Recuerde lo que Peter Drucker dijo el siglo pasado, en fa década de fos cincuenta: “En fa empresa s6le hay dos funciones basicas: fa innovacién y ef marketing”. 1os DIEZ ERRORES was COMUNES1.08 DIBZ BRRORES MAS COMUNES EN FL PLAN DE MARKETING ——rer icen que debemos aprender de los errores y es facil entender por qué. No nos acons¢jan apren- der de los éxitos, porque casi na die, cuando los resultados han sido buenos, se para a pensar qué se habria podido hacer mejor. Sin embargo, cuando los objetivos no se alcanzan, cuando los planes puestos en marcha fracasan, entonces si es obligada la reflexién en busca de las equivo- caciones cometidas. Acontinuacién, vamos a reflexionar sobre absoluto, Sin embargo, son ineapaces de crear su propia obra. El marketing exige de quien Io apliea que busque ser Miguel Angel, no su alumno mas aventajado. Error 2. Todo buen plan de marketing debe estar apoyado en un amplio estudio de mercado Hacontratado alguna vez un estudio de mercado para su empresa? En caso afirmativo, seguramente le ha- bra planteado al técnico responsable