Professional Documents
Culture Documents
الربامج الساخرة جدل غري حمسوم حول تأثرياتها السياسية
الربامج الساخرة جدل غري حمسوم حول تأثرياتها السياسية
الربامج الساخرة جدل غري حمسوم حول تأثرياتها السياسية
هالة احلفناوي
رئيس وحدة تقييم التفاعالت اجملتمعية -املستقبل لألبحاث والدراسات املتقدمة ،أبوظبي
األمريكــي فقــط ،بــل امتــد للعديــد مــن الــدول ،بمــا يبــدو أن وصيــة مايــكل مــور بتكويــن جيــش مــن
“إذا سخرمت منه
فــي ذلــك الــدول العربيــة ،التــي أصبحــت تحاكــي الكوميديــا قــد القــت صــدى كبيــراً داخــل المجتمــع
كثيــراً مــن تلــك البرامــج ولكــن بنســخ شــرقية. األمريكــي ،فمنــذ تولــي ترامــب رئاســة الدولــة، سينفجر من الداخل،
ويهــدف هــذا التحليــل إلــى إلقــاء الضــوء علــى هــذه أصبحــت مواقفــه وتصريحاتــه مــادة غنيــة للبرامــج هذه نقطة ضعفه،
الظاهــرة مــن خــال توضيــح المقصود بالســخرية، األمريكيــة الســاخرة ،والتــي زادت شــعبيتها فدعونا نشكل
وأشــكالها ،ومحاولــة الوقــوف علــى حجــم تأثيراتهــا خــال الشــهور الســابقة بصــورة غيــر مســبوقة، جيشًا من الكوميديا
علــى المجــال العــام ،وشــعبية السياســيين علــى وبــات الشــعب األمريكــي يقبــل بــكل شــغف علــى وسنسقطه” .كانت
وجــه الخصــوص. البرامــج التــي تتنــاول ترامــب وتنــدد بــه .فعلــى هذه كلمات اخملرج
ســبيل المثــال اســتطاعت حلقــات الموســم الـــ األمريكي “مايكل مور”
�أو ًال :ال�سمات الأ�سا�سية لل�سخرية 42مــن البرنامــج األمريكــي "ســاترداي نايــت" أمام املواطنني غري
يمكــن تعريــف "الســخرية" علــى أنهــا "أداة فنيــة ( ،)Saturday Nightالــذي يركــز فــي معظــم املؤيدين للرئيس
مؤثــرة قــادرة علــى توضيــح وإبــراز القصــور فــي حلقاتــه علــى ترامــب ،أن تحقــق نســبة %70 األمريكي دونالد
أفعــال إنســانية محــددة ،أو تجــاه بعــض القضايــا مــن إجمالــي مشــاهدات األســر للتلفزيــون داخــل ترامب بعد توليه
االجتماعيــة مــن خــال الســخرية واالســتهزاء، الواليــات المتحــدة ،متجــاوزاً أي نســب قــد حصــل منصب الرئاسة
ممــا يجعلهــا واســعة االنتشــار وتصــل لجماهيــر عليهــا خــال الســنوات الماضيــة .وقــد اســتطاعت األمريكية يف يناير
عريضــة"( ،)1فــي حيــن عــرّف البعــض اآلخــر حلقــة واحــدة مــن البرنامــج جــذب انتبــاه 20مليون ،2017وانقسام
"الســخرية" علــى أنهــا" :ســلوك يتضمــن توجيــه مشــاهد خــال أقــل مــن أســبوع. اجملتمع األمريكي
نقــد يتســم بخفــة الــدم ،بغــرض تســليط الضــوء حيال انتخابه ،وهو
ويــرى القائمــون علــى هــذه البرامــج مثــل جون
علــى ســلوك مــا ،شــخصي أو مؤسســي ،اجتماعــي ما يلقي الضوء على
ســتيوارت ،أن الســخرية السياســية الســاح األقــوى
أو سياســي ،بهــدف تغييــره أو تطويــره( .)2فهــو قضية التداعيات
يتحــدى المفاهيــم التــي تبــدو مقبولــة اجتماعيــا ً اآلن فــي مواجهــة ترامــب ،حيــث إنهــا تثيــر غضبه
كمــا يبــدو مــن ردود أفعالــه الغاضبــة علــى تويتــر السياسية للربامج
وجعلهــا تبــدو ســخيفة. الساخرة.
عقــب إذاعــة بعــض حلقــات برنامــج "ســاترداي
وبغــض النظــر عــن التعريفــات الســابقة، نايــت" .ولــم يقتصــر تيــار الســخرية علــى المجتمــع
،
اجتاهات األحداث العدد 21 50
حتليالت املستقبل
برنامــج "البرنامــج" لباســم يوســف الــذي عــرف باســم "جــون وحجــم التوافــق واالختــاف بينهمــا ،فــإن هنــاك إجماع ـا ً علــى أن
ســتيورات مصــر" ،حيــث أســس برنامجــه الســاخر علــى غــرار الســخرية هــي أي منتــج ،ســواء أكان أدبيـا ً أو فنيـاً ،ويحتــوي علــى
البرنامــج األمريكــي ( ،)The Daily Showوكان يعتبــر الخصائــص التاليــة(:)3
البرنامــج األكثــر مشــاهدة فــي الشــرق األوســط ،وركــز البرنامــج
• النقــد ( :)Critiqueفالســخرية فــي جوهرهــا تعــد مــن أشــكال
علــى تقديــم "الكوميديــا الســوداء" للســخرية مــن األزمــات السياســية
النقــد ألحــد األفعــال اإلنســانية ،التــي تتســم بالقصــور أو النقــص،
واالقتصاديــة التــي كان يمــر بهــا الشــعب المصــري آنــذاك.
ومحاولــة تســليط الضــوء عليهــا وإبرازهــا شــريحة واســعة مــن
وعلــى المنــوال نفســه ،اســتطاع برنامــج التحليــل السياســي األفــراد ،بغــرض دفعهــم إلــى اســتهجانها ،ومــن ثــم التشــجيع علــى
الســاخر "دي إن إيــه" ( )DNAاللبنانــي أن ينــال انتبــاه قطــاع تبنــي ســلوكيات مغايــرة لهــا.
عريــض مــن الجمهــور اللبنانــي والعربــي ،نظــراً لتناولــه بصــورة • التهكــم ( :)Ironyتســتخدم الســخرية أســلوب "التهكــم" ،وذلــك
نقديــة حــادة ،وأحيان ـا ً ســاخرة األحــداث والتصريحــات السياســية لكــي تبــرز المشــكلة فــي الســلوك محــل االنتقــاد.
داخــل لبنــان والشــرق األوســط.
• الضمنيــة ( :)Implicitnessفهــي ليســت موقف ـا ً واضح ـا ً أو
وإذا كانــت الموجــة األولــى مــن البرامــج الســاخرة التــي ظهرت حكمـا ً قطعيـا ً مــن قضيــة معينــة ،بــل هــي حكــم ضمنــي غالبـا ً مــا
فــي المنطقــة العربيــة غلــب عليهــا الطابــع السياســي ،فقــد تلتهــا يكــون مبالغـا ً فيــه أو يتــم اقتطاعــه مــن ســياقه.
سلســلة مــن البرامــج الســاخرة التــي تنحــو نحــو النقــد االجتماعــي
والثقافــي ،حتــى البرامــج التــي حاكــت البرامــج األمريكيــة ،مثــل وفــي الغالــب األعــم مــن الحــاالت ،فــإن الســخرية تحمــل معاني
برنامــج "ســترداي نايــت بالعربــي" ،لــم يأخــذ الطابــع السياســي ضمنيــة ،وليســت رســائل صريحــة علنيــة ،ولذلــك فــإن القائميــن
المعــروف عنــه فــي أمريــكا ،بــل ركــز باألســاس علــى الطابــع عليهــا ال يقعــون غالبــا ً تحــت طائلــة العقــاب ،ويزيــد توظيــف
الثقافــي واالجتماعــي ،وأصبحــت العــادات والتقاليــد وأســلوب الســخرية فــي األوقــات التــي تعــم فيهــا حالــة الســخط أو عــدم
الحيــاة والمفاهيــم االجتماعيــة الراســخة محــل انتقــاد تلــك الموجــة الرضــا عــن األوضــاع السياســية أو االجتماعيــة القائمــة ،مــع تزايــد
الثانيــة والتــي مازالــت قائمــة وتشــهد نمــواً وتطــوراً ملحوظيــن. انشــغال المواطنيــن بالمجــال العــام(.)4
ولعــل هــذا التحــول مــن السياســي إلــى المجتمعــي يرجــع فــي وقــد ارتبــط انتشــار الســخرية ،فــي جانبهــا السياســي ،بعقــد
جانــب منــه إلــى انصــراف االهتمــام جزئيـا ً عــن الشــأن السياســي، التســعينيات مــن القــرن العشــرين ،مــع ظهــور "برامــج الترفيــه
بعــد اإلحبــاط الــذي أصــاب المجتمعــات العربية ،نتيجــة الصعوبات السياســي" ()Political Entertainment Programming
االقتصاديــة واالجتماعيــة التــي عانتهــا تلــك الــدول فــي أعقــاب فــي الواليــات المتحــدة ،والتــي كان أبرزهــا برنامجــا "سياســيا ً
الثــورات ،فضـاً عــن انهيــار بعــض الــدول العربيــة فــي صراعات غيــر صحيــح" ( ،)Politically Incorrectوبرنامــج "العــرض
مزمنــة. اليومــي" (.)The Daily Show
-2الصحافــة الســاخرة :تصاعــدت المواقــع اإلخباريــة "الســاخرة" وقــد ســعت تلــك البرامــج لتنــاول القضايــا السياســية وإلقــاء
التــي تحاكــي الصحــف والمواقــع اإلخباريــة ،إال أنهــا تعتمــد إمــا الضــوء عليهــا وانتقادهــا ،ليــس مــن خــال المحلليــن أو الخبــراء
علــى قصــص إخباريــة صحيحــة مكتوبــة بطريقــة ســاخرة ،أو السياســيين عبــر البرامــج المتخصصــة ،بــل مــن خــال الســخرية
علــى قصــص إخباريــة مزيفــة مــن وحــي األحــداث الجاريــة. مــن السياســيين ،ومواقفهــم وتصريحاتهــم المتناقضــة ،علــى ســبيل
ومــن أهــم المواقــع اإلخباريــة الســاخرة ذات الشــهرة العالميــة "ذا المثــال ،واســتخدمت فــي ذلــك لغــة ســهلة ،وبســيطة تقتــرب من لغة
أونيــون" ( ،)The Onionو"بيــن ســوب تايمــز" (Bean soup رجــل الشــارع العــادي ،وبالتالــي أصبحــت أكثــر تأثيــراً وجاذبيــة،
،)Timesو"ذا ديلــي كورانــت" ( .)The daily courantويعد بســبب مضمونهــا الســاخر والبســيط( ،)5وبالتالي فإن "الســخرية" ال
الهــدف األساســي مــن هــذه المواقــع الســاخرة التشــكيك فــي منطقيــة تعــد بالظاهــرة الجديــدة ،غيــر أنهــا تشــهد زخمـا ً كبيــراً فــي الوقــت
ونزاهــة الممارســات الصحفيــة الحاليــة ،فضـاً عــن ســخريتها مــن الحالــي.
السياســيين أو المؤسســات السياســية(.)6 ثاني ًا� :أ�شكال ال�سخرية الأكرث �شيوع ًا
وقــد نقلــت هــذه التجربــة باللغــة العربيــة مــن خــال الموقــع تعــد الســخرية واحــدة مــن مكونــات الثقافــة الشــعبية لــدى العديــد
االخبــاري الســاخر "الحــدود" ،وهــو موقــع أردنــي تــم تأسيســه مــن الــدول ،خاصــة العربيــة منهــا ،فيعــرف عــن بعــض شــعوبها
فــي 2013علــى يــد ســتة صحفييــن أردنييــن .والــذي يهــدف حبهــا للمــرح والتهكــم ،وأدى نجــاح البرامــج األمريكيــة الســاخرة
إلــى اســتخدام الســخرية فــي ســرد الوقائــع السياســية الصعبــة التــي إلــى ظهــور برامــج مماثلــة فــي بعــض الــدول العربية ،فــي المرحلة
نعيشــها حاليـاً .ويبلــغ عــدد المتابعيــن لهــذا الموقــع 5مالييــن متابــع التاليــة علــى ثــورات الربيــع العربي ،وتنتشــر ثالثة أشــكال أساســية
مــن داخــل األردن وخارجهــا ،وبلــغ عــدد القــراء لصفحتــه علــى مــن الســخرية هــي :برامــج التــوك شــو الســاخرة ،والصحافــة
الفيــس بــوك حوالــي 250ألفــا ً(.)7 الســاخرة ،وميــم اإلنترنــت ،وســوف يتــم تنــاول كل شــكل مــن هــذه
وال تقــف فكــرة الصحافــة الســاخرة عنــد المواقــع اإلخبارية ،بل األشــكال بقــدر مــن التفصيــل ،وذلــك علــى النحــو التالــي:
إن هنــاك برامــج إخباريــة ســاخرة كذلــك تختلــف عــن برامــج التوك -1برامــج التــوك شــو الســاخرة :تمثلــت أبــرز البرامــج الناجحــة
شــو الســاخرة ،حيــث تأتــي فــي شــكل محــاكاة لبرامــج بــث األخبار، فــي المنطقــة العربيــة فــي أعقــاب ثــورات الربيــع العربــي فــي
واالجتماعــي ،غيــر محســوم ،فبينمــا يراهــا البعــض مجــرد أداة وتبــث بدورهــا أخبــاراً ســاخرة فــي إطــار يبــدو عليــه الجديــة،
للترفيــه حــول القضايــا السياســية واالجتماعيــة ،وأن تأثيرهــا ال وكان مــن أشــهر البرامــج فــي هــذا النمــط البرنامــج األمريكــي
يتعــدى التعبيــر عــن اإلعجــاب ( )likeبأعــداد كبيــرة علــى الفيــس القديــم "ليســت بالضــرورة االخبــار" (Not necessarily the
بــوك ،مــن دون أن يكــون لذلــك انعــكاس علــى الواقــع العملــي، ،)newوالــذي اقتبــس فكرتــه مــن برنامــج بريطانــي كان يعــرف
فــإن هنــاك رأي مغايــر يذهــب إلــى أن الســخرية لديهــا القــدرة باســم "ليســت أخبــار التاســعة" وتأخــذ هــذه البرامــج شــكل البرنامــج
علــى التأثيــر علــى توجهــات المواطنيــن فــي المجــال العــام، االخبــاري الجــاد مــع وجــود مذيــع أخبــار ومراســلين.
ســواء بصــورة مباشــرة أو غيــر مباشــرة .وقــد تركــز الجــدل بيــن
-3ميــم اإلنترنــت ( :)Internet Memsوهــو مصطلــح
االتجاهيــن حــول دور الســخرية كمصــدر للمعلومــات ،وقدرتهــا
يُســتخدم لوصــف موضــوع فكاهــي أو ســاخر ينتشــر بســرعة كبيرة
علــى التأثيــر علــى شــعبية السياســيين ،باإلضافــة إلــى دورهــا فــي
بيــن مســتخدمي مواقــع التواصــل االجتماعــي .وعــادة مــا يكــون الـــ
تشــكيل الوعــي المجتمعــي ،وذلــك علــى النحــو التالــي:
"ميــم" عبــارة عــن صــورة واحــدة يكتــب عليهــا النــاس تعليقــات(،)8
-1مصــدر مضلــل للمعلومــات :حيــث فقــد الشــباب ،علــى مــدار ويحتــوي مضمــون التعليــق ،أو الصــورة ،أو االثنيــن معــا ً علــى
الســنوات الماضيــة ،اهتمامهــم بمصــادر األخبــار المختلفــة ،خاصــة رســالة ســاخرة مــن الموضــوع محــل التعليــق ،وتعــرف أيضـا ً بيــن
وســائل اإلعــام التقليديــة ،وكان الســؤال الــذي يتســاءله السياســيون الشــباب أحيان ـا ً بمصطلــح "الثيمــة".
كيــف يشــكل الشــباب وعيهــم عــن العالــم المحيــط بهــم ،وكيــف
وجــاء مصطلــح "الميــم" مــن العالــم البيولوجــي "ريتشــارد
يحكمــون علــى األشــياء ومــن أيــن يســتقون معلوماتهــم عــن الداخــل
داوكينــز" ( )Richard Dawkinsالــذي حــاول وضــع وحــدة
والعالــم .ويجيــب تقريــر صــادر عــن مركــز بيــو الســتطالعات
ثقافيــة علــى غــرار "الجيــن" ،أي الوحــدة االساســية للوراثــة فــي
الــرأي فــي ،2005أن %21مــن الذيــن تتــراوح أعمارهــم بيــن
الكائــن الحــي ،فوضــع مفهــوم "ميــم" ليكــون المكافــئ الثقافــي
18و 29ســنة يســتقون معلوماتهــم عــن التطــورات السياســية،
للجيــن ،والتــي يمكــن مــن خاللهــا تتبــع تطــور الثقافــة أو كيفيــة
ويكونون معرفتهم عن المرشــحين السياســيين والمرشــحين لرئاســة
انتشــارها( ،)9فهــي الفكــرة أو الشــعار
الدولــة مــن خــال البرامــج الكوميديــة(،)12
أو الرمــز الــذي يتنشــر بســرعة فائقــة
تصاعـــدت املواقـــع اإلخباريـــة "الســـاخرة" وقــد وجــد الباحثــون أن مشــاهدي البرامــج
بيــن مالييــن مــن المســتخدمين فــي وقــت
الت ــي حتاك ــي الصح ــف واملواق ــع اإلخباري ــة ،الســاخرة هــم األصغــر ســنا ً مقارنــة ببقيــة
زمنــي بســيط ،وتظهــر الميــم علــى
إال أنهـــا تعتمـــد إمـــا علـــى قصـــص إخباريـــة برامــج التــوك شــو.
صحيح ــة مكتوب ــة بطريق ــة س ــاخرة ،أو عل ــى مئــات الموضوعــات والقضايــا بــدءاً مــن
ويتمثــل األمــر المقلــق فــي هــذه النوعية ـداث ـ األح ـي
ـ وح ـنـ م ـة
ـ مزيف ـةـ إخباري ـص ـ قص الموضوعــات واألحــداث العالميــة والمحلية
اجلاري ــة.
مــن البرامــج فــي أن المشــاهد لهــا ال الكبــرى وانتهــا ًء بالخبــرة والمواقــف
ً
يســتطيع التمييــز أحيانـا بيــن مــا هــو حقيقي الشــخصية (.)10
ومــا هــو محــاكاة ،أي بيــن االحــداث الواقعيــة والمفبركــة فــي العمل
وقــد انتشــر هــذا النوع من الســخرية بشــدة عبر مواقــع التواصل
الســاخر ،وهــو مــا قــد يــؤدي إلــى تشــكيل وعــي زائــف أو فهــم
االجتماعــي ،بــل وأصبــح أحــد أهــم مكونــات ثقافــة اإلنترنــت،
مغلــوط تجــاه قضيــة مــن القضايــا ،خاصــة مــع ميــل البرامــج
خاصــة فــي ظــل انتشــار ثقافــة "الرســائل البصريــة" ،وانتشــارها
الســاخرة إلــى تســليط الضــوء علــى موقــف بعينــه واقتطاعــه مــن
أكثــر مــن النصــوص المكتوبــة .ووفقـا ً إلحــدى الدراســات الميدانيــة
ســياقه أحيانـاً ،كمــا ال ينبغــي إغفــال أنهــا عــادة مــا تكــون قريبــة من
التــي تناولــت ظاهــرة الميــم السياســي الســاخر ،يتــم إنتــاج وتــداول
تيــارات سياســية يعينهــا.
الميــم مــن خــال منفــذي الفكــرة ،وأولئــك الذيــن يقومــون بتحويلهــا
إلــى اللغــة المحليــة ،فضـاً عــن مالييــن المشــاركين الذيــن يقومــون -2التأثيــر علــى شــعبية السياســيين :يالحــظ أن هنــاك وجهتــي
بتداولــه ،ويحتــاج إنتــاج الميــم اإللمــام بمهــارات تكنولوجيــة معينــة نظــر حــول تأثيــر برامــج الســخرية علــى توجهــات الــرأي العــام،
لذلــك غالبـا ً مــا يكــون المنتجــون لهــذه الصــور الســاخرة مــن ذوي ويــرى االتجــاه األول أن تلــك البرامــج تؤثــر علــى توجهــات
خلفيــات تعليميــة عاليــة ،ويقعــون غالبـا ً فــي الفئــة العمريــة مــا بيــن الناخبيــن ،وإن بصــورة غيــر مباشــرة ،فمــن خــال ســخريتها مــن
مواقــف بعــض المرشــحين ،فإنهــا قــد تؤثــر علــى حظوظهــم فــي 18و 29عامـاً ،وأغلبهــم مــن الذكــور.
الفــوز باالنتخابــات ،خاصــة إذا مــا ركــزت علــى تناقضــات فــي
وبحســب الدراســة ،تتمثــل أهــداف المنتجيــن للميــم فــي التعبيــر
أقوالهــم خــال الدعايــة االنتخابيــة مقارنــة بقناعتهــم التــي ع ّبــروا
عــن الــذات ،وتعزيــز االنتمــاء لهــذا المجتمــع االفتراضــي الــذي
ً عنهــا فــي فتــرة ســابقة علــى ترشــحهم ،أو إذا ســخرت مــن بعــض
يتــداول هــذا النــوع مــن الســخرية .ويشــعرون بأنهــم لعبــوا دورا
جوانــب برامجهــم السياســية ،وهــو األمــر الــذي قــد يــؤدي إلــى
فــي انتقــاد عــدم الرشــادة فــي السياســات العامــة ،مثــل نظــام التأميــن
اإلضــرار بمصداقيتهــم أمــام ناخبيهــم ،وبالتالــي يضعــف فرصهــم
الصحــي بأمريــكا .ويجتــذب ميــم مالييــن المتابعيــن ،ولذلــك فــإن
فــي الفــوز.
القائميــن عليــه يشــعرون وكأنهــم يســاهمون فــي وضــع أجنــدة
ويســتند أنصــار هــذا االتجــاه إلــى واقعــة "ســارة باليــن" ،حاكمة النقــاش العــام(.)11
أالســكا الســابقة ،باعتبــار ذلــك دليـاً علــى قــدرة البرامــج الســاخرة
علــى التأثيــر علــى شــعبية بعــض الرمــوز السياســية ،فقــد أدى
ثالث ًا :حدود ت�أثري ال�سخرية
اليــزال الجــدل حــول تأثيــر الســخرية ،بنمطيهــا السياســي ترشــحها لمنصــب نائــب الرئيــس مــع مرشــح الحــزب الجمهــوري
،
اجتاهات األحداث العدد 21 52
حتليالت املستقبل
األمريكيــة فــي عــام ،2016رغــم حجــم االنتقــادات والســخرية لالنتخابــات الرئاســية جــون ماكيــن إلــى خســاراتهما االنتخابــات
التــي وجهــت لــه لهــو دليــل واضــح علــى ذلــك. الرئاســية فــي عــام .2008وفقــد أرجــع البعــض ذلــك إلــى برنامــج
-3تشــكيل الوعــي المجتمعــي :تلعــب برامــج الســخرية دوراً "ســاترداي نايــت" ،حيــث قامــت الممثلــة "تينــا فــاي" بمحــاكاة
شــخصيتها فــي صــورة ســاخرة أثــرت علــى شــعبيتها ،وهــو مــا
فــي تشــكيل وعــي قطــاع مــن الجمهــور حــول بعــض القضايــا
عــرف حينهــا باســم "تأثيــر تينــا فــاي" (.)13()Tina Fey effect
االجتماعيــة والسياســية ،فقــدرة هــذه البرامــج علــى الوصــول إلــى
ا
وبطبيعــة الحــال ،فــإن هــذا الــرأي علــى وجاهتــه ،فإنــه يغفــل أن
رجــل الشــارع العــادي بلغة ســهلة ،و"إمتــاع" المشــاهدين بالمواقف
هنــاك عوامــل أخــرى قــد أثــرت علــى حظوظهمــا فــي االنتخابــات
الســاخرة ،والحــث علــى النقــد ينمــي المعرفــة بالجــدل السياســي
الرئاســية ،والتــي قــد يأتــي ضمنهــا عــدم شــعبية ســارة باليــن فــي
واالجتماعــي القائــم فــي المجتمــع( .)15فكلمــا زادت نســبة التعــرض
أواســط الحــزب الجمهــوري نفســه.
لهــذه النوعيــة مــن البرامــج ،كلمــا زاد االهتمــام واالنخــراط فــي
معرفــة الشــأن السياســي ومواقــف السياســيين(.)16 وعلــى الجانــب اآلخــر ،يســلم أنصــار االتجــاه الثانــي بشــعبية
برامــج الســخرية ،خاصــة السياســية منهــا ،ونجاحهــا فــي اجتــذاب
وقــد أوضحــت دراســة جامعــة أوهايــو ســالفة الذكــر ،أن مالييــن المشــاهدات ،ومــع ذلــك ،فإنهــم يتبنــون تقييمــا ً متحفظــا ً
األفــراد ذوي المعرفــة السياســية الضئيلــة يذهبــون إلــى اختيــار
لتأثيرهــا علــى تغييــر قناعــات الناخبيــن ،وهــو مــا يرجعونــه إلــى
البرامــج الســاخرة عــن برامــج األخبــار الجــادة وتؤثــر مشــاهدتهم
حقيقــة أن الناخبيــن مــن مختلــف التوجهــات السياســية ،ســوف
لمثــل هــذه البرامــج علــى شــعورهم بأنهــم طــرف مؤثــر فــي العملية
يتابعــون تلــك البرامــج التــي تتوافــق مــع خطهــم السياســي بصــورة
السياســية ،نظــراً لقدرتهــم علــى فهــم الرؤيــة المبســطة التــي تقدمهــا
أساســية.
هــذه البرامــج(.)17
وتدعــم هــذا الــرأي دراســة ميدانيــة أعدتهــا جامعــة أوهايو حول
وفــي الختــام ،يالحــظ أن "الســخرية" تصاعــد اســتخدامها فــي
تأثيــر األخبــار الســاخرة ،والتــي قامــت مــن خاللهــا باســتطالع رأي
اآلونــة األخيــرة فــي الواليــات المتحــدة وبعــض الــدول العربيــة،
146طالبـا ً مــن الجامعــة ،وقــد وجــدت أن الشــباب يختــارون نــوع
التــي تشــهد احتقانـا ً مجتمعيـا ً واضحـاً ،أو تواجــه شــعوبها تحديــات
األخبــار الســاخرة التــي تتفــق مــع توجهاتهــم باألســاس ،ســواء كانوا
سياســية واقتصاديــة ،وذلــك كوســيلة لتعبيــر قطاعــات اجتماعيــة
محافظيــن أو ليبرالييــن ،ومــن ثــم تعمــل هــذه البرامــج علــى التأكيــد
معينــة عــن عــدم رضاهــم عــن الوضــع القائــم .وعلــى الرغــم مــن
علــى توجهاتهــم أكثــر مــن برامج األخبــار الجــادة(.)14
شــعبية البرامــج الســاخرة ،فــإن هنــاك جــدالً غيــر محســوم حــول
حجــم تأثيرهــا الحقيقــي علــى توجهــات الــرأي العــام ،وهــو مــا ومــن جهــة ثانيــة ،فــإن برامــج الســخرية تــؤدي إلــى إحــداث
يرجــع ،فــي جانــب منــه ،إلــى اإلخفــاق فــي فصــل عامــل الســخرية اســتقطاب فــي الــرأي بيــن المؤيديــن والمعارضيــن لهــا ،وهــو مــا
عــن العوامــل األخــرى ،التــي قــد تدفــع الــرأي العــام إلــى تبنــي يتضــح مث ـاً مــن خــال النظــر إلــى التعليقــات الموجــودة بأســفل
توجــه معيــن .ومــن جانــب آخــر ،فــإن بعــض الحــاالت تقــدم مثــاالً الفيديوهــات أو المقــاالت الســاخرة ،إذ تنقســم إلــى نوعيــن همــا،
واضحـا ً علــى أن حجــم الســخرية ،مهمــا بلغــت شــدتها ال تؤثر على تعليقــات مؤيــدة تمــدح البرنامــج وتثنــي عليــه ،وتعليقــات رافضــة
اتجاهــات الــرأي العــام ،فالهجــوم اإلعالمــي والســخرية المكثفــة من تنتقــده وتزدريــه ،ومــن ثــم ال يتعــدى دور الســخرية ســوى التأكيــد
ترامــب خــال الحمــات االنتخابيــة األمريكيــة فــي عــام ،2016لم علــى التوجهــات القيميــة المســبقة التــي يتبناهــا الفــرد ،ولعــل فــوز
تنجــح فــي التأثيــر علــى حظوظــه فــي الفــوز بهــا. الرئيــس األمريكــي دونالــد ترامــب فــي االنتخابــات الرئاســية
1- Megan LeBoeuf, The Power of Ridicule: An Analysis of Satire, Senior Honors Projects, University of Rhode Island, 2007, accessible at:
http://digitalcommons.uri.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1065&context=srhonorsprog
2- Cate Watson, Notes on the Variety and Uses of Satire, Sarcasm and Irony in Social Research, with Some Observations on Vices and Follies
in the Academy, Power and Education, Vol. 3, Issue 2, 2011, p. 140.
3- Megan LeBoeuf, Op.cit.
4- Ibid.
5- Rachel Joy Larris, The Daily Show Effect: Humor, News, Knowledge and Viewers, (Master of Arts thesis, Georgetown University, 2005),
p. 9.
6- Vasiliki Plevriti, satirical users- generated Memes as an effective source of political criticism, extending debate and enhancing civic
engagement, Center for Cultural Policy Studies, (The university of Warwick), 2014, p. 13, accessible at: https://goo.gl/GU1SSI
7- Satire and cartoons to communicate Middle East news, European Endowment for democracy (EED), accessible at: https://goo.gl/zw614P
)(accessed on May23, 2017.
" -8ميم انترنت" يجعل دونالد ترامب يبدو أصغر ،بي بي سي عربي 21 ،فبراير ،2017موجود على الرابط التاليhttp://www.bbc.com/arabic/media-39039785 :
9- H. Keith Henson, Memes Meta-Memes and Politics, ALAMUT, accessible at: http://www.alamut.com/subj/evolution/misc/hensonMemes.
html
10- Vasiliki Plevriti, op.cit.
11- Ibid.,
12- Rachel Joy Larris, op.cit., p. 7.
13- Sarah Kliff, The Tina Fey effect, Washington Post, March 9, 2012, accessible at: https://goo.gl/LOV1dl
14- Jeff Grabmeier, Not just funny: Satirical news has serious political effects, The Ohio State University, January 23, 2017, accessible at:
https://goo.gl/RycwIj
15- Satire is shaping the next generation of American citizens, Pennsylvania state university, December 19, 2012, accessible at: https://
goo.gl/sbMAai
16- Farrukh Nazir & Mohammad Bilal Bhatti, Impact of political Satirical shows on political socialization: an analysis, Global Media Journal,
Vol. IX, issue 2, Fall 2016, p. 2.
17- Jeff Grabmeier, op.cit.