Warszawa – 14.06.

2010

Wnioski badawcze.

1. Zmiany wynagrodzeń

Tegoroczne badanie określa rynkowe poziomy płac dla 67

stanowisk w agencjach reklamowych oraz 43 dla wzorcowych
stanowisk w domach mediowych.

Dla stanowisk w agencjach reklamowych średni wzrost płacy

zasadniczej wyniósł 1,7 proc. a płacy całkowitej (czyli z
uwzględnieniem premii i honorariów zmiennych) 1,1 proc.
Dla stanowisk w domach mediowych średni wzrost płacy
zasadniczej i płacy całkowitej wyniósł 3 proc. i 4 proc. Podobnie jak
w badaniu ubiegłorocznym, zaobserwowano większe wzrosty
poziomów płac zasadniczych niż całkowitych, co może oznaczać
ograniczanie roli zmiennych składników wynagrodzeń.

Spośród 99 stanowisk objętych analizą porównawczą w różnych

typach firm sektora komunikacji marketingowej, 50 osiąga wartości
średniej płacy rynkowej wyższe niż przed rokiem (w roku 2009
takim wzrostem cieszyło się 39% badanych stanowisk).

Porównując wartości median i średnich, obecnych wyników badań z

ubiegłorocznymi (58 stanowisk w agencjach reklamowych), można
stwierdzić ogólnie, iż dla 24 stanowisk w agencjach reklamowych
wynagrodzenia wzrosły, dla 10 nie zmieniły się, a rynkowe poziomy
płac dla 24 stanowisk spadły w porównaniu z rokiem ubiegłym.

W grupie 37 stanowisk analizowanych w domach mediowych: dla

14 stanowisk wynagrodzenia wzrosły, na 11 pozostały w
dotychczasowej wysokości a rynkowe poziomy płac dla 12
stanowisk spadły w porównaniu z rokiem ubiegłym.
Stosunkowo wysoka dynamika wzrostu płac (powyżej wskaźnika
inflacji) charakteryzuje płace na niektórych stanowiskach typowych
dla branży (np. większość stanowisk z rodziny Planning i Buying w
domach mediowych).

2. Naj naj

Najwyższe osiągane wartości indywidualnych wynagrodzeń

zasadniczych i całkowitych dla stanowisk branżowych (poza
Dyrektorem Generalnym/CEO) dotyczą osób zatrudnionych na
stanowiskach Creative Director; Executive Creative Director,
Financial Director w agencjach reklamowych oraz Media
(Planning/Buying) Director, Buying Director, New Business,
Financial Director dla domów mediowych.

Stanowiskiem o najwyższej płacy średniej w agencjach

reklamowych jest Financial Director, z płacą całkowitą średnio o
wysokości 26 tys. złotych miesięcznie i Creative Director – z płacą
całkowitą średnio w wysokości 23 tys. złotych miesięcznie.

Stanowiskiem o najwyższej płacy średniej w domach mediowych

jest Buying Director z płacą całkowitą średnio w wysokości 26,6
tys. złotych miesięcznie , Financial Director z płacą całkowitą
średnio w wysokości 26,4 tys. złotych miesięcznie oraz Planning
Director 24. tys. zł miesięcznie.

3. Zatrudnienie

Wartość mediany liczby zatrudnionych w agencjach reklamowych

spadła z 69 do 50 (27% spadek zatrudnienia) a średniej z 74 na 62
.Oznacza to iż zatrudnienie w agencjach reklamowych spadło
zdecydowanie w trakcie roku 2009.

W roku 2010 ponad 28% z pośród badanych agencji nie planuje

zmian zatrudnienia, natomiast wzrost deklaruje 32% a spadek
zatrudnienia pracowników etatowych w przeciągu najbliższych 12
miesięcy - 12% firm. Takie dane oznaczają bardziej optymistyczną
ocenę sytuacji na rynku reklamy, bowiem w roku 2009 tylko 16%
agencji reklamowych przewidywało wzrost zatrudnienia.

Wartość mediany liczby zatrudnionych pracowników dla domów

mediowych spadła z 81 do 70 pracowników tj. o 15% a średnia (z
94 na 86).
Na najbliższe 12 miesięcy ponad 47% badanych domów
mediowych nie planuje zmiany, 33% przewiduje wzrost, a 7%
dalszy spadek zatrudnienia. Prognozy są zbliżone do szacunków z
2009 roku ale tegoroczne świadczą o większej stabilizacji rynku.

4. Stawki godzinowe

Badanie SAR obejmuje również oszacowanie wartości stawek

cennikowych. Rozumiemy przez to pojęcie - stawkę cennikową dla
danego stanowiska, prezentowaną klientom agencji reklamowej lub
domu mediowego na etapie wyjściowym negocjacji kontraktu - jest
to wartość za godzinę pracy wyrażona NETTO (bez VAT) w PLN i
fakturowana przez firmę – nie należy więc mylić tej wartości z płacą
netto uzyskiwaną przez pracowników.

Zgodnie z wynikami badania średnio, stawki godzinowe zmieniły

się na przestrzeni ostatnich miesięcy przeciętnie od 3,8 do -0,8% -
w zależności od przyjętej miary (odpowiednio: średnia i mediana)
przy czym należy uwzględnić ew. wpływ zmiany próby firm
objętych badaniem.

Dla 16 stanowisk, aktualne stawki godzinowe wzrosły w

porównaniu z rokiem 2009, dla 9 spadły, dla 8 pozostały bez zmian
(analiza przeprowadzona dla median stawek rynkowych).
 1. Agencje reklamowe
Płaca całkowita (ATR - w PLN, rocznie)

Średnia
Nazwa stanowiska
ATR
CREATIVE DIRECTOR 275188
CREATIVE DIRECTOR (WEB) 183197
DEPUTY /ASSOCIATE CREATIVE
DIRECTOR 205500
CREATIVE GROUP HEAD 142241
SENIOR COPYWRITER 141943
COPYWRITER 98335
JUNIOR COPYWRITER 51327
COPYWRITER (BTL) 72689s
SENIOR ART DIRECTOR 151029
ART DIRECTOR 95667
JUNIOR ART DIRECTOR 61667
SENIOR ART DIRECTOR (BTL) 130258
ART DIRECTOR (BTL) 97746
ART DIRECTOR (WEB) 86891
GRAPHIC DESIGNER 71490
SENIOR DTP OPERATOR 96405
DTP OPERATOR 71531
CLIENT SERVICE DIRECTOR 225705
GROUP ACCOUNT DIRECTOR 185375
ACCOUNT DIRECTOR 148072
ACCOUNT SUPERVISOR 105272
ACCOUNT MANAGER 83129
ACCOUNT EXECUTIVE 58564
ACCOUNT ASSISTANT 37967
NEW BUSINESS 135553
PRODUCTION DIRECTOR 169556
PRINT PRODUCTION MANGER 93376
BROADCAST PRODUCTION
MANGER 144400
PRINT PRODUCER 63639
BROADCAST PRODUCER 83637
ART BUYER 72987
PROOFREADER 46521
Średnia
Nazwa stanowiska
ATR
PR DIRECTOR 195137
PR MANAGER 75421
PR EXECUTIVE 55248
STRATEGIC DIRECTOR 207071
SENIOR STRATEGIC PLANNER 152092
STRATEGIC PLANNER 88142
RESEARCHER (STRATEGIC
DEPARTMENT) 49279
TRAFFIC MANAGER 68624
TRAFFIC BILLER 42898
TECHNICAL DIRECTOR 157280
INFORMATION ARCHITECT 63624
SENIOR WEB
DEVELOPER/PROGRAMMER 84656
WEB DEVELOPER/PROGRAMMER 70994
JUNIOR WEB
DEVELOPER/PROGRAMMER 39670
FLASH DEVELOPER 72347
WEB PROJECT MANAGER 82880
FINANCIAL DIRECTOR 303137
CHIEF ACCOUNTANT 138558
SENIOR ACCOUNTANT 82301
ACCOUNTANT 58042
JUNIOR ACCOUNTANT 35207
FINANCIAL CONTROLLER 97663
CASHIER 48208
IT MANAGER 113290
IT SPECIALIST (ADMINISTRATOR) 53636
USER SUPPORT SPECIALIST (HELP
DESK) 44760
ADMINISTRATION AND PERSONNEL
DIRECTOR 110818
OFFICE MANAGER 54754
TELEPHONIST/RECEPTIONIST 30140
SECRETARY/ASSISTANT 46707
DRIVER 39600
HUMAN RESOURCES MANAGER 89436
HUMAN RESOURCES GENERALIST 69840
HUMAN RESOURCES
SPECIALIST/INTERNAL PR 45900

Domy Mediowe
Płaca całkowita (ATR - w PLN, rocznie)
Średnia
Nazwa stanowiska
ATR
CLIENT SERVICE DIRECTOR 173000
GROUP ACCOUNT DIRECTOR 186077
ACCOUNT DIRECTOR 182934
ACCOUNT MANAGER 94492
PLANNING DIRECTOR 288568
MEDIA MANAGER 113099
MEDIA PLANNER 59532
JUNIOR MEDIA PLANNER 39670
BUYING DIRECTOR 319543
HEAD OF BUYING 140431
SENIOR BUYER 87317
BUYER 57418
JUNIOR BUYER 47815
HEAD OF RESEARCH 150371
(MEDIA) RESEARCHER 68834
TRAINEE 35049
MEDIA (PLANNING/BUYING)
DIRECTOR 242614
MEDIA (PLANNING/BUYING)
GROUP HEAD 172321
MEDIA (PLANNING/BUYING)
MANAGER 112716
SENIOR MEDIA
PLANNER/BUYER 87138
MEDIA PLANNER/BUYER 61964
JUNIOR MEDIA
PLANNER/BUYER 43824
SEM TEAM MANAGER 129289
NEW BUSINESS 231614
STRATEGIC DIRECTOR 210000
TRAFFIC MANAGER 70600
FINANCIAL DIRECTOR 316996
CHIEF ACCOUNTANT 154905
SENIOR ACCOUNTANT 74221
ACCOUNTANT 63487
JUNIOR ACCOUNTANT 36327
Średnia
Nazwa stanowiska ATR
FINANCIAL CONTROLLER 130786
INVOICING CLERK 44 521
IT MANAGER 136 570
IT SPECIALIST
(ADMINISTRATOR) 71 027
PROGRAMMER 85 599
USER SUPPORT SPECIALIST
(HELP DESK) 49 475
OFFICE MANAGER 69 869
TELEPHONIST/RECEPTIONIST 32 223
SECRETARY/ASSISTANT 43 837
DRIVER 42 672
HUMAN RESOURCES
MANAGER 105 138
 2. Stawki godzinowe
(w PLN za godzinę)

Liczba firm,
Typ firmy Nazwa stanowiska które Mediana Średnia
podały
stawki (PLN/h) (PLN/h)
Agencja
reklamowa CREATIVE DIRECTOR 20 440 499
Agencja
reklamowa CREATIVE GROUP HEAD 10 303 301
Agencja
reklamowa COPYWRITER 20 205 210
Agencja
reklamowa SENIOR ART DIRECTOR 15 300 310
Agencja
reklamowa ART DIRECTOR 20 240 242
Agencja
reklamowa JUNIOR ART DIRECTOR 11 170 185
Agencja
reklamowa GRAPHIC DESIGNER 11 170 196
Agencja
reklamowa DTP OPERATOR 12 150 160
Agencja DEPUTY /ASSOCIATE CREATIVE
reklamowa DIRECTOR 4 375 400
Agencja
reklamowa SENIOR DTP OPERATOR 9 180 193
Agencja
reklamowa CLIENT SERVICE DIRECTOR 15 450 440
Agencja
reklamowa GROUP ACCOUNT DIRECTOR 11 300 336
Agencja
reklamowa ACCOUNT DIRECTOR 14 331 350
Agencja
reklamowa ACCOUNT SUPERVISOR 14 255 270
Agencja ACCOUNT MANAGER 17 200 216
reklamowa
Agencja
reklamowa ACCOUNT EXECUTIVE 19 150 168
Agencja
reklamowa ACCOUNT ASSISTANT 12 120 126
Agencja
reklamowa SENIOR ACCOUNTANT 3 150 140
Agencja
reklamowa PRODUCTION DIRECTOR 10 290 300
Agencja
reklamowa PRINT PRODUCTION MANGER 11 200 213
Agencja
reklamowa BROADCAST PRODUCTION MANGER 7 225 248
Agencja
reklamowa BROADCAST PRODUCER 6 200 225

Liczba firm,
Typ firmy Nazwa stanowiska które Mediana Średnia
podały
stawki (PLN/h) (PLN/h)
Agencja
reklamowa ART BUYER 10 170 178
Agencja
reklamowa PROOFREADER 10 130 155
Agencja
reklamowa PR DIRECTOR 5 350 312
Agencja
reklamowa PR MANAGER 6 190 217
Agencja
reklamowa PR EXECUTIVE 4 210 225
Agencja
reklamowa STRATEGIC DIRECTOR 15 350 400
Agencja
reklamowa STRATEGIC PLANNER 17 250 249
Agencja RESEARCHER (STRATEGIC
reklamowa DEPARTMENT) 9 190 211
Agencja
reklamowa SENIOR STRATEGIC PLANNER 9 300 318
Agencja
reklamowa TRAFFIC MANAGER 8 175 178
Agencja
reklamowa TRAFFIC BILLER 6 150 153

Dom
Mediowy SENIOR MEDIA PLANNER/BUYER 3 175 230
Dom
Mediowy MEDIA PLANNER/BUYER 3 150 139