Môi trường marketing thị trường giày

Marketing căn bản

Môi trường Marketing
Môi trường vĩ mô
Nhân khẩu học:
Quy mô dân số: dân số Việt Nam là 96,46 triệu người (2019), còn có
khả năng tăng nhanh. Việt Nam đang ở mức dân số vàng – số người
trong độ tuổi lao động chiếm 70%. Cho thấy Việt Nam là thị trường tiềm
năng (Nhân công và qui mô thị trường)
Kinh tế:
Nhờ các cam kết hội nhập khu vực và toàn cầu, Việt Nam tiếp tục thu
hút vốn đầu tư nước ngoài. Ngành sản xuất ngày càng đóng góp nhiều
hơn vào GDP quốc nội. Nền kinh tế Việt Nam phát triển mạnh mẽ với
mức tăng trưởng 6,81%, cao nhất trong cả thập kỷ (theo Tổng cục thống
kê).
Chính trị - Pháp luật:
Chính trị Việt Nam đang trong giai đoạn ổn định. Dưới sự lãnh đạo và
dẫn dắt của Đảng, các doanh nghiệp Việt Nam luôn được Nhà nước ưu
ái. Hàng rào rào thuế quan và luật định rất có lợi cho các doanh nghiệp
trong nước.
Văn hóa:
Phong trào “phượt” hay “đi và trải nghiệm” vẫn đang là một megatrend
của giới trẻ Việt Nam (top 5 hot trend 2017 theo Kenh14).
Công nghệ:
Dù quy mô lớn hay nhỏ thì công nghệ vẫn đem lại lợi ích thiết thực giúp
doanh nghiệp đáp ứng nhu cầu khách hàng cũng như tạo ra lợi nhuận.
Tuy nhiên, công nghệ của Việt Nam lạc hậu 2 đến 3 thế hệ so với thế
giới. Nếu cứ duy trì cơ sở hạ tầng như vậy thì Việt Nam khó có thể cạnh
tranh với các đối thủ nước ngoài.
Môi trường vi mô
Nhà cung ứng:
Hiện nay có nhu cầu về nguồn nguyên nhiên vật liệu rất lớn. tuy nhiên
nguồn cung ứng trong nước lại rất hạn chế. Vì vậy có tới 60% nguyên
liệu được nhập từ nước ngoài và chỉ có 40% nguyên liệu nội địa.
Khách hàng:
Để tạo được niềm tin với khách hàng và tăng doanh số thì sản phẩm của
phải luôn được đảm bảo về chất lượng, giá cả cũng như thiết kế.
Đối thủ cạnh tranh:
Đầu tiên là những tên tuổi quốc tế như Nike, Adidas, Vans, Converse,…
với mức giá cao, cùng thế mạnh về mẫu mã đa dạng, hợp thời trang, chất
lượng cao và đặc biệt là sức ảnh hưởng của thương hiệu. Thứ hai là các
sản phẩm nội địa ít tên tuổi hoặc hàng giả – hàng nhái, không đảm bảo
được chất lượng hoặc kiểu dáng.
Giới công chúng:
Sự phát triển như vũ bão của mạng xã hội, mạng truyền thông đang tạo
ra cả cơ hội thách thức rất đáng kể cho các doanh nghiệp khi tốc độ lan
truyền của tin tức được tính bằng giây và phạm vi lan rộng trên toàn cầu.