thương hiệu
(Brand touchpoint) để giúp thương
hiệu kết nối và tương tác nhiều hơn
với nhóm đối tượng mục tiêu.
COMMUNICATION OBJECTIVES
Thúc đẩy gia tăng mức độ nhận diện
thương hiệu (Brand awareness), tình
yêu thương hiệu (Brand love) và lòng
trung thành thương hiệu (Brand
loyalty).
Thu hút nhóm đối tượng mục tiêu
tham gia thảo luận và tương tác với
thưởng hiệu để đạt Top 1 Buzz
volume trong dịp Tết 2022.
TARGET AUDIENCE
NHÂN KHẨU HỌC . HÀNH VI MEDIA
.
✓ Độ tuổi: 22 – 34 ✓ Dành khoảng 03 giờ/ngày để xem tin
.
✓ Phạm vi tiếp cận trên toàn . tức và giải trí trên MXH sau giờ làm việc
quốc . ✓ Chỉ yêu thích và theo dõi thường xuyên
✓ Nghề nghiệp: Người mới đi . không quá 03 nhà sáng tạo nội dung
làm, nhân viên văn phòng . ✓ Có thói quen xem các video TikTok trên
. các nền tảng khác như Facebook,
.
Youtube.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
MỐI QUAN TÂM HÀNH VI TÂM LÝ
.
.
✓ Quan tâm nhiều hơn về ✓ Đề cao giá trị thật, hướng tới
.
công việc, sự nghiệp, mối . thành cộng, thiết lập vị trí vị trí

quan hệ xã hội. . trong xã hội

✓ Sở thích: Thời sự, games,
thể thao, âm nhạc, du lịch,
mua sắm, phim ảnh,...
. ✓ Nhu cầu giải trí thường bị kìm
. hãm bởi áp lực cộng việc và áp
. lực từ các mối quan hệ xã hội.
.
 Quay về với những niềm vui thân thuộc giúp tôi giải

3C TRUTH tỏa mọi áp lực. Càng gần Tết, mối liên kết giữa tôi và
những điều ấy càng mờ nhạt khiến tôi cảm thấy Tết
có phần trống vắng.

Customer Truth

Short video không chỉ dừng lại ở việc thỏa mãn nhu TikTok cung cấp giải pháp tạo và chia sẻ video một
cầu giải trí đơn thuần mà còn là nguồn cảm hứng cách dễ dàng, nhanh chóng; thuật toán đề xuất
sáng tạo và phương tiện kết nối giữa người xem và video thông minh; nội dung sáng tạo, tích cực, cập
nhà sáng tạo nội dung. nhật liên tục.

Category Truth TikTok Truth

 INSIGHT
Sau một ngày dài bị bủa vây bởi áp lực, tôi tìm kiếm niềm vui từ những
người bạn thân thiết như anh em, tri kỷ luôn đồng hành và chia sẻ với
tôi. Tôi cùng vui, cùng hạnh phúc, cùng học hỏi với họ, điều đó đã trở
thành một phần cuộc sống. Và rồi ngày Tết lại đến, ai cũng bận bịu đón
Tết cả. Tôi cũng vậy, họ cũng vậy. Chúng tôi thiếu thời gian để trao cho
nhau niềm vui hàng ngày. Thiếu vắng những điều thân thuộc ấy, những
ngày Tết với tôi tuy vui nhưng lại không trọn vẹn.
 Vui gắn kết - Lướt Tiktok là thấy Tết
BIG
IDEA Niềm vi đơn giản là khi chúng ta được xem những nội dung mình yêu
thích; cảm thấy mình được kết nối, hòa mình vào trong câu chuyện ấy.
Khi cuộc sống cuốn ta trôi quá nhanh, việc tận hưởng những khoảnh
khắc theo một cách mới giúp ta luôn giữ được niềm vui bên mình.

MESSAGE

KEY TikTok – Kết niềm vui Tết trọn vẹn

 Key Visual – ViruSs

Đa tài, thành công trên lĩnh Theo đuổi phong cảnh chỉn
vực Streaming, Âm nhạc,.. chu, lịch lãm

Sở hữu cộng đồng người Hình tượng dễ thu hút tệp

hâm mộ đông đảo đối tượng mục tiêu

Có thế mạnh trong sáng tạo Là đại sứ của Facebook

nội dung trên MXH Gaming tại Đông Nam Á

Dễ dàng phát huy các lợi Thể hiện vai trò “kết nối”,
thế cạnh tranh của TikTok phù hợp với thông điệp
PHASE 02: TIKTOK CHALLENGE