Scribd Logo
Upload

Welcome to Scribd!

  • 9 views

    VIEWSOC

    Uploaded by

    Dwi Seftiani
    Marketing

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content

    You might also like

    VIEWSOC

    Uploaded by

    Dwi Seftiani
    9 views18 pages
    Marketing

    Copyright

    © © All Rights Reserved

    Available Formats

    PDF or read online from Scribd

    Did you find this document useful?

    Is this content inappropriate?

    Report this Document
    Marketing

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    Download as pdf
    9 views18 pages

    VIEWSOC

    Uploaded by

    Dwi Seftiani
    Marketing

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    Download as pdf
    of 18
    ISSN : 14120291 JURNAL ILMU-ILMU SOSIAL Universitas Dr. Soetomo Surabaya Kajian Nilai Sojarah Tokoh Cakraningrat (f), (11) dan (IV) dalam Bahad Sadjerah Madura Dampak Pengumuman Bank Beku Operasi dalam Industri Perbankan Determinan, Konsekuensi dan Solusi Permasalahan Capital Flight: Kasusdi Indonesia Filsafat lmu Sebagai Paradigma Penelitian dalam Manajemen Pemasaran Kematpuan Keuangan Daerah Kabupaten Magetan dalam Mendukung Otonomi Daerah Tahun 1995/1996 - 1999/2000 Communication Symbols in The Islamic Boarding School (The Interaction Between Kiai atid Santri in The Islavisic Boarding School of Sunan Drajet in Lamongan, East java) Pengelolaan Kawasen Pesisir Berbasis Komunitas di Selat Kamal Jawa Timur (Studi Kasus Rehabilitasi Kawasan Mangrove dan Trumbu Karang) Perspektif Ftis Mult) Level’ Marketing (MLM) Selayang Pandang Tentang Zona Ekonomi Eksklusif (ZEE) dan Penegakan Hukum di Zona Ekonomi Fksklusif Indonesia (ZEEI) (Menurut Unclos 1982 Dan UU ZEEI/UU No. 5 Tahun 1983) ViewSoc Jumai limu-limu Sosial Universitas Dr. Soetomo Surabaya DAFTAR ISI Kajian Nilai Sejarah Tokoh Cakraningrat (I) (il) dan (IV) dalam Babad Saafarah Madura Putut Handoke Femimpin Redaksi : Tatag Handaka, 5 Sos DampakPengumuman Bank BekuOperasi dalam Industri Perbankan Nur Sayidah Wakil Pemred : Achmad Choiran,§. Kom Determinan, Konsekuensi dan Solus Permasalahan Capital Flight: Kesusdi indonesia Shanty Ratna Damayanti Redaktur Khusus: Samtese § Hamijoye, Prof. Dr. M.Se. Mi. lehsan Effendi, Prof Dr. M.Sc, Baharudin Agia. Prof. Dr SE ‘Sri Edi Swasono, Prof, Ds Imam Soepardi, Prof. Drs: ‘A. Kusuma, Prof. Drs. Trouboes, Prof Or, Saenaj, Prof dr. Eny Hariyat, Or. M.Si, Sadarmayanti, Or MPa, Ratna Wibawanti, Dra, MSI Radi Panuju, Ors. M1 Si, Kusnul Yakin, Ir MIT. Samsul Huda, Ir. MP. Uiul Albab, Ors. MS. Filsafet limu Sebagai Paradiqma Penelitian dalam Manajemen Pemasaran Alvy Mulyaning Tyas Kemampuan Keuangan Daerah Kabupaten Magetan dalam Mendukung Olonami Daerah Tahun 1998"1998 — 1995/2000 Muhammad Guzali Tafalas Communication Symnols in The Islemin Boarding School (The interaction between Kiai one Sartsin the ialamie Hoarding School af Sunan Orajar in Lamongan, Bast Jawa) Edy Purnoma Redaktur: Mochtar W, Oetomo, MA, Hety Sufyanto, Ors. Mil. Zaenai Fatah, Drs. MS. Miftahul Horr, Drs. M.Si Soebagio Boethan, SH, MH Muhamad Sujatmiko, Ir, M.Kom, Pengéloigan Kawagan Pasisir Berbasis Komuntias di Selat Kamal Jawa Timur (Studi Kasus Rehabilitas: Kawasay Mangrove dan Trumbu Karang) Didik Trisbiantero Perspektit Etis Multi Level Marketing {WIL ‘G. Edw! Nugrohadi Alamat Redaksi : Lembaga Feneliian (Lemiit) ‘Universitas Dr Seetoma Jl Semolowaru 84 Telp. (031) $925970, s924452 Fax. (081) 5822474 Surabaya ‘Selayang Pandang Tentang Zona Ekonom| Eksklusif(2EE} dan Penegakan Hukum di Zona Ekonomi Eksklusif Indonesia (ZEEI) (Menural Uncles 1982 dan UU ZEEVUU No, 5 Tahun 1983) Ratna Wati, SH FILSAFATILMU SEBAGAI PARADIGMA PENELITIAN DALAM MANAJEMEN PEM AS Alvy Mulyaning Tyas? strat Pex sted selence philosophy aspects, wo yan tes campcbuen iw ims. the Ave aitenpr ta analuce the markering and the research: from mary fence! hrdach, marketing experience Jue moral anc enteraal conflict, Marketing ty iil! sescrel fy the older selene ownineatod ky gist ng five fs ome deni wail mes Ch ong aspect, she marketiny 9 existe Jortg. argument, On he uiker aspect, Use discipline thas is wicaodegey: The Dae doe, the ii ary toience experiences a quite auigna used in reveareh stl! affected retkodolagy in nucheting fa the uatelgy sand ethics avs ete argpect. dn ghar afsencsiem, it apywnuc that cin éiacgght rh is retk. br Me Inpwrrsand vithie of a4j9 discipline Jar thunun' prosperity cannat be neglecre. ‘he implicetion a this now mavkiernys aceence discipline fy the high need 10 improve tts femtf in omire 0 hecoine w constant and independent! science, Keywords: erkeung, anufoge, ethics aspect. phitosopliy aspect, 1. FENDATTULUAN Venclitian pada akbineya, sepectl inyatakan olch Hagan (2002, hal 9) dapat dikatakan schoyui penyoiirns mt ingin why syuzauiu terlunlap eesaatn J roaxulah denyau peilakaen tertenta (aenerli uemeriksa, meagusur, rocuelaah, dan inempelajari sear cueman, dan sung steg} change diperblel sewuitu (seperti mencapai kebeuuiuu, wemperoteh jawabas, © Aley Mulvanine Tyas Daven Fukalluy Ekvowni Th pengembengun daw poogetabnan dan Sebuguinyup, Llasit dari aktivilas peuelitiog adalah (Hasan, 2002, bel LO: Sueliartons, 195, hal 2) 1. Borkembangnya ilu penectalmsm, yakni melalui upaya monamhah dan aremperlvas peryclikuan, wane sclain untuk —menghasilkan pengetehusn yany busy soa sckal juga termasuk pengmmpulon Keleraieea barn yang bersifat memperkuat uiau = babkan mcnyanjkal wim-leasi yong relat ilu, Flapi ii (erutama acialah cntuk S106, SEPTEMBER 2004 peuslisian | ‘Untuk men spans a Aappient e arate dsp yang jars | an elisien Penelitian salah satu tong tetap slibtubk perusahasn, Gidopalkan tid ‘kesuksesait Schagni : apukah diklnsistkast Bagaimanaka filosatt yang di toon dan pene bagaimana pe iio pemas pemuasaran 2 inilah yang 1 makelob ini; yang mend penelilizn peu Deugan n filssfat, pease pemasagan, di pemahamian spisiematog: pomasaens dn TI, PEMBA! 21. Makika Penclili Ontoleg Pemaliom Komies mcr foadsmepral ¢ materi, kare MEWSOGS ED So oo ae Filsafat fina sebagaiParatigma Penelian dalam Manajamen Pemasaran guile affected keting d ethics portant weeds to jan dan livitas hal 10; labuan, pal dan . yang silkan sekali, rpulan ersifat ahikan g telah puck penelitian dasar (hasie research. 2. Untuk meningkatkan kesejafleraan manusia, melali penelition terapan (applied research) yang bentujuan untuk dapat melakukan sesuat yang jauh lebih haik, lebih efektif dan efisien, Penelitian pemasaran merupakan salah salu fungsi dalam penelitian yang tetap dibutuhkan eksistensinya dalam perusahaan, walaupua hasil yang didapatkan tidak membertkan jaminan “kesuksesan, Sebagai sebuah subyek materi, apakah — pemasaran dapat diklasifikasikan scbagai ilmu ? Bagaimanakah bentuk peradigma / filesofi yane diam dalam pembentukan teori dan penelitian pemasaran ? Dan bagaimana pemanfantan dari disiplin ilma pemasaran dan penelitean pemasoran 7 Pertanyaun-pertanyaan inilah yang ingin dijsbarkan dalam makelah ini, yakni mengupas filosofi yang mendasari pemasarsn dan penelitian pemasaran, Dengan mengintegeasikan materi filsafat, pamasaran dan penelitian sosial/ pemasaran, dibarapkan muncul suaty pemahaman mengenai ontologis, epistemologi dan aicsiologi dari pemasaran dan peaclitian pemasatan, Hl, PEMBAHASAN 2.4. Hakikat Pemasaran dan Penelitian Pemasaran (Aspek Ontologi) Pemahaman terhadap hakikat suatu ‘konsep merupakan suaiu hal yang fundamental dalam pembahasan suatn materi, karcna dapat memberikan VIEWSOG, EDISI G6, SEPTEMBER 2004 pemrbatasan terhadap domain permasalahan, Definisi merupakan sarana untuk memahanai hakikat suata obyek dalam ruang lingkup tertenta, sehiingga arth pembahasin dapat lebih ‘terfokus, Berikul akan ciberikan definisi yang berkailon dengan penelitian pemasaran, 2.1.1. Definisi Pemasaran Konsep pemasaran memiliki pendefinisian secara informal dan formal. Definisi informal berkaitan erat dengan peran pemasaran dalam lingkup kchidupan sosial, Kotler (2003, hal 8 — 9) menyatakan “Afarkering i a societal process by which individuals and groups abiain what ihey need and want thraugh erecting, offering, and freely exchanging products and service of value with others." Namun dalam kondisi saat ini, dengan semakin meningkalnya jumlah penduduk, scmakin banyakuya jumlah barang yang menjad) kebutuban dan kcinginan manusia, semakin berkembangnya fasilitas dam sarana pendukung dan scmakin ketaliya persaingan, membuai pemasaran memerlukan usaha yang lebih terorganisir. Pemasaran memeriukan aktivitas manajerial. Hal itulay yong memunculkan defini formal! pemasaran sebngai aktivitas mamajerial (Kotler, 2003, hal 9}; “Marketing is the process of planning and executing ihe conception, pricing. promotion, and distritmrion of Ideas, goods, and serviees to ereate exchanges that satisfy tadivideal and 4L nm: ios en i ait a wn ‘Abey Mulyaning Tyas urganizational goals, Coping 24,2, Apakal Feninsaray isk il aki exchange prncenads calls far ‘Merupakaa lima? inengens a nnrsaerubie! asnuunt of ert Permasdlahun yaag suneul dijelaske dnd aki! Markeriag kemucian beskeston dengan éeFalst &) Mathiods muuncugement rakes ploce when at pemateran adalah “apakah peunasey metude i Feast nny party toe potential! adalah Umu2™ Untuk menjawah adanya p cerobunyre thins nba the jeans pertamyann in| make pemehaman pormesal Of aehioviny desired rexponset Lofhada haldie thom sama PoP mengujt foun ether purttes, He 5 Ura menucut Arche J, Baby memeva lartering enmmagement ostde uri 41980}, akcntikl 6 komponen ulAms Mets i and science of choosing, earget digusna disipliagersssoran capil ses.at pewolitia evpheis and geviing, keeping, dbigan duskuipw yon diesrmpala, iebih fan} and genwing eusromers shrough yakrlt ‘meng redtinn detivering, ond @ Problem, yakni — adaiys a Aciviyy 8 emugicaitag — aupertor ——peramagalatan (Umit yang hans aktivitasd agtamer welue.” ait kan, Pemastran salam ‘iimuveun, Deedinisn buts meta kan hakws definisinys ccm selain eiasaran tidak hagye merupakna yang erkelanjutae seeass i komunii uittvites sehpeichari,, naman jue sciivitas yeug «— mewrlukan pelencangon, pengorganimasian. penaimplementision dan penrevaluasian agar mesdapat samnbutan yang diineinkuan dri peels bain yuug menjadi sasarieanya Sambutan yong diinginkan lari pelangeum italah, mangg racryjodt ‘juan dari pemararan, oan tuinan leascbut menjadi filosult hisaiy nay pemeseun delum ijalankanaleieitnanyat, raemenangkam konypsttss der ngmadarm kelsutuban iankeinsiaan Korsuinen dan pelanagan yang aituis, 2. Conehes fb, Atvituile-yakni porkanya sikup iniab dari basil dala mtagrabiparkon Zina acters tain tentatil vasa ing oki, spell, kero Teori vp untuk bediaku ubyskif, kemouan ponslitid untuk: bersifai reroulre, kemauen tenluk mentnda penilaian, daw kemaman uatake memberikuc kesimpulan yang betsifat tenlalif, Penaliti pemasaran juga wemililt Lifer, = =e = amomberi hath eR 200%) mhenyatnn “The moar taing copevocs ts Baines PTH Shy dan ssi vat puis oa the be 18 acevog pngamscaena goals Coats i he earns DAR Alibahas ior yfuctind cis compatters tw erealing ededivering, ond cenunintoading caszancet Nila 9 aoe ee cure laretimariis A woa Sar comsauneran they lt aco 19H Musee ican Haan ee mpoine This, ws ve learns] shar aving ke Yighs Paosaphy ito apne! Je wap iv betng Sueceyin Filo We diac Bary dn Bushs vane right siiabseopig' yar mairieya soma Hengan “hasnawiar driedted dax mare iron Ser rbean weenvers: is avavietiny a seience 7 dap dilint teh Tani! nate tdun guage Ham (1983, hal 3413) ~ song teish uuenjad dobet at Monsreverst 20% seer dan pen poten. Ire heparan oleb pac’ ter pom sa290, WIEWS00. FOE. OS, Se FTENTIER FO muacul definisi emasaran enjawab jahaman hpenting. J. Bakm en. tama pat ese mpaikan, adanya sng herus 1 dalam vasalahan seaman dengan keinginan yan yang kap ilmish antara lain “keniawan kemauan kemauan sian. dan aberikan at tentalif. ememiliki philozophy pany teins ye customer da business in ieporiant i she right driven’ Tanjut pada nversi yang. sikap ilmiah, penjelasan lebih lanjut miengenai permasalahan ini akan dijelaskan pada bawian metodologi. Methods, dalam hal ini adalah metode ilmish yakni menyadart adanya permasalahan, memeriksa permasalahan, menawarkan solusi, menguji penawaran dan memeeahkan permasalahan, ‘Metode ilmiah juga digunakan dalam penelitian pemasaran (penjelasar. lebih Innjut juga pada pembehasan E mengenai metodologi). a. Aetvity, baba ila: merupakan hasil / aktivitas dardindividu dan kormunitas ilmuwan. Para teoritisi pemasaran sclain melakukan aktivitasnya secara individu juga memiliki komunitas tersendiri (nisal American Marketing Association) ¢, Conclusions, balwa kesimpulan dari hasil aktivitas ilsniah bersifiat tentatif dan scnantiasa berkembang. ‘Teori yang dibasilkan dari para peneliti dan teoritisi pemasaran juga ‘scnantiaga berkembang dan bersifat tentatif (hal ini dapat dilthat dalan model ‘the empirical testing process? dati Hunt (1983, hat 248))!, f Bgfecis, bahwa ilmu harus dapat memberikan dampak secara prakttis dan sosial, (Permasnlahan ini akan dibahas: lebih lanjut pada bagian Nila penting dari penclitian Pemasaran). putaran. Fisafatilmusebagai Patadigna Peneliian dalam Manalemen Pesnassaran MIEWEOC, EDISI OS. SEPTEMBER 2004 Dati-wraias. distes; pemasaran memiliki komponen-komponen yang harus dimiliki oleh imu, Dengan demilsian manajemen pemasaran dapat dinystakan sebagai ilu pengetahuan. Jawaban tas pertanyaan “apakah pemasaran adalah ilma 2 juga akin diuraikan pada bagian ‘Model Tigs Dikotomi Sebugai Paradigma Dalam Pemesaran’. 2.1.3, Defintsi Penelitian Pemasaran American Marketing Asoctatian (AMA) mendefinisikan Penelitia Peinasaran sebagei berikat (Burn dan Bush, 2003, hal 7; Agker, Kumar dan Day, 2001, bal 3; Crask, Fox dan Stout, 1995, hal 9): “Marketing research is the function that links the consumer, customer, and public to the marketer through informasion ~ information used te. identifi and define marketing opportunities and problems: gencrate, refine, and everttate marketing action mantar markeuing performances: and imprave the understanding af marketing ax a process.” Konsep penelitian pemasaran terbedakan dengan kont¢p penelitian pasar, seperti terlihat dalam definisi berikut “Marker research as the systematic gathering, recording, © and analyzing of data abour problems » Palant model tersetut {elas terial suaiu prosés berielanjutan untuk mendepatkas teori dan pengujiannya. yakni diwnjukkan panah penghubung yang membentok suatt a phlei erEe aytananingTya® relating #0 the markeriag: of goods Gad serves” (Crusk, Fox dan Browt, 194s, hal 8} Dari definisi torsebut pérhedaan yang twemea’ sik acalah = berkaitan — dengad penugunaaa islilan data ean iaformasi, Penelinian pomosaran snongounaben-dati late iufurmasi dun pukau datz, karena data yan diharapkan adelah duly yang emiinki ailai isformusi bags pihak manajemen; dan brkan sekedar data. Perbeun penelitian persia ilan penelition press juga dikeeruskan och Mant (1983, hal 15). yana pisnyatakan babwa penclitian puso horkwitaly denyun upaya mtenuarl pdlungaan sodaay penclifian pemasaem beresnten deagan upaya peagemban yun penvutabuan berbesis pemararat Elst ini sesnai dengon iefinisiriset J penelihan peuiasaran yang mevwakitl para ani; petmbubasan eory oleh Ross L. poneliti positivis yang berpendapat bahwa ilmu henyalah yang monggunakan pendckatan posilif, dan diluar pendekatan tersebut (seperti pendekatan normatif) bukan termasuk iin, Hal ini dinyatakan oleh Newman (2000, 65 - 66) "They crsseeme tet ure positivist approach is selene... Pasitivism says that there és only one logic of sclence, t9 which any intelectual activity aspiring te the tithe of science must conform, Thus, the social sciences an the nattral Sciences must xe the xame method.” 2.3. Metodologi Dalam Penelitian Pemasaran (Aspek Epistemalogi) Neuman (2000) menjelaskan adn tiga pendekatan mefodalogi utama yang @. Posttivist social science (Positivism), merupakan metode yang terarganisir untuk hengkombinasikan logika deduktit dengan obvervasi empiris terhadap periletou individu dati menexr. dan mengkonfirmasikan seperangkat probabilitas hubungan kausal yang dapat digunakan untuk memprediksipola umum dari aktivitas manusia, Pendekatan ini paling banyak digunakan dan diadopsi dan ito alam. Karakieristik dari pendekatan ini antara lain 3 menggunskan data kuantitatif, berupayauntuk obychti, valte free, tujuan penelitian untukecksplanasi,

    You might also like