‫הנחיות כלליות‬

‫מטלה זו מהווה הזדמנות עבור הסטודנטים להפגין ידע ויישום אישי של החומר הנלמד‪.‬‬
‫גם בחלק זה‪ ,‬כמו במטלה הצוותית‪ ,‬יש לעשות שימוש בשפה השיווקית‪ ,‬התיאורית והמודלים שנלמדו בקורס‪.‬‬
‫קמפיין שיווקי‪ ,‬הוא מרכיב מהותי בתמהיל השיווק‪ .‬מטרת הקמפיין השיווקי לסייע בהחדרת המוצר לשוק המטרה‪,‬‬
‫בהתאם למה שהוצע בתוכנית השיווק הצוותית‪.‬‬

‫מועד הגשת העבודה‬

‫ניתן להגיש את העבודה עד לתאריך ‪ 30.7.2021‬בשעה ‪ 23:59‬באתר הקורס (‪.)moodle‬‬
‫כל סטודנט יגיש את המטלה האישית שלו בקובץ נפרד‪.‬‬

‫היקף העבודה לא יעלה על ‪ 3‬עמודי ‪( A4‬לא כולל שער‪ ,‬רשימה ביבליוגרפית ונספחים)‪.‬‬

‫על מנת לאפשר קריאה נוחה של העבודה – מרווח ההדפסה לא יפחת משורה וחצי‪ ,‬וגודל הפונט הוא ‪ .12‬הפונט‬
‫יהיה מסוגים ‪ Arial, David‬או ‪.Thahoma‬‬

‫רוחב השוליים צריך להיות לפחות ‪ 2‬ס"מ‪.‬‬

‫חריגה מהנ"ל תגרור הפחתה בציון‪.‬‬

‫המטלה מתבססת על מצגת ‪ 13‬בנושא תקשורת שיווקית‪.‬‬

 ‫בהתבסס על ההמלצות שלכם בעבודה הצוותית‪ ,‬אתם מתבקשים לתכנן קמפיין שיווקי‪:‬‬

‫‪ .1‬הגדרת היעדים (‪ 0.25‬עמוד) ‪ 20 -‬נקודות‬

‫הגדירו את יעדי התקשורת השיווקית שתרצו להשיג‪ .‬כיצד תמדדו את השגת היעדים לאור כלי המחקר השיווקי‬
‫שלמדתם?‬

‫‪ .2‬הגדרת הרעיון‪/‬קונספט הפרסומי הגדול (‪ 0.25‬עמוד) ‪ 15 -‬נקודות‬

‫הסבירו מהו הרעיון‪/‬הקונספט אותו הקמפיין צריך להעביר (ניסוח קצר‪ ,‬שלא יעלה על ‪ 2-3‬שורות)‪ .‬נמקו‬
‫שיקוליכם‪ .‬נסחו סיסמה המבטאה את הרעיון‪.‬‬

‫‪ .3‬מדיה‪ -‬מרכיבי תמהיל התקשורת השיווקית ואמצעי התקשורת השונים‪/‬פלטפורמות השונות ‪1.5 ( -‬‬
‫עמוד) ‪ 30 -‬נקודות‬

‫בחרו את הערוצים המתאימים והשילוב הנכון ביניהם‪ .‬הציגו בתרשים גאנט עפנ"י ‪ 10‬עד ‪ 15‬שבועות‬
‫בהתייחס לתאריכים ספציפיים‪.‬‬
‫התייחסו בתרשים למרכיבים השונים בתמהיל התקשורת השיווקית בהם יעשה שימוש‪:‬‬
‫פרסום‪ ,‬יחסי ציבור או תוכן שיווקי (והאם בשיתוף עם משפיענים)‪ ,‬קידום מכירות‪ ,‬מכירה אישית?‬

‫בכל מרכיב בתמהיל יש לציין בתרשים את אמצעי התקשורת‪/‬פלטפורמה בה יעשה שימוש‪:‬‬

‫בפרסום‪ -‬באיזה אמצעי תקשורת‪ .‬אם פרסום דיגיטלי יש לפרט את הפלטפורמה המסוימת (האם באנרים‪ ,‬האם‬
‫פרסום ברשתות חברתיות ואיזה רשת חברתית‪ ,‬האם פרסום בתוך אתר החברה‪ ,‬האם יעשה שימוש בהצגת תוצאות‬
‫חיפוש ממומנות? האם פרסום ביוטיוב?)‬
‫אם יחסי ציבור או תוכן שיווקי באיזה אמצעי תקשורת יעשה שימוש וכיצד (כתבת תוכן‪ ,‬הצגת המוצר בתוכנית‪,‬‬
‫הודעות לעיתונות וכיוב‪.).‬‬
‫האם יעשה שילוב במאמצי קידום מכירות? (ואם כן איזה קידום מכירות?)‬
‫האם יתקיים אירוע השקה?‬
‫האם תיעשה פעילות המבוססת על מכירה אישית ע"י אנשי מכירות או כנסים ואירועים אחרים המשלבים פעילות‬
‫מכירה?‬
‫שילוב משפיענים ? (ואם כן באיזה אמצעי יעשה שיתוף זה? האם כתוכן שיווקי בפלטפורמה של המשפיען או‬
‫באמצעי אחר?)‬
‫יש לשלב בתרשים את כלל הכלים ואמצעי התקשורת השונים באופן ספציפי‪.‬‬
 ‫נמקו מתחת לתרשים את השיקולים השונים בבחירת הכלים‪ ,‬בתזמון הכלים השונים ובשילוב (תזמור) ביניהם‪:‬‬
‫תוך התייחסות להיבטים שונים שנלמדו‪ .‬בין היתר התייחסו להיבטים כמו‪:‬‬
‫האם תהיה הפנייה מערוץ אחד לערוץ אחר? האם הכניסה לערוצי התקשורת השונים היא בשלבים שונים של‬
‫הקמפיין או במקביל? האם מתאים לעשות שימוש במועד מסוים או לאורך תקופה מסוימת?‬
‫נסו לכסות כמה שיותר היבטים ונסו לתת כמה שיותר מידע על העשייה בכל ערוץ‪.‬‬
‫בנימוקים לבחירת הכלים התייחסו גם להתאמתם לקהל המטרה ולהצדקת העלות‪.‬‬
‫השתדלו להיות ריאליים‪ .‬קחו בחשבון את החברה שאותה אתם מייצגים ונסו לפעול במסגרת תקציבית שאתם‬
‫מאמינים שהחברה תוכל לעמוד בה‪.‬‬
‫‪ -‬בתרשים או בהסבר מתחת מומלץ לציין כמה יושקע (בערך) בכל ערוץ‪ .‬אפשר בסכומים ואפשר באחוזים‪.‬‬

‫‪ .4‬הדמיה של התכנים (‪ 1‬עמוד) ‪ 35 -‬נקודות‬

‫עליכם להציג בצורה מפורטת‪ ,‬עשירה וברורה את התכנים של הקמפיין והמקור‪/‬ות להעברתם‪ .‬זה יכול להיות‬
‫תיאור של תסריט לסרטון‪/‬קמפיין דיגיטלי‪/‬כרזה‪ ,‬אבל זה יכול להיות גם לינק לסרטון הדמיה שתייצרו או נספח עם‬
‫טיוטת כרזה או כל פורמט אחר שייתן ‪ visual‬אותנטי ומשכנע‪ .‬נמקו את בחירותיכם וציינו באיזה אופן המלצתכם‬
‫מתחברת לערכים שזיהיתם בעבודה הצוותית וליצירת הכרה בצורך במוצר‪.‬‬
‫יש להכין סקיצה שתבטא את המלצותיכם ולצרפה כנספח לעבודה‪.‬‬