TỰ THIẾT KẾ NỘI DUNG HÌNH ẢNH

TRUYỀN THÔNG & TIẾP THỊ

By Nguyễn Mạnh Tuấn
ĐÁNH GIÁ

” Chắc chắn sẽ có nhiều người đồng ý như tôi đây là 1 cuốn sách tốt, hữu dụng cao, có
nhiều kiến thức cho người xem, sẽ tăng doanh số khi áp dụng vào marketing, truyền
thông.”
Mr Mạc Quốc Anh – Viện phó Viện nghiên cứu SME, PCT kiêm TTK
Hiệp hội các doanh nghiệp vừa và nhỏ thành phố Hà Nội (HASMEA)

“Nếu bạn không muốn người nghe ngủ gật, làm việc riêng, hay bỏ về sớm; nếu bạn đã và
sẽ phải thuyết trình và truyền tải một nội dung nào đó, dù bạn làm truyền thông, đồ hoạ,
giảng viên, dựng web, hay hoạ sỹ, kiến trúc sư, đây là một cẩm nang bạn cần. Đơn giản
bởi vì nó giúp bạn truyền tải nội dung dễ dàng hơn, thuyết phục hơn, hiệu quả hơn. Cuốn
sách chia sẻ những nội dung có tính ứng dụng cao, những địa chỉ hữu ích, dù bạn làm
thiết kế chuyên nghiệp hay không chuyên.”
Tiến sĩ Giáo dục Trương Anh Tuấn, Đại học Misouri, Hoa Kỳ

”Quá tuyệt và thông minh.”

Ms Đào Thị Thuý Anh – TGĐ Công ty Lữ hành Sao Việt
Tôi đánh giá rất cao các sản phẩm truyền thông do Adamo Studio thực hiện Hội TNSV VN
tại Hoa Kỳ trong thời gian qua. Cuốn sách điện tử “Tự thiết kế nội dung và hình ảnh cho
truyền thông & tiếp thị” của anh Nguyễn Mạnh Tuấn – Giám đốc Adamo Studio -được
biên soạn rất công phu, là một tài liệu rất hay và hữu ích cho cộng đồng.
Tiến sĩ Nguyễn Đình Phú – ĐH California Irvin, TTK Hội TNSV VN tại Hoa Kỳ
CUỐN SÁCH NÀY DÀNH CHO AI? MỤC LỤC
Bạn đang làm chủ doanh nghiệp, hoặc phụ trách truyền thông và tiếp thị trong Tại sao truyền thông, tiếp thị bằng hình ảnh là 2
các tổ chức, doanh nghiệp, hoặc là một chuyên gia uy tín. Bạn đã nghe nói về yếu tố sống còn của các tổ chức và doanh
sức mạnh tuyệt vời truyền thông bằng hình ảnh (visual communication) và nghiệp ngày nay?
ngay lập tức muốn áp dụng nó để tăng hiệu quả truyền thông, quảng bá và Nội dung hình ảnh là gì? 5
bán hàng lên 300% hoặc hơn nữa. Thế nhưng tổ chức của bạn không có nhân Những yếu tố thành công 7
sự thiết kế và càng chẳng đủ ngân sách thuê dịch vụ bên ngoài. Bên cạnh đó, Nội dung hình ảnh nằm ở đâu trong toàn bộ 9
bạn vừa thiếu các kiến thức cơ bản lẫn kỹ năng thiết kế, thuyết trình của bạn quy trình truyền thông, tiếp thị
nhiều khi không sáng sủa cho lắm. Tại sao người làm truyền thông, tiếp thị phải 11
rất khổ sở, vật vã mới tạo ra các nội dung hình
Nhưng tất cả các khó khăn trên không ngăn được mong muốn đang ngày càng ảnh ra hồn
mạnh mẽ trong bạn: Đó là có được các nội dung hình ảnh (visual content) để 4 dạng nội dung hình ảnh bùng nổ mạnh nhất 15
trên blog và mạng xã hội
giúp các chương trình truyền thông, tiếp thị và bán hàng của mình bùng nổ.
Bạn tin là mình và đội ngũ của mình hoàn toàn đủ năng lực để làm những việc Những nguyên tắc thiết kế cơ bản 26
này. Vấn đề bạn không biết phải bắt đầu từ đâu 10 bí quyết thiết kế thực dụng 28
11 công cụ miễn phí và dễ sử dụng 41

VẬY ĐÂY LÀ CUỐN SÁCH DÀNH CHO BẠN

adamo-studio.com 1
 1
TẠI SAO TRUYỀN THÔNG VÀ TIẾP THỊ BẰNG HÌNH ẢNH

LÀ YẾU TỐ SỐNG CÒN

CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VÀ TỔ CHỨC NGÀY NAY

Các nhà làm truyền thông và tiếp thị nên giả định rằng nếu muốn truyền đi
một ý tưởng, một thông điệp, họ chỉ có trên dưới 3 giây để thu hút ánh mắt
người xem.
Chúng ta đang sống trong một kỷ nguyên quá tải thông tin. Trong năm 2011,
có hơn 1 nghìn tỉ trang web trên internet, đúng vậy, là 1,000,000,000,000!
Mặc dù sẵn có khối lượng thông tin khổng lồ như vậy dễ dàng truy cập chúng
mọi nơi mọi lúc là điều tuyệt vời, nhưng khả năng của loài người lại chỉ đủ tiếp
thu mỗi lúc một lượng thông tin nhất định. Hơn nữa, chúng ta còn cả tá email
trong Inbox, vài tin từ cập nhật theo thời gian thực từ các mạng xã hội, một
hoặc vài thiết bị di động đang rung rung, bíp bíp báo tin nhắn đến. Do đó,
chẳng có gì lạ khi thời gian tập trung cho mỗi thông tin của chúng ta đang
ngắn lại. Để thực sự vượt qua những thứ gây nhiễu này, việc tạo ra những nội
dung không chỉ bổ ích mà còn phải cuốn hút về thẩm mỹ trở nên quan trọng
hơn bao giờ hết cho những người làm truyền thông và tiếp thị. Nói cụ thể hơn,
đó chính là biến nội dung của bạn trở thành nội dung hình ảnh.
Chắc hẳn bạn đang thắc mắc: tại sao lại là nội dung hình ảnh? Nó có gì đặc
biệt để trở thành cứu cánh cho các nhà làm truyền thông tiếp thị? Câu trả lời
nằm ở trang kế tiếp

adamo-studio.com 3
 NỘI DUNG HÌNH ẢNH
được xem nhiều hơn Não người sinh ra để yêu các hình ảnh

94%
Theo nghiên cứu của Tiến sĩ John Media, tác giả Những quy luật của bộ
não:
ü Cho tới tới nay, thị giá là giác quan thống trị trong tất cả các giác quan,
chiến tới hơn 50% tài nguyên bộ não.
ü Chúng ta tiếp thu, học hỏi tốt nhất thông qua hình ảnh, chứ không phải

90% ở dạng hình ảnh

Thông tin gửi đến bộ não qua ngôn ngữ nói hay viết.

Các nghiên cứu thực dụng khác liên quan tới truyền thông, tiếp thị cũng cho
nhiều kết quả thú vị
ü Trên Facebook, các hình ảnh được số like gấp 2 lần so với chữ viết.
ü Trung bình, một website sẽ tăng lượng truy cập thêm 12% sau khi đăng
một infographic.
Người ta nhớ được gì? ü Trường Kinh doanh Wharton (Đại  học  Pennsylvania)  đã khẳng định rằng khi
tham dự 1 buổi thuyết trình, 67% khán giả bị thuyết phục bởi lời nói đi
kèm với hình ảnh minh hoạ, trong khi chỉ 50% bị thuyết phục bằng lời

80% 20% 10%

nói.
ü Cùng nghiên cứu trên, Trường kinh doanh Wharton phát hiện rằng ngôn
những gì thấy những gì đọc những gì nghe ngữ hình ảnh giúp thời gian các cuộc họp giảm đi 24%, một tỉ lệ cực kỳ
đáng kể.

adamo-studio.com 4
 2
NỘI DUNG HÌNH ẢNH LÀ GÌ?
Nội dung hình ảnh (visual content) chính là
các hình ảnh, đồ hoạ mà bạn thấy, đọc và
tương tác khi tiếp thu các thông tin như danh
sách ở bên. Đây là các loại hình phổ biến nhất
được dùng trong truyền thông, tiếp thị chuyên
nghiệp hiện nay.

Ảnh chụp Ảnh đồ hoạ Thuyết trình

Thực ra, có thể bổ sung vào danh sách này cả
truyện tranh (manga), meme (ảnh chế) vốn
đang khá phổ biến trong giới trẻ. Tuy nhiên,
các loại hình này được sử dụng chủ yếu cho
mục đích giải trí , khó áp dụng vào trong lĩnh
vực truyền thông, tiếp. Ngoài ra, 2 loại hình
này cũng đòi hỏi 1 số kỹ năng ngoài lề khác
nên không được đề cập trong các phần sau
của cuốn sách này.

Motion Graphic Infographic Video

adamo-studio.com 6
 3
NHỮNG YẾU TỐ THÀNH CÔNG
Nội dung hình ảnh hiệu quả bởi nó mang lại 3 lợi thế sau trong việc kết nối với
người xem của bạn

Hấp dẫn:
Sử dụng thiết kế để trình bày thông tin theo cách rất
kích thích, bắt mắt và cuốn hút. Do đó, dễ dàng khơi
gợi hứng thú một cách nhanh chóng. Nói gắn gọn là nó
dễ dàng khiến người xem phải chú ý.

Dễ hiểu:
Hệ thống xử lý hình ảnh của bộ não nhanh và hiệu quả
hơn hẳn các hệ thống truyền thông khác, điều này có
nghĩa là nó sẽ chuyển đổi thông tin hình ảnh gần như
tức thì với nỗ lực tối thiểu. Nội dung hình ảnh dễ hiểu,
và do đó, khiến người xem thích thú hơn.

Dễ nhớ:
Hệ thống xử lý hình ảnh cũng làm việc với trí nhớ dài
hạn, kết nối hình ảnh chúng ta nhìn thấy với các thông
tin sẵn có trong bộ não. Điều này khiến cho thông tin
hình ảnh dễ được ghi nhớ hơn hẳn các loại thông tin
khác.

adamo-studio.com 8
 4
NỘI DUNG HÌNH ẢNH NẰM Ở ĐÂU

TRONG TOÀN BỘ QUY TRÌNH TRUYỀN THÔNG, TIẾP THỊ

BẠN Đây là cái
ebook này giải quyết

Sáng tạo 1 nội dung

thực sự cuốn hút Truyền thông và tiếp thị không phải là một hành
động, mà là một quá trình gồm nhiều công
đoạn. Trong đó, thiết kế nội dung hình ảnh là
Chọn định dạng truyền tải một công đoạn sống còn để đảm bảo thành
công (và tránh thất bại) của cả quá trình.
phù hợp
Nội dung tiếp theo của ebook này được viết ra
trên giả định rằng bạn đã có kinh nghiệm làm
truyền thông, tiếp thị đã xác định được nội dung
Tập trung thiết kế nội dung
nào là quan trọng, bạn đã tạo ra được thông
thật hiệu quả điệp, câu chuyện cần phải truyền tải. Và giờ, cái
bạn còn thiếu chính là thông tin và hướng dẫn
thực hành từ ebook này để biến các thông điệp,
Quảng bá mạnh mẽ câu chuyện của mình trở thành một sản phẩm
qua nhiều kênh khác nhau nội dung bằng hình ảnh chuyên nghiệp & hấp
dẫn.

THÀNH CÔNG
adamo-studio.com 10
 5
TẠI SAO NGƯỜI LÀM TRUYỀN THÔNG TIẾP THỊ

PHẢI RẤT KHỔ SỞ, VẬT VÃ MỚI

TẠO RA ĐƯỢC NỘI DUNG HÌNH ẢNH RA HỒN

 Em  yêu,  cái  anh  đang  mặc  quần  đùi  hoa  
đứng  bán  rau  ở  cổng  chợ  là  anh  Tuấn,  
tác  giả  cuốn  sách  này  đấy!

Trước hết, nội dung hình ảnh ngày nay không đơn thuần chỉ là trình diễn hình
ảnh chụp, ảnh đồ hoạ về sản phẩm, mà nó đang hướng về phong cách sống,
giá trị và khao khát của người xem - đặc biệt nếu muốn chia sẻ các nội dung
trên các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram. Hình ảnh cần phải giảm
bớt yếu tố show hàng mà cần hơn hơi thở cuộc sống: nó cần tạo ra phản ứng
cảm xúc từ người xem, nó cần đánh động con tim người, giúp họ khóc, khiến
họ cười hoặc làm họ thêm yêu cuộc sống.

Không tin ư? Hãy thử share một tấm ảnh stock trên Facebook và bạn sẽ thấy
chẳng mấy người buồn comment hay like. Ngược lại, khi bạn đăng một tấm
hình về đội phục vụ khách hàng đang miệt mài làm việc trên bãi có vào một
buổi trưa nóng bức cuối tuần, chắc chắn là sẽ có không ít phản hồi. Những
người làm truyền thông tiếp thị trên chiến tuyến mạng xã hội (social media)
nên chia sẻ những khoảnh khắc như vậy. Nhưng lại còn một sự thật khác là:
những người này thường lại không phải là nhiếp ảnh gia hoặc chuyên gia thiết
kế.

adamo-studio.com 12
 Không phải công ty nào cũng có sẵn nhiếp ảnh gia biết quay và chụp ảnh, hoặc
chuyên gia thiết kế, có cả hai thì càng không nhiều. Có thể công ty hoặc tổ
chức của bạn không đủ kinh phí để thuê những người này, hoặc các dịch vụ
chuyên nghiệp cho việc này.

Nhưng kể cả trường hợp doanh nghiệp hoặc tổ chức đã có nguồn lực này, thì
các phòng ban, các dự án cũng đang đấu tranh, giành giật để được sử dụng
họ, nhất là khi những chuyên gia, hoặc dịch vụ thuê ngoài này đang được sử
dụng trong những công việc có vẻ quan trọng hơn hẳn việc tạo nội dung hình
ảnh cho mạng xã hội. Mà trên thực tế là cực kỳ hiếm nhà quản lý nào thuê
người, hoặc thuê dịch vụ để phục vụ để làm các nội dung này.

Do đó, việc tạo ra đủ nội dung hình ảnh để lan toả ra khắp vô số mạng xã hội
giờ được đặt lên vai của những thành viên của đội truyền thông, tiếp thị - vốn
chẳng phải là người có chuyên môn thiết kế.

Nhà thiết kế luôn ngập đầu

trước yêu cầu của các phòng ban

adamo-studio.com 13
 Ngoài ra, còn có cả khó khăn trong việc thu thập tất mọi tài sản hình ảnh vào
một chỗ để nhóm truyền thông, tiếp thị có thể dễ dàng tiếp cận, chỉnh sửa và
sử dụng để cập nhật trạng thái (status update), viết blog, hoặc bất cứ dạng
thông tin nào có thể chia sẻ. Và dù tổ chức, công ty của bạn có vài dạng thư
viện tổng hợp về hình ảnh nào đó, thì khả năng nó bị "ô nhiễm" là rất cao bởi
các hình ảnh sản phẩm, hình ảnh dùng cho chiến dịch marketing hoặc ảnh
stock.
Đã đến lúc tự mình
khám phá và Tại sao điều này lại không hay? Bởi vì những hình ảnh lan truyền chóng mặt
thể hiện năng lực trên mạng xã hội - người là được like, chia sẻ và bình luận nhiều - hoàn toàn
trái ngược hẳn với những hình ảnh mà các công ty sẵn có.

Trong thế giới tương tác thời gian thực ngày nay, các nhà truyền thông, tiếp thị
cần phải nhanh nhẹn, linh hoạt. Bạn không thể đợi nguồn lực tự xuất hiện đầy
đủ trước mặt mình thì mới bắt tay tạo ra nội dung. Mặc dù các chuyên gia thiết
kế biết cách nào để thiết kế chuẩn nhất, và có được họ trong nhóm thì quá
tuyệt, nhưng đây cũng là lúc để bạn và các thành viên của nhóm truyền thông,
tiếp thị tự mình tạo ra các nội dung hình ảnh. Trong các chương tiếp theo,
chúng tôi sẽ giúp bạn các bước cụ thể để đạt được mục tiêu này.

adamo-studio.com 14
 6
4 DẠNG NỘI DUNG HÌNH ẢNH LAN TOẢ

MẠNH NHẤT TRÊN BLOG VÀ CÁC MẠNG XÃ HỘI

 1
2016

Đến 2016 sẽ tăng tới VIDEO VÀ MOTION GRAPHIC

1,5 tỉ lượtxem
Khách hàng click vào online video
GẤP 1,2 tỉ

50 lần
Video tăng cơ hội
12 lần 27,4 lần đứng top
Google lên gấp
Mặc dù cuốn sách này tập trung vào hướng dẫn
quảng cáo quảng cáo thiết kế hình ảnh, nhưng chúng ta cũng không
rich media banner thể phủ nhận rằng video clip chất lượng là một
phương thức hiệu quả hàng đầu để kể chuyện
và truyền đạt thông tin. Các thông tin ở bên sẽ
= cho bạn thấy rằng không nên bỏ qua Video hoặc
Motion Graphic trong các chương trình truyền
96% khách hàng ra quyết định mua hàng sau khi xem video
thông, quảng bá của mình.
Các loại clip được xem phổ biến nhất

67% 64% 64%

HƯỚNG DẪN, TUTOR DỊCH VỤ, SẢN PHẨM GIẢI TRÍ, HÀI HƯỚC

adamo-studio.com 16
 VIDEO VÀ MOTION GRAPHIC
phân biệt ra sao

Mặc dù có tốc độ phát triển và phổ biến khá

nhanh, nhưng do xuất hiện chưa đủ lâu nên rất
nhiều người vẫn nhầm lẫn nó với video thông
thường, hoặc dùng từ “video” để gọi cả 2 loại
Thể loại này đã quá quen thuộc Mới phổ biến gần đây (Xem clip gốc) hình này.

Motion Graphic hiện nay đang ngày càng được

Chủ đề: ưa chuộng bởi sự mới lạ, cuốn hút, hiệu quả và
HD 981 xâm phạm dễ lan toả nhanh chóng. Tuy nhiên, để có 1 sản
trái phép phẩm như thế này, đòi hỏi phải đầu tư ngân
Biển Đông sách đáng kể cũng như phải có đội ngũ thực sự
chuyên nghiệp (và cũng không dễ kiếm). Do đó,
các doanh nghiệp SME, tổ chức thường phải
thuê dịch vụ này.

Được quay bằng camera và Được dựng hoàn toàn từ đồ hoạ

có thể chèn thêm 1 số hiệu ứng và hiệu ứng chuyển động trên máy tính

adamo-studio.com 17

Hiệu quả hơn khi việc phải nghe trực tiếp người có
liên quan là yếu tố quan trọng. Đó là trường hợp
của clip phỏng vấn, chứng thực hoặc thông điệp cá
nhân từ giám đốc doanh nghiệp
Nếu doanh nghiệp của bạn được xây dựng xung
quanh cá tính của bạn - ví dụ, bạn là nhà đào tạo
chuyên nghiệp - thì việc xuất hiện trực tiếp trong
video là cách tốt nhất để giới thiệu bản thân tới các
khách hàng, thể hiện khả năng chuyên môn và xây
dựng lòng tin.
Đây là giải pháp lý tưởng cho những nhà sản xuất,
kỹ sư hoặc người bán hàng trong trường hợp các
kỹ năng hoặc sự khéo tay của họ cần được thể hiện.
Mang camera vào xí nghiệp hoặc nơi làm việc của
bạn có thể là cách đơn giản nhưng cũng hiệu quả
nhất để cho mọi người thấy là bạn đang làm ra
những gì.
Đối với các tổ chức từ thiện, video là cách rõ ràng
nhất để thể hiện hoạt động thực tế của bạn cũng
như tạo ra các kết nối cảm xúc với người xem.
Rất có ích khi mà các dịch vụ hoặc sản phẩm chẳng
có gì nhiều để quay cả. Ví dụ, các quy trình giải
thích hoặc bảng biểu động thực sự là giải pháp hoàn
hảo cho các công ty công nghệ đang phải vật vã tìm
cách giải thích cho dịch vụ của họ nếu phải dùng
video truyền thống.
Nó có thể giải thích rõ ràng các dự án kỹ thuật hoặc
quy trình phức tạp mà video không tài nào thể hiện
được. Ví dụ: quy trình đăng ký kinh doanh trực
tuyến, cách chọn mua cổ phiếu mới, cách dịch vụ
điện toán đám mây phục vụ nhu cầu khách hàng...
Nó có thể mang lại những tác động tức thời hơn so
với video truyền thống, là giải pháp lý tưởng cho các
clip quảng cáo ngắn và sắc nét, hoặc video đặt ở
ngoài trang chủ website. Ví dụ: explain clip là dạng
giới thiệu tất tần tật về dịch vụ, sản phẩm, hoặc
doanh nghiệp chỉ trong vòng 3 phút trở lại mà lại rất
hấp dẫn
Hoạt động cực hiệu quả trong các triển lãm thương
mại, nơi mà các hiệu ứng sinh động có thể khiến
gian hàng của bạn trở nên nổi bật giữa đám đông.
Trong những lúc thế này, video khó phát huy được
hiệu quả, nhất là rất khó nghe được tiếng từ các
video này.
VIDEO VÀ MOTION GRAPHIC
phải chọn loại nào đây?
Đôi khi, giải pháp phù hợp ở đây không phải là
lựa chọn 1 trong 2, mà là sự kết hợp cả 2 loại
hình này trong 1 clip, với tỉ lệ mỗi phần thay đổi
tuỳ từng trường hợp.
Trong clip Tổng hợp 2 tháng dàn khoan HD 981
xâm phạm biển Đông do Adamo Studio thiết kế,
90% clip làm bằng Motion Graphic, 10% còn lại
là đoạn clip do chính các ngư dân quay được
cảnh tàu cá Trung Quốc cố tình đâm chìm tàu cá
nhỏ bé của Việt Nam một cách vô nhân đạo. Sự
kết hợp khéo léo này đã góp phần rất lớn vào sự
thành công của clip.
Xem:
http://www.youtube.com/watch?v=ueVi4LBvR_8
adamo-studio.com 18
 2

HÌNH ẢNH (NHIẾP ẢNH VÀ ĐỒ HOẠ)

Những tấm ảnh chụp tuyệt vời sẽ tạo ra cảm xúc và kể được một câu chuyện,
trong khi đó kể chuyện là yếu tố sống còn để nội dung được thành công trên
mạng xã hội. Thử nghĩ về cách mà bạn cho khách hàng xem cảnh hậu trường
hoạt động hàng ngày của công ty và truyền đạt được giá trị thương hiệu hoàn
toàn bằng hình ảnh. Bạn có tấm hình nào về văn phòng đầu tiên của mình?
Hay tấm hình về việc nâng cấp từ văn phòng này lên văn phòng khang trang,
hiện đại hơn? Bạn có thể đăng hình dạng trước-và-sau trong một câu chuyện
Ảnh chụp của những cột mốc quan trọng của lịch sử công ty....
Bất kể quyết định chụp hình gì, hãy đảm bảo chất lượng hình ảnh. Tập trung
vào đăng các hình ảnh có giá trị về mặt thương hiệu để có tác động truyền
thông tối đa.

Ngoài ảnh nhiếp ảnh chụp bằng máy ảnh, còn loại hình ảnh khác gọi là ảnh đồ
hoạ máy tính, bao gồm: chữ viết (text) hiện trên nền texture hoặc màu, ảnh vẽ
vector, ảnh vẽ photoshop, hoặc ảnh chụp màn hình…Đây là những dạng hình
ảnh được tạo ra bằng các phần mềm như Photoshop, Corel Draw, Illustrator,
thậm chí là PowerPoint, có thể dễ dàng đem chia sẻ trên rất nhiều mạng xã
hội và tạo ảnh hưởng rất tốt nếu được lựa chọn kỹ lưỡng.
Ảnh đồ hoạ máy tính

adamo-studio.com 19
 3
INFOGRAPHIC
25 lần
Trong 5 năm qua
tìm kiếm infographic
Tại sao lại chọn infographic? trên Google tăng

Một trong những cách tốt nhất giúp người xem

tiếp thu được nhiều thông tin một lúc chính là INFOGRAPHIC LÀ GÌ?
infographic. Nó giúp hiển thị một khối lượng
thông tin lớn giúp mắt dễ tiếp thu, hiệu quả
+ +
hơn rất nhiều so với lối trình bày sử dụng các
khối chữ lớn.
Dữ liệu phức tạp Tài liệu Kiến thức
Đây là lý do tại sao infographic lại trở thành 1 Infographic
loại hình truyền thông hot nhất thế giới trong 5
năm trở lại đây và vẫn chưa có dấu hiệu giảm
nhiệt với ứng dụng thực tiễn ngày càng phong Infographic
phú. dễ được chia sẻ hơn

40 lần Giúp website tăng truy cập

250%
So với bài viết
kèm ảnh thông thường tới

adamo-studio.com 20
 3
THÀNH PHẦN ĐIỂN HÌNH
INFOGRAPHIC
Hiểu biết cơ bản
Một infographic tuyệt vời sẽ dẫn dắt người xem
vào một hành trình bằng hình ảnh, và dọc
đường đi sẽ kể cho họ nghe một câu chuyện. Theo thời gian Biểu đồ Bản đồ & Đồ thị Biểu đồ
Những Infographic thành công có khả năng thu phân nhóm địa điểm

#1
hút sự chú ý của người xem chỉ trong vài giây
đầu bằng những tiêu đề mạnh mẽ và hình ảnh
cuốn hút, để rồi sau đó quyến rũ họ đào sâu
So sánh Số liệu So sánh Quy trình Danh sách
toàn bộ thông tin.
kích cỡ kiểu dáng

Còn nếu bạn muốn tạo infographic cho riêng

mình, hãy đảm bảo chọn chủ đề được đối
CÔNG THỨC THÀNH CÔNG
tượng người xem đánh giá cao. Hãy tải mẫu
infographic miễn phí của chúng tôi và đảm bảo

1 2
là tuỳ biến sao cho sản phẩm tuân thủ các bí
quyết nêu tại các chương tiếp theo.
Quy trình
Infographic thành công nhất khi
kể được chuyện. Hãy đảm bảo
đằng sau hình ảnh trình bày có
cả một câu chuyện.
3
Màu sắc Dữ liệu
Thiết kế tốt sẽ thu hút ngay lập Dữ liệu cần được trình bày rõ
ràng và chính xác.
tức ánh mắt của người xem
tiềm năng bằng màu sắc.

adamo-studio.com 21
 3
SỬ DỤNG TỐT NHẤT ĐỂ
INFOGRAPHIC
Gồm những loại nào?
Infographic dạng ảnh tĩnh là loại hình đang
thịnh hành nhất và cũng truyền tải được nhiều
thông tin nhất. Đây cũng là dạng mà bạn có
thể tự làm được bằng các kiến thức và công cụ
nêu trong cuốn ebook này. Tất nhiên, với các
chủ đề phức tạp hoặc đòi hỏi độ thẩm mỹ cao, Giải thích về công việc Giải thích về sản phẩm Giải thích về dịch vụ
sẽ cần tới chuyên gia hoặc dịch vụ thuê ngoài. Trang Giới thiệu trên website theo Các bảng biểu, sơ đồ sẽ giúp Kể chuyện bằng hình ảnh sẽ từng
Các video hình động (Motion Infographic) đã cách này giúp khách hàng hiểu rõ người xem hiểu điều gì khiến bạn bước đưa người xem đi qua toàn
ràng và nhanh chóng về công ty, trở nên độc đáo và quan trọng bộ các quy trình.
thổi thêm sức sống cho các infographic bằng
tổ chức của bạn
các chuyển động, lời thuyết minh, hiệu ứng âm
thanh và nhạc nền. (Tham khảo thêm Motion
Graphic)
Infographic tương tác cho phép nội dung tồn
tại trên nhiều lớp (layer) khác nhau, từ đó
người xem có thể di chuyển hoặc click chuột lên
các hình ảnh để có trải nghiệm riêng của mình.
Loại hình này chưa phổ biến nhiều trên thế giới. Báo cáo Truyền thông nội bộ Thuyết trình
Biến các dữ liệu thành hình ảnh Giải thích bằng hình ảnh sẽ giúp Nội dung bằng hình ảnh khiến
sẽ giúp các thành viên hiểu thông các thành viên tập trung, hiểu người xem bị cuốn hút, bị
tin dễ dàng và chính xác. chính xác và đầy động lực. thuyết phục và khó có thể
quên nội dung bạn đã trình
bày.
adamo-studio.com 22
 4
THUYẾT TRÌNH THUYẾT TRÌNH ĐANG BỊ
BIẾN THÀNH THẢM HOẠ
Tại sao lại là thuyết trình
Thuyết trình là một dạng phương tiện được người ta nhắc tới nhiều nhất vì nó

30.000.000 VS
vừa phổ biến nhất, nhưng cũng gây lãng phí nhiều thời gian nhất.
Lợi thế mà thuyết trình mang lại với sự trợ giúp của các công cụ như 90%
PowerPoint (HĐH Windows) và KeyNote (HĐH iOS) khiến cho việc gây tác Thuyết trình PowerPoint
động lên người khác dễ dàng hơn kể cả khi diễn giả không nhiều kinh được thực hiện mỗi ngày
Thuyết trình thất bại
nghiệm. Nó giúp cho việc truyền thông của mọi tổ chức, doanh nghiệp trở
nên nhanh chóng, dễ dàng và hiệu quả hơn hẳn.
Cũng chính sự tiện lợi của các công cụ trợ giúp đã khiến thuyết trình – đáng
nhẽ phải là một đòn bẩy cực kỳ mạnh mẽ - lại trở thành thảm hoạ, phá hoại
kết quả, lãng phí thời gian và tiền bạc. Tại sao? Đó là bởi vì mọi người tin 5 NGUYÊN NHÂN PHỔ BIẾN
rằng chỉ cần cài PowerPoint là họ đã trở thành chuyên gia thuyết trình. Điều
X Diễn giả đọc nội dung slide
này thực sự ngớ ngẩn nhưng nhiều người vẫn tin.
May mắn là những phần sau của cuốn sách sẽ giúp bạn thoát khỏi thảm cảnh X Bê nguyên cả đoạn văn vào slide
này và đủ khả năng xây dựng những bài thuyết trình hình ảnh chuyên nghiệp
và thành công. X Chữ quá nhỏ, khó mà đọc được

X Màu sắc loè loẹt, khó mà xem

THUYẾT TRÌNH BẰNG NỘI DUNG HÌNH ẢNH Giải pháp X Quá nhiều bảng biểu phức tạp

adamo-studio.com 23
 4
THUYẾT TRÌNH
Áp dụng tốt nhất khi nào

Kết quả kinh doanh Báo cáo định kỳ

Trình bày nghiên cứu
& báo cáo kết quả

Thể hiện tư tưởng Truyền bá kiến thức Họp lãnh đạo,

lãnh đạo quản lý

adamo-studio.com 24
Chúng ta đã xem qua các dạng nội dung hình ảnh thiết yếu
nhất, phổ biến nhất, những đặc điểm của nó và trường hợp
áp dụng phù hợp nhất.
Giờ là lúc bạn chuyển qua các nguyên tắc thiết kế cơ bản,
các bí quyết áp dụng thực tiễn để có được thiết kế tuyệt vời,
đảm bảo bạn có thể TỰ MÌNH tạo được ra những sản phẩm
khiến người xem không thể rời mắt để từ đó, đảm bảo các kế
hoạch truyền thông, tiếp thị của mình THÀNH CÔNG

adamo-studio.com 25
 7
NHỮNG NGUYÊN TẮC THIẾT KẾ CƠ BẢN

Đối với những người không chuyên,
thiết kế một nội dung hình ảnh dễ
nhìn thật sự là một thử thách. Do đó,
việc nắm vững những nguyên tắc cơ
bản của thiết kế là điều cực kỳ cần
thiết. Trước mắt, các nguyên tắc ở
bên sẽ đảm bảo cho những gì bạn
thiết kế đạt được mục tiêu truyền
thông cơ bản và không bị người xem
bỏ qua ngay từ cái liếc đầu tiên. Còn
về lâu dài, chắc chắn nền tảng này sẽ
giúp tài năng thiết kế (bất đắc dĩ)
của bạn ngày càng chuyên nghiệp và
hiệu quả.
1 MÀU SẮC
Không sử dụng quá 5 màu trên 1 layout.
Nên sử dụng màu sắc một cách hạn chế
để có thể làm nổi bật thông tin quan
trọng.
2 TYPOGRAPHY
Tất cả font chữ cần được trình bày rõ
ràng và phù hợp với phong cách truyền
thông.
3 LAYOUT/MAKET
Trình bày nội dung theo trình tự hợp lý
để người xem dễ theo dõi. Căn thẳng
hàng các yếu tố trên cùng 1 nền tảng để
duy trì sự đồng bộ.
4 HỘP THOẠI (CALLOUT)
Dùng hộp thoại một cách hạn chế để làm
nổi bật các thông tin quan trọng nhất.
5 KHÔNG GIAN
Giữ không gian trống (negative) với tỉ lệ
đáng kể. Quá nhiều thông tin trên 1
layout sẽ khiến thông điệp lộn xộn và rời
rạc.
6 MINH HOẠ
Minh hoạ cần phù hợp với tông và dạng
chủ đề. Chỉ đưa minh hoạ vào thiết kế
nếu nó làm nổi bật nội dung.
7 ICON
Các icon nên đơn giản, dễ hiểu và phổ
biến. Dùng icon để giúp nội dung dễ hiểu
hơn chứ không phải phân tán tâm trí
người xem.
8 DỮ LIỆU
Đừng khiến người xem bị ngợp với vô số
bảng biểu trên cùng một layout. Mỗi một
dữ liệu chỉ dùng 1 loại bảng biểu để minh
hoạ.
9 TỈ LỆ
Ánh mắt có thể bị đánh lừa, do đó, đảm
bảo là các thành phần được chỉnh kích cỡ
phù hợp để người đọc dễ tiếp thu thông
tin.
10 ĐƠN GIẢN
Tránh các thiết kế không cần thiết, gồm
các bảng biểu 3D, minh hoạ hoa lá hoặc
các hình ảnh không liên quan.
adamo-studio.com 27
 8
10 BÍ QUYẾT THIẾT KẾ THỰC DỤNG
ĐỂ TỰ THIẾT KẾ ĐƯỢC NỘI DUNG HÌNH ẢNH CHUYÊN NGHIỆP
 1

HIỂU ĐƯỢC MỤC TIÊU TẠO NỘI DUNG

Không thể nào biết được phải thiết kế ra sao khi không biết mục tiêu là gì.
Điều đầu tiên cho bất cứ nhà tạo nội dung nào - từ copywriter mới vào nghề
tới nhà thiết kế chuyên nghiệp - cần phải làm để đảm bảo có được sản phẩm
thành công là xác định mục tiêu cần phải đạt được của nội dung này. Tạo nội
dung - và cụ thể hơn là thiết kế nội dung - trước hết và trên hết là một công
việc giải quyết vấn đề. Nhà thiết kế xác định một khoảng trống, hoặc nhu
cầu, động não xem làm cách nào để lấp đấy khoảng trống này, tạo ra nội
dung để thoả mãn nhu cầu và sau đó chia sẻ với thế giới nội dung này và để
những người có nhu cầu sử dụng.
Do đó, hãy tư duy như một nhà thiết kế, xác định và hiểu vấn đề hoặc nhu
cầu cốt lõi. Dành đủ thời gian để xem xét cẩn thận nhu cầu, đặt ra những câu
hỏi phù hợp, sắp xếp các nhu cầu và xác định thước đo thành công, bạn sẽ
nâng cao đáng kể cơ hội tạo ra những nội dung khiến người xem phải mê
mẩn.
Biết thêm nhiều thông tin không gây tổn thương cho ai, và sau này bạn sẽ
phải tự cảm ơn mình vì đã thu thập đầy đủ thông tin cho thiết kế của mình.
Trên thực tế, hoàn toàn dễ hiểu nếu cuối cùng, bạn thay thế bản thiết kế đầu
tiên bằng một phiên bản cuối xuất sắc hơn hẳn, thoả mãn được các mục tiêu
đã đặt ra.

adamo-studio.com 29
 2

XÂY DỰNG HỆ THỐNG PHÂN CẤP

Một khi đã hiểu được mình cần phải đạt được điều gì, và đã động não ra
được vài giải pháp, bạn đã có thể xem xét phải làm sao để ghép nối tất cả
những thứ này với nhau. Hiểu được tầm quan trọng của các nội dung - cả
bản thân nội dung lẫn quan hệ giữa các nhóm nội dung – không chỉ giúp xây
dựng khung (framework) để từ đó bạn bắt đầu đưa ra các quyết định thiết
kế, mà còn đảm bảo người xem có thể hiểu được các thông tin bạn đưa ra -
và đây chính là cái mà thiết kế giỏi cần phải đạt được.
Bạn có thể đạt được điều này bằng các xây dựng một hệ thống thứ bậc
thông tin - cả nội dung chữ và nội dung hình - xem cái nào quan trọng hơn,
cái nào ít quan trọng, quan hệ của chúng với nhau thế nào từ đó sắp xếp
theo thứ tự ưu tiên.
Hãy bắt đầu quá trình này bằng cách nhìn vào nội dung ở tầm vĩ mô, xem xét
tất cả các nội dung cần có, các đường link và tất cả các yếu tố chữ viết hoặc
hình ảnh cần phải có trong sản phẩm cuối. Đánh giá, so sánh tương quan
giữa chúng theo tầm quan trọng và khả năng chúng giúp bạn đạt được mục
tiêu. Sau đó, sử dụng hệ thống thứ bậc này để giúp bạn có được thiết kế đơn
giản, quyết rũ và hiệu quả hơn.

adamo-studio.com 30
 3

TÔN TRỌNG SỰ ĐƠN GIẢN

Nhiều khi tốt hơn là không có gì, nhưng ít lại tốt hơn nhiều. Chắc
hẳn bạn đã nghe câu này vô số lần: "keep it simple, stupid." Dù
là câu cửa miệng hay không, điều này hoàn toàn đúng trong lĩnh
vực thiết kế. Thật không may là có một sự hiểu lầm tệ hại rằng
Ảnh cover của Facebook page này là 1 ví dụ tuyệt vời. Ảnh các nhân
thiết kế tốt là bóng bảy, hào nhoáng, hoa mỹ và bắt mắt. Đừng vân được để ở dạng đen trắng khiến cho cá tính của từng người bị mờ
tin điều này trong vài giây. đi. Trong khi đó chữ MAD MEN màu trắng-đỏ đã phá vỡ sự nhàn chám
Thiết kế không phải là nghệ thuật. Đúng vậy, bạn hoàn toàn có của tông màu đơn, và từ đó hoàn toàn nổi bật trong cả bối cảnh.
thể đánh giá và tôn trọng nó theo cách bạn đối xử với các tác
phẩm nghệ thuật (thậm chí là hơn). Nhưng cuối cùng, thiết kế
đóng một vai trò hoàn toàn khác biệt. Thay vì tập trung chủ yếu
vào hình dạng và thể hiện (vốn là chủ đạo của nghệ thuật), chức
năng chính của thiết kế lại nằm ở chiều ngược lại - hỗ trợ chức
năng.
Khi đưa ra các quyết định thiết kế, hãy luôn nhớ trong đầu rằng
mục tiêu của thiết kế là hỗ trợ chức năng hoặc mục đích của nội
dung. Với dân thiết kế không chuyên, các tốt nhất để đảm bảo
Còn Fanpage cover này thì hoàn toàn ngược lại, là ví dụ hoàn hảo của sự
việc này chỉ đơn giản là đừng cố làm quá nhiều. Chủ động tránh hỗn loạn hình ảnh: quá nhiều mũi tên, quá nhiều hình ảnh, quá nhiều
đưa vào thiết kế các thành phần không cần thiết. Cần luôn tập call-to-action khiến bạn chẳng biết phải tập trung vào đâu
trung vào nội dung, chứ không phải thiết kế.

adamo-studio.com 31
 4

RÕ RÀNG
Cho tới thời điểm này, có thể bạn đã để ý thấy một điểm chung
trong những bí quyết, đó là: đơn giản và rõ ràng là chìa khoá
thành công - bất kể bạn muốn tạo hình ảnh cho Facebook post
hay là toàn bộ ảnh của một ebook. Tuy vậy, một điểm hay bị bỏ
qua khi nghĩ về thiết kế là bản thân phần chữ viết có thể gây
nhiễu cho thiết kế tổng thể. Nếu không đủ chỗ cho phần chữ viết
này và có thể bỏ qua được thì cớ gì phải cho vào trong thiết kế? Một thuyết trình của Adamo Studio, đảm bảo nguyên tắc mỗi slide chỉ
Để tránh rối rắm cho người đọc và người xem, người ta thường truyền đạt 1 nội dung, kèm theo hình ảnh minh hoạ để tăng độ hấp dẫn
tránh để chữ màu sáng trên nền sáng hoặc chữ tối lên nền tối.
Tuy nhiên, giải pháp ở đây không phải là đặt chữ ở đâu mà là số
lượng chữ là bao nhiêu.
Các nhà tiếp thị và tạo nội dung yêu các câu chữ của mình, bởi
một lý do xác đáng: chúng là công cụ giao tiếp, truyền thông của
họ. Nhưng khi động tới việc thiết kế nội dung hoàn hảo, thì đây
lại là điều tệ hại. Hãy dành chút thời gian để cân nhắc có thể xoá
đi những từ nào.
Viết ngắn gọn và súc tích sẽ giảm nhiễu cho hình ảnh và đảm
bảo rằng chỉ còn lại những phần quan trọng nhất, tối cần thiết
nhất. Cuối cùng, hãy nghĩ về Luật thứ 3 về Khả năng sử dụng
của Steve Krug: loại bỏ 1 nửa số chữ trong mỗi trang, sau đó loại Một slide cực kỳ phổ biến, không chỉ trong giới học thuật mà còn cả kinh
tiếp 1 nửa của số chữ còn lại. doanh. Theo Nancy Duarte, chuyên gia thiết kế thuyết trình hàng đầu thế
giới, thì đây được coi là văn bản trình bày trên PowerPoint

adamo-studio.com 32
 5

TẠO ĐỦ KHÔNG GIAN TRỐNG

Hãy cho các yếu tố đồ hoạ và chữ viết trong thiết kế của bạn có
một chút không gian riêng. Dù có phải là dân đồ hoạ hay không,
bạn có thể dễ dàng xác định khi nào không gian trống không hợp
lý.
Bằng việc tạo thêm không gian thở, bạn đã đảm bảo cho việc
thiết kế của mình sạch sẽ và rõ ràng. Quan trọng hơn, bạn đã
tăng tác động của những thông tin quan trọng bậc nhất, ví dụ Khoảng trắng trong tấm ảnh này phối cực tốt với hình ảnh. Tại sao? Bởi
như tiêu đề hoặc thông điệp chính. nó khiến con mèo trông như đang trôi lơ lửng, từ đó càng nhấn vào sự
Hãy làm theo các bước dưới đây để đảm bảo thiết kế của bạn có thư thái hưởng thụ của chú mèo. Từ đó khiến người xem cảm nhận được
đủ không gian cần thiết. Trước hết, sắp xếp thông tin theo thứ tự đặc điểm món hàng mà Fab.com đang chào bán.
ưu tiên đã định ra trước đó. Sau đó, thử xem khoảng không giữa
các thành phần này là bao nhiêu cho phù hợp. Quan trọng nhất,
đảm bảo là tạo khoảng trống trước sau như một, đều đặn. Lề
(margin) nên có chiều rộng và chiều cao bằng nhau, khoảng
trống giữa 2 dòng chữ nên giống nhau cho các định dạng chữ
như nhau.
Cuối cùng, nếu khối lượng chữ của ebook hoặc thuyết trình đòi
hỏi phải giảm khoảng cách tới mức mọi thứ rối cả lên, tốt nhất là
bớt đi vài thông tin, và thậm chí bỏ đi toàn bộ. Lấy thuyết trình
PowerPoint là một ví dụ, chẳng thà có 1 thuyết trình 50 slide, Mặc dù Facebook post nhận được vô số like và chia sẻ, comment, nhưng
mỗi slide chứa một thông tin quan trọng, còn hơn có 1 thuyết về mặt thẩm mỹ thì lại thất bại. Lý do là quá nhiều text thống trị toàn bộ
trình có 5 slide, mối slide chứa tới 10 thông tin quan trọng như hình ảnh, khiến cho mắt người xem phải thêm mệt mỏi mới đọc hết được
nhau. nội dung. Nếu không thể bớt được từ nào, tốt nhất nên để khoảng cách
giữa các dòng đều đặn nhau thì người xem sẽ dễ chịu hơn.

adamo-studio.com 33
 6

BỐ TRÍ CÁC THÀNH PHẦN

Tương tự như khoảng trống (space), gióng hàng cũng là một

khái niệm được mọi người hiểu và (sau khi đã nhớ) hiếm khi mắc
lỗi. Khi dàn hình ảnh và thông tin, hãy đảm bảo tất cả các thành
phần được đặt vào vị trí cân đối với nhau. Hãy luôn để các phần
giống nhau thẳng hàng dọc hoặc ngang hoặc chéo. Mặc dù thỉnh Ví dụ hoàn hảo cho việc sắp xếp cân đối các thành của slide, kể cả khi
phải kết hợp cả chữ viết lẫn đồ hoạ. Nội dung hình được gióng hàng cả
thoảng cũng có ngoại lệ, nhưng tốt hơn là bạn cứ áp dụng quy
lề phải, lề trái, cả trên và dưới.
tắc này cho tới khi trở thành nhà thiết kế chuyên nghiệp.
Sắp xếp, hay gióng hàng sẽ đảm bảo thiết kế của bạn rõ ràng,
không tạo ra những căng thẳng hay điểm tập trung không cần
thiết. Sẽ có những lúc nhà thiết kế chuyên nghiệp chủ động tạo
sự phá cách bằng cách đưa một thành phần lệch ra khỏi hàng
với mục đích thu hút sự chú ý, kêu gọi hành động đối với thành
phần khác biệt đó. Còn đối với người thiết kế không chuyên, cần
phải cưỡng lại điều này, hoặc hạn chế tối đa nếu có thể. Những
nhà thiết kế không chuyên nào tập trung vào việc sắp hàng cho
các phần trong thiết kế sẽ năng cao rất lớn cho chất lượng nội Ngược lại, trong slide này, chẳng thành phần nào cùng nằm trên 1 đường
thẳng. Ảnh tiến sĩ John Media ở trên thì sát vào lề trái hơn hẳn ảnh ở dưới.
dung của mình. Đồ thị dưới và khối text ở trên thì có lẽ hơi có chung lề phải, nhưng
khoảng cách với mép trên và mép dưới thì không có họ hàng gì với nhau.

adamo-studio.com 34
 7

PHỐI MÀU HOÀ HỢP

Một trong những điều đầu tiên chúng ta học khi còn bé chính là
màu của cầu vồng. Bạn có thể nghĩ rằng mình đã dành cả đời
mình sống trong một thế giới đầy màu sắc thì việc hiểu về nó rất
dễ dàng, kể cả đối với người không chuyên. Hoàn toàn sai lầm.
Xu hướng cố làm thật nhiều, cho thật nhiều màu vào thiết kế để Slide này sử dụng nền đỏ - một màu có ý nghĩa đánh động, cảnh báo, và
thu hút người xem sẽ chỉ khiến người xem nhức mắt. ở trường hợp này truyền tải ý nghĩa nhà quản lý cần phải tránh là “Đi
Để tránh điều này, điều đầu tiên cần xem xét là dạng cảm xúc loanh quanh”. Như vậy, cả thông diệp chữ viết lẫn màu sắc đều kết hợp
nhầu nhuyễn với nhau, cùng truyền tải 1 thông tin chung.
nào mà nội dung cần thể hiện. Nếu nhắm tới mục đích thể hiện
tông màu nhân bản hoặc năng động, bạn nên chọn gam màu ấm
như da cam, vàng hoặc đỏ. Còn nếu nội dung mang phong thái
đĩnh đạc, chuyên nghiệp thì hãy chọn tông màu lạnh hơn như
tím, xanh da trời, hoặc xanh lá cây. Hãy chọn màu nào phù hợp
với tông cảm xúc mà nội dung cần thể hiện. Cũng từ đây, sử
dụng thái quả cả màu nóng lẫn màu lạnh sẽ tạo ra sự rối rắm,
khó hiểu.
Cuối cùng, đừng quên rằng bất cứ hình ảnh nào bạn sử dụng
cũng chứa màu sắc riêng của nó, và bạn phải cân nhắc thận Trong 1 slide, chữ viết được thể hiện qua 5 màu khác nhau, kèm theo
trọng khi sử dụng các hình ảnh này. những hình ảnh nhiều màu sắc không kém. Điều này khiến bức tranh toàn
cảnh bị ô nhiễm màu sắc và mắt người xem khá bị nhức mỏi

adamo-studio.com 35
 7
TÍCH CỰC
PHỐI MÀU HOÀ HỢP Rõ ràng, ấm áp, vui vẻ, lý tưởng, hạnh
phúc.
Danh sách Ý nghĩa Màu sắc bên cạnh giúp bạn dễ dàng hơn
THÂN THIỆN
trong việc đưa ra quyết định chọn màu cho phù hợp với sắc thái
Chào đón, tự tin, tham vọng, cảm hứng.
nội dung cần thể hiện
PHẤN KHÍCH
Trẻ trung, năng động, vui thích, quá khích.

SÁNG TẠO
Tưởng tượng, thông minh, cao quý, giàu
có.

TIN CẬY
Đáng tin, sức mạnh, bền bỉ.

HOÀ BÌNH
Phát triển, sức khoẻ, tươi mới, môi trường.

CÂN BẰNG
Trung lập, bình tĩnh, trưởng thành, ổn định,
an toàn.

adamo-studio.com 36
 8

ĐỪNG LẠM DỤNG DROP SHADOWS

Hướng dẫn Tự thiết kế này sẽ không hoàn chỉnh nếu không đề
cập một hiệu ứng bị tai tiếng do sử dụng thái quá - drop
shadows, vốn có mục đích là tăng chiều sâu và sự khác biệt cho
chữ viết và hình ảnh. Nhiều người tin rằng Drop shadows làm
cho thiết kế đẹp hơn, hiệu quả hơn và do đó dùng nó vô tội vạ.
Nhưng họ quên một điều rằng mỗi hiệu ứng sinh ra chỉ phục vụ Trong ví dụ này, hình cuốn sách để shadows giúp nó có vẻ thật hơn,
cho một mục đích nhất định nào đó, và chỉ mục đích đó thôi. giống như đang được để đứng lên. Còn tấm ảnh template được để
Mục đích của Drop Shadows là tạo sự khác biệt cho hình ảnh shadows, cũng giúp cho nó trở nên thật hơn, như một tờ giấy thường
hoặc thông tin chữ viết. Thực sự nó làm được điều này một cách được in ra, cũng để minh hoạ rằng mọi người có thể in template này ra
để dùng
tuyệt vời. Và để phục vụ mục đích này, bạn chỉ nên dùng Drop
Shadows với những thành phần nhất định. Hãy nhớ lại Bí quyết
Xây dựng hệ thống thứ bậc. Nếu thành phần nào cũng dùng
Drop shadows thì người xem không thể hiểu được cái nào quan
trọng hơn cái nào. Nó hoàn toàn phản tác dụng nếu được áp
dụng theo cách này. Tuy nhiên, khi bạn dùng cho 1 hình ảnh
hoặc chữ viết (từ/cụm từ) nhất định, họ sẽ hiểu rõ ràng đâu là
nội dung thực sự quan trọng.
Một trong những trải nghiệm thiết kế tệ hại nhất của tác giả
chính là dùng PowerPoint cài trên MacBook, nơi mà mọi hình Ở đây, 2 hình ảnh này cùng truyền đạt 1 nội dung là mọi người sử dụng
Shape đều mặc định có sẵn hiệu ứng Drop Shadows khiến cho máy tính. Có thể nói là lỗi trùng lặp, hoàn toàn có thể loại đi 1 ảnh mà
các slide trông rất khó chịu. Không biết đây có phải là sự ngẫu không ảnh hưởng gì tới hiệu quả truyền thông. Điều đáng nói ở đây là mỗi
nhiên của Microsoft. ảnh lại sử dụng 1 hiệu ứng shadows khác nhau trong khi ý nghĩa 2 ảnh –
như đã nói ở trên là hoàn toàn giống nhau.

adamo-studio.com 37
 9

DUY TRÌ SỰ THỐNG NHẤT

Nói đơn giản, nếu có từ 2 thành phần trong thiết kế có cùng
chức năng, hãy đảm bảo là chúng trông tương tự nhau.
Ở mức độ rất cao, tông màu, thẩm mỹ và thông điệp của một
thương hiệu phải đồng bộ ở mọi khía cạnh.
Ở cấp độ rộng hơn, tất cả hình ảnh và yếu tố chữ viết trong 1
Với ebook này, các tiêu đề có cùng định dạng (format) , mọi ảnh chụp
cuốn sách, thuyết trình mà có chức năng như nhau nên có ngoại màn hình minh hoạ đều có cùng hiệu ứng shadows và đều được crop theo
hình giống nhau và tạo cảm giác như nhau. định dạng như nhau
Khi phải thiết kế nội dung cụ thể nào đó, thống nhất ở đây là sử
dụng cùng 1 font, cùng kích cỡ cho chữ viết (text). Hãy đảm bảo
là tất cả những mục tương tác như đường link hoặc nút bấm
hành động có chung màu sắc, kiểu dáng và kích thước.
Nhưng nếu lạm dụng thì nó cũng sẽ có ảnh hưởng tiêu cực
không nhỏ. Khi bạn quá tập trung và chú trọng vào việc sắp xếp
các thành phần, thì khả năng rất cả là mọi thứ có vẻ "vừa vặn"
trong thiết kế, chứ chưa chắc đã là một thiết kế tốt. 2 slide liên tiếp này có định dạng khác nhau, cách thể hiện câu trích dẫn
cũng khác nhau với những font chữ khác nhau. Tóm lại, nó như thể từ 2
bản thuyết trình hoàn toàn khác biệt.

adamo-studio.com 38
 10
ĐỒNG BỘ HÌNH ẢNH VÀ NGÔN TỪ

Bí quyết cuối cùng của việc tự thiết kế chính là sự hoà hợp giữa
phần chữ và phần hình. Với người thiết kế không chuyên, viết nội
dung thường được chú trọng. Bổ sung vài yếu tố đồ hoạ chỉ chỉ
là phần phụ, nhằm giảm sự nhàm chán, buồn tẻ của đống chữ
và trang viết.
Hình ảnh và ngôn từ kết hợp chặt chẽ với nhau một cách có chủ đích: hình
Tuy nhiên, nội dung đỉnh nhất là có sự kết hợp hoà hợp giữa đồ ảnh cả chồng giấy nhấn mạnh có quá nhiều chính sách và quy trình mà
hoạ và chữ viết nhằm kể một câu chuyện hay trình bày một chẳng có ai buồn đọc, trong khi đó dòng chữ bên cạnh thể hiện ý tổ chức
thông tin theo cách rõ ràng, cuốn hút, và thành công hơn hẳn so này chẳng hề sử dụng chúng. Dòng chữ này rất dễ đọc, có đủ không gian
xung quanh, cũng thể hiện ẩn ý chung của thông điệp.
với nội dung chỉ dùng chữ viết hoặc chỉ dùng hình ảnh.
Bạn có thể kết hợp tốt chữ viết và hình ảnh nếu có kế hoạch từ
trước. Bất kể là viết 1 cuốn ebook, lên một danh sách lựa chọn,
email hay bài đăng Facebook thì khi tạo nội dung, bạn cần hình
dung mình sẽ thể hiện nó bằng hình ảnh gì và như thế nào. Việc
này không có nghĩa là phải tính xem cần đậm hay in nghiêng,
chọn font thể hiện ra sao, to hay nhỏ là vừa. Thực chất là bạn
cần tính toán nếu bỏ đi cả khối chữ này thì sẽ dùng hình ảnh nào
để thay thế cho phù hợp, trong khi vẫn thể hiện được nội dung
cần truyền đạt, khiến chúng dể hiểu, dễ nhớ, và cuốn hút hơn. Còn đây là ví dụ hoàn hảo về sự thiếu đồng bộ. Trước hết, tên của Trường
đại học Y của Hà Lan này bị lặp lại 1 cách không cần thiết, chưa kể còn
làm nhoè tiêu đề của thuyết trình – thông tin quan trọng nhất trong slide
này. Ngoài ra, có bạn nào hiểu được sự tương quan giữa nội dung của
slide và hình ảnh con ếch ở dưới?
adamo-studio.com 39
Tìm ra điểm tương giao ngọt ngào giữa hình ảnh và chữ viết
để kể một câu chuyện cũng như áp dụng 9 bí quyết ở trên,
cho dù là người thiết kế không chuyên, bạn hoàn toàn có thể
tự tin tạo cho mình những nội dung hình ảnh (visual content)
đạt chất lượng chuyên nghiệp, khiến người xem ấn tượng, và
trên hết giúp chiến dịch truyền thông và tiếp thị thành công.
Theo thời gian, nếu áp dụng nhuần nhuyễn các bí quyết nói
trên, sớm hay muộn bạn sẽ nâng “trình” thiết kể của mình và
trở thành “cao thủ” thiết kế!

adamo-studio.com 40
 9
11 CÔNG CỤ MIỄN PHÍ & DỄ SỬ DỤNG

ĐỂ TẠO CÁC NỘI DUNG HÌNH ẢNH

Mặc dù Photoshop hay các công cụ khác của Adobe
Creative Suite có sức mạnh cực đỉnh và được hầu hết các
nhà thiết kế sử dụng nhưng chúng không hề rẻ và và quan
trọng hơn là chúng khó sử dụng.
Thật may mắn là có nhiều cách khác, miễn phí và dễ sử dụng,
mà bạn có thể sử dụng: từ chọn màu, biên tập ảnh tới chụp
màn hình, hoàn toàn miễn phí và dễ dàng. Dưới đây danh
sách 1 số công cụ và biểu mẫu mà có thể bạn sẽ cần tới. Sẽ
rất tuyệt nếu bạn đã biết vài kỹ năng cơ bản sử dụng
Photoshop và Illustrator cũng như kết hợp với các công cụ
này.
Lưu ý: danh sách này sẽ được nâng cấp liên tục sau mỗi
phiên bản của ebook này.

adamo-studio.com 42
 1
DESIGNSEEDS
http://design-seeds.com/

Designseeds sẽ giúp bạn tìm bảng màu tuyệt vời

từ những bức ảnh cũng cuốn hút không kém.

Ví dụ: Nếu bạn cần làm một thuyết trình về các loài
hoa thì không gì tuyệt hơn là chọn một bức ảnh về
loài hoa như ảnh bên và lấy tông màu của nó làm
các màu chủ đạo của thuyết trình.

adamo-studio.com 43
 2
PALETTON
http://paletton.com

Nhập hoặc click chọn 1 màu phù hợp, và

chương trình sẽ cho ra 1 bảng màu tương ứng
theo nhiều tuỳ chọn khác nhau: monochromatic,
triad, analo- gous, complementary …Nó tương tự
như một trình khác rất nổi tiếng là Kuler của
Adobe được nhắc tới ở trang kế tiếp.

adamo-studio.com 44
 3
KULER
kuler.adobe.com

Nhắc tới công cụ hỗ trợ chọn bảng màu mà

không nhắc tới Kuler của hãng Adobe là một thiếu
sót cực lớn. Đây cũng là công cụ được các nhà
thiết kế chuyên nghiệp ưa dùng.
Kuler vừa có công cụ để bạn tự tạo bảng màu cho
riêng mình, vừa có sẵn các bảng màu đẹp đẽ do
cộng đồng người dùng đưa lên để bạn sử dụng
luôn.

adamo-studio.com 45
 4
PIXLR
https://pixlr.com/

Biên tập ảnh giống như Photoshop. Điểm khác

biệt là nó khá dễ sử dụng, tập trung vào các tính
năng phổ biến.

Nhưng đặc biệt nhất là nó có thể được sử dụng

ngay trên trình duyệt web mà không cần phải đăng
ký, hoặc cài đặt dạng ứng dụng trên điện thoại
thông minh, hoặc cài đặt trên máy tính.

Còn miễn phí là đương nhiên, bởi đó là lý do khiến

PIXLR được đưa vào danh sách nay.

adamo-studio.com 46
 5
JING VÀ SKITCH
techsmith.com/jing.html
evernote.com/skitch/

Chụp màn hình miễn phí với Jing của Techsmith

và Skitch của Evernote. Miễn phí, dùng trên cả hệ
điều hành Windows, Mac, iOS, Android…Tuy nhiên,
sau khi cài đặt, có thể đòi hỏi bạn phải đăng ký
thông tin cá nhân mới dùng được.

adamo-studio.com 47
 6
INFOGRAPHIC TEMPLATE

Bạn đã bị quyết rũ bởi ý tưởng tự tạo ra những

infographic để đưa vào nội dung truyền thông,
thuyết trình hoặc một infographic hoàn chỉnh. Tuy
nhiên, điểm khó khăn ở đây là infographic thường
chỉ được tạo bằng các công cụ chuyên nghiệp như
Adobe Illustrator hoặc Photoshop.

Thế nhưng, bạn sẽ có thể tự tạo Infographic ấn

tượng mà không cần tới chương trình chuyên
nghiệp nào, hãy tải PowerPoint template bằng
PowerPoint đẳng cấp do Hubspot thiết kế tại đây

adamo-studio.com 49
 7
WORDLE
http://www.wordle.net/

Tạo 1 word cloud đẹp, dễ dàng và nhiều lựa

chọn với ứng dụng online này. Tuy nhiên, để sử
dụng được, trình duyệt của bạn cần cài đặt Java
Script Plugin. Ngoài ra, khi sử dụng, bạn chỉ có 3-4
lựa chọn font để hiển thị nội dung tiếng Việt trong
số hơn 30 font sẵn có của ứng dụng này.

adamo-studio.com 50
 8
PREZI
http://prezi.com/

Prezi là một platform tạo thuyết trình trực

tuyến cho bạn sử dụng khi không có hoặc không
muốn sử dụng PowerPoint hoặc KeyNote. Hoặc bạn
có thể cài đặt lên máy tính. Prezi có sẵn nhiều
template ấn tượng để bạn sử dụng luôn. Cách di
chuyển giữa các slide khác lạ so với PowerPoint,
nhưng rất tuyệt vời, đáng để bạn thử.

adamo-studio.com 51
 9
ICOMOON
https://icomoon.io

IcoMoon cung cấp miễn phí rất nhiều icon dạng

flat khác nhau. Với nguyên tắc thiết kế ĐƠN GIẢN,
thì các icon này đúng là thứ bạn đang cần cho các
nội dung hình ảnh của mình.

adamo-studio.com 52
 10
ICONARCHIVE
www.iconarchive.com

Vô số icon nhiều màu sắc, kích thước đa dạng,

chất lượng cao, thậm chí cả 3D icon với Icon
Archive, một địa chỉ mà cả các nhà thiết kế chuyên
nghiệp cũng khó bỏ qua. Đây là địa chỉ tham khảo
quen thuộc của tác giả ebook này.

adamo-studio.com 52
 11
VECTEEZY
www.vecteezy.com/

Một kho icon, ảnh vector, hình nền

background, ảnh stock miễn phí cho bạn lựa
chọn.

adamo-studio.com 53
 Nguyễn Mạnh Tuấn (Steve Nguyen) là người sáng lập Adamo
Studio. Ngoài đam mê giúp khách hàng thành công bằng truyền
thông và tiếp thị bằng hình ảnh, anh chưa làm gì ra hồn.

Adamo Studio (adamo-studio.com) là thương hiệu đầu tiên tại

Việt Nam chuyên thiết kế các sản phẩm truyền thông bằng
infographic gồm: Motion Graphic, Infographic tĩnh, Thuyết trình,
ảnh hoá tài liệu, sách, brochure. Adamo Studio không chỉ giúp
bạn có các thiết kế hình ảnh tuyệt vời, mà còn nhiều kinh
nghiệm trong sáng tạo nội dung và kể chuyện.
Liên hệ: https://www.facebook.com/LikeAdamoStudio

Dù đã được viết và thiết kế cẩn thận, nhưng do hạn chế về thời gian và năng lực, cuốn
ebook này khó tránh khỏi thiếu sót, nhất là nội dung của nó đề cập tới một lĩnh vực đang
phát triển mạnh mẽ. Tác giả cuốn ebook này mong muốn nhận được những phản hồi xây
dựng, những chia sẻ từ kinh nghiệm thành công của bạn đọc, để có thể hoàn thiện cẩm
nang trong phiên bản kế tiếp. Liên hệ: steve.nguyen@skymedia.vn

adamo-studio.com 54
Nguồn tham khảo:
Pop of color
The Marketer’s Crash Course in Visual Content Creation
A Business guide to Visual Communication
Wikipedia.org
Visual Social Marketing For Dummies
The cost of a bad PowerPoint presentation
Slideshare – The quite giant of content marketing
Victory through video
What is an infographic
The power of video for small business
http://www.hyperfinemedia.co.uk/blog/video-motion-graphics/
The social video statistic guide
Why video is the best form of engagement
We live in a visual world
Everything you need to know about visual content
Visual content marketing – Capture and engage your audience